宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）公益廣告環(huán)境保護(hù)森林保護(hù)姓名范東海班級(jí)08多媒體專(zhuān)業(yè)計(jì)算機(jī)多媒體教學(xué)系信息工程系指導(dǎo)老師蔡小愛(ài)完成時(shí)間2010年11月10日至2010年3月10日宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文公益廣告之環(huán)境保護(hù)第頁(yè)2摘要公益廣告設(shè)計(jì)是一種特殊的藝術(shù)形式。它肩負(fù)著明確社會(huì)公益文化信息宣傳的責(zé)任，它的表達(dá)直接影響著社會(huì)公眾的價(jià)值觀念和行為動(dòng)向。生態(tài)環(huán)境問(wèn)題任重而道遠(yuǎn)，如何更好地挖掘和發(fā)揮公益廣告的公益職能，讓環(huán)保公益廣告能真正為生態(tài)環(huán)境立言，是值得探討的課題。因?yàn)榄h(huán)境的不斷變化同時(shí)也為它的保護(hù)者公益廣告提出新的要求，公益廣告只有在和具體環(huán)境問(wèn)題相結(jié)合的時(shí)候才能真正喚醒大眾的環(huán)保意識(shí)，才能起到積極益公的目的。本文主要介紹了公益廣告的發(fā)展歷程、公益廣告的創(chuàng)意特點(diǎn)、公益廣告的特征并且設(shè)計(jì)一套公益廣告保護(hù)森林的廣告招貼以便更加詳細(xì)的了解公益廣告，并對(duì)其工具（如PHOTOSHOP、COREIDRAW等）進(jìn)行分析了解。關(guān)鍵詞公益廣告環(huán)境保護(hù)PREMIEREPRO20創(chuàng)意宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文公益廣告之環(huán)境保護(hù)第頁(yè)3目錄第一章緒論511公益廣告的概述512公益廣告的起源發(fā)展513公益廣告的基本特征6第二章公益廣告環(huán)保設(shè)計(jì)步驟721公益廣告環(huán)境保護(hù)設(shè)計(jì)的具體要素722公益廣告環(huán)境保護(hù)設(shè)計(jì)的一般步驟823公益廣告環(huán)境保護(hù)設(shè)計(jì)的常用工具介紹9第三章公益廣告設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展10第四章結(jié)論11第五章致謝13第六章參考文獻(xiàn)14宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文公益廣告之環(huán)境保護(hù)第頁(yè)4第一章緒論11公益廣告的概述公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)最重要部分，與其它廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會(huì)性。這決定了企業(yè)愿意做公益廣告的一個(gè)因素。公益廣告的主題具有社會(huì)性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會(huì)基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂(lè)。并運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場(chǎng)及健康的方法來(lái)正確誘導(dǎo)社會(huì)公眾。公益廣告的訴求對(duì)象又是最廣泛的，它是面向全體社會(huì)公眾的一種信息傳播方式。例如在提倡戒煙、戒毒的公益廣告中直觀看僅僅是針對(duì)吸煙、吸毒者，但是煙、毒的危害已經(jīng)傷及到環(huán)境中的其他人和其后代了，無(wú)論是直接受眾還是間接受眾，它是社會(huì)性的，是整個(gè)人類(lèi)的。所以說(shuō)，公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。從內(nèi)容上來(lái)看大都是我們的社會(huì)性題材，從而導(dǎo)致它解決的基本是我們的社會(huì)問(wèn)題，這就更容易引起公眾的共鳴。因此，公益廣告容易深入人心。企業(yè)通過(guò)做這樣的廣告就更容易得到社會(huì)公眾的認(rèn)可。12公益廣告的起源發(fā)展公益廣告在國(guó)外起源較早。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家公益廣告現(xiàn)已相當(dāng)普及，尤其是電視公益廣告。電視公益廣告最早出現(xiàn)于美國(guó)、法國(guó)等全國(guó)性大型電視網(wǎng)絡(luò)，之后歐美一些跨國(guó)企業(yè)和機(jī)構(gòu)也紛紛加入公益廣告的制作和發(fā)布?，F(xiàn)在歐美電視臺(tái)播出的公益廣告大多是由一些國(guó)際性或全國(guó)性組織機(jī)構(gòu)發(fā)布的，如國(guó)際紅十字會(huì)、世界衛(wèi)生組織、美國(guó)全國(guó)健康協(xié)會(huì)、聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)等。而一些大公司更是在發(fā)布商業(yè)廣告的同時(shí)，不遺余力地制作公益廣告，如IBM的四海一家篇，通用電氣的照亮人生篇等。這些大公司敏銳地看到公益廣告雖然不直接宣傳自身產(chǎn)品，但可以突出強(qiáng)調(diào)企業(yè)的社會(huì)職責(zé)、意識(shí)和愛(ài)心，樹(shù)立企業(yè)高尚的社會(huì)形象，所以實(shí)際上在倡導(dǎo)社會(huì)時(shí)尚的同時(shí)，也起到了極好的自身宣傳的作用。這些公司將商業(yè)廣告和公益廣告完美結(jié)合，雙管齊下，牢牢占據(jù)著世界廣告的領(lǐng)先位置，可謂物質(zhì)精神雙豐收。目前美國(guó)、法國(guó)和日本等國(guó)的公益廣告已經(jīng)占到商業(yè)廣告的40。在我國(guó)，公益廣告事業(yè)只有十幾年的歷史，最早的一例是1986年貴陽(yáng)電視臺(tái)播出的“請(qǐng)君注意，節(jié)約用水”公益廣告。1987年中央電視臺(tái)毅然決定利用黃金時(shí)段開(kāi)辟的廣而告之欄目開(kāi)播后即引起各界廣泛注目，推動(dòng)了社會(huì)公益廣告的發(fā)展?，F(xiàn)在，幾乎所有市級(jí)以宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文公益廣告之環(huán)境保護(hù)第頁(yè)5上的電視臺(tái)都有公益廣告時(shí)段；各大城市的公共汽車(chē)、道路、顯示屏、公共場(chǎng)所的公益廣告已十分常見(jiàn)；媒體上的公益廣告也迅速增加，尤以電視為最。13公益廣告的基本特征1、社會(huì)責(zé)任性公益廣告以人與社會(huì)、人與自然和諧發(fā)展為宗旨，以社會(huì)保護(hù)與群體素養(yǎng)提升為目的，促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。注重社會(huì)效益。與商業(yè)廣告完全以盈利為出發(fā)點(diǎn)相比，公益廣告則是非盈利性的。凡是從事公益廣告的單位或個(gè)人，他的終極目標(biāo)是公眾的利益，而不是以盈利為目的。有一點(diǎn)要說(shuō)明的是，不以盈利為目的并不等于說(shuō)從事公益廣告是虧本的，而應(yīng)是持平或有盈余的。只是從事公益廣告的單位或個(gè)人對(duì)于盈余不得在所有者和管理者中分配，必須用于提高公益廣告的質(zhì)量和數(shù)量上。2、教育引導(dǎo)性。公益廣告訴求的是觀念，以某一觀念的傳播，促使公眾啟迪、自省、關(guān)注某一社會(huì)性問(wèn)題，以符合公德的社會(huì)行為為準(zhǔn)則，規(guī)范行為并身體力行以形成社會(huì)良好風(fēng)尚，或支持某種社會(huì)事業(yè)。它傳播的是精神形態(tài)的觀念，而不是物質(zhì)形態(tài)的商品。3、受眾的廣泛性。公益廣告面對(duì)的是社會(huì)公眾。這表明，公益廣告不同于商業(yè)廣告，它不是為某個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品樹(shù)形象、打知名度，而是為社會(huì)大眾謀利，為公眾切身利益服務(wù)的廣告。創(chuàng)作者是站在社會(huì)公眾角度去創(chuàng)造啟迪，而不是針對(duì)某一特殊群體。公益廣告就是要針對(duì)社會(huì)公眾的特點(diǎn)和心態(tài)，反映公眾的意愿和呼聲，反映公眾普遍關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題。公益廣告期待盡可能多的公眾目光，受眾的范圍越大越好。宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文公益廣告之環(huán)境保護(hù)第頁(yè)6第二章公益廣告環(huán)保設(shè)計(jì)步驟21公益廣告環(huán)境保護(hù)設(shè)計(jì)的具體要素1、充分的視覺(jué)沖擊力，可以通過(guò)圖像和色彩來(lái)實(shí)現(xiàn)。2、環(huán)保公益廣告表達(dá)的內(nèi)容精練，抓住主要訴求點(diǎn)。3、內(nèi)容不能過(guò)多，越簡(jiǎn)單越好。4、一般以圖片為主，文案為輔。5、環(huán)保公益廣告主題字體醒目。22公益廣告環(huán)境保護(hù)設(shè)計(jì)步驟（1）啟動(dòng)ADOBEPREMIEREPRO20，在彈出的歡迎界面中選擇【新建項(xiàng)目】按鈕，如圖1所示。（2）在打開(kāi)的【新建項(xiàng)目】對(duì)話(huà)框中單擊【自定義設(shè)置】標(biāo)簽，切換到【自定義設(shè)置】選項(xiàng)卡，如圖2所示。圖1圖2（3）單擊【視頻模式】下拉列表框，選擇【桌面】選項(xiàng)，此時(shí)底部的【屏幕大小】文本框變?yōu)榭删庉嫚顟B(tài)，將視頻的寬度和高度分別設(shè)置為640和480。（4）在對(duì)話(huà)框底部設(shè)置項(xiàng)目文件保存的位置和項(xiàng)目名稱(chēng)，單擊【確定】按鈕關(guān)閉對(duì)話(huà)框新建項(xiàng)目后，默認(rèn)界面如圖3所示。宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文公益廣告之環(huán)境保護(hù)第頁(yè)7圖3新建項(xiàng)目默認(rèn)界面（5）在窗口左側(cè)【項(xiàng)目】面板創(chuàng)建4個(gè)文件夾，分別為“視頻”、“音頻”、“字幕”、“圖片”。（6）選擇“視頻”目錄，然后右擊該目錄，在彈出的【導(dǎo)入】對(duì)話(huà)框中選擇事項(xiàng)準(zhǔn)備好的視頻素材，將視頻導(dǎo)入。使用同樣的方法導(dǎo)入“音頻”、“圖片”素材。（7）視頻公益廣告之前有一段標(biāo)題字幕，選擇【字幕】|【新建字幕】|【默認(rèn)整屏】命令，打開(kāi)【新建字幕】對(duì)話(huà)框。（8）在【名稱(chēng)】文本框中輸入文字的名稱(chēng)“標(biāo)題字幕”，單擊【確定】按鈕，打開(kāi)字幕設(shè)窗口，如圖4所示。圖4（9）在對(duì)話(huà)框左側(cè)的工具欄中選擇文本工具，在對(duì)話(huà)框中間黑色字幕編輯區(qū)中單擊，此時(shí)宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文公益廣告之環(huán)境保護(hù)第頁(yè)8會(huì)顯示插入點(diǎn)光標(biāo)。輸入文字“地球上僅剩三大熱帶原始森林”，如圖5所示。圖5（10）在【字幕屬性】選項(xiàng)組中對(duì)【轉(zhuǎn)換】、【位置】、【陰影】、【字幕風(fēng)格】、【字體】、【填充】分別設(shè)置。效果如圖6所示。圖6（11）選擇【工具欄】中的（橢圓）工具，按住SHIFT健，在字幕編輯區(qū)中繪制一個(gè)正圓形，展開(kāi)【填充】選項(xiàng)組參數(shù)。打開(kāi)【色彩】對(duì)話(huà)框中將顏色設(shè)置為綠色RGB116,211,0如圖7宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文公益廣告之環(huán)境保護(hù)第頁(yè)9所示。圖7（12）使用同樣的方法在創(chuàng)建1個(gè)圓形，為期填充漸變綠色。分別調(diào)整其位置使之覆蓋前面繪制的圓形，并與其內(nèi)部相切。字幕調(diào)整最終效果如圖8所示。圖8（13）將“標(biāo)題字幕”拖動(dòng)到【視頻1】通道中，默認(rèn)持續(xù)時(shí)間為2秒。將播放頭定位到00000228,將字幕延長(zhǎng)到與播放頭對(duì)齊，如圖9所示。宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文公益廣告之環(huán)境保護(hù)第頁(yè)10圖9（14）打開(kāi)特效面板中【特效】面板，展開(kāi)【視頻轉(zhuǎn)換】|【疊化】選項(xiàng)，將【淡入淡出】特效添加到當(dāng)前字幕序列的右端，并采用默認(rèn)參數(shù)設(shè)置。（15）將項(xiàng)目面板中“視頻”文件夾中的“風(fēng)光1AVI”拖到時(shí)間線(xiàn)面板中【視頻1】通道中，并與前面的字幕末端對(duì)齊。使用同樣的方法將“風(fēng)光2AVI”拖到時(shí)間線(xiàn)面中。（16）雙擊視頻文件夾中的“松鼠AVI”，在【來(lái)源】面板中顯示視頻內(nèi)容。將視頻出點(diǎn)和入點(diǎn)分別設(shè)置為00001110和00002708，將時(shí)間線(xiàn)面板中的播放頭定位到視頻右側(cè)空白位置，單擊來(lái)源面板中的按鈕插入視頻，并將之與前面視頻序列的末端對(duì)齊，如圖10所示。圖10（17）“簡(jiǎn)介字幕”制作,視頻公益廣告之前有一段標(biāo)題字幕，選擇【字幕】|【新建字幕】|【水平滾動(dòng)】命令，打開(kāi)【新建字幕】對(duì)話(huà)框。（18）在對(duì)話(huà)框左側(cè)的工具欄中選擇文本工具，在對(duì)話(huà)框中間黑色字幕編輯區(qū)中單擊，此時(shí)會(huì)顯示插入點(diǎn)光標(biāo)。輸入文字“遠(yuǎn)古時(shí)期山清水秀，優(yōu)美的環(huán)境，茂密的森林，清新宜人”宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文公益廣告之環(huán)境保護(hù)第頁(yè)11設(shè)置字體并且為其添加透明綠色背景，如圖11所示。圖11（19）將播放頭定位在00000228的位置，將“簡(jiǎn)介字幕”拖到視頻通道2中且與播放頭對(duì)齊。然后拖到字幕和視頻通道1中的視頻末端對(duì)齊。（20）將播放頭定位在00002509的位置，打開(kāi)【圖片】文件夾，將圖片“8JPG”拖到【視頻3】通道中與播放頭對(duì)齊，打開(kāi)視頻轉(zhuǎn)換特效面板將【渦旋】特效拖到圖片“8JPG”前面。（21）使用同樣的方法圖片“砍伐1JPG”、“2JPG”、“3JPG”分別拖到【視頻3】通道中，并在每張圖片前面添加視頻轉(zhuǎn)換特效，效果如圖12所示。圖12（22）添加視頻通道設(shè)置如圖13所示宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文公益廣告之環(huán)境保護(hù)第頁(yè)12圖13（23）將播放頭定位到00004509的位置，然后將【項(xiàng)目】面板中【圖片】文件夾種的圖片“10JPG”拖到【視頻3】通道中并與播放頭對(duì)齊。（24）在特效面板中展開(kāi)【視頻轉(zhuǎn)換】|【疊化】選項(xiàng)，在圖片開(kāi)始位置添加【淡入淡出】轉(zhuǎn)場(chǎng)特效，采取默認(rèn)參數(shù)設(shè)置不變。（25）當(dāng)前圖片默認(rèn)持續(xù)時(shí)間為5秒，需要將圖片延長(zhǎng)到直至整個(gè)視頻結(jié)束。將播放頭定位在00022826處，然后拖到圖片末端，直至與播放頭對(duì)齊。（26）選擇圖片序列，在【特效控制】面板中將位置參數(shù)設(shè)置為（378,250）如圖14所示圖14宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文公益廣告之環(huán)境保護(hù)第頁(yè)13（27）單擊【位置】左側(cè)的按鈕，準(zhǔn)備制作位置動(dòng)畫(huà)。此時(shí)會(huì)自動(dòng)在當(dāng)前位置添加一個(gè)關(guān)鍵幀，也可以單擊右側(cè)的按鈕，添加關(guān)鍵幀。（28）將播放頭定位在00005202處，再次單擊右側(cè)的按鈕添加關(guān)鍵幀。將位置參數(shù)設(shè)置為（406,288），是圖片產(chǎn)生緩慢移動(dòng)的效果，效果如圖15所示圖15（29）下面添加視頻特效，在【特效】面板中展開(kāi)【視頻特效】|【模糊特效】，將其中的【定向模糊】特效拖到到時(shí)間線(xiàn)中的圖片上，此時(shí)在【特效控制】面板中顯示【定向模糊】特效控制參數(shù)。（30）將播放頭定位在00004524處，分別單擊【特效控制】面板中的【方向】和【模糊長(zhǎng)度】右側(cè)的按鈕，并自動(dòng)添加關(guān)鍵幀。使用同樣的方法分別在00004718處、00004924處，添加關(guān)鍵幀，設(shè)置參數(shù)如圖16、17所示圖16圖17（31）在特效面板中展開(kāi)【視頻特效】|【扭曲】項(xiàng)目，將其中的邊角畸形拖到到時(shí)間線(xiàn)中的圖片上，此時(shí)特效控制面板中顯示【邊角畸形】特效控制參數(shù)。宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文公益廣告之環(huán)境保護(hù)第頁(yè)14（32）將播放頭定位在00010124處，分別單擊特效控制面板左側(cè)添加關(guān)鍵幀將播放頭定位在00010329處，分別單擊上述4個(gè)位置參數(shù)右側(cè)的按鈕添加關(guān)鍵幀，參數(shù)設(shè)置如圖18所示圖18（33）利用同樣的方法將圖片“2JPG”、“砍伐運(yùn)輸JPG”、“3JPG”、“4JPG”、“5JPG”動(dòng)畫(huà)制作效果如圖19所示圖19（35）按照制作“標(biāo)題字幕”的方法制作結(jié)尾字幕，最終效果如圖20所示宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文公益廣告之環(huán)境保護(hù)第頁(yè)15圖20宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文公益廣告之環(huán)境保護(hù)第頁(yè)16第三章公益廣告設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展公益廣告作為社會(huì)教育的一種手段，其影響力和產(chǎn)生的社會(huì)效益是巨大的，公益廣告對(duì)于塑造人類(lèi)心靈，創(chuàng)造人類(lèi)精神財(cái)富以及促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步，都會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。因此，以人為本的公益廣告應(yīng)調(diào)動(dòng)社會(huì)各界的積極性，鼓勵(lì)創(chuàng)造不同的公益廣告的設(shè)計(jì)理念，形成不同的公益廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格，使公益廣告在眾多的廣告媒體競(jìng)爭(zhēng)中，亮出自己的風(fēng)采，展示自己的魅力，讓公益廣告這朵鮮艷奪目的奇葩更加綠意盎然。綜上所述，推進(jìn)公益廣告事業(yè)就要積極參與公益廣告活動(dòng)，進(jìn)行更多更好的有創(chuàng)造性的工作。公益廣告活動(dòng)是長(zhǎng)期性的活動(dòng)，同時(shí)也是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)，今后所要走的路還很長(zhǎng)、很遠(yuǎn)。第四章結(jié)論本文通過(guò)對(duì)環(huán)保公益廣告設(shè)計(jì)的分析，可以得出以下結(jié)論其一，環(huán)保公益廣告分析，廣泛運(yùn)用了公益廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)言感性與理性設(shè)計(jì)語(yǔ)言的轉(zhuǎn)換、求新思維的設(shè)計(jì)模式、突破不同設(shè)計(jì)理念、空間靜動(dòng)態(tài)、色彩功能的特性、形式與內(nèi)涵的多元化、具象意象的變換等深入研究公益廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格。其二，保護(hù)環(huán)境公益廣告設(shè)計(jì)亦存在問(wèn)題，需要舉辦形式多樣公益廣告創(chuàng)意大賽來(lái)發(fā)覺(jué)公益廣告設(shè)計(jì)人才。總之，我國(guó)的公益廣告事業(yè)雖起步較晚，但是發(fā)展迅速，經(jīng)歷了一個(gè)由自發(fā)階段向自覺(jué)階段演進(jìn)的過(guò)程。不管是公益廣告的運(yùn)行機(jī)制還是其創(chuàng)意水平及社會(huì)影響力都取得了很大的進(jìn)步，但是其中仍存在很多問(wèn)題需要社會(huì)各界尤其是廣告界的繼續(xù)努力。宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文公益廣告之環(huán)境保護(hù)第頁(yè)17第五章致謝本論文可以說(shuō)是我三年大學(xué)學(xué)習(xí)所取得的最重要的“成果”，它凝聚著許多人的智慧和汗水，在此我向他們表示感謝。里面還有很多不足，會(huì)在今后的學(xué)