1、1第1章 SEO概述 SEO已經(jīng)在中國發(fā)展了10多年，隨著國內(nèi)SEO行業(yè)的不斷發(fā)展和成熟，行業(yè)人士對(duì)SEO都有不同的認(rèn)識(shí)和理解，有不少人把SEO片面的認(rèn)為是發(fā)外鏈，做排名，這顯然是不正確的，但也是普遍現(xiàn)象，那么到底SEO是什么呢？SEO相對(duì)其他營銷方式有哪些優(yōu)勢，SEO有哪些賺錢思路，本章我們一起來探討。21.1 什么是SEO1.2 SEO發(fā)展歷程1.3 為什么要做SEO1.4 如何利用SEO技術(shù)賺錢1.5 正確理解SEO本 章 目 錄31.1 什么是SEO SEO是Search Engine optimization的縮寫，是搜索引擎優(yōu)化的意思。SEO 是通過研究各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁

2、面和文件，及研究搜索引擎進(jìn)行排序的規(guī)則，來對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其有更多的內(nèi)容被搜索引擎收錄，并針對(duì)不同的關(guān)鍵字獲得搜索引擎左邊更高的排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力及宣傳效果。 簡單來說，SEO是對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化，使之關(guān)鍵詞在搜索引擎中獲得排名。SEO不是純技術(shù)，是網(wǎng)站營銷的一部分，屬于被動(dòng)式營銷。SEO是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)的傳播模式，把目標(biāo)內(nèi)容（廣告、產(chǎn)品、品牌）傳遞給目標(biāo)用戶的最有效的途徑。4如圖標(biāo)注商業(yè)推廣（廣告）的是付費(fèi)的網(wǎng)站，紅框中是 SEO排名的網(wǎng)站51.2 SEO發(fā)展歷程 國外SEO源于1994年，當(dāng)時(shí)以美國為首的發(fā)達(dá)國家開始出現(xiàn)了提供搜索引擎優(yōu)化相關(guān)服務(wù)的

3、機(jī)構(gòu)，國外的網(wǎng)站也在那時(shí)開始意識(shí)到SEO對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性。發(fā)展至今，SEO在國外已經(jīng)是一個(gè)相當(dāng)正規(guī)、成熟的行業(yè)。有大批的專業(yè)的公司，專業(yè)的技術(shù)人員在為廣大客戶網(wǎng)站提供全方位的搜索引擎優(yōu)化服務(wù)。同時(shí)，SEO也得到了廣大網(wǎng)站管理者甚至搜索引擎在內(nèi)的多方面的認(rèn)同。6 今天，搜索引擎的工作方式和排名規(guī)則已經(jīng)有了很大的變化。在正確的搜索優(yōu)化服務(wù)的幫助下，網(wǎng)站管理員們可以有一個(gè)公平的機(jī)會(huì)去獲得較高的搜索排名。71.3 為什么要做SEO 經(jīng)調(diào)查，69.6%的人把搜索引擎(如：百度)作為在互聯(lián)網(wǎng)上獲得信息的最主要的方式。 企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)搶占搜索引擎中的靠前排名，就意味著搶占了網(wǎng)絡(luò)的至高點(diǎn)，也等同于撿錢。S

4、EO（搜索引擎優(yōu)化）是推廣中最低價(jià)、最有效、最持久的方式。81.3.1 SEO優(yōu)勢與劣勢9快與慢101.3.2 SEO對(duì)各類型網(wǎng)站的作用111.4 如何利用SEO技術(shù)賺錢12如圖所示，用戶點(diǎn)擊“去淘寶購買”按鈕，進(jìn)入該產(chǎn)品的淘寶寶貝頁面，購買后，該站長即可獲得傭金。13141.5 正確理解SEO 很多人覺得SEO是鉆搜索引擎的漏洞，使自己網(wǎng)站獲得排名，其實(shí)是這種理解錯(cuò)誤的，因此學(xué)習(xí)SEO，必須先正確理解SEO。15案例分析：大二學(xué)生利用SEO日賺4000元實(shí)訓(xùn)課題 深入理解SEO【實(shí)訓(xùn)目的】 根據(jù)所學(xué)內(nèi)容，掌握SEO 的概念及涉及的內(nèi)容；掌握SEO 與其他營銷方式的差異，了解SEO 在各行各業(yè)

5、中的應(yīng)用。本章小結(jié)SEO已經(jīng)在中國已發(fā)展了10多年，大部分企業(yè)對(duì)SEO的認(rèn)識(shí)開始趨于成熟。越來越多的企業(yè)在沒有充足的預(yù)算下，對(duì)SEO的依賴越來越強(qiáng)烈，這也為SEO行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。16第2章 了解搜索引擎 對(duì)于SEO 人員來說，必須了解搜索引擎，了解搜索引擎的工作原理，才能明白搜索引擎想要什么，才能明確我們應(yīng)該如何優(yōu)化網(wǎng)站。 那么，搜索引擎是怎么一步一步發(fā)展到現(xiàn)在的，搜索引擎是如何工作的，我們的網(wǎng)站如何讓搜索引擎更快地抓取、收錄、排名呢？這些是本章要介紹的內(nèi)容。17本 章 目 錄182.1 搜索引擎發(fā)展史 隨著現(xiàn)代社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，能夠接觸到互聯(lián)網(wǎng)的人越來越多。這些網(wǎng)民需要尋找什么東西時(shí)

6、，只需打開百度或者谷歌，在搜索框輸入需要找的信息，按回車鍵，便可以查到千千萬萬個(gè)結(jié)果，而網(wǎng)民廣泛使用的這個(gè)工具，就是搜索引擎。如圖所示為百度搜索界面19搜索引擎發(fā)展史重要節(jié)點(diǎn)202.2國內(nèi)外搜索引擎介紹212.2國內(nèi)外搜索引擎介紹222.3搜索引擎的工作原理 SEO 人員需要了解搜索引擎的工作原理，知道它是如何工作的，才能夠更好地對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化。搜索引擎的基本工作原理包括如下四個(gè)過程：抓取建庫，檢索排序，外部投票，結(jié)果展現(xiàn)。232.3.1 抓取建庫 互聯(lián)網(wǎng)信息爆發(fā)式增長，如何有效地獲取并利用這些信息是搜索引擎工作中的首要環(huán)節(jié)。數(shù)據(jù)抓取系統(tǒng)作為整個(gè)搜索系統(tǒng)中的上游，主要負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)信息的搜集、保存

7、、更新環(huán)節(jié)，它像蜘蛛一樣在網(wǎng)絡(luò)間爬來爬去，因此通常會(huì)被叫作“spider” 我們常用的幾家通用搜索引擎蜘蛛被稱為Baiduspdier、Googlebot、Sogou Web Spider 等。24 下圖為spider抓取系統(tǒng)的基本框架圖，其中包括鏈接存儲(chǔ)系統(tǒng)、鏈接選取系統(tǒng)、dns解析服務(wù)系統(tǒng)、抓取調(diào)度系統(tǒng)、網(wǎng)頁分析系統(tǒng)、鏈接提取系統(tǒng)、鏈接分析系統(tǒng)、網(wǎng)頁存儲(chǔ)系統(tǒng)。Baiduspider即是通過這種系統(tǒng)的通力合作完成對(duì)互聯(lián)網(wǎng)頁面的抓取工作。2526275新鏈接重要程度判斷28292.3.2檢索排序 用戶輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，百度搜索引擎在排序環(huán)節(jié)要做兩方面的事情：第一，把相關(guān)的網(wǎng)頁從索引庫中提取出

8、來；第二，把提取出來的網(wǎng)頁按照不同維度的得分進(jìn)行綜合排序?！安煌S度”包括：302.3.3外部投票 曾經(jīng)，“內(nèi)容為王超鏈為皇”的說法流行了很多年，通過超鏈計(jì)算得分來體現(xiàn)網(wǎng)頁的相關(guān)性和重要性，的確曾經(jīng)是搜索引擎用來評(píng)估網(wǎng)頁的重要參考因素之一，會(huì)直接參與搜索結(jié)果排序計(jì)算。312.3.4結(jié)果展現(xiàn) 網(wǎng)頁經(jīng)歷了抓取建庫，參與了排序計(jì)算，最終展現(xiàn)在搜索引擎用戶面前。目前，百度搜索左側(cè)結(jié)果展現(xiàn)形式很多，如鳳巢、品牌專區(qū)、自然結(jié)果等，一條自然結(jié)果怎樣才能獲得更多的點(diǎn)擊，是站長考慮的重要一環(huán)。 目前自然結(jié)果里又分為兩類，見下圖，第一個(gè)，即結(jié)構(gòu)化展現(xiàn)，形式比較多樣。目前覆蓋80%的搜索需求，即80%的關(guān)鍵詞下會(huì)出

9、現(xiàn)這種復(fù)雜展現(xiàn)樣式；第二個(gè)即一段摘要式展現(xiàn)，最原始的展現(xiàn)方式，只有一個(gè)標(biāo)題、兩行摘要、部分鏈接。第一類第二類322.4搜索引擎指令和常用名詞332.4搜索引擎指令和常用名詞342.5搜索引擎與SEO 的關(guān)系 SEO 自從1997 年出現(xiàn)以來，逐漸分化成兩類SEO 行為：一類被稱為“白帽SEO”，搜索引擎鼓勵(lì)和支持“白帽SEO”。另一類被稱為“黑帽SEO”，這類SEO 行為利用和放大搜索引擎的策略缺陷（實(shí)際上，完美的系統(tǒng)是不存在的）獲取更多用戶訪問量，而這些更多的訪問量是以傷害用戶體驗(yàn)為代價(jià)的。所以，面對(duì)后一種SEO 行為，搜索引擎會(huì)通過一些策略進(jìn)行遏制。35擴(kuò)展：百度CEO 李彥宏的發(fā)家史實(shí)訓(xùn)

10、掌握搜索引擎工作原理【實(shí)訓(xùn)目的】根據(jù)所學(xué)內(nèi)容，掌握搜索引擎工作原理，了解網(wǎng)站被搜索引擎抓取排名流程；熟記搜索引擎指令和常用名詞介紹。本章小結(jié) 網(wǎng)站優(yōu)化人員只有了解搜索引擎的工作原理，才能更好地對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，才能知道網(wǎng)站收錄不佳與哪些因素有關(guān)、網(wǎng)站排名不佳與哪些因素有關(guān)。特別需要強(qiáng)調(diào)的是，網(wǎng)站只有被搜索引擎收錄了，才能夠參與排名，因此要熟知搜索引擎抓取網(wǎng)頁的策略。36第3章 網(wǎng)站建設(shè)與SEO 現(xiàn)在每個(gè)企業(yè)均有網(wǎng)站，如果每個(gè)企業(yè)網(wǎng)站按照搜索引擎的規(guī)則建設(shè)，對(duì)后期SEO 幫助會(huì)非常大。隨著搜索引擎技術(shù)的不斷成熟，一個(gè)網(wǎng)站想要獲得好的排名，不是靠設(shè)置幾個(gè)關(guān)鍵詞就可以了，需要對(duì)網(wǎng)站整體進(jìn)行優(yōu)化。如果在

11、建設(shè)網(wǎng)站時(shí)沒有考慮到SEO 因素，可能最終導(dǎo)致網(wǎng)站內(nèi)容收錄不佳，排名緩慢。本章將詳細(xì)介紹網(wǎng)站在建設(shè)時(shí)應(yīng)該注意哪些SEO 因素。37本 章 目 錄383.1選擇適合SEO 的域名393.2 選擇適合SEO 的空間403.3 選擇適合SEO 的網(wǎng)站系統(tǒng) 網(wǎng)站建設(shè)的三要素為域名、空間、網(wǎng)站程序。 網(wǎng)站程序即我們看到的網(wǎng)站，分為前端和后端。前端是用戶可以瀏覽的，后端是管理者發(fā)布產(chǎn)品和資訊的，能夠在前端展示。常用的利于SEO 的建站程序有：（1）內(nèi)容管理系統(tǒng)（dedecms、phpcms、齊博cms、帝國cms）。（2）博客系統(tǒng)（wordpress、Z-Blog）。（3）網(wǎng)店系統(tǒng)（ecshop，shop

12、ex）。（4）論壇系統(tǒng)（discuz ！或phpwind）。41實(shí)戰(zhàn)案例SEO 行業(yè)網(wǎng)站建設(shè)實(shí)訓(xùn)搭建一個(gè)適合SEO 的網(wǎng)站【實(shí)訓(xùn)目的】根據(jù)所學(xué)內(nèi)容，學(xué)會(huì)購買域名，購買空間，搭建一個(gè)適合SEO 的網(wǎng)站。本章小結(jié)一個(gè)好的網(wǎng)站程序、好的域名、快速穩(wěn)定的空間，是SEO 的基礎(chǔ)，對(duì)SEO 有事半功倍的效果。42第4章 關(guān)鍵詞隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，上網(wǎng)娛樂已經(jīng)成為很多人的愛好，超過一半的中國人都在使用互聯(lián)網(wǎng)，所以互聯(lián)網(wǎng)上存在著巨大商機(jī)。很多商人看準(zhǔn)了這個(gè)商機(jī)，紛紛開始進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)。 百度作為互聯(lián)網(wǎng)入口之一，使用用戶量大，用戶通過搜索關(guān)鍵詞查找想要的信息，然后進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)站，如果網(wǎng)站有匹配的關(guān)鍵詞，那么更容易讓

13、用戶找到，那么什么是關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞應(yīng)該如何選擇，如何擊中用戶的搜索需求呢？43本 章 目 錄44關(guān)鍵詞是指網(wǎng)民為了尋找某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)，而在搜索框中輸入的文字。4.1.1、什么是關(guān)鍵詞4.1關(guān)鍵詞的作用及關(guān)鍵詞的分類454.1.2關(guān)鍵詞的作用當(dāng)網(wǎng)民搜索與我們產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞時(shí)，我們的網(wǎng)站能夠排在搜索結(jié)果的前列，從而帶來精準(zhǔn)的用戶，并最終實(shí)現(xiàn)銷售。464.1.3 關(guān)鍵詞的分類47 對(duì)于企業(yè)來說，搜索量最大、最賺錢、能帶來精準(zhǔn)用戶的產(chǎn)品詞就是核心詞！這類詞是經(jīng)過關(guān)鍵詞分析確定下來的網(wǎng)站“主打”關(guān)鍵詞。4.2 核心關(guān)鍵詞的選擇4.2.1 什么是核心關(guān)鍵詞 我們?cè)诎俣戎兴阉麝P(guān)鍵詞“天津婚慶”，這個(gè)網(wǎng)站是

14、做婚慶策劃服務(wù)的，圖中大號(hào)字體我們稱為標(biāo)題，標(biāo)題寫的是“天津個(gè)性婚禮”、“天津主題婚禮”、“天津婚慶服務(wù)”、“天津婚禮策劃”，這四個(gè)關(guān)鍵詞就是這個(gè)網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞，也是這個(gè)網(wǎng)站首頁集中優(yōu)化的四個(gè)關(guān)鍵詞，這個(gè)就叫做核心關(guān)鍵詞！（如圖所示）484.2.2 核心關(guān)鍵詞選擇原則494.2.3 核心關(guān)鍵詞的選擇方法（一）分析自身的產(chǎn)品或服務(wù)與我們產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的詞語有哪些？用戶會(huì)怎么搜？50（二）分析競爭對(duì)手的網(wǎng)站分析競爭對(duì)手網(wǎng)站標(biāo)題中的關(guān)鍵詞是哪些？51（三）百度相關(guān)搜索詞百度搜索結(jié)果頁底部“相關(guān)搜索”位置出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞也是搜索量比較大、搜索頻率比較高的關(guān)鍵詞。52百度下拉框搜索詞下拉框:當(dāng)

15、網(wǎng)民在百度搜索框輸入某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)一個(gè)下拉框，主動(dòng)提示相關(guān)的關(guān)鍵詞。下拉框中的關(guān)鍵詞往往都是網(wǎng)民搜索量比較大、最近搜索頻率比較高的關(guān)鍵詞。53（四）關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具 -百度關(guān)鍵詞工具（ ）百度競價(jià)后臺(tái)的關(guān)鍵詞工具，是目前最好用、數(shù)據(jù)最準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞選擇工具。54關(guān)鍵詞挖掘百度關(guān)鍵詞分析師554.2.4 研究關(guān)鍵詞的競爭程度1、SEO競爭對(duì)手?jǐn)?shù)量看看搜索結(jié)果前5頁，有多少個(gè)SEO的首頁域名網(wǎng)站（www.*.com）首頁域名網(wǎng)站數(shù)量競爭程度1-10個(gè)小10-30個(gè)中30-50個(gè)大562、搜索結(jié)果頁的“相關(guān)結(jié)果數(shù)”“相關(guān)結(jié)果數(shù)”表明了有多少個(gè)網(wǎng)頁包含該關(guān)鍵詞。相關(guān)結(jié)果數(shù)競爭程度10萬-50萬小

16、50萬-100萬中100萬-500萬比較大500萬-1000萬大1000萬以上非常大573、百度搜索量（百度指數(shù) ）百度指數(shù)競爭程度100以下小100-500中500-1000比較大1000以上大 這個(gè)方法的原理是分析你想優(yōu)化的關(guān)鍵詞，每天有多少人搜索。一個(gè)關(guān)鍵詞搜索量越大，那么競爭程度通常也越大，因?yàn)檫@樣的詞，優(yōu)化的人多。584、內(nèi)頁排名數(shù)量 通過上面三種分析關(guān)鍵詞競爭程度的方法以外，還有一種情況需要注意，如果排在搜索引擎第一頁有很多大型知名網(wǎng)站的欄目頁，或者專題頁，這種頁面實(shí)際上相當(dāng)于普通網(wǎng)站首頁。權(quán)重也比一般網(wǎng)站首頁權(quán)重高。關(guān)鍵詞競爭對(duì)手搜索結(jié)果相關(guān)數(shù)搜索量前10內(nèi)頁數(shù)量競爭程度婚慶公司

17、23483萬14234高難度天津婚慶公司1964萬195中等天津婚禮策劃25151萬104中等偏上天津婚慶禮儀公司28253萬02中等偏下天津婚慶公司排行榜1444萬05較小綜上所述，SEO人員在選擇核心關(guān)鍵詞時(shí)，要根據(jù)以上4種情況分析競爭難度。如表所示（以百度搜索為例）。594.2.5 確定首頁核心關(guān)鍵詞 核心關(guān)鍵詞確定后，開始圍繞核心關(guān)鍵詞設(shè)置網(wǎng)站標(biāo)題。標(biāo)題（title）是網(wǎng)站的名稱，每個(gè)網(wǎng)站的頁面均有標(biāo)題，并且每個(gè)頁面的標(biāo)題要不一樣。在百度中搜索信息時(shí)，結(jié)果頁中出現(xiàn)的大號(hào)字體即為網(wǎng)站的標(biāo)題。如圖所示，網(wǎng)站標(biāo)題為：“免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)推廣工具、網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)、網(wǎng)站推廣方案 - 推一把” 。（1）什么是

18、標(biāo)題60（2）標(biāo)題的長度 網(wǎng)站標(biāo)題要控制在三十個(gè)漢字以內(nèi)，如果標(biāo)題太長，比如寫了六十個(gè)漢字，那超出的部分在百度中無法顯示，多出的字會(huì)被省略號(hào)代替。如圖所示。 而且標(biāo)題中包含的關(guān)鍵詞太多會(huì)分散權(quán)重，關(guān)鍵詞越多，每個(gè)關(guān)鍵詞分到的權(quán)重就越少，不利于關(guān)鍵詞的排名。（3）關(guān)鍵詞間隔符的使用 設(shè)置網(wǎng)站標(biāo)題時(shí)，不同的關(guān)鍵詞之間要用符號(hào)隔開，讓搜索引擎和用戶更好的識(shí)別網(wǎng)站是做什么的。常用的符號(hào)有“|”、“，”、“-”、“_”等。61標(biāo)題確定后，填寫在后臺(tái)的標(biāo)題欄，網(wǎng)站中即可顯示。624.3 核心關(guān)鍵詞布局 上一節(jié)已經(jīng)把核心關(guān)鍵詞選擇出來，并且組合成了標(biāo)題放置在了首頁，接下來需要再將核心關(guān)鍵詞布局到頁面的各個(gè)位

19、置，增加相關(guān)性，這一步驟稱為關(guān)鍵詞的布局。634.3.1 關(guān)鍵詞布局的意義 關(guān)鍵詞的布局簡單來說就是把要做的核心關(guān)鍵詞合理的分布在你的網(wǎng)站上，并且讓核心關(guān)鍵詞的出現(xiàn)達(dá)到一定密度，讓搜索引擎認(rèn)為你的網(wǎng)站和用戶搜索的詞相關(guān)。如圖，“展示柜”這個(gè)關(guān)鍵詞在該頁面中共出現(xiàn)了40次，且分布在了網(wǎng)頁的各個(gè)位置，而這個(gè)就叫做關(guān)鍵詞布局。64（一）在標(biāo)題（title）中布局關(guān)鍵詞 頁面的標(biāo)題中，放置三到五個(gè)關(guān)鍵詞為宜，太多不利于優(yōu)化。因?yàn)殛P(guān)鍵詞太多，相應(yīng)的每個(gè)關(guān)鍵詞分到的權(quán)重越少。4.3.2 核心關(guān)鍵詞布局的位置 如圖所示，標(biāo)題為展示柜,展示柜定制,展柜制作-上海瑤海展柜有限公司，展示柜最重要的詞放在最前面，3

20、0個(gè)漢字以內(nèi)，關(guān)鍵詞之間用逗號(hào)隔開，關(guān)鍵詞與公司名稱之間用連接符隔開。65在標(biāo)題中布局關(guān)鍵詞的原則66（二）在描述中布局關(guān)鍵詞的原則 描述又稱為discrption，是在網(wǎng)頁的源文件中體現(xiàn)。具體查看的方式是：在網(wǎng)頁的空白處點(diǎn)擊鼠標(biāo)右鍵，點(diǎn)擊查看源文件，在標(biāo)題（title）下面那行標(biāo)記為“discrption”的文字，就是描述。discrption也會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁中，比如在百度中搜索關(guān)鍵詞“展示柜”，搜索結(jié)果中標(biāo)題下面的小字，就是discrption。如圖所示。67在描述中布局關(guān)鍵詞時(shí)，要遵循以下原則：描述是網(wǎng)頁內(nèi)容的概括，是一段連貫的話，而不是關(guān)鍵詞的堆砌盡可能的把標(biāo)題中三到五個(gè)核心關(guān)鍵詞

21、融入到描述中描述的長度建議在80個(gè)漢字以內(nèi)如圖中網(wǎng)站的描述為：“上?，幒＜揖哂邢薰局饕獜氖赂黝惥氛故竟窈推放茖Ｙu店展示柜設(shè)計(jì)制作,同時(shí)提供辦公空間展示柜設(shè)計(jì)裝潢和展覽展示柜、展柜設(shè)計(jì)制作等服務(wù)”，基本符合要求。這是一段語意連貫的句子，出現(xiàn)了4次展示柜這個(gè)關(guān)鍵詞，并且字?jǐn)?shù)在80字以內(nèi)。68（二）在keywords標(biāo)簽中布局關(guān)鍵詞keywords的中文釋義為“關(guān)鍵詞”，在這里是指網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞標(biāo)簽，其在網(wǎng)頁的源代碼中可以看到。在keywords標(biāo)簽中布局關(guān)鍵詞的原則69 標(biāo)題、描述、keywords寫好后，直接填寫到后臺(tái)的對(duì)應(yīng)位置，即可在網(wǎng)站首頁中顯示。以dedecms為例，登陸后臺(tái)-系統(tǒng)-系統(tǒng)

22、基本參數(shù)中，網(wǎng)站名稱后面放標(biāo)題，關(guān)鍵字后面放keywords，描述后面放描述即可。70 網(wǎng)站導(dǎo)航是頁面中權(quán)重非常高的一個(gè)位置。因?yàn)閷?dǎo)航一般位于網(wǎng)頁頂部，它的作用是第一時(shí)間引導(dǎo)網(wǎng)友指向他所需要的信息，每個(gè)頁面都會(huì)出現(xiàn)；而搜索引擎看一個(gè)頁面的內(nèi)容，是自上而下看，網(wǎng)站的內(nèi)容越靠上，搜索引擎越看重，所以導(dǎo)航的權(quán)重比較高。（四）在導(dǎo)航中布局關(guān)鍵詞71（五）在板塊的標(biāo)題和文章標(biāo)題中布局關(guān)鍵詞一個(gè)網(wǎng)站的頁面中會(huì)分為若干個(gè)板塊，板塊中也會(huì)顯示若干文章標(biāo)題。我們可以在這些板塊名稱及文章標(biāo)題中布局關(guān)鍵字。72網(wǎng)站頁面的底部通常都會(huì)設(shè)置友情鏈接及版權(quán)信息，這個(gè)位置也是布局關(guān)鍵詞的絕佳位置。（六）在底部版權(quán)和友情鏈接

23、中布局關(guān)鍵詞73（七）在文章的標(biāo)題和內(nèi)容中布局關(guān)鍵詞 如果想要網(wǎng)站有一個(gè)良好的排名，網(wǎng)站一定要不斷更新，那么必須為你的企業(yè)網(wǎng)站開拓這么一個(gè)板塊，專門用來更新內(nèi)容，而這個(gè)板塊一般叫做新聞板塊，并要在首頁展示。74既然標(biāo)題中包含了展示柜這個(gè)詞，內(nèi)容肯定要圍繞標(biāo)題來撰寫，內(nèi)容中也會(huì)出現(xiàn)展示柜這個(gè)詞，比如我們隨便打開一篇文章“攤位展示柜會(huì)展設(shè)計(jì)要領(lǐng)”.754.3.3 關(guān)鍵詞密度 在布局關(guān)鍵詞時(shí)，還要注意關(guān)鍵詞的密度，并不是越多越好。（注：關(guān)鍵詞的密度指的是關(guān)鍵詞在網(wǎng)站頁面所有詞匯中所占的比例。）根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，關(guān)鍵詞密度在2-8%是比較理想的一個(gè)數(shù)值。檢測頁面關(guān)鍵詞密度工具 如果密度過大，會(huì)被搜索引擎認(rèn)為是

24、作弊，繼而影響排名，甚至被懲罰；而密度過小，搜索引擎會(huì)覺得要優(yōu)化的這個(gè)關(guān)鍵詞與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性不高，繼而不給予排名。764.4次要關(guān)鍵詞次要關(guān)鍵詞是介于核心關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞之間的一類詞。搜索量也很大，次于核心詞，也能帶來很多流量 。4.4.1 什么是次要關(guān)鍵詞如該網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站，首頁選擇的核心詞為網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣，那么軟文營銷、微信營銷、微博營銷等詞對(duì)于推一把來說，就是次要關(guān)鍵詞。774.4.2 次要關(guān)鍵詞的分布 一個(gè)合理的關(guān)鍵詞分布類似金字塔形狀，核心關(guān)鍵詞位于塔尖，只有3-5個(gè)，通過網(wǎng)站首頁進(jìn)行優(yōu)化。次要關(guān)鍵詞位于塔中位置，一般有幾十個(gè)上百個(gè)，通過網(wǎng)站頻道頁面或欄目頁進(jìn)行優(yōu)化，那就需要把意

25、義最相關(guān)的2-3個(gè)詞放在一起組成為一個(gè)標(biāo)題。如圖推一把網(wǎng)站導(dǎo)航和子導(dǎo)航中包含很多欄目，如品牌營銷、口碑營銷、病毒營銷、論壇營銷，這些都是網(wǎng)絡(luò)營銷下的子欄目。78打開病毒營銷欄目，標(biāo)題為病毒式營銷_研究病毒營銷特點(diǎn) - 推一把如圖，病毒營銷、病毒營銷特點(diǎn)這2個(gè)詞最為一組標(biāo)題。在百度中搜索病毒營銷，排名在百度前面794.4.3 次要關(guān)鍵詞的優(yōu)化首頁優(yōu)化主要是設(shè)置核心關(guān)鍵詞，撰寫描述。那么次要關(guān)鍵詞優(yōu)化也是一樣的，每個(gè)欄目頁標(biāo)題設(shè)置，描述需要撰寫，也需要優(yōu)化排名。804.5 長尾關(guān)鍵詞4.5.1 什么是長尾關(guān)鍵詞長尾關(guān)鍵詞是網(wǎng)站上非核心關(guān)鍵詞和次要關(guān)鍵詞，但也可以帶來搜索流量的關(guān)鍵詞。通常是核心詞、

26、次要詞的擴(kuò)展詞。長尾關(guān)鍵詞具有的特征如：比較長，往往是2-3個(gè)詞組成，疑問詞。存在于內(nèi)容頁面，除了內(nèi)容頁的標(biāo)題，還存在于內(nèi)容中。搜索量非常少，并且不穩(wěn)定，但搜索用戶精準(zhǔn)。存在大量長尾關(guān)鍵詞的大中型網(wǎng)站，其帶來的總流量非常大。814.5.2 長尾關(guān)鍵詞優(yōu)化（1）利用長尾詞撰寫標(biāo)題如長尾關(guān)鍵詞是怎么減肥不反彈，寫成標(biāo)題為怎么減肥最快不反彈 怎樣減肥最快而又健康不反彈。82（2）長尾關(guān)鍵詞在整篇文章中出現(xiàn)多于3次，盡量在文章開頭、中間、結(jié)尾或每段中均出現(xiàn)，第一次出現(xiàn)的需加粗。83（3）圖文并茂、排版整齊，不僅為了優(yōu)化，更需要讓內(nèi)容對(duì)用戶有價(jià)值有幫助，閱讀體驗(yàn)要好，現(xiàn)在搜索引擎更重視內(nèi)容對(duì)用戶是否有幫

27、助，用戶體驗(yàn)是否愉悅。（4）做好站內(nèi)相關(guān)模塊內(nèi)部鏈接如圖，在文章底部有右側(cè)推薦相關(guān)文章，給予相關(guān)文章更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)，增加閱讀量，這樣利于提升文章頁面的排名。844.6 預(yù)估流量及價(jià)值（1）搜索量：首先關(guān)鍵詞搜索量很可能就不準(zhǔn)確。一個(gè)矯正搜索次數(shù)的方法是找出自己網(wǎng)站上已經(jīng)有不錯(cuò)排名的關(guān)鍵詞，列出現(xiàn)有排名位置及對(duì)應(yīng)的真實(shí)搜索流量。（2）排名位置：排名位置不同，點(diǎn)擊率不同。（3）預(yù)估流量價(jià)值：流量并不是目標(biāo)，訂單和贏利才是目標(biāo)。搜索流量轉(zhuǎn)化率不一定等于網(wǎng)站平均轉(zhuǎn)化率。854.7 關(guān)鍵詞趨勢洞察關(guān)鍵詞的趨勢判斷能力是需要你對(duì)這個(gè)行業(yè)有極為深入的了解，并判斷它未來的發(fā)展方向是怎樣的，這種情況一般體現(xiàn)在新型

28、的行業(yè)。 當(dāng)SEO在中國剛萌芽的時(shí)候，能想到SEO行業(yè)這么火的人又有幾個(gè)呢？當(dāng)用戶第一次在搜索引擎上敲下SEO這個(gè)詞的時(shí)候，你判斷未來出現(xiàn)在下拉框或者出現(xiàn)在相關(guān)搜索里的第一個(gè)詞將會(huì)是什么。86實(shí)戰(zhàn)案例中式設(shè)計(jì)公司關(guān)鍵詞分析實(shí)訓(xùn)核心關(guān)鍵詞的選擇與布局【實(shí)訓(xùn)目的】根據(jù)所學(xué)內(nèi)容，學(xué)會(huì)如果在眾多關(guān)鍵詞中選出用戶搜索量最大、最能代表用戶需求的3-5個(gè)詞作為網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞，學(xué)會(huì)核心關(guān)鍵詞的布局。本章小結(jié)關(guān)鍵詞是SEO中重中之重，關(guān)鍵詞選擇的不對(duì)，技術(shù)再牛，花費(fèi)的時(shí)間精力再多，都可能事倍功半。因此掌握核心關(guān)鍵詞的選擇、掌握次要關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞的分布對(duì)SEO人員來說至關(guān)重要。87第5章 內(nèi)容策略 搜索引擎

29、的價(jià)值在于給用戶提供一種方便、快捷、準(zhǔn)確的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。怎么才能讓用戶經(jīng)常使用自己呢？很簡單，讓用戶對(duì)搜索的結(jié)果滿意，也就是所謂的搜索體驗(yàn)。只有搜索體驗(yàn)好了，用戶才會(huì)經(jīng)常使用搜索引擎。如果總結(jié)成一句話，就是“為用戶提供最精準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”。88本 章 目 錄895.1 什么是內(nèi)容及內(nèi)容建設(shè)原則5.1.1 什么是內(nèi)容 內(nèi)容就是在你的網(wǎng)站上有用戶想要的信息，它不僅僅只是文字，甚至有能夠只是一個(gè)小圖片。905.1.2 內(nèi)容建設(shè)的原則（1）網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)以服務(wù)網(wǎng)站核心價(jià)值為主，提供給搜索引擎收錄的也應(yīng)該是對(duì)自己核心價(jià)值有幫助的內(nèi)容。（2）網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)該是面向用戶的，搜索引擎只是網(wǎng)站的一個(gè)普通訪客，提供符合

30、用戶需求的原創(chuàng)內(nèi)容至關(guān)重要。 （3）資源較豐富的內(nèi)容，可以以專題等更豐富的內(nèi)容組織形式提供給用戶，讓用戶以最低的成本獲取所有需要的信息。（4）禁止采集作弊或發(fā)布違規(guī)信息。管理好web2.0等用戶產(chǎn)生內(nèi)容的產(chǎn)品，如果被作弊者利用，可能會(huì)影響整個(gè)站點(diǎn)的權(quán)重。915.2 內(nèi)容質(zhì)量衡量標(biāo)準(zhǔn)百度官方曾經(jīng)發(fā)布過百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書，其中提到“百度搜索引擎評(píng)價(jià)網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量主要看其主體內(nèi)容的好壞，以及主體內(nèi)容是否可以讓用戶滿意?！?2百度認(rèn)為什么內(nèi)容算質(zhì)量好呢？百度搜索引擎認(rèn)為內(nèi)容質(zhì)量好的網(wǎng)頁，花費(fèi)了較多時(shí)間和精力編輯，傾注了編者的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)；內(nèi)容清晰、完整且豐富；資源有效且優(yōu)質(zhì)；信息真實(shí)有效；安全

31、無毒；不含任何作弊行為和意圖，對(duì)用戶有較強(qiáng)的正收益。專業(yè)醫(yī)療網(wǎng)站發(fā)布的豐富醫(yī)療專題頁面93百度認(rèn)為什么內(nèi)容算質(zhì)量中呢？論壇類網(wǎng)站里一個(gè)普通的帖子；一個(gè)普通的問答網(wǎng)頁；沒有進(jìn)行任何編輯，直接轉(zhuǎn)載其它網(wǎng)站的新聞；無版權(quán)信息的普通電影播放頁；采集知名小說網(wǎng)站的盜版小說頁。網(wǎng)易直接轉(zhuǎn)載了中國新聞網(wǎng)的一篇新聞。94百度認(rèn)為什么內(nèi)容算質(zhì)量差呢？主體內(nèi)容信息量較少，或無有效信息、信息失效過期的都屬于內(nèi)容質(zhì)量差網(wǎng)頁，對(duì)用戶沒有什么實(shí)質(zhì)性的幫助95百度認(rèn)為什么內(nèi)容算沒有質(zhì)量可言呢？沒有內(nèi)容質(zhì)量可言的網(wǎng)頁指那些制作成本很低，粗制濫造；從別處采集來的內(nèi)容未經(jīng)最起碼的編輯整理即放置線上；掛木馬等病毒；含有作弊行為或意

32、圖；完全不能滿足用戶需求，甚至含有欺騙內(nèi)容的網(wǎng)頁。96作弊頁面，刻意增加關(guān)鍵詞975.3 內(nèi)容的制作5.3.1 如何制作原創(chuàng)內(nèi)容一般原創(chuàng)內(nèi)容主要指一手的并且從未發(fā)表過的內(nèi)容。原創(chuàng)內(nèi)容是最受搜索引擎歡迎的，寫原創(chuàng)內(nèi)容讓很多人感覺是一件很困難的事情。98995.3.2如何讓用戶創(chuàng)造內(nèi)容 除了自己去寫文章、偽原創(chuàng)文章外，還有更好的方法就是讓用戶創(chuàng)造內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)中，許多用戶有強(qiáng)烈的寫作交流欲望，這時(shí)可以通過增加網(wǎng)站的相關(guān)功能，讓用戶參與到網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)中來.A5站長網(wǎng)注冊(cè)后可以投稿1005.4內(nèi)容更新頻率 內(nèi)容的持續(xù)更新是網(wǎng)站得以生存與發(fā)展的最基本條件，是網(wǎng)站的根本，無論用戶還是搜索引擎，均不可能對(duì)一

33、個(gè)長期不更新的網(wǎng)站投入過多的關(guān)注，拋棄這類“死站”或者“準(zhǔn)死站”只是一個(gè)時(shí)間問題。101 如果能每天給自己的站點(diǎn)更新內(nèi)容，那是最好的做法。如果沒有那么多的信息可以更新，可以在網(wǎng)站右側(cè)或某個(gè)位置加一些排行榜等模塊，每天根據(jù)用戶的訪問多少自動(dòng)更新排行中的內(nèi)容，讓搜索引擎看起來網(wǎng)站是變化的。注意，企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)站首頁必須有最新文章更新模塊，方便新文章能夠在網(wǎng)站首頁展示，吸引搜索引擎蜘蛛快速抓取。102實(shí)戰(zhàn)案例利用節(jié)日如何挖掘長尾關(guān)鍵詞實(shí)訓(xùn)寫一篇對(duì)用戶有價(jià)值的原創(chuàng)文章【實(shí)訓(xùn)目的】根據(jù)所學(xué)內(nèi)容，了解搜索引擎衡量內(nèi)容好壞的標(biāo)準(zhǔn)，掌握原創(chuàng)文章寫作技巧及偽原創(chuàng)的方法。本章小結(jié) 為用戶提供最精準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是搜索

34、引擎的根本，不要為了SEO，為了刻意的增加流量制作垃圾內(nèi)容，這樣是不長久的。最近幾年百度等搜索引擎都在升級(jí)算法，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量要求越來越高，還會(huì)通過用戶在網(wǎng)站中的數(shù)據(jù)來分析網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量。所以，想要獲得排名和流量，做好內(nèi)容是基礎(chǔ)。 103 阿里巴巴和騰訊，哪一家公司是更加偉大的公司，為什么？104第6章 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)在決定網(wǎng)站內(nèi)部頁面的重要性方面，起著非常關(guān)鍵的作用。比如，合理的內(nèi)部鏈接可以對(duì)重要頁面進(jìn)行突出和權(quán)重傳遞。清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)也可以幫助用戶快速獲取所需信息；反之，如果網(wǎng)站結(jié)構(gòu)混亂，用戶訪問時(shí)就如同走進(jìn)迷宮，很難找到自己想要的信息，只能離開。105本 章 目 錄1066.1搜索引擎友

35、好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu) 清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)能夠引導(dǎo)用戶快速找到需要的信息。百度搜索引擎優(yōu)化指南中指出，建議搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)采用樹狀結(jié)構(gòu)、網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，并且有簡明、清晰的導(dǎo)航。樹狀結(jié)構(gòu)扁平狀結(jié)構(gòu)107網(wǎng)站中每一個(gè)網(wǎng)頁，都應(yīng)該是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一部分，都應(yīng)該能通過其他網(wǎng)頁鏈接到。108網(wǎng)站應(yīng)該有簡明、清晰的導(dǎo)航，可以讓用戶快速找到自己需要的內(nèi)容，同時(shí)也可以幫助搜索引擎更好地了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。如圖，百度站長平臺(tái)的導(dǎo)航欄有4個(gè)欄目，首頁、工具、學(xué)院、VIP俱樂部。“站長學(xué)院 文章列表 【大拿分享】新聞源站點(diǎn)防止被黑經(jīng)驗(yàn)分享”為面包屑導(dǎo)航。1096.2 避免蜘蛛陷阱“蜘蛛陷阱”是阻止蜘蛛程序爬行網(wǎng)站的障礙物，雖然網(wǎng)頁界面看

36、起來非常正常，但這些蜘蛛陷阱會(huì)對(duì)蜘蛛程序造成障礙。1106.3子域名和目錄選擇 建站初期，大部分站長朋友為了讓子站點(diǎn)更加專業(yè)、易記，所以選擇子域名形式，如論壇、新聞等。殊不知，可能因此而分散站點(diǎn)權(quán)重，讓優(yōu)化更加吃力，反而得不償失。從URL 角度分析，子域名比目錄天生的權(quán)重和排名能力稍微高一點(diǎn)，但是從SEO優(yōu)化的角度看，建議大家使用目錄。1111126.4Robots 文件的使用 robots.txt 是一個(gè)協(xié)議。Robots 協(xié)議（也稱為爬蟲協(xié)議、機(jī)器人協(xié)議等）的全稱是“網(wǎng)絡(luò)爬蟲排除標(biāo)準(zhǔn)”（Robots Exclusion Protocol）。網(wǎng)站通過Robots 協(xié)議告訴搜索引擎哪些頁面可以

37、抓取，哪些頁面不能抓取。113user-agent: baiduspiderallow: /abc/sd.html 允許谷歌爬蟲訪問cde目錄下的an.HTML網(wǎng)頁1141156.5nofollow 的使用1166.6URL 優(yōu)化URL（網(wǎng)址）是搜索引擎抓取網(wǎng)站的入口。URL 的長短和復(fù)雜程度影響網(wǎng)站的抓取和收錄，也會(huì)影響排名。6.6.1URL 首選域URL 首選域是在幾個(gè)URL 中選取最佳URL 的過程，這里通常指主頁。如何讓搜索引擎知道哪個(gè)是首選域呢？1176.6.2URL 靜態(tài)化URL 靜態(tài)化主要是分析網(wǎng)站是動(dòng)態(tài)，還是靜態(tài)，如果是動(dòng)態(tài)，就需要轉(zhuǎn)成靜態(tài)，這樣可利于搜索引擎收錄和排名。118

38、（2）為什么要?jiǎng)討B(tài)轉(zhuǎn)靜態(tài)？動(dòng)態(tài)URL極不利于搜索引擎抓取網(wǎng)頁，會(huì)影響網(wǎng)站排名1196.6.3URL 層次優(yōu)化1206.7Canonical 標(biāo)簽優(yōu)化Canonical 標(biāo)簽是Google、微軟等搜索引擎一起推出的一個(gè)標(biāo)簽，它的主要作用是用來解決由于網(wǎng)址形式不同、內(nèi)容相同而造成的內(nèi)容重復(fù)問題。這3 個(gè)網(wǎng)址形式不同，但是打開它們網(wǎng)站的內(nèi)容卻是相同的，第一個(gè)才是我們想顯示給搜索引擎和用戶的網(wǎng)址。一般像這種狀況，搜索引擎是很難分辨出哪一個(gè)才是網(wǎng)站主想要強(qiáng)調(diào)的網(wǎng)址，這樣會(huì)直接造成搜索引擎在你的網(wǎng)站收錄到大量重復(fù)的內(nèi)容。現(xiàn)在通過 canonical 標(biāo)簽，可以解決這些棘手的問題。121像上面的狀況，只需要

39、在網(wǎng)址的 head 區(qū)域添加如下代碼：這樣，百度等搜索引擎最終都會(huì)只收錄 canonical 標(biāo)簽指定的這個(gè)網(wǎng)址，搜索引擎會(huì)將其他頁面作為重復(fù)內(nèi)容，這些重復(fù)的內(nèi)容不再參與頁面的權(quán)重分配。1226.8死鏈接 在網(wǎng)站日常運(yùn)營中，難免會(huì)產(chǎn)生死鏈接，這樣不僅會(huì)影響用戶體驗(yàn)，還會(huì)影響搜索效果。死鏈接是網(wǎng)站建設(shè)中的專業(yè)術(shù)語，也就是無效鏈接，就是那些打不開的鏈接。1231241256.10內(nèi)部鏈接6.10.1什么是內(nèi)部鏈接 內(nèi)部鏈接，顧名思義，就是指同一網(wǎng)站域名下的內(nèi)容頁面之間互相鏈接，如頻道、欄目、終極內(nèi)容頁之間的鏈接，乃至站內(nèi)關(guān)鍵詞之間的Tag 鏈接都可以歸類為內(nèi)部鏈接。因此，內(nèi)部鏈接也可以稱為站內(nèi)鏈接

40、。對(duì)內(nèi)部鏈接的優(yōu)化其實(shí)就是對(duì)網(wǎng)站的站內(nèi)鏈接的優(yōu)化。如圖、，元?jiǎng)?chuàng)在博客中發(fā)表了一篇文章為百度825大更新后網(wǎng)站降權(quán)如何恢復(fù)，在這篇文章中提到另一篇的文章百度823排名最新算法大更新，并帶上了該文章的鏈接，這就是文章鏈接，屬于內(nèi)部鏈接。126如圖，京東網(wǎng)站首頁頂部和左側(cè)出現(xiàn)了其他頁面的鏈接，如導(dǎo)航鏈接、分類鏈接、產(chǎn)品鏈接，這些都是從首頁鏈接到站內(nèi)其他頁面，都屬于內(nèi)部鏈接。1276.10.2內(nèi)部鏈接的重要性1286.10.3 哪些屬于內(nèi)部鏈接？ 網(wǎng)站中的每個(gè)模塊均屬于內(nèi)部鏈接，包括網(wǎng)站頭部導(dǎo)航和側(cè)導(dǎo)航、面包屑導(dǎo)航鏈接、錨文本鏈接、上一篇下一篇鏈接、文章相關(guān)鏈接、網(wǎng)站地圖、tags標(biāo)簽等，只要把這些模

41、塊優(yōu)化了，就能夠把內(nèi)部鏈接做好。1296.10.4 頭部導(dǎo)航優(yōu)化 導(dǎo)航區(qū)域也是非常重要的內(nèi)部鏈接區(qū)域，因?yàn)槠湮挥诰W(wǎng)站頂部，搜索引擎會(huì)優(yōu)先抓取，也會(huì)給予相當(dāng)高的權(quán)重，欄目頁面權(quán)重高了，也會(huì)把權(quán)重傳遞給欄目下面的文章頁面，利于產(chǎn)品等頁面的收錄和排名。如圖，頭部導(dǎo)航包括首頁、關(guān)于我們、展示柜資訊、產(chǎn)品展示等欄目。用戶通過頭部導(dǎo)航可以很方便的點(diǎn)擊進(jìn)入相關(guān)頁面，這樣既有利于用戶體驗(yàn)，又做了很好的內(nèi)部鏈接。130如圖所示，該網(wǎng)站分類比較多，無法放在頭部導(dǎo)航中，單獨(dú)在左側(cè)開設(shè)分類模塊，可方便用戶更容易地找到想了解的產(chǎn)品。1316.10.5面包屑導(dǎo)航優(yōu)化1什么是面包屑導(dǎo)航 面包屑導(dǎo)航（Breadcrumb N

42、avigation）這個(gè)概念來自童話故事“漢賽爾和格萊特”，當(dāng)漢賽爾和格萊特穿過森林時(shí)，不小心迷路了，但是他們發(fā)現(xiàn)在沿途走過的地方都撒下了面包屑，讓這些面包屑來幫助他們找到回家的路。所以，面包屑導(dǎo)航的作用是告訴訪問者他們目前在網(wǎng)站中的位置以及如何返回。2面包屑導(dǎo)航在網(wǎng)站中的位置如圖所示，當(dāng)前位置：首頁 站長 搜索優(yōu)化 正文。這就是面包屑導(dǎo)航。讓訪問者知道他目前在網(wǎng)站的什么位置，可以通過點(diǎn)擊這里面的分類進(jìn)入首頁或者其他頁面。1321336.10.6 錨文本優(yōu)化（1）什么是錨文本 錨文本也叫關(guān)鍵詞鏈接，是鏈接的一種形式，就是把某個(gè)關(guān)鍵詞加上鏈接，指向其他頁面。如圖，一篇關(guān)于隱形眼鏡的文章，文章中出

43、現(xiàn)了“隱形眼鏡”這個(gè)詞，加上了鏈接，鏈接到“隱形眼鏡”頁面，這個(gè)就是針對(duì)“隱形眼鏡”這個(gè)詞做的關(guān)鍵詞鏈接。134（2）錨文本的布局 本書第4 章關(guān)鍵詞中詳細(xì)講解了核心關(guān)鍵詞、次要關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞的選擇和布局，網(wǎng)站首頁為3 5 個(gè)核心關(guān)鍵詞，還有眾多欄目頁，每個(gè)欄目頁面也有3 個(gè)關(guān)鍵詞，還有無數(shù)的文章頁面的長尾關(guān)鍵詞，但如何優(yōu)化這么多的關(guān)鍵詞呢？當(dāng)關(guān)鍵詞分布到網(wǎng)頁的標(biāo)題中后，很重要的事情就是關(guān)鍵詞的優(yōu)化。盡可能地將要優(yōu)化的關(guān)鍵詞出現(xiàn)在網(wǎng)站的頁面中進(jìn)行內(nèi)鏈建設(shè)。如圖是一篇如何保養(yǎng)眼鏡的文章，文章中出現(xiàn)了眼鏡和鏡片的關(guān)鍵詞，編輯人員把眼鏡鏈接到首頁，鏡片鏈接到分類頁面（注意：眼鏡是核心關(guān)鍵詞，鏡片是網(wǎng)站的一個(gè)分類頁面）。這樣利于提升不同頁面的關(guān)鍵詞排名。135在文章中布局是最常見的布局方式。 在發(fā)布文章時(shí)，文章中的關(guān)