1、會(huì)計(jì)學(xué)1百麗推廣百麗推廣(tugung)策劃案策劃案第一頁，共50頁。百麗目標(biāo)百麗目標(biāo)(mbio)(mbio)消費(fèi)者洞察消費(fèi)者洞察外形好外形好, , 可以搭配她們的風(fēng)格，質(zhì)量上沒有問題可以搭配她們的風(fēng)格，質(zhì)量上沒有問題(wnt)(wnt)；品牌很重要但是款式更被注重；品牌很重要但是款式更被注重 鞋子要令別人對(duì)自己有認(rèn)同感，期望自己生活得更好鞋子要令別人對(duì)自己有認(rèn)同感，期望自己生活得更好整體消費(fèi)趨勢(shì)整體消費(fèi)趨勢(shì)q注重整體消費(fèi)體驗(yàn)注重整體消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)鞋的要求對(duì)鞋的要求q有個(gè)性有個(gè)性, ,與眾不同與眾不同q要設(shè)計(jì)好看要設(shè)計(jì)好看q 能配合不同場(chǎng)合的需要能配合不同場(chǎng)合的需要第1頁/共50頁第二頁，共50頁

2、。過去過去(guq)(guq)的基礎(chǔ)的基礎(chǔ)第2頁/共50頁第三頁，共50頁。數(shù)碼溝出現(xiàn)了錢靠不住了，它只是一串跳動(dòng)的數(shù)字預(yù)言在風(fēng)中飄風(fēng)險(xiǎn)來了，誰去掙慢錢“家”變大了世界變小了信息爆炸了娛樂時(shí)代來臨了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代誰教誰？在在中中國國( (z zh hn n u u) )發(fā)發(fā)生生了了什什么么第3頁/共50頁第四頁，共50頁。全年全年(qun nin)(qun nin)主題主題第4頁/共50頁第五頁，共50頁。春天在腳下春天在腳下(jioxi)（春季部分）：（春季部分）：路演、路演、VIP活動(dòng)、主題促銷活動(dòng)、主題促銷秋天在腳下秋天在腳下(jioxi)（秋季部分）：（秋季部分）：路演、路演、VIP活動(dòng)、主

3、題促銷活動(dòng)、主題促銷全年全年(qun nin)(qun nin)安排安排第5頁/共50頁第六頁，共50頁。春季推廣春季推廣(tugung)(tugung)部分部分第6頁/共50頁第七頁，共50頁?；顒?dòng)活動(dòng)(hu dng)(hu dng)目標(biāo)目標(biāo)第7頁/共50頁第八頁，共50頁。結(jié)合春季換裝，外出活動(dòng)多的特點(diǎn)激發(fā)目標(biāo)受眾對(duì)購新鞋的興趣(xngq)和沖動(dòng)傳達(dá)產(chǎn)品信息(xnx)，促成購買行為鞏固已建立的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位進(jìn)一步擴(kuò)大品牌偏好鞏固品牌忠誠度帶動(dòng)帶動(dòng)(didng)全線產(chǎn)品銷售全線產(chǎn)品銷售有吸引力的活動(dòng)主題有吸引力的活動(dòng)主題 吸引目標(biāo)受眾吸引目標(biāo)受眾有吸引力的促銷內(nèi)容有吸引力的促銷內(nèi)容 促成購買行

4、為促成購買行為強(qiáng)有力的銷售強(qiáng)有力的銷售 鞏固市場(chǎng)份額鞏固市場(chǎng)份額優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品 提升品牌形象提升品牌形象基本思路基本思路第8頁/共50頁第九頁，共50頁。目標(biāo)目標(biāo)(mbio)(mbio)消費(fèi)群消費(fèi)群第9頁/共50頁第十頁，共50頁。推廣主題概念推廣主題概念(ginin)(ginin)闡述闡述第10頁/共50頁第十一頁，共50頁?；顒?dòng)活動(dòng)(hu dng)(hu dng)主題主題第11頁/共50頁第十二頁，共50頁。推廣推廣(tugung)(tugung)活動(dòng)構(gòu)想活動(dòng)構(gòu)想第12頁/共50頁第十三頁，共50頁。美麗美麗(mil)的百變之選的百變之選貴賓(gubn)活動(dòng)百麗春款促銷(c xio)

5、重點(diǎn)城市路演百變春款軟文媒介支持活動(dòng)構(gòu)成活動(dòng)構(gòu)成第13頁/共50頁第十四頁，共50頁。第14頁/共50頁第十五頁，共50頁。目的目的(md)(md)第15頁/共50頁第十六頁，共50頁?；顒?dòng)活動(dòng)(hu dng)(hu dng)主題主題第16頁/共50頁第十七頁，共50頁。活動(dòng)場(chǎng)地活動(dòng)場(chǎng)地(chngd)(chngd)與時(shí)間與時(shí)間第17頁/共50頁第十八頁，共50頁。 展臺(tái)展臺(tái)商場(chǎng)商場(chǎng)(shngchn(shngchng)g)入口入口賣場(chǎng)賣場(chǎng)(mi (mi chnchn) )附近附近50m50m現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)(xinchng)(xinchng)計(jì)劃計(jì)劃總展臺(tái)小展柜促銷人員用(瑩光 服務(wù)胸卡、服裝、氣球商場(chǎng)

6、對(duì)外櫥窗布幅地貼易拉寶展架布幅一切在變，你呢一切在變，你呢一切在變，你呢一切在變，你呢美麗的百變之選美麗的百變之選引導(dǎo)思路，集中表達(dá)引導(dǎo)思路，集中表達(dá)第18頁/共50頁第十九頁，共50頁。活動(dòng)活動(dòng)(hu dng)(hu dng)內(nèi)容內(nèi)容第19頁/共50頁第二十頁，共50頁。頒發(fā)一份(y fn)大獎(jiǎng)。（每個(gè)商場(chǎng)選拔1名，共選出N名美麗天使，并在VIP貴賓活動(dòng)中為N名獲勝者頒獎(jiǎng)）活動(dòng)活動(dòng)(hu dng)(hu dng)內(nèi)容內(nèi)容第20頁/共50頁第二十一頁，共50頁。n規(guī)則(guz)：出10道有關(guān)百麗的問題作為現(xiàn)場(chǎng)問答活動(dòng)活動(dòng)(hu dng)(hu dng)內(nèi)容內(nèi)容第21頁/共50頁第二十二頁，共5

7、0頁。送百麗紀(jì)念品一份；n目的：強(qiáng)化消費(fèi)者品牌記憶度；n百麗金字塔n參與人數(shù)：3人/組；n規(guī)則：每人給相同數(shù)量相同規(guī)格的百麗鞋盒，不限形式和方法，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)堆得最高者獲勝；n目的：加深對(duì)百麗品牌的認(rèn)識(shí)；活動(dòng)活動(dòng)(hu dng)(hu dng)內(nèi)容內(nèi)容第22頁/共50頁第二十三頁，共50頁?；顒?dòng)活動(dòng)(hu dng)(hu dng)內(nèi)容內(nèi)容第23頁/共50頁第二十四頁，共50頁。第24頁/共50頁第二十五頁，共50頁。第25頁/共50頁第二十六頁，共50頁。第26頁/共50頁第二十七頁，共50頁。雙方職責(zé)分工雙方職責(zé)分工(fn gng)(fn gng)迪思迪思公司公司活動(dòng)中期活動(dòng)中期 整體活動(dòng)執(zhí)

8、行整體活動(dòng)執(zhí)行 各城市活動(dòng)監(jiān)控各城市活動(dòng)監(jiān)控 與活動(dòng)涉及公司與活動(dòng)涉及公司協(xié)調(diào)協(xié)調(diào) 硬件硬件(yn jin)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)/制作制作/搭建搭建/拆除拆除活動(dòng)后期活動(dòng)后期 與相關(guān)第三方結(jié)與相關(guān)第三方結(jié)賬賬 活動(dòng)報(bào)告撰寫活動(dòng)報(bào)告撰寫 第27頁/共50頁第二十八頁，共50頁。雙方職責(zé)雙方職責(zé)(zhz)(zhz)分工分工百麗公百麗公司司活動(dòng)中期活動(dòng)中期 活動(dòng)整體情況活動(dòng)整體情況(qngkung)監(jiān)控監(jiān)控 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)協(xié)助活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)協(xié)助 活動(dòng)設(shè)備提供活動(dòng)設(shè)備提供春款女鞋春款女鞋（數(shù)量待定）（數(shù)量待定）/城市城市活動(dòng)后期活動(dòng)后期 相關(guān)費(fèi)用結(jié)算相關(guān)費(fèi)用結(jié)算 活動(dòng)報(bào)告驗(yàn)收活動(dòng)報(bào)告驗(yàn)收第28頁/共50頁第二十九頁，

9、共50頁。工作工作(gngzu)(gngzu)進(jìn)進(jìn)程安排程安排人員準(zhǔn)備人員準(zhǔn)備(zhnbi)/(zhnbi)/運(yùn)輸運(yùn)輸其它其它(qt)(qt)準(zhǔn)備準(zhǔn)備 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)總結(jié)總結(jié)整體設(shè)計(jì)展板設(shè)計(jì)及制作邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)與制作相關(guān)資料準(zhǔn)備 場(chǎng)地選擇與確認(rèn)當(dāng)?shù)噩F(xiàn)場(chǎng)布置相關(guān)設(shè)備租賃安全工作準(zhǔn)備相關(guān)文件的準(zhǔn)備手冊(cè)撰寫工作人員的培訓(xùn)主持人的相關(guān)培訓(xùn)運(yùn)輸物資準(zhǔn)備運(yùn)輸人員名單現(xiàn)場(chǎng)布置現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)監(jiān)控與會(huì)人員接待危機(jī)處理總結(jié)報(bào)告撰寫物品運(yùn)回照片編輯錄像帶整理與會(huì)人員數(shù)據(jù)庫整理 14 14工作日工作日 1010個(gè)工作日個(gè)工作日 5 5個(gè)工作日個(gè)工作日制作物準(zhǔn)備制作物準(zhǔn)備第29頁/共50頁第三十頁，共50頁。春季春季(chnj

10、)促銷促銷第30頁/共50頁第三十一頁，共50頁。促銷促銷(c xio)(c xio)主題主題第31頁/共50頁第三十二頁，共50頁。 促銷促銷(c xio)(c xio)活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容/ /買贈(zèng)買贈(zèng)活動(dòng)活動(dòng)第32頁/共50頁第三十三頁，共50頁。 宣傳宣傳(xunchun)(xunchun)方案方案第33頁/共50頁第三十四頁，共50頁。至x月x日 宣傳宣傳(xunchun)(xunchun)方案方案第34頁/共50頁第三十五頁，共50頁。 宣傳宣傳(xunchun)(xunchun)方案方案第35頁/共50頁第三十六頁，共50頁。第36頁/共50頁第三十七頁，共50頁。 目的目的(md)

11、(md)第37頁/共50頁第三十八頁，共50頁。 活動(dòng)活動(dòng)(hu dng)(hu dng)主題主題第38頁/共50頁第三十九頁，共50頁。右，媒體記者15人左右nVIP貴賓人數(shù)待定 活動(dòng)活動(dòng)(hu dng)(hu dng)要素要素第39頁/共50頁第四十頁，共50頁。活動(dòng)方式活動(dòng)方式(fngsh)：品牌概念詮釋品牌概念詮釋開幕：開幕：以孔雀舞從幾個(gè)不同的地方跳入舞臺(tái)區(qū)，以孔雀的變化來寓意越變?cè)矫利惖闹黝}。以孔雀舞從幾個(gè)不同的地方跳入舞臺(tái)區(qū)，以孔雀的變化來寓意越變?cè)矫利惖闹黝}。主持人在舞蹈完畢后請(qǐng)出廠方代表詮釋品牌概念。主持人在舞蹈完畢后請(qǐng)出廠方代表詮釋品牌概念。表演：表演：時(shí)裝模特模仿日常生活

12、，分不同類型，配搭不同的鞋，進(jìn)行模特秀；時(shí)裝模特模仿日常生活，分不同類型，配搭不同的鞋，進(jìn)行模特秀；在追光燈的幫助下，走入人群中，增加消費(fèi)者的參與感受在追光燈的幫助下，走入人群中，增加消費(fèi)者的參與感受第40頁/共50頁第四十一頁，共50頁。 活動(dòng)活動(dòng)(hu dng)(hu dng)內(nèi)容內(nèi)容第41頁/共50頁第四十二頁，共50頁。 活動(dòng)活動(dòng)(hu dng)(hu dng)內(nèi)容內(nèi)容第42頁/共50頁第四十三頁，共50頁。 活動(dòng)活動(dòng)(hu dng)(hu dng)禮品禮品第43頁/共50頁第四十四頁，共50頁。工作進(jìn)程工作進(jìn)程(jnchng)(jnchng)安安排排人員準(zhǔn)備人員準(zhǔn)備(zhnbi)/(

13、zhnbi)/運(yùn)輸運(yùn)輸其它其它(qt)(qt)準(zhǔn)備準(zhǔn)備 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)總結(jié)總結(jié)整體設(shè)計(jì)展板設(shè)計(jì)及制作邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)與制作相關(guān)資料準(zhǔn)備 場(chǎng)地選擇與確認(rèn)當(dāng)?shù)噩F(xiàn)場(chǎng)布置相關(guān)設(shè)備租賃安全工作準(zhǔn)備相關(guān)文件的準(zhǔn)備手冊(cè)撰寫工作人員的培訓(xùn)主持人的相關(guān)培訓(xùn)運(yùn)輸物資準(zhǔn)備運(yùn)輸人員名單現(xiàn)場(chǎng)布置現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)監(jiān)控與會(huì)人員接待危機(jī)處理總結(jié)報(bào)告撰寫物品運(yùn)回照片編輯錄像帶整理與會(huì)人員數(shù)據(jù)庫整理 15 15工作日工作日 6 6個(gè)工作日個(gè)工作日 4 4個(gè)工作日個(gè)工作日制作物準(zhǔn)備制作物準(zhǔn)備第44頁/共50頁第四十五頁，共50頁。軟文、新聞軟文、新聞(xnwn)攻略攻略第45頁/共50頁第四十六頁，共50頁。在時(shí)尚類媒體上，闡述在時(shí)尚類媒體上，闡述“一切一切(yqi)在變?cè)谧儭钡膬?nèi)涵的內(nèi)涵炒作時(shí)尚前沿人士的炒作時(shí)尚前沿人士的“一切一切(yqi)在變?cè)谧儭钡闹黝}創(chuàng)作的主題創(chuàng)作活動(dòng)活動(dòng)(hu dng)(hu dng)前的軟文傳播前的軟文傳播第46頁/共50頁第四十七頁，共50頁。闡述闡述“一切一切(yqi)在變，美麗來自百變?cè)谧儯利悂碜园僮儭钡膬?nèi)涵的內(nèi)涵與當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)及報(bào)紙聯(lián)辦與當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)及報(bào)紙聯(lián)辦VIP活動(dòng)；活動(dòng)；利用時(shí)尚人士的名氣及路演活動(dòng)氣勢(shì)，吸引各媒體參加；利用時(shí)尚人士的名氣及路演活動(dòng)氣勢(shì)，吸引各媒體參加；活