1、福特2013款翼虎（SUV） 媒介策劃福特2013款翼虎（SUV）是一臺怎樣的車？福特翼虎(SUV)車型簡介定位：運動化設(shè)計的城市SUV價格：預計售價為19.98萬-28.48萬元上市時間：2013年3月 看點：搭載福特最新EcoBoost渦輪增壓技術(shù)發(fā)動機 SYNC車載多媒體通訊娛樂系統(tǒng) MyFord Touch車載多媒體互動系統(tǒng)等福特翼虎(SUV)車型配置規(guī)格參數(shù)注：S - 標準配置，O - 選裝配置（選裝配置以選裝A/B/C包方式組合裝備），- - 無此配置。*此油耗指標為理論值，實際情況下須視不同燃油品質(zhì)，路面情況，駕駛習慣與駕駛條件等因素而定。所有配置均以實車為準，為了不斷研發(fā)及改進

2、產(chǎn)品以滿足客戶需求，長安福特汽車有限公司有權(quán)對上述配置規(guī)格作修改，并不作另行通知。福特翼虎(SUV)車型配置卓越性能注：S - 標準配置，O - 選裝配置（選裝配置以選裝A/B/C包方式組合裝備），- - 無此配置。*此油耗指標為理論值，實際情況下須視不同燃油品質(zhì)，路面情況，駕駛習慣與駕駛條件等因素而定。所有配置均以實車為準，為了不斷研發(fā)及改進產(chǎn)品以滿足客戶需求，長安福特汽車有限公司有權(quán)對上述配置規(guī)格作修改，并不作另行通知。福特翼虎(SUV)車型配置卓越性能注：S - 標準配置，O - 選裝配置（選裝配置以選裝A/B/C包方式組合裝備），- - 無此配置。*此油耗指標為理論值，實際情況下須視不

3、同燃油品質(zhì)，路面情況，駕駛習慣與駕駛條件等因素而定。所有配置均以實車為準，為了不斷研發(fā)及改進產(chǎn)品以滿足客戶需求，長安福特汽車有限公司有權(quán)對上述配置規(guī)格作修改，并不作另行通知。福特翼虎(SUV)車型配置外觀設(shè)計注：S - 標準配置，O - 選裝配置（選裝配置以選裝A/B/C包方式組合裝備），- - 無此配置。*此油耗指標為理論值，實際情況下須視不同燃油品質(zhì)，路面情況，駕駛習慣與駕駛條件等因素而定。所有配置均以實車為準，為了不斷研發(fā)及改進產(chǎn)品以滿足客戶需求，長安福特汽車有限公司有權(quán)對上述配置規(guī)格作修改，并不作另行通知。福特翼虎(SUV)車型配置外觀設(shè)計注：S - 標準配置，O - 選裝配置（選裝配

4、置以選裝A/B/C包方式組合裝備），- - 無此配置。*此油耗指標為理論值，實際情況下須視不同燃油品質(zhì)，路面情況，駕駛習慣與駕駛條件等因素而定。所有配置均以實車為準，為了不斷研發(fā)及改進產(chǎn)品以滿足客戶需求，長安福特汽車有限公司有權(quán)對上述配置規(guī)格作修改，并不作另行通知。福特翼虎(SUV)車型配置內(nèi)飾注：S - 標準配置，O - 選裝配置（選裝配置以選裝A/B/C包方式組合裝備），- - 無此配置。*此油耗指標為理論值，實際情況下須視不同燃油品質(zhì)，路面情況，駕駛習慣與駕駛條件等因素而定。所有配置均以實車為準，為了不斷研發(fā)及改進產(chǎn)品以滿足客戶需求，長安福特汽車有限公司有權(quán)對上述配置規(guī)格作修改，并不作另

5、行通知。福特翼虎(SUV)車型配置音響娛樂注：S - 標準配置，O - 選裝配置（選裝配置以選裝A/B/C包方式組合裝備），- - 無此配置。*此油耗指標為理論值，實際情況下須視不同燃油品質(zhì)，路面情況，駕駛習慣與駕駛條件等因素而定。所有配置均以實車為準，為了不斷研發(fā)及改進產(chǎn)品以滿足客戶需求，長安福特汽車有限公司有權(quán)對上述配置規(guī)格作修改，并不作另行通知。福特翼虎(SUV)車型配置安全科技注：S - 標準配置，O - 選裝配置（選裝配置以選裝A/B/C包方式組合裝備），- - 無此配置。*此油耗指標為理論值，實際情況下須視不同燃油品質(zhì)，路面情況，駕駛習慣與駕駛條件等因素而定。所有配置均以實車為準，

6、為了不斷研發(fā)及改進產(chǎn)品以滿足客戶需求，長安福特汽車有限公司有權(quán)對上述配置規(guī)格作修改，并不作另行通知。福特翼虎(SUV)車型配置安全科技注：S - 標準配置，O - 選裝配置（選裝配置以選裝A/B/C包方式組合裝備），- - 無此配置。*此油耗指標為理論值，實際情況下須視不同燃油品質(zhì)，路面情況，駕駛習慣與駕駛條件等因素而定。所有配置均以實車為準，為了不斷研發(fā)及改進產(chǎn)品以滿足客戶需求，長安福特汽車有限公司有權(quán)對上述配置規(guī)格作修改，并不作另行通知。福特翼虎(SUV)車型配置安全科技注：S - 標準配置，O - 選裝配置（選裝配置以選裝A/B/C包方式組合裝備），- - 無此配置。*此油耗指標為理論值

7、，實際情況下須視不同燃油品質(zhì)，路面情況，駕駛習慣與駕駛條件等因素而定。所有配置均以實車為準，為了不斷研發(fā)及改進產(chǎn)品以滿足客戶需求，長安福特汽車有限公司有權(quán)對上述配置規(guī)格作修改，并不作另行通知。福特翼虎(SUV)車型配置人性化設(shè)計注：S - 標準配置，O - 選裝配置（選裝配置以選裝A/B/C包方式組合裝備），- - 無此配置。*此油耗指標為理論值，實際情況下須視不同燃油品質(zhì)，路面情況，駕駛習慣與駕駛條件等因素而定。所有配置均以實車為準，為了不斷研發(fā)及改進產(chǎn)品以滿足客戶需求，長安福特汽車有限公司有權(quán)對上述配置規(guī)格作修改，并不作另行通知。福特翼虎(SUV)車型配置選裝包注：S - 標準配置，O -

8、 選裝配置（選裝配置以選裝A/B/C包方式組合裝備），- - 無此配置。*此油耗指標為理論值，實際情況下須視不同燃油品質(zhì)，路面情況，駕駛習慣與駕駛條件等因素而定。所有配置均以實車為準，為了不斷研發(fā)及改進產(chǎn)品以滿足客戶需求，長安福特汽車有限公司有權(quán)對上述配置規(guī)格作修改，并不作另行通知。福特翼虎(SUV)的車型亮點人性化智能 SYNR+MyFord Touch車載多媒體通訊娛樂互動系統(tǒng) 感應式電動后備廂門 后排折疊座椅安全科技 LKA車道保持輔助系統(tǒng) BLIS盲區(qū)監(jiān)測系統(tǒng) ACS低速行車安全系統(tǒng) ACC智能自適應巡航控制系統(tǒng)福特翼虎(SUV)的車型亮點智能駕馭 EcoBoot GTDi 汽油直噴渦

9、輪增壓發(fā)動機 6速Select Shift變速器 4WD智能全時四驅(qū) Advance Trac系統(tǒng)福特翼虎(SUV)的車型亮點：人性化智能SYNR+MyFord Touch車載多媒體通訊娛樂互動系統(tǒng)車載多媒體通訊娛樂互動系統(tǒng)為你帶來非同尋常的人車互動體驗。通過藍牙或USB等方式連接移動/多媒體設(shè)備，只需要簡單的語言指令或輕點8寸超大觸摸屏，即可輕松實現(xiàn)語音撥號、聲控音樂播放、語音播報短信。通過語言指令，讓你不不離路、雙手不離方向盤就能控制全局，保證正常駕駛，提高行車安全。 福特翼虎(SUV)的車型亮點：人性化智能感應式電動后備廂門全新感應式電動后備廂門，配有只能傳感，可以感應你的腳的輕踢動作，

10、自動開啟和關(guān)閉后備廂門。尤其在搬運大件物品時，無需放下手中物品，即可輕松開關(guān)后備廂門擺放物件。福特翼虎(SUV)的車型亮點：人性化智能后排折疊座椅后排座椅能以6/4式折疊，椅背具有兩檔調(diào)節(jié)角度，大圖提升后排乘客的舒適感。具備全平放倒功能，瞬間擴大行李艙容積，超大載物空間滿足全家各種出行需要。（座椅放倒后，行李空間由960升擴充至1915升）福特翼虎(SUV)的車型亮點：安全科技LKA車道保持輔助系統(tǒng)安置在前擋風玻璃的前視攝像頭，全程監(jiān)視前方路面的車道標記，一旦車輛在無意識情況下偏離車道，系統(tǒng)將通過震動方向盤和儀表盤信息想你提醒，隨后可自動調(diào)整EPAS輸出扭矩力，輔助你回復到當前行駛的車道。福特

11、翼虎(SUV)的車型亮點：安全科技BLIS盲區(qū)監(jiān)測系統(tǒng)通過安置在車尾的雷達傳感器，確認是否有車隱藏在你視線盲區(qū)內(nèi)。當有車輛靠近或已進入駕駛盲區(qū)時，后視鏡上將亮起警示光點，你能輕易察覺，規(guī)避安全隱患。福特翼虎(SUV)的車型亮點：安全科技ACS低速行車安全系統(tǒng)當車速低于30公里/小時，突遇前車緊急剎車，ACS將自動進行制動減緩速度，避免事故發(fā)生，時刻替你保駕護航。福特翼虎(SUV)的車型亮點：安全科技ACC智能自適應巡航控制系統(tǒng)開啟ACC智能自適應巡航控制系統(tǒng)，車輛會根據(jù)預先設(shè)定的車速限值，通過雷達監(jiān)測，自動調(diào)節(jié)油門和制動，與前車保持安全距離，無需反復調(diào)節(jié)巡航控制，為你減輕疲勞嗎，確保駕駛無憂。

12、福特翼虎(SUV)的車型亮點：智能駕馭EcoBoot GTDi汽油直噴渦輪增壓發(fā)動機渦輪增壓科技與直噴技術(shù)通力協(xié)作，再配以雙可變氣門正時技術(shù)，早就最高178Kw的巔峰動力；并在3000rpm下帶來350nm的最大扭矩輸出，極致發(fā)揮每一滴燃油的能量，高效節(jié)油達20%，讓你在高動力、低油耗的絕佳狀態(tài)下，探索更多地域。福特翼虎(SUV)的車型亮點：智能駕馭6速Select Shift變速器更優(yōu)化的黨委傳動比，實現(xiàn)快速精準換擋。手動自動一體化，兼顧手動換擋的操控感與自動換擋的舒適性。福特翼虎(SUV)的車型亮點：智能駕馭4WD智能全時四驅(qū)采用先進軟件和智能傳感器，以比眨眼還快20倍的速度對車輪轉(zhuǎn)速、泊

13、門踏板位置、方向盤轉(zhuǎn)向角度、道路狀況以及駕車者的操作進行數(shù)據(jù)分析，快速精準地調(diào)節(jié)車身指向，并增減所需扭矩，時刻應對各種狀況，保持出色駕馭性能。福特翼虎(SUV)的車型亮點：智能駕馭Advance Trac系統(tǒng)集合ABS防抱死四通、電子制動力分配系統(tǒng)（EBD）、牽引力控制系統(tǒng)（TCS）、電子穩(wěn)定控制系統(tǒng)（ESC）以及防側(cè)翻穩(wěn)定控制系統(tǒng)（RSC），不僅在剎車時有效分配剎車力，避免剎車抱死，還在車輛高速過彎時預防車輛甩尾打滑、側(cè)翻，全方位提升行駛穩(wěn)定性，全面保護你的安全。福特2013款翼虎（SUV）的競爭對手分析福特翼虎(SUV)的競爭對手福特2013款翼虎(SUV)VSJeep指南者指南者 本田本

14、田CR-V 大眾途觀大眾途觀 北京現(xiàn)代北京現(xiàn)代ix35斯巴魯斯巴魯 XV 三菱勁炫（進口版）三菱勁炫（進口版）福特翼虎(SUV)的競爭對手：Jeep指南者 2013款指南者上市，與福特翼虎狹路相逢，兩者將競爭的戰(zhàn)場從美國到了中國，不過面對已經(jīng)擁有不錯口碑的Jeep指南者，福特翼虎顯然輸在了起跑線上。 Jeep指南者市場表現(xiàn)出色的原因，除了它比福特翼虎這些車型更純粹的SUV血統(tǒng)外，就是它進口的品質(zhì)超越了消費者的預期，而全能都市SUV的定位則讓它完美地滿足了消費者的日常需求。對于2030萬價格區(qū)間的城市SUV，大部分消費者是由家庭和事業(yè)開始步入正軌的白領(lǐng)構(gòu)成。這部分消費人群，他們既希望自己的愛車能

15、夠外表氣派體現(xiàn)自己的風格，又希望愛車內(nèi)在經(jīng)濟節(jié)油、駕駛舒適，方便家庭使用。福特翼虎(SUV)的競爭對手：大眾途觀 大眾途觀作為德系城市SUV的代表，是一款相當受到家庭用戶喜愛的車型。國產(chǎn)途觀在空間、動力輸出和安全性能上都還保持了不錯的表現(xiàn)。而且價格也降了下來，從而和CRV等車型并列銷售最多的國產(chǎn)城市SUV之列。途觀的四驅(qū)系統(tǒng)就是明確告訴消費者它不喜歡刺激只喜歡城市的中規(guī)中矩。德系SUV的安全配備一直值得贊許。途觀的一些高科技配置，不僅給行車安全帶來了又一重保障，也給駕駛車輛的車主更省心省力的智能化體驗。福特翼虎(SUV)的競爭對手：本田CR-V 本田CR-V曾經(jīng)憑借著不錯的性價比、穩(wěn)定的性能和

16、較大的空間成為家庭用車的主要選擇。全新CR-V 還是有和上一代車型相同的2.0L和2.4L兩套動力選擇，經(jīng)過重新調(diào)校后動力有所提升，如果只喜歡在城市平穩(wěn)的駕駛，這兩款發(fā)動機的動力完全夠用。CR-V的外觀深受日本人中庸性格的影響。外觀樸素實在，沒什么太大的亮點。日系車普遍重視內(nèi)部空間擴展，CR-V顯然也遵循了這一思路，較大的空間配上舒適的內(nèi)飾，顯然向消費者表明這是一款更喜歡家用的SUV。福特翼虎(SUV)的競爭對手： 北京現(xiàn)代ix35 北京現(xiàn)代ix35推出后得到了消費者的認同，與此同時，它的降價活動一直在持續(xù)，如今最高優(yōu)惠3.18萬的優(yōu)惠直接將ix35的售價拉到了15萬元以下，如此之大的降價力度

17、又有多少消費者能夠抵擋？北京現(xiàn)代的營銷策略便是通過降價來維持市場占有率，索納塔也是如此。 斯巴魯 XV 作為斯巴魯旗下最便宜的車型，XV得到了一些年輕朋友的歡迎，這款跨界小型SUV具備了良好的通過性和操控性能，同時也有很強的實用性，適合年輕家庭。以進口身份銷售的斯巴魯XV相對來說還是比較高的，且沒有任何優(yōu)惠，能接受它的消費者也能接受級別更高的福特翼虎。 三菱勁炫（進口版） 國產(chǎn)三菱勁炫的上市也意味著進口版即將推出舞臺，這款小型SUV充滿了個性，全景天窗的加入使得它很有特色，在小型SUV越來越風靡的今天，三菱勁炫也能找到自己的位置。福特2013款翼虎（SUV）的目標消費者分析福特翼虎(SUV)的

18、目標消費者：目標消費者：中等消費者（中等收入階層群體）年齡：25-40歲男性為主標志：有房有車，有一定的金融資產(chǎn)收入：均稅前收入約30萬元主要職業(yè)：科技企業(yè)家、金融證券行業(yè)管理人員、外企在中國的管理人員、中介機構(gòu)專業(yè)人才、醫(yī)生、企業(yè)高管、私企個體經(jīng)營戶等福特翼虎(SUV)的目標消費者的媒介習慣：中國市場與媒體研究(CMMS)2010年36月數(shù)據(jù)福特翼虎(SUV)的目標消費者的媒介習慣：中國市場與媒體研究(CMMS)2010年36月數(shù)據(jù)福特翼虎(SUV)的目標消費者的媒介習慣：中國市場與媒體研究(CMMS)2010年36月數(shù)據(jù)福特翼虎(SUV)的目標消費者的媒介習慣：中國市場與媒體研究(CMMS

19、)2010年36月數(shù)據(jù)福特翼虎(SUV)的目標消費者的媒介習慣：中國市場與媒體研究(CMMS)2010年36月數(shù)據(jù)福特翼虎(SUV)的目標消費者的媒介習慣：中國市場與媒體研究(CMMS)2010年36月數(shù)據(jù)福特翼虎(SUV)的目標消費者的媒介習慣：中國市場與媒體研究(CMMS)2010年36月數(shù)據(jù)福特2013款翼虎（SUV）的媒介策略福特翼虎(SUV)的媒介策略：翼虎的消費者會出現(xiàn)在哪里呢？在路上（車里）中高檔寫字樓（含政府機關(guān)、銀行等機構(gòu)辦公樓）中高檔居住社區(qū)加油站、停車場、洗車點中高檔小費場所（精品商場、運動場館、賓館飯店、茶社等）銀行、證券公司等金融理財機構(gòu)車友俱樂部、自駕游俱樂部4S店

20、福特翼虎(SUV)的媒介策略：選擇怎樣的總策略呢？使用多媒體配合的方式擴大目標群的覆蓋率最大限度的利用長安的品牌優(yōu)勢，提高消費者對長安鐳蒙品牌的親和力及理解度重點市場重點支持，保證足夠的媒介投放對于市場的支撐主要針對個人用戶、考慮到行業(yè)用戶，使用交錯靈活的媒體組合，分時期完成階段性的任務緊密跟蹤對手，打擊對手福特翼虎(SUV)的媒介策略：新品上市策略分目標策略分市場策略集中媒體投放量媒體選擇多樣性PR與廣告宣傳 的結(jié)合專業(yè)的媒體報道個人用戶與行業(yè)用戶的媒體配合及區(qū)分媒介效果的最優(yōu)化組合根據(jù)銷售重點區(qū)分宣傳市場根據(jù)相應市場調(diào)整媒體側(cè)重福特翼虎(SUV)的媒介策略：選擇什么媒介告知他們翼虎呢？中國移動短信、彩信、郵政DM、定向直投（福特營銷數(shù)據(jù)庫）廣播媒體（建議FM.93交通之聲等）網(wǎng)絡媒體（新浪汽車板塊、電信寬胎直投、浮動式SE0等）寫字樓、高檔社區(qū)電梯液晶顯示屏、電梯廣告（分眾傳媒）車身廣告（建議選擇福特保有客戶車后窗發(fā)布、網(wǎng)絡單透貼）精品DM雜志加油站戶外廣告牌、核心商圈地下車庫廣告牌英航VIP客戶短信品太、信用卡對賬單中國移動“汽車資訊”彩信訂戶、高檔商場、健身會館VIP客戶短信平臺汽車俱樂部網(wǎng)站、短信品太4S店