1、首屆好客山東休閑匯完美謝幕三個月全省休閑消費總額超過1900 億元10 月 29 日晚，伴隨著絢爛騰空的焰火， “好客山東休閑匯閉幕式晚匯”在青島奧帆中心八角廣場正式亮相，精彩的演出和互動節(jié)目為觀眾帶來了一場美輪美奐的視覺盛宴。晚匯同時揭曉了最佳創(chuàng)意獎、 最佳休閑主題周、 最佳休閑社區(qū)、休閑家庭、有獎征文暨微博大賽等獎項的獲獎名單。至此，為期兩個半月的首屆好客山東休閑匯圓滿謝幕。從 8 月 13 日啟動以來， 70 多天的“休閑匯”先后引爆了三個“主題周” 、一個“黃金周” ，實現(xiàn)了“政府市場社會”資源的靈活調(diào)配，全省各地休閑活動好戲連臺，吸引了全民廣泛參與， 引領(lǐng)了全民休閑時代的到來。 經(jīng)測

2、算，“休閑匯”期間，全省休閑消費總額達1900 多億元，其中旅游總收入 1210 億元，同比增長22.5%，接待游客總量計1.4 億人次，同比增長19%?！靶蓍e匯”四大創(chuàng)新模式創(chuàng)新：政府主導、部門聯(lián)合，全民共話大休閑首屆好客山東休閑匯活動由國家旅游局和山東省政府共同主辦，省直 32 個部門和全省 17 市政府共同承辦，發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)在部門層面達成了共識，形成了政府主導、部門聯(lián)動的休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。在具體運作中，這些部門、城市各自擔任著重要角色，主辦或承辦了多項特色活動，農(nóng)業(yè)廳的“鄉(xiāng)村休閑， 利農(nóng)惠農(nóng)”、商務廳的 “多彩休閑， 滿意消費”、水利廳的“好客山東水利休閑匯走進風景區(qū)” ，以及省海洋與漁

3、業(yè)廳推出的“好客山東休閑匯相約海洋，漁樂無限”， 省商務廳開展“滿意消費惠萬家休閑購物讓利促銷”，組織全省大型商超、酒店在“好客山東休閑匯”期間開展酬賓讓利、新品推廣等休閑購物活動。國家旅游局有關(guān)專家在到山東考察時評價說，好客山東休閑匯是山東率先在全國實踐國民休閑的成功樣板，是政府主導下的全民休閑總動員。內(nèi)容創(chuàng)新：挖掘內(nèi)涵，整合旅游資源，拉長產(chǎn)業(yè)鏈各個地市都為“休閑匯”卯足了勁兒，在活動創(chuàng)意、形式、內(nèi)容、規(guī)模上不斷創(chuàng)新。如濟南曲水亭街舉辦的“名泉泡名茶”茶文化展示、民俗藝術(shù)展示、民間鑒寶等活動。青島市“歡樂青島”廣場天天演和免費電影公益場等活動。棗莊市推出國際篷客文化節(jié)。曲阜市則策劃了大學新生

4、拜師、56 個民族大學生誦讀論語、六藝運動會等活動。休閑產(chǎn)業(yè)的范圍比旅游業(yè)更廣，且融合能力比旅游產(chǎn)業(yè)更強，使社會資源得到了充分利用。觀念創(chuàng)新：引導消費需求，帶動休閑經(jīng)濟“休閑匯” 改變了人們過去 “工作賺錢消費工作”的生活方式，提出消費經(jīng)濟的理念，培育城鄉(xiāng)居民的消費觀念，使休閑成為廣大人民群眾的基本生活方式，將民間潛在的巨大消費需求釋放了出來，擴大內(nèi)需，增強經(jīng)濟活力。山東各地紛紛推出打折優(yōu)惠活動，“旅游卡”也借休閑匯“火”了一把。青島市南區(qū)旅游局推出“暢游市南紅+綠”2011 青島旅游卡，棗莊推出了“棗莊旅游年卡”等。此外，在山東省旅游局引導下， “一元游山東”活動在旅游業(yè)內(nèi)引起不小轟動。營銷

5、創(chuàng)新：多種營銷齊上陣， “好客”品牌再添金為有效宣傳休閑資源，各種營銷方式疊出。聊城創(chuàng)新性推出“休閑”小卡片，將“休閑信息”集納并懸掛于各個相關(guān)場所。濟南推出“暢游泉城旅游指南” ，并成立一日游服務中心宣傳泉水游。微博、人人網(wǎng)等網(wǎng)絡社交工具被充分應用，通過網(wǎng)路平臺及時發(fā)布相關(guān)消息。通過各種營銷方式，“好客山東休閑匯”搞得“紅紅火火” ，成為繼“好客山東賀年會”之后的又一大的節(jié)事品牌，擴充了“好客山東”的品牌體系。建立長效機制，使“休閑匯”永不落幕“休閑匯”的大幕緩緩落下，但“休閑匯”演繹的精彩仍在繼續(xù)。目前，省12 個部門正在總結(jié)此次“休閑匯”的經(jīng)驗，著手擬定綱要的行業(yè)細化規(guī)劃，并以此為基礎(chǔ)，由山東省旅游局匯總成為山東省休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃；此外，