1、.PAGE ：.；從實(shí)踐出發(fā) 科學(xué)設(shè)置電視欄目前言：自辦電視欄目設(shè)置的話題，曾經(jīng)不再新穎。但是，大家議論的主要是強(qiáng)調(diào)欄目設(shè)置的重要性，強(qiáng)調(diào)欄目要走精品化、特征化道路，而在如何設(shè)置電視欄目的操作方法上，談的不多，也不深化。我根據(jù)實(shí)踐任務(wù)閱歷，提出了如何設(shè)置電視欄目的觀念，豐富和完善了電視欄目設(shè)置的實(shí)際。對于電視臺來說，自辦欄目的多少、播出時間的長短，在一定程度上表達(dá)著這個電視臺的特征和實(shí)力。所以，各個電視臺都非常注重自辦欄目的設(shè)置與安排，投入大量人力物力來打造自辦欄目，而結(jié)果總是事與愿違。有的由于欄目質(zhì)量不盡人意，沒有觀眾；有的由于投入太大，難以收回本錢；有的由于題材缺乏，無米下鍋。另一方面，互

2、聯(lián)網(wǎng)的快速開展，分流了廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的受眾，電視頻道、電視欄目的快速添加，電視頻道之間、欄目之間競爭更加猛烈，電視欄目想留住觀眾，曾經(jīng)不那么容易。正由于如此，電視欄目究竟應(yīng)該如何設(shè)置，才是科學(xué)的，才干使電視欄目充溢旺盛的生命力，不斷是困擾各級電視臺的一個問題。但是，由于各個電視臺的實(shí)踐情況不一樣，地方經(jīng)濟(jì)文化開展有差別，如何設(shè)置電視欄目也沒有一個一致的參考規(guī)范。但是，設(shè)置電視欄目還是有一定規(guī)律可循的，應(yīng)該從以下幾個方面來思索。首先，我們要確定希望經(jīng)過興辦這個欄目，到達(dá)什么樣的目的，這是出發(fā)點(diǎn)。從大的方面講，電視臺興辦欄目，普通來說可以概括為兩大目的，創(chuàng)收和創(chuàng)優(yōu)，或者兼而有之。創(chuàng)收指

3、的是吸引廣告，添加經(jīng)濟(jì)收入。從欄目的方式上來說，一是直接吸引廣告的欄目，比如廣告類專題節(jié)目，在欄目中引見某位企業(yè)家、某類產(chǎn)品的特點(diǎn)；二是經(jīng)過提高收視率來帶動廣告投入的欄目，比如新聞節(jié)目，綜藝節(jié)目等；創(chuàng)優(yōu)是指創(chuàng)作出優(yōu)秀的電視作品，表達(dá)電視臺的整體程度，擴(kuò)展電視臺的影響，比如我們經(jīng)常看到的中央電視臺的和。是以創(chuàng)收為主還是以創(chuàng)優(yōu)為主，這個問題要根據(jù)各個電視臺的詳細(xì)情況和政策來確定。創(chuàng)收和創(chuàng)優(yōu)并不矛盾。第二，我們要思索電視欄目辦給誰看，這是落腳點(diǎn)。這里涉及到一個電視欄目的市場定位問題。定位(positioning)這個詞源于年代美國產(chǎn)業(yè)行銷。“定位實(shí)際的中心是，在一個競爭猛烈的市場中，在一個信息爆炸的

4、社會中，經(jīng)過調(diào)查分析和謀劃活動提煉、凸現(xiàn)品牌，并將其根植于未來潛在顧客的心中，在市場上為產(chǎn)品博得一席之地。在我們確定了欄目的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)之后，接下來，我們要思索的是，一個電視臺的實(shí)踐情況。一個電視臺要辦什么樣的欄目，辦多少欄目，和這個電視臺擁有多少資源有著直接的關(guān)系。首先我們要思索人力資源，一個電視臺擁有多少相關(guān)專業(yè)的人才，這些人才有多高程度，決議了一個電視欄目能不能順利興辦和運(yùn)轉(zhuǎn)。要設(shè)置一個電視欄目，首先要想到的是不是有這個方面的人才，有了這個方面的人才，才有了興辦欄目的根本條件。我們知道，港鳳凰衛(wèi)視于2002年1月開播了一個欄目，是一個為主持人陳魯豫度身定做的開放式的、以深化發(fā)掘被訪者內(nèi)

5、心深處的故事為主的訪談節(jié)目。依托鳳凰衛(wèi)視“創(chuàng)業(yè)神話和主持人陳魯豫的個人魅力，一經(jīng)播出后很快遭到觀眾的喜歡與歡迎。2005年1月,全面改版，改版后的節(jié)目內(nèi)容上涉及更廣，姿態(tài)上更加群眾化，節(jié)目覆蓋率大幅提升。而另一位我們很熟習(xí)的主持人楊瀾，她在1994年，在如日中天的盛名中，辭去央視的任務(wù)，去美國哥倫比亞大學(xué)進(jìn)修。業(yè)余時間，她與上海東方電視臺結(jié)合制造了一個關(guān)于美國政治、經(jīng)濟(jì)、社會和文化的專題節(jié)目，這是楊瀾第一次以獨(dú)立的目光看世界，她同時擔(dān)當(dāng)謀劃、制片、撰稿和主持的角色。1997年回國后，楊瀾加盟鳳凰衛(wèi)視中文臺。1998年月，正式開播，兩年之后，楊瀾分開鳳凰衛(wèi)視，也壽終正寢。不論是還是、，都是因人而

6、設(shè)的電視欄目。河南安陽電視臺有一個欄目，這個欄目創(chuàng)建于2005年5月。當(dāng)時，安陽電視臺的指點(diǎn)想上一個早間讀報欄目，經(jīng)過仔細(xì)的調(diào)查，臺指點(diǎn)從幾個候選人當(dāng)中選出了老郭，由老郭本人來擔(dān)任這個個性鮮明的早間讀報欄目。假設(shè)沒有適宜人選，這個欄目是不會上馬的。第二我們要思索的是財力資源。就是說一個電視臺是不是很雄厚的資金實(shí)力作保證，有沒有精良的配備。電視是一個高投入的產(chǎn)業(yè)，而不同的欄目，投入有很大差別。大型晚會、深度報道、紀(jì)錄片的投入最大，說話欄目投入最低。有多少錢干多少事，這是我們應(yīng)該遵照的原那么，千萬不要打腫臉充肥大。中央電視臺的，每期的本錢數(shù)百萬元，地方電視臺是不敢與其相比的。第三要思索的是題材資源

7、。做一個電視欄目，并不是說我們今天開播，明天就停播，一定要思索它的延續(xù)性，要有足夠的題材貯藏。中央電視臺有一個欄目叫，堅持了好幾年了，也深受觀眾喜歡，重要緣由就是有很多藝術(shù)家可以陸續(xù)走上舞臺。但是，地方電視臺就學(xué)不來，由于本地沒有多少藝術(shù)家。但是，有些有地方特征的欄目，同樣可以長盛不衰。河南電視臺有一個戲曲欄目叫，是河南衛(wèi)視扎根豐沃的戲曲文化土壤，以弘揚(yáng)戲曲文化為目的鍛造的一檔文娛王牌節(jié)目。從1994年興辦以來，經(jīng)過開創(chuàng)“戲迷擂臺賽的節(jié)目款式，將戲曲與現(xiàn)代化的電視表現(xiàn)手法巧妙嫁接，使傳統(tǒng)的戲曲藝術(shù)轉(zhuǎn)化成為一種備受矚目的群眾文娛資源，而欄目也閱歷了一個從無到有，從誕生到成熟的開展過程，同時段收視

8、長期穩(wěn)居省級衛(wèi)視前三名。制片人、總導(dǎo)演蔣愈紅在談到欄目的生長時頗為感慨，“我們的勝利閱歷在于欄目長期堅持了一個中心，兩個根本點(diǎn)的原那么，就是以觀眾為中心，以河南和豫劇為兩個根本點(diǎn)，這是最可貴的。在對人力資源、財力資源、題材資源進(jìn)展過仔細(xì)詳細(xì)的調(diào)查之后，接下來就要研討觀眾了。每一個電視欄目制造者都希望，本人的電視欄目可以遭到一切的觀眾喜歡，而實(shí)踐上，在市場越來越細(xì)化的今天，這幾乎是不能夠的，區(qū)別只能是，有些電視欄目擁有的觀眾群體大一點(diǎn)，有些電視欄目擁有的電視觀眾群體小一點(diǎn)。假設(shè)在欄目創(chuàng)建之初，讓它承載的功能越多，那么，特征就越不明顯，競爭力就越弱。在這個夾縫當(dāng)中，我們就應(yīng)該掌握一個原那么，一個電

9、視欄目必需求實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收和創(chuàng)優(yōu)當(dāng)中的一個目的，必需讓一部分觀眾喜歡。那么，如何讓觀眾喜歡呢？電視欄目的設(shè)置一定要思索觀眾的欣賞口味，在欄目與觀眾之間找到一個最正確的結(jié)合點(diǎn)。這個關(guān)系可以用一個坐標(biāo)來表示。這個坐標(biāo)的意義是，觀眾的欣賞習(xí)慣會沿著縱坐標(biāo)變動，欄目的內(nèi)容和方式也要隨著觀眾的興趣而變化，只需把這個結(jié)合點(diǎn)找好，收視率和欄目質(zhì)量才干同時到達(dá)最高。弄明白了這個關(guān)系，我們無妨來回想一下這些年來一些知名欄目的歷史。比如中央電視的，等等。這些欄目都閱歷了從火爆到平淡的過程。80年代，國門大開，封鎖已久的中國人急迫地想了解外部世界，于是所展現(xiàn)的“花花世界正好擊中觀眾的興趣點(diǎn)，但90年代特別是世紀(jì)末的中國人

10、已眼界大開，不只是依賴電視為他們翻開一扇窗口借以“神游一番了，他們不再狂熱地迷戀，這完全符合事物開展的邏輯。的綜藝文藝種類與方式，在當(dāng)時中國老百姓文藝生活相對貧乏的背景下，無疑是久旱逢甘霖。而今天，豐富多彩的藝術(shù)方式隨處可見，許多觀眾不再像以前以一種非看不可的心境等待在電視機(jī)前了。目前，又有一批新的欄目，像，等再次掀起熱潮。這表達(dá)了觀眾從過去被動看，到今天自動參與的心思變化，他們希望走進(jìn)熒屏、展現(xiàn)自我。所以說，電視欄目不可以一勞永逸地穩(wěn)坐釣魚臺，只需穩(wěn)中求變，求新，方能滿足觀眾永無盡頭的精神需求。因此，我們在方案設(shè)置一個欄目的時候，一定要注重觀眾的興趣。比如，我們方案搞一個選秀欄目，當(dāng)我們把欄

11、目謀劃方案拿出來之后，應(yīng)該廣泛征求觀眾的意見，看看我們的目的觀眾是不是有興趣收看和參與，假設(shè)大多數(shù)的觀眾不喜歡，我們或者調(diào)整方案，或者重新選擇觀眾群體。摸清電視臺內(nèi)部情況和觀眾情況，是一項(xiàng)非常艱巨而復(fù)雜的工程，因此，很多電視臺不情愿做這項(xiàng)任務(wù)，而是跟著覺得走，直接上馬欄目，或者抄襲其它電視臺構(gòu)成的欄目。但是，抄襲他人的欄目，最終的結(jié)果的多敗俱傷，比如像選秀類的欄目，湖南電視臺的，可以說是選秀節(jié)目的代表，類似的欄目，大多數(shù)的電視臺都在搞，2006年被稱作電視界的“選秀年。一翻開電視機(jī)，相類似的選秀節(jié)目輪番轟炸熒屏，而且時間幾乎都重疊在一同，出現(xiàn)了扎堆競爭的局面，如央視、上海東方衛(wèi)視萊卡與、 安徽

12、衛(wèi)視的、山東衛(wèi)視的，當(dāng)年經(jīng)廣電總局同意的電視選秀節(jié)目有20多個。競爭的結(jié)果是，報名選手?jǐn)?shù)量大副減少，2006超女的報名人數(shù)，長沙唱區(qū)為8800人，杭州1萬，成都2萬，與2005年相去甚遠(yuǎn)，有的賽區(qū)甚至銳減了2/3。選秀節(jié)目收視率也普遍滑坡，央視索福瑞收視率統(tǒng)計顯示，2005年超女3大唱區(qū)3場決賽的平均收視份額為7.59%，而2006年快男在長沙、南京、成都、濟(jì)南4個分賽區(qū)決賽的平均收視份額僅為2.85%。2006年選秀節(jié)目收視率也普遍滑坡，央視索福瑞的副總經(jīng)理鄭維東在接受采訪時表示，2005年的選秀節(jié)目都是同時段收視最好的電視節(jié)目，而2006年選秀節(jié)目有時候連前3名都進(jìn)不了，個別還掉到10名以

13、外。大量的克隆讓選秀節(jié)目缺乏新意，生命周期縮短，而且選手也越來越職業(yè)化，短少新奇的看點(diǎn)。2007年8月15日，重慶電視臺選秀節(jié)目被國家廣電總局叫停，全國選秀節(jié)目到了不得不反思的時候了。同樣的教訓(xùn)我們曾經(jīng)閱歷多次了。所以，一個電視欄目要想真正辦出本人的特征，堅持旺盛的生命力，還要逐漸創(chuàng)新，最終找到一條適宜本人的開展道路。安陽電視臺在2007年6月18日，新上了一個民生新聞欄目，叫，直播方式的民生新聞欄目，外地有現(xiàn)成的方式可以模擬，但是，安陽電視臺沒有一味模擬他人，而是立足本地實(shí)踐，走出了一條有本人特征的路子。他們提早進(jìn)展了廣泛深化的市場調(diào)查，分發(fā)問卷上萬份，一方面征集新聞題材，一方面傾聽各界意見

14、和建議，在占有大量一手資料的情況下，不斷調(diào)整欄目方案，設(shè)置具有很強(qiáng)針對性和操作性的欄目板塊。正由于如此，欄目一經(jīng)開播，就一同了劇烈反響，收視率更是一路飆升。還有一個問題是我們必需求清楚，讓觀眾喜歡，不是一味迎合觀眾。假設(shè)一味迎合觀眾，觀眾喜歡什么，我們就提供什么，那么，電視的言論導(dǎo)向功能就失去了，難免會墮入庸俗化的泥潭。而不研討觀眾，想辦什么欄目就辦什么欄目，脫離的觀眾的實(shí)踐情況和欣賞習(xí)慣，難免會曲高和寡，將本人放到高處不勝寒的為難境地。作為電視臺任務(wù)者，我們的主要義務(wù)是在研討觀眾的根底上，用先進(jìn)的文化、安康的內(nèi)容和新穎活潑的欄目方式來引領(lǐng)觀眾。前面是在實(shí)際上分析電視欄目的謀劃問題，那么在實(shí)踐

15、操作中，有沒有一個操作性很強(qiáng)的方法呢？尤其是對數(shù)量眾多的地方電視臺。這里有16個字可以參考：“新聞立臺、特征辦臺、低投高產(chǎn)、合理引進(jìn)。 從這幾年公布的全國30城市收視排行上可以看出，全國30城市收視排行前十位的電視節(jié)目可以總結(jié)為天氣預(yù)告、新聞、大型綜藝晚會、電視劇四大類，少兒類、體育類、財經(jīng)類、農(nóng)業(yè)類、科教類欄目，收視表現(xiàn)欠佳，近年好評如潮的、等欄目，沒有一個上榜。為什么會出現(xiàn)這樣的結(jié)果呢？新聞欄目注重欄目的實(shí)效性，牢牢的把握住欄目的信息交流性和政治實(shí)效性；綜藝類欄目在欄目的多樣性和文娛性方面下工夫，互動性強(qiáng)，使得欄目成為人們放松心境，文娛身心的重要手段，而且這類節(jié)目擁有相對寬廣的觀眾群體。而

16、那些行業(yè)性比較強(qiáng)、表現(xiàn)方式相對單調(diào)的電視欄目，普通觀眾是不去關(guān)懷它的。因此，對于實(shí)力不是非常雄厚的地方電視臺來說，新聞立臺無疑是一個好的選擇，在尚有余力的情況下，可以嘗試搞綜藝欄目。行業(yè)類欄目投入大、題材少、收視率低，沒有非常的把握，不要涉及。電視劇和個別想做又沒有才干做的欄目，可以適當(dāng)引進(jìn)。不論搞什么樣的欄目，一定要從本地實(shí)踐出發(fā)，有本人的特征，還要留意投入和產(chǎn)出的比例。欄目謀劃終了之后，就是要思索播出時間、播出頻道和播出頻率的問題了。一個欄目能不能受歡迎，在播出環(huán)節(jié)當(dāng)中，受三個要素的影響，分別是播出頻道的公眾籠統(tǒng)、播出時間和播出頻率。同樣的電視欄目，在不同的頻道播出，不同的時間播出，播出頻率不一樣，在觀眾當(dāng)中呵斥的影響會有宏大差別。中央電視臺的，在綜合頻道和新聞頻道同時播出，后者與前者相比，根據(jù)央視索福瑞公司統(tǒng)計，收視率相差20倍。普通來說，從中央到各個地方電視臺，一套是最有影響力的頻道，最受觀眾歡迎。目前，公認(rèn)的黃金時間是從晚7點(diǎn)左右到晚10點(diǎn)左右，中午和早晨是兩個次黃金時