1、談旅游紀(jì)念品品牌視覺設(shè)計(jì)研究論文2800字 摘 要：視覺是人們獲取信息的重要渠道，所以視覺設(shè)計(jì)是塑造品牌、進(jìn)展品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。文字、圖形、包裝、廣告等都屬于視覺設(shè)計(jì)的一局部，在旅游紀(jì)念品品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，品牌的視覺設(shè)計(jì)對(duì)旅游紀(jì)念品的形象、宣傳和銷售有直接的影響。因此，能否引起游者對(duì)紀(jì)念品的興趣和購置欲絕大局部取決于紀(jì)念品品牌的視覺設(shè)計(jì)。關(guān)鍵詞：旅游紀(jì)念品；視覺設(shè)計(jì)；視覺元素1 旅游紀(jì)念品的定義什么是旅游紀(jì)念品？至今也沒有人對(duì)旅游紀(jì)念品作出一個(gè)明晰而準(zhǔn)確的界定。但是有的研究者認(rèn)為對(duì)旅游紀(jì)念品的定義可以分為兩點(diǎn)：第一，富有地域特色和民族特色的、具有收藏與鑒賞價(jià)值的商品。為什么說要特別強(qiáng)調(diào)具有地域特

2、色呢？因?yàn)槁糜渭o(jì)念品可以被看作是旅游城市的名片，它承載著當(dāng)?shù)爻鞘械奈幕滋N(yùn)和地域特色。第二，之所以叫紀(jì)念品，是因?yàn)槁糜渭o(jì)念品除了證明游客來過這個(gè)地方，還承載了游者對(duì)一段旅程的美妙回憶。2 旅游紀(jì)念品與品牌視覺設(shè)計(jì)的關(guān)系從經(jīng)濟(jì)方面來說，旅游紀(jì)念品銷售收入的潛力宏大，可將其視為旅游業(yè)總收入的重要組成局部。從文化方面來看，旅游紀(jì)念品是旅游城市的縮影，象征著這個(gè)城市的民俗文化和地域特色。從社會(huì)角度來看，旅游紀(jì)念品承載著游客對(duì)所去城市的印象和對(duì)旅程的記憶。品牌視覺設(shè)計(jì)是從人的心理出發(fā)，通過對(duì)視覺元素的設(shè)計(jì)，起到對(duì)品牌進(jìn)展傳播以及行為、觀念識(shí)別的作用。所以，對(duì)品牌進(jìn)展視覺設(shè)計(jì)不僅有利于旅游紀(jì)念品品牌的宣傳

3、和品牌之間的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)，更象征著旅游城市的整體相貌。因此可以說，品牌視覺設(shè)計(jì)在企業(yè)、旅游紀(jì)念品、消費(fèi)者這三者中起到了承接的作用。3 旅游紀(jì)念品品牌視覺設(shè)計(jì)研究如今，旅游紀(jì)念品品牌層出不窮，各商家也打起了品牌戰(zhàn)。想要使自己的品牌可以穩(wěn)定開展，就要不斷地提升自己的品牌形象，在品牌視覺設(shè)計(jì)方面不斷尋求創(chuàng)新。對(duì)旅游紀(jì)念品品牌視覺設(shè)計(jì)上，首要的是抓住旅游城市獨(dú)有的地域特色和民族文化，對(duì)企業(yè)進(jìn)展準(zhǔn)確的形象定位，找準(zhǔn)自己的品牌特色，然后將這些特色融入視覺元素設(shè)計(jì)中。3.1 品牌視覺設(shè)計(jì)要素品牌視覺設(shè)計(jì)根底元素主要包括文字、圖形、色彩、文字、形狀等。在進(jìn)展企業(yè)品牌傳播中，需要將這些視覺元素轉(zhuǎn)化為視覺符號(hào)來進(jìn)展極

4、富藝術(shù)性的視覺設(shè)計(jì)活動(dòng)。視覺元素在旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)中占有極其重要的作用，可以將其看做是對(duì)一種文化的設(shè)計(jì)。過去的旅游紀(jì)念品往往是當(dāng)?shù)氐氖止に嚾烁鶕?jù)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗特色和生活習(xí)慣制作出來的傳統(tǒng)手工藝品，但如今人們的需求越來越個(gè)性化，這就需要在對(duì)旅游紀(jì)念品的品牌視覺形象設(shè)計(jì)中，充分利用視覺符號(hào)與地域特色相交融來進(jìn)展品牌設(shè)計(jì)。1文字。文字是視覺設(shè)計(jì)的重要組成局部，是傳達(dá)信息、進(jìn)展交流的重要工具。文字可以直截了當(dāng)?shù)刈屜M(fèi)者迅速讀懂商品信息。在琳瑯滿目的各種紀(jì)念品中，游客想要迅速識(shí)別商品，就要依靠文字了，所以，文字是視覺設(shè)計(jì)中必不可少的一局部。雖然文字很重要，但不是任何時(shí)候都合適用到視覺設(shè)計(jì)中，過多的文字會(huì)造成

5、人的視覺疲勞，讓人失去耐心。此外，文字也具有一定的局限性，因?yàn)橛慰褪遣环謬?，不分年齡的。但在傳達(dá)較為復(fù)雜的商品概念信息時(shí)，只有文字可以進(jìn)展準(zhǔn)確性的表述。另外，文字的大小、文字的多少、文字排版及文字顏色的不同，在傳遞信息時(shí)，所表達(dá)的含義和起到的效應(yīng)都不一樣。2圖形。隨著現(xiàn)代生活方式的加快，人們對(duì)周圍層出不窮的信息注視的時(shí)間越來越短。因此在視覺設(shè)計(jì)中，相比文字的局限性，圖形設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，使人們?cè)诹宅槤M目的旅游紀(jì)念品中瞬間就能識(shí)別和記憶某一產(chǎn)品。我國擁有五千年的歷史文化，文化資源豐富，有些地域文化蘊(yùn)含著極具特色的藝術(shù)形式和民間瑰寶，如剪紙、臉譜、泥人、皮影、蠟染等藝術(shù)元素。在進(jìn)展旅游紀(jì)

6、念品視覺圖形設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)擅長將這些民族元素與傳統(tǒng)圖形相結(jié)合，組成新的圖形形式，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)和裝飾上，滿足旅游者追求奇特與不同的心理特點(diǎn)。3色彩。品牌視覺設(shè)計(jì)的根本要求是易辨易記。由于人們對(duì)色彩的反映比對(duì)形狀的反映更為敏銳和直接，更能激發(fā)情感，因此色彩在品牌視覺形象上起到了重要的視覺識(shí)別作用。品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的色彩運(yùn)用得當(dāng)?shù)脑?，能帶給消費(fèi)者精神上的愉悅，使人獲得美的享受，從而成為展示品牌魅力的獨(dú)特手段。通過品牌特定的色彩所形成的視覺識(shí)別，可以在短時(shí)間內(nèi)給人以深入的印象，如包裝的顏色。品牌標(biāo)準(zhǔn)色通常與品牌標(biāo)志和品牌包裝設(shè)計(jì)結(jié)合使用，成為表現(xiàn)品牌形象的有效元素。例如，可口可樂包裝為紅底白字，

7、給人濃重感和沖擊力；雪碧突出的是綠色，綠色的瓶身和包裝確實(shí)給人一種“透心涼回歸自然的感覺。旅游商品應(yīng)該多運(yùn)用地域民族性的獨(dú)有色彩，因?yàn)樯适钦T導(dǎo)旅游者購置的重要因素。不同地域或民族對(duì)色彩的愛好有所差異，色彩甚至可以成為地域性民族的鮮明標(biāo)簽。例如，浙江烏鎮(zhèn)的印藍(lán)畫布，一看到藍(lán)印花布大家可以聯(lián)想到烏鎮(zhèn)；說起青花瓷，便可以聯(lián)想到青花藍(lán)。3.2 旅游紀(jì)念品品牌視覺設(shè)計(jì)的意義旅游紀(jì)念品品牌視覺設(shè)計(jì)是企業(yè)為了滿足其本品牌向外界宣傳形象的一種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)。進(jìn)展旅游紀(jì)念品品牌設(shè)計(jì)可以方便消費(fèi)者區(qū)別同一類型的商品，進(jìn)步企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力，也可以幫助企業(yè)傳播核心文化，使企業(yè)具有統(tǒng)一性、獨(dú)特性。首先，旅游紀(jì)念品品

8、牌視覺設(shè)計(jì)的好壞在一定程度上表達(dá)了企業(yè)的規(guī)模、文化，系統(tǒng)性的品牌視覺設(shè)計(jì)會(huì)減少消費(fèi)者看到生疏產(chǎn)品的不安心理，在購置時(shí)給消費(fèi)者以平安感。其次，旅游紀(jì)念品品牌視覺設(shè)計(jì)將視覺元素進(jìn)展系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，像圖形顏色等一些視覺沖擊力很強(qiáng)的信息元素還是會(huì)給消費(fèi)者留下深入的印象，尤其是現(xiàn)代旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，產(chǎn)品極其豐富，類型多，令消費(fèi)者目不暇接。旅游紀(jì)念品品牌視覺設(shè)計(jì)是使消費(fèi)者在第一時(shí)間可以和產(chǎn)品獲得聯(lián)絡(luò)的一種媒介。4 結(jié)語品牌視覺設(shè)計(jì)可以最直接最快速地對(duì)旅游紀(jì)念品品牌進(jìn)展推廣和傳播，是精致還是粗糙，是普通還是個(gè)性，直接影響消費(fèi)者對(duì)品牌的整體印象。品牌視覺設(shè)計(jì)是品牌戰(zhàn)略中的視覺表現(xiàn)形式，它在整個(gè)品牌的識(shí)別系統(tǒng)中最具有感染力和傳播力。在進(jìn)展旅游紀(jì)念品品牌視覺設(shè)計(jì)時(shí)，我們除了要理解游客的愛好和需求，還要從傳統(tǒng)的民族元素上融入新的視覺符號(hào)，打造時(shí)尚前衛(wèi)的品牌形象，謀求紀(jì)念品品牌戰(zhàn)略中的可持續(xù)