1、百度競價推廣計劃、單元如何設(shè)置推廣計劃設(shè)置：百度競價的推廣計劃是百度競價賬戶的主體，清晰而又有序的推廣計劃，是能夠高效便捷操作百度競價賬戶的前提。在推廣計劃層級，我們可以設(shè)置推廣計劃每日預(yù)算，推廣時段，推廣地域，否定關(guān)鍵詞，IP排除，創(chuàng)意展現(xiàn)方式?？傎~戶層級，我們可以設(shè)置每日預(yù)算，推廣地域，IP排除。對比二者，我們可以知道：1、總賬戶層級的設(shè)置，推廣計劃層級都有，除此之外還擁有3種額外設(shè)置。2、總賬戶層級的設(shè)置，實際上是為了簡化我們的操作。3、當(dāng)總賬戶和推廣計劃的“推廣地域”設(shè)置不一樣時，推廣計劃優(yōu)先。由此可見，總賬戶層級相當(dāng)于企業(yè)的“非執(zhí)行董事”，雖然級別較高，但是個虛職，只能從大方向上給出

2、整體目標(biāo)：預(yù)算、IP排除、推廣地域;推廣計劃層級相當(dāng)于企業(yè)的“總監(jiān)”，擁有實權(quán)，甚至可以特事特辦（推廣地域）。接下里我們開始討論如何為你的多個“總監(jiān)”分配工作：首先，你肯定需要一位“品牌總監(jiān)”負(fù)責(zé)品牌詞：公司名稱、中文簡稱、英文縮寫等；其次，你應(yīng)該需要一位“競品總監(jiān)”負(fù)責(zé)競品詞：尋找競爭對手的公司名稱、中文簡稱、英文縮寫等;然后，你肯定需要多位資深的“業(yè)務(wù)總監(jiān)”負(fù)責(zé)你的數(shù)條業(yè)務(wù)線關(guān)鍵詞：舉例，出國留學(xué)中介公司的業(yè)務(wù)線推廣計劃應(yīng)該為：1、美國留學(xué)2、英國留學(xué)3、澳洲留學(xué)/澳大利亞留學(xué)4、加拿大留學(xué).特殊情況：如果你所在公司規(guī)模較小，或者只做細(xì)分市場，比如只做美國留學(xué)，那么我建議按照詞性進(jìn)行劃分：

3、1、美國留學(xué)通用詞2、美國留學(xué)費用詞3、美國留學(xué)機(jī)構(gòu)詞4、美國大學(xué)排名詞5、美國留學(xué)條件詞6、美國留學(xué)信息詞總之，劃分推廣計劃，是為了能夠使賬戶清晰、便于管理。我們在百度競價中的各種極限數(shù)字中提到了，一個百度競價賬戶最多可設(shè)置100個推廣計劃，也就是說我們可以免費聘請到最多100個“總監(jiān)”協(xié)助你進(jìn)行賬戶操作。以實際經(jīng)驗來看，建議7-17個。少于7個，則說明職權(quán)劃分不夠細(xì)化;多于17個，則管理幅度過大從而無法確保平衡性和質(zhì)量度。推廣單元設(shè)置：百度競價的推廣單元對上銜接推廣計劃，對下銜接關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，由此可見，推廣單元起著承上啟下的重要作用。在推廣單元層級，我們可以設(shè)置推廣單元出價、否定關(guān)鍵詞，相

4、對于推廣計劃，可設(shè)置的點較少，但實際上推廣單元是更為復(fù)雜的群體。在上一章我們得出結(jié)論：推廣計劃建議7-17個，那么推廣單元呢?實際上推廣單元的數(shù)量應(yīng)該由關(guān)鍵詞的數(shù)量和關(guān)鍵詞的詞性等因素確定。這里我們需要再次著重強(qiáng)調(diào)的是，推廣計劃和推廣單元的劃分，實際上都是為了做出一個清晰有序的百度競價賬戶，以便可以高效快捷的進(jìn)行管理。所以一個推廣計劃，有一個推廣單元，還是有一百個都要根據(jù)實際情況進(jìn)行設(shè)置。我們曾經(jīng)將推廣計劃比作“總監(jiān)”，那么推廣單元顯然就是“經(jīng)理”。設(shè)置“經(jīng)理崗位”的依據(jù)主要有兩點：一、同類型關(guān)鍵詞假設(shè)我們的推廣計劃為“美國留學(xué)”，那么最初的推廣單元應(yīng)該有以下幾種類型：1、美國留學(xué)通用詞 TO

5、C o 1-5 h z 如：美國留學(xué)、留學(xué)美國、去美國留學(xué)等;2、美國留學(xué)機(jī)構(gòu)詞如：美國留學(xué)中介、美國留學(xué)機(jī)構(gòu)、美國留學(xué)網(wǎng)等;3、美國留學(xué)咨詢詞如：美國留學(xué)咨詢、美國留學(xué)在線咨詢、美國留學(xué)專家等;4、美國留學(xué)費用詞如：美國留學(xué)費用、美國留學(xué)學(xué)費等、美國大學(xué)學(xué)費等;5、美國大學(xué)及排名詞如：美國耶魯大學(xué)、美國耶魯大學(xué)排名、美國大學(xué)排名等;6、美國留學(xué)條件詞如：美國留學(xué)條件、美國留學(xué)要求、去美國留學(xué)的條件等;7、美國留學(xué)其他詞如：美國留學(xué)簽證、美國留學(xué)論壇.二、質(zhì)量度如果我們按照以上的方式劃分出7個推廣單元，你會發(fā)現(xiàn)每個推廣單元中關(guān)鍵詞數(shù)量過多（成百上千個），難以統(tǒng)一出價，而且質(zhì)量度普遍很低。所以我

6、們就需要把推廣單元近一步進(jìn)行劃分，如：美國留學(xué)機(jī)構(gòu)詞如：美國留學(xué)中介、美國留學(xué)機(jī)構(gòu)、美國留學(xué)網(wǎng)等細(xì)分為：1、美國留學(xué)中介包括：美國留學(xué)中介、留學(xué)美國中介等；2、美國留學(xué)機(jī)構(gòu)包括：美國留學(xué)機(jī)構(gòu)、留學(xué)美國機(jī)構(gòu)等；3、美國留學(xué)公司包括：美國留學(xué)公司、留學(xué)美國公司等；4、美國留學(xué)網(wǎng)包括：美國留學(xué)網(wǎng)、留學(xué)美國網(wǎng)等；5、美國留學(xué)機(jī)構(gòu)綜合詞包括：美國留學(xué)中介機(jī)構(gòu)、美國留學(xué)中介公司等；6、美國留學(xué)機(jī)構(gòu)疑問詞包括：哪家美國留學(xué)中介好、美國留學(xué)中介哪個好等；.由此可見，推廣單元又是對推廣計劃的近一步細(xì)分，推廣計劃是成千上萬個相似關(guān)鍵詞的集群，而推廣單元是幾個至幾十個相似關(guān)鍵詞的集群?？梢詣?chuàng)建100個推廣計劃，每個

7、推廣計劃中可以創(chuàng)建1000個推廣單元，每個推廣單元中最多可以添加5000個關(guān)鍵詞和50條創(chuàng)意。為了保證您的推廣效果，建議您參照健康的賬戶結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)和優(yōu)質(zhì)賬戶模型來添加關(guān)鍵詞和創(chuàng)意：.推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞數(shù)量不超過30,建議保持在5-15之間。.每個推廣單元內(nèi)2條以上與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的創(chuàng)意。如您確實需要添加較多數(shù)量的關(guān)鍵詞，可以通過創(chuàng)建更多的推廣計劃和推廣單元來實現(xiàn)。一般來說，數(shù)量較多的推廣計劃和推廣單元意味著您對關(guān)鍵詞的細(xì)分更為透徹，能夠以更精準(zhǔn)的方式定位更多的潛在客戶。以下從內(nèi)容和形式兩方面，介紹一些創(chuàng)意撰寫技巧供您參考。從內(nèi)容來看：1.必須針對關(guān)鍵詞撰寫2.盡可能地包含價格和促銷內(nèi)容3.使用富有號召性的詞匯4.使用更加醒目的非中文字符來吸引網(wǎng)民注意，如數(shù)字、符合規(guī)范的標(biāo)點符號等。從形式上看：1.當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞觸發(fā)您的推廣結(jié)果時，您的標(biāo)題、描述中與搜索詞一致的部