1、凝練的視覺符號LOGO設計必備知識第三單元 富有活力的運動會請大家來說說，這個圖案，代表什么？那，這個圖案呢？LOGO設計找一找你身邊都有哪些標志？ 什么是標志？ 標志是具有某種含義的視覺符號，生活中猶如語言，起著識別、傳遞信息的作用。它通過精練的藝術形象，使人一目了然，具有很強的概括性和象征性，有著獨特的藝術魅力。 政治、文化和體育性標志商業(yè)性標志公共服務性標志LOGO設計分類標志按照應用領域劃分為： 體育 政治文化 公共服務、公益 商業(yè) 科技LOGO設計功能標志在生活中應用如此廣泛， 那它到底有什么用處呢？LOGO設計功能識別LOGO設計功能象征LOGO設計功能審美標志的表現(xiàn)形式中國青年志

2、愿者協(xié)會標志 具象型標志奧運會標志 抽象型標志“永久”牌自行車標志 漢字型標志 “可口可樂”飲料標志 字母型標志1997年香港回歸數(shù)字型標志“中國鐵路”標志 綜合型標志 圖形組合；文字組合；圖文組合。標志的組合形式圖形組合標志文字組合標志圖文組合標志標志設計的構思與創(chuàng)意討論與分析： 根據本課提供的標志，請同學們討論分析 其創(chuàng)意？第二十九屆奧運會（北京） 第29屆北京奧運會會徽設計“京”字的演變 “中國印舞動的北京”會徽設計綜合了中國特色、北京特點和奧林匹克運動元素，以印章作為主體表現(xiàn)形式，將中國傳統(tǒng)的印章和書法等藝術形式與運動特征結合起來， 經過藝術手法夸張變形，巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動

3、著迎接勝利的運動人形。人的造型形似“京”字。會徽的字體設計采用了中國毛筆字漢簡的風格，設計獨特。第29屆北京奧運會會徽設計“京”字的演變“篆書之美”北京奧運會體育圖標“篆書之美”北京奧運會體育圖標“篆書之美”35枚北京奧運會體育圖標 中國青年志愿者協(xié)會標志 具象型標志中國青年志愿者協(xié)會標志 標志中被心形圖案襯托出白色圖形，既是一只手，又是一只鳥。心形圖案在標志中象征愛心、熱心和無私奉獻精神；手在標志中象征具體的幫助行為；鳥在標志中象征靈活的幫助和友好的志愿者?！坝谰谩迸谱孕熊嚇酥?將牌名“永久”二字變體為自行車及騎車的人，直接展示商標名稱、商品的形態(tài)特征和使用功能。LOGO設計組合方式從申奧標

4、志中發(fā)現(xiàn)哪些寓意?序號 釋 義1342構成元素奧運精神五洲健兒群星閃耀運動競技華廈如意吉祥圖騰傳統(tǒng)體育太極人形“可口可樂”飲料標志 以流暢、圓潤、飄舞的線條寫出名稱文字，寓意可口可樂飲料是一種爽口、爽心，能使人煥發(fā)活力的飲料。1997年香港回歸為“慶祝香港回歸祖國”專用標志LOGO設計組合方式“可口可樂”飲料標志 以流暢、圓潤、飄舞的線條寫出名稱文字，寓意可口可樂飲料是一種爽口、爽心，能使人煥發(fā)活力的飲料。LOGO設計組合方式猜猜看此標志是什么漢字？還可以看出什么？有什么寓意？北京工藝美術學校標志瑪莎女子學校的?；宅斏訉W校的?；赵O計思路：1、天真可愛的女孩2、拼音字母“M”3、頭發(fā)如翻開的

5、書頁標志的設計要素：構思力求巧妙、新穎、獨特、表意準確構圖凝練、美觀、適形色彩單純、強烈、醒目設計原則之1簡明易認一目了然 簡設計原則之2準內容準確形象直觀 設計原則之3奇獨樹一幟不能雷同 設計原則之4美色彩鮮明醒目突出 體育場圣火全國運動會簡稱“CS”九屆“9”字跑道、彩虹嘗試為全國第9屆運動會設計會標體育場圣火全國運動會簡稱“CS”九屆“9”字跑道、彩虹嘗試為全國第9屆運動會設計會標 標志以代表第九屆“9”字構成動感跑道和體育場，以代表全國運動會簡稱“CS”組成燃源圣火和起舞火鳳凰，紅藍綠橙代表運動會多姿多彩，整個圖案具有運動感、速度感的現(xiàn)代表現(xiàn)形式，體現(xiàn)中國跨入新世紀的運動盛會。 北京奧運會前十名設計作品 歷屆奧運會標志標志設計優(yōu)秀作品參考標志設計優(yōu)秀