1、.：.； 十堰EJ純電動(dòng)汽車市場調(diào)查報(bào)告 前期預(yù)備調(diào)查目的 隨著全球汽車產(chǎn)業(yè)的飛速開展,發(fā)明低炭環(huán)保,經(jīng)濟(jì)節(jié)能的新型能源汽車已成為全國乃至全球汽車產(chǎn)業(yè)的時(shí)髦主題,東風(fēng)汽車股份于年上海車展推出的EJ是為上班族量身定制的一款雙人座微型純電動(dòng)汽車,估計(jì)于年上半年面世,十堰市作為東風(fēng)公司的發(fā)源地,主要銷售合資品牌東風(fēng)雪龍和東風(fēng)標(biāo)志,自主品牌是東風(fēng)風(fēng)神,且占據(jù)了十堰市汽車市場的%以上,但萬的汽車市場還有很大的開發(fā)空間,而EJ做為最新的環(huán)保節(jié)能汽車,因其價(jià)位的合理,市場定位的準(zhǔn)確精細(xì),其市場潛力是宏大的,固特做此次面市前的調(diào)查.為其市場前景做一個(gè)評(píng)價(jià).調(diào)查內(nèi)容 () 在新興的菁薪一族中(月工資在),了解其

2、,購車愿望和現(xiàn)實(shí)的汽車消費(fèi)情況. () 了解一切被調(diào)查者對(duì)EJ這一產(chǎn)品的認(rèn)知情況及消費(fèi)者的背景質(zhì)料.調(diào)查對(duì)象及樣本分析() 調(diào)查對(duì)象:市區(qū)內(nèi)主要企事業(yè)單位,個(gè)體戶,學(xué)校的工薪族消費(fèi)者.() 樣本分析:擬調(diào)查十堰市區(qū)共份,企事業(yè)單位份,個(gè)體戶和學(xué)校各份.調(diào)查詢卷(見表)調(diào)查時(shí)間年月日至年月日調(diào)查任務(wù)安排 () 年月日日,前期統(tǒng)籌協(xié)調(diào)任務(wù),小組討論,及組員的義務(wù)分配. () 年月日日,問卷方案的設(shè)計(jì):主要內(nèi)容包括調(diào)查對(duì)象的選取,樣本抽取方法,調(diào)查詢卷設(shè)計(jì),組織實(shí)施步驟,采用方法,日程設(shè)計(jì)安排.方案設(shè)計(jì)力求科學(xué)系統(tǒng). () 年月日日,問卷以紙制的方式分發(fā)給調(diào)查員,開場調(diào)查. () 年月日日,調(diào)查數(shù)據(jù)

3、整理,計(jì)算,得出可供運(yùn)用的有效數(shù)據(jù),進(jìn)而對(duì)調(diào)查結(jié)果作出準(zhǔn)確的描畫及初步的分析,為以后調(diào)查報(bào)告的撰寫提供合理數(shù)據(jù). () 年月日日,撰寫調(diào)查報(bào)告調(diào)查地點(diǎn) 十堰市城區(qū)內(nèi)調(diào)查方式方法 在十堰市市區(qū)主要企事業(yè)單位,個(gè)體戶,學(xué)校內(nèi),由調(diào)查員給消費(fèi)者作卷面調(diào)查.資料整理 () 對(duì)合格的問卷進(jìn)展錄入,用必要的硬件進(jìn)展計(jì)算,得出可供分析的初步計(jì)算結(jié)果,為進(jìn) 一步分析提供根據(jù). () 對(duì)各種數(shù)據(jù)進(jìn)一步人工分析,生成圖表及分析預(yù)測報(bào)告. () 文字報(bào)告構(gòu)成.經(jīng)費(fèi)預(yù)算 () 問詢時(shí)的廣告品由小組提供 () 問卷小組復(fù)印調(diào)查小組人員 馬守才 ,譚洲, 譚斌, 尹鑫共人.調(diào)研任務(wù)分配 () 問卷方案卷寫:譚斌. ()

4、問卷設(shè)計(jì): 馬守才. () 實(shí)地調(diào)查:十堰市區(qū)各終端調(diào)查員各份問卷. () 數(shù)據(jù)輸入及統(tǒng)計(jì):譚洲. () 結(jié)果分析;馬守才,尹鑫. () 調(diào)查報(bào)告設(shè)計(jì)與卷寫:馬守才,譚斌,譚洲,尹鑫. 表報(bào)告正文調(diào)查概略 本次十堰EJ純電動(dòng)汽車市場調(diào)查的目的是為了解本地的純電動(dòng)汽車市場的產(chǎn)業(yè)前景，經(jīng)過調(diào)查來促進(jìn)十堰市東風(fēng)EJ產(chǎn)品的市場空間開發(fā)，從而進(jìn)一步翻開純電動(dòng)汽車市場，在未來的純電動(dòng)汽車競爭中占得先機(jī)。調(diào)查時(shí)間年月日日，在十堰市的市區(qū)內(nèi)主要企事業(yè)單位,個(gè)體戶,學(xué)校，進(jìn)展了試卷調(diào)查，經(jīng)過對(duì)調(diào)查詢卷的整理和審核，實(shí)踐獲有效問卷份。. EJ消費(fèi)群的態(tài)勢分析 本次EJ純電動(dòng)汽車市場調(diào)查針對(duì)是上班族的消費(fèi)群，非上班

5、族的消費(fèi)者那么不作為調(diào)查對(duì)象，即終止調(diào)查，在所調(diào)查的上班族的中:對(duì)EJ的認(rèn)知情況：知道EJ的有.%，不了解該產(chǎn)品的為.%。經(jīng)過什么渠道知道EJ：在調(diào)查的名消費(fèi)者中，其中人是經(jīng)過電視媒體知道的，人是經(jīng)過上海車展了解的，人是聽人引見的，其他途徑暫無，詳細(xì)見下表：表 途徑電視媒體上海車展聽人引見其他比重%. 由上可知消費(fèi)者主要還是經(jīng)過廣告宣傳的方式了解到該產(chǎn)品的，其緣由是該產(chǎn)品還未上市銷售。 () 對(duì)EJ產(chǎn)品特征的認(rèn)識(shí)：在位調(diào)查者中，人以為該產(chǎn)品價(jià)錢比起同類產(chǎn)品更低，人覺得該產(chǎn)品時(shí)髦感強(qiáng)，人覺得它的適用價(jià)值更高。人是出于感興趣即其他。詳細(xì)見下表：表 印象價(jià)錢更低更具時(shí)髦感更具適用性其他比重%. 由上

6、可知：EJ給消費(fèi)者的主要印象是其適用性能的獨(dú)特及其整體的時(shí)髦感，再者就是它的價(jià)錢比普通純電動(dòng)汽車更容易接受，當(dāng)然也不乏一些環(huán)保喜好者的獨(dú)特興趣。選擇有意向購買EJ的緣由分析見下表：表 理由時(shí)髦經(jīng)濟(jì)適用環(huán)保支持自主品牌有補(bǔ)貼其他比重%.由上可知：選擇有意向購買此車的消費(fèi)者主要看中的是它的適用性能，其次就是買純電動(dòng)汽車政府的補(bǔ)貼(元/kw)，是消費(fèi)者的利己心思。再者時(shí)髦、環(huán)保、經(jīng)濟(jì)等前衛(wèi)元素也在購買愿望中占有持平的分量，其他功能要素根本很少，不到%。選擇無意向購買EJ的緣由分析見下表：表 理由充電時(shí)間長車載較輕空間較窄不夠檔次還未上市家已有車其他比重%.由上可知：充電時(shí)間長和家已有車，及該車還未上

7、市的擔(dān)憂是消費(fèi)者無意向購買此車的主要原由。 純電動(dòng)汽車消費(fèi)者態(tài)勢分析 本次調(diào)查中有人是不知道EJ這一產(chǎn)品的，占調(diào)查人數(shù)的.%。根據(jù)詳細(xì)的情況，他們設(shè)計(jì)了一部分針對(duì)該部分消費(fèi)者關(guān)于純電動(dòng)汽車的相關(guān)調(diào)查，希望從側(cè)面得到他們關(guān)于EJ產(chǎn)品市場前景的一些信息，詳細(xì)內(nèi)容如下： 純電動(dòng)汽車未來主流論的看法：在位被調(diào)查者中，有位是持認(rèn)可態(tài)度的，位根本認(rèn)可，有位是未表態(tài)，其他位是持反對(duì)態(tài)度的。詳細(xì)見下表：表態(tài)度認(rèn)可根本認(rèn)可不認(rèn)可不清楚比重%.由上可知;大多數(shù)消費(fèi)者是支持純電動(dòng)汽車是未來汽車市場主流這一觀念的，約占%。當(dāng)然也有不少反對(duì)的聲音，能夠是燃油車的擁護(hù)者。能否有意向購買純電動(dòng)汽車：有%的消費(fèi)者選擇有意向購

8、買純電動(dòng)汽車，他們有的是提倡環(huán)保，也有人以為經(jīng)濟(jì)適用；另外一半的人選擇無意向，或不清楚等詳細(xì)分析如下：選擇有意向購買純電動(dòng)汽車的緣由；見下表：表 緣由油價(jià)太高時(shí)髦環(huán)保適用性高其他比重%.由上可知：全球性的能源危機(jī)導(dǎo)致的油價(jià)上漲，它也影響到了老百姓的生活消費(fèi)，油價(jià)的高居不下是消費(fèi)者選擇購買純電動(dòng)汽車的主要緣由，還有追求時(shí)髦。提倡環(huán)保等要素也占有一定的比重，其他要素很少，不到%。沒有選擇有意向購買純電動(dòng)汽車的的緣由；見下表：表-緣由對(duì)電動(dòng)汽車不了解出于平安思索家已有車其他比重(%).由上可知:沒有選擇意向購買的消費(fèi)者主要是由于家曾經(jīng)有車,還要相當(dāng)一部分是處于對(duì)純電動(dòng)汽車的平安思索,其中也會(huì)有些對(duì)純

9、電動(dòng)汽車不了解的消費(fèi)者,其他緣由可以不記.僅約%.消費(fèi)者行為分析() 對(duì)于純電動(dòng)汽車給予消費(fèi)者的印象結(jié)合東風(fēng)系列的車型做了一個(gè)一致調(diào)查,然后消費(fèi)著本人評(píng)價(jià),評(píng)價(jià)結(jié)果如下表表 - 單位:人純電動(dòng)汽車東風(fēng)系列環(huán)保時(shí)髦經(jīng)濟(jì)適用親切質(zhì)量好經(jīng)濟(jì)性佳有檔次由上可知:購買東風(fēng)純電動(dòng)汽車的消費(fèi)者主要看中是純電動(dòng)汽車的適用價(jià)值和東風(fēng)汽車品牌的親和力,當(dāng)然有東風(fēng)老基地的情系元素,再者是時(shí)髦.環(huán)保,和質(zhì)量好等要素.() 普通消費(fèi)者的購車場所,他們結(jié)合其他系列的車型作一個(gè)綜合列表,見下表:表 - 單位:%汽車品牌購買場所東風(fēng)系列其他車系綜合S店.汽車超市.車展會(huì).其他.由上圖可知:從消費(fèi)者購買汽車所選擇的場所來看,東

10、風(fēng)系列的車型和其他系列車型的消費(fèi)者購買場所是一致的,集中在s店和車展會(huì)上.() 消費(fèi)者在每月汽車方面的開支,元占%;元占%,比重最大;元占%;元以上占%.() 購買汽車時(shí)消費(fèi)者會(huì)思索一些要素,首先,就消費(fèi)者而言像汽車這種高檔消費(fèi)品,他們主要思索是汽車的運(yùn)用性能和質(zhì)量,再著是價(jià)錢和品牌籠統(tǒng)等,對(duì)于種種他們做了個(gè)對(duì)比方下表:表 - 單位：%態(tài)度要素非常重要比較重要普通重要不太重要完全不重要品牌籠統(tǒng).購買價(jià)錢.用車費(fèi)用.適用性能.由上可知;消費(fèi)者購車思索的主要要素是用車費(fèi)用，品牌籠統(tǒng)，及適用性能。() 對(duì)于促銷手段評(píng)價(jià)的差別：有%的人選擇了前十位購車優(yōu)惠%；%人傾向于個(gè)月分期付款；團(tuán)購優(yōu)惠的有%的人選擇；而送購車全額保險(xiǎn)的有%；僅有%人情愿送車載飾品的。休閑文娛活動(dòng)，他們安排了種活動(dòng)，按照喜歡燃油車和純電動(dòng)汽車的不