1、歡迎大家！ 新媒體廣告效果測評何謂新媒體？新媒體是新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體是一個不斷變化的概念。新媒體的特點“新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點”。“從傳播學的角度來分析，新媒體傳播有四個特點每個人都可以進行大眾傳播；信息與意義無關；受眾的主動性大大增強；大眾傳播的小眾化?！?.1 網(wǎng)絡廣告效果測評一、測評特點二、測評指標三、測評方法網(wǎng)絡廣告的特點1.傳播范圍

2、廣2.定向與分類明確 3.靈活的互動性和選擇性 4.精確有效的統(tǒng)計 5.內(nèi)容豐富、形象生動 6.易于實時修改 7.價格低廉 網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式1.旗幟廣告（通欄、對聯(lián)、摩天樓、全屏、撕頁廣告）2.按鈕廣告 3.關鍵詞廣告4.分類廣告5.畫中畫廣告 6.聲音廣告7.彈出式廣告 8.游動浮標廣告9.電子郵件廣告 10.WEB站點廣告11.文字鏈接12.互動游戲廣告13.富媒體廣告 旗幟廣告（橫幅式廣告）通欄廣告對聯(lián)廣告摩天樓廣告（擎天柱廣告）全屏廣告撕頁廣告按鈕廣告關鍵詞廣告分類廣告畫中畫廣告彈出式廣告游動浮標廣告富媒體廣告（Rich Media）（1）矢量為基礎的技術：利用一些矢量技術制作的廣告

3、，如Flash、VRML、Hot media、On flow。（2）編程為基礎的技術：運用一些程序語言實現(xiàn)或者控制的廣告形式，如JavaScript、HTML、CGI、DHTML、Java小程序。（3）流媒體為基礎的技術：利用一些流媒體技術制作的廣告，客戶端觀看流媒體可以采用兩種形式：插件和Java。如Real player、WMP、QuickTime。（4）富媒體郵件廣告：有網(wǎng)頁正文式和附件式。（5）其他：如微型站點、插播廣告、鼠標指針廣告。測評特點及時性易統(tǒng)計性廣泛性高技術性經(jīng)濟性測評指標廣告曝光次數(shù)（Advertising Impression）點擊次數(shù)與點擊率（Click & Clic

4、k Through Rate）網(wǎng)頁閱讀次數(shù)（Page View）轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率（Conversion & Conversion Rate）每千人成本CPM (Cost Per Mille）每點擊成本CPC (Cost per Click)每行動成本CPA (Cost per Action)PFP（Pay For Performance）AI廣告曝光次數(shù)指廣告所在頁面被訪問的次數(shù)。 廣告曝光次數(shù)并不等于實際瀏覽的廣告人數(shù)。 通常情況下，一個網(wǎng)頁中很少刊登一則廣告，更多情況下會刊登幾則廣告。廣告刊登位置的不同，每個廣告曝光次數(shù)的實際價值也不相同。 CTR點擊率來自于英文“Click-throug

5、h Rate”(點進率) 以及“Clicks Ratio”（點擊率），是指網(wǎng)站頁面上某一內(nèi)容被點擊的次數(shù)與被顯示次數(shù)之比，即clicks/views，它是一個百分比。例如：如果該網(wǎng)頁被打開了1000次，而該網(wǎng)頁上某一廣告被點擊了10次，那么該廣告的點擊率為：1%PV當瀏覽者點擊網(wǎng)絡廣告之后即進入了介紹產(chǎn)品信息的主頁或者廣告主的網(wǎng)站，瀏覽者對該頁面的一次瀏覽閱讀稱為一次網(wǎng)頁閱讀。而所有瀏覽者對這一頁面的總的閱讀次數(shù)就稱為網(wǎng)頁閱讀次數(shù)。CR“轉(zhuǎn)化”被定義為受網(wǎng)絡廣告影響而形成的購買、注冊或者信息需求。轉(zhuǎn)化次數(shù)就是由于受網(wǎng)絡廣告影響所產(chǎn)生的購買、注冊或者信息需求行為的次數(shù)，而轉(zhuǎn)化次數(shù)除以廣告曝光次數(shù)

6、，即得到轉(zhuǎn)化率。 二跳率二跳率，是當網(wǎng)絡用戶到達被監(jiān)測網(wǎng)站時，被稱為第一次跳轉(zhuǎn)，到達后，如果用戶再點擊鏈接進入網(wǎng)站深層頁面，則被稱為“二跳”，外部來的用戶中進行了二跳用戶的比例，被稱為“二跳率”。 每千人印象成本（CPM, Cost Per Mille）CPM總成本廣告曝光次數(shù) x 1000 每點擊成本（CPC, Cost Per Click） CPC總成本廣告點擊總次數(shù)每行動成本（CPTA, Cost Per Action）CPA總成本廣告轉(zhuǎn)化總次數(shù)CPM,CPC,CPAPFPPFP (Pay-For-Performance) 按業(yè)績付費互聯(lián)網(wǎng)廣告的一大特點是，它是以業(yè)績?yōu)榛A的。對發(fā)布商來說，如果瀏覽者不采取任何實質(zhì)性的購買行動，就不可能獲利?；跇I(yè)績的定價計費基準有點擊次數(shù)、銷售業(yè)績、導航情況等等。測評方法認知測定法主要測定