1、.2第二章 國際服務(wù)貿(mào)易理論傳統(tǒng)國際貿(mào)易理論的適用性國家服務(wù)業(yè)競爭優(yōu)勢競爭優(yōu)勢的培育南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.3核心問題：競爭優(yōu)勢是如何產(chǎn)生的？核心問題：競爭優(yōu)勢是如何產(chǎn)生的？南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.4n 因其涵蓋領(lǐng)域太廣，國際服務(wù)貿(mào)易真正受到重視的時間比較短，所以尚沒有系統(tǒng)的服務(wù)貿(mào)易理論。n 討論較多的問題是，國際貿(mào)易原理對國際服務(wù)貿(mào)易的適用性問題；國際服務(wù)貿(mào)易的原因、格局及得失；國際服務(wù)貿(mào)易壁壘及服務(wù)貿(mào)易自由化問題。n 從微觀角度討論企業(yè)的競爭優(yōu)勢是如何產(chǎn)生的可能更有意義.5第一節(jié)第一節(jié) 國際貿(mào)易理論的回顧國際貿(mào)易理論的回顧南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易

2、學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.6第一節(jié) 國際貿(mào)易理論的回顧南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.71.絕對成本論亞當(dāng).斯密（1723-1790）英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家，代表作國富論南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.8將其分工理論推廣到國際領(lǐng)域。優(yōu)越的自然稟賦和生產(chǎn)條件可降低生產(chǎn)成本，各國都應(yīng)該生產(chǎn)成本較低的那些產(chǎn)品，然后在各國之間交換。通過參與國際分工使自然條件得到充分利用，提高生產(chǎn)效率，增加社會財富。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.92.比較成本論n大衛(wèi).李嘉圖（1772-1823）英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家政治經(jīng)濟(jì)學(xué)及賦稅原理南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.10n若甲國生產(chǎn)

3、AB兩種產(chǎn)品均居劣勢，只要生產(chǎn)其中劣勢較小劣勢較小的那個產(chǎn)品，也可以通過參與國際分工節(jié)約勞動。比較成本理論成為現(xiàn)代國際貿(mào)易理論的基礎(chǔ)。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.113.生產(chǎn)要素稟賦理論n赫克歇爾俄林（H-O）的要素稟賦理論赫克歇爾（1879-1952）。 俄林（1899-1979）瑞典經(jīng)濟(jì)學(xué)家， 1969-1975年擔(dān)任諾貝爾獎經(jīng)濟(jì)學(xué)委員會主席。1977年獲諾獎。他提出的生產(chǎn)要素稟賦論奠定了現(xiàn)代國際貿(mào)易理論的基礎(chǔ)，被認(rèn)為是現(xiàn)代國際貿(mào)易理論的創(chuàng)始人。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.12n 生產(chǎn)要素：主要指勞動、資本和土地（自然資源）n 產(chǎn)品要素的密集度(Fact

4、or Intensity)某種產(chǎn)品生產(chǎn)中各種要素的比例。不是指要素的絕對數(shù)量，而是指要素的相對數(shù)量。要素密集程度和技術(shù)技術(shù)以及要素的價格有較大的關(guān)系。n 要素的豐裕程度某個國家擁有的各種生產(chǎn)要素的數(shù)量及比重。不是絕對量，而是和另外的國家相比的相對數(shù)量。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.13H-O定理：同種商品在不同國家的相對價格差異是國際貿(mào)易的直接基礎(chǔ)，商品價格差異則是由各國生產(chǎn)要素稟賦不同，從而要素相對價格不同決定的。要素稟賦差異是國際貿(mào)易產(chǎn)生的主要原因。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.14南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.15H-O理論的三個主要結(jié)論1

5、每個國家或區(qū)域在國際分工和國際貿(mào)易體系中應(yīng)該生產(chǎn)和輸出本國豐裕要素密集的商品本國豐裕要素密集的商品，輸入本國稀缺稀缺要素密集的商品要素密集的商品。2區(qū)域貿(mào)易或國際貿(mào)易的直接原因是價格差別價格差別，即各個地區(qū)間或國家間商品價格不同。3商品貿(mào)易趨向于（即使是部分地）消除工資、地租、利潤等生產(chǎn)要素收入的國際差異，導(dǎo)致國際間商品價格和要素價格趨于均等化。 南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.16里昂惕夫之謎里昂惕夫之謎（Leontief ParadoxLeontief Paradox） 按照H-0理論，一國應(yīng)當(dāng)出口密集使用其相對豐裕要素所生產(chǎn)的產(chǎn)品，而進(jìn)口密集使用其相對稀缺要素生產(chǎn)的產(chǎn)品。

6、里昂惕夫利用他的投入產(chǎn)出分析法對美國的對外貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)進(jìn)行具體計算，來驗證H-O理論 。采用從美國的數(shù)據(jù)中計算進(jìn)口替代品的要素密集度的方法來估計進(jìn)口品的要素密集程度。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，美國進(jìn)口的是資本密集型產(chǎn)品，出口的是勞動密集型產(chǎn)品。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.174.產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論同一產(chǎn)業(yè)部門內(nèi)部的差異產(chǎn)品的交換及其中間產(chǎn)品的交換。即一國同時出口和進(jìn)口同一產(chǎn)品。可解釋產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相同、消費(fèi)結(jié)構(gòu)相同的工業(yè)國家之間的貿(mào)易。 服務(wù)貿(mào)易在很大程度上是產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易。如兩國同時可作為旅游服務(wù)貿(mào)易的出口國和進(jìn)口國。 南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.1850年代后國際貿(mào)易格局的變化，這些

7、變化無法用傳統(tǒng)的理論作出合理的解釋n 發(fā)達(dá)國家之間的貿(mào)易量增加n 產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位不斷轉(zhuǎn)移n 產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易迅速發(fā)展南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.19發(fā)達(dá)國家之間的貿(mào)易量增加發(fā)達(dá)國家之間的貿(mào)易量增加南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.20產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易n 產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易（Intra-industry Trade）是產(chǎn)業(yè)內(nèi)國際貿(mào)易的簡稱，是指一個國家或地區(qū)，在一段時間內(nèi)，同一產(chǎn)業(yè)部門產(chǎn)品既進(jìn)口又出口的現(xiàn)象。比如日本向美國出口轎車，同時又從美國進(jìn)口轎車的現(xiàn)象；中國向韓國出口某種品牌的襯衣，同時又從韓國進(jìn)口某種T恤衫的這種貿(mào)易活動。產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易還包括中間產(chǎn)品中間產(chǎn)品的貿(mào)易，即是某項產(chǎn)品的半制

8、成品、零部件在兩國間的貿(mào)易。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.21南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.22產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論的主要內(nèi)容產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論的主要內(nèi)容產(chǎn)品的異質(zhì)性是產(chǎn)業(yè)內(nèi)國際貿(mào)易的基礎(chǔ)n 如果不同國家相同產(chǎn)業(yè)部門的產(chǎn)品要進(jìn)行相互貿(mào)易和交換，那么這些被相互交換的產(chǎn)品肯定不是同質(zhì)產(chǎn)品，而是存在著廣泛的產(chǎn)品差別，完全同質(zhì)的產(chǎn)品沒有必要去相互交換和貿(mào)易。n 產(chǎn)品差別具體表現(xiàn)在同類產(chǎn)品的質(zhì)量性能差別、規(guī)格型號差別、使用材料的差別、色彩及商標(biāo)牌號的差別、包裝裝潢的差別、廣告、售前、售后服務(wù)的差別、企業(yè)形象與企業(yè)信譽(yù)的差別等等，這種差別正是產(chǎn)業(yè)內(nèi)國際分工和產(chǎn)業(yè)內(nèi)國際貿(mào)易的基礎(chǔ)。南昌

9、商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.23需求偏好的相似性和多樣性是產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的保證n 人均收入水平是決定購買力水平和購買商品結(jié)構(gòu)的重要因素。國家之間人均收入水平差別越大，社會需求結(jié)構(gòu)差別就越大，國家之間的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差別也就越大，此時，國家之間發(fā)生產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易的可能性越大而發(fā)生產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的可能性越小。反之，國家之間人均收入水平越相近，社會消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)也越相似，國家之間的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也越相似，發(fā)生產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的可能性越大而發(fā)生產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易的可能性越小。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.24企業(yè)內(nèi)部規(guī)模收益遞增是產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的主要利益來源n 生產(chǎn)廠家之間的國際專業(yè)化分工越細(xì)，

10、越有利于擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，擴(kuò)大市場規(guī)模，充分實(shí)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)的內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。因為生產(chǎn)和市場的細(xì)分化雖然減少了國內(nèi)消費(fèi)者數(shù)量，但企業(yè)可以面對同類型的更大規(guī)模的國際消費(fèi)群體進(jìn)行生產(chǎn)和銷售，從而使從事國際生產(chǎn)和國際貿(mào)易的微觀企業(yè)具有經(jīng)濟(jì)上的合理性和可行性。這說明企業(yè)內(nèi)部規(guī)模收益遞增是產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的主要經(jīng)濟(jì)利益來源，但是，為了充分利用企業(yè)內(nèi)部規(guī)模收益遞增效應(yīng)，國際市場的開放和一體化是必要的基礎(chǔ)條件。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.255.5.國家競爭優(yōu)勢理論國家競爭優(yōu)勢理論n 邁克爾波特(Michel Porter，1947)，美國著名管理學(xué)家，哈佛大學(xué)商學(xué)院教授。兼任世界上許多大公司和政府機(jī)

11、構(gòu)的咨詢顧問，是當(dāng)今世界有關(guān)競爭策略與國際競爭力方面的權(quán)威之一。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.26n 1983年，波特在里根總統(tǒng)設(shè)立的產(chǎn)業(yè)競爭力委員會任職，在美國挑起了有關(guān)競爭力問題的大辯論。他在80年代發(fā)表了著名的三部曲競爭戰(zhàn)略(1980年)、競爭優(yōu)勢(1985年)、國家競爭優(yōu)勢(1990年)，系統(tǒng)地提出自己的競爭優(yōu)勢理論。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.27n 波特在競爭戰(zhàn)略中提出了企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的三種戰(zhàn)略，即成本領(lǐng)先戰(zhàn)略（成本領(lǐng)先戰(zhàn)略（overall cost leadershipoverall cost leadership）；差）；差別化戰(zhàn)略別化戰(zhàn)略(

12、differentiation)(differentiation)；目標(biāo)集聚戰(zhàn)略（；目標(biāo)集聚戰(zhàn)略（focusfocus）。）。n 在競爭優(yōu)勢中，波特創(chuàng)立了價值鏈理論價值鏈理論，認(rèn)為企業(yè)競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵來源是價值鏈的不同。n 在國家競爭優(yōu)勢中，波特把他的國內(nèi)競爭優(yōu)勢理論運(yùn)用到國際競爭領(lǐng)域提出了著名的“鉆石理論鉆石理論”，即我們通常所說的國家競爭優(yōu)勢理論。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.28n 從競爭戰(zhàn)略、競爭優(yōu)勢到國家競爭優(yōu)勢，波特研究的邏輯線索是：國家競爭優(yōu)勢取決于產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢國家競爭優(yōu)勢取決于產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，而產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢又決定了企業(yè)競爭戰(zhàn)略。，而產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢又決定了企業(yè)競爭戰(zhàn)略。

13、作者是站在產(chǎn)業(yè)（中觀）層次，從下而上，即從企業(yè)（微觀）層面向上擴(kuò)展到國家（宏觀）層面上。這是對國際貿(mào)易研究方法的一種拓展，因為以往國際貿(mào)易理論的立足點(diǎn)大多側(cè)重于貿(mào)易活動，即從貿(mào)易研究入手，把產(chǎn)業(yè)研究僅作為一個附屬領(lǐng)域，而波特的研究視角則是從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)入手，再去探討它對企業(yè)乃至國家對外貿(mào)易的決定作用。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.29國家競爭優(yōu)勢的決定因素南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.30A.生產(chǎn)要素分為基本要素及高等要素。n 基本要素如自然資源、地理位置、氣候、初級勞工等。高等要素包括現(xiàn)代化通訊網(wǎng)絡(luò)、高精技術(shù)人才、研究中心及領(lǐng)先學(xué)科等。n 基本要素的重要性在下降。

14、還可以分為通用要素和專用要素。n 最有利的情況是把競爭策略建立在高等要素和專用要素南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.31B 需求情況n對該產(chǎn)品的本國需求情況。最初銷售都是在本國的的。能否打入國際市場，則取決于這種產(chǎn)品各國需求狀況的時間差、各國的需求結(jié)構(gòu)、需求偏好的國際流傳。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.32C. 相關(guān)產(chǎn)業(yè)n相關(guān)產(chǎn)業(yè)必須是領(lǐng)先的或是一流的。如果相關(guān)行業(yè)比較發(fā)達(dá)，則有緊密合作的可能、互補(bǔ)產(chǎn)品的需求拉動、企業(yè)優(yōu)良的信息環(huán)境等。產(chǎn)業(yè)集群理論。n下圖是意大利的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，與鞋業(yè)都有關(guān)系。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.33意大利與制鞋有關(guān)的處于國際

15、先進(jìn)地位的行業(yè)意大利與制鞋有關(guān)的處于國際先進(jìn)地位的行業(yè)南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.34D 企業(yè)組織、戰(zhàn)略和競爭程度n企業(yè)管理、價值觀念、發(fā)展戰(zhàn)略等。n一個國家最有希望稱雄世界的行業(yè)是其國內(nèi)最受崇敬的行業(yè)，那些出英雄、出百萬富翁的行業(yè)。這種行業(yè)在意大利是時裝；瑞士是銀行；以色列是國防和農(nóng)業(yè)；美國是金融和娛樂業(yè)。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.35國家競爭優(yōu)勢的發(fā)展階段要素驅(qū)動（Factor-driven)階段n 此階段的競爭優(yōu)勢主要取決于一國在生產(chǎn)要素上擁有的優(yōu)勢，即是否擁有廉價的勞動力和豐富的資源。n 在這一階段，企業(yè)參與國際競爭的方式，只能依靠較低的價格取勝，

16、所以，參與國際競爭的產(chǎn)業(yè)對世界經(jīng)濟(jì)周期和匯率十分敏感，因為這會直接影響產(chǎn)品的需求和相對價格。雖然擁有豐富的自然資源可以在一段時間內(nèi)維持較高的人均收入，但要素推動的經(jīng)濟(jì)缺乏生產(chǎn)力持續(xù)增長的基礎(chǔ)。n 按波特的標(biāo)準(zhǔn)，幾乎所有的發(fā)展中國家都處于這一階段發(fā)展中國家都處于這一階段，某些資源特別豐富的發(fā)達(dá)國家，如加拿大、澳大利亞，也處于這一階段。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.36投資驅(qū)動(Investment-driven)階段 n 此階段的競爭優(yōu)勢主要取決于資本要素，大量投資可更新設(shè)備、擴(kuò)大規(guī)模、增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭能力。在這一階段，企業(yè)仍然在相對標(biāo)準(zhǔn)化的、價格敏感的市場中進(jìn)行競爭。但隨著就業(yè)的

17、大量增加，工資及要素成本的大幅度提高，一些價格敏感的產(chǎn)業(yè)開始失去競爭優(yōu)勢。n 因此，政府能否實(shí)施適當(dāng)?shù)恼呤呛苤匾模梢砸龑?dǎo)稀缺的資本投入特定的產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)承擔(dān)風(fēng)險的能力，提供短期的保護(hù)以鼓勵本國企業(yè)的進(jìn)入，建設(shè)有效規(guī)模的公用設(shè)施，刺激和鼓勵獲取外國技術(shù)，以鼓勵出口等。n 按波特的標(biāo)準(zhǔn)，只有少數(shù)發(fā)展中國家進(jìn)入這一階段。“二戰(zhàn)”后，只有日本和韓國獲得成功。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.37創(chuàng)新驅(qū)動(Innovation-driven)階段n此階段的競爭優(yōu)勢主要來源于產(chǎn)業(yè)中整個價值鏈的創(chuàng)新，特別要注重和投資高新技術(shù)產(chǎn)品的研究和開發(fā)，并把科技成果轉(zhuǎn)化為商品作為努力的目標(biāo)。n一國進(jìn)

18、入創(chuàng)新驅(qū)動階段的顯著特點(diǎn)之一是，高水平的服務(wù)業(yè)占據(jù)越來越高的國際地位，這是產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢不斷增強(qiáng)的反映。高級服務(wù)業(yè)所需的人力資源及其他要素也發(fā)展起來，不僅服務(wù)的國內(nèi)需求隨著收入和生活水平的提高而大大增強(qiáng)，而且本國服務(wù)業(yè)進(jìn)入國際市場，該國的國際競爭力也大大增強(qiáng)。政府的直接干預(yù)越來越降低，而是鼓勵創(chuàng)造更多的高級要素，改善國內(nèi)需求質(zhì)量刺激新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的形成，保持國內(nèi)競爭等等。n按波特的標(biāo)準(zhǔn)，英國在19世紀(jì)上半葉就進(jìn)入了創(chuàng)新驅(qū)動階段。美國、德國、瑞典在20世紀(jì)上半葉也進(jìn)入這一階段。日本，意大利到20世紀(jì)70年代進(jìn)入這一階段。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.38財富驅(qū)動(Wealth-dri

19、ven)階段n 在這一階段產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、競爭意識和競爭能力都會出現(xiàn)明顯下降的現(xiàn)象，經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺乏強(qiáng)有力的推動，企業(yè)開始失去國際競爭優(yōu)勢。企業(yè)更注重保持地位保持地位而不是進(jìn)一步增強(qiáng)競爭力，實(shí)力投資的動機(jī)下降，投資者的目標(biāo)從資本積累轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y本保值，有實(shí)力的企業(yè)試圖通過對政府施加影響，以達(dá)到保護(hù)企業(yè)的目的。長期的產(chǎn)業(yè)投資不足產(chǎn)業(yè)投資不足是財富驅(qū)動階段的突出表現(xiàn)。n進(jìn)入財富階段的國家，一方面是“富裕的”，一些資金雄厚的企業(yè)和富人享受著成功產(chǎn)業(yè)和過去的投資所積累的成果；另一方面又是“衰落的”，許多企業(yè)受到各種困擾，失業(yè)和潛在失業(yè)嚴(yán)重，平均生活水平下降。這就提醒人們要居安思危，通過促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步升級來提

20、高價值鏈的增值水平，防止被淘汰的厄運(yùn)。n按波特的標(biāo)準(zhǔn)，英國已經(jīng)進(jìn)入這一階段。還有其他一些國家如美德國等在20世紀(jì)80年代也開始進(jìn)入這一階段。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.39 6. 6.價值鏈理論價值鏈理論n原來的分工標(biāo)志是最終產(chǎn)品，現(xiàn)在則是生產(chǎn)環(huán)節(jié)，行業(yè)內(nèi)貿(mào)易的情況非常多見。n企業(yè)創(chuàng)造價值的過程可以分解為一系列互相關(guān)聯(lián)的勞動過程，或者說“增值活動”，其總和構(gòu)成了企業(yè)的“價值鏈”。每一項活動都是這個鏈條上的一個環(huán)節(jié)。企企業(yè)業(yè)毛毛利利價值鏈的上游環(huán)節(jié)價值鏈的上游環(huán)節(jié)價值鏈的下游環(huán)節(jié)價值鏈的下游環(huán)節(jié)材料材料供應(yīng)供應(yīng)產(chǎn)品產(chǎn)品開發(fā)開發(fā)生產(chǎn)生產(chǎn)儲運(yùn)儲運(yùn)市場市場營銷營銷售后售后服務(wù)服務(wù)輔助

21、性增值環(huán)節(jié)基礎(chǔ)性增值環(huán)節(jié)南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.41n 中國不是在勞動密集型產(chǎn)品上有優(yōu)勢，而僅僅是在勞動密集的生產(chǎn)環(huán)節(jié)上有優(yōu)勢。 運(yùn)動鞋：上下左右都在國外，只有中間的一個生產(chǎn)在中國。一雙100美元的鞋，中國工廠加工后只能拿到1美元。n 關(guān)鍵環(huán)節(jié)：壟斷優(yōu)勢產(chǎn)生于對某些特定環(huán)節(jié)的壟斷，這些環(huán)節(jié)就是企業(yè)的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.427.國際貿(mào)易理論在服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的適用性問題n生產(chǎn)要素稟賦在服務(wù)貿(mào)易中仍扮演重要的角色生產(chǎn)要素優(yōu)勢為提供服務(wù)貿(mào)易提供了必要的前提，如天然良港對于國際運(yùn)輸；自然風(fēng)光對于國際旅游；豐富的勞動力資源對于勞務(wù)輸出；歷史形成的金融

22、中心對于國際金融服務(wù)擁有這些優(yōu)勢，或者是提供服務(wù)的必要條件，或者提供相同的服務(wù)成本較低。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.43n但服務(wù)業(yè)的比較優(yōu)勢不再依賴于自然資源、資本等要素，而是更多依賴于人本身的特征及相關(guān)的文化因素。因為從生產(chǎn)到消費(fèi)的距離更短。n如果承認(rèn)比較優(yōu)勢原理適用于服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，必承認(rèn)比較優(yōu)勢原理適用于服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，必然要承認(rèn)服務(wù)貿(mào)易的自由化是必然的選擇。然要承認(rèn)服務(wù)貿(mào)易的自由化是必然的選擇。但顯然，不同類型的國家對服務(wù)貿(mào)易自由化有不同的主張。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.44n 發(fā)達(dá)國家傾向于承認(rèn)比較成本理論在服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的適用性。服務(wù)產(chǎn)業(yè)是發(fā)達(dá)國家的

23、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，最能從國際服務(wù)貿(mào)易中獲得比較利益。n 發(fā)展中國家否定其適用性，因為他們不愿在新的分工結(jié)構(gòu)下仍然處于從屬地位?；诒容^成本理論的服務(wù)貿(mào)易自由化政策往往并不是對等的：發(fā)達(dá)國家一方面極力擴(kuò)大高科技產(chǎn)品和服務(wù)的出口，另方面又阻止發(fā)展中國家有優(yōu)勢的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入本國市場。.45第二節(jié)第二節(jié) 服務(wù)貿(mào)易優(yōu)勢的衡量及原因分析服務(wù)貿(mào)易優(yōu)勢的衡量及原因分析南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.46一、服務(wù)貿(mào)易競爭優(yōu)勢的衡量一、服務(wù)貿(mào)易競爭優(yōu)勢的衡量1.服務(wù)貿(mào)易總量服務(wù)貿(mào)易總量 服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)出口總額、進(jìn)口額、出口額及其增長情況。服務(wù)貿(mào)易最常用的指標(biāo)。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.4

24、7一國國際市場占有率一國國際市場占有率= =該國出口額該國出口額/ /世界出口總額世界出口總額2.國際市場占有率國際市場占有率南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.48知識技術(shù)密集型服務(wù)的比重由銀行、證券、信托、保險、基金、租賃等組成的現(xiàn)代金融服務(wù)業(yè)；由通信、網(wǎng)絡(luò)、傳媒、咨詢等組成的信息服務(wù)業(yè)；由會計、審計、資產(chǎn)評估、法律服務(wù)等組成的中介服務(wù)業(yè)；由教育、培訓(xùn)、展覽、國際商務(wù)、現(xiàn)代物流等組成的新型服務(wù)業(yè)等。 3.服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口的行業(yè)結(jié)構(gòu)服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口的行業(yè)結(jié)構(gòu)南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.49進(jìn)出口差額占貿(mào)易總額的比重競爭優(yōu)勢指數(shù)=（出口進(jìn)口）/（出口進(jìn)口）取值范圍為1到

25、1,越接近1,表示競爭優(yōu)勢越強(qiáng)。4.競爭優(yōu)勢指數(shù)競爭優(yōu)勢指數(shù)南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.505.服務(wù)貿(mào)易的勞動生產(chǎn)率南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.516.6.服務(wù)貿(mào)易對外開放度服務(wù)貿(mào)易對外開放度（對外依存度指標(biāo)）服務(wù)貿(mào)易開放度服務(wù)貿(mào)易開放度=（服務(wù)貿(mào)易出口額服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口額）（服務(wù)貿(mào)易出口額服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口額）/GDP南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.527.7.相對出口績效指數(shù)相對出口績效指數(shù)績效指數(shù)績效指數(shù)=本國旅游出口額本國旅游出口額/全球旅游出口額全球旅游出口額本國服務(wù)出口總額本國服務(wù)出口總額/世界服務(wù)出口總額世界服務(wù)出口總額大于100時，該服務(wù)

26、產(chǎn)品具有顯性的比較優(yōu)勢。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.53二、服務(wù)貿(mào)易優(yōu)勢產(chǎn)生的原因二、服務(wù)貿(mào)易優(yōu)勢產(chǎn)生的原因1.1.服務(wù)業(yè)在本國的比重服務(wù)業(yè)在本國的比重南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.542.2.與其他國家（或地區(qū)）的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平落差與其他國家（或地區(qū)）的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平落差南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.55南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.563.3.生產(chǎn)要素稟賦生產(chǎn)要素稟賦服務(wù)貿(mào)易需要一些特定的生產(chǎn)要素，當(dāng)一國這些要素更加充裕時，其提供這類服務(wù)成本較低；或者只有當(dāng)具有這類要素時，提供服務(wù)才是可能的。生產(chǎn)要素稟賦還表現(xiàn)在服務(wù)提供者的文化

27、屬性，如教育背景、語言、歷史等。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.57n 服務(wù)業(yè)可以分為勞動密集型服務(wù)和技術(shù)、知識密集型服務(wù)。一國資源稟賦將會影響其所提供的服務(wù)的特征。n 但是，由于服務(wù)生產(chǎn)要素流動性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品生產(chǎn)中的要素的流動性，因而資源稟賦并不會長期使一國保持優(yōu)勢。北京烤鴨如果只能在北京提供服務(wù)，則其價格會很高。實(shí)際上，北京烤鴨師傅可以到全國、全球傳授技藝，從而使不同地方的人都可以享受到其美味，并使服務(wù)的價格降低。n 就是說，H-0理論也只是部分適用于國際服務(wù)貿(mào)易。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.584.4.服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施。服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施。物質(zhì)設(shè)施和服務(wù)關(guān)系密切，

28、如交通工具是否舒適、設(shè)施的網(wǎng)點(diǎn)分布是否合理、設(shè)備是否先進(jìn)。像電信服務(wù)、運(yùn)輸服務(wù)、旅館服務(wù)、零售服務(wù)等等都與設(shè)施有極大關(guān)系南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.595.5.文化、歷史因素。文化、歷史因素。只有那些能夠?qū)Ψ?wù)地文化有透徹了解的公司才能獲得成功。各種服務(wù)必須本土化。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.60三、收益遞增原理與服務(wù)貿(mào)易三、收益遞增原理與服務(wù)貿(mào)易n收益遞減的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋n服務(wù)貿(mào)易的規(guī)模收益遞增原理n案例南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.61（一）傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)（產(chǎn)業(yè)）中收益遞減的規(guī)律（一）傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)（產(chǎn)業(yè)）中收益遞減的規(guī)律收益遞減的三種情況：1.其他生產(chǎn)

29、要素不變，增加某一種生產(chǎn)要素的數(shù)量，其邊際產(chǎn)量和邊際收益遞減。資本產(chǎn)量產(chǎn)量曲線南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.622.產(chǎn)量增加，收益遞減 產(chǎn)量收益總產(chǎn)量曲線總成本曲線南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.63規(guī)模收益從遞增到遞減的三個階段：規(guī)模收益遞增（Increasing returns to scale ）指產(chǎn)量增加的比例大于各生產(chǎn)要素增加的比例。規(guī)模報酬不變。產(chǎn)量增加的比例等于規(guī)模擴(kuò)大的比例。規(guī)模報酬遞減。產(chǎn)量增加的比例小于規(guī)模擴(kuò)大的比例。3 規(guī)模收益遞減南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.64遞增的原因n 原因1：可以使用更加先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備使用更加先進(jìn)的

30、機(jī)器設(shè)備。n 原因2：可以實(shí)行專業(yè)化生產(chǎn)專業(yè)化生產(chǎn)。大規(guī)模生產(chǎn)中分工會更細(xì)，這樣就會提高工人得技術(shù)水平。n 原因3：在生產(chǎn)要素的購買和產(chǎn)品的銷售方面購買和產(chǎn)品的銷售方面更加有利。n 原因4：外在經(jīng)濟(jì)外在經(jīng)濟(jì)：整個行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，給個別企業(yè)帶來的產(chǎn)量和收益的增加稱為外在經(jīng)濟(jì)。物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)為什么出現(xiàn)規(guī)模收益先遞增然后遞減？物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)為什么出現(xiàn)規(guī)模收益先遞增然后遞減？南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.65遞減的原因n 原因1：當(dāng)規(guī)模擴(kuò)大后企業(yè)各部分之間協(xié)調(diào)上的困難。管理指揮系統(tǒng)十分龐雜，決策效率降低。n 原因2：產(chǎn)量過大時邊際成本的迅速上升。生產(chǎn)要素的供給不是無限的，如果對生產(chǎn)要素

31、的需求過大會抬高生產(chǎn)要素的價格。同時產(chǎn)量大幅度增加，價格會下降。n 原因3：生產(chǎn)靈活性低，大量的沉沒成本出現(xiàn)。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.66因此傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)必須面臨因此傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)必須面臨適度規(guī)模適度規(guī)模的選擇問題的選擇問題適度規(guī)模，即能給企業(yè)帶來合理利潤的生產(chǎn)規(guī)模。適度規(guī)模與技術(shù)和市場條件相關(guān)。象冶金、機(jī)械、化工、汽車等重工業(yè)，適度規(guī)模較大。食品、服裝制造等企業(yè)則要小一些。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.67（二）服務(wù)貿(mào)易的規(guī)模收益遞增原理（二）服務(wù)貿(mào)易的規(guī)模收益遞增原理物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)必然會出現(xiàn)規(guī)模收益降低的階段，但是服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)特點(diǎn)決定了服務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大并不會出現(xiàn)

32、這些問題，服務(wù)產(chǎn)業(yè)的收益有遞增的特點(diǎn)。可以從電話網(wǎng)絡(luò)的收益遞增情況中理解服務(wù)貿(mào)易收益遞增原理。電話網(wǎng)絡(luò)用戶越多，平均成本越低，用戶越容易從中享受正的外部效應(yīng)。服務(wù)銷售的一個重要策略就是犧牲眼前的利潤來吸引客戶。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.68規(guī)模收益遞減的原因都不存在規(guī)模收益遞減的原因都不存在南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.69n 邊際生產(chǎn)成本接近于零。 大部分服務(wù)，客戶增加后成本大部分服務(wù)，客戶增加后成本并不增加。并不增加。軟件是數(shù)字化產(chǎn)品，增加產(chǎn)量所增加的成本僅僅是軟件存貯介質(zhì)方面的成本。由于互聯(lián)網(wǎng)存貯空間的無限可擴(kuò)展性，使存貯費(fèi)用幾乎等于零。對有一定產(chǎn)量的

33、軟件來說，存貯介質(zhì)的成本只占軟件價格的萬分之幾，而產(chǎn)品質(zhì)量不會受到任何影響。 服務(wù)產(chǎn)品規(guī)模收益遞增的原因服務(wù)產(chǎn)品規(guī)模收益遞增的原因南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.70n服務(wù)的壟斷性和強(qiáng)制性。附屬于產(chǎn)品的服務(wù)帶有明顯的強(qiáng)制性。很多服務(wù)產(chǎn)品帶有高度的壟斷性，不可替代。而一旦獲得這種壟斷地位，則可以在長期內(nèi)獲得壟斷收益。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.71n服務(wù)的正的外部效應(yīng)。用戶越多，其他用戶越能夠從規(guī)模中獲得好處。某種品牌的汽車銷量越大，各地的維修點(diǎn)也就越多，汽車發(fā)生故障后就越容易維修，潛在的用戶也就越多。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.72n 換制成本

34、（switching cost）與客戶對服務(wù)的依賴。也叫做學(xué)習(xí)成本。服務(wù)的消費(fèi)過程也是一個學(xué)習(xí)的過程，長期的消費(fèi)會獲得相關(guān)的知識，形成特定的消費(fèi)習(xí)慣。用戶對某種服務(wù)的習(xí)慣一旦形成，就會產(chǎn)生惰性或依賴感，一般情況下不愿意改變這種習(xí)慣。用戶如果改變原來的習(xí)慣必須付出重新學(xué)習(xí)的代價。 麥當(dāng)勞的成功與統(tǒng)一的經(jīng)營模式降低學(xué)習(xí)成本有關(guān)。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.73不同行業(yè)顧客忠誠度對利潤的影響不同行業(yè)顧客忠誠度對利潤的影響南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.74 大部分服務(wù)可以通過建立完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)使服務(wù)可以隨處可得，通過擴(kuò)大服務(wù)規(guī)模降低服務(wù)成本，從而占領(lǐng)市場和獲得利潤。

35、傳統(tǒng)物質(zhì)產(chǎn)品正更多地從服務(wù)中獲得增值。產(chǎn)品=核心產(chǎn)品服務(wù)。技術(shù)進(jìn)步以及全球化生產(chǎn)方式使物質(zhì)產(chǎn)品出現(xiàn)趨同化（OEM）。產(chǎn)品之間的區(qū)別主要表現(xiàn)在服務(wù)上的區(qū)別。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.75案例：外資零售業(yè)如何進(jìn)入中國案例：外資零售業(yè)如何進(jìn)入中國服務(wù)貿(mào)易減讓表中規(guī)定的中國零售業(yè)開放承諾外資零售業(yè)的業(yè)態(tài)和經(jīng)營方式外資零售業(yè)的經(jīng)營策略外資零售業(yè)的違規(guī)行為南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.76n 沃爾瑪，全球第一大零售公司，2003年在中國開店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到44家 。 南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.77家樂福，全球第二大零售公司，在中國的23個城市中開出了45

36、家大賣場 南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.78n 在中華人民共和國加入WTO議定書附件九服務(wù)貿(mào)易具體減讓表規(guī)定了零售服務(wù)商業(yè)企業(yè)股權(quán)比例，即“不遲于2002年12月11日允許外資比例可達(dá)50%；不遲于2003年12月11日允許外方控股；不遲于2004年12月11日允許外方獨(dú)資”。實(shí)際遠(yuǎn)早于這些承諾期限，跨國零售巨頭已搶灘中國市場。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.79n 提前享受了國民待遇提前享受了國民待遇。盡管有上述承諾的制約，但由于部分地方政府片面追求地方利益，也由于中資企業(yè)實(shí)力不夠，個別外資零售企業(yè)在中國加入WTO前就已有所突破。2002年底時，國家正式批準(zhǔn)28

37、家，但實(shí)際進(jìn)入中國的外資零售企業(yè)已超過300家。位居世界500強(qiáng)的跨國零售巨頭已有70%進(jìn)入中國。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.80n提前進(jìn)入，違規(guī)開店。外資企業(yè)是跑步進(jìn)入中國市場的，甚至不惜以各種變通手段，違規(guī)提前進(jìn)入。外資商業(yè)企業(yè)無論是股權(quán)設(shè)置，還是開店區(qū)域，都已大大突破了這些限制，遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在了中國承諾的時間表之前，這已是業(yè)界的公開秘密。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.81n業(yè)態(tài)業(yè)態(tài)他們在中國采取了以大賣場（Hypermarket）為主導(dǎo)，可避免了最佳營業(yè)地點(diǎn)已被當(dāng)?shù)仄髽I(yè)占據(jù)的尷尬。而且，大賣場可以容納大量廉價商品，這對于精打細(xì)算且追求方便的中國消費(fèi)者更是充滿誘惑。顯然，大規(guī)模的貨流量對于擁有規(guī)模效應(yīng)的外資商業(yè)企業(yè)來說，是最適合的方式。南昌商南昌商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)科.82n 連鎖經(jīng)營方式。連鎖經(jīng)營方式。 實(shí)行連鎖經(jīng)營可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。由于零售業(yè)的特殊性，一個零售企業(yè)在同一個地點(diǎn)發(fā)展其規(guī)模受到比生產(chǎn)企業(yè)更大的限制。實(shí)行連鎖經(jīng)營是實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張的主要和有效的形式。連鎖經(jīng)營具有集中資金、優(yōu)化資源配置、經(jīng)營規(guī)模大而獲取價格優(yōu)惠和成本