1、NOKIA順電促銷活動 謀劃方案廣州聲色謀劃咨詢效力2005年11月目錄一、工程背景二、活動目的三、活動元素四、活動主題五、活動戰(zhàn)略六、禮品建議七、活動報價工程背景 籍圣誕節(jié)及元旦兩大節(jié)日的消費頂峰期，NOKIA與順電攜手，推行NOKIA手機(jī)產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品的終端銷售 促銷活動包括靜態(tài)展現(xiàn)及戶外路演兩部分，經(jīng)過繽紛的促銷活動及優(yōu)惠政策提高NOKIA產(chǎn)品的銷售額 作為專營中高端產(chǎn)品的家電銷售公司，順電希望經(jīng)過此次活動提高其品牌知名度 NOKIA與順電作為長期的協(xié)作同伴，希望經(jīng)過此次活動加深彼此的精誠協(xié)作關(guān)系，達(dá)成雙贏活動目的推進(jìn)NOKIA產(chǎn)品銷售加深目的消費者對NOKIA產(chǎn)品的認(rèn)知并產(chǎn)生購買的愿望

2、傳達(dá)促銷信息，刺激消費者購買，提升產(chǎn)品銷售量提升品牌籠統(tǒng)添加品牌與消費者之間的互動，提升NOKIA的品牌籠統(tǒng)借助活動提高順電的品牌知名度及影響力達(dá)成雙贏營造歡樂、喜慶的節(jié)日氣氛，促進(jìn)NOKIA與順電的協(xié)作關(guān)系活動元素活動時間 靜態(tài)展現(xiàn)：2005年12月19日2005年12月25日 戶外路演：2005年12月24日、25日 活動地點 靜態(tài)展現(xiàn)：深圳華強(qiáng)北、寶安2家順電專門店 戶外路演：深圳華強(qiáng)北順電專門店 活動方式店內(nèi)促銷消費者互動戶外路演主題思緒活動需求傳播的主要信息1：促銷送禮 帶出贈送禮品的促銷信息。 以時髦個性的禮品、獎品，以及有創(chuàng)意的活動內(nèi)容吸引消費者的留意力。主題思緒活動需求傳播的主

3、要信息2：節(jié)慶氣氛 表達(dá)圣誕及元旦的愉快祝愿。 表達(dá)兩大節(jié)日的喜慶、歡樂、繁華氣氛?；顒又黝}NOKIA，數(shù)出精彩圣誕NOKIA順電結(jié)合促銷活動 主題論述NOKIA，數(shù)出精彩圣誕NOKIA順電結(jié)合促銷活動 主題論述： 主標(biāo)題直接突出“精彩圣誕的信息，帶給受眾喜慶氣氛 利用NOKIA的品牌知名度吸引消費者了解活動內(nèi)容 副標(biāo)題突出NOKIA與順電的攜手協(xié)作，并帶出“促銷信息，刺 激消費者購買活動戰(zhàn)略活動戰(zhàn)略店內(nèi)促銷戶外路演NOKIA，數(shù)出精彩圣誕NOKIA順電結(jié)合促銷活動 活動戰(zhàn)略店內(nèi)促銷營造氣氛手機(jī)圣誕樹活動戰(zhàn)略店內(nèi)促銷 營造氣氛 設(shè)計活動宣傳海報，放置各大“順電專門店內(nèi)，呼吁寬廣消費者出席“NO

4、KIA數(shù)出精彩圣誕嘉年華活動 店內(nèi)布置繽紛的圣誕裝飾，營造歡樂的圣誕氣氛活動戰(zhàn)略店內(nèi)促銷 手機(jī)圣誕樹 利用諾基亞各個型號的手機(jī)紙牌模型裝飾布置一棵圣誕樹，配合店內(nèi)海報告知消費者“NOKIA，數(shù)出精彩圣誕嘉年華活動，約請消費者屆時親臨現(xiàn)場一同猜數(shù)“NOKIA手機(jī)圣誕樹上一共有多少個手機(jī)紙牌模型，凡猜中的消費者均可獲得由諾基亞送出的精巧禮品，“NOKIA，數(shù)出精彩圣誕嘉年華活動將公布答案，掀起活動高潮 經(jīng)過圣誕樹營造圣誕節(jié)日氣氛，帶給消費者愉悅的節(jié)日感受，促進(jìn)銷售活動戰(zhàn)略氣氛營造 圍繞“精彩圣誕的主題，現(xiàn)場布置以圣誕繽紛的氣氛進(jìn)展設(shè)計 任務(wù)人員扮演“NOKIA手機(jī)圣誕老人人偶， 在現(xiàn)場各區(qū)域走動，

5、并向現(xiàn)場來賓派發(fā)圣誕禮物，向消費者獻(xiàn)出圣誕祝愿，調(diào)動觀眾的氣氛、吸引目的人群留意路演活動活動戰(zhàn)略路演區(qū)域劃分路演活動舞臺區(qū)后臺音控區(qū)展現(xiàn)區(qū)展現(xiàn)區(qū)活動戰(zhàn)略展現(xiàn)NOKIA的各款機(jī)型： NOKIA促銷小姐為消費者引見各款手機(jī)。相關(guān)布置： 擺放X展架、NOKIA禮物堆頭等展現(xiàn)區(qū)活動戰(zhàn)略 每天上午、下午各一場路演，每場路演包括動感節(jié)目、互動游戲、“猜機(jī)三部分舞臺區(qū)動感節(jié)目互動游戲“猜機(jī)行動活動戰(zhàn)略 動感節(jié)目 經(jīng)過精彩節(jié)目拉動現(xiàn)場氣氛，吸引目的消費群關(guān)注節(jié)目風(fēng)格：時髦、動感、帶有節(jié)日喜慶氣氛節(jié)目建議一：動感小提琴扮演節(jié)目建議二：魔術(shù)扮演節(jié)目時間：約10分鐘路演活動活動戰(zhàn)略 互動游戲 經(jīng)過游戲加強(qiáng)品牌與消費

6、者的互動，吸引消費者了解促銷信息，促進(jìn)產(chǎn)品銷售游戲建議一：歌聲賀圣誕 游戲建議二：神速拇指王路演活動活動戰(zhàn)略游戲建議一：歌聲賀圣誕 方式：每個回合2人參與。2人輪番唱出一句與圣誕有關(guān)的歌曲，唱錯或者過時接不上者被淘汰，優(yōu)勝者可獲得精巧禮品交叉進(jìn)展，每場進(jìn)展3個回合游戲時間：每回合約5分鐘路演活動活動戰(zhàn)略路演活動游戲建議二：神速拇指王方式：每個回合約請2位觀眾參與。2人運用NOKIA手機(jī)，寫出3句規(guī)定好的圣誕賀詞，并發(fā)短信到主持人的手機(jī)號碼。最快把短信發(fā)到主持人手機(jī)的觀眾勝出。圣誕賀詞與NOKIA及順電有關(guān)，主持人在此環(huán)節(jié)引見NOKIA手機(jī)及順電品牌相關(guān)情況交叉進(jìn)展，每場進(jìn)展3個回合游戲時間：每

7、回合約5分鐘活動戰(zhàn)略 “猜機(jī)行動 經(jīng)過新穎的方式添加品牌與消費者的互動，并添加NOKIA手機(jī)型號的宣傳，加深消費者對各種手機(jī)型號的了解，同時經(jīng)過“手機(jī)圣誕樹的方式營造現(xiàn)場歡樂的圣誕氣氛。 “猜機(jī)行動經(jīng)過海報方式提早告知，前三場路演主持人呼吁現(xiàn)場觀眾參與，謎底手機(jī)數(shù)量將在最后一場路演終了前公布，一切猜中者可獲得精巧禮品。路演活動禮品建議運動系列運動系列運動系列商務(wù)系列商務(wù)系列手機(jī)備份器1、本備份器可以快速地備份及復(fù)制SIM卡中的簿資料；2、備份器的容量為8KB，可存儲250組號碼根據(jù)型號不同各異；3、單機(jī)操作，不需求與電腦銜接運用；4、資料備份后，如手機(jī)遺失了也不用擔(dān)憂因此失去簿資料；5、如用戶因不同的城市或國家而需求運用不同的SIM卡時，可將備份器資料分享至任何一張SIM卡中6、即使電源耗盡，也不會遺失備份器中已存儲的資料。商務(wù)系列迪士尼保溫杯(不銹鋼)迪士尼系列迪士尼保溫杯迪士尼系列游覽套壺迪士尼系列活動報價活動報價 靜態(tài)展現(xiàn)：3.4萬。包括圣誕樹制造及裝拆、現(xiàn)場宣傳物料制 作、海報、單張等，共7天 戶外路演：4.3萬/天X2。包括舞臺道具制造及裝拆、音響租 賃、演藝人員勞務(wù)等，2天共四場小結(jié)此為初步戰(zhàn)略方案，望可