1、觀念“突圍”帶動行動“突破”依托“全媒體”陣地做大做強典型宣傳近年來，衡陽市公安局緊緊結(jié)合衡陽地域特點和地方特 色文化，著力在打造衡陽公安典型宣傳品牌工程，塑造精品 文化上下功夫，初步形成了“典型帶動、宣傳拉動、品牌牽 動、社會聯(lián)動”的宣傳長效工作機制，走出了一條具有公安 特色的“樹典型，創(chuàng)新風(fēng)”的宣傳之路，2010年衡陽市公安 局被授予“衡陽市典型宣傳先進單位”。新形勢下，隨著新 媒體的出現(xiàn)，對典型宣傳的內(nèi)容和形式提出新的更高的要 求。我認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合性使信息流在受眾與 多形態(tài)的媒體終端之間構(gòu)成互動的信息網(wǎng)絡(luò)體系，給典型宣 傳的形式提供了新的平臺。如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)

2、合，有效帶動典型宣傳工作，我認(rèn)為首先要觀念“突圍”才 能帶動行動“突破”，下面，我談幾點粗淺的看法：一、以增強“滲透力”為重點，創(chuàng)新發(fā)展，讓典型“叫 得響”。以互聯(lián)網(wǎng)、手機電視、手機短信、數(shù)字報刊、數(shù)字 廣播、移動電視、觸摸媒體等為主的新媒體出現(xiàn)以后，有46% 的人減少了讀報的時間，30%的網(wǎng)民減少了觀看電視的時間。 因此，要及時將傳統(tǒng)媒體的信息資源進行轉(zhuǎn)載和融合，對傳 統(tǒng)媒體的先進典型信息進行“二次傳播七實現(xiàn)傳播效益的最 大化，實現(xiàn)兩者之間的良性互動、同頻共振，拓展“全媒體” 宣傳機制，共同營造積極健康向上的輿論環(huán)境。一是堅持新聞宣傳與社會宣傳相結(jié)合。典型宣傳工作要 在擴大滲透力、影響力和覆

3、蓋面上下功夫，必須整合資源， 實現(xiàn)新聞媒體、各級各類社會組織和廣大干部群眾在典型宣 傳活動過程中的互動。在新聞宣傳過程中，充分發(fā)揮新聞媒 體作用，開展群眾性的典型評選活動。通過群眾投票、媒體 宣傳展示、舉辦表彰活動等環(huán)節(jié)，擴大典型宣傳的覆蓋面， 擴大群眾參與度，實現(xiàn)先進典型與群眾的互動、典型學(xué)習(xí)與 典型宣傳的互動，增強典型宣傳效應(yīng)。在社會宣傳中，對重 大典型的宣傳，堅持多方位、多層次、多側(cè)面地舉辦各種形 式的座談會、報告會、研討會等，讓群眾直接參與活動。同 時，充分利用各類宣傳陣地，創(chuàng)新典型宣傳的氛圍，充分運 用群眾喜聞樂見的文化藝術(shù)形式，進一步增強典型宣傳的滲 透力。二是堅持傳統(tǒng)媒體與新興媒

4、體相結(jié)合。要高度重視互聯(lián)網(wǎng) 的作用，充分利用網(wǎng)絡(luò)陣地，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，吸收與引 導(dǎo)新聞網(wǎng)站參與典型宣傳，拓展典型宣傳的渠道，形成傳統(tǒng) 媒體與新興媒體互動并進的典型宣傳新格局，擴大典型宣傳 的滲透力、影響力。三是集中宣傳與經(jīng)常性宣傳相結(jié)合。對重大典型的宣 傳，要堅持對外和對內(nèi)宣傳相結(jié)合、相促進。集中力量、集 中時間，組織打總體戰(zhàn)、立體戰(zhàn)，形成強大合力。同時，要 充分發(fā)揮各類媒體自身特點和優(yōu)勢，在宣傳的內(nèi)容、形式、 角度、方法上，充分發(fā)揮個性，使典型宣傳既能形成聲勢， 又能增強影響力、滲透力。在采取“打戰(zhàn)役”的方式開展典 型宣傳的同時，要堅持“長流水、不斷線”，抓好對重大典 型的經(jīng)常性地宣傳報道

5、，使推出的典型深深植根于群眾心 中。二、以增強“感召力”為重點，整合資源，讓典型“站 得高”。做大做強正面宣傳，不能單打一，要打好“合作 牌”，整合各類資源，按照“大宣傳，大循環(huán)”的要求，形 成合力、擴大覆蓋，提高整體宣傳效果。一是整合內(nèi)容資源。整合內(nèi)容資源，凸現(xiàn)報道主題很重 要。典型宣傳可以統(tǒng)一時間，統(tǒng)一欄目，統(tǒng)一推出，成為一 段時間有聲有勢、有血有肉的主題宣傳。在資訊發(fā)達的今天， 信息資源豐富，但媒體獨家資源越來越稀缺，因此要善于從 共享的正面宣傳資源中做整合，做出獨家視點。二是整合載體資源。要與中央、省級及區(qū)域媒體合作， 發(fā)揮大媒體典型宣傳優(yōu)勢；要與兄弟市州新聞媒體的合作， 發(fā)揮城際之間

6、接近性強、鏈?zhǔn)絺鞑サ膬?yōu)勢；要與縣（市）、 區(qū)媒體合作，發(fā)揮縣級媒體向基層農(nóng)村、地域特色明顯、擴 散傳播的優(yōu)勢，做到資源共享，空間共拓，做大宣傳，擴大 影響。三是整合社會資源。在黨和政府各部門、社會團體、民 間組織中蘊藏著大量的宣傳報道資源和組織優(yōu)勢。對這些資 源要充分利用，起到事半功倍的宣傳效果。三、以增強“影響力”為重點，持久引導(dǎo)，讓典型“樹 得牢”。要想使典型人物的先進事跡生命力更強、影響力更 大，除了精心挖掘其事跡材料外，還需要采用多種現(xiàn)代化的 手段進行輔助和支撐。一是要拓寬宣傳方式?，F(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展為典型宣傳 提供了一個很好的載體，我們充分利用現(xiàn)代傳播網(wǎng)絡(luò)速度 快、覆蓋廣、受眾多、效

7、果好的優(yōu)勢，開展重大典型宣傳， 放大宣傳效應(yīng)。我們要充分利用網(wǎng)絡(luò)陣地，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力 度，吸收與引導(dǎo)新聞網(wǎng)站參與典型宣傳，拓展典型宣傳的渠 道，形成傳統(tǒng)媒體與新興媒體互動并進的典型宣傳新格局， 擴大典型宣傳的滲透力、影響力。三是要創(chuàng)新宣傳手法。在社會宣傳中，對重大典型的宣 傳，不能滿足于發(fā)消息、登通訊、寫評論這“老三樣”的表 現(xiàn)方式，還要多準(zhǔn)備幾種套路，多些表現(xiàn)手法和報道形式。 堅持把常規(guī)方式與新穎手段相結(jié)合，新聞宣傳和文藝宣傳相 結(jié)合，提高典型宣傳的感染力，增強典型宣傳的吸引力。任 長霞、宋魚水、牛玉儒、宋文博的宣傳之所以在社會上產(chǎn)生 強烈反響，是因為媒體緊緊圍繞保持共產(chǎn)黨員先進性這一主 題找準(zhǔn)了定位，并深入挖掘，在宣傳的手法上不斷創(chuàng)新的結(jié) 果。我們要堅持多方位、多層次、多側(cè)面地舉辦各種形式的 座談會、報告會、研討會等，讓干部群眾直接參與活動。同 時，充分利用各類宣傳陣地，創(chuàng)新典型宣傳的氛圍，充分運用群眾喜聞樂見的文化藝術(shù)形式，進一步增強典型宣傳的滲 透力。三是建立反饋機制。要充分利用網(wǎng)絡(luò)、報刊等媒體開展 問卷調(diào)查、輿論調(diào)查，快速匯集分析社會各界對典型宣傳的 真實反映，以群眾的評判來檢驗典型宣傳的效果，并以此作 為調(diào)整和改進典型宣傳的重要依據(jù)。“一花獨放不是春，百花齊放春滿園。”典型以及典型 宣傳的滲透力、感召力、影響力，是典型站得高、叫得響、 樹得牢的關(guān)鍵。我相