中國移動音樂用戶研究專題報告2015中國移動音樂用戶專題研究報告2015版權(quán)大戰(zhàn)背景下，用戶需求點探究2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值2我們已產(chǎn)出本行業(yè)報告中國移動閱讀市場年度綜合報告（2014）中國數(shù)字音樂市場年度綜合報告（2014）中國移動游戲產(chǎn)業(yè)白皮書（2014）中國移動游戲發(fā)行市場年度盤點（2014）中國移動音樂市場年度綜合報告2014全球移動游戲研發(fā)市場競爭力研究報告2014中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展研究報告2014中國移動互聯(lián)網(wǎng)動漫產(chǎn)業(yè)研究報告2014中國移動閱讀市場年度綜合報告2015中國移動游戲市場年度綜合報告2015中國電影在線票務(wù)市場專題研究報告2015欲了解互動娛樂行業(yè)的更多內(nèi)容，請訪問易觀智庫官網(wǎng)ANALYSYS或致電客服4006515715易觀智庫長期致力于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的深度研究，互動娛樂行業(yè)是其中最為重要的研究領(lǐng)域之一。研究報告包括以下我們將產(chǎn)出本行業(yè)報告中國移動音樂市場年度綜合報告2015中國電影市場年度綜合報告2015中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場年度綜合報告2015中國移動游戲玩家專項調(diào)研報告2015中國互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)專題研究報告2015中國網(wǎng)絡(luò)劇市場專題研究報告2015中國在線秀場市場專題研究報告2015中國移動游戲發(fā)行市場專題研究報告2015中國電視游戲市場專題研究報告2015中國電競市場專題研究報告2015中國移動閱讀市場專題研究報告2015中國文學(xué)IP市場專題研究報告20152015/8/26大數(shù)據(jù)大價值3研究定義及范疇本報告定義移動音樂行業(yè)，是一個由移動終端、音樂和互聯(lián)網(wǎng)融合的完整高效的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。為用戶提供一站式音樂體驗平臺，包括音樂試聽、音樂下載、音樂傳播和音樂交流等服務(wù)。研究對象本報告主要研究對象限于中國大陸地區(qū)移動音樂用戶。報告主要研究中國移動音樂市場現(xiàn)狀、用戶行為分析、滿意度分析等。報告研究對象主要是以提供音樂在線試聽、下載、社交等服務(wù)的移動音樂客戶端。數(shù)據(jù)來源為易觀智庫用戶雷達的監(jiān)測數(shù)據(jù)、企業(yè)訪談、專家訪談、公司財報等。行業(yè)定義中國移動音樂市場發(fā)展現(xiàn)狀2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值4目錄123中國移動音樂用戶行為分析4中國移動音樂用戶滿意度分析中國移動音樂市場典型廠商分析5中國移動音樂市場趨勢分析2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值5中國數(shù)字音樂市場增速平穩(wěn)，在線演藝是主要增長來源4547429761267152317905956343162972021750204060800501001502002012201320142015F2016F2017F市場規(guī)模（億元人民幣）增長率ANALYSYS易觀智庫ANALYSYS20152017年中國數(shù)字音樂整體市場規(guī)模預(yù)測說明1、中國數(shù)字音樂市場規(guī)模，即中國數(shù)字音樂企業(yè)在PC端和移動端音樂業(yè)務(wù)方面的營收總和，彩鈴業(yè)務(wù)不計。2、上市公司財務(wù)報告、專家訪談、廠商深訪以及易觀智庫推算模型得出。272312352397443490136310013617219616936752473490811040204060801001201401601802002012201320142015F2016F2017F在線演藝在線音樂（不含在線演藝）移動音樂20152017年中國數(shù)字音樂構(gòu)成及市場規(guī)模預(yù)測說明1、中國數(shù)字音樂市場規(guī)模，即中國數(shù)字音樂企業(yè)在PC端和移動端音樂業(yè)務(wù)方面的營收總和，彩鈴業(yè)務(wù)不計。2、上市公司財務(wù)報告、專家訪談、廠商深訪以及易觀智庫推算模型得出。ANALYSYS易觀智庫ANALYSYS（單位億元人民幣）2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值6移動音樂用戶6月活躍度穩(wěn)定上升根據(jù)易觀智庫用戶雷達數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年每個月活躍用戶波動不大，隨著第2季度版權(quán)環(huán)境好轉(zhuǎn)，6月用戶呈穩(wěn)定上升趨勢。主要源于智能終端的普及，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，手機聽音樂已成為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶最喜愛的休閑娛樂應(yīng)用之一，并滿足用戶對多場景收聽和碎片化收聽的需求。但由于移動端的音樂下載付費、無WIFI環(huán)境下播放所帶來的高流量花費，仍有部分用戶駐守PC端。未來仍會呈現(xiàn)PC和移動端并存收聽音樂的趨勢。2221202021241978070524153105051015201819221222324252014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q2用戶規(guī)模（億人）增長率ANALYSYS易觀智庫ANALYSYS2015年上半年中國移動音樂用戶規(guī)模說明基于2015年6月易觀智庫中國數(shù)字消費用戶雷達436萬移動端活躍數(shù)字消費者的移動互聯(lián)網(wǎng)行為監(jiān)測結(jié)果。中國數(shù)字消費用戶雷達采用易觀智庫自主研發(fā)的ENFOTECH技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值7行業(yè)處于市場高速發(fā)展期，加劇版權(quán)之爭時間中國移動音樂市場AMC模型市場認可度E探索期（20032008）市場啟動期（20092014）高速發(fā)展期20152020應(yīng)用成熟期（2021）智能手機普及，音樂應(yīng)用大量涌現(xiàn)版權(quán)大戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)力，市場競爭加劇，探索成熟的商業(yè)模式“彩鈴”業(yè)務(wù)興起，用戶增長迅猛，移動音樂進入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段IIIIIIIVCBAV中國移動彩鈴業(yè)務(wù)最先興起，電信運營商、手機廠商等參與者涌現(xiàn)，形成移動音樂雛形DEGFH市場進入整頓階段，音樂版權(quán)保護政策不斷改善，收并購陸續(xù)完成長期利益分配不均，盜版侵權(quán)嚴重，用戶付費意愿不強，行業(yè)發(fā)展受挫版權(quán)制度逐漸完善，探索成熟的商業(yè)模式，啟動IPO行業(yè)實現(xiàn)盈利，市場格局穩(wěn)定，進入穩(wěn)定發(fā)展階段百度收購千千靜聽；阿里收購天天動聽、蝦米音樂；酷我音樂和酷狗音樂合并ANALYSYS易觀智庫ANALYSYS2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值8中國移動音樂市場產(chǎn)業(yè)地圖DJ主播獨立音樂人個護美妝日化快消3C數(shù)碼游戲廠商汽車環(huán)球唱片杰威爾滾石唱片蝦米音樂智能手機智能家居可穿戴設(shè)備汽車華納唱片電視節(jié)目索尼唱片用戶上傳自制內(nèi)容相信音樂我是歌手中國好聲音最美和聲快樂男聲網(wǎng)易云音樂2014年中國移動音樂市場產(chǎn)業(yè)地圖2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值9移動應(yīng)用中音樂領(lǐng)域滲透率高達547ANALYSYS易觀智庫數(shù)據(jù)表明2015年6月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)細分應(yīng)用中，社交網(wǎng)絡(luò)用戶滲透率為931，即時通訊為898。相對于微信、微博、空間、陌陌、旺信等高粘性應(yīng)用來說，娛樂類應(yīng)用也有較高的用戶粘性。資訊/閱讀的用戶滲透率為591，移動音樂的為547，視頻類應(yīng)用為477?？梢娨蚤喿x、音樂和視頻為主的娛樂類是目前主流應(yīng)用類型，越來越多的音樂APP也開始聚合聽書和視頻直播等內(nèi)容。285340388477509547572591898931020406080100電商類搜索應(yīng)用商店視頻類瀏覽器移動音樂安全管理資訊/閱讀即時通訊社交網(wǎng)絡(luò)ANALYSYS易觀智庫ANALYSYS2015年6月移動互聯(lián)網(wǎng)細分應(yīng)用用戶滲透率說明基于2015年6月易觀智庫中國數(shù)字消費用戶雷達436萬安卓移動端活躍數(shù)字消費者的移動互聯(lián)網(wǎng)行為監(jiān)測結(jié)果。中國移動音樂用戶行為分析2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值10目錄123中國移動音樂市場發(fā)展現(xiàn)狀4中國移動音樂用戶滿意度分析中國移動音樂市場典型廠商分析5中國移動音樂市場趨勢分析2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值11中國移動音樂用戶男女較為均衡，音悅臺女性居多528587548602484624496534272472413452398516376504466728020406080100女男2015年上半年中國移動音樂用戶男女比例情況ANALYSYS易觀智庫ANALYSYS說明基于2015年6月易觀智庫中國數(shù)字消費用戶雷達436萬安卓移動端活躍數(shù)字消費者的移動互聯(lián)網(wǎng)行為監(jiān)測結(jié)果。總體來看，中國移動音樂平臺的用戶，主打音樂MV的“音悅臺”通過音樂榜單、粉絲社區(qū)“飯團”和明星周邊商城，形成了“偶像”“粉絲經(jīng)濟”的模式，女性用戶占其728。百度音樂男女占比為64；而天天動聽男性用戶高達624。除此之外，各音樂平臺男女分布較為均勻，這與移動音樂平臺的內(nèi)容布局有很大關(guān)系。2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值1285后、90后是中國移動音樂的主要使用人群數(shù)據(jù)顯示，85后、90后是中國移動音樂的主要使用人群，均在60以上。音樂、酷狗音樂、蝦米音樂和網(wǎng)易云音樂的24歲及以下90后用戶已占到40以上，85后用戶占比分別為321、298、289和308。音悅臺的90后用戶占比達到744，而41歲及以上用戶僅占75。主要源于用戶對音樂的個性化需求，移動音樂分布呈現(xiàn)年輕化趨勢。4064483853283213484324627443212983383193493352893089685971021069410080763165445373634460315412311312217417317313912375020406080100音樂酷狗音樂酷我音樂百度音樂多米音樂天天動聽蝦米音樂網(wǎng)易云音樂音悅臺41歲及以上3640歲3135歲2530歲24歲及以下2015年上半年中國移動音樂用戶年齡分布情況ANALYSYS易觀智庫ANALYSYS說明基于2015年6月易觀智庫中國數(shù)字消費用戶雷達436萬安卓移動端活躍數(shù)字消費者的移動互聯(lián)網(wǎng)行為監(jiān)測結(jié)果。2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值13三四線城市用戶活躍度最高音樂平臺用戶分布地域主要集中在省會城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村地域。這部分地域經(jīng)濟發(fā)展速度緩慢，人均收入偏低，娛樂活動相比一二線城市要少。音樂用戶分布中，一二線城市為262，三四線城市占比為686，其中省會城市高達398，分布廣泛。百度音樂用戶分布在一二線城市占比達到353。多米音樂在一二線城市占比256。蝦米音樂和音悅臺的用戶分布中，一二三線城市用戶占比分布為718和769。1219610415613012415610711714111713819712615814720816539835837432629434741534948772645858537142335921629227222218923610914077527354412086413116395音樂酷狗音樂酷我音樂百度音樂多米音樂天天動聽蝦米音樂網(wǎng)易云音樂音悅臺海外及其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村縣或縣級市其他省會城市地級市北京、上海、廣州、深圳2015年上半年中國移動音樂用戶地域分布情況ANALYSYS易觀智庫ANALYSYS說明基于2015年6月（易觀智庫中國數(shù)字消費用戶雷達436萬安卓移動端活躍數(shù)字消費者的移動互聯(lián)網(wǎng)行為監(jiān)測結(jié)果。2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值14學(xué)生和自由職業(yè)者是移動音樂主要用戶群體從中國移動音樂平臺用戶職業(yè)分布來看，不同平臺職業(yè)分布差異化明顯。音樂、百度音樂和多米音樂的用戶職業(yè)分布相似，學(xué)生、上班族、自由職業(yè)者共占90以上。其中自由職業(yè)者可高達30以上，是占比最高的職業(yè)。蝦米音樂學(xué)生人群占比較高，為350，自由職業(yè)者占比254。音悅臺以提供藝人MV為主，吸引著大量學(xué)生群體，因此學(xué)生人群占比最高，達到641。22418820422124117835027164110092718399901261971311811341502061962321491113773906162717557805934541839634931135525424490243066162219315311534852636051334431音樂酷狗音樂酷我音樂百度音樂多米音樂天天動聽蝦米音樂網(wǎng)易云音樂音悅臺其他下崗/退休自由職業(yè)者公務(wù)員/事業(yè)單位工人/服務(wù)人員白領(lǐng)/職員學(xué)生2015年上半年中國移動音樂用戶職業(yè)分布情況ANALYSYS易觀智庫ANALYSYS說明基于2015年6月易觀智庫中國數(shù)字消費用戶雷達436萬安卓移動端活躍數(shù)字消費者的移動互聯(lián)網(wǎng)行為監(jiān)測結(jié)果。2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值15移動音樂用戶仍以低學(xué)歷人群為主目前主流移動音樂平臺仍以低學(xué)歷低收入人群為主，隨著移動音樂版權(quán)環(huán)境愈加規(guī)范，一些音樂平臺正在補充大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，來滿足不同的用戶需求，從而提升高學(xué)歷、高消費能力人群比例。從音樂、酷狗音樂、酷我音樂、天天動聽用戶學(xué)歷結(jié)構(gòu)來看，由于幾款產(chǎn)品上線時間早，積累用戶較多，定位更大眾化，覆蓋人群更廣泛，用戶以初中和高中學(xué)歷為主，占比近70。蝦米音樂、網(wǎng)易云音樂本科學(xué)歷用戶占比分別為422和323。音悅臺高中和本科學(xué)歷用戶占比分別為318和404。1008100705070405053023303192972443271562058836638733929233535824928231811310112013994106134141153192162195252282177422323404171217134025354432音樂酷狗音樂酷我音樂百度音樂多米音樂天天動聽蝦米音樂網(wǎng)易云音樂音悅臺碩士及以上本科大專高中/中專/職校/技校初中小學(xué)及以下2015年上半年中國移動音樂用戶學(xué)歷分布情況ANALYSYS易觀智庫ANALYSYS說明基于2015年6月易觀智庫中國數(shù)字消費用戶雷達436萬安卓移動端活躍數(shù)字消費者的移動互聯(lián)網(wǎng)行為監(jiān)測結(jié)果。2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值16中國移動音樂用戶低收入居多根據(jù)各音樂產(chǎn)品定位的特征，用戶群體以85后、90后為主，用戶收入普遍偏低。音樂、酷狗音樂、酷我音樂、網(wǎng)易云音樂用戶構(gòu)成相似度高，4000元以下用戶占60左右。多米音樂和蝦米音樂在50007999元區(qū)間的用戶，在行業(yè)內(nèi)占比最高，分別為159和161。音悅臺的用戶以學(xué)生為主，收入主要集中在1000元以下，占比高達644。3173163502822912753273726445640508444794333262132322021851772311402226813714614512114515295775572837587599080373697989213915981161124363730314039265239397155556286661029696音樂酷狗音樂酷我音樂百度音樂多米音樂天天動聽蝦米音樂網(wǎng)易云音樂音悅臺12000元及以上800011999元50007999元40004999元30003999元20002999元10001999元1000元以下2015年上半年中國移動音樂用戶收入分布情況ANALYSYS易觀智庫ANALYSYS說明基于2015年6月（易觀智庫中國數(shù)字消費用戶雷達436萬安卓移動端活躍數(shù)字消費者的移動互聯(lián)網(wǎng)行為監(jiān)測結(jié)果。2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值17移動音樂與社交網(wǎng)絡(luò)、即時通訊和移動音樂關(guān)聯(lián)度最高ANALYSYS易觀智庫分析認為，移動音樂用戶與社交網(wǎng)絡(luò)、即時通訊領(lǐng)域關(guān)聯(lián)度最高。移動電臺用戶與之關(guān)聯(lián)度在68以上，但是功能性差異較大，對移動音樂領(lǐng)域的沖擊不大。視頻與移動音樂的用戶群體有相似性，均可滿足用戶休閑娛樂消遣的需求，而移動音樂使用場景更豐富。未來移動音樂領(lǐng)域?qū)⒚媾R更多領(lǐng)域的競爭。00200400600800社交網(wǎng)絡(luò)即時通訊綜合視頻優(yōu)化工具瀏覽器安全管理搜索應(yīng)用商店無線管理/WIFI管理新聞資訊綜合電商綜合閱讀天氣視頻播放器拍照/相機2015年上半年中國移動音樂關(guān)聯(lián)應(yīng)用分析ANALYSYSANALYSYS易觀智庫說明基于2015年6月易觀智庫中國數(shù)字消費用戶雷達436萬安卓移動端活躍數(shù)字消費者的移動互聯(lián)網(wǎng)行為監(jiān)測結(jié)果。中國移動音樂用戶滿意度分析2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值18目錄123中國移動音樂市場發(fā)展現(xiàn)狀4中國移動音樂用戶行為分析中國移動音樂市場典型廠商分析5中國移動音樂市場趨勢分析2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值19音樂輿情指數(shù)領(lǐng)先，酷狗音樂搜索指數(shù)領(lǐng)先2015年上半年中國移動音樂客戶端輿情分析說明2015年上半年整體互聯(lián)網(wǎng)用戶（含PC和移動端）對音樂客戶端關(guān)鍵詞/事件的熱議度。ANALYSYS易觀智庫ANALYSYS2015年上半年，酷狗音樂搜索指數(shù)位居行業(yè)之首，用戶的興趣和需求較高。其次是音樂被關(guān)注度位居第二，網(wǎng)易云音樂較去年同期增長3155，行業(yè)影響力提升較快。2015年上半年，對音樂的熱議人群位居行業(yè)之首，其次是網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂的人群較多。結(jié)合關(guān)鍵詞的熱議度搜索，以及行業(yè)的影響力指數(shù)可以更好地反映音樂客戶端輿情走勢。113276830311792531551887695005010015020025030035002000004000006000008000001000000120000014000002014年上半年2015年上半年增長率ANALYSYS易觀智庫ANALYSYS2015年上半年中國移動音樂客戶端搜索指數(shù)分布說明2015年上半年整體互聯(lián)網(wǎng)用戶（含PC和移動端）主動搜索音樂客戶端相關(guān)信息的行為。2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值20產(chǎn)品滿意度分析音樂、酷狗音樂、酷我音樂00204060功能界面系統(tǒng)樂庫音質(zhì)體驗形式會員服務(wù)酷狗音樂產(chǎn)品滿意度分析ANALYSYSANALYSYS易觀智庫2015年上半年，音樂產(chǎn)品滿意度中，會員服務(wù)和樂庫是其用戶最為滿意的。在體驗形式上還需要更豐富，而產(chǎn)品功能和界面還有改進空間。2015年上半年，酷狗音樂產(chǎn)品滿意度中，體驗形式是用戶最為滿意的，由于包含K歌、直播、MV、電臺等多類型服務(wù)，在音質(zhì)方面還有提升空間。2015年上半年，酷我音樂產(chǎn)品滿意度中，用戶對功能、界面和系統(tǒng)的滿意度較高。而在樂庫和會員服務(wù)還需要加大力度改進。00204060功能界面系統(tǒng)樂庫音質(zhì)體驗形式會員服務(wù)音樂產(chǎn)品滿意度分析ANALYSYSANALYSYS易觀智庫303540功能界面系統(tǒng)樂庫音質(zhì)體驗形式會員服務(wù)酷我音樂產(chǎn)品滿意度分析ANALYSYSANALYSYS易觀智庫2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值21產(chǎn)品滿意度分析天天動聽、百度音樂、多米音樂2015年上半年，天天動聽產(chǎn)品滿意度中，音質(zhì)好是其用戶最為滿意。在體驗形式十分欠缺，缺少K歌、直播、電臺等體驗形式，而產(chǎn)品功能、樂庫和會員服務(wù)方面還有提升空間。2015年上半年，百度音樂產(chǎn)品滿意度中，音質(zhì)是用戶最為滿意的，在界面和體驗形式方面表現(xiàn)較弱，未來需要加強在產(chǎn)品操作面板、皮膚和社交功能的設(shè)計。2015年上半年，多米音樂產(chǎn)品滿意度中，用戶對系統(tǒng)穩(wěn)定性和樂庫方面的滿意度較高。而在界面的皮膚傾向女性用戶，適合男性特征的皮膚較少，體驗形式還有提升空間。002040功能界面系統(tǒng)樂庫音質(zhì)體驗形式會員服務(wù)多米音樂產(chǎn)品滿意度分析ANALYSYSANALYSYS易觀智庫002040功能界面系統(tǒng)樂庫音質(zhì)體驗形式會員服務(wù)百度音樂產(chǎn)品滿意度分析ANALYSYSANALYSYS易觀智庫00204060功能界面系統(tǒng)樂庫音質(zhì)體驗形式會員服務(wù)天天動聽產(chǎn)品滿意度分析ANALYSYSANALYSYS易觀智庫2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值22產(chǎn)品滿意度分析蝦米音樂、網(wǎng)易云音樂2015年上半年，網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品滿意度中，音質(zhì)好是其用戶最為滿意。在體驗形式缺少K歌、直播等，而會員服務(wù)和功能方面還有提升空間。2015年上半年，蝦米音樂產(chǎn)品滿意度中，功能是用戶最為滿意的，在界面表現(xiàn)較弱，還需要加強K歌、直播等體驗形式的設(shè)計。00204060功能界面系統(tǒng)樂庫音質(zhì)體驗形式會員服務(wù)網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品滿意度分析ANALYSYSANALYSYS易觀智庫002040功能界面系統(tǒng)樂庫音質(zhì)體驗形式會員服務(wù)蝦米音樂產(chǎn)品滿意度分析ANALYSYSANALYSYS易觀智庫產(chǎn)品滿意度評分說明指標(biāo)描述功能包括搜索、場景化推薦、個性化推薦、云同步、社交分享等方面的評分界面包括皮膚、操作面板、歌詞等方面的評分系統(tǒng)包括系統(tǒng)穩(wěn)定性和更新速度等方面的評分樂庫包括曲風(fēng)、語種、專輯、榜單、獨家節(jié)目等方面的評分音質(zhì)包括普通音質(zhì)和高音質(zhì)等方面的評分體驗形式包括K歌、MV、直播、主播電臺、彩鈴等方面的評分來源易觀智庫20152015/8/26大數(shù)據(jù)大價值23中國移動音樂用戶滿意度綜合評分，音樂領(lǐng)先4334313044383534音樂酷狗音樂酷我音樂百度音樂天天動聽網(wǎng)易云音樂多米音樂蝦米音樂根據(jù)對中國移動音樂平臺滿意度調(diào)研數(shù)據(jù)分析，包括用戶對音樂平臺品牌認知、平臺價值的感知、產(chǎn)品滿意度和用戶偏好等指標(biāo)。可知2015年上半年，音樂的客戶滿意度綜合評分為44，其次是酷狗音樂評分為43，酷我音樂評分為38，領(lǐng)先其他競品，主要與品牌知名度高，版權(quán)內(nèi)容豐富、產(chǎn)品定位大眾化有直接關(guān)系。影響客戶滿意度的因素有感性驅(qū)動因素和理性驅(qū)動因素。由于目前購買版權(quán)尤其是獨家版權(quán)費用相對高，廠商短期內(nèi)若很難改善自身硬實力的話，可以通過提升服務(wù)質(zhì)量和改善產(chǎn)品功能、體驗形式等來減少用戶流失。中國移動音樂典型廠商分析2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值24目錄123中國移動音樂市場發(fā)展現(xiàn)狀4中國移動音樂用戶行為分析中國移動音樂用戶行為分析5中國移動音樂市場趨勢分析2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值25中國移動音樂APP行業(yè)滲透率音樂最高2015年7月中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場中，音樂APP中音樂全網(wǎng)滲透率為159，位居行業(yè)首位。其次是酷狗音樂、酷我音樂的滲透率分別為113和86。天天動聽和百度音樂的滲透率分別為38和19。ANALYSYS易觀智庫分析認為，隨著法律法規(guī)的日益完善、居民娛樂消費力逐年提高，移動音樂又具有碎片化、場景化、情感化特征，促使音樂在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的滲透率較高。08101019388611315905101520網(wǎng)易云音樂蝦米音樂多米音樂百度音樂天天動聽酷我音樂酷狗音樂音樂ANALYSYS易觀智庫ANALYSYS2015年7月中國主流移動音樂應(yīng)用全網(wǎng)滲透率情況數(shù)據(jù)說明1、音樂應(yīng)用全網(wǎng)滲透率是指某個移動音樂APP的用戶占移動互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)總用戶的比例。2、數(shù)據(jù)基于2015年7月ECDC易觀智庫中國數(shù)字消費用戶雷達37億裝機覆蓋量、9000萬移動終端嵌入量、6500萬活躍用戶量監(jiān)測結(jié)果。2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值26中國移動音樂用戶滲透率情況分析2015年7月中國移動音樂市場中，音樂用戶滲透率為407，領(lǐng)先于其他競爭對手位居榜首?？峁芬魳贰⒖嵛乙魳酚脩魸B透率分別為288和220。天天動聽和百度音樂的用戶滲透率分別為96和48。ANALYSYS易觀智庫分析認為，中國智能手機市場滲透率已高達90，移動音樂的用戶規(guī)模平穩(wěn)增長，移動音樂市場集中度越來越高，市場競爭格局趨于穩(wěn)定，因此，通過創(chuàng)新模式來吸引潛在用戶并調(diào)動老用戶的參與性和互動性來提高用戶的活躍度和粘性變得尤為重要。202627489622028840701020304050網(wǎng)易云音樂蝦米音樂多米音樂百度音樂天天動聽酷我音樂酷狗音樂音樂ANALYSYS易觀智庫ANALYSYS2015年7月中國移動音樂市場用戶滲透率數(shù)據(jù)說明1、用戶滲透率是指某個移動音樂APP的用戶占整體移動音樂用戶的比例。2、數(shù)據(jù)基于2015年7月ECDC易觀智庫中國數(shù)字消費用戶雷達37億裝機覆蓋量、9000萬移動終端嵌入量、6500萬活躍用戶量監(jiān)測結(jié)果。2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值27音樂、酷狗音樂用戶啟動頻率和使用時長行業(yè)領(lǐng)先從2015年7月用戶啟動頻率數(shù)據(jù)來看，音樂憑借高人氣獨家內(nèi)容和產(chǎn)品適用人群廣泛的優(yōu)勢，使用頻率高達338；酷狗音樂的啟動頻率達到317，酷我音樂啟動頻率占比202。0710192261202317338010203040蝦米音樂網(wǎng)易云音樂百度音樂多米音樂天天動聽酷我音樂酷狗音樂音樂ANALYSYS易觀智庫ANALYSYS2015年7月中國移動音樂用戶啟動頻次分布數(shù)據(jù)說明基于2015年7月ECDC易觀智庫中國數(shù)字消費用戶雷達37億裝機覆蓋量、9000萬移動終端嵌入量、6500萬活躍用戶量監(jiān)測結(jié)果。從2015年7月用戶使用時長數(shù)據(jù)來看，酷狗音樂內(nèi)含繁星網(wǎng)直播內(nèi)容，用戶使用總時長最高達378；音樂憑借高黏性用戶使用時長達到346，酷我音樂用戶時長占比達155。0207092265155346378010203040蝦米音樂網(wǎng)易云音樂百度音樂多米音樂天天動聽酷我音樂音樂酷狗音樂ANALYSYS易觀智庫ANALYSYS2015年7月中國移動音樂用戶使用時長分布數(shù)據(jù)說明基于2015年7月ECDC易觀智庫中國數(shù)字消費用戶雷達37億裝機覆蓋量、9000萬移動終端嵌入量、6500萬活躍用戶量監(jiān)測結(jié)果。2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值28中國移動音樂市場典型廠商分析音樂內(nèi)容終端與華納、索尼、YG、JVR、英皇、福茂、少城時代、夢想等20余家唱片公司簽訂獨家版權(quán)，百萬首曲庫我是歌手中國好歌曲中國夢之聲最美和聲等標(biāo)桿性電視節(jié)目獨家合作PGC音樂人用戶上傳歌單DJ電臺UGC商業(yè)模式用戶付費下載，音樂綠鉆廣告主付費內(nèi)部合作模式，應(yīng)用推廣創(chuàng)新模式數(shù)字專輯周杰倫、BIGBANG等粉絲經(jīng)濟偶像珍藏寫真、合影等電商結(jié)合京東獨家購買實體唱片直播演唱會華晨宇、楊坤等票務(wù)內(nèi)容植入與智能終端合作終端硬件業(yè)務(wù)鏈支持車載QPLAY音箱智能電視小米路由器微信騰訊視頻瀏覽器騰訊手機管家廠商特點版權(quán)豐富優(yōu)勢突出。擁有音樂類電視節(jié)目以及知名國內(nèi)外唱片公司的獨家版權(quán)功能齊全。社交互動，可查看好友的歌單；利用LBS技術(shù)，可以查看身邊流行的音樂；引入彈幕全民K歌2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值29中國移動音樂市場典型廠商分析酷狗音樂內(nèi)容終端來自海洋音樂、極韻文化、天浩盛世和伯樂愛樂等集團的音樂版權(quán)蒙面歌王音樂選秀節(jié)目獨家版權(quán)PGC音樂人用戶上傳歌單明星主播UGC商業(yè)模式廣告主付費酷狗付費音樂包直播間、秀場收費，繁星網(wǎng)利用粉絲經(jīng)濟打造偶像藝人和演唱會直播，在線LIVE演唱會藝人的粉絲圈兒數(shù)字音樂專輯周邊產(chǎn)品販?zhǔn)塾螒蚴杖虢K端硬件業(yè)務(wù)鏈支持車載音箱智能電視廠商特點酷狗音樂“聽”，“看”，“唱”功能三足鼎立社交性從“唱”中體現(xiàn)，通過K歌作興趣社交整合酷狗繁星網(wǎng)直播等增值服務(wù)酷狗繁星網(wǎng)易趣網(wǎng)淘寶網(wǎng)2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值30中國移動音樂市場典型廠商分析酷我音樂內(nèi)容終端與天浩盛世、海蝶音樂、伯樂愛樂等有版權(quán)合作關(guān)系，音樂版權(quán)超百萬首中國好聲音第一二季音頻版權(quán)，蒙面歌王獨家音頻PGC音樂人用戶上傳歌單原創(chuàng)電臺UGC商業(yè)模式廣告主付費用戶付費下載，包括流量包月、鈴聲包月、有聲閱讀音樂周邊服務(wù)實時直播互動，酷我秀場，演唱會、電視綜藝節(jié)目、明星經(jīng)紀游戲聯(lián)運專區(qū)合作數(shù)字音樂專輯終端硬件業(yè)務(wù)鏈支持車載智能電視KTV廠商特點老牌流媒體音樂平臺，收獲忠誠用戶，加深音樂平臺的粘性UGC內(nèi)容“極致全”定位。全齡化精準(zhǔn)服務(wù)，佛樂、DJ專區(qū)、有聲專區(qū)、影視專區(qū)等雷石VOD點播系統(tǒng)酷我K歌新浪2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值31廣告主付費。利用音樂、用戶興趣及互動分享作為切入點，達成品牌傳播目的會員訂閱收費，包括流量包月、鈴聲包月、有聲閱讀硬件收入，晶飾耳機亞洲榜樣行動，打通線上線下演出活動內(nèi)容終端PGCUGC商業(yè)模式終端硬件硬件耳機智能電視車載音樂HIFI音響校園廣播臺入駐用戶上傳歌單D自制內(nèi)容環(huán)球、海蝶、SM、JYP、陳家瑛工作室、KTMUSIC、CJEM、孔雀唱片、力行網(wǎng)際、龍樂文化、天娛傳媒等唱片公司廠商特點多米音樂隸屬A8新媒體集團，是以“音樂云”為核心，跨終端于一體的專業(yè)數(shù)字音樂服務(wù)提供商。通過與各家CP及終端廠商的合作，為3億用戶提供高品質(zhì)音樂中國移動音樂市場典型廠商分析多米音樂業(yè)務(wù)鏈支持邊玩邊聽跨業(yè)態(tài)聯(lián)動,A8新媒體DEMOLIVE指游方寸2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值32中國移動音樂市場典型廠商分析百度音樂廣告主付費會員訂閱收費，普通和白金VIP增值服務(wù)，包括流量包月、鈴聲包月，發(fā)售電子票，組織小型線下演藝活動硬件，無線音樂盒內(nèi)容終端PGCUGC商業(yè)模式終端硬件車載智能電視無線音樂盒百度音樂人上線，可發(fā)布自己的原唱作品、演出信息。已吸引包括宋冬野千余位歌手入DJ合作唱片公司200家以上，簽約210余萬首，其中中文歌曲20萬，英文歌曲190余萬首；與韓國SM娛樂合作，獲旗下正版數(shù)字音樂、MV、演出視頻等授權(quán)廠商特點百度音樂整合百度MP3、百度TING、千千靜聽，近幾年重點發(fā)力移動端，通過云計算和大數(shù)據(jù)平臺，給用戶多端協(xié)同、智能推薦的一站式體驗業(yè)務(wù)鏈支持百度樂播百度手機助手百度瀏覽器愛奇藝2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值33中國移動音樂市場典型廠商分析天天動聽內(nèi)容終端與華研音樂、滾石唱片、相信音樂等多家獲得獨家版權(quán)買下中國好聲音第三季版權(quán)PGC推出云音效功能，用戶可根據(jù)喜好DIY，并保存分享給好友UGC商業(yè)模式付費下載，流量包數(shù)字音樂營銷平臺，與我是歌手爸爸去哪兒進行推廣合作媒體化轉(zhuǎn)型。推出動聽新歌榜動聽樂評，邀請嘉賓進行評審硬件收入，耳機終端硬件四核能量T2耳機天貓魔盒未來發(fā)力車載、可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)鏈支持廠商特點工具性更強，音樂品質(zhì)高，主打無損以男性用戶為主最先發(fā)力于硬件領(lǐng)域的移動音樂平臺UC瀏覽器娛樂寶新浪微博淘寶網(wǎng)2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值34中國移動音樂市場典型廠商分析蝦米音樂內(nèi)容終端華研音樂、滾石唱片、相信音樂、BMG等多家獲得獨家版權(quán)買下中國好聲音第三季版權(quán)PGC尋光計劃，培養(yǎng)獨立音樂人逃跑計劃、李志、宋冬野和萬能青年旅店UGC商業(yè)模式付費下載搭建“音樂人平臺”，將音樂人版權(quán)作品放在網(wǎng)站上下載，收益100規(guī)音樂人、唱片公司所有C2B歌迷發(fā)起演唱會，并采用線下線上同步方式進行直播終端硬件業(yè)務(wù)鏈支持廠商特點天貓魔盒車載主打UGC內(nèi)容“阿里音樂人”將為重要發(fā)展方向。將打通一條從資金投入到唱片制作發(fā)行，從巡演資助到微代言的音樂產(chǎn)業(yè)鏈UC瀏覽器娛樂寶新浪微博淘寶網(wǎng)2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值35中國移動音樂市場典型廠商分析網(wǎng)易云音樂內(nèi)容終端環(huán)球音樂、太和音樂、海蝶音樂、種子音樂、奇大音樂、無線星空音樂、中唱藝能、恒大音樂、正大國際音樂等PGCUGC歌單藝人、DJ主播創(chuàng)建電臺UGC商業(yè)模式廣告主付費用戶付費音樂包增值服務(wù)。包括流量包月、鈴聲包月節(jié)目營銷推廣。與電視節(jié)目聯(lián)合推廣，粉絲經(jīng)濟DJ或草根用戶內(nèi)容驅(qū)動的虛擬貨幣體系數(shù)字音樂專輯終端硬件網(wǎng)易云音樂藍牙接收器車聯(lián)網(wǎng)（百度CARLIFE）業(yè)務(wù)鏈支持廠商特點融入社交功能，以人為中心建立個人音樂社交圈，社區(qū)音樂評論內(nèi)容豐富擁有千余名音樂明星及音樂達人入駐，充分發(fā)揮明星推薦作用網(wǎng)易新浪微博中國移動音樂市場趨勢預(yù)測2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值36目錄123中國移動音樂市場發(fā)展現(xiàn)狀4中國移動音樂用戶行為分析中國移動音樂用戶行為分析5中國移動音樂典型廠商分析2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值37正版曲庫規(guī)模決定平臺實力，優(yōu)勝劣汰將加劇電視音樂節(jié)目授權(quán)唱片公司授權(quán)A優(yōu)質(zhì)音樂節(jié)目授權(quán)B唱片公司授權(quán)版權(quán)內(nèi)容音樂平臺與大型音樂電視節(jié)目簽訂獨家版權(quán)。有利于平臺內(nèi)容形成差異化優(yōu)勢，短期內(nèi)為平臺提升流量優(yōu)質(zhì)音樂節(jié)目版權(quán)費將水漲船高，獨家版權(quán)競爭更為激烈政策背景國家版權(quán)局發(fā)出關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知，通知要求網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品，并責(zé)令各大網(wǎng)絡(luò)音樂平臺在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂作品全部下線，未執(zhí)行規(guī)定的平臺將會受到嚴懲。此規(guī)定出臺后，各大平臺對版權(quán)內(nèi)容的爭奪將更為激烈。各大音樂平臺與唱片公司簽訂獨家版權(quán)的力度將會加強。唱片公司的地位將會提升，版權(quán)價格將走高不具備購買大批量音樂版權(quán)實力的小音樂平臺會面臨淘汰出局的可能2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值38音樂人培養(yǎng)力度加強，原創(chuàng)內(nèi)容能力提升歌曲制作眾籌演唱會營銷推廣音樂人代言出資幫助藝人邀請制作人、提供錄音場地，全面支持音樂人創(chuàng)作上線發(fā)布歌曲或?qū)］?，利用自身擁有音樂、視頻、新聞門戶等多矩陣資源為音樂人進行專輯推廣，產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)O2O，線上直播、線下場館演唱會同時進行通過眾籌等形式，提前鎖定座位，實現(xiàn)演唱會效益最大化通過對平臺沉淀用戶數(shù)據(jù)，分析粉絲屬性，幫助音樂人挖掘商業(yè)價值利用旗下資源，為音樂人提供品牌代言機會2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值39充分挖掘“粉絲經(jīng)濟”，盈利模式日趨多元粉絲經(jīng)濟01020304音樂數(shù)字專輯付費下載演唱會直播付費收看付費收聽粉絲可在平臺內(nèi)購買專輯、私人寫真、文化衫等周邊衍生品周邊衍生在線互動直播中，粉絲通過獻花等虛擬道具為偶像點贊道具購買通過音樂類平臺售票可實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，促進銷售。還可通過眾籌方式，C2B由粉絲發(fā)起演唱會演唱會售票2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值40數(shù)字專輯發(fā)展迅速，音樂發(fā)行將進入無介質(zhì)時代隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，音樂傳輸經(jīng)歷了膠片唱片、卡帶、CD等物理介質(zhì)。近幾年，CD的銷量迅速下降，網(wǎng)上下載音樂成為主流方式。唱片公司開始嘗試發(fā)行數(shù)字專輯，在網(wǎng)絡(luò)音樂進行銷售。除專輯外，粉絲還可獲得周邊衍生等相關(guān)福利。平臺方還可與品牌方聯(lián)合推廣，實現(xiàn)盈利模式的多元化。音樂率先在國內(nèi)推出數(shù)字音樂專輯，依托歌迷和強勢粉絲的利益轉(zhuǎn)化和輸血模式已形成系列成功案例，在酷狗音樂、酷我音樂、網(wǎng)易云音樂平臺銷售數(shù)字專輯也取得不錯成績，未來數(shù)字專輯將成為唱片公司發(fā)行音樂新模式。黑膠時代數(shù)字時代純數(shù)字時代CD時代磁帶時代音樂傳播介質(zhì)變遷數(shù)字專輯銷售情況一覽（以音樂為例）歌手專輯名稱銷量（萬張）單價（元/張）粉絲福利周杰倫哎喲，不錯哦1620告白信、寫真、MV花絮、“與偶像合影”游戲BIGBANG”MADE”系列3305獨家粉絲大禮包、專屬銘牌、限量實體CD、演唱會抽獎周筆暢翻白眼245給粉絲的信、獨家花絮、私房照黃子韜TAO285簽名CD、銘牌、獨家花絮等來源易觀智庫20152015/8/26大數(shù)據(jù)大價值41平臺差異化凸顯，特色功能不斷挖掘音樂平臺特色功能社交互動MV在線直播K歌明星主播邊聽邊玩123456分享到社交網(wǎng)絡(luò)建立音樂圈或用戶社區(qū)，分享感悟除聽覺之外，提供視覺享受豐富內(nèi)容表現(xiàn)可提升用戶粘性演唱會直播，拓展線上收入引入在線秀場模式，實時演唱直播用戶除了享受聽歌功能之外，還可開啟KTV模式，進行在線K歌互動活動明星親自創(chuàng)建私房歌單，錄制獨家DJ節(jié)目，并提供評論性內(nèi)容用戶玩游戲時，后臺可同時運行音樂播放，實現(xiàn)用戶邊聽邊玩?zhèn)€性化需求2015/8/26大數(shù)據(jù)大價值42移動音樂硬件研發(fā)力度加強，滿足多場景使用需求目前手機、播放器、車載、智能電視以軟件預(yù)裝、內(nèi)容植入方式為主。多家音樂廠商也推出耳機、音響與音樂用戶關(guān)聯(lián)度更高的硬件。未來，移動音樂廠商將會拓展到更多硬件終端領(lǐng)域，來滿足聽眾多場景、高品質(zhì)、專業(yè)化、碎片化的消費需求。耳機智能電視音響汽車車載可穿戴設(shè)備播放器智能手機硬件終端易觀智庫互聯(lián)網(wǎng)通產(chǎn)品說明書助力企業(yè)找到屬于自己的“互聯(lián)網(wǎng)“網(wǎng)址ANALYSYS客戶熱線4006515715微博易觀智庫客戶熱線4006515715網(wǎng)址ANALYSYS關(guān)于易觀智庫易觀國際2007年首次提出