1、中央電視臺廣告招標(biāo)一、2011廣告招標(biāo)設(shè)計思路二、2011廣告招標(biāo)產(chǎn)品介紹三、2011廣告招標(biāo)進(jìn)程安排一個承諾一個原則一個支點(diǎn)CCTV2011年廣告招標(biāo)設(shè)計思路 2011年招標(biāo)產(chǎn)品是中央電視臺最優(yōu)質(zhì)、最稀缺的廣告資源，有向上、向好的收視預(yù)期，性價比最優(yōu)。一個承諾 2010年上半年，新聞聯(lián)播、天氣預(yù)報、焦點(diǎn)訪談 收視位居全國欄目收視排名前三位。（CSM29省網(wǎng)） 9月3日19：00-20：55播出的我要上春晚平均收視率1.43%， 2010年1-8月該時段平均收視率增長0.35個百分點(diǎn)，增幅31.91%。欄目頻道收視率(%)市場份額(%)新聞聯(lián)播CCTV-1+轉(zhuǎn)播頻道21.99 65.8 CCT

2、V-1+CCTV-新聞7.4521.61天氣預(yù)報CCTV-1+CCTV-新聞8.17 20.44 焦點(diǎn)訪談CCTV-1+CCTV-新聞5.34 12.71 2010年收視前三的欄目（數(shù)據(jù)來源：CSM29省網(wǎng)）一個原則公開、公平、公正，整個招標(biāo)過程實(shí)行“陽光操作”。所有招標(biāo)產(chǎn)品面向社會公開招標(biāo)，簽約認(rèn)購實(shí)行“續(xù)約優(yōu)先”、“大客戶優(yōu)先”、“先到先得”。第三階段第一階段續(xù)約優(yōu)先大客戶優(yōu)先先到先得第二階段第三階段一個支點(diǎn)以招標(biāo)產(chǎn)品為支點(diǎn)，幫助企業(yè)快速撬動市場。 淘寶商城27家品牌聯(lián)合開展“光棍節(jié)”營銷活動，11月11日當(dāng)天，27家成交額占商城總成交額的41%，并占據(jù)全部前10名。郎酒在央視投放逐年增長

3、，6年時間銷售規(guī)模從2億增長到50億。中策橡膠成為2010年央視廣告招標(biāo)的一匹黑馬，中標(biāo)新聞聯(lián)播后黃金段位第一標(biāo)。據(jù)中策公司反饋，廣告播出后，經(jīng)銷商倍受鼓舞，加盟電話響個不停，今年銷售額肯定超過200億。 一、2011廣告招標(biāo)設(shè)計思路二、2011廣告招標(biāo)產(chǎn)品介紹三、2011廣告招標(biāo)進(jìn)程安排2011年招標(biāo)預(yù)售產(chǎn)品體系 2011年招標(biāo)預(yù)售產(chǎn)品現(xiàn)場招標(biāo)產(chǎn)品網(wǎng)上招標(biāo)產(chǎn)品簽約認(rèn)購產(chǎn)品注：所有產(chǎn)品以標(biāo)書為準(zhǔn)招標(biāo)競購產(chǎn)品11.8現(xiàn)場招標(biāo)產(chǎn)品項(xiàng)目系列數(shù)量新聞系列7個天氣預(yù)報系列2個電視劇系列3個 1、新聞系列標(biāo)的物廣告回報時長時間單元競標(biāo)方式標(biāo)底價新聞聯(lián)播提示收看15秒“新聞聯(lián)播即將播出”宣傳片+企業(yè)5秒、1

4、5秒廣告。 1分鐘自然月暗標(biāo)390萬/5秒730萬/15秒15秒與5秒廣告排序方式：15秒廣告中標(biāo)價折半后與5秒廣告中標(biāo)價一起由高到低排序，決定選擇權(quán)順序。標(biāo)的物廣告回報條數(shù)時間單元競標(biāo)方式2011年標(biāo)底價新聞聯(lián)播報時組合15秒+5秒報時1條2個月明標(biāo)3400萬/一、二單元3000萬/三、四單元3200萬/五、六單元新聞聯(lián)播后標(biāo)版7.5秒14條2個月暗標(biāo)入圍；明標(biāo)確定前4選擇權(quán)，后10選擇權(quán)按入圍價高低排序2150萬/ 一、二、五、六單元2050萬/三、四單元 1、新聞系列標(biāo)的物廣告回報條數(shù)時間單元競標(biāo)方式標(biāo)底價A特段（焦點(diǎn)訪談前）15秒12條2個月暗標(biāo)入圍；明標(biāo)確定前4選擇權(quán)，后8選擇權(quán)按入

5、圍價高低排序2150萬/一、二、五、六單元2070萬/三、四單元焦點(diǎn)訪談提要后廣告15秒2條隔日/兩個月暗標(biāo)1280萬焦點(diǎn)訪談后廣告15秒6條自然月暗標(biāo)800萬30秒1條1500萬 1、新聞系列標(biāo)的物廣告回報條數(shù)時間單元競標(biāo)方式標(biāo)底價整點(diǎn)新聞 報時組合 1、CCTV-1:22:00前； 2、CCTV-新聞頻道整點(diǎn)報時為： 6:00前、10:00前、12:00前、14:00前、18:00前、22:00前、24:00前1條季度暗標(biāo)3800萬 1、新聞系列標(biāo)的物廣告回報條數(shù)時間單元競標(biāo)方式標(biāo)底價天氣預(yù)報特約收看廣告5秒特約收看廣告+10秒1條自然月暗標(biāo)2020萬天氣預(yù)報1+1廣告10秒+7.5秒翻版

6、廣告2條自然月暗標(biāo)1300萬 2、天氣預(yù)報系列標(biāo)的物廣告回報條數(shù)時間單元競標(biāo)方式2011年標(biāo)底價電視劇特約劇場1、每集播出：5秒特約標(biāo)版 + 15秒廣告 + 5秒特約標(biāo)版+電視劇中插15秒廣告 + “特別鳴謝”標(biāo)版 + 5秒下集預(yù)告提醒收看標(biāo)版2、CCTV-8黃金強(qiáng)檔第二集中插15秒廣告 3、電視劇嘉年華晚會節(jié)目內(nèi)“5秒特約標(biāo)版 + 15秒廣告 ”（共兩次）+片尾“特別鳴謝”標(biāo)版 1條半年明標(biāo)9900萬 3、電視劇系列標(biāo)的物廣告回報條數(shù)時間單元競標(biāo)方式標(biāo)底價CCTV-1晚間電視劇場合作企業(yè)15秒合作企業(yè)共有標(biāo)版+ 15秒廣告+第二集黃金檔劇場中插（隔日）+第一集第二黃金劇場中插（隔日）4條全年

7、暗標(biāo)7800萬CCTV-1黃金檔電視劇中插廣告15秒3條半年暗標(biāo)3300萬3、電視劇系列招標(biāo)競購產(chǎn)品網(wǎng)上招標(biāo)產(chǎn)品序號頻道產(chǎn)品名稱時間單元條數(shù)標(biāo)底價（萬元/家）1CCTV-1晚間新聞獨(dú)家特約上半年13570下半年136302CCTV-2經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播獨(dú)家特約上半年12970下半年130203經(jīng)濟(jì)半小時獨(dú)家特約上半年13010下半年130604越活越年輕獨(dú)家特約全年180052011CCTV中國年度經(jīng)濟(jì)人物評選獨(dú)家冠名-140806CCTV-3我要上春晚獨(dú)家特約全年131007向幸福出發(fā)獨(dú)家特約全年122608百團(tuán)大戰(zhàn)獨(dú)家特約全年11930序號頻道產(chǎn)品名稱時間單元條數(shù)標(biāo)底價（萬元/家）9CCTV-4

8、移動生活遠(yuǎn)方的家獨(dú)家特約上半年11030下半年1105010流行無限大獨(dú)家特約全年156011CCTV-5中央電視臺20112012體育賽事合作伙伴2年3980012CCTV-8黃金強(qiáng)檔獨(dú)家冠名全年1680013CCTV-11梨園闖關(guān)我掛帥獨(dú)家冠名全年172014CCTV-音樂快樂琴童獨(dú)家冠名全年166015CCTV-1、3、4、72011年春節(jié)聯(lián)歡晚會套裝廣告（第一、二、三位置）-15秒*3條1020162011年春節(jié)聯(lián)歡晚會套裝廣告（第七及以后位置）-135秒860招標(biāo)競購產(chǎn)品網(wǎng)上招標(biāo)產(chǎn)品1、套售資源進(jìn)一步優(yōu)化。配合CCTV-1節(jié)目編排的調(diào)整，白天定向套售由電視劇貼片資源向電視劇中插資源優(yōu)

9、化。根據(jù)各專業(yè)頻道改版，對各頻道的套售資源進(jìn)行微調(diào)。2、按資源優(yōu)質(zhì)程度，調(diào)整優(yōu)勢資源的套售優(yōu)惠折扣率。各頻道套售資源按銷售情況，客戶需求較集中的資源按20比例付款，其他資源按10%比例付款。套售資源優(yōu)惠回報央視網(wǎng)轉(zhuǎn)型為國家網(wǎng)絡(luò)電視臺，24小時不停播、365天不下線。回報由傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告資源向視頻廣告資源優(yōu)化?，F(xiàn)場招標(biāo)的中標(biāo)客戶可獲得CNTV提供的VIP俱樂部增值回報。互聯(lián)網(wǎng)及新媒體廣告資源 現(xiàn)場招標(biāo)、網(wǎng)上招標(biāo)標(biāo)的物及部分簽約認(rèn)購特殊資源廣告回報，按照套播的方式，定向捆綁CNTV的網(wǎng)絡(luò)廣告資源。 9月13日上午，央視與航美、華視兩家中國最大的戶外移動傳媒運(yùn)營商結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，在2011年的部分預(yù)

10、售特殊廣告產(chǎn)品中，將首次納入戶外媒體廣告資源回報。 戶外及新媒體廣告資源現(xiàn)場招標(biāo)項(xiàng)目CCTV-1電視劇特約劇場、 CCTV-1晚間電視劇場合作企業(yè)網(wǎng)上招標(biāo)項(xiàng)目中央電視臺20112012體育賽事合作伙伴、2011CCTV中國年度經(jīng)濟(jì)人物評選獨(dú)家冠名簽約認(rèn)購項(xiàng)目2011我最喜愛的春晚節(jié)目評選冠名、2011春晚報時、 2011財經(jīng)頻道戰(zhàn)略同盟購買七個特殊廣告產(chǎn)品的客戶可以按優(yōu)惠價格購買華視和航美的戶外廣告資源，實(shí)現(xiàn)機(jī)場、機(jī)上、公交、地鐵的全面覆蓋。 客戶的廣告將在航美傳媒的機(jī)場、機(jī)上電視媒體播出。機(jī)場、機(jī)上媒體資源全國50余家機(jī)場、2300多臺機(jī)場電視國內(nèi)9家航空公司2200條國內(nèi)外航線的21000

11、多塊機(jī)載電視屏幕 客戶的廣告將通過華視傳媒的公交、地鐵電視媒體播出。公交、地鐵媒體資源29個公交城市，141,000個公交電視終端8個地鐵城市，51,000個地鐵電視終端簽約認(rèn)購產(chǎn)品簽約認(rèn)購產(chǎn)品數(shù)量（個）品牌欄目類項(xiàng)目67頻道特殊形式類項(xiàng)目14大活動類項(xiàng)目11合計92注:具體產(chǎn)品見附件一、2011廣告招標(biāo)設(shè)計思路二、2011廣告招標(biāo)產(chǎn)品介紹三、2011廣告招標(biāo)進(jìn)程安排 2011年廣告招標(biāo)整體進(jìn)程安排11月8日 9月13日北京推廣會公布所有產(chǎn)品簽約認(rèn)購（9月14日11月6日）10月23、24日現(xiàn)場招標(biāo)網(wǎng)上招標(biāo)1、時間節(jié)奏：11. 8現(xiàn)場招標(biāo)進(jìn)程安排2、競標(biāo)地點(diǎn)：梅地亞中心多功能廳3、競標(biāo)方式：分

12、項(xiàng)目按明標(biāo)、暗標(biāo)、明暗結(jié)合的方式競標(biāo)日期 事項(xiàng)備注10月28-11月6日現(xiàn)場招標(biāo)報名企業(yè)交納100萬保證金，廣告公司交納60萬保證金。11月8日現(xiàn)場競標(biāo)A特前四位置明標(biāo)競投，后八位置確認(rèn)選擇權(quán)電視劇特約劇場新聞聯(lián)播后標(biāo)版前四位置明標(biāo)競投，后十位置確認(rèn)選擇權(quán)1、A特暗標(biāo)投標(biāo)2、天氣預(yù)報特約收看1、新聞聯(lián)播后標(biāo)版暗標(biāo)投標(biāo)2、CCTV-1黃金劇場中插廣告3、整點(diǎn)新聞報時組合1、暗標(biāo)輪（3個）2、明暗輪4、暗標(biāo)輪（2個）5、明暗輪3、明標(biāo)輪（1個）1、天氣預(yù)報1+12、焦點(diǎn)訪談提要后3、CCTV-1晚間電視劇場合作企業(yè)7、暗標(biāo)輪（3個）8、暗標(biāo)輪（2個）1、焦點(diǎn)訪談后2、新聞聯(lián)播提示收看4、11.8現(xiàn)

13、場招標(biāo)順序：新聞聯(lián)播報時組合6、明標(biāo)輪（1個）11. 8現(xiàn)場招標(biāo)進(jìn)程安排網(wǎng)上招標(biāo)進(jìn)程安排2、招標(biāo)方式：全部暗標(biāo)客戶持密鑰登錄網(wǎng)上招標(biāo)界面參加投標(biāo)，密鑰在中標(biāo)后即被鎖定，不可繼續(xù)使用，如未中標(biāo)，則仍可參加其他標(biāo)的物的投標(biāo)。每個標(biāo)的物的投標(biāo)時間為20分鐘。日期 事項(xiàng)備注10月9日-15日網(wǎng)上招標(biāo)報名投標(biāo)單位在報名時，每領(lǐng)取一個投標(biāo)密鑰，需由企業(yè)繳納一份信用保證金100萬元。10月17日10月19日招標(biāo)演練兩次10月23日10月24日網(wǎng)上招標(biāo)1、時間節(jié)奏：3、網(wǎng)上招標(biāo)順序： 招標(biāo)時間標(biāo)的物10月23日上午9:309:50CCTV-1、3、42011年春節(jié)聯(lián)歡晚會套裝廣告指定位置（第一、二、三位置）1

14、0:0010:20CCTV-1、3、42011年春節(jié)聯(lián)歡晚會套裝廣告指定位置（第七位置以后）10:3010:50CCTV-1晚間新聞獨(dú)家特約（上半年）11:0011:20CCTV-1晚間新聞獨(dú)家特約（下半年）下午14:0014:20CCTV-8黃金強(qiáng)檔獨(dú)家冠名14:3014:50CCTV-2經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播獨(dú)家特約（上半年）15:0015:20CCTV-2經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播獨(dú)家特約（下半年）15:3015:50CCTV-2經(jīng)濟(jì)半小時獨(dú)家特約（上半年）16:0016:20CCTV-2經(jīng)濟(jì)半小時獨(dú)家特約（下半年）16:3016:50CCTV-2越活越年輕獨(dú)家特約17:0017:20CCTV-22011CCT

15、V中國年度經(jīng)濟(jì)人物評選獨(dú)家冠名網(wǎng)上招標(biāo)進(jìn)程安排3、網(wǎng)上招標(biāo)順序：招標(biāo)時間標(biāo)的物10月24日上午9:309:50CCTV-5中央電視臺20112012體育賽事合作伙伴10:0010:20CCTV-3我要上春晚獨(dú)家特約10:3010:50CCTV-3向幸福出發(fā)獨(dú)家特約11:0011:20CCTV-3百團(tuán)大戰(zhàn)獨(dú)家特約下午14:0014:20CCTV-4移動生活遠(yuǎn)方的家獨(dú)家特約（上半年）14:3014:50CCTV-4移動生活遠(yuǎn)方的家獨(dú)家特約（下半年）15:0015:20CCTV-4流行無限大獨(dú)家特約15:3015:50CCTV-11梨園闖關(guān)我掛帥獨(dú)家冠名16:0016:20CCTV-音樂快樂琴童獨(dú)家

16、冠名網(wǎng)上招標(biāo)進(jìn)程安排簽約認(rèn)購進(jìn)程安排銷售原則：續(xù)約優(yōu)先，大客戶優(yōu)先，先到先得。優(yōu)先續(xù)約客戶大客戶其他客戶2009年度實(shí)際投放總額（扣除代理費(fèi)）1億元（含）以上，或2010年1-7月實(shí)際投放總額（扣除代理費(fèi)）7000萬（含）以上的客戶，可以優(yōu)先購買2011年簽約認(rèn)購產(chǎn)品。投放2010年簽約認(rèn)購產(chǎn)品累計半年（含）以上并完整執(zhí)行的客戶，可以優(yōu)先購買與2010年相同規(guī)格、相同投放周期的相同產(chǎn)品。根據(jù)提交申請的時間排序，先到先得。簽約認(rèn)購進(jìn)程安排簽約認(rèn)購產(chǎn)品的銷售時間安排9月13日下午16:00在公布簽約認(rèn)購銷售規(guī)則9月14日上午9:00在發(fā)布申請表，并開始全面接收各類客戶的申請表。接收地點(diǎn)：9月14-

17、16日在廣告中心第三會議室，9月17日起在產(chǎn)品科。按續(xù)約客戶、大客戶、其他客戶等類別分三階段確認(rèn)客戶的認(rèn)購申請在確認(rèn)同類客戶申請時也遵循“先到先得”的原則。9月14日簽約認(rèn)購開始11月6日簽約認(rèn)購結(jié)束9月21日10月15日9月25日10月18日確認(rèn)續(xù)約客戶認(rèn)購申請確認(rèn)大客戶認(rèn)購申請確認(rèn)其他客戶認(rèn)購申請簽約認(rèn)購進(jìn)程安排簽約認(rèn)購產(chǎn)品的銷售流程客戶在下載并填寫申請表客戶提交申請表，廣告中心記錄接收時間，作為“先到先得”的依據(jù)廣告中心客服人員書面通知客戶簽約客戶接到通知后3個工作日內(nèi)來廣告中心簽訂播放合同客戶繳納項(xiàng)目定金客戶按中央電視臺相關(guān)規(guī)定在廣告執(zhí)行前支付廣告款附件：簽約認(rèn)購產(chǎn)品品牌欄目類項(xiàng)目序號

18、頻道產(chǎn)品名稱價格（萬元）1CCTV-1、新聞朝聞天下獨(dú)家特約4970/年2新聞30分獨(dú)家特約5170/年3CCTV-1分秒必爭獨(dú)家冠名1510/年4精選劇場獨(dú)家冠名4450/年5情感劇場獨(dú)家冠名4740/年6第二黃金劇場獨(dú)家冠名6860/年7CCTV-2對話伙伴1810/年8中國財經(jīng)報道獨(dú)家特約1310/年9今日觀察獨(dú)家特約3650/年10市場分析室獨(dú)家特約1280/年11環(huán)球財經(jīng)連線獨(dú)家特約3740/年12商道對手獨(dú)家特約980/年13CCTV-3歡樂中國行同行伙伴2280/年14星光大道合作伙伴2560/年15笑星大聯(lián)盟獨(dú)家特約1180/年16巔峰音樂匯獨(dú)家特約1180/年17非常6+1獨(dú)

19、家特約1480/年序號頻道產(chǎn)品名稱價格（萬元）18CCTV-3綜藝喜樂匯獨(dú)家特約950/年19文化正午獨(dú)家特約1110/年20CCTV-新聞新聞1+1獨(dú)家特約2540/年21國際時訊特別呈現(xiàn)2490/年22環(huán)球視線特別呈現(xiàn)1880/年23共同關(guān)注特別呈現(xiàn)1680/年2424小時特別呈現(xiàn)2100/年25新聞?wù){(diào)查獨(dú)家特約650/年26面對面獨(dú)家特約640/年27東方時空特別呈現(xiàn)2850/年28新聞周刊獨(dú)家特約510/年29世界周刊獨(dú)家特約500/年30CCTV-1、新聞朝聞天下新聞早知道套裝2901/15秒/年31朝聞天下資訊全接觸套裝2284/15秒/年32新聞30分貼片3019/15秒/年33

20、CCTV-1晚間新聞貼片4079/15秒/年34分秒必爭貼片359/15秒/年35夕陽紅貼片639/15秒/年36黃金檔劇場貼片一5504/15秒/年序號頻道產(chǎn)品名稱價格（萬元）37CCTV-1黃金檔劇場集間（名不虛傳）4741/15秒/年38黃金檔劇場貼片二5073/15秒/年39CCTV-2對話貼片502/15秒/年40中國財經(jīng)報道貼片365/15秒/年41今日觀察貼片1937/15秒/年42市場分析室貼片678/15秒/年43經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播貼片3082/15秒/年44經(jīng)濟(jì)半小時貼片3128/15秒/年45經(jīng)濟(jì)與法貼片1356/15秒/年46越活越年輕貼片274/15秒/年47商道對手貼片2

21、74/15秒/年48消費(fèi)主張貼片1187/15秒/年49CCTV-3歡樂中國行貼片633/15秒/年50星光大道貼片711/15秒/年51我要上春晚貼片607/15秒/年52向幸福出發(fā)貼片575/15秒/年53百團(tuán)大戰(zhàn)貼片553/15秒/年54巔峰音樂匯貼片329/15秒/年55非常6+1貼片413/15秒/年序號頻道產(chǎn)品名稱價格（萬元）56CCTV-4走遍中國貼片1056/15秒/年57CCTV-4流行無限大貼片161/15秒/年58CCTV-新聞新聞1+1貼片1485/15秒/年59CCTV-新聞共同關(guān)注貼片979/15秒/年60CCTV-新聞24小時貼片1224/15秒/年61CCTV-新聞新聞?wù){(diào)查貼片378/15秒/年62CCTV-新聞面對面貼片371/15秒/年63CCTV-新聞東方時空貼片1632/15秒/年64CCTV-新聞新聞周刊貼片296/15秒/年65CCTV-新聞世界周刊貼片291/15秒/年66CCTV-新聞國際時訊貼片1453/15秒/年67CCTV-新聞環(huán)球視線貼片1098/15秒/年附件：簽約認(rèn)購產(chǎn)品頻道特殊形式類項(xiàng)目序號頻道產(chǎn)品名稱價格（萬元）1CCTV-2中央電視臺2011財經(jīng)頻道戰(zhàn)略同盟3220/上半年3270/下半年2CCTV