砂之船（昆明）奧特萊斯,白馬廣告公交車身媒體發(fā)布方案,一,前期調(diào)研,白馬簡(jiǎn)介,二,三,“風(fēng)行榜”媒體簡(jiǎn)介,四,公交車身廣告投放方案,五,發(fā)布費(fèi)用,一、前期調(diào)研,1、砂之船（昆明）奧特萊斯項(xiàng)目落戶安寧太平新區(qū)：2015年10月18日，砂之船奧特萊斯復(fù)合體項(xiàng)目與安寧太平新城管委會(huì)簽約儀式在安寧市政府隆重舉行。標(biāo)志著“用藝術(shù)的方式打造商業(yè)”這種新興商業(yè)業(yè)態(tài)正式落地昆明安寧，進(jìn)一步推動(dòng)安寧區(qū)域價(jià)值提升。據(jù)悉，該項(xiàng)目投資20億元，為昆明人提供一個(gè)實(shí)現(xiàn)品質(zhì)生活，體現(xiàn)聰明消費(fèi)觀的樂(lè)享世界。2、“藝術(shù)商業(yè)”落地安寧助推安寧區(qū)域價(jià)值提升：太平新城，擁有城鎮(zhèn)緊鄰昆明的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)。短短幾年，太平堅(jiān)持依托獨(dú)有的自然優(yōu)勢(shì)，以云南省委、省政府保護(hù)壩區(qū)農(nóng)田，建設(shè)山地城鎮(zhèn)，探索有云南特色的城鎮(zhèn)化發(fā)展的戰(zhàn)略部署為指導(dǎo)，在山地城鎮(zhèn)建設(shè)的探索實(shí)踐中，走出一條特色之路，太平的發(fā)展引人注目。以”兩心、三軸、六片區(qū)“的區(qū)域總體發(fā)展格局，生態(tài)規(guī)劃適應(yīng)太平新城特點(diǎn)的休閑宜居，環(huán)境完整配套的建設(shè)發(fā)展布局。,發(fā)展歷程：+1986年，白馬創(chuàng)辦，在國(guó)內(nèi)最早進(jìn)行本土電視廣告的大創(chuàng)意和大制作。+1988年，白馬拍攝了中國(guó)第一條電影膠片攝制的電視廣告。白馬攝制近千條TVC，其眾多廣告作品屢獲大獎(jiǎng)。+1992年，正式成立國(guó)內(nèi)第一家中外合資的廣告公司。為中國(guó)首批4A型廣告標(biāo)準(zhǔn)化公司，為客戶提供整體代理制度，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化廣告服務(wù)。中國(guó)第一個(gè)營(yíng)業(yè)額突破一個(gè)億的廣告公司。+1995年，白馬榮獲第36屆美國(guó)克里奧國(guó)際廣告節(jié)平面計(jì)銀獎(jiǎng)，是中國(guó)大陸在國(guó)際性大賽中首次獲獎(jiǎng)。+1996年，開發(fā)戶外媒體，成立白馬戶外媒體廣告公司。+2004年，協(xié)助廣州市政府進(jìn)行廣州市申亞活動(dòng)整體推廣，有力支持廣州市成功申辦2010亞運(yùn)會(huì)主辦權(quán)，榮獲廣州市人民政府表彰并頒發(fā)榮譽(yù)證書。+2005年，籌辦高爾夫頻道，為中國(guó)第一家高爾夫數(shù)字電視頻道，于2006年1月1日正式播出。,二、白馬簡(jiǎn)介,主要里程碑+1996年，建立風(fēng)神榜候車亭燈箱媒體網(wǎng)絡(luò)。+1998年，與ClearChannel合資經(jīng)營(yíng)風(fēng)神榜。+2001年，白馬戶外在香港主板上市，成為中國(guó)內(nèi)地首家在香港成功上市的戶外廣告公司。+2002年，2002年3月被選為在香港主板市場(chǎng)代表媒體板塊的恒生指數(shù)指標(biāo)股。+2004年，國(guó)際著名投資銀行摩根斯坦利推薦白馬媒體為最具投資價(jià)值的媒體項(xiàng)目。+2004年，斥資1.47億元收購(gòu)北京3000塊燈箱，啟動(dòng)“奧運(yùn)戰(zhàn)略”。+2012年，風(fēng)神榜已擴(kuò)展到全國(guó)26個(gè)城市，候車亭數(shù)量超過(guò)35000個(gè)。,白馬戶外中國(guó)最優(yōu)秀和最成功的戶外媒體,STEP.1,白馬云南白馬于1997年進(jìn)入云南歷經(jīng)19載勵(lì)精圖治，與白馬總部在市場(chǎng)合作的基礎(chǔ)上取得了互惠共贏的企業(yè)目標(biāo)，打造了優(yōu)秀的行業(yè)平臺(tái)。,發(fā)展歷程：+1997年，白馬進(jìn)入昆明，云南白馬建立，為海南白馬在云南的分公司，負(fù)責(zé)昆明候車亭的建亭及售后維護(hù)，同時(shí)也進(jìn)行候車亭的銷售工作。+1999年，云南白馬與市政府簽約昆明市區(qū)公交車身廣告獨(dú)家代理權(quán)。+2004年，云南白馬與著名導(dǎo)演田壯壯合拍的大型紀(jì)錄片茶馬古道德拉姆在全國(guó)公映，引起廣泛轟動(dòng)，有力的推廣了云南文化。+2004年，開始擴(kuò)建云南白馬的候車亭，數(shù)量達(dá)300座。+2005年，云南白馬為昆明公交購(gòu)進(jìn)第一批雙層車，數(shù)量50輛。+2011年，云南白馬媒體資源數(shù)量已達(dá)到：候車亭1900塊、層車1650輛、層車260輛。+2012年，與云南電視臺(tái)達(dá)成媒體開發(fā)戰(zhàn)略合作，代理以昆明長(zhǎng)水國(guó)際機(jī)場(chǎng)為中心和全省12個(gè)地州機(jī)場(chǎng)電視聯(lián)播網(wǎng)。,云南白馬,STEP.2,注：紅色線條代表公注（注：圖中紅色線條代表公交線路覆蓋區(qū)域）,三、“風(fēng)行榜”媒體簡(jiǎn)介,風(fēng)行榜由覆蓋整個(gè)昆明市區(qū)的89條公交線路、1900余輛單層和雙層公交車身廣告組成的優(yōu)質(zhì)強(qiáng)勢(shì)戶外媒體網(wǎng)絡(luò)。,有89條線路，1500余輛，全部以統(tǒng)一的形式對(duì)車身兩側(cè)按橫幅版式進(jìn)行改造，確保了廣告發(fā)布形式的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，并率先在中國(guó)大陸首家推出了以套裝網(wǎng)絡(luò)發(fā)布廣告的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式，為各類產(chǎn)品提供了靈動(dòng)性好、目標(biāo)性強(qiáng)、覆蓋面廣、到達(dá)率高的廣告發(fā)布媒體。,四、公交車身廣告投放方案,為了更好的推廣砂之船奧特萊斯在昆明的品牌，我們建議采用公交車身進(jìn)行媒體投放，從而形成對(duì)昆明嗎主城區(qū)定線定點(diǎn)的全面高密度、高頻次的廣告覆蓋，以此達(dá)到業(yè)務(wù)推廣宣傳的最佳效果。具體方案如下：,公交車身發(fā)布方案,A,B,單層車,雙層車,30輛單層車發(fā)布公交車身廣告：,發(fā)布時(shí)間2016年9月2016年11月,覆蓋區(qū)域：主要集中于人民路+東風(fēng)路+北京路+環(huán)城路，（這幾條道路屬于昆明的最主要的主干道，經(jīng)過(guò)人流量較大，覆蓋人群比較廣泛，附近有多個(gè)商業(yè)CDB，金馬坊商業(yè)區(qū)、金鷹、百盛、正義坊、美辰百貨、金格、云紡商業(yè)區(qū)、東風(fēng)廣場(chǎng)商業(yè)區(qū)、小西門商業(yè)區(qū)、白塔商業(yè)區(qū)、交三橋金融中心、等主要核心區(qū)域，線路基本覆蓋昆明市區(qū)的全部主干道）,A,STEP.1,STEP.2,STEP.3,STEP.4,以上是30輛單層車配置的具體線路明細(xì)！AA級(jí)線路和A級(jí)線路的配比如下：此次提供給砂之船（昆明）奧特萊斯的配比是6:4，資源配置更加優(yōu)越，品牌推廣的覆蓋率更高。,30輛單層車線路