1、 Key point: useful terms and definitions of e-commerce Difficult points: the arts of the adsRequirement By the end of this lesson, you should be able to have a good command of e-commerce terms given in the lesson the arts of the ads writing an advertisement according to the given conditions By the e

2、nd of this lesson, you should be able to know the features of both words and sentences in advertisements analyze the successful experience of L OreolBeautiful Idea Abstract: The article tells a story about a beautiful idea how L Oreol, the global beauty giant, refocused its marketing machine on blac

3、k and Asian consumers to spur growth. Key words: L Oreol; chronological and cultural differences; consumers; ethnic-beauty marketNew Wordsdisastrousa.災(zāi)難性的permn.燙發(fā)a pretty pennyn.一大筆錢(qián)bouncya.快活的tressn.散亂的長(zhǎng)發(fā)world-beatern.天下無(wú)敵；舉世無(wú)雙revampv.改裝；翻新lipstickn.口紅cash in on用賺錢(qián)；利用be keyed to使適合于chronologicala.按

4、年代順序排列的;年表的jigsawn.拼板玩具spectrumn.光譜helmv.領(lǐng)導(dǎo)；掌管cannibalizationn.同類相殘torrida.酷熱的；狂熱的；困難的archetypala.原形的；典型的dermisn.皮膚moisturizern.保濕用品celluliten.脂肪團(tuán)lustrousa.光輝燦爛的price-to-earnings ration.市盈率scathingA嚴(yán)厲的；尖銳的bloodlettingn.放血beholden to對(duì)負(fù)有義務(wù)的holding companyn.控股公司odd-offa.沒(méi)有勝算的skin-soothing lotionn.柔膚劑Se

5、ntence Explanations 1.They got her hair back more healthy and shiny, said Hatcher, who promptly booked an appointment for herself - hoping that LOreals stylists and researchers, armed with a vast array of shampoos, conditioners and gels, could also sort out her tresses. 哈徹說(shuō)，“他們令她的頭發(fā)變得更加健康而有光澤了?！惫亓⒖?/p>

6、預(yù)約了這家研究所，希望歐萊雅的發(fā)型設(shè)計(jì)師和研究人員動(dòng)用手中名目繁多的各種洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素和發(fā)膠，打理好她那一頭亂糟糟的長(zhǎng)發(fā)。 這是一個(gè)復(fù)合句。主句是They got her hair back more healthy and shiny, said Hatcher, 后面由who引起一個(gè)非限制性定語(yǔ)從句。hoping引起的分詞短語(yǔ)做從句謂語(yǔ)booked的狀語(yǔ)表示原因。that LOreals stylists and researchers, armed with a vast array of shampoos, conditioners and gels, could also sort

7、out her tresses 是名詞從句，做hoping的賓語(yǔ)。 2.With the beauty-supplement market worth about $800 million, it could be a while before Inneov pays its way. 在價(jià)值8億美元的美容營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)中，Inneov 還要有一段時(shí)間才能贏利。pays its way 賺錢(qián)；不負(fù)債。Skill TrainingAdvertisement Writing (III) 廣告口號(hào)（SLOGAN） 廣告口號(hào)是指該廣告在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定的宣傳語(yǔ)句，是使公眾理解和牢記的一個(gè)確定的觀。

8、這個(gè)觀念無(wú)形中成為人們購(gòu)買(mǎi)商品或勞務(wù)、恵顧企業(yè)的選擇依據(jù)。英文廣告口號(hào)多采用完整的短句形式，這樣便于上口，易于記憶。 Just do it.只管去做?。∟IKE耐克運(yùn)動(dòng)鞋廣告） Feel the new space.感受新境界。（SAMSUNG 三星電子廣告） Once taste, always loved 一旦品嘗，鐘愛(ài)一生。（食品廣告，Once與always形成對(duì)仗。） Going east, staying Westin 去東方旅游，住威斯汀飯店。（威斯汀飯店廣告。注意，Westin與west 讀音相近，而 west 與east含義相反，巧妙利用上述因素，使得該廣告構(gòu)思獨(dú)特，便于記憶。

9、） Good to the last drop 滴滴香濃，意猶未盡。（NESCAFE雀巣咖啡廣告，此廣告口號(hào)影響了幾代中國(guó)人。） With all taste, without all the fat and cholesterol 各種口味俱全，不含脂肪和膽固醇。（With與without形成強(qiáng)烈對(duì)比） Go to work on an egg. 吃個(gè)雞蛋去上班。（鼓勵(lì)人們?cè)绮统噪u蛋?？谔?hào)樸實(shí)無(wú)華。） Life is a journey. Enjoy the ride. 生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。（NISSAN 尼桑汽車(chē)廣告） With our new E-ticket, all yo

10、u have to bring is yourself. 使用我們的電子機(jī)票，你不需攜帶任何東西，只需攜帶你自己。（BRITISH AIRWAYS 英國(guó)航空公司廣告） Obey your thirst. 服從你的渴望。（SPRITE雪碧飲料廣告） Impossible made possible. 使不可能變?yōu)榭赡?。（CANAN佳能打印機(jī)廣告） No business too small, no problem too big. 不因生意太小而不做，不因問(wèn)題太大而不去解決。（IBM公司廣告） Unlike me, my Rolex never needs a rest. 和我不一樣，我的勞力士

11、錶從來(lái)不需要休息。（ROLEX勞力士手錶廣告） Deliciously simple. Simply de-licious. 頗具美味的簡(jiǎn)單，頗為簡(jiǎn)單的美味。（方便食品廣告，Deliciously 和delicious， simple 和Simply 這兩組次詞不是簡(jiǎn)單的重復(fù)，位置不同，含義不一樣。將食品的美味和食用方便的特點(diǎn)深深印在讀者的心中。） 小結(jié) 1. 廣告英語(yǔ)的詞匯特點(diǎn) 廣告英語(yǔ)用詞要求簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、形象、富有感染力并且講究韻腳。 （1） 通過(guò)造字、錯(cuò)拼等手法創(chuàng)造新詞，以求達(dá)到押韻或生動(dòng)有趣、引人注目的目的。如： What could be delisher than Fisher.

12、還有什么比Fisher 更美味的呢？ （2）使用縮寫(xiě)詞，節(jié)省篇幅，降低成本。 （3）使用形容詞及形容詞比較級(jí)和最高級(jí)。廣告的作用在于宣傳產(chǎn)品、介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)、性質(zhì)和品質(zhì)。廣告的語(yǔ)言要求生動(dòng)形象。因此，形容詞在廣告中起著舉足輕重的作用。它們?yōu)閺V告語(yǔ)言增添了無(wú)窮魅力。其中一些形容詞使用率很高。 如： new; crisp; good (better, best); fine; free; big; fresh; great; delicious; real; full; sure; easy; bright; clean; extra; safe; special; rich 等等。 又由于形容詞

13、比較級(jí)可以表達(dá)出與其他商品相比較的優(yōu)點(diǎn)，最高級(jí)可以表達(dá)出該商品的最佳品質(zhì)，所以形容詞比較級(jí)和最高級(jí)在廣告中也常使用。例如： Try delicious Cheddar with fewer calories and less cholesterol. 請(qǐng)品嘗低熱、低膽固醇的美味食品Cheddar。 （4）使用動(dòng)詞講究，頻繁使用某些單音節(jié)詞。 廣告的語(yǔ)言簡(jiǎn)潔生動(dòng)，通俗易懂。所以，廣告中使用的動(dòng)詞多是口語(yǔ)中常見(jiàn)的，絕大多數(shù)屬于基本詞匯，其中單音節(jié)詞大大超過(guò)多音節(jié)詞。 最常見(jiàn)的動(dòng)詞有：make; get; give; have; see; buy; come; go; know; keep; loo

14、k; need; love; like; use; feel; take; start; taste; help; serve; choose; call; hurry等等。 例如： Making life a little sweeter. 讓生活多點(diǎn)甜滋味。 Take a new look at Tudor. 請(qǐng)用新的眼光看待Tudor。 (5)靈活運(yùn)用復(fù)合詞。 由于復(fù)合詞的成分可以是任何詞類，而且其組合不受句法和詞序的限制。因此，在廣告中可以充分發(fā)揮復(fù)合詞的有時(shí)，大膽創(chuàng)新，靈活運(yùn)用，達(dá)到簡(jiǎn)練、新穎活潑的效果，給人以深刻的印象。例如： top-quality; brand-new; fre

15、sh-tasting; hard-working; easy-to-dress; hand-fitting; honey-coated 等等。 2.廣告英語(yǔ)的句法特點(diǎn) （1）多用簡(jiǎn)單句 廣告是面向大眾的，因此要求句子簡(jiǎn)潔明了，令人眼見(jiàn)即明，甚至過(guò)目難忘。 （2）使用疑問(wèn)句和祈使句 疑問(wèn)句容易誘發(fā)讀者對(duì)問(wèn)題做出回答，引起讀者的注意，使他們有興趣繼續(xù)將廣告讀完。祈使句具有號(hào)召、敦促的作用容易使廣告達(dá)到說(shuō)服促進(jìn)讀者接受廣告所宣傳的目的。 （3）大量使用省略句 廣告需要利用最小的版面容納最大的信息量，達(dá)到最佳的效果。句子簡(jiǎn)短明了，不但同樣可以包含大量信息，而且由于句子短小精悍，版面效果更好，更容易引人注目。 （4）注重修辭手段 使用巧妙的修辭手段更容易張揚(yáng)個(gè)性，引人注目，達(dá)到渲染的最佳效果。Reading MaterialsShould We Admire Wal-M