1、【別克7區(qū)】全新一代君威 媒體&KOL溝通會01開篇整體規(guī)劃項目執(zhí)行0203活動背景 / 活動策略 / 活動概述 項目闡述活動背景：2017年7月21日 上汽通用汽車別克品牌最新全球戰(zhàn)略車型全新一代君威正式上市銷售。此次推出的全新一代別克君威包括20T、28T、30H、GS四大系列共10款車型，全新一代君威王者歸來，打造舒適 動感的全新中型高檔轎車活動目的：提高媒體對全新一代君威的產(chǎn)品認知，增加二次傳播，提升媒體聲量活動形式：摒棄傳統(tǒng)的講座式的溝通會，提升互動性，在輕松愉悅的氛圍中傳遞產(chǎn)品信息，達成活動目標。打造”君威 范兒”感性層面理性層面摒棄傳統(tǒng)的講座式的溝通會，緊貼年輕中產(chǎn)精英的生活潮流

2、，將君威的潮流文化嵌入其中，實現(xiàn)傳播的最大化效能“ 前”的體驗緊抓優(yōu)雅動感的外觀形象、智慧領先的科技配備、精致舒適的內(nèi)部三大核心優(yōu)勢，提升互動性，在輕松愉悅的氛圍中傳遞產(chǎn)品信息潮潮活動策略活動策略雞尾酒品鑒：雞尾酒的盛行是在美國的禁酒令時期，為了掩蓋私釀酒的味道，酒吧內(nèi)的調(diào)酒師會混合其他不論是含酒精或不含酒精的原料。雞尾酒的本性，決定了它必將是一種時尚潮流，不受約束與桎梏的充滿想象力和創(chuàng)造性的優(yōu)雅事物。潮流文化：喝雞尾酒，其實就是在欣賞一件藝術品，正如全新一代君威一般，時尚動感的形象、智慧領先的配備、精致舒適的內(nèi)部，無論是雞尾酒的品鑒與調(diào)制，還是全新一代君威的駕駛與操控，都是傳達一種時尚潮流與

3、生活享受起源美國時尚潮流全新君威雞尾酒01開篇整體規(guī)劃項目執(zhí)行0203活動規(guī)劃 / 流程安排 / 活動亮點 項目規(guī)劃主題：潮流之夜-全新一代君威媒體溝通會排期：邀約嘉賓：當?shù)刂髁髌囶惷襟w、知名媒體、論壇版主、地方KOL邀約人數(shù)：30人左右雞尾酒起源于及雞尾酒的盛行，起源于美國，盛行于美國禁酒期間雞尾酒潮前文化潮流不為讓你看起來不一樣只為讓我們看見世界不一樣全新一代君威 一路潮前全新君威潮范兒雞尾酒的本性，決定了它必將是一種時尚潮流，不受約束與桎梏的充滿想象力和創(chuàng)造性的事物雞尾酒品鑒在輕松愉悅的氛圍中，傳遞全新一代君威潮流范兒，提高媒體對產(chǎn)品認知媒體溝通A線B線11月2日（周四）6日（周一）9

4、日（周四）14日（周三）A線-青島濰坊濟寧B線哈爾濱大連沈陽濟南溝通會流程媒體溝通會流程時間流程活動內(nèi)容備注10:00-17:00物料布置活動場地布置（展車區(qū)，AV設備，潮流擺拍）晚間場17:30-18:00嘉賓到場(1)媒體簽到入場;(2)媒體接待(3)潮流擺拍18:00-18:30嘉賓入座(1)現(xiàn)場背景音樂播放，營造活動氛圍；(2)工作人員安排引導入座(3)潮流擺拍18:30-18:35領導致辭媒體入座，領導致歡迎辭，全新一代君威一路潮前領潮上市現(xiàn)場媒體拍攝后續(xù)報道18:35-18:45產(chǎn)品亮點解讀全新一代君威產(chǎn)品賣點現(xiàn)場講解，增加媒體對新全新一代君威的產(chǎn)品信心/第一輪：現(xiàn)場互動；游戲紅包

5、發(fā)放 3輪18:45-18:55雞尾酒調(diào)酒講解(1)現(xiàn)場調(diào)酒師為嘉賓講解活動基本內(nèi)容流程；(2)講解雞尾酒的來源與調(diào)制方法18:55-19:30雞尾酒調(diào)酒比賽(1)將現(xiàn)場嘉賓分組比拼(2)現(xiàn)場進行雞尾酒調(diào)制(3)專業(yè)調(diào)酒師為客戶提供專業(yè)的指導，調(diào)制屬于自己的味道(4)現(xiàn)場頒獎，由專業(yè)的調(diào)酒師評選出獲勝者19:30-20:00現(xiàn)場溝通現(xiàn)場水果小食飲料（無酒精飲料為佳）品嘗，并進行交流溝通20:00離場引導媒體嘉賓離場溝通會流程時間節(jié)點活動流程17:30-18:00嘉賓簽到18:30-18:30嘉賓入座18:30-18:35領導致歡迎詞媒體簽到現(xiàn)場潮拍：嘉賓簽到及入座后提供茶歇品鑒，并可自由潮流擺

6、拍，擺拍后，可到指定區(qū)域在工作人員協(xié)助下進行照片打印。開場現(xiàn)場潮拍溝通會流程雞尾酒文化講解1、現(xiàn)場調(diào)酒師講解雞尾酒文化2、現(xiàn)場雞尾酒調(diào)制表演3、講解雞尾酒調(diào)制注意事項4、分組自制雞尾酒時間節(jié)點活動流程18:35-18:50車型賣點講解雞尾酒文化講解18:50-19:30分組互動雞尾酒調(diào)制現(xiàn)場評獎19:30-20:00現(xiàn)場互動20:00離場賣點配對大比拼車型賣點講解環(huán)節(jié)，通過互動的形式，結合全新一代君威車型賣點，定制各賣點印章，現(xiàn)場配對贏紅包，一別以往沉悶的講解，使整場活動氣氛都處于輕松愉悅的環(huán)節(jié)之中?；?-潮流擺拍Part Part 1Part 1STEP 1結合酒吧潮流布置，現(xiàn)場擺拍媒體簽

7、到區(qū) 君威展示區(qū) 酒吧內(nèi)場現(xiàn)場即刻照片打印機現(xiàn)場安排專門工作人員引導、協(xié)助到場嘉賓進行照片打印附贈潮流相框（每人一個）打印出心意的照片后，工作人員送上潮流相框，將這美好時刻保存STEP 2STEP 3配合物料&人員1照片打印機1臺可打印A4相紙2相紙若干張A4相紙3相框30個A4相框4工作人員1人現(xiàn)場負責引導與協(xié)助嘉賓打印互動2-自制雞尾酒將現(xiàn)場嘉賓分成3組，10人左右一組（分組方法：通過進場時隨機分發(fā)來賓熒光裝飾手環(huán)，紅黃藍3色，每種顏色10條）每組輪流進行雞尾酒調(diào)制，在規(guī)定時間內(nèi)完成調(diào)酒師所指定的一種雞尾酒。（限時10分鐘）Part Part 1Part 1STEP 1每組調(diào)制完成后，由專

8、業(yè)調(diào)酒師對小組成員每一杯酒品進行打分，最后得出該組平均分。STEP 2STEP 3Part 平均分最高的小組獲得最終勝出，該小組成員均可獲得雞尾酒調(diào)酒套裝一套。STEP 4配合物料&人員1互動調(diào)酒杯若干套雞尾酒調(diào)制使用2禮品：調(diào)酒套裝10套勝出小組禮品3 調(diào)酒師1人雞尾酒調(diào)制講解/評分4工作人員2人協(xié)助調(diào)酒師/維持秩序互動3-賣點配對大比拼Part Part 1Part 1STEP 1進場時，分別在嘉賓手臂，蓋上君威賣點圖案的熒光印章車型講解環(huán)節(jié)：主持人告知游戲規(guī)則，并針對個印章對應車型賣點進行講解互動期間：主持人將事先定制的9個賣點圖標隨機組合，報出3個君威賣點，嘉賓根據(jù)自己手上的印章進行自

9、由配對，最快上臺并正確的3名配對者勝出STEP 2STEP 3配合物料&人員1賣點印章9個定制賣點圖案2互動紅包30個每個紅包100元(3輪，每次3個）3主持人1人賣點及互動規(guī)則簡述，氣氛調(diào)動4工作人員1人協(xié)助主持人進行核對互動3-賣點配對大比拼舉例主持人報出：飛翼式進氣格柵 ； 9AT變速 ； 防眩目遠光燈獲勝條件：對應以下3個賣點印章圖案，并最快上臺的3名組隊嘉賓勝出，每人各獲得紅包1個互動規(guī)劃：每輪5次，每次3個，共2輪第一輪：18:35-18:45 產(chǎn)品講解環(huán)節(jié)第二輪：19:30-20:00 嘉賓自由溝通環(huán)節(jié)互動3-賣點配對大比拼（賣點講解&對應賣點印章）9AT 動力總成整個燈組由37

10、顆LED燈源構成，最遠照射距離達400米。與前置攝像頭結合，可實現(xiàn)8種智能照明模式。雙展翼型LED日間行車燈采用雙光導設計，醒目精致，辨識度更強。優(yōu)雅與動感并存：頂尖空氣動力學支持全新架構的軸距增加92mm，前懸和后懸顯著縮短，配合降低23mm的車高，在領先的空氣動力學支持下，其風阻系數(shù)在同級車中堪稱典范。從整體的結構比例，到每一個細節(jié)設計，都讓全新一代君威呈現(xiàn)出高端的品質(zhì)感。20T：全新一代君威20T車型采用中置直噴技術的1.5T SIDI直噴渦輪增壓發(fā)動機與9速HYDRA-MATIC智能變速箱的高效組合，將小排量渦輪增壓發(fā)動機的潛能淋漓釋放，百公里綜合油耗僅需6.3L。28T：全新一代君威

11、28T車型采用榮膺沃德十佳發(fā)動機稱號的2.0T SIDI直噴渦輪增壓發(fā)動機，并首次與9速HYDRA-MATIC智能變速箱搭檔，百公里加速僅需7.2秒，帶來絕對實力派的尖端動力表現(xiàn)。Matrix矩陣式全LED大燈主動開閉式下進氣格柵能有效降低車輛的能耗，改善空氣動力學表現(xiàn)。當車輛處于冷車狀態(tài)發(fā)動時，格柵葉片保持在關閉狀態(tài)，使發(fā)動機更快達到合適的運行溫度。當車輛需要更多空氣給發(fā)動機降溫時，格柵葉片將會自動開啟。反之葉片組會保持在關閉狀態(tài)，減小車輛風阻。飛翼主動開閉式下進氣格柵外觀設計澎湃動力互動3-賣點配對大比拼（賣點講解&對應賣點印章）互聯(lián)科技新一代eConnect智能互聯(lián)系統(tǒng)別克最新一代eCo

12、nnect智能互聯(lián)系統(tǒng)，帶來最全面豐富的車載娛樂體驗。用戶可以通過語音指令、多功能方向盤和8吋高清觸摸屏進行電話撥打、多媒體播放、車載導航設置。更可借助Apple Carplay或百度CarLife，將智能手機完美映射到中控8吋高清觸摸屏，實現(xiàn)無限的拓展可能。支持Apple CarPlay及百度CarLife車載系統(tǒng)用戶可通過Apple Carplay車載系統(tǒng)或百度CarLife車載系統(tǒng)，使用有線的方式將智能手機與車輛完美連接。當手機連接后，手機屏幕將會自動映射至中控8吋高清觸摸屏，并可通過8吋高清觸摸屏直接操作電話撥打，短信閱讀，地圖導航，音樂播放以及其他支持CarPlay和CarLife的

13、應用程序。安全科技防眩目遠光燈在會車、跟車或超車時，通過前置攝像頭感應對方車輛的燈光照射強度，自動調(diào)節(jié)LED燈組的強度與角度，避免在遠光燈模式下對會車車輛造成眩目，進而避免危險的發(fā)生。APA自動泊車系統(tǒng)駕駛員無需操作方向盤和踏板，系統(tǒng)即可自動轉向和加減速，幫助駕駛員泊車入位。在30km/h以下測量合適的平行或垂直的停車位，并自動計算停車軌跡，駕駛員控制檔位，加速、制動和轉向系統(tǒng)將自動工作，當泊車成功后將彈出圖像及聲音提示。HUD平視顯示系統(tǒng)可以將車速、導航、影音和主動安全警示等相關車輛信息直接投射在駕駛員正前方的擋風玻璃上，駕駛者可以在視線不離開前方道路的情況下，直接獲取所需的信息，有效提升行

14、車安全。01開篇整體規(guī)劃項目執(zhí)行0203前期招募 / 物料搭建 / 場地推薦H5媒體邀請函：提前一周下發(fā)經(jīng)銷商，H5活動邀請函，收集媒體名單前期招募活動回折頁：回折姓名需要與報名頁面填寫的姓名一致*報名成功后可憑此頁即可進入活動現(xiàn)場后臺數(shù)據(jù)庫，可以將報名數(shù)據(jù)導出物料清單物料名稱數(shù)量搭建制作簽到背板1展車背景板1展車照明4進門口LOGO燈1刀旗4立體字1展車地毯1物料簽到熒光筆5照片打印機1相框30賣點印章9來賓熒光裝飾40互動紅包30游戲禮品10定制酒桌臺卡15搭建物料-畫面展車背景板 4000*3000mm刀旗畫面：1000*2300mm搭建物料-畫面簽到背板：4000*3000mm制作物料

15、-畫面來賓熒光裝飾手環(huán)/分組手環(huán)：15*200mm定制酒桌臺卡：120*200mm制作物料-畫面定制熒光印制（賣點貼）人員清單人員名稱數(shù)量人員搭建人工5視頻師1音響師1當?shù)刂鞒秩?雞尾酒調(diào)酒師表演1禮儀2攝像1攝影1禮品推薦區(qū)域統(tǒng)一采購，煙灰缸禮盒裝，每站30份濟南Fly Lounge酒吧地點：朝山路52號(朝山街禧粵餐廳北電動門內(nèi)3樓）場地：場地滿足要求，簽到背板可考慮放在電梯間一樓大門射燈電梯間電梯出口濟南格桑酒吧地點：濟南市歷下區(qū)東關大街場地：硬件沒問題。室外搭建待確認 哈爾濱mini house 雞尾酒吧地點：果戈里大街260號場地：場地較小， 容納50人比較擁擠。門口有大片空地可

16、以放置物料和展車哈爾濱光陰的故事酒吧地點：分部街1號場地：門口人行道上可以停車，可用寬度為3米。沈陽SIMI彌酒廊地點：長白核心區(qū)位麗島路42-2號(遼寧省交通規(guī)劃設計院1F)場地：場地滿足要求，戶外正們可提供3個停車位布置展車&物料展車、背景板、立體字簽到板沈陽蔻club酒吧地點：三好街6號場地：場地滿足要求 有主廳和包間2個區(qū)域主廳包間大連Fox bar地點：長江路333號香榭麗廣場東場地：場地滿足要求。展車停放的位置不在酒吧門口，具體位置如圖示處可以擺放展車及物料大連in lounge隱酒廊地點：吉慶街4號(日航酒店后身)場地：場地偏小 呈L型 ，50人稍顯擁擠青島deep bar地點：南京路100號創(chuàng)意園3樓318場地：酒吧在3樓，正常容納50人左右。 一樓入口處可停放展車、搭建物料，另外簽到板也可以搭建在大堂或3樓電梯出口青島甲殼蟲 bar地點：燕兒島路19號場地：門口有大片區(qū)域用于停車及搭建，硬件滿足要求。場地可容納1