1、柏金地板市場(chǎng)部出品 2013 -1-1 柏金地板市場(chǎng)部出品 2013 -1-1 燕加隆柏金地板“騎行到珠峰”事件營(yíng)銷策劃方案柏金地板市場(chǎng)部出品 2013 -1-1 “騎行到珠峰”活動(dòng)背景“騎行活動(dòng)”能給柏金帶來什么需要柏金做什么？費(fèi)用與效果評(píng)估柏金地板市場(chǎng)部出品 2013 -1-1 “騎行到珠峰”活動(dòng)背景林氏騎行隊(duì)是一個(gè)自發(fā)形成的組織，組長(zhǎng)為燕加隆員工XXX，該團(tuán)隊(duì)目前共有騎友9人，組員來自全國(guó)各地。該隊(duì)計(jì)劃今年6月從成都騎行至拉薩，全長(zhǎng)2159公里。該隊(duì)目前缺乏資金，故計(jì)劃與我們合作，以“贊助”的形式完成此次西藏之行。拉薩成都成都149km-雅安166km-瀘定54km-康定156km-雅江

2、166km-理塘189km-巴塘105km-芒康158km-左貢107km-邦達(dá)94km-八宿217km-波密215km-林芝147km-工布江達(dá)200km-墨竹工卡73km-拉薩康定林芝柏金地板市場(chǎng)部出品 2013 -1-1 “騎行活動(dòng)”能給柏金帶來什么通過主題宣傳柏金對(duì)低碳活動(dòng)的支持通過吸引媒體注意與報(bào)道宣傳柏金品牌通過成員服裝與其它道具的使用宣傳柏金地板品牌通過視頻、圖片、圖文動(dòng)態(tài)發(fā)布傳播柏金地板品牌1234柏金地板市場(chǎng)部出品 2013 -1-1 通過主題宣傳柏金對(duì)低碳活動(dòng)的支持1主題： 柏金騎士隊(duì) 拉薩低碳行1、“柏金”代表“柏金地板”甚至“燕加隆”這個(gè)品牌；2、“騎士”象征柏金地板貴

3、族氣質(zhì)；3、“拉薩”標(biāo)識(shí)此行的終點(diǎn)；4、“低碳行”標(biāo)識(shí)此行的主題，也就是為了宣揚(yáng)低碳、環(huán)保、節(jié)能與熱愛大自然的情懷、柏金地板市場(chǎng)部出品 2013 -1-1 通過吸引媒體注意與報(bào)道宣傳柏金品牌2調(diào)動(dòng)起盡可能多的媒體資源，來宣傳柏金地板”低碳、健康、環(huán)保、節(jié)能“的品牌理念；甚至引發(fā)相關(guān)媒體的轉(zhuǎn)發(fā)柏金地板市場(chǎng)部出品 2013 -1-1 通過成員服裝與其它道具的使用宣傳柏金地板品牌3柏金地板市場(chǎng)部出品 2013 -1-1 騎友裝扮佐羅披風(fēng)：披風(fēng)上可以印柏金地板的logo或者是柏金騎友隊(duì)的專屬logo；帶有柏金logo專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝柏金地板市場(chǎng)部出品 2013 -1-1 車身裝扮可在車身的明顯位置有柏金地

4、板的標(biāo)志或者”柏金騎士隊(duì)“的標(biāo)志柏金地板市場(chǎng)部出品 2013 -1-1 其它道具橫幅：柏金騎士隊(duì)，拉薩低碳行旗幟：柏金騎士隊(duì)，拉薩低碳行頭帶：柏金騎士隊(duì)護(hù)腕：騎士隊(duì)logo護(hù)膝：騎士隊(duì)logo柏金地板市場(chǎng)部出品 2013 -1-1 通過視頻、圖片、圖文動(dòng)態(tài)發(fā)布傳播柏金地板品牌4官方微博實(shí)時(shí)發(fā)布騎行動(dòng)態(tài)、見聞、心得。甚至與粉絲進(jìn)行互動(dòng)官方微信實(shí)時(shí)發(fā)布”柏金騎友隊(duì)的行程動(dòng)態(tài)，見聞、心得，吸引大家關(guān)注，甚至與粉絲進(jìn)行互動(dòng)?？梢栽隍T行途中拍攝一些視頻素材，屆時(shí)制作成視頻，在各大視頻網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)布，吸引關(guān)注在百度知道、貼吧、空間等平臺(tái)實(shí)時(shí)更新相關(guān)動(dòng)態(tài)、見聞、心得總部形成新聞稿，發(fā)至中華地板網(wǎng)、中國(guó)木地板網(wǎng)

5、、中國(guó)地板網(wǎng)、華夏地板網(wǎng)等網(wǎng)站，展現(xiàn)柏金生命力在柏金官網(wǎng)、柏金商城、燕加隆官網(wǎng)、柏金地板博客實(shí)時(shí)發(fā)布相關(guān)信息。提供圖文新聞稿，進(jìn)行動(dòng)態(tài)發(fā)布，吸引行業(yè)人士和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注。柏金地板市場(chǎng)部出品 2013 -1-1 通過視頻、圖片、圖文動(dòng)態(tài)發(fā)布傳播柏金地板品牌4柏金地板市場(chǎng)部出品 2013 -1-1 需要柏金做什么？物料設(shè)計(jì)與制作費(fèi)用贊助與過程管控人員分工與檢查動(dòng)態(tài)發(fā)布1234柏金地板市場(chǎng)部出品 2013 -1-1 物料設(shè)計(jì)與制作1佐羅披風(fēng)帶有柏金logo專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝車身標(biāo)貼橫幅旗幟頭帶護(hù)腕護(hù)膝柏金地板市場(chǎng)部出品 2013 -1-1 費(fèi)用贊助與過程管控2總贊助費(fèi)用共計(jì)30天，費(fèi)用總計(jì)5萬元，每日166

6、7元活動(dòng)過程把控首付1萬元，后期每隔一天付一次款，直至贊助額消耗完畢。贊助方權(quán)利與義務(wù)贊助方權(quán)利1、有權(quán)要求騎行隊(duì)每日將旅行所拍攝的圖片、視頻、文字給信息收集人；2、在被贊助方?jīng)]有按規(guī)定交付相關(guān)信息時(shí)，可拒絕付下一批贊助款項(xiàng)。贊助方義務(wù)1、在被贊助方按時(shí)旅行相關(guān)義務(wù)后需按時(shí)按協(xié)議規(guī)定金額打款。被贊助方權(quán)利與義務(wù)被贊助方權(quán)利在按時(shí)提供相關(guān)圖片、視頻、文字信息的情況下，有權(quán)要求準(zhǔn)時(shí)打款。否則可不予提供后續(xù)信息；被贊助方義務(wù)1、需尊重和愛護(hù)柏金品牌形象；2、按標(biāo)準(zhǔn)操作柏金所贊助的物料；3、需按時(shí)提供相關(guān)信息給到贊助方對(duì)接人。柏金地板市場(chǎng)部出品 2013 -1-1 人員分工與檢查3柏金地板市場(chǎng)部出品 2013 -1-1 動(dòng)態(tài)發(fā)布4柏金地板市場(chǎng)部出品 2013 -1-1 費(fèi)用與效果評(píng)估柏金地板市場(chǎng)部出品 2013 -1-1 官方微博粉絲增加柏金微博的粉絲有沒有增加，互動(dòng)有沒有比以往增加？柏金知名度與銷量提升很多人通過此次活動(dòng)能了解了柏金，愛上了柏金。柏金終端的銷量也有所提升。微信公眾平臺(tái)粉絲增加柏金官方微信及微信群的粉絲數(shù)量