1、-. z.一、填空題 早期的社會(huì)廣告：政治廣告，軍事廣告，文化廣告。(P3-4)標(biāo)記廣告反映了我國(guó)古代商品生產(chǎn)者最早的品牌意識(shí)和商標(biāo)意識(shí)。P13)最能代表中國(guó)古代商業(yè)廣告的民族風(fēng)格和民族氣派的是文字廣告中的招牌廣告和商業(yè)對(duì)聯(lián)廣告。(p30)鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后，西方商品輸入我國(guó)主要以日用品為主，廣告形式多采用路牌廣告和招聘廣告。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，首開中文刊物登廣告之先河的是遐邇貫珍中文報(bào)刊。1919年12月，大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)所招聘的導(dǎo)師之一徐寶璜，出版了我國(guó)第一部比擬系統(tǒng)、全面的新聞著作新聞學(xué)。在新中國(guó)成立以后，文革時(shí)期所有商業(yè)廣告根本停頓。P103在文革期間政治廣告盛行。 P104廣告主、廣告公司、媒介

2、是廣告市場(chǎng)中最根本的組成要素。媒介是用以擴(kuò)大和延伸信息傳遞的工具。在生活形態(tài)碎片化背景下成長(zhǎng)起來(lái)的新媒體，像一個(gè)完全為你度身定制的播放器，更注重分眾化、定制化、互動(dòng)性傳播，用戶之間可以交流和討論，受眾可以自由選擇喜歡的容。國(guó)際廣告以 合資 、獨(dú)資、 技術(shù)合作 三種方式進(jìn)入。 P172地區(qū)廣告從業(yè)人員的明顯特點(diǎn)是 年輕化、專業(yè)化。P219早在100年前，以出現(xiàn)廣告牌，廣告牌的三種類型為旗幟 、木板、石柱 。P214公元前6世紀(jì)羅馬建立奴隸制國(guó)，由于經(jīng)濟(jì)繁榮和廣告活動(dòng)的增多，在市場(chǎng)和街區(qū)興起招牌和壁紙廣告。古代的商標(biāo)字號(hào)是從實(shí)物廣告逐漸演變?yōu)橄笳餍缘臉?biāo)志。近代廣告向現(xiàn)代廣告過(guò)渡時(shí)期廣告業(yè)開展的兩個(gè)

3、重要標(biāo)志分別是廣告公司的興起和新技術(shù)運(yùn)用于廣告領(lǐng)域?？罩袕V告借助于先進(jìn)技術(shù)，在空中書寫煙霧廣告文字，注目率極高，但耗資巨大。北美廣告之父是 本杰明 富蘭克林 p241美國(guó)的廣告公司在長(zhǎng)期的開展中，形成了 科學(xué)的組織及合理的分工，從而保證了高效率的 經(jīng)歷體制和現(xiàn)代化的效勞 p247美國(guó)雜志的顯著特點(diǎn)是 日趨專門化 p250 聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì) 是美國(guó)廣告限制和管理方面最活潑也是醉又影響力的機(jī)構(gòu) p255九十年代以來(lái)日本廣告界人士認(rèn)為日本經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)靠?jī)蓚€(gè)車輪推動(dòng)，一靠技術(shù)革命，二靠情報(bào)活動(dòng)。P-266日本播送協(xié)會(huì)NHK，是全日本最大的播送、電視機(jī)構(gòu)、擁有日本最大的播送、電視網(wǎng)。P-269最早的日刊報(bào)紙是

4、：橫濱每日新聞。P-264世界廣告興起的中心是在英國(guó)。p281 英國(guó)在1907年公布了廣告法 。 p283 法國(guó)報(bào)業(yè)之父是 雷諾道特 。 p285 1890年，德國(guó)慕尼黑產(chǎn)生了青年風(fēng)格運(yùn)動(dòng)廣告。 p291 國(guó)際廣告協(xié)會(huì)是最大的和最有權(quán)威的國(guó)際廣告組織，是由各國(guó)廣告屆知名人士組成的非營(yíng)利性組織。P305亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟是一個(gè)松散性組織，會(huì)議期間研討一些共同感興趣的問(wèn)題，交流廣告活動(dòng)經(jīng)歷。P306世界各國(guó)廣告管理體系多由政府機(jī)構(gòu)的管理和行業(yè)自律兩大方面組成。P310廣告代理制是國(guó)際上通用的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)。P315 33.1989年2月19-22日在巴基斯坦拉哈爾城舉行的第16次亞洲廣告大會(huì)確認(rèn)的主題

5、是 共同邁向明天。廣告的核心職能是 傳遞商品信息。 34.廣告的核心職能是傳遞商品信息。35.體驗(yàn)營(yíng)銷是指企業(yè)以商品為載體，以效勞為舞臺(tái)，以滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求為目的而展開的以系列營(yíng)銷活動(dòng)。二、單項(xiàng)選擇題1.早期社會(huì)廣告中不是政治廣告的是？ C ) P34A. 誥 B .策 C. 表 D. 令2.明清時(shí)期商業(yè)廣告的代表是？( A ) ( P36)A. 招牌和對(duì)聯(lián) B. 音響和招牌C. 招牌和印刷 D. 招牌和書籍3.報(bào)刊廣告蓬勃開展以后，廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者逐漸別離從而使 D 的出現(xiàn)。A廣告代理人 B.廣告公司C廣告社 D.廣告代理商4.抗戰(zhàn)時(shí)期根據(jù)地的開展為根據(jù)地媒體的創(chuàng)辦提供了根底，宣傳媒體

6、是廣告投放的主要 B 和 B 。A.載體和介質(zhì) B.載體和媒介C.介質(zhì)和媒介 D.承載者和載體5.以下選項(xiàng)不屬于國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期19491952我國(guó)廣告工作集中開展的方面的是 D 公布新的廣告管理法規(guī)重視播送廣告的作用開展實(shí)用性廣告的廣告?zhèn)鞑バ问浇M建國(guó)營(yíng)廣告公司6.以下選項(xiàng)不屬于過(guò)渡時(shí)期19771979為廣告正名而做的工作的是 B 廣告存在是否合法B、將廣告公司國(guó)營(yíng)化C、社會(huì)主義廣告與資本主義廣告的區(qū)別D、商品經(jīng)濟(jì)條件下廣告存在的必要性7.從 C 開場(chǎng)，在全國(guó)圍逐步恢復(fù)了廣告業(yè)務(wù)。A.1977年初B.1978年初C.1979年初D.1976年初8.以下選項(xiàng)中是我國(guó)推行廣告代理制試點(diǎn)工作的具體措

7、施是ABCD。多項(xiàng)選擇A.試點(diǎn)媒介的圍B.對(duì)廣告客戶的要求C.對(duì)廣告公司的要求D.媒介單位成立廣告公司的問(wèn)題9. A ，美國(guó)人路易斯提出了A1DMA廣告法則。A.1898年 B.1888年C.1887年 D.1885年10.戰(zhàn)后初期，地區(qū)的廣告主要以 A 廣告為主。P167A.報(bào)紙 B.站牌 C.雜志 D.播送 11.地區(qū)廣告行業(yè)組織有( C )。4AS廣告協(xié)商會(huì) CCAA廣告協(xié)商后會(huì) 廣告業(yè)聯(lián)會(huì) = 4 * GB3 * MERGEFORMAT 2A商會(huì) B. C. = 1 * GB3 * MERGEFORMAT = 2 * GB3 * MERGEFORMAT = 3 * GB3 * MERG

8、EFORMAT = 4 * GB3 * MERGEFORMAT D12.地區(qū)具有全面效勞能力的廣告公司的主要業(yè)務(wù)以出售 A 為主。廣告創(chuàng)意 B. 廣告策略方案 C.平面廣告 D.廣告制作13.國(guó)際化沖擊給地區(qū)帶來(lái)的影響不包括 D 。 P172-173重視人才培養(yǎng) B.廣告新觀念導(dǎo)入C.電腦科技的采用 D.塑造高貴的產(chǎn)品形象14.地區(qū)廣告宣傳的特點(diǎn)不包括 C 。 P201創(chuàng)新 B.以減價(jià)為手段 C.整合傳播觀念 D.反復(fù)出現(xiàn)，使消費(fèi)者無(wú)法抗拒15.世界上最早開辦播送電臺(tái)的是 A A.美國(guó) B.英國(guó) C.中國(guó) D法國(guó)16.印刷術(shù)傳入西方后德國(guó)人 C 于1450年創(chuàng)造了鉛活字印刷。A.伏爾尼.帕爾默

9、 B.大衛(wèi).波特 C.古登堡 D.威廉.坎克斯頓17.世界上最早的報(bào)紙廣告從何時(shí)起始，目前尚有爭(zhēng)議。以下的報(bào)紙中沒(méi)有被爭(zhēng)議為世界上最早的報(bào)紙是。 B 英國(guó)的信使報(bào)的一則圖書出版廣告 B美國(guó)的紐約時(shí)報(bào)的一則廣告專欄 C英國(guó)的新聞周報(bào)的尋馬懸賞啟示18.以下哪些為戶外廣告的主要形式？ B P253平面廣告牌 郵戳廣告 霓虹燈廣告 磁卡廣告電子顯示廣告 B. C. D.19.2004-2005年世界十大廣告公司中，屬于美國(guó)的占大多數(shù)，以下哪個(gè)十大廣告公司不屬于美國(guó)？ C P262 A.麥肯光明IPG B.天聯(lián)廣告Omini C電通Dentsu D.智威湯遜WPP20.20世紀(jì)初美國(guó)廣告主要的培養(yǎng)人才

10、的方式是 A P263A.以學(xué)徒形式培養(yǎng)人才 B.從大學(xué)廣告專業(yè)中選取人才C不開設(shè)廣告專業(yè)，從其他專業(yè)挑選人才D沒(méi)有特定的培養(yǎng)方式，由公司各自尋找途徑培養(yǎng)。21. A 日本第一家廣告代理商空氣堂組在東京開業(yè)，標(biāo)志著日本廣告代理業(yè)的開場(chǎng)。P-265A.1880 B.1881 C.1882 D.188322.1901年7月1日，電通的前身 B 成立，這是日本廣告業(yè)中的第一家股份公司。P-265A.日本廣告公司 B.日本廣告株式會(huì)社C.日本廣告協(xié)會(huì) D.日本廣告會(huì)社23.1953年成立的日本全國(guó)性自律機(jī)構(gòu)是 D P-272A.日本廣告業(yè)協(xié)會(huì) B.日本廣告審查機(jī)構(gòu)C.日本廣告主協(xié)會(huì) D.全日本廣告聯(lián)盟

11、24.以下哪個(gè)不屬于世界三大廣告中心之一。 C P281 A.倫敦 B.東京 C. D.紐約 25.1882年， B 在倫敦安裝了第一個(gè)燈光廣告 。 P282 A大衛(wèi).奧格威 B.哈默 C.威廉.伯恩巴克 D.羅瑟.瑞夫斯 26.法國(guó)最早的印刷周報(bào)報(bào)紙?jiān)?B 年出版 。P285 A.1632 B.1631 C.1633 D.1634 27.以下哪個(gè)不屬于目前法國(guó)的公共播送電視包括的電視網(wǎng) D P287A.法國(guó)電視一臺(tái)TE1 B.電視二臺(tái)Anteme2C.電視三臺(tái)FR3 D.電視四臺(tái)TA428.以下哪個(gè)不屬于法國(guó)舉辦的廣告評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)。( C ) P290 A.廣告片凱撒獎(jiǎng) B.戛納國(guó)際廣告節(jié) C.

12、克里奧廣告獎(jiǎng) D.商校大獎(jiǎng) 29.以下哪則廣告使用了競(jìng)爭(zhēng)性廣告語(yǔ)言？( C ) P309只需60分鐘，草坪都變綠 B.梅尼耶，你的黃金營(yíng)養(yǎng)師C. 人造奶油比白脫奶油更富有營(yíng)養(yǎng) D.怕上火，就喝王老吉30.選擇國(guó)際廣告代理公司不需要考慮的因素是？( B ) P317知名度和權(quán)威性 B.營(yíng)業(yè)規(guī)模C.經(jīng)營(yíng)作風(fēng)與信譽(yù) D.財(cái)務(wù)狀況31.國(guó)際廣告協(xié)會(huì)的簡(jiǎn)稱是？( A ) P305 IAA B. IBA C. WAM D. AAAA32.國(guó)際廣告代理制的形成過(guò)程不包括？( C ) P316媒介直接購(gòu)置報(bào)紙版面的階段單純媒介代理階段當(dāng)代廣告代理階段近代廣告代理階段33.政府對(duì)廣告的管理方式不包括？( D )

13、 P310A.廣告憑據(jù) B.制止誤導(dǎo) C.矯正廣告 D.行業(yè)自律34.( A )是指網(wǎng)絡(luò)媒介信息像病毒一樣傳播擴(kuò)散，信息被快速?gòu)?fù)制傳給數(shù)以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)民或承受人群。A.病毒性營(yíng)銷B.體驗(yàn)營(yíng)銷C.互動(dòng)營(yíng)銷D.植入式營(yíng)銷35.( B )是廣告業(yè)走向規(guī)?；图w化的加速器。A.人才B.資金C.市場(chǎng)D.媒介36.那個(gè)不屬于奧姆妮康集團(tuán)的成員是( C )BBDO環(huán)球B.DDBC.薩奇D.Needhamharper37.( D )是通過(guò)語(yǔ)言反映和傳輸廣告信息的。A.傳播B.溝通C.媒介傳播D.廣告38.下面那個(gè)不屬于新媒體時(shí)代營(yíng)銷觀念創(chuàng)新( C )體驗(yàn)營(yíng)銷 互動(dòng)營(yíng)銷 置入式營(yíng)銷病毒性營(yíng)銷判斷題1、唱衣是一種口

14、頭廣告形式。 P212、早期社會(huì)廣告中的軍事廣告中露布是其中之一的表現(xiàn)形式。 P4 3、近代廣告開展的最顯著的標(biāo)志是報(bào)刊廣告的出現(xiàn)。4、在1937年，全國(guó)性抗戰(zhàn)爆發(fā)后，我黨報(bào)刊最初開辦廣告業(yè)的宗旨，就與資產(chǎn)階級(jí)不同，它主要以收取廣告費(fèi)為目的。 5、在抗戰(zhàn)時(shí)期，報(bào)紙廣告、播送廣告是根據(jù)地以前所沒(méi)有的，是隨著紅色政權(quán)新聞宣傳事業(yè)的誕生而開展起來(lái)的。 6、文化大革命時(shí)期19661976所有類型的廣告都完全被停頓 7、社會(huì)主義改造時(shí)期19531956國(guó)家對(duì)廣告行業(yè)也全部實(shí)行了公私合營(yíng)，把分散的各自經(jīng)營(yíng)的私營(yíng)廣告公司改造成為國(guó)營(yíng)的廣告公司。 8、廣告媒介是用以擴(kuò)大和延伸信息傳遞的工具。 解析:廣告媒介是

15、指在廣告主與廣告目標(biāo)對(duì)象之間起媒介和載體作用的物質(zhì)。P122世界上第一家專業(yè)廣告公司是美國(guó)人帕爾默辦的專門代理報(bào)紙廣告的公司。 P1299、地區(qū)具有全面效勞能力的廣告公司的主要業(yè)務(wù)以出售廣告 P410、廣告業(yè)的開展是從自立自主到依賴的過(guò)程。P1754 11、戶外廣告的開展具有科技化、精致化、多樣化的三種特點(diǎn)。 P18412、古羅馬的大街上充滿了叫賣的商販。 13、在印刷術(shù)應(yīng)用的時(shí)期，世界廣告興起的中心是在德國(guó)。 在印刷術(shù)應(yīng)用的時(shí)期，世界廣告興起的中心是在英國(guó)14、印刷廣告標(biāo)志著近代廣告的開端，而霓虹燈廣告的迅猛開展及廣告公司的出現(xiàn)，標(biāo)志著廣告已成為獨(dú)立的行業(yè)。 印刷廣告標(biāo)志著近代廣告的開端，而

16、報(bào)刊廣告的迅猛開展及廣告公司的出現(xiàn)，標(biāo)志著廣告已成為獨(dú)立的行業(yè)15、20世紀(jì)初，美國(guó)廣告公司的主要工作是文案創(chuàng)作。 p25816、每個(gè)國(guó)家的廣告管理都必須以廣告法為依據(jù)。 p25417、世界上現(xiàn)代廣告業(yè)最為興旺的國(guó)家不是美國(guó)。 p24118、日本最早的雜志是1875年創(chuàng)刊的西洋雜志。 P-270 19、日本是目前世界上手機(jī)媒體起步最早，也最為興旺的國(guó)家。 P-271 20、廣告是起著向消費(fèi)者提供情報(bào)的作用。 P-266 21、1882年，哈默在倫敦安裝了第一個(gè)燈光廣告，于是霓虹燈廣告隨之問(wèn)世。 p28222、19世紀(jì)中期,隨著廣告行業(yè)的開展,虛假|(zhì)欺詐廣告相聚問(wèn)世。 解析：是19世紀(jì)以后p28

17、323、英國(guó)主要的廣告媒介有電視.電臺(tái).報(bào)紙.雜志.電影.戶外和交通工具等 p28324、獨(dú)立播送局對(duì)廣告的容.發(fā)布時(shí)間.數(shù)量都有嚴(yán)格規(guī)定。但那個(gè)時(shí)候香煙等一些產(chǎn)品是可以在電視上做廣告的。 四簡(jiǎn)答題1、早期經(jīng)濟(jì)廣告的主要形式？ p6-9答：1.口頭廣告 2.實(shí)物廣告 3.標(biāo)記廣告 4.物價(jià)廣告 5.商與賈不同的廣告形式2、第一份中文雜志東西洋考每月統(tǒng)計(jì)傳的宗旨與容是什么？宗旨：是為在和澳門的外國(guó)公眾的權(quán)益進(jìn)展辯護(hù)。容：主要以介紹西方的科學(xué)文化知識(shí)和闡發(fā)基督教義為主，同時(shí)也是中文刊物最早登載行情物價(jià)表、商業(yè)信息及商業(yè)廣告之類商情的刊物。3、文化大革命時(shí)期，社會(huì)主義廣告事業(yè)受到了前所未有的破壞主要

18、表現(xiàn)在哪幾方面？1、所有的商品廣告根本停頓。2、戶外廣告?zhèn)涫艽輾垺?、許多傳統(tǒng)的老字號(hào)、牌匾被當(dāng)做封、資、修的黑貨砸爛4、以文革為容的政治廣告風(fēng)行。4、分析新時(shí)期廣告代理制在我國(guó)實(shí)行的最初目的。答：1，借助外部壓力推動(dòng)我國(guó)廣告公司的開展。 2，規(guī)廣告媒介的市場(chǎng)行為。 3，健全廣告市場(chǎng)機(jī)制，逐步與國(guó)際接軌。5、簡(jiǎn)述地區(qū)電視廣告開展的特點(diǎn)？P179答：1投入巨額經(jīng)費(fèi)精心制作2使用電腦繪圖技術(shù)3使用動(dòng)畫手法4使用所謂意識(shí)形態(tài)的手法5使用所謂心理認(rèn)同手法6局部廣告使用方言表現(xiàn)7局部廣告為全球性或地區(qū)性品牌廣告的本地化而制作6、地區(qū)廣告行業(yè)人才培養(yǎng)的經(jīng)歷及其對(duì)大陸廣告開展有什么啟迪？P219-220答：地區(qū)廣告行業(yè)人才培養(yǎng)主要方式有：廣告高等教育暑期培訓(xùn)班在職人員培訓(xùn)廣告專業(yè)團(tuán)體的短期課程7、現(xiàn)代廣告蓬勃開展的幾個(gè)特點(diǎn)答：電子廣告問(wèn)世；廣告媒介日趨多樣化；注重廣告策略應(yīng)用；建立各種廣告行業(yè)組織；現(xiàn)代信息傳播效勞的形成P238-P2298、簡(jiǎn)述美國(guó)政府管理廣告的重點(diǎn)容。 美國(guó)政府管理廣告的重點(diǎn)，大概有以下幾種容：欺騙性價(jià)格廣告。不實(shí)虛假質(zhì)量聲稱。引誘性廣告。不實(shí)證詞廣告。欺騙性表演。9、俄羅斯的廣告代理機(jī)構(gòu)有幾種類型，分別是哪幾種。 P303共有三種：第一類機(jī)構(gòu)自身并不擁有媒介，但是可以根據(jù)廣告主的要求，為他們聯(lián)系各種媒介。 第二類是自己擁有媒介，并能夠?yàn)閺V告主和其他媒介提供代理效勞的機(jī)