市場(chǎng)營(yíng)銷綜合模擬實(shí)驗(yàn)教學(xué)大綱實(shí)驗(yàn)課程名稱市場(chǎng)營(yíng)銷綜合模擬實(shí)驗(yàn)英文名稱SIMMARKETING實(shí)驗(yàn)課程性質(zhì)獨(dú)立開(kāi)課應(yīng)開(kāi)實(shí)驗(yàn)學(xué)期4學(xué)年1學(xué)期適用專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)專業(yè)學(xué)時(shí)數(shù)36一、實(shí)驗(yàn)教學(xué)目的和要求在市場(chǎng)營(yíng)銷的教學(xué)中，可通過(guò)實(shí)驗(yàn)軟件進(jìn)行輔助教學(xué)，彌補(bǔ)課堂教學(xué)的不足，將理論與市場(chǎng)實(shí)踐相結(jié)合，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣、提升教學(xué)效果、保證教學(xué)質(zhì)量。利用計(jì)算機(jī)輔助模擬教學(xué)過(guò)程，通過(guò)營(yíng)造一個(gè)虛擬的市場(chǎng)環(huán)境，能夠讓學(xué)生經(jīng)過(guò)各種市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)決策的制定、運(yùn)作，得到可能成功或者被競(jìng)爭(zhēng)者打敗的結(jié)果，再來(lái)反思、調(diào)整自己的策略，不斷運(yùn)用體會(huì)營(yíng)銷知識(shí)。在此之前，要求學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的專業(yè)知識(shí)已經(jīng)有較深入的了解；并具備相關(guān)課程的專業(yè)理論基礎(chǔ)。二、主要儀器設(shè)備工商管理系實(shí)驗(yàn)室，包括1臺(tái)服務(wù)器，1臺(tái)教師機(jī)，60臺(tái)學(xué)生機(jī)，1臺(tái)投影機(jī)及其其他相關(guān)設(shè)備。三、實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目名稱和學(xué)時(shí)分配四、實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目?jī)?nèi)容簡(jiǎn)介實(shí)驗(yàn)一軟件使用的學(xué)習(xí)1實(shí)驗(yàn)?zāi)康谋敬螌?shí)驗(yàn)要求學(xué)生熟悉整個(gè)實(shí)驗(yàn)軟件的操作。2實(shí)驗(yàn)內(nèi)容（1）由教師簡(jiǎn)單復(fù)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷的原理；（2）了解SIMMARKETING軟件的設(shè)計(jì)流程；（3）結(jié)合軟件教授實(shí)驗(yàn)操作要點(diǎn)；（4）學(xué)生完成分組，上機(jī)操作。3教學(xué)方式示范、講解，練習(xí)。4預(yù)習(xí)要求營(yíng)銷學(xué)原理和策劃知識(shí)。實(shí)驗(yàn)二手機(jī)市場(chǎng)第1季度運(yùn)作1實(shí)驗(yàn)?zāi)康谋敬螌?shí)驗(yàn)要求學(xué)生完成第一季度的營(yíng)銷計(jì)劃的制定。2實(shí)驗(yàn)內(nèi)容（1）學(xué)生以分組的方式上機(jī)，全面了解0季度市場(chǎng)狀況；（2）分析、討論產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及企業(yè)運(yùn)做情況，進(jìn)行消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查與分析；（3）集體制定第一季度營(yíng)銷計(jì)劃。首先做出SWOT分析，再根據(jù)第一、二步的結(jié)論修改各個(gè)數(shù)據(jù)，執(zhí)行本季度營(yíng)銷策略；（4）以小組為單位提交書(shū)面的一季度營(yíng)銷分析報(bào)告，闡述決策的理由。3教學(xué)方式示范、講解，練習(xí)。4預(yù)習(xí)要求經(jīng)濟(jì)學(xué)原理；市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)；金融證券相關(guān)知識(shí)。實(shí)驗(yàn)三手機(jī)市場(chǎng)第2季度運(yùn)作1實(shí)驗(yàn)?zāi)康谋敬螌?shí)驗(yàn)要求學(xué)生完成第二季度的營(yíng)銷計(jì)劃的制定。2實(shí)驗(yàn)內(nèi)容（1）全面了解一季度市場(chǎng)結(jié)果，結(jié)合上季度實(shí)施的計(jì)劃分析公司市場(chǎng)位置改變的原因；（2）分析、討論產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及競(jìng)爭(zhēng)者情況，進(jìn)行消費(fèi)者的調(diào)查與分析；（3）制定第二季度營(yíng)銷計(jì)劃。首先做出SWOT分析，再根據(jù)第一、二步的結(jié)論修改各個(gè)數(shù)據(jù)，執(zhí)行本季度營(yíng)銷策略；（4）以小組為單位提交書(shū)面的二季度營(yíng)銷分析報(bào)告，闡述決策的理由。3教學(xué)方式講解，練習(xí)4預(yù)習(xí)要求競(jìng)爭(zhēng)理論；經(jīng)濟(jì)學(xué)原理；市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)；金融證券相關(guān)知識(shí)；初步設(shè)計(jì)下季度的經(jīng)營(yíng)方針。實(shí)驗(yàn)四手機(jī)市場(chǎng)第3季度運(yùn)作1實(shí)驗(yàn)?zāi)康谋敬螌?shí)驗(yàn)要求學(xué)生完成第三季度的營(yíng)銷計(jì)劃的制定。2實(shí)驗(yàn)內(nèi)容（1）全面了解二季度市場(chǎng)結(jié)果，結(jié)合上季度實(shí)施的計(jì)劃分析目前企業(yè)所處的位置；（2）分析、討論產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及競(jìng)爭(zhēng)者情況，進(jìn)行消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查與分析；（3）制定第三季度營(yíng)銷計(jì)劃。首先做出SWOT分析，再根據(jù)第一、二步的結(jié)論修改各個(gè)數(shù)據(jù)，執(zhí)行本季度營(yíng)銷策略；（4）以小組為單位提交書(shū)面的三季度營(yíng)銷分析報(bào)告，闡述決策的理由。3教學(xué)方式講解，練習(xí)4預(yù)習(xí)要求競(jìng)爭(zhēng)理論；經(jīng)濟(jì)學(xué)原理；市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)；金融證券相關(guān)知識(shí)；初步設(shè)計(jì)下季度的經(jīng)營(yíng)方針。實(shí)驗(yàn)五手機(jī)市場(chǎng)第4季度運(yùn)作1實(shí)驗(yàn)?zāi)康谋敬螌?shí)驗(yàn)要求學(xué)生完成第四季度的營(yíng)銷計(jì)劃的制定。2實(shí)驗(yàn)內(nèi)容（1）全面了解三季度市場(chǎng)結(jié)果，結(jié)合上季度實(shí)施的計(jì)劃分析目前企業(yè)所處的位置；（2）分析、討論產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及競(jìng)爭(zhēng)者情況，進(jìn)行消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查與分析；（3）制定第四季度營(yíng)銷計(jì)劃。首先做出SWOT分析，再根據(jù)第一、二步的結(jié)論修改各個(gè)數(shù)據(jù)，執(zhí)行本季度營(yíng)銷策略；（4）以小組為單位提交書(shū)面的四季度營(yíng)銷分析報(bào)告，闡述決策的理由。3教學(xué)方式講解，練習(xí)4預(yù)習(xí)要求競(jìng)爭(zhēng)理論；經(jīng)濟(jì)學(xué)原理；市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)；金融證券相關(guān)知識(shí)；初步設(shè)計(jì)下季度的經(jīng)營(yíng)方針。實(shí)驗(yàn)六手機(jī)市場(chǎng)全面總結(jié)1實(shí)驗(yàn)?zāi)康谋敬螌?shí)驗(yàn)完成對(duì)整個(gè)軟件運(yùn)做的總結(jié)。2實(shí)驗(yàn)內(nèi)容（1）由指導(dǎo)老師對(duì)學(xué)生提交的四個(gè)季度的營(yíng)銷計(jì)劃進(jìn)行全面的總結(jié)、評(píng)價(jià)，點(diǎn)評(píng)各個(gè)企業(yè)一年以來(lái)的市場(chǎng)成績(jī)；（2）教師和學(xué)生雙方共同檢測(cè)各公司策略的實(shí)際成果，對(duì)模擬結(jié)果進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)和討論；（3）對(duì)軟件的使用進(jìn)行討論，探討實(shí)驗(yàn)與實(shí)際市場(chǎng)的結(jié)合。3教學(xué)方式討論，講解4預(yù)習(xí)要求營(yíng)銷學(xué)理論；經(jīng)濟(jì)學(xué)原理；市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)；金融證券相關(guān)知識(shí)。整個(gè)實(shí)驗(yàn)流程的主要內(nèi)容如下圖所示五、實(shí)驗(yàn)課考核方式1軟件自帶考試系統(tǒng)。2每組每季度交一份綜合性營(yíng)銷分析報(bào)告，然后教師組織答辯，學(xué)員宣讀小組結(jié)論，其他人可以質(zhì)疑并要求解答。綜合1、2（各占50比重）