宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）公益廣告環(huán)境保護(hù)森林保護(hù)姓名范東海班級08多媒體專業(yè)計算機(jī)多媒體教學(xué)系信息工程系指導(dǎo)老師蔡小愛完成時間2010年11月10日至2010年3月10日宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文公益廣告之環(huán)境保護(hù)第頁2摘要公益廣告設(shè)計是一種特殊的藝術(shù)形式。它肩負(fù)著明確社會公益文化信息宣傳的責(zé)任，它的表達(dá)直接影響著社會公眾的價值觀念和行為動向。生態(tài)環(huán)境問題任重而道遠(yuǎn)，如何更好地挖掘和發(fā)揮公益廣告的公益職能，讓環(huán)保公益廣告能真正為生態(tài)環(huán)境立言，是值得探討的課題。因為環(huán)境的不斷變化同時也為它的保護(hù)者公益廣告提出新的要求，公益廣告只有在和具體環(huán)境問題相結(jié)合的時候才能真正喚醒大眾的環(huán)保意識，才能起到積極益公的目的。本文主要介紹了公益廣告的發(fā)展歷程、公益廣告的創(chuàng)意特點(diǎn)、公益廣告的特征并且設(shè)計一套公益廣告保護(hù)森林的廣告招貼以便更加詳細(xì)的了解公益廣告，并對其工具（如PHOTOSHOP、COREIDRAW等）進(jìn)行分析了解。關(guān)鍵詞公益廣告環(huán)境保護(hù)PREMIEREPRO20創(chuàng)意宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文公益廣告之環(huán)境保護(hù)第頁3目錄第一章緒論511公益廣告的概述512公益廣告的起源發(fā)展513公益廣告的基本特征6第二章公益廣告環(huán)保設(shè)計步驟721公益廣告環(huán)境保護(hù)設(shè)計的具體要素722公益廣告環(huán)境保護(hù)設(shè)計的一般步驟823公益廣告環(huán)境保護(hù)設(shè)計的常用工具介紹9第三章公益廣告設(shè)計未來發(fā)展10第四章結(jié)論11第五章致謝13第六章參考文獻(xiàn)14宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文公益廣告之環(huán)境保護(hù)第頁4第一章緒論11公益廣告的概述公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會公益事業(yè)的一個最重要部分，與其它廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會性。這決定了企業(yè)愿意做公益廣告的一個因素。公益廣告的主題具有社會性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂。并運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場及健康的方法來正確誘導(dǎo)社會公眾。公益廣告的訴求對象又是最廣泛的，它是面向全體社會公眾的一種信息傳播方式。例如在提倡戒煙、戒毒的公益廣告中直觀看僅僅是針對吸煙、吸毒者，但是煙、毒的危害已經(jīng)傷及到環(huán)境中的其他人和其后代了，無論是直接受眾還是間接受眾，它是社會性的，是整個人類的。所以說，公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。從內(nèi)容上來看大都是我們的社會性題材，從而導(dǎo)致它解決的基本是我們的社會問題，這就更容易引起公眾的共鳴。因此，公益廣告容易深入人心。企業(yè)通過做這樣的廣告就更容易得到社會公眾的認(rèn)可。12公益廣告的起源發(fā)展公益廣告在國外起源較早。在歐美發(fā)達(dá)國家公益廣告現(xiàn)已相當(dāng)普及，尤其是電視公益廣告。電視公益廣告最早出現(xiàn)于美國、法國等全國性大型電視網(wǎng)絡(luò)，之后歐美一些跨國企業(yè)和機(jī)構(gòu)也紛紛加入公益廣告的制作和發(fā)布。現(xiàn)在歐美電視臺播出的公益廣告大多是由一些國際性或全國性組織機(jī)構(gòu)發(fā)布的，如國際紅十字會、世界衛(wèi)生組織、美國全國健康協(xié)會、聯(lián)合國兒童基金會等。而一些大公司更是在發(fā)布商業(yè)廣告的同時，不遺余力地制作公益廣告，如IBM的四海一家篇，通用電氣的照亮人生篇等。這些大公司敏銳地看到公益廣告雖然不直接宣傳自身產(chǎn)品，但可以突出強(qiáng)調(diào)企業(yè)的社會職責(zé)、意識和愛心，樹立企業(yè)高尚的社會形象，所以實際上在倡導(dǎo)社會時尚的同時，也起到了極好的自身宣傳的作用。這些公司將商業(yè)廣告和公益廣告完美結(jié)合，雙管齊下，牢牢占據(jù)著世界廣告的領(lǐng)先位置，可謂物質(zhì)精神雙豐收。目前美國、法國和日本等國的公益廣告已經(jīng)占到商業(yè)廣告的40。在我國，公益廣告事業(yè)只有十幾年的歷史，最早的一例是1986年貴陽電視臺播出的“請君注意，節(jié)約用水”公益廣告。1987年中央電視臺毅然決定利用黃金時段開辟的廣而告之欄目開播后即引起各界廣泛注目，推動了社會公益廣告的發(fā)展?，F(xiàn)在，幾乎所有市級以宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文公益廣告之環(huán)境保護(hù)第頁5上的電視臺都有公益廣告時段；各大城市的公共汽車、道路、顯示屏、公共場所的公益廣告已十分常見；媒體上的公益廣告也迅速增加，尤以電視為最。13公益廣告的基本特征1、社會責(zé)任性公益廣告以人與社會、人與自然和諧發(fā)展為宗旨，以社會保護(hù)與群體素養(yǎng)提升為目的，促進(jìn)社會的發(fā)展。注重社會效益。與商業(yè)廣告完全以盈利為出發(fā)點(diǎn)相比，公益廣告則是非盈利性的。凡是從事公益廣告的單位或個人，他的終極目標(biāo)是公眾的利益，而不是以盈利為目的。有一點(diǎn)要說明的是，不以盈利為目的并不等于說從事公益廣告是虧本的，而應(yīng)是持平或有盈余的。只是從事公益廣告的單位或個人對于盈余不得在所有者和管理者中分配，必須用于提高公益廣告的質(zhì)量和數(shù)量上。2、教育引導(dǎo)性。公益廣告訴求的是觀念，以某一觀念的傳播，促使公眾啟迪、自省、關(guān)注某一社會性問題，以符合公德的社會行為為準(zhǔn)則，規(guī)范行為并身體力行以形成社會良好風(fēng)尚，或支持某種社會事業(yè)。它傳播的是精神形態(tài)的觀念，而不是物質(zhì)形態(tài)的商品。3、受眾的廣泛性。公益廣告面對的是社會公眾。這表明，公益廣告不同于商業(yè)廣告，它不是為某個企業(yè)的產(chǎn)品樹形象、打知名度，而是為社會大眾謀利，為公眾切身利益服務(wù)的廣告。創(chuàng)作者是站在社會公眾角度去創(chuàng)造啟迪，而不是針對某一特殊群體。公益廣告就是要針對社會公眾的特點(diǎn)和心態(tài)，反映公眾的意愿和呼聲，反映公眾普遍關(guān)注的社會問題。公益廣告期待盡可能多的公眾目光，受眾的范圍越大越好。宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文公益廣告之環(huán)境保護(hù)第頁6第二章公益廣告環(huán)保設(shè)計步驟21公益廣告環(huán)境保護(hù)設(shè)計的具體要素1、充分的視覺沖擊力，可以通過圖像和色彩來實現(xiàn)。2、環(huán)保公益廣告表達(dá)的內(nèi)容精練，抓住主要訴求點(diǎn)。3、內(nèi)容不能過多，越簡單越好。4、一般以圖片為主，文案為輔。5、環(huán)保公益廣告主題字體醒目。22公益廣告環(huán)境保護(hù)設(shè)計步驟（1）啟動ADOBEPREMIEREPRO20，在彈出的歡迎界面中選擇【新建項目】按鈕，如圖1所示。（2）在打開的【新建項目】對話框中單擊【自定義設(shè)置】標(biāo)簽，切換到【自定義設(shè)置】選項卡，如圖2所示。圖1圖2（3）單擊【視頻模式】下拉列表框，選擇【桌面】選項，此時底部的【屏幕大小】文本框變?yōu)榭删庉嫚顟B(tài)，將視頻的寬度和高度分別設(shè)置為640和480。（4）在對話框底部設(shè)置項目文件保存的位置和項目名稱，單擊【確定】按鈕關(guān)閉對話框新建項目后，默認(rèn)界面如圖3所示。宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文公益廣告之環(huán)境保護(hù)第頁7圖3新建項目默認(rèn)界面（5）在窗口左側(cè)【項目】面板創(chuàng)建4個文件夾，分別為“視頻”、“音頻”、“字幕”、“圖片”。（6）選擇“視頻”目錄，然后右擊該目錄，在彈出的【導(dǎo)入】對話框中選擇事項準(zhǔn)備好的視頻素材，將視頻導(dǎo)入。使用同樣的方法導(dǎo)入“音頻”、“圖片”素材。（7）視頻公益廣告之前有一段標(biāo)題字幕，選擇【字幕】|【新建字幕】|【默認(rèn)整屏】命令，打開【新建字幕】對話框。（8）在【名稱】文本框中輸入文字的名稱“標(biāo)題字幕”，單擊【確定】按鈕，打開字幕設(shè)窗口，如圖4所示。圖4（9）在對話框左側(cè)的工具欄中選擇文本工具，在對話框中間黑色字幕編輯區(qū)中單擊，此時宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文公益廣告之環(huán)境保護(hù)第頁8會顯示插入點(diǎn)光標(biāo)。輸入文字“地球上僅剩三大熱帶原始森林”，如圖5所示。圖5（10）在【字幕屬性】選項組中對【轉(zhuǎn)換】、【位置】、【陰影】、【字幕風(fēng)格】、【字體】、【填充】分別設(shè)置。效果如圖6所示。圖6（11）選擇【工具欄】中的（橢圓）工具，按住SHIFT健，在字幕編輯區(qū)中繪制一個正圓形，展開【填充】選項組參數(shù)。打開【色彩】對話框中將顏色設(shè)置為綠色RGB116,211,0如圖7宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文公益廣告之環(huán)境保護(hù)第頁9所示。圖7（12）使用同樣的方法在創(chuàng)建1個圓形，為期填充漸變綠色。分別調(diào)整其位置使之覆蓋前面繪制的圓形，并與其內(nèi)部相切。字幕調(diào)整最終效果如圖8所示。圖8（13）將“標(biāo)題字幕”拖動到【視頻1】通道中，默認(rèn)持續(xù)時間為2秒。將播放頭定位到00000228,將字幕延長到與播放頭對齊，如圖9所示。宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文公益廣告之環(huán)境保護(hù)第頁10圖9（14）打開特效面板中【特效】面板，展開【視頻轉(zhuǎn)換】|【疊化】選項，將【淡入淡出】特效添加到當(dāng)前字幕序列的右端，并采用默認(rèn)參數(shù)設(shè)置。（15）將項目面板中“視頻”文件夾中的“風(fēng)光1AVI”拖到時間線面板中【視頻1】通道中，并與前面的字幕末端對齊。使用同樣的方法將“風(fēng)光2AVI”拖到時間線面中。（16）雙擊視頻文件夾中的“松鼠AVI”，在【來源】面板中顯示視頻內(nèi)容。將視頻出點(diǎn)和入點(diǎn)分別設(shè)置為00001110和00002708，將時間線面板中的播放頭定位到視頻右側(cè)空白位置，單擊來源面板中的按鈕插入視頻，并將之與前面視頻序列的末端對齊，如圖10所示。圖10（17）“簡介字幕”制作,視頻公益廣告之前有一段標(biāo)題字幕，選擇【字幕】|【新建字幕】|【水平滾動】命令，打開【新建字幕】對話框。（18）在對話框左側(cè)的工具欄中選擇文本工具，在對話框中間黑色字幕編輯區(qū)中單擊，此時會顯示插入點(diǎn)光標(biāo)。輸入文字“遠(yuǎn)古時期山清水秀，優(yōu)美的環(huán)境，茂密的森林，清新宜人”宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文公益廣告之環(huán)境保護(hù)第頁11設(shè)置字體并且為其添加透明綠色背景，如圖11所示。圖11（19）將播放頭定位在00000228的位置，將“簡介字幕”拖到視頻通道2中且與播放頭對齊。然后拖到字幕和視頻通道1中的視頻末端對齊。（20）將播放頭定位在00002509的位置，打開【圖片】文件夾，將圖片“8JPG”拖到【視頻3】通道中與播放頭對齊，打開視頻轉(zhuǎn)換特效面板將【渦旋】特效拖到圖片“8JPG”前面。（21）使用同樣的方法圖片“砍伐1JPG”、“2JPG”、“3JPG”分別拖到【視頻3】通道中，并在每張圖片前面添加視頻轉(zhuǎn)換特效，效果如圖12所示。圖12（22）添加視頻通道設(shè)置如圖13所示宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文公益廣告之環(huán)境保護(hù)第頁12圖13（23）將播放頭定位到00004509的位置，然后將【項目】面板中【圖片】文件夾種的圖片“10JPG”拖到【視頻3】通道中并與播放頭對齊。（24）在特效面板中展開【視頻轉(zhuǎn)換】|【疊化】選項，在圖片開始位置添加【淡入淡出】轉(zhuǎn)場特效，采取默認(rèn)參數(shù)設(shè)置不變。（25）當(dāng)前圖片默認(rèn)持續(xù)時間為5秒，需要將圖片延長到直至整個視頻結(jié)束。將播放頭定位在00022826處，然后拖到圖片末端，直至與播放頭對齊。（26）選擇圖片序列，在【特效控制】面板中將位置參數(shù)設(shè)置為（378,250）如圖14所示圖14宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文公益廣告之環(huán)境保護(hù)第頁13（27）單擊【位置】左側(cè)的按鈕，準(zhǔn)備制作位置動畫。此時會自動在當(dāng)前位置添加一個關(guān)鍵幀，也可以單擊右側(cè)的按鈕，添加關(guān)鍵幀。（28）將播放頭定位在00005202處，再次單擊右側(cè)的按鈕添加關(guān)鍵幀。將位置參數(shù)設(shè)置為（406,288），是圖片產(chǎn)生緩慢移動的效果，效果如圖15所示圖15（29）下面添加視頻特效，在【特效】面板中展開【視頻特效】|【模糊特效】，將其中的【定向模糊】特效拖到到時間線中的圖片上，此時在【特效控制】面板中顯示【定向模糊】特效控制參數(shù)。（30）將播放頭定位在00004524處，分別單擊【特效控制】面板中的【方向】和【模糊長度】右側(cè)的按鈕，并自動添加關(guān)鍵幀。使用同樣的方法分別在00004718處、00004924處，添加關(guān)鍵幀，設(shè)置參數(shù)如圖16、17所示圖16圖17（31）在特效面板中展開【視頻特效】|【扭曲】項目，將其中的邊角畸形拖到到時間線中的圖片上，此時特效控制面板中顯示【邊角畸形】特效控制參數(shù)。宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文公益廣告之環(huán)境保護(hù)第頁14（32）將播放頭定位在00010124處，分別單擊特效控制面板左側(cè)添加關(guān)鍵幀將播放頭定位在00010329處，分別單擊上述4個位置參數(shù)右側(cè)的按鈕添加關(guān)鍵幀，參數(shù)設(shè)置如圖18所示圖18（33）利用同樣的方法將圖片“2JPG”、“砍伐運(yùn)輸JPG”、“3JPG”、“4JPG”、“5JPG”動畫制作效果如圖19所示圖19（35）按照制作“標(biāo)題字幕”的方法制作結(jié)尾字幕，最終效果如圖20所示宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文公益廣告之環(huán)境保護(hù)第頁15圖20宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文公益廣告之環(huán)境保護(hù)第頁16第三章公益廣告設(shè)計的未來發(fā)展公益廣告作為社會教育的一種手段，其影響力和產(chǎn)生的社會效益是巨大的，公益廣告對于塑造人類心靈，創(chuàng)造人類精神財富以及促進(jìn)社會文明進(jìn)步，都會產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。因此，以人為本的公益廣告應(yīng)調(diào)動社會各界的積極性，鼓勵創(chuàng)造不同的公益廣告的設(shè)計理念，形成不同的公益廣告設(shè)計風(fēng)格，使公益廣告在眾多的廣告媒體競爭中，亮出自己的風(fēng)采，展示自己的魅力，讓公益廣告這朵鮮艷奪目的奇葩更加綠意盎然。綜上所述，推進(jìn)公益廣告事業(yè)就要積極參與公益廣告活動，進(jìn)行更多更好的有創(chuàng)造性的工作。公益廣告活動是長期性的活動，同時也是一項長期任務(wù)，今后所要走的路還很長、很遠(yuǎn)。第四章結(jié)論本文通過對環(huán)保公益廣告設(shè)計的分析，可以得出以下結(jié)論其一，環(huán)保公益廣告分析，廣泛運(yùn)用了公益廣告設(shè)計語言感性與理性設(shè)計語言的轉(zhuǎn)換、求新思維的設(shè)計模式、突破不同設(shè)計理念、空間靜動態(tài)、色彩功能的特性、形式與內(nèi)涵的多元化、具象意象的變換等深入研究公益廣告設(shè)計風(fēng)格。其二，保護(hù)環(huán)境公益廣告設(shè)計亦存在問題，需要舉辦形式多樣公益廣告創(chuàng)意大賽來發(fā)覺公益廣告設(shè)計人才。總之，我國的公益廣告事業(yè)雖起步較晚，但是發(fā)展迅速，經(jīng)歷了一個由自發(fā)階段向自覺階段演進(jìn)的過程。不管是公益廣告的運(yùn)行機(jī)制還是其創(chuàng)意水平及社會影響力都取得了很大的進(jìn)步，但是其中仍存在很多問題需要社會各界尤其是廣告界的繼續(xù)努力。宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文公益廣告之環(huán)境保護(hù)第頁17第五章致謝本論文可以說是我三年大學(xué)學(xué)習(xí)所取得的最重要的“成果”，它凝聚著許多人的智慧和汗水，在此我向他們表示感謝。里面還有很多不足，會在今后的學(xué)