速進入 . 熱鬧的 場 2. 異化的市場要素 3. 的產(chǎn)品策略 機校內(nèi)網(wǎng) 手機 鬧的 場 - 側(cè)重功能平移，隨時關(guān)注好友動態(tài)，強調(diào)輕量級互動 5月份手機校內(nèi)網(wǎng) 日登錄用戶數(shù)超過 300萬，占 20%以上 08年手機 500500W； 3 源 稀飯網(wǎng) 樂訊網(wǎng) 熱鬧的 場 娛樂交友，社區(qū)游戲化明顯 天下網(wǎng) 2005. 策源數(shù)百萬美金 日訪問百萬級； 本基于 2%8% 市值超 12億 $;億 $ 00W； 勢：手機屬性高；商務(wù)模式 8%， 0%的訪問量 來自 題： 6年 10月， C； 08年 6月超 70% 2 . 熱鬧的 場 2. 異化的市場要素 (用戶構(gòu)成，用戶場景，用戶需求，產(chǎn)業(yè)環(huán)境 ） 3. 的產(chǎn)品策略 差異化要素 環(huán)境 用戶 用戶構(gòu)成 草根化，低端化特征突出； 以學(xué)生，打工者人群為主 用戶需求 娛樂化需求顯著； 碎片化娛樂、輕量級交互 用戶場景 移動特征明顯，時間碎片化 排隊，等車，睡前，會議，課堂 無線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境要素：終端、網(wǎng)絡(luò)、 0 歲以上36 歲以下用戶構(gòu)成 生藍領(lǐng)工人辦公室職員私營/ 個體戶待業(yè)職業(yè)分布三大群體： 學(xué)生，藍領(lǐng)；公司職員 戶構(gòu)成 從用戶構(gòu)成看，無收入人群學(xué)生占絕大多數(shù)，他們屬于無收入但有消費支撐的群體，對 娛樂化需求 有比較強的 消費能力 0 0 0 以上3 以下無收入待業(yè),生,用戶場景 % m i n 以下5 以上手機上網(wǎng)時間手機應(yīng)用 碎片化 特征明顯 30分鐘以內(nèi)占主流 碎片化 4 6 8 10 12在車(地鐵)上等車路上吃飯時睡前在床上上課(工作)無聊時主要應(yīng)用場景 : 1）填補無聊時間 2）學(xué)校 ,車上 ,地鐵 (等待 ) 戶外等移動場景下 無聊 寫心情占 60%； 寫日志占 13%； 日志評論占 25%；留言占 15%; 最高在線占 20%； 0%心情占比 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%寫心情 寫日志 評論 留言 在線操作占比 用戶需求及行為 更輕量 立足無線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境 速度 穩(wěn)定性 資費 便攜性 存儲 /計算能力 屏幕局限 電量限制 輸入門檻 交互方式 內(nèi)置設(shè)備 (攝像頭 /藍牙 / 平臺復(fù)雜 非標準化 開放度差異 網(wǎng)絡(luò) 終端 產(chǎn)品需要滲透的無線理念 有線無線一體化 復(fù)制與平移 娛樂 碎片化 快捷性 隨時隨地 輕量 交互 潔 省流量 立足并滲透 功能 精簡 2 . 熱鬧的 場 2. 異化的市場要素 (產(chǎn)業(yè)環(huán)境 ,用戶構(gòu)成，用戶需求，用戶場景 ） 3. 的產(chǎn)品策略 系鏈層面 合手機游戲內(nèi)容 臺整合 層分別對應(yīng)的策略 豐富 量級移植互通 焦 合手機游戲內(nèi)容 人應(yīng)用 官方內(nèi)容 互動游戲 戶畫像 手機號碼 /機型 . 年齡 ,性別 ,愛好 方便建立 及計費通道 關(guān)注好友日志更新提醒 開心農(nóng)場：好友果實成熟提醒，快去下手 。 基本社會屬性 社區(qū)擴展屬性 5 5 %兩棲用戶： 同時使用 一天之內(nèi)：兩棲占比 55%； 戶重合度 接繼承有利于人氣的快速累積 輕量級有選擇移植互通 輕量級交互 操作輕量，快捷 分享 心情記錄與分享 快捷照片分享 獲取好友動態(tài) 手機寫心情 機拍照上傳 0%手機寫心情占總體 60% 焦在最適合 人均頻率 C 折磨 安撫 折磨 朋友買賣 停車 貼條 搶車位 折磨操作的手機頻率較高； 體現(xiàn)出手機的便利性： 沒有 目前手機端只灰度放量 10% 而每日使用者已經(jīng)達到 150W； 占整體用戶 (包含 )的 10%； 而是立足和發(fā)揮手機的優(yōu)勢： 隨時隨地，快捷，輕量互動 從最適合的特性切入 開心農(nóng)場 收獲 偷竊 播種 類 生活實用 游戲 礎(chǔ) eb 友買賣 搶車位 開心農(nóng)場 貓游記 天書奇談 部落戰(zhàn)爭 . 虛擬城市 古惑仔 教父 . 同居新時代 艷遇之約 . 同好類 實用工具 測試類 電影 音樂 書評 足跡 記賬 查詢 單詞 性格 智商 . 基礎(chǔ)類 輕互動類 日歷 分享 投票 送禮 招呼 小紙條 觀點 ： 游戲化 手機用戶 無聊 ， 碎片化 的需求場景 決定了 輕量級交互 的手機游戲 是 游戲化 盛的用戶需求 手機游戲軟件安裝率最高 游戲化 功的市場案例 輕量的手機在線游戲 是 70%的收入來自個人 娛樂付費 全免費在線游戲聚集人氣 游戲與 通過游戲排名，促進互動交友 游戲化 整合我們的手機游戲內(nèi)容 2002/04/28, 躍關(guān)系鏈的群 （挖寶等） 戶 閑類 （調(diào)情酒吧） 虛擬人生類 （血拼 選秀類 （超女游戲） 策略類 （大富翁） 經(jīng)營類 （籃球經(jīng)理