1、毛巾/浴巾/浴袍行業(yè)數(shù)據(jù)分析市場分析關(guān)注人數(shù)時間關(guān)注人數(shù)環(huán)比增幅同比增幅2011年1月1,954,8082011年2月1,614,086-17.43%2011年3月2,485,83754.01%2011年4月2,750,71210.66%2011年5月2,722,949-1.01%2011年6月2,946,3268.20%2011年7月3,589,90321.84%2011年8月4,115,89614.65%2011年9月4,337,2075.38%2011年10月4,010,657-7.53%2011年11月4,236,8995.64%2011年12月4,374,8783.26%匯總39,1

2、40,1582012年1月2,011,8032.92%2012年2月3,396,62368.83%110.44%2012年3月4,326,11727.37%74.03%2012年4月3,612,571-16.49%31.33%2012年5月4,449,09123.16%63.39%2012年6月4,521,9891.64%53.48%2012年7月5,036,19311.37%40.29%2012年8月6,268,33824.47%52.30%2012年9月5,418,927-13.55%24.94%2012年10月5,451,1610.59%35.92%2012年11月7,331,58034

3、.50%73.04%2012年12月6,294,340-14.15%43.87%匯總58,118,73348.49%2013年1月5,516,494174.21%2013年2月3,254,274-41.01%-4.19%2013年3月6,337,85394.75%46.50%2013年4月6,421,2251.32%77.75%2013年5月7,599,14018.34%70.80%2013年6月9,000,44618.44%99.04%2013年7月9,817,3229.08%94.94%2013年8月10,049,0122.36%60.31%2013年9月8,873,429-11.70%6

4、3.75%2013年10月8,890,5030.19%63.09%2013年11月11,019,06723.94%50.30%2013年12月8,866,077-19.54%40.86%匯總95,644,84264.57%2014年1月5,611,5181.72%2014年2月5,630,1220.33%73.01%關(guān)注人數(shù)曲線圖1、 從2011年起，毛巾市場整體穩(wěn)步增長。2、四季關(guān)注較穩(wěn)定。子行業(yè)分布（2013年）序號子行業(yè)成交占比成交環(huán)比增幅1毛巾/面巾57.03%71.97%2浴巾25.38%52.85%3浴裙/浴袍/浴衣9.08%70.26%4浴巾毛巾方巾套裝/三件套5.30%157.

5、70%5手巾/手帕2.74%34.02%6酒店毛巾浴巾0.47%29.09%2013年行業(yè)熱銷品牌行業(yè)熱銷品牌序號品牌成交金額成交人數(shù)品牌轉(zhuǎn)化率客單價1潔麗雅105,885,1511,385,55412.49%762KING SHORE/金號60,122,3381,120,52916.84%543金號品牌44,351,968759,22711.39%584Sunvim/孚日潔玉21,182,413373,0629.91%575康爾馨13,021,398105,5798.47%1236Uchino/內(nèi)野12,545,65367,7835.15%1857毛毛雨9,104,454274,25610.

6、06%338永亮7,737,677148,6979.49%529竹愛6,915,156123,68014.65%5610千竹坊6,887,800133,7939.21%5111孚日潔玉6,697,499190,19411.33%3512Miffy/米菲6,089,698135,98010.40%4513LOFTEX3,708,71976,2704.68%4914歐林雅3,590,08259,70310.28%6015金號3,081,89169,40112.39%4416大樸2,411,38025,3736.60%9517松樹林2,108,39813,8087.09%15318海利源2,028,

7、97026,2637.78%7719怡天時2,015,28235,6708.55%5620首美2,001,74773,0086.02%27注：2013年家居服行業(yè)共有20個品牌營業(yè)額超過200W；6品牌，營業(yè)額過1千萬；營業(yè)額過1個億的品牌有1個。熱銷品牌子行業(yè)分布前十品牌2013年10-12月子行業(yè)分布1. 潔麗雅序號類目名稱成交金額成交金額占比1,755,524100.00%1床上用品/布藝軟飾1,608,43191.62%毛巾/面巾1,425,00381.17%浴巾145,3788.28%浴巾毛巾方巾套裝/三件套19,7041.12%休閑毯/毛毯/絨毯7,4410.42%浴裙/浴袍/浴衣

8、3,4320.20%枕套/枕巾3,3560.19%其它1,6190.09%手巾/手帕1,4980.09%被子/蠶絲被/羽絨被/棉被9990.06%枕頭/枕芯/保健枕/頸椎枕00.00%靠墊/抱枕00.00%地墊00.00%嬰童抱被/被子/毯子00.00%家居拖鞋/涼拖/棉拖/居家鞋00.00%廣告毛巾/禮品毛巾00.00%2女士內(nèi)衣/男士內(nèi)衣/家居服144,8918.25%3清潔/衛(wèi)浴/收納/整理用具2,1480.12%4尿片/洗護(hù)/喂哺/推車床330.00%5戶外/登山/野營/旅行用品220.00%6居家日用/婚慶/創(chuàng)意禮品00.00%7廚房/餐飲用具00.00%2. KING SHORE/

9、金號序號類目名稱成交金額成交金額占比27,799,602100.00%1床上用品/布藝軟飾27,799,602100.00%毛巾/面巾13,680,28849.21%浴巾5,360,63619.28%枕套/枕巾3,452,04712.42%浴巾毛巾方巾套裝/三件套3,451,64112.42%浴裙/浴袍/浴衣844,9903.04%休閑毯/毛毯/絨毯588,4972.12%床品套件/四件套/多件套346,4631.25%枕頭/枕芯/保健枕/頸椎枕29,2980.11%其它24,0630.09%手巾/手帕12,7680.05%被子/蠶絲被/羽絨被/棉被8,8820.03%嬰童抱被/被子/毯子29

10、0.00%3. 金號品牌序號類目名稱成交金額成交金額占比11,420,615100.00%1床上用品/布藝軟飾11,420,615100.00%毛巾/面巾8,975,79678.59%浴巾2,444,81921.41%4. 康爾馨序號類目名稱成交金額成交金額占比1床上用品/布藝軟飾15,321,525100.00%浴巾3,546,67223.15%床品套件/四件套/多件套3,508,24622.90%被子/蠶絲被/羽絨被/棉被3,361,89121.94%床墊/床褥/床護(hù)墊/榻榻米床墊1,166,0757.61%枕頭/枕芯/保健枕/頸椎枕1,159,6427.57%毛巾/面巾918,3195.

11、99%浴裙/浴袍/浴衣810,6215.29%地墊353,1582.30%浴巾毛巾方巾套裝/三件套186,5371.22%休閑毯/毛毯/絨毯160,5391.05%床單/床裙/床笠/床罩76,2160.50%靠墊/抱枕43,1950.28%桌布/桌旗16,8840.11%其它7,3590.05%手巾/手帕4,1180.03%酒店毛巾浴巾2,0540.01%床品配件00.00%枕套/枕巾00.00%餐巾/餐墊00.00%套件定制00.00%家居拖鞋/涼拖/棉拖/居家鞋00.00%2廚房/餐飲用具00.00%5. Sunvim/孚日潔玉6,623,091100.00%1床上用品/布藝軟飾6,622

12、,13499.99%毛巾/面巾3,183,97048.07%浴巾2,045,95930.89%床品套件/四件套/多件套588,3218.88%枕套/枕巾513,0087.75%浴巾毛巾方巾套裝/三件套100,7381.52%被套81,7591.23%床單/床裙/床笠/床罩51,4100.78%被子/蠶絲被/羽絨被/棉被24,2590.37%酒店毛巾浴巾10,9850.17%婚慶床品9,8680.15%浴裙/浴袍/浴衣4,6020.07%休閑毯/毛毯/絨毯2,6510.04%手巾/手帕2,4620.04%枕頭/枕芯/保健枕/頸椎枕9340.01%地墊7040.01%床墊/床褥/床護(hù)墊/榻榻米床墊

13、5000.01%其它50.00%涼席/竹席/藤席/草席/牛皮席00.00%靠墊/抱枕00.00%家居拖鞋/涼拖/棉拖/居家鞋00.00%嬰童抱被/被子/毯子00.00%蚊帳/床幔00.00%2女士內(nèi)衣/男士內(nèi)衣/家居服9570.01%6. Uchino/內(nèi)野序號類目名稱成交金額成交金額占比5,196,356100.00%1床上用品/布藝軟飾5,085,90297.87%毛巾/面巾2,746,32052.85%浴巾1,257,43624.20%浴巾毛巾方巾套裝/三件套686,76313.22%浴裙/浴袍/浴衣114,5902.21%枕套/枕巾54,8471.06%手巾/手帕48,0090.92%

14、床品套件/四件套/多件套45,2740.87%地墊39,2480.76%酒店毛巾浴巾36,4050.70%其它21,2730.41%休閑毯/毛毯/絨毯16,6740.32%家居拖鞋/涼拖/棉拖/居家鞋15,9430.31%其他繡品1,9630.04%嬰童睡袋1,1560.02%被子/蠶絲被/羽絨被/棉被00.00%2尿片/洗護(hù)/喂哺/推車床55,2771.06%3清潔/衛(wèi)浴/收納/整理用具44,0620.85%4服飾配件/皮帶/帽子/圍巾11,1140.21%7. 永亮序號類目名稱成交金額成交金額占比4,942,103100.00%1床上用品/布藝軟飾4,942,103100.00%毛巾/面巾

15、1,927,15038.99%浴巾毛巾方巾套裝/三件套1,740,72535.22%枕套/枕巾750,34715.18%浴巾494,91410.01%浴裙/浴袍/浴衣18,4530.37%手巾/手帕8,4060.17%休閑毯/毛毯/絨毯2,1080.04%嬰童抱被/被子/毯子00.00%酒店毛巾浴巾00.00%8. 毛毛雨序號類目名稱成交金額成交金額占比1床上用品/布藝軟飾3,899,57454.06%毛巾/面巾1,677,84823.26%浴巾802,48911.12%枕套/枕巾577,5378.01%浴裙/浴袍/浴衣446,2226.19%休閑毯/毛毯/絨毯367,2665.09%地墊10

16、,2830.14%被套6,7330.09%手巾/手帕5,9990.08%浴巾毛巾方巾套裝/三件套2,9860.04%嬰童抱被/被子/毯子2,1200.03%地毯920.00%其他00.00%被子/蠶絲被/羽絨被/棉被00.00%2女士內(nèi)衣/男士內(nèi)衣/家居服2,317,10032.12%3清潔/衛(wèi)浴/收納/整理用具981,84813.61%4尿片/洗護(hù)/喂哺/推車床13,5710.19%5汽車/用品/配件/改裝1,7510.02%6居家日用/婚慶/創(chuàng)意禮品00.00%9. LOFTEX序號類目名稱成交金額成交金額占比2,231,871100.00%1床上用品/布藝軟飾2,230,30699.93

17、%毛巾/面巾1,745,47578.21%浴巾220,9449.90%浴巾毛巾方巾套裝/三件套108,2134.85%枕套/枕巾103,4814.64%浴裙/浴袍/浴衣37,8281.69%休閑毯/毛毯/絨毯9,2050.41%手巾/手帕2,8390.13%地墊1,3280.06%家居拖鞋/涼拖/棉拖/居家鞋9930.04%2清潔/衛(wèi)浴/收納/整理用具1,5650.07%10. Miffy/米菲序號類目名稱成交金額成交金額占比18,964,934100.00%1廚房/餐飲用具6,327,26333.36%2童裝/童鞋/親子裝5,153,76627.18%3尿片/洗護(hù)/喂哺/推車床3,795,3

18、5220.01%4床上用品/布藝軟飾3,008,83315.87%毛巾/面巾1,009,4855.32%枕套/枕巾894,0984.71%浴巾毛巾方巾套裝/三件套838,8094.42%浴巾257,8781.36%床品套件/四件套/多件套5,8750.03%其它2,1700.01%手巾/手帕5190.00%家居拖鞋/涼拖/棉拖/居家鞋00.00%5汽車/用品/配件/改裝418,7782.21%6箱包皮具/熱銷女包/男包237,9331.25%7孕婦裝/孕產(chǎn)婦用品/營養(yǎng)10,7810.06%8玩具/模型/動漫/早教/益智8,8550.05%9MP3/MP4/iPod/錄音筆2,8320.01%1

19、0清潔/衛(wèi)浴/收納/整理用具4430.00%11居家日用/婚慶/創(chuàng)意禮品960.00%12女裝/女士精品00.00%133C數(shù)碼配件00.00%14服飾配件/皮帶/帽子/圍巾00.00%15飾品/流行首飾/時尚飾品新00.00%16戶外/登山/野營/旅行用品00.00%17家居飾品00.00%三利家居專營店主營類目2013年品牌熱銷排行主營類目（13年）類目1-3月4-6月7-9月10-12月13年/50占比毛巾/浴巾/浴袍7,310,4704,004,2693,546,153973649224,597,384服飾配件/皮帶/帽子/圍巾5,942,2523,427,9493,030,58070

20、4057419,441,35579.04%男裝546,312136,23955,6985061451,244,3945.06%女士內(nèi)衣/男士內(nèi)衣/家居服541,22327,73084,90011703091,824,1627.42%床上用品/布藝軟飾156,732390,470356,3318451121,748,6457.11%毛巾/面巾89,583212,344217,826458567978,3203.98%浴巾毛巾方巾套裝/三件套38,20777,63994,175251859461,8801.88%被子/蠶絲被/羽絨被/棉被15,92065,2974,46728885,9720.35

21、%浴巾11,09228,65830,65037057107,4570.44%枕套/枕巾1,0171,8224,5528119388,5840.36%手巾/手帕5693,6401,45020037,6620.03%家居拖鞋/涼拖/棉拖/居家鞋1961103003360.00%休閑毯/毛毯/絨毯1499202,1781723,4190.01%其它0411,00316802,7240.01%浴裙/浴袍/浴衣0001231312,3130.05%女裝/女士精品120,72216,28214,045163388314,4371.28%茶/咖啡/沖飲2,7725,2714,510361416,1670.0

22、7%清潔/衛(wèi)浴/收納/整理用具45732888519240.00%零食/堅果/特產(chǎn)-063630.00%糧油米面/南北干貨/調(diào)味品-072357,2350.03%2013年行業(yè)熱銷品牌毛巾/面巾類目：序號品牌成交金額成交人數(shù)品牌轉(zhuǎn)化率客單價1潔麗雅83,679,0541,163,62613.57%722KING SHORE/金號35,302,296793,16820.93%453金號品牌33,814,340622,67112.49%544Sunvim/孚日潔玉13,089,851266,18910.74%495Uchino/內(nèi)野7,548,27741,2985.23%1836千竹坊5,558,

23、842116,5139.55%487永亮4,676,725114,86311.31%418竹愛4,046,95968,78315.43%599毛毛雨3,887,972159,88512.81%2410Miffy/米菲2,797,28698,18811.52%2811歐林雅2,754,80851,81911.33%5312LOFTEX2,693,52467,2726.62%4013康爾馨2,384,69131,94710.49%7514首美1,527,21566,4086.91%2315The Bamboo Kam/竹之錦1,221,54738,4809.82%32注：2013年，毛巾/面巾行業(yè)

24、共有15個品牌營業(yè)額做到了100W。其中有4個品牌營業(yè)額破1000w，其中潔麗雅遙遙領(lǐng)先。浴巾毛巾方巾套裝/三件套：序號品牌成交金額成交人數(shù)品牌轉(zhuǎn)化率客單價1KING SHORE/金號9,096,588114,45012.70%792潔麗雅7,154,16819,2934.51%3713Miffy/米菲2,707,45630,2539.29%894永亮1,889,04310,1616.83%1865Uchino/內(nèi)野1,189,8744,3694.67%2726孚日潔玉615,0517,3757.14%837金號582,1844,5959.02%1278COVATOR572,2932,8485

25、.08%201注：2013年，內(nèi)褲行業(yè)共有8個品牌營業(yè)額做到了500W。其中，KING SHORE/金號以接近1千萬的銷售額遙遙領(lǐng)先。2014.3.142014.3.20毛巾/面巾行業(yè)前十名暢銷寶貝序號貨號店鋪網(wǎng)址單價成交筆數(shù)1 3166WH/4金號官方旗艦店4810,132寶貝來源序號來源名稱瀏覽次數(shù)占比瀏覽人數(shù)人均瀏覽次數(shù)38832100.00%333711.171活動2425162.45%218801.112主要頁面1137429.29%87291.33廣告來源19164.93%16791.144其它頁面5351.38%4611.165我的淘寶3951.02%3151.256支付中心20

26、90.54%1781.177淘寶站內(nèi)搜索1480.38%1251.188社區(qū)40.01%41序號貨號店鋪網(wǎng)址單價成交筆數(shù)2110015毛毛雨家居旗艦店6.95909寶貝來源序號來源名稱瀏覽次數(shù)占比瀏覽人數(shù)人均瀏覽次數(shù)17007100.00%142251.191淘寶站內(nèi)搜索868551.07%71601.212廣告來源413924.34%36981.123主要頁面211912.46%17721.24我的淘寶10596.23%8431.265支付中心7244.26%5291.376其它頁面2641.55%2081.277活動90.05%81.138外網(wǎng)60.04%51.29社區(qū)20.01%21序號

27、貨號店鋪網(wǎng)址單價成交筆數(shù)36090+E0033潔麗雅旗艦店425235寶貝來源序號來源名稱瀏覽次數(shù)占比瀏覽人數(shù)人均瀏覽次數(shù)61449100.00%553901.141活動4287469.77%399301.072主要頁面1447323.55%117501.233廣告來源28064.57%26061.084我的淘寶5540.90%4491.235其它頁面5190.84%4681.116支付中心1510.25%1251.217淘寶站內(nèi)搜索520.08%441.188社區(qū)190.03%171.129外網(wǎng)10.00%11序號貨號店鋪網(wǎng)址單價成交筆數(shù)4M009竹愛旗艦店4.55000寶貝來源序號來源名稱

28、瀏覽次數(shù)占比瀏覽人數(shù)人均瀏覽次數(shù)12964100.00%103931.241廣告來源694853.59%57431.212淘寶站內(nèi)搜索339026.15%26821.263主要頁面12519.65%9431.334支付中心6124.72%4351.415我的淘寶4953.82%3791.316其它頁面2561.97%2011.277社區(qū)80.06%61.338外網(wǎng)30.02%319活動10.01%11序號貨號店鋪網(wǎng)址單價成交筆數(shù)54120金號官方旗艦店9.994498寶貝來源序號來源名稱瀏覽次數(shù)占比瀏覽人數(shù)人均瀏覽次數(shù)27393100.00%225541.161淘寶站內(nèi)搜索1639759.86

29、%134191.222主要頁面671924.53%55811.23廣告來源15625.70%13031.24我的淘寶12944.72%11411.135支付中心10543.85%8091.36其它頁面3351.22%2701.247社區(qū)220.08%2218外網(wǎng)50.02%41.259垂直頻道30.01%3110活動20.01%21序號貨號店鋪網(wǎng)址單價成交筆數(shù)6E0033天貓超市9.92438寶貝來源無數(shù)據(jù)序號貨號店鋪網(wǎng)址單價成交筆數(shù)7060412毛毛雨家居旗艦店6.92248寶貝來源序號來源名稱瀏覽次數(shù)占比瀏覽人數(shù)人均瀏覽次數(shù)7423100.00%64131.251廣告來源341445.99

30、%30501.122淘寶站內(nèi)搜索163021.96%14191.153主要頁面157421.20%13361.184支付中心4125.55%2871.445我的淘寶3324.47%2691.236其它頁面560.75%481.177社區(qū)20.03%218垂直頻道20.03%129活動10.01%11序號貨號店鋪網(wǎng)址單價成交筆數(shù)8G1354金號直營店112056寶貝來源序號來源名稱瀏覽次數(shù)占比瀏覽人數(shù)人均瀏覽次數(shù)8534100.00%71161.161淘寶站內(nèi)搜索370043.36%30641.212廣告來源266931.27%22901.173主要頁面118113.84%9451.254支付中

31、心4345.09%3481.255我的淘寶3884.55%3361.156其它頁面1591.86%1301.227外網(wǎng)20.02%218活動10.01%11序號貨號店鋪網(wǎng)址單價成交筆數(shù)9NG13T85273南極人今邁專賣店7.92049寶貝來源序號來源名稱瀏覽次數(shù)占比瀏覽人數(shù)人均瀏覽次數(shù)10611100.00%93731.221廣告來源880282.95%79371.112淘寶站內(nèi)搜索6466.09%5751.123主要頁面4494.23%3141.434我的淘寶3373.18%2471.365支付中心2402.26%1891.276其它頁面1361.28%1101.247外網(wǎng)10.01%11

32、序號貨號店鋪網(wǎng)址單價成交筆數(shù)10010514毛毛雨家居旗艦店122012寶貝來源序號來源名稱瀏覽次數(shù)占比瀏覽人數(shù)人均瀏覽次數(shù)13894100.00%122311.151廣告來源672948.43%59851.122活動285020.51%26571.073主要頁面200714.45%16781.24淘寶站內(nèi)搜索10957.88%9411.165我的淘寶5343.84%4401.216支付中心5173.72%4001.297其它頁面1571.13%1251.268社區(qū)30.02%319外網(wǎng)20.01%212014.3.142014.3.20浴巾毛巾方巾套裝/三件套行業(yè)前十名暢銷寶貝序號貨號店鋪網(wǎng)

33、址單價成交筆數(shù)10066壘木家居專營店792288寶貝來源序號來源名稱瀏覽次數(shù)占比瀏覽人數(shù)人均瀏覽次數(shù)9386100.00%79751.241廣告來源801785.41%69571.152我的淘寶4765.07%3401.43支付中心3804.05%3071.244主要頁面2873.06%2111.365其它頁面1441.53%971.486淘寶站內(nèi)搜索800.85%611.317社區(qū)10.01%118活動10.01%11序號貨號店鋪網(wǎng)址單價成交筆數(shù)2DJ-9050BFW-3孚日潔玉旗艦店69.9703寶貝來源序號來源名稱瀏覽次數(shù)占比瀏覽人數(shù)人均瀏覽次數(shù)6291100.00%57171.111

34、活動429268.22%39921.082主要頁面125920.01%10501.23廣告來源4577.26%4261.074其它頁面1241.97%1171.065我的淘寶1151.83%931.246淘寶站內(nèi)搜索230.37%211.17支付中心200.32%171.188社區(qū)10.02%11序號貨號店鋪網(wǎng)址單價成交筆數(shù)3M8015T三利家居專營店59.9515寶貝來源序號來源名稱瀏覽次數(shù)占比瀏覽人數(shù)人均瀏覽次數(shù)4031100.00%34561.321活動253862.96%23181.092主要頁面113528.16%8451.343廣告來源1052.60%941.124淘寶站內(nèi)搜索10

35、52.60%941.125我的淘寶902.23%691.36支付中心350.87%172.067其它頁面230.57%191.21序號貨號店鋪網(wǎng)址單價成交筆數(shù)4LXM12-047F-H隆祥家紡旗艦店9.5327寶貝來源序號來源名稱瀏覽次數(shù)占比瀏覽人數(shù)人均瀏覽次數(shù)3631100.00%32911.21廣告來源281077.39%25751.092外網(wǎng)53514.73%5111.053主要頁面1584.35%1001.584我的淘寶591.62%421.45支付中心451.24%401.136其它頁面160.44%1617淘寶站內(nèi)搜索80.22%71.14序號貨號店鋪網(wǎng)址單價成交筆數(shù)53166WH-tj-1金號官方旗艦店40237寶貝來源序號來源名稱瀏覽次數(shù)占比瀏覽人數(shù)人均瀏覽次數(shù)2098100.00%17921.231淘寶站內(nèi)搜索98146.76%8591.142主要頁面64430.70%5641.143