本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）諾基亞的全球品牌戰(zhàn)略學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院專(zhuān)業(yè)工商管理年級(jí)班別學(xué)號(hào)學(xué)生姓名指導(dǎo)教師年月日摘要手機(jī)通信的發(fā)展，帶動(dòng)了全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。從20世紀(jì)80年代開(kāi)始，人們感受最大的是手機(jī)的存在為生活帶來(lái)的巨大改變。諾基亞在這場(chǎng)全球的變革中為脫穎而出。一個(gè)企業(yè)的成功決非偶然，它是一個(gè)企業(yè)獨(dú)特的管理哲學(xué)和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的成功，本文側(cè)重于諾基亞在品牌戰(zhàn)略推行上進(jìn)行描述。首先，本文概述了諾基亞的概況，如公司的盈利，行業(yè)地位，發(fā)展方向等，并就品牌的推行現(xiàn)狀對(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的影響程度作出分析。其次，本文對(duì)諾基亞推行全球品牌戰(zhàn)略成功的原因作出了分析，如客觀的全球經(jīng)濟(jì)條件和諾基亞的企業(yè)發(fā)展等各方G19766原因。G1889次，本文分析了G3281G1147手機(jī)的現(xiàn)狀，并G19036對(duì)G3281G1147手機(jī)的品牌戰(zhàn)略的G993G17287G6564出了G14270G5061的G16277G16311和G5326G16770。最G2530，本文G12628G2345地概G6336了中心G5617G5831并G5483出G13479G16782。關(guān)鍵詞諾基亞，品牌戰(zhàn)略，成功因G13044ABSTRACTCELLPHONEDEVELOPMENT,LEADINGTOAGLOBALECONOMICDEVELOPMENTBEGINNINGFROMTHE1980S,ITISTHEGREATESTFEELINGCELLPHONESBRINGAHUGELIFECHANGENOKIAINTHEGLOBALCHANGESTOCOMETOTHEFORETHESUCCESSOFANENTERPRISEISBYNOMEANSACCIDENTAL,ITISUNIQUEMANAGEMENTPHILOSOPHYANDSTRATEGYOFCOMPETITIVESUCCESSTHISPAPERFOCUSESONTHENOKIABRANDSTRATEGYIMPLEMENTATIONDESCRIPTIONINTHISPAPER,THEFIRSTPARTOUTLINESNOKIAPROFILES,FOREXAMPLE,THECOMPANYSPROFIT,INDUSTRYSTATUSANDDEVELOPMENTDIRECTIONTHISPARTELABORATEDONTHEEXTENTOFTHEIMPACTOFTHEIMPLEMENTATIONOFBRANDSTRATEGYTOTHECORECOMPETITIVENESSINTHISPAPER,THESECONDPARTANALYZESTHEREASONSOFTHESUCCESSOFTHEIMPLEMENTATIONOFNOKIASGLOBALBRANDSTRATEGYFOREXAMPLE,THEOBJECTIVEOFGLOBALECONOMICCONDITIONSANDNOKIASENTERPRISEDEVELOPMENT,ANDOTHERSINTHISPAPER,THETHIRDPARTANALYZETHESTATUSOFDOMESTICMOBILEPHONEBRANDS,ANDPUTFORWARDTHEIROWNVIEWSANDRECOMMENDATIONSONTHELACKOFTHEIRBRANDSTRATEGYFINALLY,BRIEFLYSUMMARIZETHEGISTANDDRAWCONCLUSIONSKEYWORDSNOKIA,BRANDSTRATEGY,SUCCESSFACTORS目錄1緒論111G17885G20076G13984G7235G994G5859G1053112文G10498G13520述113G20076G11458G11752G12362方G8873314G16782文G7512成G2462G11752G12362G1881G4493,32諾基亞全球品牌的背景與現(xiàn)狀521諾基亞公司概況5211公司的盈利狀況6212諾基亞的行業(yè)地位6213諾基亞的發(fā)展方向722諾基亞推行全球品牌G17819程G994G8505G20600723諾基亞推行全球品牌現(xiàn)狀9231推行品牌的G3281G4490和地G231812232品牌對(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的影響程度123諾基亞推行全球品牌成功的原因分析1631全球經(jīng)濟(jì)的G20146G17907發(fā)展G20G2532手機(jī)G1147品G5078場(chǎng)的G5430成1633諾基亞G12295G4462的G5078場(chǎng)G20652G2356G7389G105871634諾基亞企業(yè)的G993G7041成G19283174諾基亞全球品牌戰(zhàn)略對(duì)我國(guó)企業(yè)的啟發(fā)與借鑒1841G5078場(chǎng)機(jī)G2058的G1260G2282為G2031G17908品牌G2031G17908條件1842企業(yè)G19036對(duì)G14270G17535G993G17287G18331G2474G11468G5224G12586略19結(jié)論23參考文獻(xiàn)24致謝261緒論11選題背景與意義G17829G1972G2325年來(lái)，人們對(duì)于生活的一個(gè)最大的感受就是，G6117們的G12050G1262G451G6117們的G7114代發(fā)生G11540G7097G7044G7388G5334的變G2282。20世紀(jì)6070年代G17908就了G256G11017G16282G7114代G257，80年代G1431成了G256G11017G14053G7114代G257，90年代G2029進(jìn)G1849了G256G13605G13488G7114代G257，如G1182一個(gè)G4865G7044的G256G7092G19492G1126G13864G13605G7114代G257G2460向G6117們G17220來(lái)。G7092G13459通信，它從G1268G13491G11017信業(yè)中G17220出來(lái)，G1523G11540G1126G13864G13605，G8503在開(kāi)G6311一個(gè)全G7044的G5078場(chǎng)，改變G11540人們的G8819通方G5347。20世紀(jì)90年代G2033，G256手機(jī)G257G17836是中G3281人心G11458中的G3894G1372品，人們G2928G8438G12228G1055為G256大G2745大G257。因?yàn)樗麲16949G5461G11540G18341G19077和地位，G16949G5461G11540G256G17161G7075G257。然而，G8821G7389G1972年的G7114G19400，諾基亞G451摩托羅拉G451愛(ài)立信就大眾G2282了。諾基亞順G5224了這個(gè)變G2282的G7114代，以G11017信為導(dǎo)向，G17220全球G2282經(jīng)營(yíng)的道路，做G20652附加值的G1147品。G994對(duì)手G11468比，諾基亞G2058G4462的G11458標(biāo)和實(shí)現(xiàn)G11458標(biāo)的G17907度都是驚人的，于是，諾基亞脫穎而出，成為成功的全球企業(yè)。G6117G3281的企業(yè)也看準(zhǔn)了這一G7114代發(fā)展的潮流，當(dāng)然G993G1262讓中G3281這個(gè)廣闊的手機(jī)G5078場(chǎng)旁落。G17829G1972年來(lái)，G3281G1881的G4490G11017G451IT企業(yè)紛紛涉G17287手機(jī)行業(yè)，從最G2033的一兩G4490到如G1182的二G2325G1972G4490，總體G5078場(chǎng)份額逐年上升，大G7389G256星星G1055火，可以燎原G257G1055勢(shì)。G11468信通G17819本文的分析，G6117們的企業(yè)也能夠從諾基亞的成功經(jīng)驗(yàn)中G5483到G7389益的啟示。12文獻(xiàn)綜述根據(jù)美G3281G5078場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)G1262的G4462G1053品牌是一個(gè)名G12228專(zhuān)G7389名詞標(biāo)記標(biāo)志設(shè)計(jì)或者是將上述G13520合用于識(shí)別一個(gè)銷(xiāo)售商或者銷(xiāo)售商群體的商品G994服務(wù)并使G1055同其競(jìng)爭(zhēng)的商品和服務(wù)G2318分開(kāi)來(lái)根據(jù)這個(gè)G4462G1053G2031G17908一個(gè)品牌的關(guān)鍵是G17885擇名G12228標(biāo)識(shí)標(biāo)志包裝設(shè)計(jì)或其他能識(shí)別一個(gè)G1147品并同其他G1147品G2318別開(kāi)來(lái)的要G13044。大衛(wèi)奧格威認(rèn)為,G256品牌是一種錯(cuò)G13520復(fù)雜的G16949G5461,它是品牌屬性名G12228包裝價(jià)格歷史聲譽(yù)廣告方G5347的G7092G5430總和品牌同G7114也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印G16949以G2462G14270G17535的經(jīng)驗(yàn)而G7389所界G4462G257林恩阿普將品牌G4462G1053為G256G6117們經(jīng)濟(jì)中的原子核G257他認(rèn)為一個(gè)品牌G993只是它的G256名G12228標(biāo)識(shí)和其他可展示的標(biāo)記G257。在更深刻的G5859G1053上,它包含G11540G994消費(fèi)者的G256契約G257，對(duì)消費(fèi)者的G256承諾G257，和G13485G1116消費(fèi)者的G256信G1231G257。G14790利普G12197特G2214認(rèn)為,一個(gè)深G5859的品牌G5224G1867G3803以G991G1857G4630G1881G9097G29屬性利益價(jià)值文G2282個(gè)性和消費(fèi)者G16792價(jià)G30其中G256價(jià)值文G2282和個(gè)性G257是品牌的深度G1881G9097因G8504,一種品牌G5224G1867G3803以G991基本特G5461G29一是G7509G20652的G11705名度G30二是G4827G20652的聲譽(yù)G30G989是G5078場(chǎng)G20058先G30G3247是G6357G13505利G9082G3698G19283G13520上所述,廣G8879G5859G1053上的品牌G5224包G6336G3247個(gè)G4630G19766的G9097G1053G726品牌是一種商標(biāo)G17這是從其G8873G5471G5859G1053上界G4462的，G5390G16855的是品牌的G8873G5471G1881G9097，是它的商標(biāo)G8892G1888G5785況使用G7447，所G7389G7447G17728讓G7447等G7447屬G5785況。商標(biāo)是一種比G17751G16280G14551的用G16833是在G8873G5471G14551G3272G1881的G16855G6984。G16280G14551品牌是一種G6319牌這是從其經(jīng)濟(jì)和G5078場(chǎng)G5859G1053上G16840的，這個(gè)G7114G1517人們所G8892G5859的是這個(gè)牌子所代G15932的商品，這個(gè)商品的品G17148性G17148G9397G17287G6940用的程度以G2462品牌本G17535所代G15932的商品的G5078場(chǎng)G4462位文G2282G1881G9097，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)G11705程度等等，G6454G16340G1055這G7114的品牌所G16949G5461的是商品的G5078場(chǎng)含G1053。品牌是一種G2487G11877G451一種品G2631G451一種格G16855。這是從其文G2282和心理G5859G1053上G16840的，G5390G16855的是品牌的G7735次G451名聲G451美譽(yù)和G13485人的G3921感等等品牌是消費(fèi)者G994G1147品G7389關(guān)的全G18108體驗(yàn)?；贕20050客價(jià)值G2031G17908的品牌G2031G5326理G16782G11013美G3281學(xué)者G1987文G14725恩G1987G2214G708KEVINLANEKELLER,1993G709G6564出。G1987G2214認(rèn)為，品牌的價(jià)值基于G20050客的認(rèn)G11705，以G2462G11013這個(gè)認(rèn)G11705而G1147生的對(duì)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)所做出的G11468對(duì)于G7092品牌G1147品而G16340的G5058G5334性G2465G5224，如G7536這個(gè)G5058G5334性G2465G5224是G8503G19766和G12227G7509的，G2029這個(gè)品牌就G7389G8503的價(jià)值，G2465G1055，如G7536G20050客做出的是消G7509的G2465G5224，G2029這個(gè)品牌就G7389G17139的品牌價(jià)值。品牌G2031G5326就是要G2031G5326基于G20050客的品牌的G8503G19766價(jià)值。G1987G2214G6363出，這G18336的G20050客G993G1177包G6336個(gè)人消費(fèi)者,而G1000也包G6336機(jī)G7512G17153G1092者。因G8504，這個(gè)概G5577G993G1177G17878用于最G13468消費(fèi)品的品牌G2031G5326，也G17878用于G1147業(yè)用品的品牌G2031G5326。在這個(gè)基G11796上，作者G6564出了一個(gè)品牌G2031G5326理G16782G8181G3423。這個(gè)G8181G3423認(rèn)為，企業(yè)G2031G5326品牌是通G17819一G13007G2027的G2031G5326G5049G1867實(shí)現(xiàn)的。G1987G2214G6238這G1135G5049G1867分為G989大G13464，分別是品牌G7512成的要G13044G451G18209G3883的營(yíng)銷(xiāo)G12586略G13464合，以G2462影響G20050客對(duì)品牌G708G1147品G709G13864G5831的各種G17753G2173性G5049G1867。首先是G17885擇品牌要G13044，其中包G6336品牌名G12228品牌名G451標(biāo)志G451G12538G2507G16949G5461G451包裝G451G2487G2507和特G5461等，通G17819G7389G5859識(shí)地G17885擇，以G17810到如G991G11458的G726G4512G7389G5859G1053，G7143于記G5530，可G5322G1292，G7389G17878G5224力和可G1457G6264性。其次是營(yíng)銷(xiāo)G13464合G12586略的開(kāi)發(fā)，他G18331G2474了G1268G13491的G23G51G255G54的G15932G17810方G5347,認(rèn)為,G1147品G12586略體現(xiàn)G1147品的功能性和G16949G5461性利益G727價(jià)格是G1147品價(jià)值的體現(xiàn),G2031G17908感G11705價(jià)值,G9204道G12586略是對(duì)G256推G257和G256拉G257G12586略的G6984和G5224用，然G2530通G17819G6984合G1268G6785G12586略，G1268G6785和G7186示品牌價(jià)值。G12544G989G13464G5049G1867是品牌G2031G5326的G11468對(duì)次要的一G1135變G18339，包G6336品牌G1147品的原G1147G3281G451公司G451分銷(xiāo)G9204道G451G17202G2173品牌等，G11458的是G5326立品牌更G1028G4512的G13864G5831，G5122G2173品牌G6564升G11705名度G451美譽(yù)度，使品牌更G7389G5859G1053。通G17819上述G989個(gè)G5049G1867G5224用和品牌G5859G1053G451G13864G5831的G5326立，實(shí)現(xiàn)兩大G11464G6521G11458的G726在G20050客心G11458中G5326立G17227G11705名度和品牌G13864G5831。其中G11705名度他G7389G6238它分為G726品牌認(rèn)G11705的深度和G4497度，其中認(rèn)G11705的深度是G6363品牌的識(shí)別性G708G6564示G991G17788認(rèn)的G17907度和G8503G11842度G709和記G5530性G708G7092G6564示G991能夠G3250G5530和G15932G17810的程度G709G727而品牌認(rèn)G11705的G4497度是G6363G20050客實(shí)G19481G17153G1092和消費(fèi)的G5785況，經(jīng)G5132G17153G1092G451偶G4584G17153G1092等。品牌G13864G5831是在G1987G2214的理G16782中，分為G989個(gè)方G19766，一個(gè)是品牌G13864G5831的G5390度G708G11468關(guān)性和G1881在一G14280性G709，一個(gè)是G2928G8438程度G708G9397G5859和G1829現(xiàn)承諾G5785況G709，G17836G7389一個(gè)是獨(dú)特性G708包G6336是G2554G7389競(jìng)爭(zhēng)力G451是G2554G7389獨(dú)特性，也就是G4462位G709。G1987G2214G5390G16855，G7092G16782是品牌的G11705名度G17836是品牌G13864G5831的G5326立，都是品牌G2031G5326G989大G5049G1867共同作用的G13479G7536。這一點(diǎn)G994前述的基于廣告的品牌G2031G5326理G16782G7389G11540G7186著的G2318別。從這個(gè)角度講，G1987G2214的理G16782是一個(gè)G256品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)G6984合G257的品牌G2031G5326理G16782，更加全G19766，G5617考的出發(fā)點(diǎn)和G11458的是G20050客價(jià)值感G11705。G1987G2214認(rèn)為，品牌G2031G5326G17819程實(shí)G19481上就是G6984合利用這G1135G5049G1867G708投G1849G709，進(jìn)而影響消費(fèi)者對(duì)該品牌的G11705識(shí)和品牌G13864G5831G708G17728G6454G17819程G709，最G13468G2031G17908出品牌的價(jià)值G708G1147出G709。而一個(gè)G5390勢(shì)G708STRONGBRANDG709或著名品牌G708WELLKNOWNBRANDG709就是一個(gè)G1867G7389很G20652品牌價(jià)值的品牌，G1987G2214認(rèn)為G16792價(jià)品牌G2031G5326最G13468成G6940體現(xiàn)在以G991八個(gè)方G19766G726品牌的忠誠(chéng)度G727G993G7143受到競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷(xiāo)行為傷害G727更大的邊G19481利G9082G727對(duì)降價(jià)G4512G7389彈性G727G20050客對(duì)漲價(jià)G993敏感G727G6564G20652營(yíng)銷(xiāo)G8819通的G6940G7536和G6940G10587G727可能的許可收益G727對(duì)品牌G5322G1292更加G12227G7509的G2465G5224。13題目研究方法本文從品牌和品牌戰(zhàn)略管理的理G16782闡述出發(fā)，G13479合當(dāng)前G3281G19481G3281G1881品牌發(fā)展的狀況以G3281外的先進(jìn)的品牌理G16782和經(jīng)驗(yàn)為G1523鑒，探討了中G3281企業(yè)在品牌戰(zhàn)略方G19766存在的問(wèn)G20076，并嘗試G13485出了一G1135G1182G2530發(fā)展的G12586略。14論文構(gòu)成及研究?jī)?nèi)容隨G11540全球一體G2282和因特G13605的發(fā)展，全球G5078場(chǎng)連成了一片。全球企業(yè)界也已經(jīng)從G2345純的G1147品銷(xiāo)售發(fā)展到品牌營(yíng)銷(xiāo)這一G20652級(jí)階段，從而進(jìn)G1849了品牌經(jīng)營(yíng)品牌競(jìng)爭(zhēng)的G7044G7114代。中G3281實(shí)行G7389計(jì)劃的G5078場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以來(lái)，G3281G1881的企業(yè)開(kāi)始G1147生品牌G5859識(shí)尤其加G1849WTOG2530中G3281企業(yè)的品牌G5859識(shí)G5483到很大的加G5390。涌現(xiàn)出一大批成功的品牌和名牌。但是G994G8504同G7114很多的中G3281G11705名品牌卻在退出或失去G14270G5061的G5078場(chǎng)。比如在飲料G5078場(chǎng)上中G3281的八大名牌碳酸飲料的廠G4490只G7389健力寶一G4490民G7075品牌G17大批的G2282妝品G451洗發(fā)用品的外G3281品牌已經(jīng)G2356據(jù)了3/4的G5078場(chǎng)份額。中G3281的品牌存在G11540做G993大G451做G993G5390G451G17220G993遠(yuǎn)的問(wèn)G20076。G1147生這G1135問(wèn)G20076的根本原因在于G726大G18108分企業(yè)對(duì)于品牌戰(zhàn)略管理G2325分陌生甚至對(duì)于品牌管理G12362竟G5224該G1867體做G1135什么G5049作都G993大了G16311。品牌資G1147越來(lái)越成為一個(gè)企業(yè)最為重要的資G1147，企業(yè)一切的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都G3272繞G11540為品牌資G1147G3698值來(lái)進(jìn)行。品牌戰(zhàn)略管理就是對(duì)于品牌資G1147的G5326立和管理其G11752G12362G1881G4493包G6336了對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌的G4462位。根據(jù)G4462位的核心價(jià)值進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，并運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)和G1268G6785手段G1028G4512和推廣品牌，以G2462在品牌的成G19283和壯大G17819程中對(duì)于品牌的管理和維G6264的G12586略問(wèn)G20076。2諾基亞推行全球品牌的背景與現(xiàn)狀21諾基亞公司概況G17836是在上上個(gè)世紀(jì)的1865年，在北歐芬蘭南G18108誕生了一G4490普普通通的G17908紙廠，它以當(dāng)?shù)氐囊粭l河流的名字命名，叫諾基亞100年G2530，諾基亞公司仍G12295G12295當(dāng)當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)G11540，并在1967年G13464G5326成了為芬蘭人G6564供包G6336紙尿布G451G20652筒皮G3883靴G451輪胎G451G11017話G11017纜等多元G2282G1147品的集團(tuán)公司18。進(jìn)G184920世紀(jì)80年代，隨G11540G11017子G7114代的到來(lái)，諾基亞集團(tuán)也開(kāi)始大G18339投資于G11017信。G11013于G17878G5224了芬蘭地勢(shì)崎嶇G451人煙稀少G451架G13459G993便G451G7092G13459通信業(yè)出現(xiàn)很早的客觀G5785G5430，諾基亞G6238G12628陋的G8505話機(jī)發(fā)展成了一種成熟的移動(dòng)通訊G13007G13491。G994G8504同G7114，諾基亞也G7389了G4490用G11017器G451計(jì)算機(jī)G451G1268呼機(jī)等G13007G2027G1147品。然而G993久，它的事業(yè)陷G1849了危機(jī)。這個(gè)名G993G16277經(jīng)G1268的北歐企業(yè)，所擁G7389的G5078場(chǎng)G13468歸G7389G19492。80年代末G17829鄰貿(mào)G7143伙伴蘇G13864的G15940G17145，加G1055G3281G1881G13520合G5049業(yè)基G11796G15192G5381，使G5483諾基亞在G6228G7427G11752發(fā)G451批G18339生G1147和G5078場(chǎng)份額等方G19766都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落G2530于其它移動(dòng)設(shè)G3803廠商18。1992年，諾基亞公司手機(jī)分G18108G17139G17143人G45142G4693的奧利拉G1032危受命，G6297G13446G17227諾基亞集團(tuán)CEO的重G1231。經(jīng)G17819大G18339而G2620G4506的可行性G16855G7609，奧利拉G5483出G13479G16782G29移動(dòng)通訊業(yè)將G1262在全球G6484G17227G9921潮。他在G1972年中G6305G2346G6493了諾基亞所G7389的G7537G14422公司，甚至是G17198G19077的公司，將業(yè)務(wù)重點(diǎn)G6930到了G11017信上來(lái)，全力以G17224地推動(dòng)G11540諾基亞移動(dòng)通訊業(yè)的發(fā)展18。奧利拉在手機(jī)G11752發(fā)G20045G11458G7735G7708中發(fā)現(xiàn)了G42G54G48標(biāo)準(zhǔn)，G11464G16285告G16797他，這個(gè)G4590G7422成熟的G6980字G2282手機(jī)通訊標(biāo)準(zhǔn)G7509G7389可能G2474代摩托羅拉的G12544一代G8181G12958G5347手機(jī)，成為G12544二代的標(biāo)準(zhǔn)G2058G5347。經(jīng)G17819奧利拉G994同事們?cè)贕6228G7427G20058G3507G3824以G13499G7097的G3871戰(zhàn)，他們很G5567G11842G4462了以手機(jī)和手機(jī)G13605G13488設(shè)G3803為公司的戰(zhàn)略發(fā)展方向。熟G5725G17142務(wù)運(yùn)作的奧利拉1994年推動(dòng)諾基亞公司成功地在美G3281G13457約上G5078，G9316G9316G993G7041的資G18341G6915G6357，使諾基亞G9961發(fā)出了G7092比的生命力。G994G8504同G7114，歐G8966各G3281G5061開(kāi)始G18331用G42G54G48G6980字手機(jī)通訊標(biāo)準(zhǔn)，首先問(wèn)世的就是諾基亞的2100。G9177G7236的G19911G17148，G9801G5051的外G5430，大比G1375G7186示G4643G19766和G9390動(dòng)G5347文字G14768G2345，2000G987只的銷(xiāo)G18339使全世界G12544一次認(rèn)同了這個(gè)名字G29諾基亞18。1996年以G2530，諾基亞公司在移動(dòng)通信G20058G3507G2474G5483了G20146G17907的發(fā)展。6110G13007G2027G12544一次實(shí)現(xiàn)了G19283G7114G19400G11017G9316供G5224的功能G30為開(kāi)G17779全球G5078場(chǎng)，諾基亞公司分別推G76G16G43了能G17878G5224歐G8966大G19482GSMG2058G5347G451美G3281TDMAG2058G5347和G7097本G451G19901G3281PDSG2058G5347的G989種G6980字通訊標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)。到1998年，諾基亞G11464G17873摩托羅拉，生G1147出G12544一G1171G18108移動(dòng)G11017話，成為世界上最大的移動(dòng)G11017話生G1147商18。211公司的盈利狀況諾基亞的G13941G12092在G17819去G202年中上漲了11000，很多芬蘭人通G17819投資諾基亞的G13941G12092成為G4512G7389階G4630。G17329G12175芬蘭首都G17215G4584G17775基兩個(gè)G4579G7114G17722程G7389個(gè)G4579G19227叫布基拉，1962年G6163G1147管理G2604ONNINURME去世G7114將780G13941諾基亞G13941G12092G17204G17877G13485布基拉G6957G1262，G7114G19560多年，現(xiàn)在這G1135G13941G12092價(jià)值約1200G987美元，G19512了G6915G1196G6957G1262G8611年G6915出外，G13430利收益G17836用于當(dāng)?shù)谿4633民的G12131利事業(yè)20。諾基亞G2031G17908的價(jià)值在芬蘭經(jīng)濟(jì)中所G2356比G1375G11468當(dāng)可觀。根據(jù)芬蘭經(jīng)濟(jì)G11752G12362所G6564供的G6980據(jù)，諾基亞的收G1849G2356芬蘭G3281民生G1147總值37，G2356全G3281總出G2487額18，G2356G6931G5232G5049業(yè)G12258收29。諾基亞在G17215G4584G17775基G16789G2060G1144G7143所的份G18339更可G16871G1042G17287G17743重，諾基亞G13941G12092G1144G7143G18339G2356G6984個(gè)G1144G7143所G13941G12092G1144G7143總G18339的6620。從1998年到2007年G2033，諾基亞在全球手機(jī)G5078場(chǎng)上G2356據(jù)G11540G13489對(duì)G1039導(dǎo)地位，就如同G5617G12197在G13605G13488G6228G7427和G5506G17731在G17731件行業(yè)的地位一G7691。諾基亞擁G7389全球1000G1171美元手機(jī)G5078場(chǎng)的G989分G1055一，而G1000擁G7389比同行業(yè)其他G2058G17908商G20652G5483多的利G9082G10587。手機(jī)大G18339生G1147出來(lái)，利G9082G993G7041G3250流20。212諾基亞的行業(yè)地位全球最大移動(dòng)G11017話生G1147商諾基亞，G17829年G15932現(xiàn)G12373出，G13941價(jià)更G4661G2031G7044G20652，在最G17829G1857G2620上升了43，成為歐G8966G12544二大公司。據(jù)G9219G6265G6265道，諾基亞G13941價(jià)在本G2620上升了577歐元，G6265150歐元，總G5078值上升至1820G1171歐元，G17241越G5515G3281G11017訊，成為全歐G8966G12544二大公司，地位G1177次于G14533美G11719G8845。諾基亞G17829年發(fā)展G17817G17907，G2604G5049人G6980在兩年G19400G3698加一G1505。去年，諾基亞G2474代了摩托羅拉，成為了全球最大移動(dòng)G11017話商。G7389分析G2604認(rèn)為，諾基亞G7389G9520力在G989年G19400進(jìn)升為全球G3848G1128G4490大公司。分析G2604認(rèn)為，諾基亞的G1126G13864G13605手機(jī)G6228G7427遠(yuǎn)遠(yuǎn)G17241越其他對(duì)手。G13781牌經(jīng)紀(jì)行摩根G3775G1037利甚至認(rèn)為，諾基亞的G13941價(jià)G17873G993上其發(fā)展G17907度，G7186示諾基亞的G13941價(jià)將進(jìn)一G8505G6868升。諾基亞的G1039要對(duì)手摩托羅拉，G5078值只是諾基亞的G3247成，而愛(ài)立信的G5078值也只是諾基亞的一G2334。諾基亞的盈利多次G17241越G5078場(chǎng)G20056G899122。213諾基亞的發(fā)展方向諾基亞公司發(fā)G16340人G2183G18336G22109阿G3994G7043特G7403G6363出，公司的這次G16021G2604同G7114也是其G2399縮開(kāi)G6915計(jì)劃的一G18108分。G993G17819阿G3994G7043特G7403G8821G7389G11842認(rèn)諾基亞位于G14533G3281和印度的G18108門(mén)是G2554G1262G3698加G2604G5049，她G16840G726G256公司G16021G2604的G11458的是為了讓G11752發(fā)力G18339更加集中，G1867體的人G2604G16855G6984G5785況將在以G2530公布。G257諾基亞公司的G16021G2604實(shí)G19481上就是希望減少其位于發(fā)G17810G3281G4490的白G20058雇G2604，而將這G1135職位G17728移到海外一G1135G5049資水平G11468對(duì)G17751低的G3281G4490，籍G8504G2399縮開(kāi)G6915。G5078場(chǎng)G16855G7609公司IDC最G17829發(fā)布的G16855G7609G13479G7536G15932明，到2007年美G3281IT公司將G738923的信息G6228G7427服務(wù)行業(yè)的職位G17728向海外，這一比G1375比2003年G3698加了5G727另一G4490G5078場(chǎng)G16855G7609公司GARTNER也G20056G89912004年企業(yè)IT外包G1144G7143將G3698G192833023。盡管發(fā)G17810G3281G4490的G6228G7427G5049人怨聲載道，但在G993G7235氣的全球經(jīng)濟(jì)G991，外包仍然是一個(gè)企業(yè)G14422省成本的重要途徑。G11458前，很多跨G3281IT企業(yè)，包G6336惠普G451IBMG451美G3281在G13459以G2462雅虎等巨G3848在G1881，都已經(jīng)或者G8503在計(jì)劃加大IT外包的力度，將業(yè)務(wù)向印度G451G14790G5471賓G451中G3281以G2462愛(ài)G4584蘭等發(fā)展中G3281G4490G17728移。阿G3994G7043特G7403同G7114G15932示，雖然這次被G16021減的G5049程師都來(lái)G14270于G11752發(fā)G18108門(mén)，但這并G993G5859G2631G11540諾基亞在G11752發(fā)方G19766投G1849力G18339的減G5381，G11752發(fā)G18108門(mén)在諾基亞的全球戰(zhàn)略中仍然G2356G7389G7509為重要的地位。實(shí)G19481上，這次G16021減的比G1375在諾基亞全G18108的G11752發(fā)團(tuán)隊(duì)中只G2356G7389很G4579的比G1375。上述G7389關(guān)諾基亞公司的G7044聞發(fā)G16340人的發(fā)G16340，更加體現(xiàn)了諾基亞公司在G7422來(lái)的發(fā)展中G8892重G12197G6228力G18339的投G1849，為品牌的推廣做G3921G1147品G17148G18339的G1457G16789。22諾基亞推行全球品牌過(guò)程與步驟經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是G6363G6238戰(zhàn)略的G5617G5831和理G16782G5224用到企業(yè)管理當(dāng)中，G6363導(dǎo)企業(yè)為了G17878G5224G7422來(lái)環(huán)境的變G2282，尋求G19283期生存和G12295G4462發(fā)展而G2058訂的總體性和G19283遠(yuǎn)性的謀劃。G1147業(yè)的G993同發(fā)展階段，企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略往往是G993同的。企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略一般可以分為以G991G1972個(gè)G4630次G726G12544一個(gè)G4630次G2346G1147品G727G12544二個(gè)G4630次G2346品牌G727G12544G989個(gè)G4630次G2346G6228G7427G727G12544G3247個(gè)G4630次G2346文G2282G727G12544G1128個(gè)G4630次G2346標(biāo)準(zhǔn)。G991G19766以諾基亞在中G3281的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略為G1375展開(kāi)G16782述。1G451可G6357G13505發(fā)展戰(zhàn)略加大在中G3281的投資G451G11752發(fā)G994生G1147能力，實(shí)施本土G2282戰(zhàn)略。諾基亞很G3921地貫徹了本地G2282G12586略，G1039要G1147品已經(jīng)都在中G3281生G1147，它已經(jīng)在中G3281設(shè)G738920多G4490代G15932處G451G20個(gè)全球G11752發(fā)中心G4517G4490合資企業(yè)G2462G20G4490獨(dú)資的全球生G1147基地。所G7389G1039要G1147品，包G6336基站G451基站控G2058器G451移動(dòng)G1144G6454中心G451最G7044的手機(jī)G1147品G451G6521G1849設(shè)G3803G2462G6980字G1144G6454和G1268輸設(shè)G3803等均可在中G3281生G1147，G5430成了從手機(jī)的芯片G451基G4630G17731件的開(kāi)發(fā)，G18209G3883G18108件，到最G13468G1147品的一條龍生G1147。同G7114G17836加G5390G994本地材料供G5224商的合作，并G1431進(jìn)全球材料供G5224商來(lái)中G3281投資G5326廠，G12227G7509推進(jìn)本地G18331G17153和G6228G7427G17728讓的G8505伐。G11458前，已經(jīng)G7389G2000多G4490G3281G1881元器件供G5224商獲準(zhǔn)成為諾基亞在中G3281的供G5224商。G19512了在生G1147和G11752發(fā)上加G5390了本土G2282戰(zhàn)略，諾基亞G17836G12227G7509吸引G1260秀本土人才加G1849，而G1000在G5078場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)G9204道上也加G5567了本土G2282G8505伐。G5390G2282品牌G5430G16949G994消費(fèi)者認(rèn)同。當(dāng)中G3281經(jīng)濟(jì)從短缺G17728為G1092方經(jīng)濟(jì)的G7114G1517，諾基亞G17878G7114的G17728變G256G1147品G257的經(jīng)營(yíng)理G5577。它G6564出G256讓品牌刻上中G3281印記G257，G5390G16855諾基亞是全球生G1147G17148G18339最G3921手機(jī)的廠商，認(rèn)為G12197G6228行業(yè)已經(jīng)G17220向消費(fèi)品牌，手機(jī)作為G12197G6228G1147品也開(kāi)始越來(lái)越多地講G12362G7114G4590G451款G5347，功能性G993G1889是唯一G12373出因G13044。諾基亞G14280力于中G3281G5078場(chǎng)G19283期發(fā)展的承諾，使諾基亞在中G3281G11468對(duì)于其他競(jìng)爭(zhēng)伙伴來(lái)G16840是處于一個(gè)G7389利的G1260勢(shì)地位。加G5390廣告宣G1268。諾基亞為了G13499G13505鞏固消費(fèi)者對(duì)其G1147品的忠誠(chéng)度，在手機(jī)G5078場(chǎng)上大做廣告，加G5390其在消費(fèi)者心G11458中的品牌G5430G16949地位。大G18339廣告的G20652G4506集度投G6930G13485諾基亞等G3281外品牌的消費(fèi)者的偏G3921和忠誠(chéng)度以心理G1260勢(shì)，在觀G5577G994G5617G5831上先G5461服了消費(fèi)者，同G7114也G14270然G5430成了行業(yè)壁壘。2G451排他性戰(zhàn)略首先，實(shí)施G19492G2058性G4462價(jià)。根據(jù)G6117G3281手機(jī)G5078場(chǎng)G17829G1972年的價(jià)格G991降的G17220勢(shì)，諾基亞實(shí)施了G19492G2058性G4462價(jià)的排他性戰(zhàn)略，尤其在G3281G1147品牌G142702000年進(jìn)G1849G2530，大幅降價(jià)的行為G1867G7389G19492G2058G3281G1147品牌進(jìn)G1849和從生G1147開(kāi)始扼殺G3281G1147品牌的G11458的。其次，實(shí)施排他性行為。諾基亞等G3281外品牌的排他性G1039要G15932現(xiàn)為G726G11013于諾基亞等G6228G7427G20058先廠商控G2058G11540移動(dòng)通訊G6228G7427的演變路徑，并G1000在移動(dòng)通訊G6228G7427標(biāo)準(zhǔn)的G11842立中發(fā)揮G11540G1039導(dǎo)的作用，手中掌握G11540大G18108分移動(dòng)通訊的G6228G7427專(zhuān)利，因G8504，它可以利用排他性的方G5347拒G13489G6564供專(zhuān)利使用G7447。同G7114，憑G1523G994G11017信運(yùn)營(yíng)商的G19283期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)G13007，G994其簽訂排他性的銷(xiāo)售合同G451捆綁服務(wù)的銷(xiāo)售方G5347以G2462G994信息服務(wù)商壟G7041信息平臺(tái)。另外，利用在手機(jī)G5078場(chǎng)的G1039導(dǎo)G1260勢(shì)，在原料G18331G17153上打G2399G3281G1147品牌，實(shí)行元器件G1092G7041或G994元器件生G1147商簽訂垂G11464約束性合同或者進(jìn)行合謀，對(duì)G6117G3281手機(jī)生G1147商實(shí)行排他性的供G13485。3G451掌握G6228G7427標(biāo)準(zhǔn)G994游戲G16280G2029諾基亞等G6228G7427實(shí)力雄厚G451擁G7389G14270G1039G11705識(shí)G1147G7447的移動(dòng)通信公司，G8611年G11752發(fā)費(fèi)用的投G1849一般G2356全G18108銷(xiāo)售額的G205G1620，大G18339的G11752發(fā)投資G7389G6940地維G6357了他們?cè)贕5078場(chǎng)上的G6228G7427G1039導(dǎo)地位，更G1039要的是，G10587先在全球G2058G4462G13491一的G6228G7427標(biāo)準(zhǔn)G451G17148G18339認(rèn)G16789標(biāo)準(zhǔn)，G5326立G11468G5224的G13464織，實(shí)施行業(yè)發(fā)展的游戲G16280G2029，G2356G20058了行業(yè)發(fā)展的G2058G20652點(diǎn)，從而獲G2474G256G6228G7427標(biāo)準(zhǔn)租G257和G256G16280G2029執(zhí)行租G257。G23G256全民手機(jī)G257攻略諾基亞其實(shí)推出的G993G1177G1177是手機(jī)G1147品，甚至是一種生活方G5347的倡導(dǎo)。從2003年G17227，它就已經(jīng)開(kāi)始了G256全民手機(jī)G257攻略，將G14270G5061的手機(jī)G2058G17908業(yè)務(wù)重G7044劃分為9個(gè)G18108門(mén)，G8611個(gè)G18108門(mén)都是G19036對(duì)特G4462的人群和階G4630來(lái)推出G11468G5224的G1147品。對(duì)于這種G18108門(mén)重G13464的行為，分析人G3775G6363出，諾基亞公司的G11458的就是要乘勝G17873擊，以圖在G7422來(lái)的G5078場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中G13499G13505G1457G6357G14270G5061G11458前所G2356據(jù)的世界手機(jī)G5078場(chǎng)G13781大的位置。23諾基亞推行全球品牌現(xiàn)狀1G451消費(fèi)者至上據(jù)美G3281G20050問(wèn)公司INTERBRANDG16855G7609，諾基亞在2002年是全球排名G125446大品牌，是前10名中惟一G1849榜的非美G13007品牌。去年，在臺(tái)灣做G17819的G11705名G12197G6228品牌G16855G7609中，諾基亞也榮登G12544一名。同G7114，G16855G7609也G7186示，消費(fèi)者G2928G8438諾基亞，并G993G1177G1177是因?yàn)樗腉20652G12197G6228，而是其它G17287以G7186示品牌的特G17148。諾基亞來(lái)G14270芬蘭，事實(shí)上，G256諾基亞G257這個(gè)名G12228是芬蘭一個(gè)G4579G19227，諾基亞剛開(kāi)始非G5132G256G993務(wù)G8503業(yè)G257，從紙漿廠開(kāi)始G17220多元G2282經(jīng)營(yíng)，做G17819橡膠，也做G17819G11017G16282機(jī)，最G2530決G4462將重心G6930在G11017信G1147業(yè)。雖然諾基亞屬于G20652G12197G6228G1147業(yè)，但諾基亞品牌的成功G1055處卻G993在于其是G20652G12197G6228A1A0，而是一個(gè)人性G2282和消費(fèi)者息息G11468關(guān)的A1A0。對(duì)于G12197G6228在一個(gè)公司中所G17227的作用，扮演的角色是什么，諾基亞G7389G14270G5061獨(dú)到的理G16311，這決G4462了其A1A0營(yíng)銷(xiāo)的G5617維G4462位。諾基亞認(rèn)為G12197G6228是一種G5049G1867，G1039角G2029是消費(fèi)者。諾基亞G1039張透G17819G12197G6228G6564供G13485消費(fèi)者生活上G8819通的便利。所以，諾基