1、情境廣告產(chǎn)品介紹搜索廣告平臺部/ 搜索營銷部第一頁，共四十四頁。1背景介紹2什么是情境廣告3情境廣告的產(chǎn)品優(yōu)勢4情境廣告VS智勝廣告5精煉優(yōu)化Tips內(nèi)容第二頁，共四十四頁。背景介紹企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)快速增長5億網(wǎng)民上網(wǎng)的大部分時間都在瀏覽內(nèi)容網(wǎng)站第三頁，共四十四頁。一半的網(wǎng)民每天上網(wǎng)起點網(wǎng)站和收尾網(wǎng)站都是騰訊網(wǎng) 背景介紹第四頁，共四十四頁。廣告主根據(jù)目標(biāo)客戶的特點，設(shè)置廣告投放條件添加廣告內(nèi)容獲得廣告相關(guān)數(shù)據(jù)并分析優(yōu)化情境廣告平臺將廣告展示在符合廣告主投放條件的網(wǎng)站上，全面覆蓋各類網(wǎng)民生活場景將網(wǎng)民瀏覽點擊的數(shù)據(jù)反饋到廣告賬戶中網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)站，點擊廣告內(nèi)容注冊、下單情境廣告什么是情境廣告第五

2、頁，共四十四頁。Emily拿不定主意，于是在問答頻道發(fā)問題求助：Emily是辦公室白領(lǐng)，最近看中了兩款手機(jī)都不錯：6什么是情境廣告我要投在手機(jī)相關(guān)的網(wǎng)站第六頁，共四十四頁。情境廣告的廣告形式更加豐富文字廣告： -與計算機(jī)搜索文字廣告格式一致，方便復(fù)用多媒體廣告：圖片廣告：支持gif,jpg格式Flash廣告：支持swf格式提供多媒體制作工具，極大的方便您制作多媒體廣告物料文字鏈廣告什么是情境廣告賬戶結(jié)構(gòu)：樹形，四層賬戶結(jié)構(gòu)收費模式：按照點擊收費，或者按照展現(xiàn)收費排名規(guī)則：出價質(zhì)量度=綜合排名指數(shù)收費比例：下一名的實際點擊費用上加0.01元最低出價：點擊收費最低出價每次點擊0.05元， 展現(xiàn)收費

3、最低出價每千次展現(xiàn)2元第七頁，共四十四頁。覆蓋面廣精準(zhǔn)高效完全可控即時互動為您帶來您想要的客戶！ 讓您的錢用在“刀刃”上！情境廣告 騰訊情境廣告 覆蓋面廣- 海量用戶 高質(zhì)量流量 豐富生活場景精準(zhǔn)高效 用戶屬性定向 用戶興趣定向 關(guān)鍵詞定向 網(wǎng)頁內(nèi)容定向 展示位置定向 地域定位 時間定位即時互動- QQ在線咨詢即時互動，提高轉(zhuǎn)化率完全可控- 成本可控 效果可控 內(nèi)容樣式可控情境廣告的產(chǎn)品優(yōu)勢 四大優(yōu)勢第八頁，共四十四頁。讓億萬QQ用戶關(guān)注您，不僅僅是口號，更是機(jī)會！場景廣用戶多平臺大 聯(lián)手眾多優(yōu)秀網(wǎng)站！ 海量用戶-覆蓋98%的中國網(wǎng)民，4億用戶 高質(zhì)量流量-只投放在騰訊大平臺，保證了內(nèi)容優(yōu)質(zhì)點

4、擊有效 豐富生活場景-一站式在線生活場景，全方位融入網(wǎng)民生活中情境廣告的產(chǎn)品優(yōu)勢 覆蓋面廣第九頁，共四十四頁。七大定向方式面內(nèi)容定向地域定向關(guān)鍵詞定向用戶興趣定向展示位置定向網(wǎng)頁內(nèi)容定向用戶屬性定向時間定向情境廣告的產(chǎn)品優(yōu)勢 精準(zhǔn)高效 第十頁，共四十四頁。面內(nèi)容定向情境廣告的產(chǎn)品優(yōu)勢 精準(zhǔn)高效 1、用戶屬性定向：三大屬性定向目標(biāo)用戶按“性別” 定向按“年齡” 定向按“學(xué)歷” 定向2、網(wǎng)頁內(nèi)容定向：定向到具體的投放媒體3、展示位置定向：定向到“網(wǎng)站定向”中的具體的廣告位第十一頁，共四十四頁。他愛購物！她愛烹飪！他愛音樂！4、用戶興趣定向：騰訊領(lǐng)先的用戶興趣定向技術(shù)，多達(dá)100多種興趣分類，定位您

5、的目標(biāo)客戶群！情境廣告的產(chǎn)品優(yōu)勢 精準(zhǔn)高效 5、關(guān)鍵詞定向：捕獲網(wǎng)民需求，幫助廣告主在各類媒體流量中更精準(zhǔn)的定位目標(biāo)用戶 第十二頁，共四十四頁。6、地域定向：具體到“市”級別的地域定位，抓住目標(biāo)人群活動地區(qū)！情境廣告的產(chǎn)品優(yōu)勢 精準(zhǔn)高效 7、時間定向：按照時段設(shè)置，投放在目標(biāo)客戶潛在需求最大的時段！第十三頁，共四十四頁。完全可控內(nèi)容樣式可控效果可控成本可控反作弊系統(tǒng)、反惡意點擊系統(tǒng)幫您過濾無效點擊按點擊計費、按千次展現(xiàn)計費靈活選擇可隨時調(diào)整廣告的預(yù)算和投放方式可隨時調(diào)整廣告的內(nèi)容和展現(xiàn)形式多種數(shù)據(jù)報告和工具，幫您衡量篩選效果情境廣告的產(chǎn)品優(yōu)勢 完全可控 第十四頁，共四十四頁。感興趣？直接在線交

6、流！對內(nèi)容感興趣發(fā)生咨詢點擊廣告訪問網(wǎng)站即時互動即時互動：您的客戶在用，您也在用！第一時間互動，溝通無障礙，提高轉(zhuǎn)化率！情境廣告的產(chǎn)品優(yōu)勢 即時互動 第十五頁，共四十四頁。情境廣告更合理的競價模式出價即點擊價格-點擊價格為下一名+0.01元統(tǒng)一平臺，操作便捷更多定向緯度學(xué)歷關(guān)鍵詞（上下文內(nèi)容匹配）質(zhì)量度優(yōu)勢質(zhì)量度x1.6優(yōu)惠系數(shù)更多資源位Soso頻道頁，無線Soso，更多匹配方式寬泛（人群興趣符合任一即展示廣告）智勝廣告智勝并入情境推廣后的六大優(yōu)勢第十六頁，共四十四頁。統(tǒng)一平臺，更多資源無線搜搜小說無線搜搜圖片無線搜搜新聞無線搜搜問問無線搜搜音樂搜吧搜搜圖片問問搜搜百科拍拍社區(qū)第十七頁，共四十

7、四頁。請求廣告廣告展示r：優(yōu)惠系數(shù)。同等預(yù)算下，使客戶用較低出價和計費價，獲得更多展示。優(yōu)惠系數(shù)R代理商返點I出價(元)A展現(xiàn)數(shù)B點擊數(shù)C客戶消耗(元)*D=C*F點擊單價F代理商返點(元)G = I * D去除返點后點擊單價H=(D-G)/C1.612%110,0001001001120.88145%1.610,0001001601.6720.88合理競價模式，質(zhì)量度優(yōu)惠智勝：出價既實際點擊價格情境：實際點擊價格為下一名出價+0.01元第十八頁，共四十四頁。更多定向及匹配模式面內(nèi)容定向網(wǎng)民搜索過“退休”頁面內(nèi)容包含“退休”關(guān)鍵詞內(nèi)容定向人群屬性學(xué)歷定向定向?qū)挿浩ヅ鋬?nèi)容，興趣，關(guān)鍵詞符合任一即

8、展示廣告第十九頁，共四十四頁。騰訊效果推廣資源=原來智勝廣告資源+soso資源+無線+騰訊聯(lián)盟廣告資源20第二十頁，共四十四頁。高媒體價值+后續(xù)轉(zhuǎn)化效果佳高媒體價值且后續(xù)轉(zhuǎn)化效果佳國內(nèi)流量第一門戶網(wǎng)站各頻道主流展示位點擊新聞進(jìn)入21第二十一頁，共四十四頁。騰訊網(wǎng)、迷你騰訊網(wǎng)高媒體價值資源具有更好的后續(xù)效果資源特征：人群偏向高端、垂直性強(qiáng)投放方式：尺寸投放，全站匹配（亦可指定頻道匹配）；文字鏈競爭環(huán)境：高強(qiáng)度競爭，CPC均價在0.8元以上。投放建議：資源效果導(dǎo)向型強(qiáng).建議在此類資源上，全站自動匹配投放，不必施加過多條件與限制流量=后續(xù)轉(zhuǎn)化效果適合客戶類型：以購買成交為主要衡量的電商客戶。高媒體價

9、值+后續(xù)轉(zhuǎn)化效果佳22第二十二頁，共四十四頁。聯(lián)盟+后續(xù)轉(zhuǎn)化效果Discuz技術(shù)覆蓋中國網(wǎng)站81.3%23第二十三頁，共四十四頁。Discuz聯(lián)盟資源優(yōu)質(zhì)聯(lián)盟站點論壇具有更好的后續(xù)效果資源特征：人群全覆蓋且垂直性強(qiáng)投放方式：尺寸投放，可全聯(lián)盟自動匹配、亦可指定站點分類競爭環(huán)境：一般強(qiáng)度競爭，CPC均價在0.6元以上。投放建議： 人群垂直，效果導(dǎo)向型強(qiáng)建議在此類資源上，全站自動匹配投放或指定站點分類，提升這部分流量的競爭能力適合客戶類型：垂直特性強(qiáng)如醫(yī)療、房產(chǎn)、汽車；效果衡量的購買類客戶如女性美容、內(nèi)衣、數(shù)碼、服飾等。流量=后續(xù)轉(zhuǎn)化效果聯(lián)盟+后續(xù)轉(zhuǎn)化效果站點名稱alexa排名日PV中國網(wǎng)160

10、1,995,840 dospy智能手機(jī)網(wǎng)205 2,520,000 機(jī)鋒網(wǎng)206 3,326,400 電玩巴士213 3,115,200 手機(jī)中國338 1,830,000 天極網(wǎng)377 3,384,000 新東方429 1,863,000 愛卡557 12,960,000 it168597 3,930,000 A9VG電玩部落1,039 616,140 24第二十四頁，共四十四頁。騰訊聊天窗口黃金展示位7億QQ活躍賬戶同時在線1.4億QQ用戶個人聊天窗口高展示價值高展示價值+后續(xù)轉(zhuǎn)化效果較佳騰訊群聊天超過5000w個QQ群優(yōu)質(zhì)的社會網(wǎng)絡(luò)通訊騰訊視頻聊天等待時大幅黃金展示高影響力25第二十五頁

11、，共四十四頁。高展示價值+后續(xù)轉(zhuǎn)化效果較佳QQ聊天窗口高展示高曝光價值并效果導(dǎo)向資源特征：資源量充裕，覆蓋面全，高流量，高展示價值。投放方式：尺寸資源位投放，共4個資源位競爭環(huán)境：一般強(qiáng)度競爭，CPC均價在0.7元以上。投放建議：覆蓋流量導(dǎo)向強(qiáng)，同樣適合活動促銷推廣強(qiáng)力推廣建議在此類資源上 不同人群精準(zhǔn)匹配差異化投放適合客戶類型：引流型客戶如咨詢、推廣促銷、網(wǎng)絡(luò)游戲。流量=50%展示+50%效果26第二十六頁，共四十四頁。Soso問問，soso圖片，soso視頻，soso百科，無線soso等等，還有更多優(yōu)勢：都具有搜索的特點，達(dá)到這些頁面的人群，目的性非常明確，因此廣告轉(zhuǎn)化效果更好！高轉(zhuǎn)化效果

12、：soso自有資源第二十七頁，共四十四頁。精煉優(yōu)化Tips28第二十八頁，共四十四頁。 29 1.1精煉賬戶結(jié)構(gòu)若您有多種產(chǎn)品，建議以產(chǎn)品類型建廣告系列，以廣告類型建廣告組若您有單一產(chǎn)品，建議以廣告類型建廣告系列，以投放網(wǎng)站類型建廣告組A/B級賬戶，建議PC、無線、情境廣告分別設(shè)廣告系列，方便管理帳戶產(chǎn)品A產(chǎn)品B無線WAP廣告多關(guān)鍵詞多廣告創(chuàng)意多媒體廣告文字廣告標(biāo)題廣告產(chǎn)品C帳戶XX類網(wǎng)站多關(guān)鍵詞多廣告創(chuàng)意XX類網(wǎng)站XX類網(wǎng)站客戶端無線WAP廣告多媒體廣告文字廣告標(biāo)題廣告多產(chǎn)品單產(chǎn)品煉金第二十九頁，共四十四頁。301.2精煉賬戶結(jié)構(gòu)客戶：我是賣服裝的，男裝女裝都做。客服：那您想怎么投放呢？客戶

13、：所有設(shè)備都想投，男裝女裝都要投放，但是重點投放女裝?？头何颐靼啄男枨罅?，您適合產(chǎn)品類型+廣告類型的方式?？头耗挠脩羧后w是什么樣的呢？客戶：年齡層適合年輕人，當(dāng)然能夠?qū)r尚感興趣的人更好。煉金預(yù)算：5000元賬戶：服裝客戶日預(yù)算：1500元用戶屬性：男，排除40歲以上投放設(shè)備：全部/按“寬泛”條件廣告系列：男裝Wap廣告創(chuàng)意用戶興趣設(shè)置時尚點擊單價：0.3元添加關(guān)鍵詞廣告組：WAP廣告PC廣告創(chuàng)意用戶興趣設(shè)置時尚點擊單價：0.6元添加關(guān)鍵詞廣告組：文字日預(yù)算：3500元用戶屬性：女，排除40歲以上投放設(shè)備：全部/按“寬泛”條件廣告系列：女裝多媒體廣告用戶興趣設(shè)置時尚點擊單價：1.6元添

14、加關(guān)鍵詞廣告組：多媒體廣告組：標(biāo)題廣告標(biāo)題廣告創(chuàng)意用戶興趣設(shè)置時尚點擊單價：0.4元添加關(guān)鍵詞第三十頁，共四十四頁。31 2.2 巧用定向方式寬泛條件是并集，越多定向方式，展現(xiàn)機(jī)會越大精確條件是交集，越多定向方式，展現(xiàn)機(jī)會越小例：兩個定向條件，性別女和A網(wǎng)站煉金性別女A網(wǎng)站寬泛，選擇“性別女”和“A網(wǎng)站”2個定向條件寬泛，僅選擇“A網(wǎng)站”1個定向條件精確，選擇“性別女”和“A網(wǎng)站”2個定向條件在寬泛條件下，選擇2個定向條件，比選擇1個定向條件，展現(xiàn)機(jī)會更大第三十一頁，共四十四頁。372.2 巧用定向方式過濾條件：一旦選擇，就一定按此方式實現(xiàn)，與“寬泛”還是“精確”無關(guān)非過濾條件：參與“寬泛”和

15、“精確”的匹配，寬泛并集，精確交集煉金過濾條件地域定向、時段定向、用戶屬性定向非過濾條件網(wǎng)站定向、展現(xiàn)位置定向、用戶興趣定向、關(guān)鍵詞定向定向條件廣告系列地域定向、時段定向、用戶屬性定向廣告組用戶屬性定向、網(wǎng)站定向、展現(xiàn)位置定向、用戶興趣定向、關(guān)鍵詞定向廣告系列的定向條件全部是過濾條件，是選了就一定會按此方式實現(xiàn)的廣告組的定向條件，除了用戶屬性之外，都是非過濾條件定向方式需要結(jié)合賬戶結(jié)構(gòu)來使用“寬泛”條件下，盡量多添加定向方式，提高展現(xiàn)幾率同一個廣告系列中，各廣告組的定向方式不能完全一致，至少有關(guān)鍵詞的差別，否則互相競爭如果廣告系列/廣告組同時選了用戶屬性，如廣告系列選男，廣告組選女，最終定向以

16、廣告組的選擇為準(zhǔn)第三十二頁，共四十四頁。 33 2.2 巧用定向方式數(shù)量：每組1040個相關(guān)性：關(guān)鍵詞要跟自己的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品相關(guān)，否則會導(dǎo)致廣告與投放網(wǎng)頁和網(wǎng)民興趣的相關(guān)性變差，從而進(jìn)入競爭力下降的惡性循環(huán)禁忌：不要生僻，不要過長，不要出現(xiàn)句子，不要侵犯別人的品牌例：某品牌的BB霜，如何找用來匹配圖片廣告的關(guān)鍵詞填寫產(chǎn)品所屬的大類類目名和相關(guān)變體類目名：化妝品、韓版化妝品、美容護(hù)膚品等等填寫產(chǎn)品所屬的細(xì)分類目名和相關(guān)變體類目名：遮瑕霜、防曬霜、隔離霜、BB霜、韓版BB霜、遮瑕膏、粉底、妝前乳等等填寫產(chǎn)品品牌+產(chǎn)品名（如果是不知名品牌， 建議不要只寫品牌名，而要加上產(chǎn)品名），例如：*BB霜、*化妝

17、品、*遮瑕膏挑搜索賬戶中點擊率高的關(guān)鍵詞賣家特點，尤其是促銷信息，例如：包郵、團(tuán)購、打折煉金第三十三頁，共四十四頁。34 3.1 把控素材質(zhì)量煉金文字：少、大、精賣點：準(zhǔn)、細(xì)、好實物點擊率： 0.3%實物或美女圖文字：少、大、精賣點：準(zhǔn)、細(xì)、好按鈕+號召性語言點擊率： 0.3%第三十四頁，共四十四頁。- 35 -4.1優(yōu)化案例分享煉金招商加盟客戶案例：分項目頁面的轉(zhuǎn)化成本較首頁的轉(zhuǎn)化成本低6.3%第三十五頁，共四十四頁。人群對于推廣效果的提升和留言成本的降低起到至關(guān)重要的作用（也適用于其他行業(yè)）目前招商加盟行業(yè)效果較好的人群為25-40歲左右，0-18歲點擊數(shù)量較大，但留言質(zhì)量不佳無線設(shè)備上：

18、搜搜新聞頻道、問問、圖片等廣告位效果相對于音樂和小說頻道效果更明顯（也適用于其他普通行業(yè)-除游戲）物料方面，突出”賺錢”、“當(dāng)老板”等字樣對于潛在用戶的刺激更大，對提升CTR比較有幫助- 36 - 4.2優(yōu)化案例分享第三十六頁，共四十四頁。- 37 -4.3優(yōu)化案例分享調(diào)整定向方式增加定向的關(guān)鍵詞優(yōu)化素材優(yōu)化廣告位ROI4客戶感言：剛開始投的時候價格比較高，流量高，轉(zhuǎn)換率低。我們持續(xù)做優(yōu)化，一段時間之后，轉(zhuǎn)換率比之前高很多了，非常好！我們最近新申請了一家旗艦店，也想通過騰訊效果廣告引進(jìn)流量把店鋪運營的更好。第三十七頁，共四十四頁。問題自查技巧 38 第三十八頁，共四十四頁。39 5.1 無展示

19、或展示低破頑石建議發(fā)現(xiàn)問題排查順序要點排查余額排查廣告系列設(shè)置按寬泛條件定向按精確條件定向a.條件過多b.關(guān)鍵詞無效或缺詞單投混投是否搜索日消耗撞線/混投時情境只占一部分預(yù)算是否廣告投放設(shè)備與廣告創(chuàng)意類型相互匹配是否投放開始時間設(shè)置錯誤/是否投放時段太少排查廣告組設(shè)置是否沒有對應(yīng)尺寸的創(chuàng)意是否廣告組層級的出價過低是否廣告位出價過低有余額無余額撞線/只占部分預(yù)算不匹配/沒有物料時間錯誤/時段太少沒有該尺寸廣告組出價過低廣告位出價過低第三十九頁，共四十四頁。405.2 展示或點擊突增突降破頑石排查順序發(fā)現(xiàn)問題建議定位哪個廣告系列/廣告組突變？修改過廣告系列“設(shè)備”設(shè)置修改過廣告系列“時段”設(shè)置提前下線“廣告管理”頁簽下，選日期對比定制突變前一天和當(dāng)天的“投放網(wǎng)絡(luò)”報告，定位哪個廣告位上突變選“數(shù)據(jù)細(xì)分”對比哪個投放設(shè)備上突變定制突變前一天和當(dāng)天的“時段報告”，定位哪個時段變化查下線記錄和充值記錄，看投放是否穩(wěn)定修改過廣告組出價或廣告位出價要點排查廣告系列設(shè)置排查廣告組設(shè)置排查余額第四十頁，共四十四頁。 415.3扣費高于出價破頑石排查順序要點發(fā)現(xiàn)問題建議定位哪個廣告組扣費異常？注意：不要只查整體，要查細(xì)，因為其他廣告組和廣告位當(dāng)天的出價高于整體出價會拉高整體出價值查該廣告組當(dāng)天是否存在自選的廣告位出價向情境反饋小組反映自選廣告位在當(dāng)天的出價高于廣告組出價以上都沒問題？查當(dāng)