中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告IRESEARCHCHINAONLINEADVERTISINGQUARTERLYRESEARCHREPORT2010年Q2艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)上海北京廣州東京INTERNETRESEARCH,INSIGHTRESEARCH1報(bào)告目錄研究方法概念定義2010Q2市場(chǎng)回顧2010Q2運(yùn)營(yíng)商表現(xiàn)2010Q3市場(chǎng)預(yù)測(cè)2010Q2市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)12010Q2網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體發(fā)展分析11桌面互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總體規(guī)模12桌面互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)13手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模22010Q2核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模分析32010Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分行業(yè)分析31主要行業(yè)類(lèi)別品牌（網(wǎng)絡(luò)）廣告投放分析311主要行業(yè)類(lèi)別品牌（網(wǎng)絡(luò)）廣告投放天次分析312主要行業(yè)類(lèi)別品牌（網(wǎng)絡(luò)）廣告投放費(fèi)用分析313主要行業(yè)廣告主數(shù)量波動(dòng)分析32網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分行業(yè)分析42010Q2行業(yè)熱點(diǎn)分析法律聲明2研究方法報(bào)告主要采用行業(yè)深度訪談、桌面研究等研究方法，并結(jié)合了艾瑞自有的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。通過(guò)對(duì)行業(yè)專(zhuān)家、廠商、渠道進(jìn)行深入訪談，對(duì)相關(guān)行業(yè)主要情況進(jìn)行了解，并獲得相應(yīng)銷(xiāo)售和市場(chǎng)等方面數(shù)據(jù)。桌面研究，對(duì)部分公開(kāi)信息進(jìn)行比較，參考用戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)，最終獲得行業(yè)規(guī)模的數(shù)據(jù)。艾瑞獲得一些公開(kāi)信息的渠道政府?dāng)?shù)據(jù)與信息相關(guān)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)行業(yè)公開(kāi)信息企業(yè)年報(bào)、季報(bào)行業(yè)資深專(zhuān)家公開(kāi)發(fā)表的觀點(diǎn)根據(jù)IRESEARCH艾瑞咨詢(xún)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)IADTRACKER和網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為連續(xù)性研究系統(tǒng)IUSERTRACKER分析。3概念定義網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告主要包括桌面互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告和手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告兩種形式。網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模包括品牌圖形、付費(fèi)搜索、固定文字鏈、分類(lèi)廣告、視頻及富媒體類(lèi)廣告和電子郵件等網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)商收入，不包括渠道代理商收入品或服務(wù)。品牌圖形廣告品牌圖形廣告主要包括按鈕廣告、鼠標(biāo)感應(yīng)彈出框、浮動(dòng)標(biāo)識(shí)/流媒體廣告、畫(huà)中畫(huà)、摩天柱廣告、通欄廣告、全屏廣告、對(duì)聯(lián)廣告、視窗廣告、導(dǎo)航條廣告、焦點(diǎn)圖廣告、彈出窗口和背投廣告等形式。視頻及富媒體類(lèi)廣告視頻及富媒體廣告主要包括插播式富媒體廣告、擴(kuò)展式富媒體廣告和視頻類(lèi)富媒體廣告等形式以及貼片類(lèi)視頻廣告。文字鏈廣告文字鏈廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面，主要的投放文件格式為純文字廣告形式。其他形式廣告其它形式網(wǎng)絡(luò)廣告主要指數(shù)字雜志類(lèi)廣告、游戲嵌入廣告、IM即時(shí)通訊廣告、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)廣告等形式。網(wǎng)絡(luò)廣告主在網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行廣告投放的企業(yè)，根據(jù)IADTRACKER監(jiān)測(cè)中國(guó)大陸超過(guò)200家主流網(wǎng)絡(luò)媒體獲得。42010Q2市場(chǎng)回顧2010Q2運(yùn)營(yíng)商表現(xiàn)2010Q3市場(chǎng)預(yù)測(cè)2010Q2市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)2010Q2行業(yè)熱點(diǎn)分析52010Q2市場(chǎng)回顧Q2中國(guó)桌面互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)870億元，環(huán)比同比增速創(chuàng)新高受季節(jié)及世博、世界杯等熱點(diǎn)事件的影響，2010年Q2中國(guó)桌面互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)870億元，同比增長(zhǎng)率達(dá)911，環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)367，創(chuàng)歷史新高。各種桌面互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告形式的市場(chǎng)份額趨于穩(wěn)定，除品牌圖形外，各廣告形式市場(chǎng)份額環(huán)比均有所增長(zhǎng)。手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)環(huán)比小幅增長(zhǎng)，但市場(chǎng)空間仍然很大2010Q2中國(guó)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到27億元，環(huán)比增長(zhǎng)102，增長(zhǎng)速度減慢，但總體增長(zhǎng)形勢(shì)較好。手機(jī)廣告營(yíng)收仍然以行業(yè)廣告為主，受世界杯影響，品牌廣告營(yíng)收占比增加。不同行業(yè)廣告主數(shù)量波動(dòng)較大2010年Q2品牌網(wǎng)絡(luò)廣主共9641個(gè)，較Q1有所下降，降幅85，但交通類(lèi)、IT產(chǎn)品類(lèi)及娛樂(lè)消閑類(lèi)廣告主增長(zhǎng)穩(wěn)定。Q2房地產(chǎn)行業(yè)廣告主環(huán)比增長(zhǎng)151，達(dá)2197個(gè)。艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，這主要是因?yàn)樵诜康禺a(chǎn)市場(chǎng)不明朗的背景之下，大量房地產(chǎn)行業(yè)廣告主選擇網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行市場(chǎng)推廣。世界杯引發(fā)營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)役，熱點(diǎn)事件體現(xiàn)“三高”效應(yīng)通過(guò)網(wǎng)上聯(lián)機(jī)調(diào)研方式，艾瑞咨詢(xún)發(fā)現(xiàn)，世界杯體現(xiàn)出“三高”效應(yīng)網(wǎng)民對(duì)世界杯關(guān)注度高，對(duì)媒體質(zhì)量要求高，網(wǎng)民參與互動(dòng)性高。62010Q2市場(chǎng)回顧2010Q2運(yùn)營(yíng)商表現(xiàn)2010Q3市場(chǎng)預(yù)測(cè)2010Q2市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)2010Q2行業(yè)熱點(diǎn)分析72010Q2運(yùn)營(yíng)商表現(xiàn)運(yùn)營(yíng)商收入增長(zhǎng)迅速，格局穩(wěn)定2010年Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)核心媒體營(yíng)收份額漲幅較大，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和搜索引擎仍為網(wǎng)絡(luò)廣告投放最主要媒體，其中百度以營(yíng)收規(guī)模191億元居首，淘寶以79億元位居第二，電子商務(wù)平臺(tái)的媒體價(jià)值日益明顯。核心媒體類(lèi)型日趨多元化淘寶表現(xiàn)強(qiáng)勁，從09年Q1到10年Q2，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)收入實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。淘寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)收入Q1受季節(jié)影響小幅下降后，Q2強(qiáng)勁反彈，達(dá)到79億元，環(huán)比增長(zhǎng)339；10Q2優(yōu)酷以14億元的營(yíng)收規(guī)模首次進(jìn)入TOP10，核心媒體類(lèi)型日趨多元化。82010Q2市場(chǎng)回顧2010Q2運(yùn)營(yíng)商表現(xiàn)2010Q3市場(chǎng)預(yù)測(cè)2010Q2市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)2010Q2行業(yè)熱點(diǎn)分析92010Q3市場(chǎng)預(yù)測(cè)2010Q3市場(chǎng)預(yù)測(cè)12010Q3網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)2010年Q1網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模小幅下降，受世界杯、世博會(huì)等熱點(diǎn)事件影響，2010Q2網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比同比出現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。由于前期網(wǎng)絡(luò)廣告帶來(lái)的顯著收益，部分廣告主在熱點(diǎn)事件后的停留及帶動(dòng)作用將會(huì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)。2部分網(wǎng)絡(luò)廣告主因投放慣性選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)艾瑞咨詢(xún)預(yù)計(jì)，2010Q3，雖因世界杯、世博會(huì)等熱點(diǎn)事件接近尾聲，新進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的廣告主增速相比Q2將有所減緩，但是部分傳統(tǒng)行業(yè)廣告主（如汽車(chē)行業(yè)）因在此期間了解或接觸了網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)，并產(chǎn)生認(rèn)可，故仍將繼續(xù)投放，這將逐步帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。102010Q2市場(chǎng)回顧2010Q2運(yùn)營(yíng)商表現(xiàn)2010Q3市場(chǎng)預(yù)測(cè)2010Q2市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)2010Q2行業(yè)熱點(diǎn)分析112010Q2市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)12010Q2網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體發(fā)展分析11桌面互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總體規(guī)模艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，2010Q2中國(guó)桌面互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)870億元,同比增長(zhǎng)率為911，受季節(jié)因素及世博等熱點(diǎn)事件的影響，環(huán)比增長(zhǎng)也比較明顯，達(dá)到367。艾瑞分析認(rèn)為，2010年二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)的原因主要有第一，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總體形勢(shì)復(fù)蘇后持續(xù)保持良好的走勢(shì)，保證了廣告主在市場(chǎng)的投資和信心；第二，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的發(fā)展和成熟吸引了越來(lái)越多的廣告主；第三，社交、視頻以及電子商務(wù)網(wǎng)站等新媒體的市場(chǎng)價(jià)值在二季度得到進(jìn)一步提升；第四，世博會(huì)、世界杯等熱點(diǎn)事件對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)起到一定拉動(dòng)作用。122010Q2市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)12桌面互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)份額趨于穩(wěn)定，各廣告形式齊頭并進(jìn)2010年Q2中國(guó)桌面互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額趨于穩(wěn)定，除品牌圖形外，各廣告形式市場(chǎng)份額環(huán)比均有所增長(zhǎng)。桌面互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)仍以品牌圖形和搜索引擎為兩種主要廣告形式，其中搜索引擎份額達(dá)到309，僅次于品牌圖形居第二；受熱點(diǎn)事件影響，視頻及富媒體形式廣告市場(chǎng)份額占比增至78。艾瑞分析認(rèn)為，品牌圖形廣告和搜索引擎廣告的領(lǐng)先地位繼續(xù)保持，但同時(shí)，隨著搜索市場(chǎng)核心運(yùn)營(yíng)商的新推廣系統(tǒng)逐漸為廣告主所接受，其在網(wǎng)絡(luò)廣告中的占比將于下半年得到一定提升。132010Q2市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)13手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模2010Q2中國(guó)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到27億元，環(huán)比增長(zhǎng)102，增長(zhǎng)速度減慢，但總體增長(zhǎng)形勢(shì)較好。手機(jī)廣告營(yíng)收仍然以行業(yè)廣告為主，受世界杯影響品牌廣告營(yíng)收占比增加。艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為世界杯營(yíng)銷(xiāo)盡管對(duì)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收增長(zhǎng)發(fā)揮關(guān)鍵性作用，但是對(duì)拉動(dòng)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入大幅增長(zhǎng)影響有限，這主要是因?yàn)槭謾C(jī)廣告的計(jì)價(jià)模式和效果評(píng)估等制約因素，使得廣告主對(duì)手機(jī)廣告認(rèn)知存在一定局限性，影響廣告主在制定世界杯營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算計(jì)劃過(guò)程中對(duì)手機(jī)廣告的預(yù)算決策。14152010Q2市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)22010Q2核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模分析運(yùn)營(yíng)商收入增長(zhǎng)迅速，格局穩(wěn)定2010年Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)核心媒體營(yíng)收份額漲幅較大，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和搜索引擎仍為網(wǎng)絡(luò)廣告投放最主要媒體，其中百度以營(yíng)收規(guī)模191億元居首，淘寶以79億元位居第二，電子商務(wù)平臺(tái)的媒體價(jià)值日益明顯；優(yōu)酷首次進(jìn)入TOP10，核心媒體類(lèi)型日趨多元化。淘寶表現(xiàn)強(qiáng)勁，從09年Q1到10年Q2，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)收入實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。淘寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)收入Q1受季節(jié)影響小幅下降后，Q2強(qiáng)勁反彈，達(dá)到79億元，環(huán)比增長(zhǎng)339。2010Q2市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)32010Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分行業(yè)分析31主要行業(yè)類(lèi)別品牌（網(wǎng)絡(luò)）廣告投放分析311主要行業(yè)類(lèi)別品牌（網(wǎng)絡(luò)）廣告投放天次分析艾瑞研究發(fā)現(xiàn)Q2網(wǎng)絡(luò)廣告投放總天次為1677萬(wàn)天次，延續(xù)Q1的上升趨勢(shì)，環(huán)比增長(zhǎng)率為79。受季節(jié)及大型活動(dòng)等因素影響，Q2房地產(chǎn)類(lèi)、交通類(lèi)、服飾類(lèi)、消費(fèi)類(lèi)電子類(lèi)、食品飲料類(lèi)季度總投放天次有所增加。162010Q2市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)312主要行業(yè)類(lèi)別品牌（網(wǎng)絡(luò)）廣告投放費(fèi)用分析艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，2010年Q2各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展良好，網(wǎng)絡(luò)品牌廣告預(yù)估費(fèi)用普遍呈上升趨勢(shì)。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站Q2受世博會(huì)、世界杯等大型活動(dòng)的積極影響，廣告投放預(yù)估費(fèi)用強(qiáng)勢(shì)反彈，達(dá)到近15億元，較Q1增長(zhǎng)347。視頻類(lèi)媒體Q2網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)估費(fèi)用上升最快，環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)556，較09年Q3增長(zhǎng)588。2010Q2市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)313不同行業(yè)廣告主數(shù)量波動(dòng)較大艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，2010年Q2品牌網(wǎng)絡(luò)廣主共9641個(gè)，較Q1有所下降，降幅85。Q2各行業(yè)廣告主數(shù)量波動(dòng)較大，交通類(lèi)、IT產(chǎn)品類(lèi)廣告主增長(zhǎng)穩(wěn)定。在房地產(chǎn)市場(chǎng)不明朗的背景之下，大量房地產(chǎn)行業(yè)廣告主選擇網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行市場(chǎng)推廣，Q2房地產(chǎn)行業(yè)廣告主環(huán)比增長(zhǎng)151，達(dá)2197個(gè)。182010Q2市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)32網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分行業(yè)分析321汽車(chē)行業(yè)Q2網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用大幅上升艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，Q2汽車(chē)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用共47億元，較Q1大幅上升414；MAZDA投放費(fèi)用居首位，達(dá)2619萬(wàn)元，寶馬以2106萬(wàn)元居第二。汽車(chē)類(lèi)廣告主在視頻網(wǎng)站的投放費(fèi)用快速增長(zhǎng)，Q2投放費(fèi)用在所有媒體類(lèi)別中占比達(dá)62，環(huán)比增長(zhǎng)1160；門(mén)戶(hù)網(wǎng)站投放費(fèi)用達(dá)28億元，環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)583。艾瑞分析認(rèn)為，汽車(chē)行業(yè)2010年Q2網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用的大幅增漲主要受世博會(huì)、世界杯等熱點(diǎn)事件及4月北京車(chē)展的積極拉動(dòng)作用影響。192010Q2市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)322服飾行業(yè)服飾行業(yè)Q2投放主力仍是B2C艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，Q2服飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放總費(fèi)用31億元，環(huán)比增長(zhǎng)424，B2C商城仍是投放主力，其中凡客誠(chéng)品投放達(dá)53916天次。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站投放費(fèi)用環(huán)比增長(zhǎng)380，占服飾類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告投放總費(fèi)用的785；視頻類(lèi)網(wǎng)站增長(zhǎng)迅速，環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)833，占服飾類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告投放總費(fèi)用的92。202010Q2市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)323消費(fèi)類(lèi)電子行業(yè)消費(fèi)類(lèi)電子行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告重回旺季水平艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，Q2消費(fèi)類(lèi)電子行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放總費(fèi)用14億元，環(huán)比增長(zhǎng)466，重回09年Q4旺季水平。Q2包含世博、世界杯等大型活動(dòng)及小長(zhǎng)假刺激拉動(dòng)，消費(fèi)電子類(lèi)廣告投放費(fèi)用隨之上升，企業(yè)形象宣傳廣告增多。消費(fèi)電子類(lèi)廣告主在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的投放費(fèi)用占556，比Q1上升95個(gè)百分點(diǎn)。視頻類(lèi)媒體投放費(fèi)用比Q1上升16個(gè)百分點(diǎn)，增幅達(dá)987。212010Q2市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)324食品飲料類(lèi)食品飲料類(lèi)廣告投放大幅攀升艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，受季節(jié)因素及大型活動(dòng)積極影響，Q2食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放總費(fèi)用23億元，環(huán)比上升115，其中可口可樂(lè)以2803萬(wàn)元居首。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站合計(jì)占食品飲料類(lèi)廣告投放費(fèi)用的851，其中視頻類(lèi)媒體投放費(fèi)用占比較Q1增加34個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)290。222010Q2市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)325筆記本門(mén)戶(hù)網(wǎng)站投放費(fèi)用大幅上升艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，Q2筆記本廣告較Q1投放費(fèi)用環(huán)比上升165至64178萬(wàn)元。其中聯(lián)想Q2投放費(fèi)用達(dá)2968萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)1431。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站投放費(fèi)用在Q2大幅上升至34737萬(wàn)元，占行業(yè)總體網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用的541，較Q1上升201，取代IT類(lèi)網(wǎng)站成為廣告投放最多的媒體類(lèi)別。232010Q2市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)326銀行服務(wù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站投放費(fèi)用比例上升艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，Q2銀行服務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告投放總費(fèi)用49113萬(wàn)元，環(huán)比下降117。中國(guó)工商銀行Q2網(wǎng)絡(luò)廣告投放積極，投放費(fèi)用達(dá)1073萬(wàn)元，較Q1環(huán)比上升643。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站是銀行服務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告投放最主要渠道，投放費(fèi)用達(dá)27052萬(wàn)元，但占比較Q1減少23個(gè)百分點(diǎn)；財(cái)經(jīng)網(wǎng)站投放費(fèi)用占比則增長(zhǎng)29個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到197。242010Q2市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)327化妝護(hù)膚品視頻網(wǎng)站投放費(fèi)用上升顯著艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，Q2化妝護(hù)膚品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放總費(fèi)用87071萬(wàn)元，環(huán)比上升297。女性網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站及視頻網(wǎng)站的廣告投放費(fèi)用相近，均在30上下，其中視頻類(lèi)網(wǎng)站投放費(fèi)用上升迅速，環(huán)比上升107個(gè)百分點(diǎn)；女性網(wǎng)站投放費(fèi)用占比則相應(yīng)下降。252010Q2市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)328藥品網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用環(huán)比增長(zhǎng)翻倍艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，Q2藥品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放總費(fèi)用69683萬(wàn)元，環(huán)比上升1024。減肥藥品Q(chēng)2投放費(fèi)用較大，在投放費(fèi)用TOP10的產(chǎn)品中占據(jù)4席。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站投放費(fèi)用占比507，較Q1上升10個(gè)百分點(diǎn)；醫(yī)療健康網(wǎng)站投放費(fèi)用占比則下降96個(gè)百分點(diǎn)至180；視頻網(wǎng)站占比增幅達(dá)4個(gè)百分點(diǎn)。262010Q2市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)329手機(jī)視頻媒體投放費(fèi)用上升艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，Q2手機(jī)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放總費(fèi)用58454萬(wàn)元，較Q1小幅下降42。OPPO以1084萬(wàn)元居首，在投放費(fèi)用TOP10中，以外資品牌手機(jī)居多。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的投放費(fèi)用占比533，與Q1占比基本持平；視頻類(lèi)媒體投放費(fèi)用占比195，達(dá)1137萬(wàn)元。272010Q2市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)3210保險(xiǎn)投資門(mén)戶(hù)及財(cái)經(jīng)網(wǎng)站投放占比近九成艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，Q2保險(xiǎn)投資行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放總費(fèi)用57636萬(wàn)元，環(huán)比上升220，其中中國(guó)平安以884萬(wàn)元居首。財(cái)經(jīng)網(wǎng)站和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站合計(jì)占保險(xiǎn)投資類(lèi)廣告投放費(fèi)用的891，集中度高。其中財(cái)經(jīng)網(wǎng)站費(fèi)用占比環(huán)比下降32個(gè)百分點(diǎn)，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站則環(huán)比上升47個(gè)百分點(diǎn)。282010Q2市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)3211醫(yī)院門(mén)戶(hù)網(wǎng)站投放費(fèi)用優(yōu)勢(shì)顯著艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，Q2醫(yī)院行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放總費(fèi)用達(dá)3327萬(wàn)元，環(huán)比微幅增長(zhǎng)07，相比Q1,醫(yī)院類(lèi)廣告主投放費(fèi)用波動(dòng)較大。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站Q2投放費(fèi)用占比達(dá)332，上升202個(gè)百分點(diǎn)，成為投放費(fèi)用最多的網(wǎng)站類(lèi)別，完全改變醫(yī)院行業(yè)Q1媒體類(lèi)型選擇分散化的特點(diǎn)。292010Q2市場(chǎng)回顧2010Q2運(yùn)營(yíng)商表現(xiàn)2010Q3市場(chǎng)預(yù)測(cè)2010Q2市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)2010Q2行業(yè)熱點(diǎn)分析30331世界杯“三高”表現(xiàn)對(duì)世界杯的關(guān)注度高總體關(guān)注度高，86的網(wǎng)民關(guān)注世界杯這一熱點(diǎn)賽事世界杯廣告的關(guān)注度高，63的網(wǎng)民關(guān)注世界杯相關(guān)廣告根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，414的網(wǎng)民非常關(guān)注世界杯，446的網(wǎng)民一般關(guān)注，整體的關(guān)注程度達(dá)到86，比例極高。630的網(wǎng)民在世界杯期間，會(huì)關(guān)注世界杯相關(guān)廣告，265的網(wǎng)民不確定其廣告關(guān)注行為，僅105的網(wǎng)民選擇不關(guān)注。艾瑞咨詢(xún)分析認(rèn)為，四年一度的足球盛宴必然引發(fā)網(wǎng)民高度的關(guān)注熱情，對(duì)于世界杯期間的廣告主和媒體而言，均為絕佳的營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)；網(wǎng)民對(duì)于世界杯相關(guān)廣告的較高關(guān)注，成為廣告主在這期間進(jìn)一步加大廣告投放力度的強(qiáng)勁推動(dòng)力。3世界杯“三高”表現(xiàn)對(duì)媒體質(zhì)量要求高信息更新速度是網(wǎng)民選擇媒體首要考慮的因素賽事播放的清晰度和流暢度成為網(wǎng)民觀看世界杯視頻媒體選擇的首要因素根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民關(guān)注世界杯選擇媒體首先考慮的因素為信息更新的速度，選擇該因素的網(wǎng)民占比達(dá)442，接近半數(shù)。2333世界杯“三高”表現(xiàn)參與互動(dòng)性高網(wǎng)民互動(dòng)意愿高，616的網(wǎng)民希望與人交流世界杯相關(guān)信息賽事競(jìng)猜是網(wǎng)民首選的世界杯互動(dòng)活動(dòng)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)的意愿很高616的網(wǎng)民希望世界杯期間與人互動(dòng)。僅95的網(wǎng)民喜歡獨(dú)自關(guān)注世界杯。艾瑞咨詢(xún)分析認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)服務(wù)的日漸升溫（比如IM即時(shí)通訊軟件、SNS社區(qū)網(wǎng)站等），世界杯期間，網(wǎng)民對(duì)于上述媒體的使用黏性逐漸升高，其影響價(jià)值隨之凸顯。EMAILHENRYIRESEARCHCOMCN法律聲明本報(bào)告為艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)有限公司制作，報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受到中國(guó)法律知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)條例的版權(quán)保護(hù)。沒(méi)有經(jīng)過(guò)本公司書(shū)面許可，任何組織和個(gè)人，不得使用本報(bào)告中的信息用于其它商業(yè)目的。本報(bào)告中部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開(kāi)信息，所有權(quán)為原著者所有。沒(méi)有經(jīng)過(guò)原著者和本公司許可，任何組織和個(gè)人不得使用本報(bào)告中的信息用于其他商業(yè)目的。本報(bào)告中運(yùn)營(yíng)商收入及相關(guān)市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為公司研究員采用行業(yè)訪談、市場(chǎng)調(diào)查、二手?jǐn)?shù)據(jù)及其他研究方法分析獲得，部分?jǐn)?shù)據(jù)未經(jīng)運(yùn)營(yíng)商直接認(rèn)可。本報(bào)告中發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)部分采用樣本調(diào)研方法，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響。由于