1、碳戰(zhàn)雇傭軍碳戰(zhàn)雇傭軍 以您尊貴的品牌與名義 精準(zhǔn)鎖定節(jié)能率，狙擊碳戰(zhàn)收益為什么做媒介？做媒介是為了解決營銷中的問題。碳戰(zhàn)雇傭軍碳戰(zhàn)雇傭軍 以您尊貴的品牌與名義 精準(zhǔn)鎖定節(jié)能率，狙擊碳戰(zhàn)收益內(nèi)容 媒介專業(yè)術(shù)語介紹 媒介計劃 收視率分析 媒體計劃碳戰(zhàn)雇傭軍碳戰(zhàn)雇傭軍 以您尊貴的品牌與名義 精準(zhǔn)鎖定節(jié)能率，狙擊碳戰(zhàn)收益開機(jī)率 家庭開機(jī)率（HUT或Househould Using TV） 在特定時間內(nèi)，所有收看任何電視節(jié)目的家庭占總（電視）家庭數(shù)的百分比。 收視率 在特定時間內(nèi)，所有收看任何電視節(jié)目的人口占總（電視）人口數(shù)的百分比。碳戰(zhàn)雇傭軍碳戰(zhàn)雇傭軍 以您尊貴的品牌與名義 精準(zhǔn)鎖定節(jié)能率，狙擊碳戰(zhàn)收

2、益總收視點GRP 計算媒體投放量的一個重要單位 為一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率達(dá)總和 具有重疊性碳戰(zhàn)雇傭軍碳戰(zhàn)雇傭軍 以您尊貴的品牌與名義 精準(zhǔn)鎖定節(jié)能率，狙擊碳戰(zhàn)收益碳戰(zhàn)雇傭軍碳戰(zhàn)雇傭軍 以您尊貴的品牌與名義 精準(zhǔn)鎖定節(jié)能率，狙擊碳戰(zhàn)收益碳戰(zhàn)雇傭軍碳戰(zhàn)雇傭軍 以您尊貴的品牌與名義 精準(zhǔn)鎖定節(jié)能率，狙擊碳戰(zhàn)收益碳戰(zhàn)雇傭軍碳戰(zhàn)雇傭軍 以您尊貴的品牌與名義 精準(zhǔn)鎖定節(jié)能率，狙擊碳戰(zhàn)收益碳戰(zhàn)雇傭軍碳戰(zhàn)雇傭軍 以您尊貴的品牌與名義 精準(zhǔn)鎖定節(jié)能率，狙擊碳戰(zhàn)收益碳戰(zhàn)雇傭軍碳戰(zhàn)雇傭軍 以您尊貴的品牌與名義 精準(zhǔn)鎖定節(jié)能率，狙擊碳戰(zhàn)收益到達(dá)率REACH 計算媒體投放量的另一個重要單位 為一定期間內(nèi)有機(jī)會接觸

3、廣告一次或以上的人口百分比 不具重疊性，或稱“凈到達(dá)率” 最高只能接近而永遠(yuǎn)無法達(dá)到100碳戰(zhàn)雇傭軍碳戰(zhàn)雇傭軍 以您尊貴的品牌與名義 精準(zhǔn)鎖定節(jié)能率，狙擊碳戰(zhàn)收益接觸頻次Frequency 為一定時期內(nèi)，在有機(jī)會接觸廣告的人口中，每人接觸廣告的平均次數(shù) 或稱頻率、頻度、“OTS”(Opportunity To See） 計算方法總收視點/到達(dá)率 所以；總收視點到達(dá)率*接觸頻次碳戰(zhàn)雇傭軍碳戰(zhàn)雇傭軍 以您尊貴的品牌與名義 精準(zhǔn)鎖定節(jié)能率，狙擊碳戰(zhàn)收益總收視點到達(dá)率*頻次 GRP=R*F碳戰(zhàn)雇傭軍碳戰(zhàn)雇傭軍 以您尊貴的品牌與名義 精準(zhǔn)鎖定節(jié)能率，狙擊碳戰(zhàn)收益總收視點到達(dá)率*接觸頻次例子某廣告的總收視

4、點400，這可以代表；1.80的成人有機(jī)會看過廣告5次2.75的成人有機(jī)會看過廣告5.3次3.50的成人有機(jī)會看過廣告8次問題；以上不同的結(jié)果是收到什么因素影響呢？碳戰(zhàn)雇傭軍碳戰(zhàn)雇傭軍 以您尊貴的品牌與名義 精準(zhǔn)鎖定節(jié)能率，狙擊碳戰(zhàn)收益相關(guān)概念:有效接觸頻次有效到達(dá)率 有效接觸頻次：在一定時期內(nèi)能讓受眾達(dá)到預(yù)期效果，而所需要接觸廣告訊息的次數(shù)必需首先定義此廣告的目標(biāo)或預(yù)期效果必需首先定義此廣告的目標(biāo)或預(yù)期效果有效到達(dá)率：在一定時期內(nèi)受眾接觸廣告訊息達(dá)到有效頻次的百分比。碳戰(zhàn)雇傭軍碳戰(zhàn)雇傭軍 以您尊貴的品牌與名義 精準(zhǔn)鎖定節(jié)能率，狙擊碳戰(zhàn)收益收視成本 點收視成本 CPRP （Cost Per Rating Point） CPRP=媒體總成本/毛收視點注意：1、數(shù)值會受很多因素影響：成本基礎(chǔ)（秒數(shù)。折扣。位置加收）、收視率達(dá)調(diào)研基礎(chǔ)。 2、可以按不同的基礎(chǔ)來算；個別時段、個別節(jié)目、整個頻道甚至不同頻道組合等。碳戰(zhàn)雇傭軍碳戰(zhàn)雇傭軍 以您尊貴的品牌與名義 精準(zhǔn)鎖定節(jié)能率，狙擊碳戰(zhàn)收益千人成本 千人成本 CPM （Cost Per Thousand） CPM=媒體總成本/廣告收視總?cè)藬?shù)（以千為單位）碳戰(zhàn)雇傭軍碳戰(zhàn)雇傭軍 以您尊貴的品