1、店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列 陳列維護(hù)品牌定位調(diào)研品牌：Jack&Jones調(diào)研時(shí)間：2010.11調(diào)研地點(diǎn)：上海龍之夢小組成員：陸平 朱俊麗 鄭寧 汪鄭連 朱敏Jack&Jones品牌陳列調(diào)研報(bào)告店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列 陳列維護(hù)品牌定位陸平汪鄭連朱敏鄭寧朱俊麗小組成員介紹店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列 陳列維護(hù)品牌定位制作人：汪鄭連杰克瓊斯（Jack & Jones） 歐洲服飾品牌，是丹麥Bestseller集團(tuán)旗下的主要品牌之一，在全球18個(gè)國家和地區(qū)均設(shè)有形象店。 簡潔純粹為其設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)注重國際化理念，追求都市情節(jié)，高品質(zhì)時(shí)興、新穎的面料制作，輪廓鮮明而樸實(shí)的風(fēng)格，迎合國際大都市男士的生活品

2、味。 是男生青春裝里非常流行的品牌，與女裝的only、veromoda同屬丹麥的bestseller公司。主要經(jīng)營休閑、正裝等男裝品類和各種配飾。品牌理念店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列 陳列維護(hù)品牌定位杰克瓊斯（Jack & Jones） Bestseller于1990年推出JACK&JONES品牌，1991年第一家JACK&JONES店在挪威特隆赫姆開業(yè)。從那以后，JACK&JONES在歐洲和中東已經(jīng)開設(shè)了341家直營店和1720家代理店。目前在澳大利亞、丹麥、芬蘭、比利時(shí)、德國、英國、冰島、愛爾蘭、科威特、拉脫維 亞、黎巴嫩、荷蘭、挪威、西班牙、瑞典、瑞士、阿拉伯聯(lián)合酋長國、北愛爾蘭和中國有JA

3、CK&JONES專賣店。綾致時(shí)裝于1999年將JACK&JONES品牌引入中國，目前已在中國北京、上海等大、中城市開設(shè)近200家專賣店。品牌歷史制作人：汪鄭連店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列 陳列維護(hù)品牌定位制作人：汪鄭連服裝功能分類商品品類服裝主題分類服裝配飾分類店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列 陳列維護(hù)品牌定位服裝商品價(jià)格線分析服裝最低價(jià)格線：（169）元（ 349）元服裝品類：T恤 襯衫 目標(biāo)店鋪?zhàn)畹蛢r(jià)格線服裝產(chǎn)品占比：15 %服裝中檔價(jià)格線：（399）元（1299）元服裝品類：衛(wèi)衣 毛衣 茄克 棉服 牛仔褲 風(fēng)衣 休閑褲 單西 目標(biāo)店鋪中檔價(jià)格線服裝產(chǎn)品占比：75%服裝最高價(jià)格線：（1699）元（24

4、99）元服裝品類：皮衣目標(biāo)店鋪?zhàn)罡邇r(jià)格線服裝產(chǎn)品占比：10 %制作人：汪鄭連店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列 陳列維護(hù)品牌定位配件商品價(jià)格線分析配件最低價(jià)格線：（29）元（79 ）元配件品類：襪子 內(nèi)褲目標(biāo)店鋪?zhàn)畹蛢r(jià)格線配件產(chǎn)品占比：28 %配件中檔價(jià)格線：（129）元（249）元配件品類：手套 帽子 圍巾 皮帶配件商品價(jià)格線分析：目標(biāo)店鋪中檔價(jià)格線配件產(chǎn)品占比：62 %配件最高價(jià)格線：（299）元（499）元配件品類：包 鞋子目標(biāo)店鋪?zhàn)罡邇r(jià)格線配件產(chǎn)品占比：10 %制作人：汪鄭連店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列 陳列維護(hù)品牌定位顧客定位性別定位：追求時(shí)尚男性年齡定位： 18-40歲收入階層定位：3000-8

5、000職業(yè)定位：各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的精英,受雇于外國企業(yè) 或繁忙于國際間的商務(wù)往來人士消費(fèi)能力定位： 牛仔褲399699，襯衫299 399，外套一般都在500左右， 皮衣1800左右 其它特征的定位：機(jī)敏、明智、受過良好教育、 熱衷社會活動,關(guān)注世界動向， 勇于接受挑戰(zhàn)并視之為動力對 現(xiàn)代服裝有著自己獨(dú)特感受， 崇尚個(gè)性、講究品味制作人：汪鄭連店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列 陳列維護(hù)品牌定位生活方式定位針對年齡在18歲到40歲之間的喜歡穿著隨意、流行和時(shí)尚的男士們設(shè)計(jì)的。采用高品質(zhì)、時(shí)興和新穎的面料制作的服裝。適合在辦公室、街頭、運(yùn)動場所、大學(xué)校園穿著。制作人：汪鄭連店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列 陳列維護(hù)品

6、牌定位制作人：朱俊麗店鋪客流統(tǒng)計(jì) 項(xiàng)目統(tǒng)計(jì) 統(tǒng)計(jì)結(jié)果 抽樣時(shí)間 備注客流量16212:30-13:00進(jìn)店量7212:30-13:00進(jìn)店率44.4%12:30-13:00觸摸率80%12:30-13:00試穿率8.2%12:30-13:00成交率012:30-13:00連帶銷售012:30-13:00店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列 陳列維護(hù)品牌定位制作人：朱俊麗店鋪客流分析優(yōu)點(diǎn)：客流動線多樣，從前場到后場有較好的PP區(qū)，能引導(dǎo)顧客進(jìn)入后場，基本能讓客人到達(dá)店鋪的所有區(qū)域。缺點(diǎn)：流水臺和高架距離過近，通道不夠順暢。與SELECTED （思萊德）品牌分區(qū)不清晰。建議：中島與流水臺組合儲貨，以留出更寬敞

7、的通道。店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列 陳列維護(hù)品牌定位制作人：朱俊麗店鋪客流動線店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列 陳列維護(hù)品牌定位櫥窗主題櫥窗時(shí)間主題：冬季、休閑時(shí)尚為主題櫥窗設(shè)計(jì)主題：沙哈拉沙漠探險(xiǎn)櫥窗商品主題：主推羽絨背心、毛衣外套、夾克、迷彩褲裝、牛仔褲，內(nèi)搭衛(wèi)衣、長袖T恤、配飾為帽子、圍巾、旅行箱等,主推價(jià)格在799元至1299元左右櫥窗目標(biāo)信息傳達(dá)：繁華都市的人們在緊張快節(jié)奏生活之余，在異國體驗(yàn)熱情的沙哈拉文化，關(guān)注世界動向，勇于接受挑戰(zhàn)并視之為動力，對現(xiàn)代服裝有著自己獨(dú)特感受，崇尚個(gè)性、講究品味。制作人：鄭寧店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列 陳列維護(hù)品牌定位視覺手法平面構(gòu)成旅行包對稱、復(fù)合三角形原則制

8、作人：鄭寧店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列 陳列維護(hù)品牌定位視覺手法立體構(gòu)成軸對稱原則制作人：鄭寧店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列 陳列維護(hù)品牌定位視覺手法演繹手法首先通過仙人掌、旅行箱等道具演繹沙哈拉沙漠探險(xiǎn)主題，進(jìn)行視覺吸引。再通過擬人模特的整體著裝搭配，傳遞時(shí)尚信息，引導(dǎo)消費(fèi)者的生活理念，享受工作和生活的快樂。制作人：鄭寧店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列 陳列維護(hù)品牌定位店鋪櫥窗陳列綜合分析優(yōu)點(diǎn)：擬人模特造型和品牌風(fēng)格相吻合，櫥窗主題明確，氛圍營造簡潔鮮明，風(fēng)格突出，重點(diǎn)照明效果較好，服飾整體搭配和諧。問題：櫥窗為通透式，與賣場關(guān)聯(lián)性不夠。改進(jìn)：建議在櫥窗后部的賣場區(qū)域陳列與櫥窗主推商品有關(guān)聯(lián)性的商品，在色彩、

9、款式風(fēng)格上形成呼應(yīng)，給顧客更強(qiáng)烈的感觸，從而達(dá)到吸引更多顧客進(jìn)店的目的。制作人：鄭寧店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列 陳列維護(hù)品牌定位區(qū)域陳列店鋪運(yùn)營功能分區(qū) 櫥窗/形象區(qū) 銷售區(qū) 收銀區(qū) 休息區(qū) 試衣區(qū) 庫房店鋪貨品分區(qū)平面圖男區(qū)收銀休息童區(qū)制作人：陸平店鋪客流櫥窗陳列陳列維護(hù)品牌定位區(qū)域陳列店鋪商品品類分區(qū)收銀休息店內(nèi)陳列 制作人：陸平店鋪客流櫥窗陳列陳列維護(hù)品牌定位配圖配圖店內(nèi)陳列 入口陳列 店鋪入口商品品類： 毛衫、針織店鋪入口商品價(jià)格線：299-499 店鋪入口貨架陳列方式與容量： 陳列方式：正掛、側(cè)掛、折疊容量： 50-55件制作人：陸平店鋪客流櫥窗陳列陳列維護(hù)品牌定位配圖配圖店內(nèi)陳列 入

10、口陳列 店鋪入口商品陳列手法： 點(diǎn)對稱、色系呼應(yīng)店鋪入口商品陳列細(xì)節(jié)： 商品顏色較為鮮艷 目的吸引顧客入店制作人：陸平店鋪客流櫥窗陳列陳列維護(hù)品牌定位配圖配圖店內(nèi)陳列 中島陳列 店鋪中島商品品類： 夾克、單西 店鋪中島商品價(jià)格線： 599-899店鋪中島貨架陳列方式與容量：正掛、側(cè)掛 20-24店鋪中島商品陳列手法：顏色間隔、重復(fù)店鋪中島商品陳列細(xì)節(jié)：夾克顏色偏重、內(nèi)搭藍(lán)色圍巾，提高亮度制作人：陸平店鋪客流櫥窗陳列陳列維護(hù)品牌定位配圖配圖店內(nèi)陳列 板墻陳列 店鋪板墻商品品類： 單西、西褲、風(fēng)衣、襯衫 店鋪板墻商品價(jià)格線： 899-1299店鋪板墻貨架陳列方式與容量： 正掛、疊裝 50-55件店

11、鋪板墻商品陳列手法： 重復(fù)店鋪板墻商品陳列細(xì)節(jié)：上下裝搭配和諧制作人：陸平店鋪客流櫥窗陳列陳列維護(hù)品牌定位配圖配圖店內(nèi)陳列 櫥窗/形象主題關(guān)聯(lián) 店內(nèi)櫥窗/形象主題關(guān)聯(lián)區(qū)域、 產(chǎn)品品類和價(jià)格線： 街頭舒適：毛衣 羽絨、牛仔褲 ：599-1299店內(nèi)櫥窗/形象主題關(guān)聯(lián)產(chǎn)品陳列道具與陳列手法：仙人掌美式櫥窗、顏色呼應(yīng)、對稱原則制作人：陸平店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列 陳列維護(hù)品牌定位綜合分析優(yōu)點(diǎn)：櫥窗形象區(qū)櫥窗服飾搭配符合品牌定位形象區(qū)創(chuàng)意獨(dú)特櫥窗與形象區(qū)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)制作人：陸平問題：區(qū)域劃分/賣場區(qū)域劃分區(qū)域劃分不明顯賣場內(nèi)主推款不明顯兩個(gè)品牌銜接處沒有明顯的提示改進(jìn)：賣場產(chǎn)品區(qū)域劃分明顯主推款突出賣場P

12、OP指示明確店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列 陳列維護(hù)品牌定位店面形象維護(hù)店面硬件環(huán)境形象 LOGO醒目，無破損 入口寬敞無阻礙 櫥窗通透明亮 地面潔凈 店面商品形象 品類齊全 色彩豐富 有故事有主題 風(fēng)格符合品牌定位 制作人：朱敏店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列 陳列維護(hù)品牌定位店內(nèi)形象維護(hù)店內(nèi)硬件環(huán)境形象 音響設(shè)備完好且正在使用 收銀臺整潔無雜物 休息凳擺放整齊 試衣間整潔無雜物 每間均有一套正掛出樣 搭配風(fēng)格統(tǒng)一 店內(nèi)商品形象 按系列分區(qū)展示 暢銷品類重點(diǎn)集中展示 模特、正掛為主推新品展示 側(cè)掛、疊裝維護(hù)不及時(shí) 配件品類豐富，有集中展示區(qū) 制作人：朱敏店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列 陳列維護(hù)品牌定位器架道具維護(hù)陳列器架的形象維護(hù)店內(nèi)器架整齊擺放，無缺損 陳列器架的功能維護(hù)模特、展示臺、掛通、 衣架使用正常， 無損壞制作人：朱敏店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列 陳列維護(hù)品牌定位照明與設(shè)備店鋪燈光設(shè)備基礎(chǔ)照明功能維護(hù)店內(nèi)照明良好，無瞎燈現(xiàn)象店鋪燈光設(shè)備重點(diǎn)照明功能維護(hù)POP海報(bào)重點(diǎn)照明櫥窗、模特、展臺均有燈光照射墻上半部的正掛有射燈照明 店鋪燈光設(shè)備裝飾照明功能維護(hù)照明良好，無損壞制作人：朱敏店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列 陳列維護(hù)品牌定位店員表現(xiàn)店員形象表現(xiàn)統(tǒng)一著裝化淡妝主動迎接一對一微笑服務(wù)態(tài)度熱情 店員陳列表現(xiàn)陳列維護(hù)不及時(shí) 配圖制作人：朱敏店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列