1、一、配伍題（每小題2分，共20分）1、市場：是具有特定的需求或欲望，愿意并且能夠通過交換來滿足這種需求或欲望的全部的現(xiàn)實消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者2、需求：指人們對于某個具體產(chǎn)品的有能力并且愿意購買的欲望3、市場營銷：是個人或組織通過創(chuàng)造并同他人或組織交換產(chǎn)品和價值以獲得其所需所欲之物的一種社會過程。4、市場營銷觀念：是以消費(fèi)者需求為中心，重點考慮消費(fèi)者需要什么，把發(fā)現(xiàn)和滿足消費(fèi)者需求作為企業(yè)經(jīng)營活動的核心。5、企業(yè)戰(zhàn)略：是企業(yè)以未來為主導(dǎo)，將其主要目標(biāo)、方針、策略和行動方向構(gòu)成一個協(xié)調(diào)的整體結(jié)構(gòu)和總體行動方案。6、密集性增長戰(zhàn)略：是指企業(yè)以快于過去的增長速度來增加某個組織現(xiàn)有產(chǎn)品或勞務(wù)的銷售額、利潤

2、額及市場占有率。7、企業(yè)營銷管理過程：是指企業(yè)為達(dá)成自身的目標(biāo)，辨別、分析、選擇和發(fā)展市場營銷機(jī)會，規(guī)劃、執(zhí)行和控制企業(yè)營銷活動的全過程。泛指一切影響、制約企業(yè)營銷活動的最普遍的因素。8、市場營銷環(huán)境：泛指一切影響、制約企業(yè)營銷活動的最普遍的因素。9、個人可支配收入：指在個人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后的余額。目前我國居民中的最典型的非稅性負(fù)擔(dān)是保險金的支出。10、 供應(yīng)銷：是指向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)所需資源的企業(yè)或個人。二、判斷正誤11、 （錯）市場營銷就是推銷和廣告。12、 （錯）市場營銷觀念的一個重要特征就是將企業(yè)利潤作為優(yōu)先考慮的事情。13、 （錯）某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市

3、場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。14、 （對）面對復(fù)雜多變的營銷環(huán)境，企業(yè)不僅有努力適應(yīng)的必要，更有積極創(chuàng)造和控制的可能。15、 （錯）微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨立地對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。16、 （對）消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個人可以任意支配的收入。17、 （錯）市場營銷學(xué)是本世紀(jì)初在英國產(chǎn)生的。18、 （對）編制市場營銷計劃的第一步應(yīng)當(dāng)是分析現(xiàn)狀。19、 （錯）企業(yè)可以按自身的意愿和要求隨意改變市場營銷環(huán)境。20、 （錯）恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。21、

4、 （錯）從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。22、 （錯）企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。23、 （錯）香水制造商設(shè)法說服不用香水的婦女使用香水，這是運(yùn)用了市場滲透策略。24、（對）“市場營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆麥卡錫教授首先提出來的。25、 （錯）某拖拉機(jī)公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實現(xiàn)了前向一體化。26、 （對）隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種市場機(jī)會。27、 （錯）生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。28、

5、 （錯）文化對市場營銷的影響多半是通過直接的方式來進(jìn)行的。29、 （錯）企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場開發(fā)。30、 （對）環(huán)境對企業(yè)的影響是不可控的，企業(yè)必須隨著環(huán)境的變化而不斷做出適應(yīng)環(huán)境變化的反應(yīng)。三、單項選擇（在每小題的4個備選答案中選出一個最優(yōu)的）31、 工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以（）為指導(dǎo)思想的。D.生產(chǎn)觀念32、市場營銷觀念的中心是（）。A.發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們33、市場營銷組合是指（）。A.對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合34、 戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對企業(yè)及其活動形成有利的條件是（）。A.市場機(jī)會35、以下哪一項不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的

6、范疇？C.競爭者36、市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的（）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。A.不可控制37、 對那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營業(yè)績好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用（）戰(zhàn)略。B.穩(wěn)定發(fā)展38、以下哪句話體現(xiàn)了產(chǎn)品觀念的內(nèi)涵？C.顧客利益高于一切39、企業(yè)市場營銷管理過程的第一個步驟是：（）A.企業(yè)市場機(jī)會分析40、以下哪一組是伊杰麥卡錫教授概括的“4P”的市場營銷組合？A.產(chǎn)品、價格、渠道、銷售促進(jìn)41、”適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要"，這是舊M公司為自己規(guī)定的（）。A.企業(yè)的任務(wù)42、 對明星類的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是（）。D.發(fā)展策略43、以下哪一個不是密集性增長戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑？C.同心多角化44、消費(fèi)者個人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做（）。D.個人可支配收入45、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境不包括：（）B.競爭者46、下面不屬于市場營銷微觀環(huán)境的是：（）D.法律47、國家的物質(zhì)生產(chǎn)部門的勞動者在一定時期內(nèi)（通常為一年）新創(chuàng)造的價值的總和，被稱為（）。D.國民收入48、以增加產(chǎn)量、提高質(zhì)量、降低產(chǎn)品價格為基本營銷策略的市場觀念是：（）D.生產(chǎn)觀念49、以下哪一個不是一個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位（