年度媒體傳播計(jì)劃篇一2017年度媒體投放計(jì)劃2017年度媒體投放計(jì)劃媒體投放推進(jìn)表時間媒體名稱項(xiàng)目內(nèi)容1月份DM媒體選擇匯豐及紅柳各做一期，也可考慮外地周邊區(qū)域類似媒體，畫面內(nèi)容為招商。13月份電梯海報(bào)小區(qū)戶外廣告張掖電梯海報(bào)媒體150部電梯左右，每月更換一次畫面。分別是未來已來、首席濕地、13月份戶外廣告一區(qū)五縣主要位置的大牌或者道旗及跨街廣告預(yù)算備注23月份影院媒體招商宣傳片剪輯，在影院大廳放置易拉寶，畫面內(nèi)容為招商。23月份23月份廣播媒體電視開機(jī)畫面張掖本地2個電臺，招商廣告過年期間看電視的人會比平時要多許多，畫面以招商為主。112月份自媒體網(wǎng)站、微博、微信媒體。15月為招商，612為拉動消費(fèi)。112月份23月份23月份道旗媒體廣播媒體電視開機(jī)畫面15月畫面內(nèi)容為招商。張掖本地2個電臺，招商廣告過年期間看電視的人會比平時要多許多，畫面以招商為主。DM媒體、報(bào)紙媒為招商行動造勢宣傳、為召開高12月份體、自媒體、廣峰論壇鋪墊播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體3月份4月份DM媒體一期紅柳廣告，內(nèi)容為宣傳論壇DM廣告、廣播媒宣傳一期招商，塑造街區(qū)高端形體DM媒體象，鋪墊二期招商專題車展活動宣傳街區(qū)形象包裝5月份戶外廣告媒體自媒、網(wǎng)絡(luò)媒體招商細(xì)則，街區(qū)規(guī)劃展示6月份DM媒體街區(qū)涂鴉活動宣傳、二期招商宣自媒、網(wǎng)絡(luò)媒體傳7月份DM媒體啤酒節(jié)活動宣傳、3D畫展宣傳、自媒、網(wǎng)絡(luò)媒體為8月份開業(yè)造勢市街道視頻媒體8月份報(bào)紙、DM媒體自媒、網(wǎng)絡(luò)媒體戶外媒體廣播媒體空中媒體8月份12月底廣播媒體、戶外街區(qū)形象宣傳媒體9月份DM媒體自媒體10月份DM媒體101集體婚禮、長假活動宣傳和攝影展及中秋節(jié)活動宣傳街區(qū)開業(yè)宣傳自媒體11月份DM媒體自媒、網(wǎng)絡(luò)媒體12月份報(bào)紙、DM媒體自媒、網(wǎng)絡(luò)媒體戶外用品展活動宣傳家庭廚藝大賽宣傳水韻食尚嘉年華活動宣傳媒體宣傳內(nèi)容劃分表媒體類型媒體名稱高炮戶外媒體視頻墻體刷字平面媒體報(bào)紙DM廣告網(wǎng)絡(luò)媒體微信平臺門戶網(wǎng)站廣播媒體本地廣播省內(nèi)廣播校園媒體內(nèi)部刊物校園網(wǎng)站合作單位銀波廣告公司新視覺廣告公司禾嘉廣告公司張掖日報(bào)蘭州晨報(bào)紅柳廣告方陣廣告張掖幫張掖圈子金張掖在線張掖廣播電臺黃河之聲新聞綜合頻道新張掖在線廣告投放內(nèi)容前期招商、后期形象塑造招商及形象塑造廣告街區(qū)消費(fèi)引導(dǎo)宣傳招商及活動推廣招商及活動推廣招商及活動推廣招商及活動推廣招商及活動推廣招商及活動推廣活動推廣及臨時用工招聘活動推廣及臨時用工招聘投資額度5080萬元10萬元3萬元10萬元5萬元2萬元10萬元2萬元8萬元2萬元視頻廣告影院媒體海報(bào)廣告植入廣告小區(qū)廣告廣告牌設(shè)置投放電視廣告空中媒體自有媒體電梯廣告開機(jī)畫面飛艇、直升機(jī)街區(qū)官網(wǎng)微信平臺張掖市廣電局市區(qū)內(nèi)各大中高端小區(qū)招商及街區(qū)形象宣傳招商及街區(qū)形象宣傳招商及街區(qū)形象宣傳5萬10萬前期宣傳招商內(nèi)容后期宣傳街3萬5萬區(qū)消費(fèi)引導(dǎo)前期招商宣傳后期消費(fèi)引導(dǎo)街區(qū)形象宣傳招商細(xì)則及街區(qū)形象宣傳招商細(xì)則及街區(qū)形象宣傳10萬10萬篇二匯豐及紅柳各做一期，也可考慮外地周邊區(qū)域類似媒體，畫面內(nèi)容為招商。13月份電梯海報(bào)小區(qū)戶外廣告張掖電梯海報(bào)媒體150部電梯左右，每月更換一次畫面。分別是未來已來、首席濕地、13月份戶外廣告一區(qū)五縣主要位置的大牌或者道旗及跨街廣告預(yù)算備注23月份影院媒體招商宣傳片剪輯，在影院大廳放置易拉寶，畫面內(nèi)容為招商。23月份23月份廣播媒體電視開機(jī)畫面張掖本地2個電臺，招商廣告過年期間看電視的人會比平時要多許多，畫面以招商為主。112月份自媒體網(wǎng)站、微博、微信媒體。15月為招商，612為拉動消費(fèi)。112月份23月份23月份道旗媒體廣播媒體電視開機(jī)畫面15月畫面內(nèi)容為招商。張掖本地2個電臺，招商廣告過年期間看電視的人會比平時要多許多，畫面以招商為主。DM媒體、報(bào)紙媒為招商行動造勢宣傳、為召開高12月份體、自媒體、廣峰論壇鋪墊播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體3月份4月份DM媒體一期紅柳廣告，內(nèi)容為宣傳論壇DM廣告、廣播媒宣傳一期招商，塑造街區(qū)高端形體DM媒體象，鋪墊二期招商專題車展活動宣傳街區(qū)形象包裝5月份戶外廣告媒體自媒、網(wǎng)絡(luò)媒體招商細(xì)則，街區(qū)規(guī)劃展示6月份DM媒體街區(qū)涂鴉活動宣傳、二期招商宣自媒、網(wǎng)絡(luò)媒體傳7月份DM媒體啤酒節(jié)活動宣傳、3D畫展宣傳、自媒、網(wǎng)絡(luò)媒體為8月份開業(yè)造勢市街道視頻媒體8月份報(bào)紙、DM媒體自媒、網(wǎng)絡(luò)媒體戶外媒體廣播媒體空中媒體8月份12月底廣播媒體、戶外街區(qū)形象宣傳媒體9月份DM媒體自媒體10月份DM媒體101集體婚禮、長假活動宣傳和攝影展及中秋節(jié)活動宣傳街區(qū)開業(yè)宣傳自媒體11月份DM媒體自媒、網(wǎng)絡(luò)媒體12月份報(bào)紙、DM媒體自媒、網(wǎng)絡(luò)媒體戶外用品展活動宣傳家庭廚藝大賽宣傳水韻食尚嘉年華活動宣傳媒體宣傳內(nèi)容劃分表媒體類型媒體名稱高炮戶外媒體視頻墻體刷字平面媒體報(bào)紙DM廣告網(wǎng)絡(luò)媒體微信平臺門戶網(wǎng)站廣播媒體本地廣播省內(nèi)廣播校園媒體內(nèi)部刊物校園網(wǎng)站合作單位銀波廣告公司新視覺廣告公司禾嘉廣告公司張掖日報(bào)蘭州晨報(bào)紅柳廣告方陣廣告張掖幫張掖圈子金張掖在線張掖廣播電臺黃河之聲新聞綜合頻道新張掖在線廣告投放內(nèi)容前期招商、后期形象塑造招商及形象塑造廣告街區(qū)消費(fèi)引導(dǎo)宣傳招商及活動推廣招商及活動推廣招商及活動推廣招商及活動推廣招商及活動推廣招商及活動推廣活動推廣及臨時用工招聘活動推廣及臨時用工招聘投資額度5080萬元10萬元3萬元10萬元5萬元2萬元10萬元2萬元8萬元2萬元視頻廣告影院媒體海報(bào)廣告植入廣告小區(qū)廣告廣告牌設(shè)置投放電視廣告空中媒體自有媒體電梯廣告開機(jī)畫面飛艇、直升機(jī)街區(qū)官網(wǎng)微信平臺張掖市廣電局市區(qū)內(nèi)各大中高端小區(qū)招商及街區(qū)形象宣傳招商及街區(qū)形象宣傳招商及街區(qū)形象宣傳5萬10萬前期宣傳招商內(nèi)容后期宣傳街3萬5萬區(qū)消費(fèi)引導(dǎo)前期招商宣傳后期消費(fèi)引導(dǎo)街區(qū)形象宣傳招商細(xì)則及街區(qū)形象宣傳招商細(xì)則及街區(qū)形象宣傳10萬10萬篇二本期節(jié)目膠囊里的秘密，曝光河北一些企業(yè)，用生石灰處理皮革廢料，熬制成工業(yè)明膠，賣給紹興新昌一些企業(yè)制成藥用膠囊，最終流入藥品企業(yè)，進(jìn)入患者腹中。由于皮革在工業(yè)加工時，要使用含鉻的鞣制劑，因此本文來自膠囊里的秘密，曝光河北一些企業(yè)，用生石灰處理皮革廢料，熬制成工業(yè)明膠，賣給紹興新昌一些企業(yè)制成藥用膠囊，最終流入藥品企業(yè)，進(jìn)入患者腹中。由于皮革在工業(yè)加工時，要使用含鉻的鞣制劑，因此本文來自夕陽紅健康之路等；、選擇說明夕陽紅健康之路等；、選擇說明夕陽紅等欄目以提高生活質(zhì)量、生命質(zhì)量為目標(biāo)，引導(dǎo)國人重構(gòu)新的健康理念，關(guān)注社會健康潮流和熱點(diǎn)，注重對人們生命健康的人文關(guān)懷，秉承“開拓健康視野、更新健康理念”，強(qiáng)化新聞性、信息量，以“時效、權(quán)威、獨(dú)家、時尚”為特色。以專業(yè)內(nèi)容確立固定受眾群，以此為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)受眾的最大化新聞聯(lián)播有一定的媒體權(quán)威性，具有強(qiáng)大的說服力報(bào)刊新聞夕陽紅等欄目以提高生活質(zhì)量、生命質(zhì)量為目標(biāo)，引導(dǎo)國人重構(gòu)新的健康理念，關(guān)注社會健康潮流和熱點(diǎn)，注重對人們生命健康的人文關(guān)懷，秉承“開拓健康視野、更新健康理念”，強(qiáng)化新聞性、信息量，以“時效、權(quán)威、獨(dú)家、時尚”為特色。以專業(yè)內(nèi)容確立固定受眾群，以此為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)受眾的最大化新聞聯(lián)播有一定的媒體權(quán)威性，具有強(qiáng)大的說服力報(bào)刊新聞幸福中華工商時報(bào)家庭、老干部之家等選擇說明幸福中華工商時報(bào)家庭、老干部之家等選擇說明我國衛(wèi)生部直屬單位，具有強(qiáng)大的權(quán)威性，廣告宣傳具有說服力；中華工商時報(bào)促進(jìn)中國工商界與海外工商界的了解與交流；維護(hù)工商界合法權(quán)益和社會公正?？梢曰謴?fù)廣大消費(fèi)者對修正藥業(yè)的信任度家庭由中國惟一的一家期刊集團(tuán)廣州家庭集團(tuán)月發(fā)行量400萬份作品首發(fā)影響巨大；全球排行前八名的家庭雜志，影響力深遠(yuǎn)；網(wǎng)絡(luò)新聞中華工商時報(bào)促進(jìn)中國工商界與海外工商界的了解與交流；維護(hù)工商界合法權(quán)益和社會公正?？梢曰謴?fù)廣大消費(fèi)者對修正藥業(yè)的信任度家庭由中國惟一的一家期刊集團(tuán)廣州家庭集團(tuán)月發(fā)行量400萬份作品首發(fā)影響巨大；全球排行前八名的家庭雜志，影響力深遠(yuǎn)；網(wǎng)絡(luò)新聞中國醫(yī)療衛(wèi)生網(wǎng)衛(wèi)生年鑒等；、官方媒體中國醫(yī)療衛(wèi)生網(wǎng)衛(wèi)生年鑒等；、官方媒體大眾日報(bào)南風(fēng)窗等；、受眾媒體大眾日報(bào)南風(fēng)窗等；、受眾媒體21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道家庭等、五、媒體流程表媒體流程表21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道家庭等、五、媒體流程表媒體流程表電健康之路視夕陽紅健康報(bào)報(bào)刊中華工商時報(bào)幸福雜志家庭衛(wèi)生年鑒中國醫(yī)療衛(wèi)生網(wǎng)公交車身戶外公交站牌2012012012012513013013013012512020202025303030302020202020202530302520年鑒記載更新概況網(wǎng)絡(luò)全天候不間斷沿海大中城市投放12個月人口密集的大中型城市幾個重要站點(diǎn)投放12個月本次廣告投放活動2017年1月持續(xù)到2017年12月，歷時12個月，各個媒介策略根據(jù)實(shí)際情況各有不同。六、媒體預(yù)算1、廣告創(chuàng)意與策劃費(fèi)健康之路視夕陽紅健康報(bào)報(bào)刊中華工商時報(bào)幸福雜志家庭衛(wèi)生年鑒中國醫(yī)療衛(wèi)生網(wǎng)公交車身戶外公交站牌2012012012012513013013013012512020202025303030302020202020202530302520年鑒記載更新概況網(wǎng)絡(luò)全天候不間斷沿海大中城市投放12個月人口密集的大中型城市幾個重要站點(diǎn)投放12個月本次廣告投放活動2017年1月持續(xù)到2017年12月，歷時12個月，各個媒介策略根據(jù)實(shí)際情況各有不同。六、媒體預(yù)算1、廣告創(chuàng)意與策劃費(fèi)健康之路夕陽紅各個時段廣告費(fèi)1250萬元10125000000元（注各個時段廣告費(fèi)1250萬元10125000000元（注812017087680000元（注投放周末版，每周2次，每月8次，實(shí)際投放共8個月）幸福幸福500001021000000（3）雜志家庭家庭20171020170（4）互聯(lián)網(wǎng)中國醫(yī)療衛(wèi)生網(wǎng)100000066000000元（這個網(wǎng)站投放廣告月費(fèi)100萬元，只投放6個月時間）（5）戶外廣告公交車身24000061440000元戶外廣告牌預(yù)估全年總投資2017000元（6）其他費(fèi)用1000000元總計(jì)12500000050000100007680000160000010000002640000201706000000144000020170001000000148440000（元）七、廣告效果評估任何一個媒體計(jì)劃都是對下年度的預(yù)期與評估，具體的實(shí)施與投放面臨著諸多因素，如市場環(huán)境、同行競爭等因素的制約與影響。所以在整體的效果評估環(huán)境中務(wù)必注意評估整體品類、競爭品牌的媒體投資額、成長率、占有率、地區(qū)分布變化、各市場投資品牌數(shù)等，以了解媒體競爭狀況的改變，為本品牌在媒體投資上是否采取對策提供依據(jù)，具體的效果實(shí)施策略可以找專業(yè)的廣告公司進(jìn)行具體的有效效果評估。但是任何一種媒體計(jì)劃都不應(yīng)一成不變的加以接受，必須根據(jù)市場變化、競爭環(huán)境的改變、銷售反應(yīng)及對實(shí)施結(jié)果的檢視加以修正，即媒體計(jì)劃媒體購買執(zhí)行媒體計(jì)劃評估修改媒體計(jì)劃的循環(huán)檢測八、總結(jié)經(jīng)過年度的廣告投放和營銷活動，促使目標(biāo)消費(fèi)者重建對修正藥業(yè)集團(tuán)的企業(yè)形象認(rèn)識，用一年的時間來消除“毒膠囊”事件帶給其的企業(yè)名譽(yù)損失，增加受眾對修正藥業(yè)的好感，加大企業(yè)的品牌知名度與美譽(yù)度。篇三媒體傳播計(jì)劃制定與實(shí)施有剪報(bào)制作媒體傳播計(jì)劃制定與實(shí)施文章摘要公共關(guān)系是一項(xiàng)具前瞻性的、謀略性的長期傳播溝通活動，它通過具體的傳播溝通計(jì)劃和活動來體現(xiàn)。在媒體宣傳方面，主要通過制定和實(shí)施媒體傳播計(jì)劃來實(shí)現(xiàn)，這些計(jì)劃包括戰(zhàn)略傳播計(jì)劃（長期）、年度媒體傳播計(jì)劃（中期）和月度媒體傳播計(jì)劃（短期），以及項(xiàng)目媒體傳播計(jì)劃（見圖例）等。不管是長期、中期還是短期或者項(xiàng)目媒體傳播計(jì)劃，都必須充分理解客戶整體公共關(guān)系戰(zhàn)略及其目標(biāo)。就具體媒體傳播計(jì)劃來說，應(yīng)該包括如下工作內(nèi)容公共關(guān)系是一項(xiàng)具前瞻性的、謀略性的長期傳播溝通活動，它通過具體的傳播溝通計(jì)劃和活動來體現(xiàn)。在媒體宣傳方面，主要通過制定和實(shí)施媒體傳播計(jì)劃來實(shí)現(xiàn)，這些計(jì)劃包括戰(zhàn)略傳播計(jì)劃（長期）、年度媒體傳播計(jì)劃（中期）和月度媒體傳播計(jì)劃（短期），以及項(xiàng)目媒體傳播計(jì)劃（見圖例）等。不管是長期、中期還是短期或者項(xiàng)目媒體傳播計(jì)劃，都必須充分理解客戶整體公共關(guān)系戰(zhàn)略及其目標(biāo)。就具體媒體傳播計(jì)劃來說，應(yīng)該包括如下工作內(nèi)容明確具體傳播目標(biāo)、目標(biāo)受眾人群；擬采用的傳播策略；選擇合適的媒體或版面；確定具體表現(xiàn)形式（新聞、技術(shù)文章、深度報(bào)道、人物專訪等）；提煉傳播主題、新聞標(biāo)題；安排適當(dāng)人選（客戶負(fù)責(zé)人、業(yè)內(nèi)資深人士、政府官員或知名人士等）接受采訪。圖例柯達(dá)EASYSHARE新產(chǎn)品推廣媒體傳播計(jì)劃確定媒體傳播策略緊緊圍繞客戶的具體傳播目標(biāo)，分析其目標(biāo)受眾人群的組成以及這些人群的生活習(xí)慣，發(fā)掘他們接觸信息的主要渠道。如根據(jù)上述案例，我們知道，其主要受眾人群應(yīng)該是那些接受信息比較快、追求生活品質(zhì)的都市人群，具有閱讀都市類生活媒體習(xí)慣和良好的知識水平，他們受主要都市生活類媒體、技術(shù)消費(fèi)類媒體以及財(cái)經(jīng)商業(yè)類媒體的影響，因此，媒體傳播的主要策略是對這些主要媒體的記者施加影響，引發(fā)這些媒體記者的關(guān)注，讓他們充分感受柯達(dá)EASYSHARE系統(tǒng)對未來影像生活的影響。傳播策略為媒體提供各種大量的親身體驗(yàn)和報(bào)道EASYSHARE系統(tǒng)的機(jī)會；讓有影響力的媒體了解柯達(dá)在數(shù)碼相機(jī)方面的全球戰(zhàn)略及產(chǎn)品。關(guān)鍵信息柯達(dá)EASYSHARE系統(tǒng)是獲得高質(zhì)量照片最方便的途徑；數(shù)碼便捷，圖片美麗（DIGITALMADESIMPLEPRINTSMADEBEAUTIFUL）。進(jìn)行媒體研究與選擇在這個媒體過剩的時代，無論是新聞報(bào)道還是廣告宣傳，對于媒體的選擇和組合使用都變得十分重要。正確的媒體選擇、組合來源于深入地分析研究。除了我們上面談到的之外，公關(guān)顧問還要深入到媒體權(quán)威性、影響力、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、記者分配、報(bào)道特色、近期宣傳重點(diǎn)、對媒體的評價(jià)、如何選擇媒體、如何劃分重點(diǎn)和次重點(diǎn)媒體、如何組合媒體等領(lǐng)域進(jìn)行研究方面。這些都是有效進(jìn)行媒體傳播活動的基礎(chǔ)和保證。在確定主要目標(biāo)受眾特別是媒體受眾以后，我們要對媒體進(jìn)行研究，具體分析哪些媒體或媒體版面覆蓋目標(biāo)受眾人群圈出主要媒體或版面名單。這些版面的具體定位新聞報(bào)道、深度報(bào)道、技術(shù)文章、產(chǎn)品信息、人物報(bào)道等。這些媒體的發(fā)行量、覆蓋范圍、刊發(fā)時間具體數(shù)據(jù)。這些媒體或欄目記者或編輯的聯(lián)系方式是否能夠約請等等在此過程中，我們應(yīng)該注意有關(guān)媒體選擇的一般原則根據(jù)傳播對象的特點(diǎn)和需求選擇媒體。根據(jù)所要傳播的信息內(nèi)容選擇媒體。根據(jù)費(fèi)用情況選擇媒體。在完成上述調(diào)研分析后，應(yīng)該根據(jù)列出一個媒體名單（包括所在地區(qū)、媒體名稱、媒體定位、覆蓋范圍、發(fā)行量以及記者名單和聯(lián)系方式等）。同時還應(yīng)該了解一下這些媒體記者一般喜歡什么樣的新聞發(fā)布形式，一般新聞投放、新聞發(fā)布會還是媒介關(guān)系現(xiàn)場活動形式等。媒體運(yùn)用策略的一般方法1首先是準(zhǔn)確選擇并確定幾種媒體。這里包含兩層意思，一是從新聞內(nèi)容出發(fā)，看這些媒體能否最佳反映出新聞的內(nèi)容，二是從新聞的目標(biāo)人群出發(fā)，看公司產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)人群和媒體的讀者群是否吻合；2其次是確定媒體使用的重點(diǎn)。其重點(diǎn)可以是一種，也可以是兩種或更多種。面向一般消費(fèi)者的產(chǎn)品新聞，應(yīng)當(dāng)以大眾傳播媒體為主，面向政府、企業(yè)用戶的新聞，應(yīng)當(dāng)以行業(yè)媒體、專業(yè)媒體為主；3第三是科學(xué)合理地進(jìn)行組合。這是媒體傳播成功的關(guān)鍵。要根據(jù)媒體的特點(diǎn)，媒體的重點(diǎn)，確定投放時間和投放內(nèi)容；另外，由于各個地區(qū)的不同，風(fēng)土人情不同，生活習(xí)慣不同，所以新聞媒體的組合也不一定非得統(tǒng)一，也就是說，媒體策略應(yīng)當(dāng)從不同地區(qū)的實(shí)際出發(fā)。比如，在電視較少的地區(qū)，如果仍然把電視作為重點(diǎn)媒體，就會出現(xiàn)浪費(fèi)資源，達(dá)不到預(yù)期的傳播效果，那么就不如把廣播作為媒體的重點(diǎn)。制定媒體傳播計(jì)劃在完成上述工作以后，我們可以編制一份媒體傳播計(jì)劃并交客戶確認(rèn)，計(jì)劃內(nèi)容如下1客戶服務(wù)需求具體描述；2項(xiàng)目媒體傳播及目標(biāo)受眾研究；3主要傳播目標(biāo)和目標(biāo)受眾確定；4媒體傳播策略和傳播方式（新聞投放、新聞發(fā)布會還是現(xiàn)場活動等）；5媒體選擇覆蓋地區(qū)、人群、發(fā)行量等；6媒體名單（包括具體版面和聯(lián)系方式）；7費(fèi)用預(yù)算及其他說明。實(shí)施媒體傳播活動媒體傳播活動或媒介關(guān)系活動種類繁多，大體可以包括新聞撰稿、新聞投放、新聞發(fā)布會、現(xiàn)場活動、媒體專訪、媒體俱樂部、媒體答謝、考察訪問、宣傳品直投等，公關(guān)顧問應(yīng)該嚴(yán)格按照與客戶約定的媒體傳播計(jì)劃來開展活動，同時在項(xiàng)目（特別是年度計(jì)劃）實(shí)施過程中能給予客戶更好的建議，臨時安排一些媒體傳播活動，這些活動的開展事前須征得客戶的同意。一旦項(xiàng)目確定，公關(guān)顧問將面對大量的媒體傳播執(zhí)行工作，如媒體記者的聯(lián)絡(luò)、邀請、確認(rèn)，現(xiàn)場活動的組織、設(shè)計(jì)、主持，新聞稿件的撰寫、確認(rèn)、發(fā)送和追蹤，平面或影視宣傳品的設(shè)計(jì)和制作，以及各種VIP活動中的講稿撰寫、主持稿撰寫、禮賓接待等事務(wù)。作為一名公關(guān)顧問應(yīng)該掌握上述事務(wù)的運(yùn)作規(guī)律，并特別注意以下問題媒體邀請新聞活動前首先應(yīng)該發(fā)出邀請，以邀請函、請柬等形式通過傳真、EMAIL或快件將活動時間、地點(diǎn)以及主題內(nèi)容發(fā)送各新聞媒體。通常應(yīng)該提前一個星期發(fā)出，邀請信應(yīng)該寫明活動主題，如有可能注明發(fā)言人姓名，讓編輯感覺消息值得發(fā)表。不要泄漏太多的內(nèi)容，不然記者就沒有必要去參加。新聞發(fā)布會時間通常為10001100或14001500為宜。如果主題技術(shù)性強(qiáng)的話，上午召開可能更好，這樣能確保新聞發(fā)布的時效性。選擇適當(dāng)?shù)娜兆右彩鞘种匾模瑧?yīng)該盡量避免與一些可能重大的事件發(fā)生沖突。媒體記者很少對邀請做出答復(fù)，應(yīng)該事前通過電話予以確認(rèn)。新聞稿件準(zhǔn)備只用紙的一面，左右留出足夠的空白。使用打印文稿，除非情況十分緊急。不要在任何地方做下劃線標(biāo)記，即使是標(biāo)題。每一段落都應(yīng)縮進(jìn)排印，第一段開頭段落除外。應(yīng)當(dāng)有描寫新聞內(nèi)容的標(biāo)題，但標(biāo)題不應(yīng)該在“巧”字上下功夫。新聞稿應(yīng)注明客戶名稱、聯(lián)系人、聯(lián)系電話，以便核實(shí)信息和查詢進(jìn)一步消息。如果新聞稿是由公關(guān)顧問公司發(fā)出的，應(yīng)加以注明。新聞稿應(yīng)該盡量簡短，最好一張紙寫就。新聞稿應(yīng)注明日期，這里的日期通常是指收到新聞稿的日期。應(yīng)該避免使用記者自己的言辭。新聞資料袋準(zhǔn)備新聞資料袋通常由文件夾和折疊夾組成，有時印有客戶名稱或標(biāo)識，內(nèi)裝一些紙張、圖片、宣傳冊等，其目的在于提供有關(guān)新聞事件的背景信息。所有材料應(yīng)當(dāng)適宜放入4規(guī)格折疊夾或文件夾中。這可以因場合而特別印制，并且寫上活動的標(biāo)題。新聞資料袋只放相關(guān)資料，包括新聞稿、圖片、參與者資料、圖表和線路圖等，還應(yīng)包含內(nèi)容清單，以便記者可以確定有沒有遺漏的項(xiàng)目。如需要，可以在資料袋封面標(biāo)注發(fā)送機(jī)構(gòu)的名稱，地址和電話號碼；這樣可以方便郵寄給那些邀請而未能出席的記者?，F(xiàn)場接待發(fā)布現(xiàn)場可安排在客戶的會議室、記者方便到達(dá)的酒店、或者記者喜歡前往的場所。通常在入口處放上一張桌子和幾把椅子，以便出席者能簽到并領(lǐng)新聞資料袋。媒介關(guān)系人員應(yīng)該有禮貌迎接到會的每位記者，使記者從一開始就有好情緒。應(yīng)該盡量爭取在預(yù)訂的時間內(nèi)，開始新聞發(fā)布；如有特殊情況，做出解釋。會場內(nèi)一般提供飲料，如果提供自助餐等款待的話，應(yīng)在請柬中應(yīng)注明。新聞發(fā)布會新聞發(fā)布會是一種被人們接受、發(fā)布消息的方式，使用得當(dāng)會十分有效。只有新聞主題非常重要或不便用文字材料的情況下才使用新聞發(fā)布會形式；如果只是為了發(fā)一些消息，發(fā)送新聞稿就能收到同樣的效果；新聞發(fā)布會中記者可以提很多問題，因此要有針對性地進(jìn)行準(zhǔn)備。新聞發(fā)布會可以安排媒體記者接觸客戶負(fù)責(zé)人，增加媒體記者和客戶的關(guān)系。對外正式會議一些客戶對外的正式會議或活動，也可以邀請新聞記者參加，增加感情同時也可進(jìn)行相關(guān)新聞報(bào)道。這些活動包括年會、論壇、報(bào)告會、企業(yè)聚會等。事前應(yīng)該安排一名專人負(fù)責(zé)邀請和接待媒體人員，確認(rèn)他們是否已收到通知、會議議程和其他相關(guān)文件。開會時，應(yīng)該為媒體記者安排適當(dāng)?shù)淖?，同時提供相關(guān)的采訪便利。如會期較長，可以安排記者住宿；可安排會議主席或其他合適官員接受專訪。參觀訪問安排媒體記者參觀訪問客戶總部、工廠、展覽等場所，可以給媒體直觀感受，激發(fā)報(bào)道激情，同時也能增加感情。通常是向編輯或新聞記者發(fā)出個人邀請，也可邀請小型媒介團(tuán)組；邀請名單取決于邀請目的以及所希望獲得的效果。不管邀請哪個媒介，都要保證請柬及時送達(dá)。參觀是媒介比較感興趣的事，一定要認(rèn)真安排，否則效果可能適得其反?？疾煸L問常常早出晚歸，因此有必要讓媒體記者有所收獲，媒介并不把美酒佳肴當(dāng)作美滿回報(bào)，他們更重視他們的所見所聞。應(yīng)該說明參觀目的并寄出所有必要的資料，包括火車飛機(jī)時刻表、接待地點(diǎn)和旅館、預(yù)期返程時間等。同時應(yīng)該清楚表明發(fā)起人是否提供免費(fèi)的交通工具、住宿或飲食。邀請函應(yīng)注明回復(fù)的最后期限，最好能同時寄送貼好郵票、寫好地址的明信片或信封。接到邀請函后，一般被邀者都會確認(rèn)，發(fā)起人還必須告知進(jìn)一步信息。媒體監(jiān)測與效果評估公關(guān)顧問必須密切關(guān)注媒體報(bào)道中與客戶有直接或間接關(guān)系的任何事情。既要詳細(xì)評測已經(jīng)實(shí)施的新聞活動效果，也應(yīng)觀察令人感興趣的或批評客戶的報(bào)道。媒體監(jiān)測和效果評估是媒介關(guān)系工作中的一項(xiàng)基本工作。媒體最近怎么報(bào)道我的客戶正面的報(bào)道多還是負(fù)面的報(bào)道多它們怎么說客戶競爭對手他們在干什么又有何新的動作我們是否應(yīng)該做出反應(yīng)客戶所處的行業(yè)有何新的動向等等這些問題，是每人公關(guān)顧問必須回答的問題，他們在客戶詢問之前就應(yīng)掌握這些信息并形成一定的解決方案或建議。這次新聞發(fā)布會開得很成功，不知媒體如何報(bào)道所邀請的媒體都到場了嗎我們的新聞稿件是否都采納了它們在什么時候、什么位置、用多大版面報(bào)道呀傳達(dá)的信息是否準(zhǔn)確、標(biāo)題是否鮮明讀者對這些報(bào)道是否感興趣、有何反應(yīng)一次有效的傳播計(jì)劃和活動必須能解答上述問題，公關(guān)顧問按慣例在項(xiàng)目結(jié)束前必須提供相關(guān)媒體剪報(bào)和媒體傳播效果評估報(bào)告。新聞剪報(bào)是公關(guān)顧問公司基礎(chǔ)的服務(wù)項(xiàng)目，當(dāng)然隨著專業(yè)的細(xì)分，越來越多的公司將這種服務(wù)分包給專業(yè)剪報(bào)公司來做，以確保收集資料的完備、剪報(bào)制作的標(biāo)準(zhǔn)和信息反饋的時效。一份制作專業(yè)、精美的新聞剪報(bào)對于公關(guān)顧問和客戶來說既是一種傳播評價(jià)客觀依據(jù)，又是一種工作成效實(shí)證，所以大家對此都非常重視。一份專業(yè)的新聞剪報(bào)，應(yīng)該包括1封面注明監(jiān)測主題、監(jiān)測時效、客戶名稱或LOGO、制作單位、刊發(fā)日日期等。2目錄注明文件所含內(nèi)容條目（如監(jiān)測簡述、監(jiān)測統(tǒng)計(jì)、監(jiān)測內(nèi)容等）3監(jiān)測簡述對所監(jiān)測內(nèi)容歸納和統(tǒng)計(jì)進(jìn)行基本描述并形成基本結(jié)論。4監(jiān)測統(tǒng)計(jì)表注明媒體名稱、報(bào)道主題、版面、刊發(fā)日期、發(fā)行量等）5內(nèi)容部分注明新聞報(bào)頭、報(bào)道主題、媒體名稱、版面、刊發(fā)日期、發(fā)行量等。盡管客戶可能有具體的監(jiān)測目標(biāo)要求，但公關(guān)顧問仍應(yīng)該以專業(yè)的眼光和技巧來完成媒體監(jiān)測工作，這里包括監(jiān)測范圍（媒體的選定）、監(jiān)測時效、監(jiān)測內(nèi)容、信息采集等。1監(jiān)測范圍主要對重點(diǎn)媒體和選定媒體進(jìn)行監(jiān)測，主要依據(jù)具體目標(biāo)要求來定；但不應(yīng)該忽視網(wǎng)絡(luò)媒體和影視媒體傳播影響。2監(jiān)測時效可以周報(bào)、月報(bào)、季報(bào)或項(xiàng)目報(bào)告，監(jiān)測時效性對于傳播決策來說非常重要。如遇到媒體負(fù)面報(bào)道，應(yīng)該保證及時反饋。3監(jiān)測內(nèi)容可以是一般性傳播監(jiān)測、行業(yè)動態(tài)監(jiān)測、競爭對手監(jiān)測，也可以是具體項(xiàng)目監(jiān)測，應(yīng)該確保每份監(jiān)測報(bào)告圍繞一個監(jiān)測主題，或傳播主題，一事一報(bào)。4信息采集項(xiàng)目監(jiān)測可以由公關(guān)顧問來做，但大量的監(jiān)測一般委托專業(yè)剪報(bào)公司根據(jù)要求來完成，有時候?yàn)楸ＷC數(shù)據(jù)的完整可以委托兩家剪報(bào)公司。一份份制作精美的新聞剪報(bào)送到客戶手中，并不意味媒體傳播工作取得成功，必須要有精確的媒體報(bào)道傳播統(tǒng)計(jì)和評估報(bào)告，這一報(bào)告既是公關(guān)傳播的最終成果，也為今后的傳播工作提供依據(jù)。公關(guān)顧問應(yīng)該根據(jù)新聞剪報(bào)，從以下幾個方面形成著手分析評估報(bào)告1媒體報(bào)道落地率刊發(fā)報(bào)道的媒體與所邀媒體的比例；2報(bào)道版面準(zhǔn)確率刊發(fā)報(bào)道的版面是否是選定的版面；3新聞報(bào)道準(zhǔn)確率刊發(fā)報(bào)道的主題、關(guān)鍵信息是否與事實(shí)相符；4新聞標(biāo)題鮮明性新聞標(biāo)題是否反映主題或者含客戶（或產(chǎn)品）名稱；5關(guān)鍵信息重復(fù)率關(guān)鍵信息在報(bào)道中的重復(fù)數(shù)量（重復(fù)三次才能有效記憶）；6讀者報(bào)道關(guān)注度新聞報(bào)道引發(fā)讀者的關(guān)注程度（需要專門調(diào)查測評）。篇四21世紀(jì)現(xiàn)代城11月媒體傳播計(jì)劃合富輝煌房地產(chǎn)HOPEFLUENTPROPERTIESLTD21世紀(jì)現(xiàn)代城11月媒體傳播計(jì)劃及促銷計(jì)劃21世紀(jì)現(xiàn)代城11月媒體傳播計(jì)劃1下半年整體傳播核心策略11銷售目標(biāo)根據(jù)21世紀(jì)現(xiàn)代城下半年的推廣步伐，我司認(rèn)為目前21世紀(jì)現(xiàn)代城現(xiàn)階段翡翠蘭灣的銷售相對比較理想，因此下一階段的銷售應(yīng)該繼續(xù)深化翡翠藍(lán)灣的推廣，主要是圍繞產(chǎn)品升級作為主題，向市場展示翡翠藍(lán)灣的整體優(yōu)勢，從而促進(jìn)項(xiàng)目的銷售。另外在這一主題下還圍繞“頂躍”作為促銷的主題，這樣才能夠促進(jìn)項(xiàng)目的銷售，順利完成今年制定的銷售目標(biāo)。12銷售指標(biāo)分解銷售目標(biāo)8月9月10月11月12月合計(jì)1000萬元2500萬元4000萬元3500萬元2500萬元13500萬元備注實(shí)際完成800多萬元已完成約2500萬元3100多萬頂躍模型以及裝修準(zhǔn)備完成，準(zhǔn)備參加12月房展會主題促銷已完成6400多萬元（以上統(tǒng)計(jì)截至2017年10月31日）1310月推廣明線翡翠藍(lán)灣促銷根據(jù)21世紀(jì)現(xiàn)代城今年的銷售任務(wù)來分析，結(jié)合項(xiàng)目的實(shí)際情況以及項(xiàng)目的產(chǎn)品特征，我司認(rèn)為現(xiàn)階段的產(chǎn)品貨量主要以翡翠藍(lán)灣和頂層復(fù)式為主，另外結(jié)合全面展現(xiàn)21世紀(jì)現(xiàn)代城的生活形態(tài)，借此來吸引目標(biāo)客戶，推動銷售，這是本年度的銷售主題。第1頁共12頁合富輝煌房地產(chǎn)HOPEFLUENTPROPERTIESLTD21世紀(jì)現(xiàn)代城11月媒體傳播計(jì)劃及促銷計(jì)劃根據(jù)以上的綜合分析和研究，我司認(rèn)為21世紀(jì)現(xiàn)代城下半年整體營銷推廣策略為1）11月初主打50幢促銷信息；2）11月底房展會正式推出46、48幢公開發(fā)售信息，為12月房展會活動的開展做準(zhǔn)備；3）頂層促銷活動貫穿11、12月份；通過這樣的產(chǎn)品分解，在最大限度上保證項(xiàng)目的新鮮度和貨量供應(yīng)和項(xiàng)目的銷售指標(biāo)完成。14推廣輔線頂躍促銷策略根據(jù)我司對頂躍的研究我司認(rèn)為應(yīng)該要增加項(xiàng)目頂躍的尋租能力，因此我司認(rèn)為在傳播上也應(yīng)該采用這樣的方式來打動我們的目標(biāo)客戶，因此我司建議拿出30套的頂躍出來作為促銷產(chǎn)品，其主要傳播主題如下1）個人工作室；如攝影、畫家等；2）居家辦公室；樓下作為辦公，樓上作為休息間；3）未來商業(yè)產(chǎn)品展示；4）未來辦公展示間；5）。產(chǎn)品改造及促銷優(yōu)惠1）免費(fèi)接通寬帶；2）贈送1年的寬帶費(fèi)用；3）贈送10000元的辦公家具禮品券；4）每周推出5套2500元/平方米的特惠房；（以上優(yōu)惠僅限頂躍）5）參加香港銅鑼灣動感之旅抽獎活動；6）社會特殊貢獻(xiàn)獎給予額外20元/平方米優(yōu)惠；7）圣誕節(jié)期間購買可以獲得價(jià)值1000元的圣誕大餐一份；8）十運(yùn)特別貢獻(xiàn)工作者獲得額外20元/平方米的購房優(yōu)惠；第2頁共12頁合富輝煌房地產(chǎn)HOPEFLUENTPROPERTIESLTD21世紀(jì)現(xiàn)代城11月媒體傳播計(jì)劃及促銷計(jì)劃1512月2日房展會活動為了增加現(xiàn)場人氣，因此我司建議參加12月房展會活動1）翡翠藍(lán)灣46、48幢全城公開；2）頂躍促銷信息；3）12月2日金陵晚報(bào)房展會活動；4）另外現(xiàn)場包裝方案盡快落實(shí)（11月7日前調(diào)整到位）221世紀(jì)現(xiàn)代城2017年11月媒體推廣計(jì)劃2111月媒體推廣費(fèi)用總預(yù)算內(nèi)容報(bào)紙媒體投放比例11月預(yù)算總費(fèi)用25萬備注電視播放5萬大廈電視廣告5萬房展、活動費(fèi)用20萬12月，中小規(guī)模參加售樓處、現(xiàn)場包裝費(fèi)用2萬業(yè)主活動費(fèi)用2萬總計(jì)10059萬（建議在可能的情況下還是增加戶外大牌的傳播。）第3頁共12頁合富輝煌房地產(chǎn)HOPEFLUENTPROPERTIESLTD21世紀(jì)現(xiàn)代城11月媒體傳播計(jì)劃及促銷計(jì)劃2211月銷售目標(biāo)計(jì)劃目標(biāo)推出房源銷售目標(biāo)（套數(shù)）銷售金額（萬元）入會會員（人）翡翠藍(lán)灣46、48幢；頂躍30套促銷產(chǎn)品約80套；3500萬元；200備注（預(yù)計(jì)來人量達(dá)到400人）第4頁共12頁合富輝煌房地產(chǎn)HOPEFLUENTPROPERTIESLTD21世紀(jì)現(xiàn)代城11月媒體傳播計(jì)劃及促銷計(jì)劃2311月媒體投放計(jì)劃發(fā)布時間推廣策略翡翠藍(lán)灣46、48幢公開/翡翠藍(lán)灣47、49、50幢促銷產(chǎn)品升級促銷策略多層促銷30、41幢；30套頂躍促銷策略；推廣主題（暫定）發(fā)布內(nèi)容策略核心訴求媒體及版面要求現(xiàn)代快報(bào)、彩色半版（末二版或者A2版）或者頭版雙通價(jià)格112（周三）翡翠藍(lán)灣50幢開盤促銷“典藏一生的幸?！濒浯渌{(lán)灣48幢持續(xù)熱銷中1）翡翠藍(lán)灣小高層促銷信息，包括主力面積、翡翠藍(lán)灣50幢整價(jià)格等；2）多層促進(jìn)銷售，特別是對30、41幢精品保留房源進(jìn)行針對性促銷；3）“商業(yè)造城，榮耀生活”固定調(diào)性；4）統(tǒng)一21世紀(jì)現(xiàn)代城廣告宣傳固定調(diào)性；5）突出翡翠藍(lán)灣遠(yuǎn)山近水的優(yōu)越生活形態(tài)，配合典藏一生的幸福這一主題進(jìn)行；體產(chǎn)品促銷，為下一階段的產(chǎn)品促銷打下基礎(chǔ)，主要突出遠(yuǎn)山近水的優(yōu)越生活形態(tài)113（周四）多層促銷系列現(xiàn)房即買即住，價(jià)值節(jié)節(jié)飆升1）對30、41幢多層產(chǎn)品進(jìn)行促銷；2）體現(xiàn)多層產(chǎn)品的優(yōu)越性；3）對主力面積、價(jià)格等進(jìn)行促銷；4）統(tǒng)一21世紀(jì)現(xiàn)代城廣告宣傳固定調(diào)性；多層促銷，吸引多層目標(biāo)人群，區(qū)分翡翠藍(lán)灣目標(biāo)客戶，促進(jìn)銷售金陵晚報(bào)、彩色半版（末二版或者A2版）或者頭版雙通第5頁共12頁合富輝煌房地產(chǎn)HOPEFLUENTPROPERTIESLTD21世紀(jì)現(xiàn)代城11月媒體傳播計(jì)劃及促銷計(jì)劃114（周五）頂躍促銷系列一居家辦公空間30套160220居家辦公1）翡翠藍(lán)灣小高層促銷信息，包括主力面積、通過翡翠藍(lán)灣正價(jià)格、開盤促銷信息等；2）多層促進(jìn)銷售，特別是對30、41幢精品保留房源進(jìn)行針對性金陵晚報(bào)、彩色整版（末頂躍促銷，提高尋租能力式公開發(fā)售系列，二版或者A2版）或者頭版讓社會重新聚焦雙通促銷；3）“商業(yè)造城，榮耀生活”固定調(diào)性；21世紀(jì)現(xiàn)代城4）統(tǒng)一21世紀(jì)現(xiàn)代城廣告宣傳固定調(diào)性；115（周六）同上同上同上現(xiàn)代快報(bào)；彩色半版（末二版或者A2版）或者頭版雙通119（周三）翡翠藍(lán)灣產(chǎn)品促銷之區(qū)位篇地鐵物業(yè)，蘊(yùn)含無限升值潛力1）翡翠藍(lán)灣小高層促銷信息，包括主力面積、產(chǎn)品細(xì)節(jié)促銷策價(jià)格等；2）通過對項(xiàng)目優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢提升略，展示項(xiàng)目和新現(xiàn)代快報(bào)、彩色半版（末二版或者A2版）或者頭版雙通（根據(jù)效果進(jìn)行調(diào)整）項(xiàng)目的整體形象，促進(jìn)銷售；3）“商業(yè)造城，產(chǎn)品優(yōu)勢，推動項(xiàng)榮耀生活”固定調(diào)性；4）統(tǒng)一21世紀(jì)現(xiàn)代城廣告宣傳固定調(diào)性；5）突出翡翠藍(lán)灣遠(yuǎn)山近水的優(yōu)越生活形態(tài)，配合典藏一生的幸福這一主題進(jìn)行；目整體銷售119（周三）頂躍促銷系列一居家辦公空間30套1）翡翠藍(lán)灣小高層促銷信息，包括主力面積、通過翡翠藍(lán)灣正價(jià)格、開盤促銷信息等；2）多層促進(jìn)銷售，金陵晚報(bào)、彩色半版（末（根據(jù)效果進(jìn)行調(diào)整）式公開發(fā)售系列，二版或者A2版）或者頭版第6頁共12頁合富輝煌房地產(chǎn)HOPEFLUENTPROPERTIESLTD21世紀(jì)現(xiàn)代城11月媒體傳播計(jì)劃及促銷計(jì)劃160220居家辦公特別是對30、41幢精品保留房源進(jìn)行針對性讓社會重新聚焦雙通促銷；3）“商業(yè)造城，榮耀生活”固定調(diào)性；21世紀(jì)現(xiàn)代城4）統(tǒng)一21世紀(jì)現(xiàn)代城廣告宣傳固定調(diào)性；1110（周四）多層促銷系列現(xiàn)房即買即住，價(jià)值節(jié)節(jié)飆升1）對30、41幢多層產(chǎn)品進(jìn)行促銷；2）體現(xiàn)多層產(chǎn)品的優(yōu)越性；3）對主力面積、價(jià)格等進(jìn)行促銷；4）統(tǒng)一21世紀(jì)現(xiàn)代城廣告宣傳固定調(diào)性；1111（周五）翡翠藍(lán)灣產(chǎn)品促銷之園林篇遠(yuǎn)山近水，無敵景觀多層促銷，吸引多層目標(biāo)人群，區(qū)分翡翠藍(lán)灣目標(biāo)客戶，促進(jìn)銷售現(xiàn)代快報(bào)、彩色半版（末二版或者A2版）或者頭版雙通待定（根據(jù)實(shí)際情況確定版面，平衡媒體關(guān)系）1）翡翠藍(lán)灣小高層促銷信息，包括主力面積、產(chǎn)品細(xì)節(jié)促銷策價(jià)格等；2）通過對項(xiàng)目優(yōu)越的園林景觀提升略，展示項(xiàng)目和新項(xiàng)目的整體形象，促進(jìn)銷售；3）“商業(yè)造城，產(chǎn)品優(yōu)勢，推動項(xiàng)榮耀生活”固定調(diào)性；4）統(tǒng)一21世紀(jì)現(xiàn)代城廣告宣傳固定調(diào)性；5）突出翡翠藍(lán)灣遠(yuǎn)山近水的優(yōu)越生活形態(tài)，配合典藏一生的幸福這一主題進(jìn)行；目整體銷售1111（周五）頂躍促銷系列二居家辦公空間30套160220居家辦公1）翡翠藍(lán)灣小高層促銷信息，包括主力面積、通過翡翠藍(lán)灣正價(jià)格、開盤促銷信息等；2）多層促進(jìn)銷售，特別是對30、41幢精品保留房源進(jìn)行針對性金陵晚報(bào)、彩色半版（末式公開發(fā)售系列，二版或者A2版）或者頭版讓社會重新聚焦雙通第7頁共12頁合富輝煌房地產(chǎn)HOPEFLUENTPROPERTIESLTD21世紀(jì)現(xiàn)代城11月媒體傳播計(jì)劃及促銷計(jì)劃促銷；3）“商業(yè)造城，榮耀生活”固定調(diào)性；21世紀(jì)現(xiàn)代城4）統(tǒng)一21世紀(jì)現(xiàn)代城廣告宣傳固定調(diào)性；1112（周六）翡翠藍(lán)灣產(chǎn)品促銷之園林篇遠(yuǎn)山近水，無敵景觀1）翡翠藍(lán)灣小高層促銷信息，包括主力面積、產(chǎn)品細(xì)節(jié)促銷策價(jià)格等；2）通過對項(xiàng)目優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢提升略，展示項(xiàng)目和新現(xiàn)代快報(bào)、彩色半版（末二版或者A2版）或者頭版雙通項(xiàng)目的整體形象，促進(jìn)銷售；3）“商業(yè)造城，產(chǎn)品優(yōu)勢，推動項(xiàng)榮耀生活”固定調(diào)性；4）統(tǒng)一21世紀(jì)現(xiàn)代城廣告宣傳固定調(diào)性；5）突出翡翠藍(lán)灣遠(yuǎn)山近水的優(yōu)越生活形態(tài)，配合典藏一生的幸福這一主題進(jìn)行；目整體銷售1116（周三）翡翠藍(lán)灣產(chǎn)品促銷之服務(wù)篇攜手共創(chuàng)現(xiàn)代城，服務(wù)配套升級年1）翡翠藍(lán)灣小高層促銷信息，包括主力面積、產(chǎn)品細(xì)節(jié)促銷策價(jià)格等；2）通過對項(xiàng)目優(yōu)越的服務(wù)優(yōu)勢提升略，展示項(xiàng)目和新現(xiàn)代快報(bào)、彩色半版（末二版或者A2版）或者頭版雙通項(xiàng)目的整體形象，促進(jìn)銷售；3）“商業(yè)造城，產(chǎn)品優(yōu)勢，推動項(xiàng)榮耀生活”固定調(diào)性；4）統(tǒng)一21世紀(jì)現(xiàn)代城廣告宣傳固定調(diào)性；5）突出翡翠藍(lán)灣遠(yuǎn)山近水的優(yōu)越生活形態(tài)，配合典藏一生的幸福這一主題進(jìn)行；目整體銷售頂躍促銷系列三居1）翡翠藍(lán)灣小高層促銷信息，包括主力面積、通過翡翠藍(lán)灣正金陵晚報(bào)、彩色半版（末第8頁共12頁合富輝煌房地產(chǎn)HOPEFLUENTPROPERTIESLTD21世紀(jì)現(xiàn)代城11月媒體傳播計(jì)劃及促銷計(jì)劃家辦公空間30套160220居家辦公價(jià)格、開盤促銷信息等；2）多層促進(jìn)銷售，特別是對30、41幢精品保留房源進(jìn)行針對性式公開發(fā)售系列，二版或者A2版）或者頭版讓社會重新聚焦雙通促銷；3）“商業(yè)造城，榮耀生活”固定調(diào)性；21世紀(jì)現(xiàn)代城4）統(tǒng)一21世紀(jì)現(xiàn)代城廣告宣傳固定調(diào)性；1117（周四）翡翠藍(lán)灣46、48幢景觀之王隆重公開發(fā)售1）翡翠藍(lán)灣小高層促銷信息，包括主力面積、通過翡翠藍(lán)灣正價(jià)格、開盤促銷信息等；2）多層促進(jìn)銷售，特別是對30、41幢精品保留房源進(jìn)行針對性金陵晚報(bào)、彩色整版（末式公開發(fā)售系列，二版或者A2版）或者頭版讓社會重新聚焦雙通促銷；3）“商業(yè)造城，榮耀生活”固定調(diào)性；21世紀(jì)現(xiàn)代城4）統(tǒng)一21世紀(jì)現(xiàn)代城廣告宣傳固定調(diào)性；1118（周五）頂躍促銷系列三居家辦公空間30套160220居家辦公1）翡翠藍(lán)灣小高層促銷信息，包括主力面積、通過翡翠藍(lán)灣正價(jià)格、開盤促銷信息等；2）多層促進(jìn)銷售，特別是對30、41幢精品保留房源進(jìn)行針對性現(xiàn)代快報(bào)、彩色半版（末式公開發(fā)售系列，二版或者A2版）或者頭版讓社會重新聚焦雙通促銷；3）“商業(yè)造城，榮耀生活”固定調(diào)性；21世紀(jì)現(xiàn)代城4）統(tǒng)一21世紀(jì)現(xiàn)代城廣告宣傳固定調(diào)性；1118（周五）翡翠藍(lán)灣46、48幢景觀之王隆重公開發(fā)售1）翡翠藍(lán)灣小高層促銷信息，包括主力面積、通過翡翠藍(lán)灣正價(jià)格、開盤促銷信息等；2）多層促進(jìn)銷售，特別是對30、41幢精品保留房源進(jìn)行針對性金陵晚報(bào)、彩色半版（末式公開發(fā)售系列，二版或者A2版）或者頭版讓社會重新聚焦雙通第9頁共12頁合富輝煌房地產(chǎn)HOPEFLUENTPROPERTIESLTD21世紀(jì)現(xiàn)代城11月媒體傳播計(jì)劃及促銷計(jì)劃促銷；3）“商業(yè)造城，榮耀生活”固定調(diào)性；21世紀(jì)現(xiàn)代城4）統(tǒng)一21世紀(jì)現(xiàn)代城廣告宣傳固定調(diào)性；1119（周六）同上同上同上現(xiàn)代快報(bào)、彩色半版（末二版或者A2版）或者頭版雙通1123（周三）翡翠藍(lán)灣產(chǎn)品促銷之商業(yè)篇商業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，買就升值1）翡翠藍(lán)灣小高層促銷信息，包括主力面積、產(chǎn)品細(xì)節(jié)促銷策價(jià)格等；2）通過對項(xiàng)目優(yōu)越的商業(yè)形態(tài)提升略，展示項(xiàng)目和新現(xiàn)代快報(bào)、彩色半版（末二版或者A2版）或者頭版雙通項(xiàng)目的整體形象，促進(jìn)銷售；3）“商業(yè)造城，產(chǎn)品優(yōu)勢，推動項(xiàng)榮耀生活”固定調(diào)性；4）統(tǒng)一21世紀(jì)現(xiàn)代城廣告宣傳固定調(diào)性；5）突出翡翠藍(lán)灣遠(yuǎn)山近水的優(yōu)越生活形態(tài)，配合典藏一生的幸福這一主題進(jìn)行；目整體銷售1123（周三）頂躍促銷系列四居家辦公空間30套160220居家辦公1）翡翠藍(lán)灣小高層促銷信息，包括主力面積、通過翡翠藍(lán)灣正價(jià)格、開盤促銷信息等；2）多層促進(jìn)銷售，特別是對30、41幢精品保留房源進(jìn)行針對性金陵晚報(bào)、彩色半版（末式公開發(fā)售系列，二版或者A2版）或者頭版讓社會重新聚焦雙通促銷；3）“商業(yè)造城，榮耀生活”固定調(diào)性；21世紀(jì)現(xiàn)代城4）統(tǒng)一21世紀(jì)現(xiàn)代城廣告宣傳固定調(diào)性；第10頁共12頁合富輝煌房地產(chǎn)HOPEFLUENTPROPERTIESLTD21世紀(jì)現(xiàn)代城11月媒體傳播計(jì)劃及促銷計(jì)劃1124（周四）同上1125（周五）同上同上同上同上同上待定現(xiàn)代快報(bào)、彩色半版（末二版或者A2版）或者頭版雙通1125（周五）翡翠藍(lán)灣產(chǎn)品促銷之商業(yè)篇商業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，買就升值1）翡翠藍(lán)灣小高層促銷信息，包括主力面積、產(chǎn)品細(xì)節(jié)促銷策價(jià)格等；2）通過對項(xiàng)目優(yōu)越的商業(yè)形態(tài)提升略，展示項(xiàng)目和新金陵晚報(bào)、彩色半版（末二版或者A2版）或者頭版雙通項(xiàng)目的整體形象，促進(jìn)銷售；3）“商業(yè)造城，產(chǎn)品優(yōu)勢，推動項(xiàng)榮耀生活”固定調(diào)性；4）統(tǒng)一21世紀(jì)現(xiàn)代城廣告宣傳固定調(diào)性；5）突出翡翠藍(lán)灣遠(yuǎn)山近水的優(yōu)越生活形態(tài)，配合典藏一生的幸福這一主題進(jìn)行；目整體銷售1130（周三）頂躍促銷系列五居家辦公空間30套160220居家辦公1）翡翠藍(lán)灣小高層促銷信息，包括主力面積、通過翡翠藍(lán)灣正價(jià)格、開盤促銷信息等；2）多層促進(jìn)銷售，特別是對30、41幢精品保留房源進(jìn)行針對性金陵晚報(bào)、彩色半版（末式公開發(fā)售系列，二版或者A2版）或者頭版讓社會重新聚焦雙通促銷；3）“商業(yè)造城，榮耀生活”固定調(diào)性；21世紀(jì)現(xiàn)代城4）統(tǒng)一21世紀(jì)現(xiàn)代城廣告宣傳固定調(diào)性；1130（周三）翡翠藍(lán)灣產(chǎn)品促銷之1）翡翠藍(lán)灣小高層促銷信息，包括主力面積、產(chǎn)品細(xì)節(jié)促銷策現(xiàn)代快報(bào)、彩色半版（末第11頁共12頁合富輝煌房地產(chǎn)HOPEFLUENTPROPERTIESLTD21世紀(jì)現(xiàn)代城11月媒體傳播計(jì)劃及促銷計(jì)劃陽臺篇270度觀景陽臺，至尊山水美景盡收眼底；價(jià)格等；2）通過對項(xiàng)目優(yōu)越的景觀陽臺提升略，展示項(xiàng)目和新二版或者A2版）或者頭版雙通項(xiàng)目的整體形象，促進(jìn)銷售；3）“商業(yè)造城，產(chǎn)品優(yōu)勢，推動項(xiàng)榮耀生活”固定調(diào)性；4）統(tǒng)一21世紀(jì)現(xiàn)代城廣告宣傳固定調(diào)性；5）突出翡翠藍(lán)灣遠(yuǎn)山近水的優(yōu)越生活形態(tài)，配合典藏一生的幸福這一主題進(jìn)行；目整體銷售（根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整）備注根據(jù)投放費(fèi)用和發(fā)布費(fèi)用進(jìn)行版面調(diào)整，控制在廣告預(yù)算內(nèi)。費(fèi)用總預(yù)算25萬元媒體投放費(fèi)用總計(jì)（根據(jù)貴司實(shí)際投放費(fèi)用進(jìn)行核算）以上廣告投放的內(nèi)容盡量要求投放在末版或者末二版，還有A2版，而且當(dāng)天的廣告也要投放在一起。20171030第12頁共12頁篇五五糧醇年度傳播計(jì)劃五糧醇年度傳播計(jì)劃一、策略推導(dǎo)（一）外部環(huán)境洞察政界限制2017年12月4日，習(xí)近平總書記主持召開中共中央政治局會