天天文檔在線最全資料平臺WWWDOC365NETQQ744421982大南山萬人植樹奏響城市山林上園“御園策”第一步活動方案一、活動主要目的1，提升華聯(lián)的品牌美譽度和忠誠度；2，擴大在目標客戶群中的影響力；3，制造宣傳熱點；4，拉近項目與大南山之間的距離；二、活動整體思路結(jié)合本項目的實際情況，需要在下一步圍繞項目進行提升計劃，可將大南山萬人植樹節(jié)作為開啟城市山林改造的序幕；同時，由于參加的人群大多為南山附近企業(yè)員工以及公務(wù)員，通過本項目前期客戶來訪以及成交情況來看，其中不少為本項目目標客戶群，因此有必要制造一定影響力、擴大項目的知名度。而從華聯(lián)品牌建設(shè)來看，由華聯(lián)出資，號召廣大業(yè)主進行植樹，同時通過樹立標牌拉近業(yè)主與大南山的距離，對于提高華聯(lián)品牌的美譽度和忠誠度有一定的提升作用；三、活動時間建議在4月12日舉行；考慮到準備時間的倉促性，另外結(jié)合本項目的提升計劃全面落實后，在時間節(jié)點上吻合；四、活動地點南山公園西部通道登山徑1/4處或山頂山洼處考慮到參與植樹人員的安全性建議選取在南山公園西部通道登山徑1/4處五、參與對象城市山林上園成交客戶以及城市山林一期業(yè)主（以家庭為單位，原則上每戶不超過3人）天天文檔在線最全資料平臺WWWDOC365NETQQ744421982參與對象說明由于二期成交客戶之前購買城市山林上園價格較貴，若后期價格調(diào)整勢必造成客戶心理不平衡，有必要促進項目與客戶之間的感情，同時為二期成交客戶帶來更多的附加值；通過對城市山林一期業(yè)主的邀請，有利于華聯(lián)品牌建設(shè)，同時為城市山林上園的老帶新活動也有一定的促進作用；六、活動組織形式1征集方式網(wǎng)站召集在項目各網(wǎng)絡(luò)載體（QQZONE、博客、業(yè)主QQ群）及房信網(wǎng)及搜房網(wǎng)業(yè)主論壇里發(fā)召集貼，公布活動計劃，告知活動內(nèi)容；短信通知短信通知一期業(yè)主活動計劃及活動安排；短信萬人南山植樹活動火熱報名中，免費參與，名額有限，以報名順序為準，享受命名和護養(yǎng)權(quán)利，共同建設(shè)城市山林美好家園26088888營銷中心現(xiàn)場公示活動計劃及活動安排。電話邀請有針對性邀請主要由銷售人員針對二期成交客戶以及一期口碑較好客戶（介紹過新客戶的業(yè)主）進行電話邀請；2活動組織3月28日前完成方案最終確定工作并于4月10日前做好相關(guān)宣傳物料的設(shè)計制作；3月29日，短信通知業(yè)主活動計劃，網(wǎng)絡(luò)發(fā)布召集公告，同時開始接受業(yè)主報名；天天文檔在線最全資料平臺WWWDOC365NETQQ744421982每個家庭均不超過3人，最少208個家庭，建議最終以208個名額；以報名順序為準，名額滿截止，4月9日確定最終參與家庭人員；4月10日，通知報名業(yè)主家庭代表于4月11日前到現(xiàn)場營銷中心領(lǐng)取相關(guān)物料，包括T恤衫和現(xiàn)場領(lǐng)樹憑證（折卡一張）；4月12日，大南山植樹活動舉行。七、推廣方式雖然本活動為公益事件，但是由于目前面臨著銷售壓力，有必要借助本次活動為項目營銷發(fā)揮一定的作用，在保證項目形象的同時，針對目標客戶群有效地傳達本項目信息；A邀請新聞媒體進行現(xiàn)場報道，并通過后續(xù)報道進行挖掘本次活動的意義；主要結(jié)合項目提升計劃進行炒作，以萬人植樹事件作為整個提升計劃的序幕，考慮到事件本身的公益性，主要利用各大媒體免費資源；結(jié)合“御園策”，制造宣傳熱點，形成社會效應(yīng)；由于四月份，項目提升計劃方案已經(jīng)落實，可以結(jié)合萬人植樹活動進行軟文宣傳，著重介紹城市山林上園周邊環(huán)境的改善；城市山林植樹節(jié)可在后續(xù)報道當中突出城市山林植樹季概念，并且通過銷售口徑對外公布，凡是城市山林業(yè)主均可以參與每年定期舉辦的植樹季活動，并可以獲得在大南山甚至荔林公園（后期確定）的一顆或幾顆樹木的養(yǎng)護權(quán)，從而讓新客戶感受到山居生活的獨特魅力，并深深感受與大自然的親近感，并作為解決客戶面子問題的一種途徑；通過業(yè)主口碑對本項目進行推廣；通過業(yè)主親手種植樹木并掛標牌，拉近了業(yè)主與大南山之間的距離，從而也促進了項目與大南山更深的關(guān)系，為后期營造第三方口碑有著積極的作用；天天文檔在線最全資料平臺WWWDOC365NETQQ744421982B后續(xù)新聞鋪排（整體鋪排計劃需參考項目整體營銷推廣計劃）媒體發(fā)布主要內(nèi)容（新聞報道形式）發(fā)布時間備注深圳房信網(wǎng)深圳搜房網(wǎng)新浪房產(chǎn)從本次活動報道引出“御園策”計劃；通過大南山植樹活動改善周邊環(huán)境，昭示未來區(qū)域價值；4月15日視頻鏈接深圳新聞網(wǎng)從響應(yīng)政府號召，建設(shè)生態(tài)和諧深圳出發(fā)，利用本次事件樹立華聯(lián)的社會責任感；4月15日視頻鏈接新新網(wǎng)視主要通過視頻畫片對本次活動進行剪影，從畫面上突出城市山林與南山之間的關(guān)系；4月16日視頻網(wǎng)絡(luò)項目網(wǎng)站、博客、論壇等本次活動報道、放置業(yè)主植樹照片等，促進業(yè)主之間的討論；突出城市山林植樹季概念，主要通過業(yè)主參與討論、業(yè)主口碑對本次活動進行傳播；4月14日網(wǎng)上行配合深圳特區(qū)報從響應(yīng)政府號召，建設(shè)生態(tài)和諧深圳出發(fā)，利用本次事件樹立華聯(lián)的社會責任感；4月14日南方都市報從本次活動報道引出“御園策”計劃；4月14日深圳晚報從本次活動報道引出“御園策”計劃；4月14日報紙深圳商報從響應(yīng)政府號召，建設(shè)生態(tài)和諧深圳出發(fā)，利用本次事件樹立華聯(lián)的社會責任感；4月14日天天文檔在線最全資料平臺WWWDOC365NETQQ744421982八、當天活動流程時間項目備注900相關(guān)組織人員到場進行相關(guān)工作準備900930植樹人員集合在城市山林門口廣場集合930940華聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)講話活動意義9401000向植樹地出發(fā)工作人員引導(dǎo)10001010領(lǐng)取樹苗/標牌/筆等在植樹現(xiàn)場憑卡領(lǐng)取10101100種植樹苗相關(guān)工作人員做好現(xiàn)場的安全防護，并提供種植知識及養(yǎng)護知識咨詢；11001130返回營銷中心/活動解散工作人員引領(lǐng)1130活動結(jié)束九、準備工作分解1場地安排負責人邵慧序號工作內(nèi)容主辦人完成時間1與政府部門、南山公園協(xié)調(diào)、場地布置邵慧410準備完畢2植樹人員召集負責人李華、陶贏序號植樹人員主辦人時間安排植樹人員家庭報名登記陶贏、何平49完成天天文檔在線最全資料平臺WWWDOC365NETQQ7444219823物料準備負責人靳全勝序號準備事項主辦人時間安排1T恤周祝英410完成2彩旗、條幅等設(shè)計靳全勝/周丹43定稿410給現(xiàn)場3大門口背景板、領(lǐng)樹折卡、標牌設(shè)計制作靳全勝/周丹43定稿410給現(xiàn)場4油性筆、工作牌、醫(yī)藥包、垃圾袋、對講機、喇叭周祝英靳全勝410早上900到場4媒體邀請負責人邵慧序號工作內(nèi)容主辦人完成時間1與各大媒體聯(lián)系報道事宜邵慧410準備完畢現(xiàn)場物料紀念石碑城市山林綠色基地現(xiàn)場條幅城市山林播種綠色希望城市山林建設(shè)美好家園現(xiàn)場彩旗深圳市華聯(lián)置業(yè)集團有限公司城市山林城市山林T恤衫1000件印上城市山林上園LOGO銷售熱線油性筆300支（水、植樹工具、樹牌、樹坑、帽子均由主辦單位提供）標牌刻上城市山林LOGO，并刻上華聯(lián)置業(yè)；（主辦單位提供）自制標牌城市山林，并預(yù)留空白部分給業(yè)主寫字；背景板一山、一林、一樹常情天天文檔在線最全資料平臺WWWDOC365NETQQ744421982城市山林植樹節(jié)活動邀請?zhí)ㄒ桌瓕殐?nèi)容）“一山、一林、一樹常情”城市山林植樹節(jié)活動深圳市我們安身立命之基，也是興業(yè)發(fā)展之源，保護生態(tài)環(huán)境、建設(shè)和諧深圳，是每一個深圳人的責任和義務(wù)；大南山與城市山林唇齒相依，華聯(lián)置業(yè)將與廣大業(yè)主朋友在南山公園，通過植樹活動親手改善我們的周邊環(huán)境。我們一起攜起手來，讓那紅花翠樹、青山綠水、藍天飛鳥圍繞城市山林，建設(shè)我們共同的美好家園注本次活動植樹費用均由華聯(lián)置業(yè)提供，每位參與者均可在親手種植的樹木掛牌上注明自己的個人信息及祝福語，并享有對所植樹木義務(wù)護養(yǎng)權(quán)，名額有限，以報名順序為準；活動時間2008年4月12日活動地點南山公園參與對象城市山林業(yè)主參與形式以家庭為單位報名方式營銷中心現(xiàn)場報名或電話報名；報名熱線26088888天天文檔在線最全資料平臺WWWDOC365NETQQ744421982致業(yè)主函感謝您參與城市山林“一山、一林、一樹常情”大南山植樹活動，與華聯(lián)置業(yè)一起共同建設(shè)我們的家園本次植樹活動所有費用均由華聯(lián)置業(yè)提供，每位參與者均可在親手種植的樹木掛牌上注明自己的個人信息及祝福語，并享有對所植樹木義務(wù)護養(yǎng)權(quán)大南山與城市山林唇齒相依，茂密的森林資源更與我們的生活健康息息相關(guān)。今天，就用我們的雙手打造一片紅花翠樹、青山綠水、藍天飛鳥圍繞的世界，播種我們共同的綠色家園活動具體流程如下在城市山林大門口廣場集中之后，請跟隨工作人員步行至西部通道登山徑位置，并在現(xiàn)場憑卡領(lǐng)取樹苗以及其他工具，種植完畢后，請根據(jù)工作人員指引有秩序地返回城市山林；注意事項如下1、請各位業(yè)主朋友務(wù)必注意安全，并照顧