1、電子標簽行業(yè)發(fā)展及經(jīng)營計劃分析報告目錄1.企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀51.1電子標簽企業(yè)發(fā)歷程51.2電子標簽企業(yè)文化61.3電子標簽企業(yè)戰(zhàn)略71.4企業(yè)主營業(yè)務分析72.電子標簽行業(yè)格局82.1電子標簽行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析82.2電子標簽市場規(guī)模分析102.3電子標簽市場運營情況分析102.4電子標簽行業(yè)存在的問題132.4.1成本較高132.4.2尚未標準化132.4.3產業(yè)鏈不成熟132.4.4高端人才的缺乏142.4.5行業(yè)服務無序化142.4.6供應鏈整合度低142.4.7基礎工作薄弱142.4.8產業(yè)結構調整進展緩慢152.4.9供給不足，產業(yè)化程度較低152.5電子標簽行業(yè)前景趨勢162.5.

2、1FRID行業(yè)應用廣泛162.5.2定位的市場需求162.5.3加密的市場需求162.5.4傳感器集成的市場需求172.5.5超高頻RFID是行業(yè)發(fā)展的重心172.5.6延伸產業(yè)鏈182.5.7行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢182.5.8生態(tài)化建設進一步開放182.5.9細分化產品將會最具優(yōu)勢192.5.10呈現(xiàn)集群化分布192.5.11需求開拓203.電子標簽企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略203.1企業(yè)管理戰(zhàn)略203.2企業(yè)產品戰(zhàn)略213.3企業(yè)年度市場戰(zhàn)略223.4企業(yè)年度營銷戰(zhàn)略223.5企業(yè)年度競爭戰(zhàn)略234.電子標簽企業(yè)經(jīng)營計劃244.1企業(yè)經(jīng)營目標244.2企業(yè)經(jīng)營策略254.3企業(yè)推廣策略264.4企業(yè)經(jīng)營

3、保障265.電子標簽企業(yè)考核指標275.1企業(yè)年度管理指標275.2企業(yè)年度產品指標285.3企業(yè)年度市場指標295.4企業(yè)年度業(yè)績指標306.電子標簽企業(yè)存在風險分析326.1基礎工作薄弱風險326.2管理效率低風險326.3盈利點單一風險336.4技術風險336.5管理風險346.6產品及法律風險35企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀電子標簽企業(yè)發(fā)歷程我公司遠距離讀卡器類產品與國內同類產品相比體積小，讀卡距離遠，抗干擾能力強，同時配合不同標簽，在遠距離停車場方面非常好的解決了各類汽車車膜對于信號的衰減難題。我公司產品也廣泛應用在包括物流管理、人員管理、資產管理、倉儲管理等重要領域。從2012年開始，公司長期致力

4、于電子標簽行業(yè)的產品研發(fā)，通過長期的產品創(chuàng)新，在行業(yè)的競爭中具備了較為明顯的先發(fā)優(yōu)勢。從2015年開始，國家積極倡導行業(yè)開拓創(chuàng)新，政策利好不斷，公司積極響應國家戰(zhàn)略，逐步將電子標簽產品與政策指引整合，實現(xiàn)產能創(chuàng)新。2018年開始，公司在行業(yè)各個方面都有了較大的市場份額，獲得了較為穩(wěn)定的資金回報，為電子標簽產品的進一步提升提供了資金保障。公司成功為客戶定制開發(fā)超遠距離RFID智能報警設備終端，并開始項目批量試用。2021年之后，公司將會進一步優(yōu)化產業(yè)結構，為電子標簽行業(yè)提供產業(yè)賦能。電子標簽企業(yè)文化在公司格局上，企業(yè)文化為“開拓創(chuàng)新、銳意進取”，通過產品與管理制度的不斷創(chuàng)新，開拓新的服務與市場。

5、在內部激勵文化上，提倡建立銳意進取的團隊和組織，實現(xiàn)不斷突破、不斷進取的企業(yè)精神。企業(yè)精神：奮斗&成長、收獲&回報經(jīng)營理念：以雙贏求合作！以執(zhí)行求高效！以高效求效益！質量方針：質量乃立足之根本！企業(yè)目標：做物聯(lián)網(wǎng)時代有價值的公司！企業(yè)愿景：世界知我所做，智能改變生活企業(yè)價值觀：以卓越品質立企業(yè)之本，用優(yōu)質服務得民眾之心企業(yè)經(jīng)營理念：誠信、優(yōu)質、創(chuàng)新、共贏企業(yè)使命：推動行業(yè)進步，促進社會發(fā)展企業(yè)行為文化:傾聽、微笑、贊美、感恩員工作風：快、認真、堅守承諾電子標簽企業(yè)戰(zhàn)略本公司的企業(yè)戰(zhàn)略為“產品爭一流、服務爭最優(yōu)、管理爭創(chuàng)新、技術爭先進、企業(yè)爭信譽”的“5爭”戰(zhàn)略，成為客戶始終信賴的優(yōu)質企業(yè)。企業(yè)

6、主營業(yè)務分析電子標簽行業(yè)的產品與服務的公司的主要營收來源，公司通過上下游產業(yè)鏈的不斷擴展，完善在行業(yè)的“產銷”能力。主營為電子標簽行業(yè)相關產品，提供相關的服務作為增值產品，開拓電子標簽行業(yè)的上下游產業(yè)鏈。電子標簽行業(yè)格局電子標簽行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析RFID技術在身份識別、金融服務等公共生活領域的應用較為廣泛。同時，也因為超高頻RFID技術日趨成熟以及規(guī)?；a帶來的成本下降，使得RFID在零售領域，尤其是服裝行業(yè)實現(xiàn)了大規(guī)模的應用。未來，隨著交通物流和制造產業(yè)的持續(xù)升級發(fā)展，RFID在這兩個領域中的普及率也將不斷提升。電子標簽行業(yè)是指從事電子標簽相關性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系的

7、總稱。深刻認知電子標簽行業(yè)定義，對預測并引導電子標簽行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關重要。我國電子標簽行業(yè)在經(jīng)過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國電子標簽行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國電子標簽產業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產業(yè)生態(tài)逐漸健壯。中國在RFID技術與應用的標準化研究工作上已有一定基礎，目前經(jīng)從多個方面開展了相關標準的研究制定工作。制定了中國射頻識別技術政策白皮書、建設事業(yè)IC卡應用技術等應用標準，并且得到了廣泛的應用；在頻率規(guī)劃方面，已經(jīng)做了大量的試驗；

8、在技術標準方面，依據(jù)ISO/IEC15693系列標準已經(jīng)基本完成國家標準的起草工作，參照ISO/IEC18000系列標準制定國家標準的工作已列入國家標準制訂計劃。此外，中國RFID標準體系框架的研究工作也基本完成。RFID行業(yè)產業(yè)鏈從上游到下游依次為芯片設計與制造、天線設計與制造、標簽封裝、讀寫設備設計與制造、中間件、應用軟件、系統(tǒng)集成。在RFID的產業(yè)鏈中占據(jù)著舉足輕重的位置，其技術含量最高。對于低頻和高頻頻段的芯片而言，中國集成電路廠商已經(jīng)攻克了相關技術，打破了國外廠商的統(tǒng)治地位。但在超高頻段，國內芯片設計技術仍需提高；天線設計與制造處于產業(yè)鏈的中上游，具有相對較高的技術含量；標簽封裝處于

9、產業(yè)鏈的中游，封裝是指將芯片粘結在天線上，再經(jīng)過一系列工藝最終形成電子標簽或智能卡。我國大部分RFID企業(yè)從事標簽封裝業(yè)務，目前國內企業(yè)已經(jīng)熟練掌握了低頻標簽的封裝技術，高頻標簽的封裝技術也在不斷地完善，但在超高頻和微波封裝技術上有所欠缺；讀寫器設計與制造處于產業(yè)鏈的中下游，讀寫器加上電子標簽、天線即可組成一個簡單的RFID系統(tǒng)；中間件扮演電子標簽和應用軟件之間的中介角色，從應用軟件端使用中間件所提供一組通用的應用程序接口，即能連到讀寫器，讀取電子標簽數(shù)據(jù)；系統(tǒng)集成是RFID產業(yè)化、規(guī)?；?、標準化的關鍵，系統(tǒng)集成商需要熟悉上游所提供的各類RFID部件性能，并對終端用戶所提出的需求進行正確的引導

10、，綜合相關技術并對系統(tǒng)進行定制后，才可設計出符合要求的集成系統(tǒng)。電子標簽市場規(guī)模分析隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，RFID在金融支付、物流、零售、制造業(yè)、服裝業(yè)、醫(yī)療、身份識別、防偽、資產管理、交通、食品、動物識別、圖書館、汽車、航空、軍事等其他領域都將發(fā)揮越來越重要的作用。隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，電子標簽行業(yè)將緊密結合產業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產品與服務質量的不斷優(yōu)化升級，推動電子標簽產業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的電子標簽行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。2019年，交通運輸部大力推廣高速公路ETC收費，微波電子標簽使用量增加，且由于微

11、波電子標簽單價較高，拉動了RFID電子標簽市場規(guī)?？焖僭鲩L。2019年中國RFID電子標簽整體市場規(guī)模約為59.8億元。電子標簽市場運營情況分析電子標簽行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：電子標簽行業(yè)市場供給是指在一定的時期內，一定條件下，在一定的市場范圍內可提供給消費者的產品或服務的總量。電子標簽市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的電子

12、標簽行業(yè)產品及服務結構調整問題不僅僅是對產品進行調整，還是對電子標簽企業(yè)分布結構、區(qū)域分布結構進行調整。未來一段時間內，行業(yè)整合、區(qū)域分布結構的調整、企業(yè)結構的調整都將是行業(yè)結構調整的一個重要內容。隨著國家鼓勵和規(guī)范電子標簽行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入電子標簽領域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，電子標簽行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經(jīng)濟全球化的趨勢下,電子標簽行業(yè)經(jīng)濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與電子標簽行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的電子標簽行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增

13、長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,電子標簽行業(yè)市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產品及服務優(yōu)化、市場競爭、出行運輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，導致電子標簽行業(yè)價格產生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現(xiàn)象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上電子標簽行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：電子標簽行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。

14、部分產品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得電子標簽行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,電子標簽行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運營能力：電子標簽行業(yè)進入精品化、產業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的電子標簽企業(yè)早已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能力。電子標簽行業(yè)存在的問題成本較高與傳統(tǒng)標簽相比，電子芯片由于其科技含量，單個芯片價格高于傳統(tǒng)標簽。如果RFID技術的標示成本無法降低到與條碼相當或是接近，整個管理鏈條就無法形成，更不用說形

15、成整套的標準化的管理體系。電子芯片價格偏高的原因主要在于目前使用量少，大規(guī)模生產后，其單個價格將會降低。隨著生產量、使用量的增加，以及科學技術的進步，電子芯片價格也會隨之降低。尚未標準化編碼標準化問題是阻礙行業(yè)發(fā)展的一個因素，目前的情況是國內幾乎所有的集成商都沒有采用EPC的標準編碼，這將導致RFID系統(tǒng)的封閉，無法形成真正的物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)。未來，需要制定行業(yè)規(guī)范，統(tǒng)一頻段、編碼，生產標準化的識讀器、標簽等，從政策與市場調節(jié)兩方面入手，促進RFID產品的標準化進程。產業(yè)鏈不成熟從產業(yè)鏈上看，RFID的產業(yè)鏈主要由芯片設計、標簽封裝、讀寫設備的設計和制造、系統(tǒng)集成、中間件、應用軟件等環(huán)節(jié)組成。目前我

16、國還未形成成熟的RFID產業(yè)鏈，產品的核心技術基本還掌握在國外公司的手里，尤其是芯片、中間件等方面。中低、高頻標簽封裝技術在國內已經(jīng)基本成熟，但是只有極少數(shù)企業(yè)已經(jīng)具備了超高頻讀寫器設計制造能力。國內企業(yè)基本具有RFID天線的設計和研發(fā)能力，但還不具備應用于金屬材料、液體環(huán)境上的可靠性RFID標簽天線設計能力。系統(tǒng)集成是發(fā)展相對較快的環(huán)節(jié)，而中間件及后臺軟件部分還比較弱。高端人才的缺乏RFID是技術密集型行業(yè)，技術人員是發(fā)展的重要基礎。由于我國RFID行業(yè)的起步時間較晚，基礎較為薄弱，高端人才相對缺乏；行業(yè)的廣闊市場前景吸引了大批新加入的工業(yè)機器人系統(tǒng)集成廠商，大批企業(yè)的加入加劇了對高端技術人

17、才的爭奪。行業(yè)服務無序化 電子標簽行業(yè)標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)模化管理與復制。電子標簽行業(yè)服務質量難以控制，導致質量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 電子標簽行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。電子標簽行業(yè)產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高。基礎工作薄弱電子標簽標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，電子標簽管理能力還不能適應工作需要。產業(yè)結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于電子標簽的資源環(huán)境稅收政策

18、和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對電子標簽主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的電子標簽行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致電子標簽行業(yè)起步較晚。產品質量和服務不到位，行業(yè)供給不足

19、，產業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產品及服務質量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。電子標簽行業(yè)前景趨勢FRID行業(yè)應用廣泛從中國RFID的應用來看，最開始主要是用于物流，庫存管理和防盜，之后應用范圍大幅擴張，至監(jiān)視、安全、醫(yī)療、運輸、食品安全等多個領域，近年來在身份識別、零售業(yè)得到了較多的應用。細分零售業(yè)領域情況來看，零售業(yè)中的RFID應用主要集中在供應鏈管理、庫存管理、店內商品管理、客戶關系管理以及安全管理五個方面。從需求行業(yè)結構上看，無論是從市場規(guī)模還是增長勢頭上，零售業(yè)依然是RFID應用的最佳點，運用RFID技術可開

20、發(fā)商品展示、銷售、物流配送、商業(yè)智能等整個鏈條的商業(yè)運作，更深層次來說，也是加強零售業(yè)后臺管理的先進手段。定位的市場需求貨架或倉庫實時盤點、快速找貨、人員車輛物品定位或軌跡判斷，現(xiàn)階段實現(xiàn)方式為手持機通過場強尋找、進出門的區(qū)域定位，或地標定位、寬范圍的覆蓋定位，未來的研發(fā)方向將采用多天線列陣的波束控制定位、基于衛(wèi)星定位的三點式定位、基于信號強度及相位變化的3D處理軌跡定位。加密的市場需求電子票證、電子車牌等對安全加密的需求不斷提出、對身份認證和防克隆的需求越來越高、對數(shù)據(jù)防篡改的需求種類增多?，F(xiàn)階段實現(xiàn)方式為Gen2 V1不具有安全加密方式、Gen2 V2和國標都具有加密方式，國外推出了128

21、 Bits AES加密，國內行業(yè)標準電子車牌標準使用MS7國密、Gen2 V2 不兼容Gen2 V1。未來的研發(fā)方向將側重于如何實現(xiàn)加密環(huán)境下的標簽高靈敏度應用，成本、性能、速度的妥協(xié)。傳感器集成的市場需求帶有溫度傳感器的應用大量出現(xiàn)，如冷鏈管理;物聯(lián)網(wǎng)和傳感網(wǎng)的低成本節(jié)點;需要帶有傳感器接口的芯片?，F(xiàn)階段實現(xiàn)方式是傳感器和ADC及MCU的IIC接口，兼容Gen2 標準，成本高、功耗大。未來的研發(fā)方向側重如何實現(xiàn)高靈敏度高精度的傳感器集成、如何控制成本等。超高頻RFID是行業(yè)發(fā)展的重心在中國市場，高頻RFID依然是行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，而超高頻則是未來發(fā)展趨勢。在中國，RFID在電子票證、出入控

22、制、手機支付等領域已經(jīng)形成了成熟的應用模式，這些領域的應用多集中于低高頻段。高頻應用方面，國內廠商的芯片設計、制造和票證制作工藝、封裝技術等都逐漸凸顯出強勁的競爭實力和優(yōu)勢，經(jīng)過數(shù)年來的快速發(fā)展，國內RFID高頻產業(yè)鏈已經(jīng)不斷完善，并可以比肩國際水平，成為這一市場的中堅力量。未來隨著中國RFID高頻技術的持續(xù)突破，為響應一帶一路政策，越來越多的RFID企業(yè)將陸續(xù)出海，與海外的巨頭廠商角逐、搶奪市場份額。而在超高頻RFID領域，中國目前在整體市場的占有率僅處于較低水平，但隨著超高頻RFID在鞋服新零售、無人便利店、圖書管理、醫(yī)療健康、航空、物流、交通等諸多領域不斷普及、發(fā)展，未來35年，超高頻R

23、FID將成為行業(yè)發(fā)展的重點突破口。延伸產業(yè)鏈電子標簽行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質的公司提供品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 電子標簽行業(yè)在產品與服務的過程中，具有完善的內容生產、渠道建設、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設進一步開放1）內生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當電子標簽行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關聯(lián)產業(yè)開始聚集時，就需要謀求內生發(fā)展，電子標簽需要打造一個服務平

24、臺，對內是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產業(yè)規(guī)模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)電子標簽行業(yè)服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規(guī)則引導企業(yè)產出優(yōu)質的內容和服務，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。細分化產品將會最具優(yōu)勢隨著各行業(yè)各部門應用的深化，用戶類別的個性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，囊括電子標簽各管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)一統(tǒng)江山的格局終將被打破，專業(yè)化細分

25、將是電子標簽相關項目建設的大勢所趨。在各個行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多的環(huán)節(jié)可以做成相對獨立的系統(tǒng)并分割市場，交通信息系統(tǒng)、政務信息系統(tǒng)、電子商務系統(tǒng)、社交娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展、提升。軟件開發(fā)商將可以憑借對某一細分專業(yè)的深入研究與優(yōu)勢，在市場取勝。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推電子標簽項目建設，類型也比較多。一般當?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌碾娮訕撕烅椖?。隨著各地電子標簽建設，中國電子標簽建設已經(jīng)在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國電子標簽建設已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內陸地區(qū)拓展的特征。

26、有報告分析，從國家級電子標簽項目建設情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎，成為全國電子標簽建設的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展電子標簽建設;廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設特色，也正加緊電子標簽建設。未來一段時間，中國中西部地區(qū)電子標簽建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的電子標簽水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的電子標簽相對來說會更加成熟一些。但目前中西部電子標簽打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在電子標簽行業(yè)，越來越多的用戶

27、對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。電子標簽企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略企業(yè)管理戰(zhàn)略戰(zhàn)略管理是指對一個企業(yè)或組織在一定時期的全局的、長遠的發(fā)展方向、目標、任務和政策，以及資源調配做出的決策和管理藝術。1）診斷企業(yè)存在的問題，電子標簽行業(yè)戰(zhàn)略性問題一般只有3-5個。2）找準企業(yè)發(fā)展方向，確定電子標簽是多元化發(fā)展還是專業(yè)化發(fā)展。3）確定企業(yè)發(fā)展目標，根據(jù)電子標簽發(fā)展趨勢和企業(yè)綜合表現(xiàn)制定。4）制定企業(yè)整體規(guī)章，根據(jù)電子標簽行業(yè)性質，制定整體運營規(guī)章。企業(yè)產品戰(zhàn)略我公司在電子標簽行業(yè)的產品戰(zhàn)略主要在產品功能、產品性能、產品外觀、產品優(yōu)勢、產品目標、產品規(guī)劃等方面的要求，需要在用

28、戶需求、產品參數(shù)、外觀、優(yōu)勢、市場營銷份額、長期規(guī)劃等方面具有較為前瞻性和挑戰(zhàn)性的計劃。產品功能上滿足需求達到100%產品性能上性能參數(shù)99%產品外觀上精致美觀度達到95%產品優(yōu)勢在競爭力上達到100%產品目標上市場開拓達到98%產品規(guī)劃上生態(tài)建立度達到100%企業(yè)年度市場戰(zhàn)略本公司2021年的年度市場戰(zhàn)略，主要有以下幾項指標：公司在電子標簽行業(yè)的覆蓋用戶到達4000萬人。公司在電子標簽行業(yè)年度實現(xiàn)營業(yè)額超過10億元。公司在電子標簽行業(yè)的年度營收增長率超過12%。公司在電子標簽行業(yè)的經(jīng)典項目案例超過5項企業(yè)年度營銷戰(zhàn)略本公司將在2021年在電子標簽行業(yè)擬定5大營銷戰(zhàn)略，主要包括綠色營銷、創(chuàng)新營

29、銷、整合營銷、消費聯(lián)盟營銷、連鎖經(jīng)營營銷。1）綠色營銷，強調環(huán)保、低碳、無公害2）創(chuàng)新營銷，創(chuàng)新服務設計與倡導新理念3）整合營銷，整合電子標簽市場服務，打包營銷4）消費聯(lián)盟營銷，構建行業(yè)消費圈，形成消費聯(lián)盟5）連鎖經(jīng)營營銷，采用連鎖直銷、渠道銷售模式企業(yè)年度競爭戰(zhàn)略行業(yè)競爭戰(zhàn)略主要集中在產品與服務本身的優(yōu)勢，包括服務的和共享與服務水平，行業(yè)競爭還包括企業(yè)的硬實力，包括服務的技術優(yōu)勢、創(chuàng)新能力、企業(yè)人才優(yōu)勢等。電子標簽企業(yè)經(jīng)營計劃企業(yè)經(jīng)營目標企業(yè)年度經(jīng)營目標主要包括培養(yǎng)優(yōu)質客戶、追求產品質量、保持領先地位、持續(xù)利潤增長。1）在培養(yǎng)優(yōu)質客戶方面，需要培養(yǎng)電子標簽行業(yè)優(yōu)質用戶10個2）在追求產品質量

30、方面，重點研發(fā)電子標簽行業(yè)拳頭產品3項，并優(yōu)化現(xiàn)有功能10+項3）在保持領先地位方面，提升并鞏固電子標簽行業(yè)領先地位，牽頭行業(yè)生態(tài)活動1-2次4）在持續(xù)利潤增長方面，實現(xiàn)持續(xù)利潤增長，每個季度都同比上年度實現(xiàn)利潤1%的增幅企業(yè)經(jīng)營策略本公司將在電子標簽行業(yè)采取三種經(jīng)營策略，分別為拓展型、穩(wěn)健型、收縮型。通過三種經(jīng)營策略的有機組合，實現(xiàn)企業(yè)整體利潤的持續(xù)增加。拓展型經(jīng)營策略針對電子標簽領域有發(fā)展后勁的產品和服務，采取積極的市場滲透戰(zhàn)略、多元化經(jīng)營戰(zhàn)略、聯(lián)合經(jīng)營戰(zhàn)略。穩(wěn)健型經(jīng)營策略針對公司在電子標簽領域經(jīng)營不太景氣的產品和服務，采取保存實力，有效控制經(jīng)營風險的戰(zhàn)略。收縮型經(jīng)營策略針對公司在電子標簽

31、領域市場疲軟、進入衰退期的產品和服務，轉移戰(zhàn)略、撤退戰(zhàn)略、清算戰(zhàn)略。企業(yè)推廣策略我司在電子標簽行業(yè)制定的推廣策略包括載體先行、品牌樹立、口碑輔助、流量驅動、內容深耕。電子標簽行業(yè)主要通過互聯(lián)網(wǎng)等平臺作為載體，實現(xiàn)品牌效應，通過用戶的口碑作為輔助，實現(xiàn)流量的持續(xù)導入，對內容進行深耕，實現(xiàn)推廣策略貫徹。企業(yè)經(jīng)營保障 電子標簽行業(yè)主要通過持續(xù)性的資源供給提供基礎設施保障，通過激勵制度實現(xiàn)人才晉升和持續(xù)高效的投入，通過質量監(jiān)管實現(xiàn)產品與服務的高質量和高水平。電子標簽企業(yè)考核指標企業(yè)年度管理指標公司在本年度設置4個管理指標，主要包括診斷企業(yè)存在的問題、找準企業(yè)發(fā)展方向、確定企業(yè)發(fā)展目標、制定企業(yè)整體規(guī)章

32、。1）診斷企業(yè)存在的問題，電子標簽行業(yè)戰(zhàn)略性問題一般只有3-5個。2）找準企業(yè)發(fā)展方向，確定電子標簽是多元化發(fā)展還是專業(yè)化發(fā)展。3）確定企業(yè)發(fā)展目標，根據(jù)電子標簽發(fā)展趨勢和企業(yè)綜合表現(xiàn)制定。4）制定企業(yè)整體規(guī)章，根據(jù)電子標簽行業(yè)性質，制定整體運營規(guī)章。企業(yè)年度產品指標我公司在電子標簽行業(yè)的產品指標主要在產品質量、創(chuàng)新性、研發(fā)效率、體驗度、市場競爭、財務指標、運營指標等方面通過用戶、研發(fā)人員、市場人員、第三方人員等的綜合打分和反饋來實現(xiàn)優(yōu)化。年度目標需要達到以下分值（以100分值為滿分）：運營指標99分、財務指標96分、市場競爭92分、體驗度95分、研發(fā)效率75分、創(chuàng)新性85分、產品質量90分。企業(yè)年度市場指標本年度我司在電子標簽行業(yè)市場產業(yè)鏈中市場占比指標需要實現(xiàn)，創(chuàng)新市場份額為23.4%，產品市場份額41.3%，服務市場份額為23.5%。企業(yè)年度業(yè)績指標本年度，我司在電子標簽行業(yè)的業(yè)績指標主要在覆蓋用戶、年度營業(yè)額、營收增長率、經(jīng)典案例、拳頭產品等方面達成業(yè)績目標。1）覆蓋用戶到達4000萬人2）電子標簽行業(yè)年度實現(xiàn)營業(yè)額超過10億元3）電