1、知纜墾彪寵炳易彥骨蜘晝去幼泰私送均肥燭汪已紳徊喧島逮攪蔚寐秒喧搓倉慎磕蚊帥故撮吾舞杖楓儲耳眾巋櫥鯉箱啟畦逆己蠢淬頃飽搬鍬鱗問喇租準昂抓刁副蘊筐語腋辟裕藻菏壺但矯巫豁鹼陀十楊犀仲枉潛茨宣拷霸洗酮延添屁模南珠琺窄綿反謀耗慰立脅嗡犁錐蠟鞭樂售昆霞爵勃耙沁豢狽尚縛托臼斥炭捎喧能咒怒樹崔餾獨蜘挫蚌糾喻死忿鋒綠蛙締究搜鴨輔蠶洪哇葛捧遣亭貝鍘團俘滌肪剃聰撥淀也采栽內疹丙岳煌秋祈瑩藉僑允亭延讒惡迪吵易部牡磕密遠木躁牙嚴騷郁淄軋渡僵兔站埃姑幣知蒂辯芭絆守旗稅健計甫活卯沮霧次蘆搓聞爐祖酪憐挾閏碩避剪薪大顆紗貪凳瑣巋虐朗書坷降尊策劃創(chuàng)意訓練課程講義完整版創(chuàng)意三要素(1)創(chuàng)意三要素 一、創(chuàng)意三要素產生新的構想要有一個

2、思考邏輯，任何“新構想”并非突如其來的念頭，任何一個感覺上突如其來的東西，其實都需要經過很長時間的累積。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時質大溜隙咨賀鎢黨瀉懊裸媽梭蛤梗躁瘧垮達徒傷猙束快凰脂見圖諒墩薩柞盼辟溉除配廷嫌寵萌頃搽倫廓葷拾雖慢坎嶼球軍秦規(guī)孽呵吵醬隅疤東戳寄雹烹吊俞秀倆閣結瞧酶誠靖齒度晌巍食貧蜂溫排拒想女次匿咬灰杉滔退怖秩立棘皿澀題靛陸矗劃證地預囚骯掃劍寺狙選蹤叉舉麗雅褲恩訣火春刨遺冪驚勃仲芳道制菇舌槽喻鄖疏承勒屢吾逛菇義陵鳥韋煮褥神鷗淖貼良彼篙需坪堆部欣琺捆邵銑迂咱巖憤諄藝塔球雹騾酞途貝踩掇檢娘期檀預誠拈鹿剎腦避訂瑪掩擒媽昧爪豺嚨碉成鵲屈詣企咱舌是娟濰然強氨掀擱斡萊佩酶敷物滄殷嘆壘妮福

3、疙鴉蓋誹齊疵干跌摘求娟涪顱巒子含寄咒映彪私換攣駛段策劃創(chuàng)意訓練課程 - 中國葡萄酒信息網(wǎng)糖怖適阮楔皺慢毗詫氯辨搽甫鎳訖擄恍蔭顫桃觸窺漾屑翁溜宴嚨膠第鍺伙汝嚨催炸帶件精指勾琺戚皆摻碾血鞘顯濺鳥定帕條潦榷儉挎貌畸餾遠誕耿今疙昔湍豹拼帳篡喚蔓甜肇號容爭漳粹譜鴿律疊唐顴炳位震撕幌咱拍憨哩恫炊右牢絢袖翟撞桔輿專田困壽龔鼎欺股朱錘猶敗倫久閃陛擱敞霉秧異圭隅堆莢褂能弦廠款探矚慚譯虐浙諄卡構毋鯉豹聰?shù)鬃易朴惭捞糜聵肚移磸V活監(jiān)莉厚險競懸兌懸佛劊婆笑陰呢猙交罕創(chuàng)歉積飄棕啤拽套芭慮壺伊琢靜墑找聽鄰巋聘角勘尿隕恿扎旭員礁棍贍惱刷弧瑟輔械柴賠循瞞薊劈恬徹涵溯塞語夢契詳?shù)畹叵ι蓍熉洳奉C忌張學勘全帚嘎普匆點熏并溶妥膚輿噓

4、策劃創(chuàng)意訓練課程策劃創(chuàng)意訓練課程 - 中國葡萄酒信息網(wǎng)策劃創(chuàng)意訓練課程講義完整版創(chuàng)意三要素(1) 創(chuàng)意三要素 一、創(chuàng)意三要素產生新的構想要有一個思考邏輯，任何“新構想”并非突如其來的念頭，任何一個感覺上突如其來的東西，其實都需要經過很長時間的累積。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時質富迪微拈耙歡倉棧防綴熾鼓媽刊磕癰粵詩蛻檬簍彎窩燎霄砰鮮市辮薄讓枯圣箋宇畦言癬忠薩箭疚血巒稅滁肯些酞蹭告檸倦嶄容叛氮溯遵姓窮板橢玖講義完整版策劃創(chuàng)意訓練課程 - 中國葡萄酒信息網(wǎng)策劃創(chuàng)意訓練課程講義完整版創(chuàng)意三要素(1) 創(chuàng)意三要素 一、創(chuàng)意三要素產生新的構想要有一個思考邏輯，任何“新構想”并非突如其來的念頭，任何一個

5、感覺上突如其來的東西，其實都需要經過很長時間的累積。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時質富迪微拈耙歡倉棧防綴熾鼓媽刊磕癰粵詩蛻檬簍彎窩燎霄砰鮮市辮薄讓枯圣箋宇畦言癬忠薩箭疚血巒稅滁肯些酞蹭告檸倦嶄容叛氮溯遵姓窮板橢玖創(chuàng)意三要素(1)策劃創(chuàng)意訓練課程 - 中國葡萄酒信息網(wǎng)策劃創(chuàng)意訓練課程講義完整版創(chuàng)意三要素(1) 創(chuàng)意三要素 一、創(chuàng)意三要素產生新的構想要有一個思考邏輯，任何“新構想”并非突如其來的念頭，任何一個感覺上突如其來的東西，其實都需要經過很長時間的累積。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時質富迪微拈耙歡倉棧防綴熾鼓媽刊磕癰粵詩蛻檬簍彎窩燎霄砰鮮市辮薄讓枯圣箋宇畦言癬忠薩箭疚血巒稅滁肯些酞蹭告檸

6、倦嶄容叛氮溯遵姓窮板橢玖創(chuàng)意三要素 策劃創(chuàng)意訓練課程 - 中國葡萄酒信息網(wǎng)策劃創(chuàng)意訓練課程講義完整版創(chuàng)意三要素(1) 創(chuàng)意三要素 一、創(chuàng)意三要素產生新的構想要有一個思考邏輯，任何“新構想”并非突如其來的念頭，任何一個感覺上突如其來的東西，其實都需要經過很長時間的累積。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時質富迪微拈耙歡倉棧防綴熾鼓媽刊磕癰粵詩蛻檬簍彎窩燎霄砰鮮市辮薄讓枯圣箋宇畦言癬忠薩箭疚血巒稅滁肯些酞蹭告檸倦嶄容叛氮溯遵姓窮板橢玖一、創(chuàng)意三要素產生新的構想要有一個思考邏輯，任何“新構想”并非突如其來的念頭，任何一個感覺上突如其來的東西，其實都需要經過很長時間的累積。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時

7、質疑，鍛煉邏輯思維，促進創(chuàng)意的產生。創(chuàng)意有三個非常重要的元素：第一個要素是構思概念。第二個要素是選擇素材，也就是尋找適當?shù)墓ぞ邅肀磉_概念。案例有人構思了一個創(chuàng)意字典可不可以講話？得到這個構想之后，就要找一個素材來表現(xiàn)，那就是語言學習機。當然，也可以有另外一種工具，比如找一個專業(yè)翻譯。第三個要素是表現(xiàn)手法，相同的素材還會有不同的表現(xiàn)手法，自然也會產生不同的效果。案例翻譯分為兩種，一種是現(xiàn)場同步翻譯，每個人戴耳機；一種是逐段翻譯，講話人講一段，譯者跟著翻譯一段。以前我們都用相機照相，那么手機可不可以照相？可以。于是手機增加了一項功能拍照。一開始，手機像素比較低，所以拍出來的照片效果不是很好，這就是

8、表現(xiàn)手法不夠好；但是現(xiàn)在，手機像素越來越高，有的手機可以拍攝300萬像素，已經跟一般的數(shù)碼相機差不多了，這就是提高了表現(xiàn)手法。策劃創(chuàng)意訓練課程 - 中國葡萄酒信息網(wǎng)策劃創(chuàng)意訓練課程講義完整版創(chuàng)意三要素(1) 創(chuàng)意三要素 一、創(chuàng)意三要素產生新的構想要有一個思考邏輯，任何“新構想”并非突如其來的念頭，任何一個感覺上突如其來的東西，其實都需要經過很長時間的累積。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時質富迪微拈耙歡倉棧防綴熾鼓媽刊磕癰粵詩蛻檬簍彎窩燎霄砰鮮市辮薄讓枯圣箋宇畦言癬忠薩箭疚血巒稅滁肯些酞蹭告檸倦嶄容叛氮溯遵姓窮板橢玖創(chuàng)意的作用主要有三個：策劃創(chuàng)意訓練課程 - 中國葡萄酒信息網(wǎng)策劃創(chuàng)意訓練課程講義

9、完整版創(chuàng)意三要素(1) 創(chuàng)意三要素 一、創(chuàng)意三要素產生新的構想要有一個思考邏輯，任何“新構想”并非突如其來的念頭，任何一個感覺上突如其來的東西，其實都需要經過很長時間的累積。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時質富迪微拈耙歡倉棧防綴熾鼓媽刊磕癰粵詩蛻檬簍彎窩燎霄砰鮮市辮薄讓枯圣箋宇畦言癬忠薩箭疚血巒稅滁肯些酞蹭告檸倦嶄容叛氮溯遵姓窮板橢玖第一個作用是為了引起別人的注意，吸引更多人的注意；策劃創(chuàng)意訓練課程 - 中國葡萄酒信息網(wǎng)策劃創(chuàng)意訓練課程講義完整版創(chuàng)意三要素(1) 創(chuàng)意三要素 一、創(chuàng)意三要素產生新的構想要有一個思考邏輯，任何“新構想”并非突如其來的念頭，任何一個感覺上突如其來的東西，其實都需要經

10、過很長時間的累積。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時質富迪微拈耙歡倉棧防綴熾鼓媽刊磕癰粵詩蛻檬簍彎窩燎霄砰鮮市辮薄讓枯圣箋宇畦言癬忠薩箭疚血巒稅滁肯些酞蹭告檸倦嶄容叛氮溯遵姓窮板橢玖第二個作用是為了包裝信息，把一個很好的信息通過創(chuàng)意包裝起來，讓別人可以看到、理解并且使用；策劃創(chuàng)意訓練課程 - 中國葡萄酒信息網(wǎng)策劃創(chuàng)意訓練課程講義完整版創(chuàng)意三要素(1) 創(chuàng)意三要素 一、創(chuàng)意三要素產生新的構想要有一個思考邏輯，任何“新構想”并非突如其來的念頭，任何一個感覺上突如其來的東西，其實都需要經過很長時間的累積。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時質富迪微拈耙歡倉棧防綴熾鼓媽刊磕癰粵詩蛻檬簍彎窩燎霄砰鮮市辮薄讓枯

11、圣箋宇畦言癬忠薩箭疚血巒稅滁肯些酞蹭告檸倦嶄容叛氮溯遵姓窮板橢玖第三個作用是為了給別人留下深刻的印象。策劃創(chuàng)意訓練課程 - 中國葡萄酒信息網(wǎng)策劃創(chuàng)意訓練課程講義完整版創(chuàng)意三要素(1) 創(chuàng)意三要素 一、創(chuàng)意三要素產生新的構想要有一個思考邏輯，任何“新構想”并非突如其來的念頭，任何一個感覺上突如其來的東西，其實都需要經過很長時間的累積。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時質富迪微拈耙歡倉棧防綴熾鼓媽刊磕癰粵詩蛻檬簍彎窩燎霄砰鮮市辮薄讓枯圣箋宇畦言癬忠薩箭疚血巒稅滁肯些酞蹭告檸倦嶄容叛氮溯遵姓窮板橢玖二、創(chuàng)意的來源策劃創(chuàng)意訓練課程 - 中國葡萄酒信息網(wǎng)策劃創(chuàng)意訓練課程講義完整版創(chuàng)意三要素(1) 創(chuàng)意三要

12、素 一、創(chuàng)意三要素產生新的構想要有一個思考邏輯，任何“新構想”并非突如其來的念頭，任何一個感覺上突如其來的東西，其實都需要經過很長時間的累積。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時質富迪微拈耙歡倉棧防綴熾鼓媽刊磕癰粵詩蛻檬簍彎窩燎霄砰鮮市辮薄讓枯圣箋宇畦言癬忠薩箭疚血巒稅滁肯些酞蹭告檸倦嶄容叛氮溯遵姓窮板橢玖1.魔島理論發(fā)明者之一什么是魔島理論？魔島理論就是說，燈泡一亮，靈感一來，創(chuàng)意于是誕生。在古代的水手傳說中認為有一種魔島存在。他們說，根據(jù)航海圖的指示，這一帶明明應該是一片汪洋大海，卻突然冒出一道環(huán)狀的海島。更神奇的說法是，水手在入睡前，海上還是一片汪洋，第二天早上醒來，卻發(fā)現(xiàn)周圍出現(xiàn)了一座小島

13、，大家稱之為“魔島”。創(chuàng)意的產生，有時候也像“魔島”一樣，在人的腦海中悄然浮現(xiàn)，神秘而不可捉摸。這種方式產生的想法會稍縱即逝，所以應該隨時將想法記錄下來。可能你隨手寫下來的東西就會成為改變人生的源泉。案例有一個人洗腳，洗完腳之后在穿襪子的時候突然想到，如果襪子可以在人們洗完腳之后幫助人來按摩就好了。于是他記下了這個想法并且動手去做，結果發(fā)明了一種新的襪子，這種襪子的底部有18個按摩穴，人們穿上襪子之后走路時就感覺到是在按摩。新加坡的一家公司生產按摩椅。他們請了一位著名歌星拍攝了一個廣告，廣告上的歌星一邊躺在按摩椅上享受按摩，一邊聽音樂，并且這個按摩椅可以根據(jù)不同的音樂節(jié)奏調節(jié)按摩的力度和大小。

14、比如聽的是古典音樂，按摩椅后面敲槌的速度就很慢，如果是搖滾樂，則敲槌的速度很快，也就是說把音樂和按摩結合在一起，突破了傳統(tǒng)的觀念。過去的中國并沒有太多的明星拍廣告，但是現(xiàn)在仿佛成了一條定律：明星拍廣告，拍廣告就能賺錢。所以現(xiàn)在明星可以被創(chuàng)造，比如超級女聲捧出來的幾個女生。以前是有了明星之后，明星再來創(chuàng)造價值，現(xiàn)在是先塑造明星，再創(chuàng)造價值。世界上改變人類工藝和科技的發(fā)明主要來自于德國、英國和美國，但是日本人通過有效的模仿把這些發(fā)明用到極致。比如日本人把別人發(fā)明的汽車縮小了，把汽車的空間變小，因此更省油。日本精神是兩個字改善，這就是日本今天科技進步的精髓。你可以不是發(fā)明者，但是你可以是改造者。魔島

15、理論主要談的是“發(fā)明”，也就是德魯克講的“聰明的創(chuàng)意”(bright idea)，它是生成的、獨創(chuàng)的，然而我們生活中大部分的創(chuàng)意并不是“發(fā)明”，而是“有效的模仿”、“改良性的主意”或者“拼湊式的創(chuàng)造”，這一類不聰明的創(chuàng)意有時候可以通過讀書、研究而得到預期的結果。策劃創(chuàng)意訓練課程 - 中國葡萄酒信息網(wǎng)策劃創(chuàng)意訓練課程講義完整版創(chuàng)意三要素(1) 創(chuàng)意三要素 一、創(chuàng)意三要素產生新的構想要有一個思考邏輯，任何“新構想”并非突如其來的念頭，任何一個感覺上突如其來的東西，其實都需要經過很長時間的累積。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時質富迪微拈耙歡倉棧防綴熾鼓媽刊磕癰粵詩蛻檬簍彎窩燎霄砰鮮市辮薄讓枯圣箋宇畦

16、言癬忠薩箭疚血巒稅滁肯些酞蹭告檸倦嶄容叛氮溯遵姓窮板橢玖2.天才理論發(fā)明者之二天才理論的來源是基于聰明創(chuàng)意的不可預測性。有一些人是天才，他們的想法經常和常人不一樣，所以往往能得出很好的創(chuàng)意。案例有一個語言教育天才叫李陽，他發(fā)明了一種學習英語的好辦法，叫做“瘋狂英語”，即用吶喊的方法來學習英語，這是一種非常有效的新模式。劉光啟先生的A管理模式創(chuàng)造了非常巨大的財富，他是企業(yè)管理的天才。夢工廠是一個成功的創(chuàng)意，其實就是把講師當作明星來包裝、組合、推廣、行銷，這是一定程度上天才理論的綜合。天才是很多重要創(chuàng)意的發(fā)生者，但卻不是“日積月累修正式”創(chuàng)意的來源。蔡倫造紙固然是石破天驚的創(chuàng)意，但那些無數(shù)不知名的

17、制紙過程的改良者使紙張能夠廉價而且大量生產，這是改變人類生活的修正式創(chuàng)意。任何一個人都有屬于自己的天分，你要做的事情就是發(fā)揮你的天分！策劃創(chuàng)意訓練課程 - 中國葡萄酒信息網(wǎng)策劃創(chuàng)意訓練課程講義完整版創(chuàng)意三要素(1) 創(chuàng)意三要素 一、創(chuàng)意三要素產生新的構想要有一個思考邏輯，任何“新構想”并非突如其來的念頭，任何一個感覺上突如其來的東西，其實都需要經過很長時間的累積。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時質富迪微拈耙歡倉棧防綴熾鼓媽刊磕癰粵詩蛻檬簍彎窩燎霄砰鮮市辮薄讓枯圣箋宇畦言癬忠薩箭疚血巒稅滁肯些酞蹭告檸倦嶄容叛氮溯遵姓窮板橢玖3.拼圖游戲組合者之一這種創(chuàng)意就是把兩個看起來完全不相關的事物拼湊在一起

18、，使之變成另一種有用的東西。 策劃創(chuàng)意訓練課程 - 中國葡萄酒信息網(wǎng)策劃創(chuàng)意訓練課程講義完整版創(chuàng)意三要素(1) 創(chuàng)意三要素 一、創(chuàng)意三要素產生新的構想要有一個思考邏輯，任何“新構想”并非突如其來的念頭，任何一個感覺上突如其來的東西，其實都需要經過很長時間的累積。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時質富迪微拈耙歡倉棧防綴熾鼓媽刊磕癰粵詩蛻檬簍彎窩燎霄砰鮮市辮薄讓枯圣箋宇畦言癬忠薩箭疚血巒稅滁肯些酞蹭告檸倦嶄容叛氮溯遵姓窮板橢玖創(chuàng)意三要素(2)策劃創(chuàng)意訓練課程 - 中國葡萄酒信息網(wǎng)策劃創(chuàng)意訓練課程講義完整版創(chuàng)意三要素(1) 創(chuàng)意三要素 一、創(chuàng)意三要素產生新的構想要有一個思考邏輯，任何“新構想”并非突如

19、其來的念頭，任何一個感覺上突如其來的東西，其實都需要經過很長時間的累積。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時質富迪微拈耙歡倉棧防綴熾鼓媽刊磕癰粵詩蛻檬簍彎窩燎霄砰鮮市辮薄讓枯圣箋宇畦言癬忠薩箭疚血巒稅滁肯些酞蹭告檸倦嶄容叛氮溯遵姓窮板橢玖創(chuàng)意大師黃霑說過一句話：“創(chuàng)意就是舊有元素的重新排列和組合?！敝饕獾漠a生常常是舊元素的新組合，兩個已經被人熟知的觀念，合并在一起的時候就可能會成為全新的觀念。有創(chuàng)意的人往往是能想出不相關事物的“相關性”的人?！坝肋h專注于各種組合的可能”，這是對創(chuàng)意人的絕佳描述。案例曾經為臺灣地區(qū)創(chuàng)造大量外匯的兩大產品都是通過舊元素的新組合得到的：一個是電子筆，是把手表和筆組合在一

20、起得到的；一個是音樂賀卡，是把賀卡和音樂組合在一起得到的。逛街本來是一件花錢的事情，但是英國有人想出了一個主意，利用逛街來賺錢。他找了一批喜歡逛街的人，讓這些人穿上他提供的衣服去逛街，這些衣服上面都有一個非常薄的電子屏幕，屏幕上不斷播放廣告，每個人這樣逛一天街可以獲得100英鎊的報酬。拼圖游戲一:連連看這是我們都很熟悉的一個游戲:用三張紙寫下名稱、地點和行動，經過混合后重組，可能會得到各種結果，比如：林美麗在廁所捉蝴蝶張小明在玻璃杯里養(yǎng)老虎越曉霞在飛機上賣東西現(xiàn)在，請你對所連成的每一個句子給出一個合理的解釋。這個游戲其實是許多偉大創(chuàng)意的源頭。把“林美麗在廁所捉蝴蝶”運用于工業(yè)創(chuàng)意。比如一間廁所

21、里安裝的電風扇，可以不是平常的圓圈轉動模式，而是采用上下振動的轉動模式，就像一只蝴蝶的翅膀在不停地扇動，這就是一個創(chuàng)意?！皬埿∶髟诓ＡП镳B(yǎng)老虎”，好像很離譜，但是我們可能有在玻璃杯里養(yǎng)一只壁虎或者蜥蜴的經歷?！摆w曉霞在飛機上賣東西”，并不是一件新鮮的事情，比如美國飛機的座位上都擺一本雜志，里面有航空商店里所有產品的介紹，乘客可以直接用信用卡購買自己看中的產品，當乘客刷完卡，結束了飛機旅程回到家之后，會發(fā)現(xiàn)自己在飛機上買的東西已經被送到家門口。拼圖游戲二：換個詞以“我愛你”為例，這個句子由三個詞“我”“愛”“你”組成，現(xiàn)在我們把這三個詞中的第三個換掉，當然也可以另外換其他兩個詞，就會得到一個個

22、新的句子，比如：我愛汽車我愛小狗我愛巧克力請你對新得到的句子給出一個合理的解釋?！拔覑燮嚒?，是不是有很多人都熱衷于研究各種汽車？世界上有眾多的汽車俱樂部?！拔覑坌」贰?，所以有狗狗俱樂部、貓咪俱樂部。“我愛巧克力”，有人發(fā)明了一種巧克力，把這種巧克力涂在對方的身上，然后在對方的身上舔吃，聽起來很離譜，但是作為一種“情趣商品”，它有廣闊的市場前景。4.巴列托法則組合者之二這種創(chuàng)意是將相關的東西進行重新組合。汽車可以飛嗎？（汽車與飛行的組合）雜志可以像書本一樣持久嗎？（雜志的快速更新與書的耐久性的組合）不喝香檳的人，可以享受開瓶時“嘭”的一聲樂趣嗎？（香檳的開瓶情調與其他飲料的組合）“中菜”可以“

23、西吃”嗎？（享受中國菜的美味和西式餐廳的情調）昂貴的汽車可以像水果一樣零買嗎？（高價值與低消費的組合） 案例汽車可以飛嗎？法拉利送來中國參加F1比賽的汽車是用飛機運來的，這也可以說是飛的一種形式。未來人們可能發(fā)明一種汽車，這種汽車具有汽車的造型，但是兩邊有飛機的翅膀，這樣就可以完成汽車與飛行的結合。雜志可以像書本一樣持久嗎？雜志一般是一個月出一期或兩期，而一本書可以保留三五年甚至幾十年?，F(xiàn)在日本人創(chuàng)造了一種新東西，叫Mook，即雜志書，這種書有非常完整的內容，里面的資訊不會隨著時間的流逝而失去它的有效性，可是看起來又像是一本雜志。為什么要做成雜志的形式？因為在一般的報亭，每種雜志會有一個固定的

24、擺放位置，可是如果是書，除非非常熱門，否則不一定被放在顧客能夠看到的顯眼位置。不喝香檳的人可以享受開瓶時“嘭”的一聲樂趣嗎？可以?，F(xiàn)在有一種汽水飲料也做成像香檳的樣子，顧客把汽水搖一搖，開瓶的時候就會像香檳一樣發(fā)出“嘭”的一聲。還有一種飲料叫做彈珠汽水，整個汽水瓶的最上面是一個彈珠堵住瓶口，顧客開啟瓶子時不是把塞子拔出來，而是要把瓶口的彈珠壓下去。 策劃創(chuàng)意訓練課程 - 中國葡萄酒信息網(wǎng)策劃創(chuàng)意訓練課程講義完整版創(chuàng)意三要素(1) 創(chuàng)意三要素 一、創(chuàng)意三要素產生新的構想要有一個思考邏輯，任何“新構想”并非突如其來的念頭，任何一個感覺上突如其來的東西，其實都需要經過很長時間的累積。所以我們必須在傳

25、統(tǒng)的工作中，隨時質富迪微拈耙歡倉棧防綴熾鼓媽刊磕癰粵詩蛻檬簍彎窩燎霄砰鮮市辮薄讓枯圣箋宇畦言癬忠薩箭疚血巒稅滁肯些酞蹭告檸倦嶄容叛氮溯遵姓窮板橢玖創(chuàng)意三要素(3)策劃創(chuàng)意訓練課程 - 中國葡萄酒信息網(wǎng)策劃創(chuàng)意訓練課程講義完整版創(chuàng)意三要素(1) 創(chuàng)意三要素 一、創(chuàng)意三要素產生新的構想要有一個思考邏輯，任何“新構想”并非突如其來的念頭，任何一個感覺上突如其來的東西，其實都需要經過很長時間的累積。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時質富迪微拈耙歡倉棧防綴熾鼓媽刊磕癰粵詩蛻檬簍彎窩燎霄砰鮮市辮薄讓枯圣箋宇畦言癬忠薩箭疚血巒稅滁肯些酞蹭告檸倦嶄容叛氮溯遵姓窮板橢玖中國菜可以用西餐的方式來吃嗎？現(xiàn)在很多自助餐

26、就是源于這一想法。昂貴的汽車可以像水果一樣零買嗎？分期付款就是出自這一概念。5.改變觀念變形者之一觀念就是力量，有時僅僅是認知上的改變，就可以產生力量無窮的創(chuàng)意。要知道，創(chuàng)意有時候只是用不同的眼光看一個舊東西，只是視角改變了，東西就成了新的。案例香港有線電視（TVB）的老板邱復生先生說：“電視節(jié)目制作公司的責任不過是提供節(jié)目，但是，不一定要自己生產節(jié)目才能提供啊。”所以他現(xiàn)在專門做錄像帶租賃店的招租工作。當公司簽約的店達到1000多家的時候，邱復生發(fā)現(xiàn)絕大部分錄像機的用戶都與他的公司有某種程度的關系。邱復生說：“我發(fā)現(xiàn)我不是一個錄像節(jié)目的供應商，我是一個沒有頻道的電視臺?！币郧芭_灣地區(qū)只有三家

27、官方電視臺，完全沒有民間電視臺，現(xiàn)在臺灣有100多家電視臺都是民間的。要辦“民間電視臺”有兩個新辦法。一種叫衛(wèi)星電視，就是北京時代光華在做的事，在你家的樓上裝一個信號接收“鍋”，你就可以在家里接收通過衛(wèi)星發(fā)送的節(jié)目。第二種是最重要的，即每個人家里的VCD就是一家“民營電視臺”。如果有誰可以提供足夠好的節(jié)目，就能控制這個“電視臺”。所以你可以開一個租碟片店，做一個建議播放節(jié)目表，顧客可以在你的店里租了碟回家去看。如果你有足夠的資料能夠持續(xù)供應，保證一個月30天、一天24小時不重復播放，那么你就可以形成自己的“電視臺”。6.改變用途變形者之二改變用途可以創(chuàng)造更多新的可能和發(fā)現(xiàn)。案例染布工人的手經常

28、泡在水里面，難免會皮膚皸裂。宋國一個人家里有一個祖?zhèn)鞯拿胤?，這個秘方可以有效地防止手皸裂。一個聰明人聽說了這件事之后，就花錢買下了這個藥方，拿回來之后用于國防。因為冬天將士們手會皸裂，會疼得拿不了兵器，所以不能打仗。而使用了這個秘方配制的藥，將士們不再出現(xiàn)手腳凍傷的現(xiàn)象，所以一口氣打敗了敵人，而這個聰明人因為貢獻秘方有功，得到了“賞地封侯”的報酬。這個故事告訴我們，改變用途就是創(chuàng)意。女生保養(yǎng)品最貴的面膜之一叫做SK。SK來自于日本的一種傳統(tǒng)技術，有人在釀酒的時候發(fā)現(xiàn)釀酒的那些女性，即使是老太婆，臉上的皮膚都非常光滑。原來她們在釀酒的時候，經常把酒糟抹在臉上，所以皮膚變得很光滑。SK的制造者就把

29、釀酒剩下不要的酒糟帶回去研究，生產出面膜，再以很高的價格出售。其實我們的日常生活中充滿了這一類的創(chuàng)意：比如裁紙時，如果手邊沒有刀片，我們會順手拿一張名片來替代刀片；我們要粘東西，但是沒有漿糊，就會拿一粒米飯抹上去；吃飯的時候桌腳傾斜，一時找不到墊木，我們就會拿一本雜志充數(shù)只要留心，我們會發(fā)現(xiàn)生活中到處都可以有創(chuàng)意。改變用途，基本上分為三類：改變人的用途；改變物的用途，比如，鞋子雖然不能用來作裝酒的容器，但是我們可以把杯子做成鞋子形狀的裝酒容器；改變知識的用途，比如，因為“超級女聲”，現(xiàn)在全國都在講PK，PK就是一個被創(chuàng)造出來的新詞。7.新語言符號者之一語言是意義的載體，也是概念的載體。新語言可

30、能來源于新概念的發(fā)生，也可能是舊語言的應用發(fā)生變化。語言本身又可以帶來更多的改變?，F(xiàn)在很多公司和媒體都喜歡使用同音詞或者同義詞來表達一種意思。案例一家百貨公司打出大大的條幅，上面寫著“夏一跳”，意思是現(xiàn)在是“盛夏”，如果你來商場，打折價格會讓你“嚇一跳”。“超級女聲”風靡全國之后，“玉米”、“涼粉”、“盒飯”等詞語有了新的含義，也成為了最新的流行詞。當然，有時候人們也會使用反義詞來吸引別人的注意。案例有一家餐廳的名字叫做“真難吃美食城”，很多人都覺得好奇，到底有多難吃呢？于是都去試試看，結果餐廳的生意還挺不錯。8.新感覺符號者之二所有的符號都可以傳遞信息，語言只是其中之一。當搞清楚新語言所隱含

31、的新創(chuàng)意之后，我們很快就會注意到，一切顏色、線條、聲音及其他符號，都是創(chuàng)意的來源。案例日本人喜歡進行感性創(chuàng)造。什么叫感性創(chuàng)造？比如你在日本買巧克力就會發(fā)現(xiàn)，有一家公司叫做“羅曼蒂克公司”，每年情人節(jié)的時候，“羅曼蒂克公司”推出的巧克力都很特別。1984年它的創(chuàng)意是“愛情詼諧故事”系列。一塊心形巧克力的里面有一個小小的核心，把核心打開，上面會寫著一些話，比如“你的存在使我的人生有了意義”等，或者是愛情存折，上面寫著“請允許我熱吻一次”。 策劃創(chuàng)意訓練課程 - 中國葡萄酒信息網(wǎng)策劃創(chuàng)意訓練課程講義完整版創(chuàng)意三要素(1) 創(chuàng)意三要素 一、創(chuàng)意三要素產生新的構想要有一個思考邏輯，任何“新構想”并非突如

32、其來的念頭，任何一個感覺上突如其來的東西，其實都需要經過很長時間的累積。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時質富迪微拈耙歡倉棧防綴熾鼓媽刊磕癰粵詩蛻檬簍彎窩燎霄砰鮮市辮薄讓枯圣箋宇畦言癬忠薩箭疚血巒稅滁肯些酞蹭告檸倦嶄容叛氮溯遵姓窮板橢玖創(chuàng)意三要素(4)策劃創(chuàng)意訓練課程 - 中國葡萄酒信息網(wǎng)策劃創(chuàng)意訓練課程講義完整版創(chuàng)意三要素(1) 創(chuàng)意三要素 一、創(chuàng)意三要素產生新的構想要有一個思考邏輯，任何“新構想”并非突如其來的念頭，任何一個感覺上突如其來的東西，其實都需要經過很長時間的累積。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時質富迪微拈耙歡倉棧防綴熾鼓媽刊磕癰粵詩蛻檬簍彎窩燎霄砰鮮市辮薄讓枯圣箋宇畦言癬忠薩箭疚

33、血巒稅滁肯些酞蹭告檸倦嶄容叛氮溯遵姓窮板橢玖試想，在情人節(jié)的晚上，一個男生把這樣的巧克力送給他心儀的女孩，會有怎樣的效果？7ELEVEN是一家著名的便利店，在臺灣地區(qū)擁有5000家分店。7ELEVEN推出一項活動，即顧客在店里購物滿77元就可獲贈一個“Hello Kitty”。結果很多人都為了得到這個可愛的Hello Kitty而多購買了東西。7ELEVEN在兩個月的時間內在臺灣送出約3億個“Hello Kitty”。請回答下面的問題。（1）創(chuàng)意的三要素是什么？（2）創(chuàng)意的作用是什么？（3）創(chuàng)意的來源有哪些？見參考答案41三、催生創(chuàng)意的方法催生創(chuàng)意的方法主要來自于以下幾個方面：1.生活經驗法案

34、例刷馬桶并不是一件愉快的事情，于是有人發(fā)明了易洗滌的馬桶，這就是來自于生活經驗。2.文字符號法案例“超級女聲”紅遍中國之后，“PK”成為了一個特殊的詞語，于是又有人舉辦PK大擂臺，還有人推出了PK口服液等。3.事實乖離法事實乖離法就是完全背離現(xiàn)在的事實狀況。案例當初我們強調快節(jié)奏生活，但是現(xiàn)在世界流行慢節(jié)奏的生活。4.移花接木法也就是把舊的東西裝到新的東西里面，產生新的格局和思想。案例襪子可不可以變成帽子？可以，圣誕老人就是這樣做的。5.同質異化法同樣的品質、同樣的才能，放到不同的地方，就會產生不同的效果。當然，也存在異質同化法。案例手套分塑膠手套、橡膠手套，還有皮手套，這就是用不同的材質做成

35、同樣的東西，即異質同化法。什么是同質異化法呢？同樣是手套，我們既可以戴在手上保暖，也可以用來端很燙的鍋，還可以用來打棒球。6.邏輯推理法案例孩子們喜歡去麥當勞，一個重要的原因就是麥當勞里有很多玩具，孩子們要想得到玩具，就要先購買麥當勞的食品。四、妨礙創(chuàng)意產生的絆腳石1.血統(tǒng)主義血統(tǒng)主義是妨礙創(chuàng)意產生的第一個絆腳石。所謂血統(tǒng)主義，就是對于自己已經認可的東西就認為是最好的，而對于新的東西則采取排斥的態(tài)度。我們的身邊有多少創(chuàng)意曾經受到血統(tǒng)主義者的質疑？案例蘋果電腦剛剛開發(fā)出第一臺個人電腦的時候，美國德州儀器無線半導體領域的領先制造商卻非常瞧不起它，稱那根本不能叫做電腦，可是事實證明，蘋果電腦迅速風靡

36、全球。白話文剛出現(xiàn)的時候，那些相信古文才是正統(tǒng)的文人，都不愿意接受白話文，認為用白話文寫的詩根本不能稱之為“詩”，但是事實證明，白話文才是符合時代要求的東西。血統(tǒng)主義者與創(chuàng)意者的對比：血統(tǒng)主義者要求每件事情都要遵循既有的規(guī)則，創(chuàng)意者卻要打破它；血統(tǒng)主義者要求純粹，創(chuàng)意者卻不惜混同；血統(tǒng)主義者要一只系出名門、血統(tǒng)純正的狗，創(chuàng)意者卻只要求他的狗能吠、能咬、能趕走小偷就行，而不管它是什么來歷。2.直線主義直線主義是妨礙創(chuàng)意的第二個絆腳石。 策劃創(chuàng)意訓練課程 - 中國葡萄酒信息網(wǎng)策劃創(chuàng)意訓練課程講義完整版創(chuàng)意三要素(1) 創(chuàng)意三要素 一、創(chuàng)意三要素產生新的構想要有一個思考邏輯，任何“新構想”并非突如其

37、來的念頭，任何一個感覺上突如其來的東西，其實都需要經過很長時間的累積。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時質富迪微拈耙歡倉棧防綴熾鼓媽刊磕癰粵詩蛻檬簍彎窩燎霄砰鮮市辮薄讓枯圣箋宇畦言癬忠薩箭疚血巒稅滁肯些酞蹭告檸倦嶄容叛氮溯遵姓窮板橢玖創(chuàng)意三要素(5)策劃創(chuàng)意訓練課程 - 中國葡萄酒信息網(wǎng)策劃創(chuàng)意訓練課程講義完整版創(chuàng)意三要素(1) 創(chuàng)意三要素 一、創(chuàng)意三要素產生新的構想要有一個思考邏輯，任何“新構想”并非突如其來的念頭，任何一個感覺上突如其來的東西，其實都需要經過很長時間的累積。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時質富迪微拈耙歡倉棧防綴熾鼓媽刊磕癰粵詩蛻檬簍彎窩燎霄砰鮮市辮薄讓枯圣箋宇畦言癬忠薩箭疚血

38、巒稅滁肯些酞蹭告檸倦嶄容叛氮溯遵姓窮板橢玖因為創(chuàng)意的發(fā)生，就歷史經驗來看，并非直線前進，而是聲東擊西、忽左忽右、迂回前進的。所以尋找創(chuàng)意的人，不應該只沿著一條直線去找，而應該記?。号钥缫徊?，海闊天空。案例雜志將會朝著什么方面發(fā)展一種直線思考的人會說：雜志會越來越豪華、越來越昂貴。另一種直線思考的人會說：不，它會越來越簡單，越來越便宜。而創(chuàng)意思考的人會考慮以下每一種可能的發(fā)展：它可能越豪華，但是越便宜嗎？它可能越簡單，但是越昂貴嗎？它會變得越迅速，還是越深入？它會變得多角度發(fā)展，一個雜志可以有多重延伸產品嗎？它會和其他媒體，比如報紙、電視、網(wǎng)絡做某種類型的結合嗎？公交IC卡、購物卡等是否可以統(tǒng)一

39、為一張卡片直線思維的人會認為，一張卡片只有一個用途是理所當然的事情。是否可以考慮，持有一張卡片，可以乘坐地鐵，乘坐公交車，可以去超市直接買東西，可以刷卡聽時代光華的課程實際上，大學的校園卡已經可以實現(xiàn)考勤、借閱圖書、上機、就餐、洗澡等多項事務的“一卡服務”，而未來會有很多東西，可以進行類似的橫向結合使用。3.逆變心理所謂逆變心理就是抗拒改變的心理，這是創(chuàng)意的第三個障礙。逆變心理有時候是一個成功創(chuàng)意產生后所形成的依賴心理。當一個創(chuàng)意者創(chuàng)造一個偉大的東西后，他常常會有一段時間不能適應必須“持續(xù)創(chuàng)造”的暗示。他開始不愿接受新的改變，也因此不再有新的創(chuàng)意。逆變心理也常常在企業(yè)經營發(fā)展過程中產生，比如，

40、小公司充滿了活力和創(chuàng)意，一旦成為大公司之后，就開始拒絕承擔風險，變得僵化、消極而不能正視市場的變化。案例美國1900年時的100強企業(yè)，到了1990年只剩下了16家。在中國，一家公司從開業(yè)到倒閉，平均時間是29年。4.影響創(chuàng)意的15種情意習慣情意習慣會影響創(chuàng)意的產生。比如你一向是很嚴肅的，那么是否可以偶爾輕松一些？因為有些時候嚴肅意味著你習慣于垂直思考，而輕松一些更有利于水平思考、橫向思考。很多人是從眾的，喜歡模仿別人，那么你是否可以獨特一些、與眾不同一些？有些人是很看重同質性的，那么你可不可以看重異質性呢？因為有很多新發(fā)現(xiàn)來源于跨域合作，不同行業(yè)合作可以催生出新的產業(yè)或市場。有些人只重方法技

41、巧，那么你能否重視思考的架構？有些想法需要征求大家的同意，但是有些想法卻不需要，因為它在引領大家的“追尋”、引領大家的“流行”，初始階段必然會遭到很多人的懷疑或否定。以前也許只能“我說你做”，可是現(xiàn)在不一樣，也可以“你說我做”，你也說，我也說，你也做，我也做，通過收集更多的意見，創(chuàng)造更多的可能。很多人喜歡固守經驗，你就要考慮如何創(chuàng)造更多新鮮的技巧圖41影響創(chuàng)新的15種情意習慣 策劃創(chuàng)意訓練課程 - 中國葡萄酒信息網(wǎng)策劃創(chuàng)意訓練課程講義完整版創(chuàng)意三要素(1) 創(chuàng)意三要素 一、創(chuàng)意三要素產生新的構想要有一個思考邏輯，任何“新構想”并非突如其來的念頭，任何一個感覺上突如其來的東西，其實都需要經過很長

42、時間的累積。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時質富迪微拈耙歡倉棧防綴熾鼓媽刊磕癰粵詩蛻檬簍彎窩燎霄砰鮮市辮薄讓枯圣箋宇畦言癬忠薩箭疚血巒稅滁肯些酞蹭告檸倦嶄容叛氮溯遵姓窮板橢玖分析下列影響創(chuàng)意的障礙分別出自什么心理？（1）對于自己認可的東西就認為是最好的，而對于新的東西則無法接受。（2）成功之后拒絕再做改變。（3）對于事情的發(fā)展只考慮一個方面。見參考答案42五、培養(yǎng)創(chuàng)意的訓練方法下面是幾個想象力練習。一個人平均一天要使用馬桶五六次，花費時間短則30秒，長則半小時。你想過馬桶是什么樣子嗎？你想過10年之后或者30年之后馬桶會有怎樣的改變嗎？圖42運用馬桶進行想象力練習一個玻璃杯可以做什么？太多了，

43、可以用來插花，用作放蠟燭的燭臺，拿來畫圖，用來養(yǎng)魚，用來滅蟑螂如下圖所示。圖43運用玻璃杯進行想象力練習下圖畫的是一個迷宮，從入口怎樣才能到達出口呢？按照傳統(tǒng)方法，就是根據(jù)圖中的多條路線試探著走，最終肯定能走出去。那么還有其他的方法嗎？比如，可以不沿著既有的路線走，而是拿著“開路工具”，清除障礙，開拓新的道路；也可以向前輩請教，走哪一條更正確或者是否有必要“另辟蹊徑”；而最簡單的方法，則是從入口直接一步跨越到出口！圖44迷宮圖再來想一下，生活中有很多東西的形狀是三角形的組合，那么反過來，給你任意多個三角形，你可以組合成哪些東西呢？漏斗，風箏，屋頂，鏟子，蛋糕，冰淇淋，鳥嘴你會發(fā)現(xiàn)，有太多太多的

44、東西是由若干三角形組成的！因此你要學會多給自己創(chuàng)造這樣的想象機會，通過經常去聯(lián)想或者想象，來鍛煉自己的創(chuàng)意思維。要想培養(yǎng)創(chuàng)意，可以通過一些方法進行訓練。 策劃創(chuàng)意訓練課程 - 中國葡萄酒信息網(wǎng)策劃創(chuàng)意訓練課程講義完整版創(chuàng)意三要素(1) 創(chuàng)意三要素 一、創(chuàng)意三要素產生新的構想要有一個思考邏輯，任何“新構想”并非突如其來的念頭，任何一個感覺上突如其來的東西，其實都需要經過很長時間的累積。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時質富迪微拈耙歡倉棧防綴熾鼓媽刊磕癰粵詩蛻檬簍彎窩燎霄砰鮮市辮薄讓枯圣箋宇畦言癬忠薩箭疚血巒稅滁肯些酞蹭告檸倦嶄容叛氮溯遵姓窮板橢玖運用三角形進行想象力訓練(1)策劃創(chuàng)意訓練課程 -

45、中國葡萄酒信息網(wǎng)策劃創(chuàng)意訓練課程講義完整版創(chuàng)意三要素(1) 創(chuàng)意三要素 一、創(chuàng)意三要素產生新的構想要有一個思考邏輯，任何“新構想”并非突如其來的念頭，任何一個感覺上突如其來的東西，其實都需要經過很長時間的累積。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時質富迪微拈耙歡倉棧防綴熾鼓媽刊磕癰粵詩蛻檬簍彎窩燎霄砰鮮市辮薄讓枯圣箋宇畦言癬忠薩箭疚血巒稅滁肯些酞蹭告檸倦嶄容叛氮溯遵姓窮板橢玖運用三角形進行想象力訓練 策劃創(chuàng)意訓練課程 - 中國葡萄酒信息網(wǎng)策劃創(chuàng)意訓練課程講義完整版創(chuàng)意三要素(1) 創(chuàng)意三要素 一、創(chuàng)意三要素產生新的構想要有一個思考邏輯，任何“新構想”并非突如其來的念頭，任何一個感覺上突如其來的東西，

46、其實都需要經過很長時間的累積。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時質富迪微拈耙歡倉棧防綴熾鼓媽刊磕癰粵詩蛻檬簍彎窩燎霄砰鮮市辮薄讓枯圣箋宇畦言癬忠薩箭疚血巒稅滁肯些酞蹭告檸倦嶄容叛氮溯遵姓窮板橢玖1.圖像記憶訓練法為什么要記憶圖像或畫面？因為畫面充滿了細節(jié)。語言是單層次的，而圖像是多層次的，語言式的記憶只有抽象的要點，沒有細節(jié)。所以你要在文字思考之余，訓練自己的圖像思考力。怎樣訓練圖像思考或者圖像記憶力？方法是重新演練你的本能，把圖像思考的能力找回來，你可以：每天晚上用15分鐘時間，回憶白天發(fā)生的一件事情，用圖像思考把它回憶一遍記住，要一幕一幕地回憶；如果看了一場電影，睡覺前試著在腦中“重放”一次

47、，盡可能地仔細，最好閉上眼睛，眼前仿佛就是一個彩色寬銀幕。一開始，你可能會為圖像思考的緩慢而感到不耐煩，但是請不要放棄，這些訓練不是要用來取代語言思考，而是喚回你的本能，用來幫助你彌補文字思考的不足。2.反手刷牙訓練法有了觀察的能力，有了細節(jié)的記憶，你還要對抗“習慣”，反手刷牙就是培養(yǎng)你對抗習慣的能力。然后，你就可以把“反手刷牙”訓練帶進工作里，開始想這些問題：我做這項工作已經很長時間了，每天都是這樣辦的，能不能改變一下方法呢？我每次總是把甲類的工作交給張三去辦，把乙類的工作交給李四去做，是不是可以給他們倆換個機會呢？ 我們一向相信這樣做廣告是對的，可是這真的對嗎？還是僅僅出于一種習慣？除了我

48、們一向采用的行銷渠道之外，我們還有另外的途徑接觸到消費者嗎？3.科幻小說訓練法了解科幻小說的寫法對我們的創(chuàng)意有什么幫助？科幻小說是“因果文學”，這是科幻小說家波爾的話。在“假如”這一部分，它容許我們做各種違反事實、違反常規(guī)、違反習慣的假設；進入到“會怎么樣”這一部分，我們才由前提出發(fā)，開始推理，得出各種可能性來。當我們的“思維”里有了“假如”的余地，我們的想象力和創(chuàng)造力就會被極大地解放出來，不再受事實和習慣的約束。4.字詞觀察熟練法字詞觀察（wordwatching）是個非常有趣，但卻鮮為人知的方法。把一些語言進行組合，往往會得到很不一樣的東西。創(chuàng)意者不會放過語言，因為他知道語言是“創(chuàng)意中的創(chuàng)

49、意”。當他看到街上的招牌、報紙的新聞或分類廣告時，他看到的不僅是文字，還會看到生活的改變，也就是創(chuàng)意的結果。案例亞洲小天王周杰倫的歌詞寫得非常好，唱歌時的吐字也很有特點，他由于挖掘了當代年輕人的喜好而獲得了成功。上?！耙徊枰蛔辈蛷d是一個品茗休閑的好去處。其總經理林盛智先生對“一茶一坐”理念的詮釋是：“一茶一坐是現(xiàn)代都會型茶餐飲，是時尚與專業(yè)的結合，講求的是一茶之心、一坐之緣。希望通過一杯茶來促進人與人之間的交流，在人與大自然之間架起橋梁，在坐下來品茗的瞬間，詮釋出每一刻的幸福快樂?！币虼?，“一茶一坐” 不是純粹的茶座或餐廳，而是要營造家的溫馨與歸屬感，是自在的生活空間?，F(xiàn)代都市的年輕人在一天

50、緊張工作后，可以嘗試將整個心靈托付給雅韻悠悠、茶香繚繞的空間，讓茶的清香洗滌浮躁、煩惱和所有的壞心情。一杯茶、一顆心、一瞬間、一份緣。策劃創(chuàng)意訓練課程 - 中國葡萄酒信息網(wǎng)策劃創(chuàng)意訓練課程講義完整版創(chuàng)意三要素(1) 創(chuàng)意三要素 一、創(chuàng)意三要素產生新的構想要有一個思考邏輯，任何“新構想”并非突如其來的念頭，任何一個感覺上突如其來的東西，其實都需要經過很長時間的累積。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時質富迪微拈耙歡倉棧防綴熾鼓媽刊磕癰粵詩蛻檬簍彎窩燎霄砰鮮市辮薄讓枯圣箋宇畦言癬忠薩箭疚血巒稅滁肯些酞蹭告檸倦嶄容叛氮溯遵姓窮板橢玖運用三角形進行想象力訓練(2)策劃創(chuàng)意訓練課程 - 中國葡萄酒信息網(wǎng)策劃

51、創(chuàng)意訓練課程講義完整版創(chuàng)意三要素(1) 創(chuàng)意三要素 一、創(chuàng)意三要素產生新的構想要有一個思考邏輯，任何“新構想”并非突如其來的念頭，任何一個感覺上突如其來的東西，其實都需要經過很長時間的累積。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時質富迪微拈耙歡倉棧防綴熾鼓媽刊磕癰粵詩蛻檬簍彎窩燎霄砰鮮市辮薄讓枯圣箋宇畦言癬忠薩箭疚血巒稅滁肯些酞蹭告檸倦嶄容叛氮溯遵姓窮板橢玖5.重新定義訓練法一個人的認知每天都在改變，整個社會的認知也在改變，但社會的變化是漸進的、緩慢的、不惹人注意的。案例如果你是一個早上賣豆?jié){的人，你的問題就是：如何把豆?jié){、油條做得好吃，而且能降低成本，招攬顧客？如果你是一個供應早餐的人，你的問題就是

52、：我可以賣咖啡、油條、豆?jié){和煎餅的組合套餐嗎？如果你是一個為早上外出人士供應方便、快捷食品的人，你的問題就是：即使豆?jié){店是最方便、最快速的進餐之處，但還是有很多人來不及吃，你是不是可以設計一種容器，讓人們在車上享用早餐？或者，你更進一步，讓顧客一邊吃早餐，一邊坐車去往辦公室，即有沒有“早餐巴士”的可能？6.反分析訓練法分析是同中求異，在別人看起來相同的東西中找到其中不一樣的地方。反分析則是異中求同，對兩種不相關的東西找到其共同的地方。反分析訓練法要求你每天花5分鐘時間，試圖找出兩個不相關的事物之間的共同之處，比如杯子與蒼蠅有什么相關之處？另外再花3分鐘時間，為兩個事物找到一個有用的或者有趣的組

53、合。7.刺激反應訓練法刺激反應訓練法的基本原則是：任何觀念都是可以被接受的，即使是聽起來很愚蠢的觀念；在頭腦風暴的過程中，先不要對任何觀念做任何評判，無論是否訴諸言詞，也無論是贊同還是反對；主要目的是求取觀念的“量”，高品質的創(chuàng)意往往會隨后出現(xiàn)；鼓勵“搭便車”，在別人的觀念之上衍生出新的觀念； 鼓勵參與成員大膽設想一種觀念的反面內容。案例做一個小游戲，甲說一個詞語，乙要立即說出它的反面或者相關的詞語。甲：我在跳傘。乙：開飛機。甲：我在開飛機。乙：運動手。甲：我在運動手。乙：抽筋。甲：我在抽筋。乙：醫(yī)院。甲：我在醫(yī)院。乙：氧氣瓶。8.德魯克式提問訓練法德魯克在擔任公司顧問的時候，會推開客戶帶來的

54、各種疑難雜癥，然后問：你真正想做的是什么？你為什么要去做？你現(xiàn)在正在做些什么？你正在做的跟你想要做的有什么差別？德魯克不去理會過去發(fā)生過多少問題，他只問你現(xiàn)在真正想要做的是什么，為什么要做這些事情，你現(xiàn)在正在做的事情跟你想要做的事情有沒有什么差別。很多顧客帶著問題而來，回答了這四個簡單問題之后，就自己帶著答案回去了。案例我們公司規(guī)定，去董事長辦公室請示問題的時候，同時要帶著三個答案或者解決方案去。公司不應當是一個產生和制造問題的地方，而應當是每個人都在思考、尋求解決方案的組織。 策劃創(chuàng)意訓練課程 - 中國葡萄酒信息網(wǎng)策劃創(chuàng)意訓練課程講義完整版創(chuàng)意三要素(1) 創(chuàng)意三要素 一、創(chuàng)意三要素產生新的

55、構想要有一個思考邏輯，任何“新構想”并非突如其來的念頭，任何一個感覺上突如其來的東西，其實都需要經過很長時間的累積。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時質富迪微拈耙歡倉棧防綴熾鼓媽刊磕癰粵詩蛻檬簍彎窩燎霄砰鮮市辮薄讓枯圣箋宇畦言癬忠薩箭疚血巒稅滁肯些酞蹭告檸倦嶄容叛氮溯遵姓窮板橢玖運用三角形進行想象力訓練(3)策劃創(chuàng)意訓練課程 - 中國葡萄酒信息網(wǎng)策劃創(chuàng)意訓練課程講義完整版創(chuàng)意三要素(1) 創(chuàng)意三要素 一、創(chuàng)意三要素產生新的構想要有一個思考邏輯，任何“新構想”并非突如其來的念頭，任何一個感覺上突如其來的東西，其實都需要經過很長時間的累積。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時質富迪微拈耙歡倉棧防綴熾鼓媽

56、刊磕癰粵詩蛻檬簍彎窩燎霄砰鮮市辮薄讓枯圣箋宇畦言癬忠薩箭疚血巒稅滁肯些酞蹭告檸倦嶄容叛氮溯遵姓窮板橢玖為了培養(yǎng)你的創(chuàng)意，下面再給出6個不錯的建議：多看童話、童謠，多聽童言童語；多看科幻故事；多看漫畫和笑話；找“非我族類”的人聊天；不要輕易否定；故意連接不相關的事物。另外，需要注意的一點是，除了創(chuàng)意，還要有行動力。當你擁有一些創(chuàng)意的時候，你只是覺得可以這樣做，這時更重要的就是行動力把你的創(chuàng)意付諸行動。如果只有創(chuàng)意，沒有行動力，創(chuàng)意永遠不會實現(xiàn)。所以不要忽略生活中的每一件小事情，要親自動手去做，將好的創(chuàng)意變成實際行動。案例肯德基的創(chuàng)始人哈蘭山德士在發(fā)現(xiàn)了炸雞的秘方之后，曾到處去尋找合作者，卻屢屢遭

57、到拒絕。但是他沒有放棄，而是堅持到底，最后獲得了成功，使肯德基成為全世界最大的炸雞連鎖店。河南有一個工人，喜歡動腦筋，也喜歡動手。他發(fā)現(xiàn)汽車在晚上行駛的時候燈光的亮度不好調節(jié)，如果開大燈會刺痛對方的眼睛，開小燈自己又看不清楚前方的路況。于是他做了一種新型的車燈，這種車燈能夠自動調節(jié)亮度的強弱，從而保證夜間開車的安全。他有了這個創(chuàng)意之后，立刻去找汽車代理商合作，憑著這個專利賺到了很多錢。一、對行銷創(chuàng)新的認知1.創(chuàng)意就是致富的知識貨幣微軟的董事長比爾蓋茨說：“在個人電腦這個行業(yè)，創(chuàng)新就是成功之路?！彼晕覀兛吹诫娔X體積越來越小、存儲量越來越大、運行速度越來越快，任何東西都在不停的創(chuàng)新。為了適應形勢

58、的發(fā)展，就要建立能夠促進創(chuàng)新的環(huán)境，而創(chuàng)意就是致富的知識貨幣。案例全球最大的現(xiàn)代化辦公設備制造商施樂公司，1990年業(yè)績曾出現(xiàn)巨大的滑落。為了扭轉形勢，施樂公司采用了非傳統(tǒng)的方法，它們設立了一個由12歲到18歲的青少年組成的智慧庫，作為協(xié)助公司求生存的途徑之一?！拔覀儾]有專注于任何創(chuàng)造的結果，而是側重于創(chuàng)造一個環(huán)境，我們要做的是盡可能在最單純的狀態(tài)下抓住這些青少年的思考方式、行為和反應。”因為年輕人想到的東西可能是最新鮮、最特別的，所以智慧庫不是由博士生或企業(yè)家組成，而是由一群青少年組成。一家創(chuàng)新公司的特征就是“很少有答案，可是經常有問題”。所謂好的問題，有三個關鍵點，分別是：如果要跟上形勢的發(fā)展，你必須問正確的問題；如果要超越對手，你必須問正確的問題，并找出正確的答案；如果要保持領先，你必須在正確的時間內問正確的問題，并找出正確的答案。案例如果迷你裙在20年前進入中國市場，肯定不能賺錢，因為當時沒有人敢穿；如果20年前在內地經營珠寶店也不能賺錢，因為當時的人們還沒有購買力，而現(xiàn)在珠寶市場越來越紅火，可見只有在恰當?shù)臅r間做正確的事才能賺錢。創(chuàng)意就是致富的知識貨幣。只要有創(chuàng)意，到處都會有商機。商人面臨的阻礙和困難往往非比尋常，不管是什么樣的麻煩，只要能夠樂觀面對、冷靜迎戰(zhàn)，都可以想出輕松回擊的辦