120092010年度中國運動飲料行業(yè)市場深度調(diào)研及戰(zhàn)略咨詢報告20092010年度中國運動飲料行業(yè)市場深度調(diào)研及戰(zhàn)略咨詢報告內(nèi)容介紹一、中國運動飲料行業(yè)概況目前雖然我國體育人口和發(fā)達(dá)國家相比還有很大的差距，但是我國的人口多，而且隨著健康意識和人民消費水平的提高。我國運動人口絕對數(shù)料和相對數(shù)量都在不斷的增長，運動飲料的市場前景自然還非常可觀。目前，運動飲料的主要市場是在北美和亞太地區(qū)。在美國，運動飲料占整個軟飲料48的市場份額；在中國，運動飲料占功能飲料市場份額的一半。近年來，中國飲料企業(yè)的實力在不斷加強(qiáng)，居民消費能力也在不斷提高，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的消費能力的提升，會對飲料行業(yè)的增長有很大的推進(jìn)作用。隨著人們健康意識的提高，功能飲料需要賦予更多健康功能的概念進(jìn)去。同時，國內(nèi)功能保健飲料市場空間非常大，但現(xiàn)有的產(chǎn)品還不是很多，且價格普遍較高，存在市場進(jìn)入的機(jī)會。因此，運動飲料仍然是功能飲料的主要產(chǎn)品，中國市場上運動飲料發(fā)展也會很快，運動飲料的發(fā)展更是空間巨大。雖然中國的運動飲料市場容量很大，發(fā)展前景可觀，但由于運動飲料是近兩三年火起來的飲料品種，老的標(biāo)準(zhǔn)對于更多新型運動飲料產(chǎn)品的出現(xiàn)沒有充分預(yù)見，門檻偏低，很多條款已經(jīng)不能適應(yīng)實際情況。為此，運動飲料新修訂的國家標(biāo)準(zhǔn)從2009年12月1日起正式實施，新標(biāo)準(zhǔn)修訂了運動飲料的定義，刪除鈣、鎂指標(biāo)規(guī)定等。新的運動飲料國家標(biāo)準(zhǔn)的實施將在一定程度上加快行業(yè)發(fā)展的步伐，同時也將加快行業(yè)整合的速度，在一定程度上有利于行業(yè)健康、有序的發(fā)展。同時，新國家標(biāo)準(zhǔn)的實施將為運動型飲料今后的發(fā)展提供政策上的便利。消費上認(rèn)識的不足、運動飲料定義模糊、市場的無序混亂，使前幾年該飲料市場發(fā)展很不均衡，很多商家都不愿過多進(jìn)入這塊市場。新修訂運動飲料國家標(biāo)準(zhǔn)將有效解決這些不利的因素，這將極大的鼓舞了飲料企業(yè)大力進(jìn)軍這塊市場的決心。二、報告主要研究內(nèi)容20092010年中國運動飲料行業(yè)市場深度調(diào)研及戰(zhàn)略研究咨詢報告全面的概括了國內(nèi)外運動飲料行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r，包括環(huán)境分析、產(chǎn)業(yè)特點、市場現(xiàn)狀、市場規(guī)模、競爭格局、消費者需求、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢等；在此基礎(chǔ)上9個翔實深刻的企業(yè)案例，分析了中國運動飲料行業(yè)主體機(jī)構(gòu)的組織結(jié)構(gòu)、資本狀況、經(jīng)營規(guī)模、營業(yè)收入、市場渠道、發(fā)展戰(zhàn)略及綜合競爭力評價等。最后通過深度分析得出DHD研究成果及戰(zhàn)略咨詢建議。三、報告研究成果及意義20092010年中國運動飲料行業(yè)市場深度調(diào)研及戰(zhàn)略研究咨詢報告是由對中國體育產(chǎn)業(yè)長期監(jiān)控和多年研究的DHD專家咨詢團(tuán)隊撰寫。不同于其它普通市場報告的是，本報告采用PEST、SWOT等多種研究方法而得出科學(xué)結(jié)論。報告中詳盡的市場、案例分析，深刻的研究成果及戰(zhàn)略咨詢建議，旨在幫助境內(nèi)外投資機(jī)構(gòu)及業(yè)內(nèi)企業(yè)對中國運動飲料行業(yè)市場有全面深度認(rèn)識，為正確的投資及并購提供有力依據(jù)和導(dǎo)向。報告目錄2第一章研究概述第一節(jié)、研究背景一、產(chǎn)業(yè)背景一產(chǎn)業(yè)定義二產(chǎn)業(yè)分類三產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程二、市場背景第二節(jié)、研究內(nèi)容第三節(jié)、研究方法第四節(jié)、研究結(jié)論第二章運動飲料概述第一節(jié)、運動飲料的基本特點一、含有一定的糖含量二、含有適量的電解質(zhì)三、低滲透壓四、無碳酸氣、無咖啡因、無酒精第二節(jié)、運動飲料與其他飲料的區(qū)別第三節(jié)、運動飲料配方的分類第三章中國運動飲料行業(yè)發(fā)展內(nèi)外部環(huán)境研究第一節(jié)、中國運動飲料行業(yè)發(fā)展宏觀環(huán)境研究（PEST因素分析法）一、政治環(huán)境（一）中國運動飲料新國標(biāo)（二）運動飲料新標(biāo)準(zhǔn)（三）冷飲食品衛(wèi)生管理辦法二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境（一）中國GDP分析（二）城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入分析（三）中國CPI分析（四）社會消費品零售總額三、社會環(huán)境四、技術(shù)環(huán)境第二節(jié)、中國運動飲料行業(yè)存在的問題一、運動飲料市場發(fā)展無序二、口味太少，時尚不足三、包裝笨重，缺少個性四、品牌形象需要豐富第三節(jié)、20062012年中國運動飲料行業(yè)市場環(huán)境發(fā)展?fàn)顩r研究一、20062012年中國運動飲料行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究（一）運動飲料市場潛力大（二）運動飲料占整體飲料市場7（三）中國運動飲料市場尚處于初始階段（四）消費群體逐漸形成（五）奧運成為運動飲料營銷跳板3（六）品牌和品質(zhì)將主宰未來運動飲料市場二、20062012年中國運動飲料行業(yè)供求格局現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究（一）為進(jìn)入中國市場，口味迎合亞洲味蕾（二）運動飲料不滿足于特定人群三、20062012年中國運動飲料行業(yè)競爭格局現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究（一）中油推運動飲料，跨界搶占市場（二）市場競爭加?。ㄈ┦袌鲅笥爸刂兀ㄋ模┙×毣貧w運動飲料行業(yè)第四章中國運動飲料行業(yè)消費者需求購買決策研究第一節(jié)、消費者購買習(xí)慣分析一、購買普及率二、購買考慮因素三、購買頻率四、購買場所五、購買價格六、購買類型第二節(jié)、消費者購買品牌分析一、品牌知曉度二、品牌忠誠度（一）飲用頻率（二）購買頻率（三）議價空間第五章中國運動飲料行業(yè)市場營銷分析第一節(jié)、中國運動飲料市場營銷模式一、傳統(tǒng)的廣告轟炸二、渠道創(chuàng)新第二節(jié)、中國運動飲料市場影響因素一、價格二、口味第六章國際運動飲料行業(yè)主體企業(yè)綜合競爭力研究（SWOT分析法）第一節(jié)、佳得樂一、企業(yè)整體概況二、營業(yè)規(guī)模分析三、市場策略分析四、發(fā)展戰(zhàn)略分析五、綜合競爭力分析（SWOT分析）第二節(jié)、三得利一、企業(yè)整體概況二、營業(yè)規(guī)模分析三、市場策略分析四、發(fā)展戰(zhàn)略分析五、綜合競爭力分析（SWOT分析）4第三節(jié)、可口可樂一、企業(yè)整體概況二、營業(yè)規(guī)模分析三、市場策略分析四、發(fā)展戰(zhàn)略分析五、綜合競爭力分析（SWOT分析）第七章中國運動飲料行業(yè)主體企業(yè)綜合競爭力研究（SWOT分析法）第一節(jié)、樂百氏食品飲料有限公司一、企業(yè)整體概況二、營業(yè)規(guī)模分析三、市場策略分析四、發(fā)展戰(zhàn)略分析五、綜合競爭力分析（SWOT分析）第二節(jié)、杭州娃哈哈飲料有限公司一、企業(yè)整體概況二、營業(yè)規(guī)模分析三、市場策略分析四、發(fā)展戰(zhàn)略分析五、綜合競爭力分析（SWOT分析）第三節(jié)、紅牛維他命飲料有限公司一、企業(yè)整體概況二、營業(yè)規(guī)模分析三、市場策略分析四、發(fā)展戰(zhàn)略分析五、綜合競爭力分析（SWOT分析）第四節(jié)、廣東健力寶集團(tuán)一、企業(yè)整體概況二、營業(yè)規(guī)模分析三、市場策略分析四、發(fā)展戰(zhàn)略分析五、綜合競爭力分析（SWOT分析）第五節(jié)、農(nóng)夫山泉股份有限公司一、企業(yè)整體概況二、營業(yè)規(guī)模分析三、市場策略分析四、發(fā)展戰(zhàn)略分析五、綜合競爭力分析（SWOT分析）第六節(jié)、上海波蜜食品有限公司一、企業(yè)整體概況二、營業(yè)規(guī)模分析三、市場策略分析四、發(fā)展戰(zhàn)略分析五、綜合競爭力分析（SWOT分析）5第八章中國運動飲料行業(yè)市場投資機(jī)會與風(fēng)險優(yōu)劣勢研究（SWOT分析法）第一節(jié)、中國運動飲料行業(yè)市場投資優(yōu)勢分析第二節(jié)、中國運動飲料行業(yè)市場投資劣勢分析第三節(jié)、中國運動飲料行業(yè)市場投資機(jī)會分析第四節(jié)、中國運動飲料行業(yè)市場投資風(fēng)險分析第九章中國運動飲料行業(yè)市場研究成果及戰(zhàn)略咨詢建議第一節(jié)