1、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)廣告策劃.本章內(nèi)容本章內(nèi)容v網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)確定 網(wǎng)絡(luò)廣告對象定位 網(wǎng)絡(luò)廣告地區(qū)策略 網(wǎng)絡(luò)廣告時間安排 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇 網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃 網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式策劃v網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案制定 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案價值 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案撰寫.網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)確定網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)確定v網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)就是預(yù)期定位v品牌推廣v銷售促銷.網(wǎng)絡(luò)廣告對象定位網(wǎng)絡(luò)廣告對象定位v網(wǎng)民主要度 第一對象、第二對象、三、四v選擇網(wǎng)絡(luò)對象的指標(biāo) 性別 年齡 文化 收入 興趣.網(wǎng)絡(luò)廣告地區(qū)策略網(wǎng)絡(luò)廣告地區(qū)策略v整體營銷計劃因素v網(wǎng)絡(luò)因素 當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)的普及程度 當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民的上網(wǎng)偏好v非網(wǎng)絡(luò)因素.網(wǎng)絡(luò)廣告時間安排網(wǎng)

2、絡(luò)廣告時間安排v廣告時間v廣告時段v時序策略v時限策略.網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇v網(wǎng)站的質(zhì)量及技術(shù)力量v網(wǎng)站的流量v訪問者v服務(wù)器可靠度、廣告管理的完善度.網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃v戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù) 戰(zhàn)略：4W-1H （where地區(qū)戰(zhàn)略、when時間戰(zhàn)略、why目標(biāo)戰(zhàn)略、what產(chǎn)品戰(zhàn)略、how戰(zhàn)術(shù)安排） 開誠布公式 懸念感化式 貨比三家式 誘“客”深入式 契約保險式.網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃v心理策略 AIDAS注意、興趣、欲望、行動、滿意 認(rèn)知階段 感情階段 欲求階段.網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃v廣告導(dǎo)向策略 利益導(dǎo)向策略 情感導(dǎo)向策略 觀念

3、導(dǎo)向策略 生活導(dǎo)向策略 權(quán)威導(dǎo)向策略 名人導(dǎo)向策略 反成導(dǎo)向策略.網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式策劃網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式策劃v表現(xiàn)策略 寫實 實證 對比 襯托 夸張 渲染 懸念 娛樂 幽默 象征 定格 相似.網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式策劃網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式策劃v形式策略 產(chǎn)品特點(diǎn) 吸引受眾 提高瀏覽率 競爭者情況 技術(shù)難度 費(fèi)用預(yù)算.網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案制訂網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案制訂v網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案價值 統(tǒng)領(lǐng)全局、避免盲目 運(yùn)籌帷幄、發(fā)揮自身優(yōu)勢 提高效益.網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案撰寫網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案撰寫v表格式 銷售量、銷售額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點(diǎn)、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。 其中廣告目標(biāo)分為：知名度、理解度、喜愛度、購買意愿度等。v書面方式.網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書內(nèi)容與格式網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書內(nèi)容與格式v項目名稱v項目描述v調(diào)研分析階段 市場環(huán)境分析 競爭分析 網(wǎng)上消費(fèi)者分析 產(chǎn)品上網(wǎng)分析 SWOT分析（總結(jié)分析）.網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書內(nèi)容與格式網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書內(nèi)容與格式v策劃階段 廣告目標(biāo)與主題 定位與瞄準(zhǔn) 與傳統(tǒng)廣告的整合 選擇戰(zhàn)術(shù) 網(wǎng)絡(luò)促銷與公關(guān)的