1、品牌部 致調研日期2014年2月n項目回顧n調研內容n調研結果項目回顧項目背景n雙龍汽車于2013年11月1日-2014年1月31日，在呼和浩特選擇投放電梯框架平面媒體廣告。投放地點：中海紫域東郡、印象江南、玉錦軒小區(qū)、香格里小區(qū)1期、煉油廠小區(qū)、巨海城9區(qū)、巨海城3區(qū)、巨海城1區(qū)、呼鐵佳園、都市華庭、大溪地小區(qū)、財政廳小區(qū)、北方電力小區(qū)南區(qū)、北方電力小區(qū)北區(qū)。項目背景n雙龍汽車希望了解其廣告投放效果，易宇傳媒于2014年2月16日-17日，在呼和浩特展開調研。項目背景n調研方式與樣本量在呼和浩特市樓內安裝有易宇文化傳媒電梯框架平面廣告并有投放雙龍汽車廣告的樓宇中隨即抽取10棟樓在樓宇門口隨機

2、攔截訪問每棟樓10個樣本，共計100個樣本n調研時間：廣告投放結束后15天，調研時間2天調研地點：中海紫域東郡、印象江南、玉錦軒小區(qū)、巨海城1區(qū)、財政廳小區(qū)n被訪者條件不在相關行業(yè)工作（如廣告公司、市場研究公司、汽車銷售公司、物業(yè)公司員工等）本市常住居民2550歲男女比例6:4個人月收入2000元以上調研內容電梯框架廣告到達效果n廣告投放前，平均35%的受眾表示之前在其他媒體見過韓國雙龍柯蘭多汽車的廣告。40%20%45%50%20%0%10%20%30%40%50%60%中海紫域東郡印象江南玉錦軒小區(qū)巨海城1區(qū)財政廳小區(qū)廣告投放前樣本量：n=100電梯框架廣告到達效果n廣告投放后，平均85%

3、的受眾表示見過韓國雙龍柯蘭多汽車的廣告。90%85%75%80%95%0%20%40%60%80%100%中海紫域東郡印象江南玉錦軒小區(qū)巨海城1區(qū)財政廳小區(qū)廣告投放后樣本量：n=100SUV品牌認知度n在11萬-25萬SUV品牌認知度調查中，途觀的認知度最好。雙龍柯蘭多SUV在受眾人群中也有較好的認知度，第一提及率有22%，提示后提及率有85%。十款車中只有雙龍柯蘭多是進口車型。514338353533282220201001005590909545854035050100150途觀現(xiàn)代ix35翼虎逍客本田CRV豐田RAV4智跑柯蘭多漢蘭達標致3008第一提及提示后提及樣本量：n=100SUV

4、購買意向調查n在11萬-25萬SUV品牌購買意向調查中，途觀購買意向要高于其他品牌。雙龍柯蘭多SUV優(yōu)先考慮購買率為8%，次級考慮購買率為11%，在購買意向上也有較好的表現(xiàn)。十款車中只有雙龍柯蘭多是進口車型。35158443108310252210233161117010203040途觀現(xiàn)代ix35翼虎逍客本田CRV豐田RAV4智跑柯蘭多漢蘭達標致3008優(yōu)先考慮次級考慮樣本量：n=100雙龍柯蘭多汽車電梯框架廣告創(chuàng)意分析廣告投放內容概述廣告內畫面信息廣告內畫面信息汽車城市商標二維碼廣告內文字信息廣告內文字信息13.98萬元起的韓國原裝進口SUV志真至純都市越野者新柯蘭多買進口汽車去哪兒，純進

5、口SUV掃我哦！把我?guī)Щ丶?！地址：回民區(qū)海西路韓國進口雙龍4s店貴賓專線告?zhèn)鬟f的信息廣告?zhèn)鬟f的信息新柯蘭多，韓國原裝進口SUV13.98萬起雙龍柯蘭多汽車廣告內容回憶率n畫面方面，汽車和城市都有89%的高回憶率，因此主要畫面內容能給受眾留下非常深刻的印象。n文字方面，13.98萬元起的韓國原裝進口SUV，有64%的回憶率。畫面回憶率汽車 89%城市 89%商標 48%二維碼 15%文字回憶率13.98萬元起的韓國原裝進口SUV 64%買進口汽車去哪兒，純進口SUV掃我哦！把我?guī)Щ丶遥?35%志真至純都市越野者新柯蘭多 10%地址：回民區(qū)海西路韓國進口雙龍4s店 15

6、%貴賓專線5%樣本量：n=100受眾群體調查：個人月收入28%36%23%5%5%3%個人月收入平均值（元）個人月收入平均值（元）=3912=3912元元 2000-2999元3000-3999元4000-4999元5000-5999元6000-6999元7000元及以上樣本量：n=100受眾群體調查：家庭月收入4%15%19%32%23%7%家庭月收入平均值（元）家庭月收入平均值（元）=7657=7657元元 3000-3999元4000-4999元5000-5999元6000-6999元10000-14999元20000元及以上樣本量：n=100受眾群體調查：

7、教育水平樣本量：n=10030%44%26%大專及以上學歷（大專及以上學歷（% %）=70=70大專以下大專大專以上受眾群體調查：職位樣本量：n=1003024151085421企業(yè)/公司一般職員企業(yè)/公司一般管理人員專業(yè)技術人員企業(yè)/公司中層管理人員商業(yè)/服務業(yè)一般員工私營業(yè)主企業(yè)/公司高層管理人員政黨機關/社團/事業(yè)單位一般干部自由職業(yè)者合計（合計（%）調研結果廣告效果總體評估n易宇文化傳媒根據(jù)本次的調研數(shù)據(jù)，認為本次廣告宣傳取得了很好的廣告到達效果，目標受眾人群定位準確，廣告訴求得到了很好的傳遞，廣告創(chuàng)意被受眾認可，對品牌發(fā)展很有幫助。n目標人群定位準確n廣告訴求得到了很好的傳遞，廣告創(chuàng)意被受眾認可城市中紅色柯蘭多汽車給受眾留下了深刻的印象。13.98萬元起的韓國原裝進口SUV，非常理想的傳遞給受眾。帶有爸爸去哪兒了字體創(chuàng)意的二維碼掃描和具有親和力的文字編輯“買進口汽車去哪兒，純進口SUV掃我哦！把我?guī)Щ丶?！”在親和力方面和容易理解方面獲得受眾肯定。n廣告宣傳推動了品牌發(fā)展中海紫域東郡中海紫域東郡印象江南印象江南玉錦軒小區(qū)玉錦軒小區(qū)巨海城巨海城1 1區(qū)區(qū)財政廳小區(qū)財政廳小區(qū)廣告回憶率95%80%85%90%95%廣告到