1、中國高校第一宿舍樓燈箱媒體簡介我們一起分享!實(shí)用關(guān)愛的高校終端媒體2目錄一、為什么需要校園媒體二、什么是“宿舍樓萬年歷燈箱媒體”三、為什么需要“宿舍樓萬年歷燈箱媒體”四、附件一焦點(diǎn)校園傳播機(jī)構(gòu)簡介 五、聯(lián)系我們3為什么需要校園媒體4大學(xué)生對(duì)電視、報(bào)紙的媒體消費(fèi)習(xí)慣比一般人低！校園媒體可以彌補(bǔ)其不足76533296%數(shù)據(jù)來源：新生代05/06學(xué)年高校專項(xiàng)調(diào)研為什么需要校園媒體5校園廣告的重要性告是生活中必不可少的東西 +28.7%廣買商品時(shí)，還是以有廣告的品牌比較可靠 78.6%購經(jīng)常會(huì)很沖動(dòng)地做些事情 35%我欣賞支持公益事業(yè)的企業(yè)或品牌 57%我數(shù)據(jù)來源：新生代06/07學(xué)年高校專項(xiàng)調(diào)研6什

2、么是“宿舍樓萬年歷燈箱媒體”7什么是“宿舍萬年歷燈箱”“宿舍萬年歷燈箱”是焦點(diǎn)校園傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)家開發(fā)運(yùn)營的知名高校學(xué)生宿舍樓入口萬年歷燈箱媒體的簡稱。燈箱形式：壁掛式功能型燈箱（燈箱廣告+實(shí)用功能）燈箱位置：學(xué)生宿舍樓入口門廳內(nèi)，一個(gè)宿舍樓入口安裝一個(gè)燈箱燈箱圖示：由于每個(gè)宿舍樓入口門廳的大小及格局不一樣，所以一共有三種不同大小規(guī)格的燈箱燈箱形式一燈箱形式二燈箱形式三8媒體位置及實(shí)景相片燈箱位置： 學(xué)生宿舍樓入口門廳內(nèi)，一個(gè)宿舍樓入口安裝一個(gè)燈箱9定位功能性顯示時(shí)間年月日溫度名校專注覆蓋全國知名高校唯一性出入口只安裝一個(gè)燈箱精準(zhǔn)性投放按照客戶的需求投放男生或女生樓等 宿舍樓安裝學(xué)生宿舍樓進(jìn)出口收

3、發(fā)室旁萬年歷燈箱媒體定位依賴性學(xué)生觀看時(shí)間等對(duì)燈箱產(chǎn)生依賴10為什么把媒體選擇在宿舍樓宿舍樓是您廣告投放的最佳場所11 食 堂教學(xué)樓圖書館18:00-18:30 晚餐宿 舍12:00-12:30 午飯16:30-18:00 體育鍛煉19:00-22:00 自習(xí)12:30-13:30 午休358616:30-18:00 自習(xí)6771011體育館28:00-12:00 早課7:30 早餐22:00 社交/上網(wǎng)918:30-19:00 小憩414:00-16:00 下午課1高頻次接觸大學(xué)校園每日生活軌跡數(shù)據(jù)來源：CTR2007高校內(nèi)校園媒體效果定性研究分析報(bào)告7:00-8:00 早操 宿舍樓是高校內(nèi)

4、唯一每天必經(jīng)、經(jīng)過頻次最高的地方，也是學(xué)生每天生活學(xué)習(xí)開始和結(jié)束的地方12 大學(xué)生們雖然在宿舍、教室、食堂的穿梭，但宿舍是他們感知外界信息獲得校園新聞、商品信息最重要的區(qū)域和渠道；并且宿舍樓是相對(duì)安靜和私人的地方，比起食堂、教學(xué)樓等公共場所信息的干擾性會(huì)小很多。大學(xué)生校園內(nèi)獲得商品信息渠道關(guān)注度比率高度關(guān)注，干擾較小大學(xué)生校園內(nèi)信息渠道關(guān)注度關(guān)注度數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)13“宿舍萬年歷燈箱”發(fā)布案例金佰利投放：北、成、重、南。博士倫投放：北、上、廣、成。中國聯(lián)通投放：西安、上海美寶蓮?fù)斗牛罕薄⑸稀V、成、沈必勝客投放：北、上、廣、成、南西聯(lián)想投放：上海。14杭州廣州成都天津沈陽已覆蓋城市

5、即將覆蓋城市北京西安南京上海1、北京2、上海 3、廣州4、成都 5、沈陽 6、西安 7、武京 9、重漢 8、南慶 10、深圳11、珠海12、天津13、杭州具體點(diǎn)位見附件詳表武漢長沙重慶蘇州深圳珠海12 城市200所院校98%的學(xué)校都為國家或地方知名院校2,500 個(gè)燈箱覆蓋450萬 學(xué)生“焦點(diǎn)萬年歷燈箱”覆蓋規(guī)模15“焦點(diǎn)萬年歷燈箱”點(diǎn)位匯總地區(qū)序號(hào)城市覆蓋學(xué)校校區(qū)（個(gè)）覆蓋學(xué)生人數(shù)燈箱數(shù)量其中國家重點(diǎn)院校(所)重點(diǎn)院校所在比例全國或地區(qū)知名院校所在比例華北1北京404505114002255%100%2天津986183100117%100%華東3上海26309200485630%100%4南

6、京14152500142333%100%5杭州610383311100100%華南6廣州24263060313423%100%7深圳23703760150%100%8珠海1280100%西南9成都17200850162318%100%10重慶13130600264433%100%東北11沈陽15156000128214%100%華中12武漢14132100132654%100%西北13西安17152854175218%100%合計(jì)2022487100%16燈箱形式一燈箱形式二燈箱形式三備注：上圖所示廣告位1為主展示廣告位；廣告位2為冠名廣告位廣告位1廣告位1廣告位1廣告位2廣告位2“宿舍萬年歷

7、燈箱”廣告位圖示17“焦點(diǎn)萬年歷燈箱”媒體尺寸 因?yàn)槲覀兊拿襟w有三種不同規(guī)格的燈箱（不同格局的宿舍樓安裝不同的規(guī)格的燈箱），且其中兩種燈箱有兩個(gè)廣告位，所以客戶需提供5個(gè)設(shè)計(jì)稿，具體尺寸如下：1、主展示廣告尺寸：尺寸一： 680mmW*430mmH（已含各邊出血20mm） 尺寸二： 830mmW*520mmH（已含各邊出血20mm） 尺寸三： 900mmW*520mmH（已含各邊出血20mm） 2、冠名廣告尺寸：尺寸一： 280mmW*80mmH（已含各邊出血20mm） 尺寸二： 430mmW*100mmH（已含各邊出血20mm） 18媒體費(fèi)媒體形式 Media Format購買方式 Purc

8、hase位置 Location媒體費(fèi)用宿舍樓萬年歷燈箱套裝 Package知名高等院校學(xué)生宿舍樓入口1800元/塊/月 900元/塊/半月備注：最少購買數(shù)量為50塊，最少發(fā)布期為兩周制作費(fèi)媒體形式制作方式設(shè)計(jì)稿要求 單價(jià)/人民幣 焦點(diǎn)校園萬年歷燈箱數(shù)碼寫真圖片為TF或PSD格式分層文件，分辨率為150. 30 “宿舍萬年歷燈箱”媒體刊例19優(yōu)惠措施及廣告刊登須知最短發(fā)布期是2周，最少購買數(shù)量為50塊，媒體購買發(fā)布期少于2周，將加收5%的附加費(fèi)。套裝內(nèi)的媒體位置和數(shù)量將由北京振恒傳媒公司指定。購買媒體點(diǎn)位采用先到先得的方式，所有客戶均不享有媒體的優(yōu)先續(xù)約權(quán)。媒體費(fèi)中包含發(fā)布燈箱的電費(fèi)及維護(hù)費(fèi)，媒

9、體亮燈的時(shí)間依照各院校行政 規(guī)定?？蛻繇氃诤贤l(fā)布期前15個(gè)工作日內(nèi)提供所有上刊手續(xù)和設(shè)計(jì)稿件。制作費(fèi)含一次上刊費(fèi)用，如客戶是自行制作畫面或在發(fā)布期間更換畫面都需 收取RMB30/幅/次的上刊費(fèi)用（已含各邊出血20mm）。20為什么需要“宿舍樓萬年歷燈箱媒體”21校園特性：社會(huì)媒體無法覆蓋大學(xué)生，所以面向大學(xué)生的宣傳只能通過校園媒體來實(shí)現(xiàn)受眾清晰：媒體受眾為清一色的知名院校的大學(xué)生，是百分百的校園媒體定向精準(zhǔn)：可以按區(qū)域、按學(xué)校、按年級(jí)、按男女生樓投放，是您校園宣傳的首選定價(jià)合理：單價(jià)合理，且收視人數(shù)次數(shù)較多每棟樓1000個(gè)學(xué)生每天4次的進(jìn)出 高效傳播：比起食堂嘈雜的環(huán)境，宿舍樓更加安靜，廣告

10、干擾度較小傳播效果更佳海量覆蓋：覆蓋全國12個(gè)城市95%知名高校 共覆蓋300所高校4000棟宿舍樓便利操作：兩天就能完成全國高校的媒體上刊，讓你的廣告第一時(shí)間傳遍大江南北學(xué)生認(rèn)可：燈箱的位置極佳，并且燈箱上有實(shí)用功能，學(xué)生每天都會(huì)看，另外燈箱為我方與校方共同擁有的設(shè)備，在該燈箱上發(fā)布的廣告，學(xué)生一般都比較關(guān)注及信任 。 為什么需要“宿舍萬年歷燈箱”22“宿舍萬年歷燈箱”的核心價(jià)值宿舍萬年歷燈箱的投放效果： 萬年歷燈箱已經(jīng)融入大學(xué)生生活，是大學(xué)生生活的一部分，讓您的品牌深深的植入到校園中！ 宿舍萬年歷燈箱的廣告價(jià)值： 每天都在影響大學(xué)生，大學(xué)生每天都在關(guān)注！ 宿舍萬年歷燈箱的獨(dú)特優(yōu)勢： 名校、

11、宿舍樓、獨(dú)特、獨(dú)享！ 23“焦點(diǎn)萬年歷燈箱”的四大特色1、名校：我們只做名校媒體 我們的媒體所覆蓋的高校100%為國家或地區(qū)知名院校、其中99%為國家公辦本科院校，我們的媒體是真正的名校媒體；2、宿舍樓：我們主做學(xué)生宿舍樓媒體 我們的所覆蓋的院校中91%的燈箱都是安裝在宿舍樓，所有點(diǎn)位中94%點(diǎn)位都是在宿舍樓，我們的媒體是真正的宿舍樓媒體；3、獨(dú)特：我們只做功能型媒體 人性化的設(shè)計(jì)、極強(qiáng)的親和力、豐富的實(shí)用功能 （日歷時(shí)間等），貼近生活，提高關(guān)注度，拉近與學(xué)生的距離，我們的媒體是真正的人性化媒體；4、獨(dú)享：我們只做能讓客戶得到獨(dú)家宣傳的媒體 每棟宿舍樓只安裝一個(gè)燈箱，并且每個(gè)燈箱都是安裝在宿舍

12、樓門廳，每個(gè)燈箱同時(shí)只能發(fā)布一個(gè)廣告，在廣告發(fā)布期間客戶將獨(dú)享整棟宿舍樓的宣傳。24媒體形式燈箱媒體是運(yùn)營時(shí)間最長最穩(wěn)定覆蓋規(guī)模大效果最直接的媒體根據(jù)客戶不同要求精準(zhǔn)投放精準(zhǔn)投放宿舍入口不可回避防干擾人性化媒體位置焦點(diǎn)校園宿舍燈箱媒體相對(duì)優(yōu)勢時(shí)間溫度方便實(shí)用學(xué)生依賴媒體功能251、媒體形式燈箱是目前校園媒體中運(yùn)營時(shí)間最長、最穩(wěn)定，覆蓋規(guī)模最大、展示效果最直接、最主流的媒體形式2、媒體位置宿舍因?yàn)樗牟豢苫乇苄再|(zhì)、防干擾、人性化精準(zhǔn)投放特點(diǎn)，通過調(diào)研證明是最適合做廣告投放的區(qū)域渠道！宿舍樓一層出入口門廳（值班室旁）是最佳的位置。也是每個(gè)學(xué)生外出購物、消費(fèi)前的售前提醒最好的宣傳區(qū)域！3、媒體功能化

13、功能化的媒體是現(xiàn)在乃至未來發(fā)展方向，經(jīng)過高校走訪了解，沒有功能性純粹商業(yè)廣告媒體，很快高校人群麻木忽略，而有實(shí)際功能的媒體會(huì)隨著時(shí)間發(fā)展，他們對(duì)功能熟悉和依賴后產(chǎn)生對(duì)廣告強(qiáng)大的關(guān)注度和喜好度！4、精準(zhǔn)性人性化投放可以按照客戶的需求，只投放男生樓或者女生樓，或者只投放低年級(jí)的學(xué)生，這樣絕不浪費(fèi)您的廣告費(fèi)，成為下季媒體營銷的基礎(chǔ)。5、高關(guān)注度及高性價(jià)比95%的燈箱都安裝在學(xué)生宿舍樓出入口，并且具有超強(qiáng)的使用功能，學(xué)生每天都看，另外平均每個(gè)燈箱覆蓋一棟樓內(nèi)所有1000名學(xué)生，廣告性價(jià)比也很高焦點(diǎn)校園宿舍燈箱媒體相對(duì)優(yōu)勢續(xù)26高校燈箱媒體具有最佳媒體到達(dá)率數(shù)據(jù)來源：新生代05/06學(xué)年高校專項(xiàng)研究周接

14、觸頻次燈箱媒體宣傳欄內(nèi)廣告校園閱報(bào)欄周到達(dá)率(%)71.9商店店面廣告宣傳貼(次)26051015203025556575到達(dá)率與接觸頻次研究最高校園媒體到達(dá)率高校燈箱27%最好的廣告效果燈箱媒體廣告效果宿舍燈箱媒體的偏好度達(dá)到了77，所能引起大學(xué)生消費(fèi)的欲望為69數(shù)據(jù)來源：新生代05/06學(xué)年高校專項(xiàng)調(diào)研28最高的學(xué)生評(píng)價(jià)大學(xué)生對(duì)燈箱媒體的評(píng)價(jià)在在所調(diào)查的大學(xué)生心目中，大學(xué)燈箱媒體是一個(gè)有必要的、實(shí)用的、方便的、能夠給人帶來愉悅情感的媒體有必要的令人愉悅的明朗的 有趣的引人注目的 令人喜歡的非常同意 比較同意 一般 比較同意 非常同意多余的令人不快的陰沉的枯燥的被人忽視的令人討厭的數(shù)據(jù)來源：

15、新生代05/06學(xué)年高校專項(xiàng)調(diào)研29多點(diǎn)定向傳播 見效快 極具覆蓋優(yōu)勢的焦點(diǎn)萬年歷燈箱媒體可實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)定向傳播，廣告投放后瞬間產(chǎn)生作用，有效影響各點(diǎn)位覆蓋人群；同時(shí)也保證了對(duì)目標(biāo)群體的長久宣傳作用，是產(chǎn)品推廣及促成終端銷售的重要工具。 由于萬年歷燈箱廣泛的分布，每個(gè)學(xué)生都必然接觸到萬年歷燈箱廣告。與其他媒體不同的是，受眾不一定需要像打開電視機(jī)、收音機(jī)、翻開報(bào)紙雜志、或者登陸網(wǎng)站那樣主動(dòng)去接觸某個(gè)媒體才能看到廣告，萬年歷燈箱廣告是固定且免費(fèi)的，具有不可抗拒性，能夠給于目標(biāo)消費(fèi)群持續(xù)的品牌提醒和消費(fèi)導(dǎo)向性刺激。30低投入、高收效 高校萬年歷燈箱廣告以較低的成本確保消費(fèi)者對(duì)廣告的接觸頻次，加深消費(fèi)者對(duì)

16、品牌/產(chǎn)品的印象，具有顯著的媒體放大效果。其相對(duì)擁有非常靈活的投放費(fèi)用控制，低制作、低維護(hù)的附加費(fèi)用比其他廣告媒體先期投入少將近70% 高校萬年歷燈箱廣告是一種集中了多種傳達(dá)途徑的廣告媒體，學(xué)生，周邊相關(guān)受眾，所有經(jīng)過進(jìn)出學(xué)生宿舍樓的人都是廣告所能傳達(dá)的信息受眾，多種獨(dú)特的自身優(yōu)勢決定了高校萬年歷燈箱廣告的高收效。 投資效果成倍放大31焦點(diǎn)校園傳播機(jī)構(gòu)簡介32“1+2”校園傳播服務(wù)33公司歷史 2003年 公司創(chuàng)始人在大學(xué)期間創(chuàng)立焦點(diǎn)校園 2003-2005年 開展校園公關(guān)活動(dòng)服務(wù) 2006-2007年 開創(chuàng)中國第一高校宿舍樓燈箱媒體 2008年上旬 整合全國優(yōu)質(zhì)高校BBS論壇媒體資源 200

17、8年 完成高校媒體群的建設(shè)，給客戶提供 1+2的校園整合傳播服務(wù)備注：公司完全是白手起家，公司發(fā)展到現(xiàn)有規(guī)模沒有接受過任何外部投資資金的支持，完全是靠服務(wù)客戶的收入發(fā)展起來；同時(shí)在發(fā)展過程中得到了團(tuán)中央和高校老師及企業(yè)界的朋友大力相助。34公司業(yè)務(wù)焦點(diǎn)校園傳播機(jī)構(gòu)致力于校園整合傳播，專注于高校傳播，利用自身的媒體資源，開展1+2的校園傳播服務(wù)我們的核心資源及服務(wù)有：全國12個(gè)城市 200所高校2500棟學(xué)生宿舍樓燈箱媒體全國30個(gè)城市 160高校BBS論壇廣告媒體全國50個(gè)城市 500所高校各式校園活動(dòng)的策劃執(zhí)行“1+2”校園傳播服務(wù)“1”就是校園燈箱媒體“2”就是校園活動(dòng)和校園BBS 其中我們公司以“1”校園燈箱的經(jīng)營為主，同時(shí)開展“1+2”的校園整合傳播服務(wù)35“焦點(diǎn)萬年歷燈箱”發(fā)布案例金佰利投放：北、成、重、南。 酷訊投放：北、上、廣、成中國聯(lián)通投放：西安、上海美寶蓮?fù)斗牛罕?、上、廣、成、沈必勝客投放：北、上、廣、成、南西聯(lián)想投放：上海。36“校園BBS媒體”部分發(fā)布案