1、傳統(tǒng)教學(xué)與多媒體教學(xué)的優(yōu)缺點3G與傳統(tǒng)廣播的“多媒體化”»摘要：廣播可視化，是通過視頻拍攝的手段將廣播內(nèi)容“可視化”，廣播的視頻化可以將傳統(tǒng)廣播原有的核心資源“可視化”，從而使得傳統(tǒng)廣播得以成為3G的內(nèi)容提供商，廣播可視化還可走“切片化”之路，對內(nèi)容資源進(jìn)行重新組合，“切片化”處理，多角度、多層次地將廣播內(nèi)容與資源深度開發(fā)、利用，3G的到來給傳統(tǒng)廣播提供了一個更為廣闊的發(fā)展天地，廣播不再是先前意義上的“聲音”介質(zhì)，3G使得傳統(tǒng)廣播更加“多媒體化”3G帶給手機(jī)用戶全新的體驗、帶給媒體全新的轉(zhuǎn)型。媒體融合在3G時代將更加顯著，對傳統(tǒng)廣播而言，“多媒體化”將是一個重要趨勢。3G對媒介生態(tài)的

2、影響1.移動寬帶解決了視頻發(fā)展的瓶頸。與2G相比，3G由于數(shù)據(jù)傳輸速度的大幅提升，可以實現(xiàn)名副其實的移動寬帶。除了能夠滿足日常通話、短信需求之外，3G手機(jī)還能處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括可視電話、手機(jī)電視、高速網(wǎng)頁瀏覽、視頻電話會議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。2.移動寬帶的用戶數(shù)量及需求被激發(fā)。2008年底，手機(jī)用戶量已突破6億大關(guān)，手機(jī)上網(wǎng)人群活躍用戶量達(dá)到7000多萬人，用戶數(shù)量的增長及對移動互聯(lián)的需求，將給整個網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)媒體帶來新的契機(jī)。3.媒體業(yè)務(wù)向非媒體業(yè)務(wù)拓展。3G使得手機(jī)的應(yīng)用較以往更為廣泛，除了可以看手機(jī)電視之外，3G還發(fā)展了遠(yuǎn)程視頻監(jiān)控、多方視頻會議、多媒體彩

3、鈴、手機(jī)對講等新業(yè)務(wù)。這樣，傳統(tǒng)媒體在向3G邁進(jìn)時，產(chǎn)品設(shè)計將跳出原有的媒體思維，為非媒體業(yè)務(wù)提供內(nèi)容與服務(wù)及開拓衍生產(chǎn)品將是一個重要的思路。話音、數(shù)據(jù)卡、短信、手機(jī)電子書、無線社區(qū)、電子商務(wù)等內(nèi)容型業(yè)務(wù)都成為新型的3G業(yè)務(wù)范疇。4.無線互聯(lián)的收費模式將重塑媒介產(chǎn)業(yè)鏈。免費是互聯(lián)網(wǎng)媒介產(chǎn)業(yè)鏈的重要特征，而無線互聯(lián)時代，先天的計費系統(tǒng)與計費習(xí)慣，使得無線互聯(lián)將引來收費時代，新型的商業(yè)模式也將由此誕生。5.3G時代對內(nèi)容提出了更多挑戰(zhàn)。對內(nèi)容的挑戰(zhàn)主要包含兩方面：一方面，要求內(nèi)容提供商有獨特的、核心的內(nèi)容，移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)不同，最初的收費模式?jīng)Q定了用戶對內(nèi)容更加挑剔，因此，與眾不同的獨家內(nèi)容

4、（包括對內(nèi)容的獨家整合）是3G內(nèi)容提供商能夠勝出的唯一出路；其次，3G時代對內(nèi)容的挑戰(zhàn)還源于提供商能否有更強(qiáng)大的數(shù)字壓縮技術(shù)，從而能夠支持用戶更快捷、更高效地下載海量內(nèi)容。此外，3G時代內(nèi)容的來源更加多元化，由用戶自己生成的內(nèi)容將成為內(nèi)容的一個重要來源，“用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容”在3G時代將更加顯著，更多的來自民間的原創(chuàng)內(nèi)容將以上傳、分享的方式存在著，如何將這一部分內(nèi)容整合進(jìn)原有的傳統(tǒng)內(nèi)容體系，是不得不考慮的一個問題。6.移動互聯(lián)的本質(zhì)是“互聯(lián)”。未來的3G產(chǎn)品將由從前的“個體應(yīng)用”走向互聯(lián)互通的“群體應(yīng)用”，越來越多的面向移動互聯(lián)網(wǎng)的新產(chǎn)品，具備了商務(wù)和娛樂的應(yīng)用前景，并加入SNS等社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的概念

5、，群體應(yīng)用將成為3G的主導(dǎo)應(yīng)用。而與此同時，手機(jī)的生活服務(wù)類應(yīng)用也將帶來很大的市場效應(yīng)，以日本為例，90%的日本市民已完全習(xí)慣通過手機(jī)服務(wù)生活，他們用手機(jī)錢包、手機(jī)搜索、手機(jī)定位、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)上購物、手機(jī)導(dǎo)航、網(wǎng)上聊天等建立在高速3G網(wǎng)上的產(chǎn)品來服務(wù)生活?；谶@一趨勢，手機(jī)服務(wù)生活類的媒體將大有可為。7.3G為傳統(tǒng)媒體又創(chuàng)造了一次全新的機(jī)會。傳統(tǒng)媒體辛辛苦苦采集的內(nèi)容，被大的網(wǎng)站免費采用，根本達(dá)不到自己的商業(yè)利益。無線互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體來講是一個機(jī)會。手機(jī)媒體將創(chuàng)造一個全新的產(chǎn)業(yè)鏈，而這一產(chǎn)業(yè)鏈的開端就是收費的。如果說傳統(tǒng)媒體中的一些組織與機(jī)構(gòu)沒有趕上互聯(lián)網(wǎng)的第一班車而錯失了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的良機(jī)，那么

6、迅速趕上“移動互聯(lián)”的快車，則能讓自己有可能再一次與行業(yè)內(nèi)其他領(lǐng)先媒體站在同一起跑線上。這些媒體如能設(shè)計出獨特的適合移動互聯(lián)的應(yīng)用產(chǎn)品，并能夠積極轉(zhuǎn)變角色，將自己轉(zhuǎn)變成“整合分發(fā)”的批發(fā)商，從而成為移動互聯(lián)網(wǎng)價值鏈的上游主導(dǎo)者，就有可能在“移動互聯(lián)”的競爭中最終脫穎而出。3G時代的廣播“多媒體化”轉(zhuǎn)型在網(wǎng)絡(luò)時代落后的傳統(tǒng)電臺，可直接進(jìn)入無線互聯(lián)時代，做內(nèi)容提供商，從而為自己在“移動互聯(lián)”的王國中爭得一份天地。內(nèi)容之爭是3G的爭奪焦點。傳統(tǒng)廣播只有提供獨特的內(nèi)容與服務(wù)，才可以在競爭中脫穎而出。廣播“多媒體化”是3G時代傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型的必由之路。1.廣播圖文化廣播圖文化，即將廣播的音頻內(nèi)容通過現(xiàn)場速

7、記的方式并配以現(xiàn)場圖片，第一時間上傳到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)這兩個平臺上，供用戶選擇，將聲音內(nèi)容通過文字、圖片等形式“重點強(qiáng)調(diào)”。這是彌補(bǔ)廣播單渠道傳播弱點的一個方式，是目前大多數(shù)有網(wǎng)站的電臺通行的做法。2.廣播可視化廣播可視化，是通過視頻拍攝的手段將廣播內(nèi)容“可視化”，廣播的視頻化可以將傳統(tǒng)廣播原有的核心資源“可視化”，從而使得傳統(tǒng)廣播得以成為3G的內(nèi)容提供商。以中央人民廣播電臺(以下簡稱中央臺)知名欄目新聞縱橫為例，這檔節(jié)目做了大量的揭黑報道，在聽眾中有廣泛的影響。中央臺網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)與廣播聯(lián)手，一起推出了視頻央廣特別行動，將廣播采訪的全部過程“可視化”，首期中秋高價月餅大揭密推出后，被搜狐等網(wǎng)站大量轉(zhuǎn)載

8、。今年兩會期間，中央臺知名欄目做客中央臺也采用了廣播“可視化”的做法，推出多媒體化的做客中央臺，先后對政府高官與企業(yè)高管進(jìn)行了演播室專訪或直播間視頻新聞，這檔全新的“多媒體”節(jié)目在中國之聲、中廣網(wǎng)視頻、央廣視訊同步播出，實現(xiàn)了“廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)”多平臺、“音頻、圖文、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)視頻”多形式的傳播。廣播可視化還可走“切片化”之路，對內(nèi)容資源進(jìn)行重新組合，“切片化”處理，多角度、多層次地將廣播內(nèi)容與資源深度開發(fā)、利用。3.廣播數(shù)據(jù)庫化廣播“多媒體化”的一個方面就是“數(shù)據(jù)庫化”，將音頻、視頻資料數(shù)據(jù)庫化后加以重新利用。這是廣播進(jìn)入Web3.0的一個基礎(chǔ)準(zhǔn)備。Web3.0主要指語義網(wǎng)絡(luò)(Seman

9、ticWeb)，是互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展方向，最高目標(biāo)就是打造一個可以就簡單問題提供合理、完整答案的系統(tǒng)。假設(shè)你在Web3.0的網(wǎng)絡(luò)情境下提出這樣一個問題：“我在尋找一個溫暖的度假目的地。我的預(yù)算為3000美元，有一個11歲的小孩?！蓖ㄟ^數(shù)據(jù)庫的資料整合，瞬間就會獲得一個如同旅行社員工制定的詳細(xì)、完整的度假方案。Web3.0具有一定的人工智能和更多的設(shè)計智能。Web3.0將把眾多網(wǎng)站的數(shù)據(jù)串在一起，目的是為用戶提供創(chuàng)新、無縫、互聯(lián)和有用的體驗。廣播在“多媒體化”的進(jìn)程中建立自己相應(yīng)的音頻、視頻資料庫是非常必要的。中央臺在今年兩會期間，推出了兩檔原創(chuàng)視頻代表一分鐘、委員一分鐘欄目，為兩千多名兩會代表、

10、委員建立專門的視頻數(shù)據(jù)庫。4.廣播用戶化媒介融合的一個重要結(jié)果就是，以“讀者、聽眾、觀眾、網(wǎng)民”細(xì)分的受眾概念將被全新的“用戶”概念取代，未來廣播面對的是一個個有多媒體需求的“用戶”，而不是先前傳統(tǒng)意義上的“聽眾”。聽眾觀念向用戶觀念的轉(zhuǎn)變是廣播“多媒體化”的一個重要步驟。3G時代將更加重視用戶體驗（受眾概念到用戶概念的轉(zhuǎn)變），對于這樣一個直接和消費者交互的界面，手機(jī)的用戶體驗具有至關(guān)重要的作用，無論是運營商、制造商，都必須更多了解用戶的需求和感覺。廣播用戶化包含兩個方面：一個是“廣播業(yè)者博客的網(wǎng)上（手機(jī)）行”，建立記者與聽眾的聯(lián)系，比如記者博客，互動論壇等產(chǎn)品，北京音樂廣播主持人在自己的博客

11、里將聽眾喜歡的歌曲放到網(wǎng)絡(luò)上，用戶可以通過下載、評價等多種方式與主持人建立聯(lián)系；另一個方面是大量“原創(chuàng)博客產(chǎn)品在廣播里播放”。上海東方電臺播放的波哥播客秀是一檔網(wǎng)友原創(chuàng)播客的廣播展播，將聽眾當(dāng)用戶來運營，將他們的產(chǎn)品在廣播上播放，一方面充實了廣播原有的內(nèi)容資源，另一方面使網(wǎng)友、手機(jī)用戶有成就感。到目前為止，互聯(lián)網(wǎng)的競爭，不僅僅體現(xiàn)在“技術(shù)之爭”上，新技術(shù)的獲得將以越來越短的時間向零成本靠近。互聯(lián)網(wǎng)競爭的核心，又回到了大多數(shù)行業(yè)面臨的競爭本質(zhì)即“關(guān)系”上來，“建立關(guān)系、維持關(guān)系、運營關(guān)系”，從而使“關(guān)系最終創(chuàng)造價值”。技術(shù)的門檻越來越低，直接的結(jié)果就是技術(shù)之外的門檻越來越高。Web2.0的運營的

12、核心不在于技術(shù)，不在于內(nèi)容，而在于“人”。運營“人”的核心在于“關(guān)系”。這也是我們對于建立廣播SNS（社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)）在2009年以及此后的年度里都非常樂觀的一個重要原因。廣播用戶化，建立廣播的聽友會，培養(yǎng)用戶的忠誠度與依賴感是21世紀(jì)廣播“多媒體化”著力的一個方向。5.廣播產(chǎn)品化3G給傳統(tǒng)廣播提供了一個機(jī)遇，即可將原有的節(jié)目資源“產(chǎn)品化”。廣播產(chǎn)品化，即是將廣播原有的音頻資源進(jìn)行重新整合，從而有利于多渠道、多樣態(tài)售賣。音頻數(shù)據(jù)庫與網(wǎng)絡(luò)電臺可使傳統(tǒng)音頻資源與移動客戶端很好嵌入，而為用戶推出專屬訂制及個性化語音服務(wù)也是廣播產(chǎn)品化的一個重要方面。傳統(tǒng)廣播電臺可以推出語音訂制、多媒體彩鈴等個性服務(wù)而變身成為3G時代的內(nèi)容提供商。此外，傳統(tǒng)廣播電臺還可開發(fā)網(wǎng)絡(luò)電臺客戶端軟件，通過與手機(jī)終端商的捆綁，使原有的廣播資源平移至全新的移動互聯(lián)平臺上。成功的例子是美國在線，這家整合了2.6萬個網(wǎng)絡(luò)電臺的美國最大的在線廣播提供商，今年2月份推出了面向iPhone手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)電臺客戶端軟件，iPhone手機(jī)用戶可以從蘋果軟件店下載SHOUTcast網(wǎng)絡(luò)電臺客戶端軟件，用戶使用iPhone或者觸摸板iPod的晃動測量功能，晃動一下手機(jī)就可以換臺。3G到來意味著一個全新的移動互聯(lián)時代的到來，移動互聯(lián)的終端與廣播終端一樣，都具有“移