1、第PAGE10頁共NUMPAGES10頁2022年品牌工作計劃范文一、品牌營銷工作計劃的主要思路提高公司視覺識別系統(tǒng)(vi)應用的準確率，逐步建立品牌行為規(guī)范，初步構建品牌管理平臺；充分利用公司網站、宣傳畫冊、宣傳片、行業(yè)網站、協(xié)會、內刊等渠道，放大品牌形象，推進各下屬單位與公司品牌間的相互支撐；加強品牌內部滲透，適度強化品牌外部傳播。品牌工作開展的關鍵點：1、規(guī)范vi應用；2、系統(tǒng)內的品牌融匯；3、內外同步傳播。二、具體工作第一階段、提高公司視覺識別系統(tǒng)(vi)應用的準確率。目標。公司內部具體工作人員熟知公司vi的使用要求，能夠規(guī)范使用企業(yè)vi，在實際工作中可以更注重公司與本單位品牌之間的融

2、匯；一般員工能夠知曉公司視覺識別系統(tǒng)的基本內容和意義。擴大視覺識別系統(tǒng)的應用范圍，提高外部對公司品牌的認知。1、修訂完善公司vi手冊對目前公司vi手冊中不適用的內容進行修訂和補充。2、組織應用培訓組織各下屬單位的vi應用培訓，通過公司oa系統(tǒng)進行公司logo、標準色等基本應用元素進行全員宣貫。1/7品牌營銷工作計劃3、擬定vi應用制度，明確使用要求，形成vi應用指導和檢查的標準。4、檢查、規(guī)范vi應用效果開展vi應用檢查和整改，重點檢查以公司vi為主要標識的證件、名片、信函、傳真、手提袋、禮品、前臺設計、車輛標識等物品的使用，指導公司下屬單位規(guī)范vi應用。第二階段、放大品牌形象，推進各下屬單位

3、與公司品牌間的相互支撐，提高社會認知度。目標。通過固化的視覺資料，不斷加深市場對公司及各產業(yè)品牌的認知，放大品牌形象。通過做好各下屬單位與公司間的宣傳關系，促進目標市場了解產業(yè)與公司間關系，有利于在市場推介上合并公司資源，提高市場競爭力。1、品牌宣傳名稱、物品及資料的必要統(tǒng)一(1)統(tǒng)一各下屬單位外部品牌簡稱及宣傳口號，并嚴格要求各單位在外部宣傳的全部資料中均應出現本單位宣傳口號。品牌的簡稱及宣傳口號已經在用的繼續(xù)使用，沒有形成的或需要修改的，由所在單位提出意見，公司統(tǒng)一討論通過，通過一個，使用一個。(2)統(tǒng)一公司品牌標識物品的制作。以公司vi為主要應用元素的通用物品，如手提袋、信封、信紙、工作

4、手冊、旗幟等，各單位根據需要提出制作申請，由公司統(tǒng)一制作，既可降低制作費用，又可避免印刷工藝導致的vi標準偏差等問題。(3)統(tǒng)一各下屬單位宣傳畫冊公司簡介部分的結構，(固化公司應用于各下屬單位的簡介內容)。(4)統(tǒng)一各下屬單位在外宣資料中企業(yè)文化部分的設計圖片與文字應用。2/7品牌營銷工作計劃3.完善公司網站管理，兼顧各下屬單位二級網站的建設。強調各下屬單位網站建設工作的審批、與公司域名的關聯(lián)，網站結構的關聯(lián)。第三階段、加強品牌內部滲透，適度強化品牌外部傳播。1、內部品牌滲透以培訓為主，oa系統(tǒng)為宣貫平臺，設立品牌與文化版塊，重點介紹公司視覺識別系統(tǒng)的基本內容和意義，提煉公司管理故事，品牌與文

5、化結合，促使員工將公司品牌的內涵融于實際工作。2、外部品牌傳播以廣告、新聞報道類軟傳播為主，兼顧客戶、行業(yè)協(xié)會對品牌的推動作用。公司層面可選擇報刊、電視、互聯(lián)網等廣告，策劃焦點類的專題報道。(1)廣告廣告不是唯一的工具。強勢品牌是由其他功效顯著的工具創(chuàng)造的，包括網絡、贊助活動、品牌宣傳、營銷活動等等視覺形式、公眾服務項目、行業(yè)展覽活動等，這些方式能讓客戶體驗到品牌在試圖與他們建立直接的關系。(2)公關“廣告是維系品牌的，只有公關才能打造品牌?！痹谄放仆茝V中應遵循公關第一，廣告第二的原則。傳播故事。挖掘公司的經典故事使品牌識別得以傳播，給人們以啟發(fā)和感動。事件營銷：大型公益活動、政府或行業(yè)協(xié)會牽

6、頭的事業(yè)性活動。日常報道：直接與媒體的記者們接觸，不僅報道“品牌線路”，還有“理念構想”。改變過去發(fā)布新聞的方式，強調我們如何幫助客戶解決城市公共服務所遇到的主要問題。3/7品牌營銷工作計劃(3)創(chuàng)建品牌專有活動創(chuàng)建品牌必須創(chuàng)新。當企業(yè)創(chuàng)造出突破性的品牌活動時，這些活動往往代表著企業(yè)和整個產業(yè)的發(fā)展方向。(4)贊助活動贊助主要的目標通常是為品牌創(chuàng)造展示的機會和建立品牌聯(lián)想。(5)網絡營銷從網絡對商務模式的巨大作用和對品牌傳播的影響來看，網絡是一種飛速發(fā)展的商業(yè)模式時品牌傳播也發(fā)生了變化，品牌在網絡上的出現增強了其他傳媒工具的效用，猶如粘合劑一樣把各種傳播活動的作用整合了起來。網絡上打造品牌的工

7、具。網站、廣告、贊助、企業(yè)局域網、顧客互聯(lián)網、網絡公關和電子郵件。3、各下屬單位根據本品牌工作計劃，在平面宣傳的設計上加入公司品牌元素，放大品牌支持效應。發(fā)揮所屬行業(yè)主管部門的作用，可牽頭組織行業(yè)會議期間到公司參觀或現場交流，對公司及行業(yè)品牌產生正向積累作用。4、品牌推廣平臺選擇。(1)廣告媒體分析報紙。報紙是應用最廣泛，也是最早發(fā)布廣告的媒體。優(yōu)點。傳播面廣、覆蓋率高；傳播速度快、及時；信息量大，讀者不受時間限制；制作方便、費用低廉、刊出日程選擇自由度大；在一定程度上可以借助報紙本身的威信。缺點。時效短；印刷不夠精美，表現力有限；接觸時間相對較短，需多次刊登。4/7品牌營銷工作計劃雜志。雜志

8、是僅次于報紙而較早出現的廣告媒體，它分類明確。優(yōu)點：讀者穩(wěn)定，可以存留翻閱，反復接觸機會多；信息量大，印刷精美；可利用專業(yè)刊物聲望，尤其對行業(yè)內廣告針對性強。缺點。發(fā)行周期長，時效性差，專業(yè)雜志廣告接觸不廣泛。廣播。廣播作為有車人士常聽的廣告媒體。優(yōu)點。傳播速度快，聽眾廣泛，內容易變更，可多次播出；制作簡單，費用低廉。缺點。有聲無形，只刺激聽覺遺忘率高，難以記憶，無法存查。難以把握收聽率。電視。電視是廣告信息傳播的理想工具，優(yōu)點：集聲、形、色于一體，形象生動，有極強的吸引力；能綜合利用各種藝術形式，表現力強；覆蓋面廣，注目率高，缺點。是制作復雜，費用高；時效短，難以記憶。戶外媒體，是指在露天或

9、針對戶外行動中的人傳播廣告信息的工具。包括銷售現場廣告媒體(如櫥窗、燈箱、現場演示)和非銷售現場廣告媒體(如路牌、電腦顯示牌、氣球、招貼畫等)。優(yōu)點。長期固定在一定場所，反復訴求效果好；可以做到色彩鮮艷，圖文醒目，媒體費用彈性大；可根據傳播對象的特點和風俗習慣設置。缺點。宣傳區(qū)域小，變更成本高。5/7品牌營銷工作計劃行業(yè)展會營銷。通過展會的形式向客戶及同行業(yè)展示自己的服務及成果，一方面可以增加公司的業(yè)績，另一方面是提高公司的品牌影響力。優(yōu)點。提高品牌影響力，增加品牌的業(yè)績，建立行業(yè)意識。展覽會上和客戶進行面對面的交流，而這種交流可以節(jié)約_%的經費。缺點。需要吸引業(yè)界的關注，也需靠強大的行業(yè)協(xié)會

10、推薦，有的則要靠政府的相關部門支持。把力度放在行業(yè)最具權威的機構上，必能起到更好的效果。(2)廣告媒體的選擇一般來講，選擇廣告媒體要從企業(yè)客戶目標出發(fā)，選擇覆蓋面廣、傳播速度快，直接接觸目標客戶，節(jié)省廣告成本，能獲得最佳促銷效益的廣告媒體。不同的廣告媒體有不同特點，運用時要考慮以下幾點：現有市場。選擇廣告媒體要考慮客戶易于接觸，并樂于接受的媒體。并且要根據目標市場范圍，選擇覆蓋面與之適應的媒體。開拓性市場：可選擇地方報紙、電臺、電視臺、行業(yè)媒體、互聯(lián)網全國性品牌推廣：則宜選擇全國性的媒體。如央視、行業(yè)協(xié)會媒體、行業(yè)展會營銷、論壇營銷、門戶網站、航空雜志、高鐵雜志、旅游雜志。不同媒體費用不同，同

11、一媒體不同時間、位置費用也會不同。企業(yè)在選擇時要根據自身財力和對廣告效果預期選擇適宜的媒體。品牌推廣計劃.doc(3)品牌推廣計劃【見附件】6/7品牌營銷工作計劃三、指導、監(jiān)督各下屬單位的品牌建設1、定義各下屬單位外宣資料的審核范圍，嚴格下屬單位外宣資料制作的審核審批。2、優(yōu)化品牌管理流程。依據公司品牌管理方案，結合方案運行的實際情況，對工作流程進行修正和完善，提高品牌管理效率。3、協(xié)助各下屬單位提煉品牌優(yōu)勢，組織企業(yè)介紹、宣傳口號等固化的外宣資料。4、擬定公司vi應用制度，嚴格制度的執(zhí)行與檢查，保障公司統(tǒng)一形象的創(chuàng)建。2022年品牌工作計劃范文（二）在_月工作中主要以b2b產品發(fā)布、手機論壇

12、軟文、公司網站論壇、博客推廣、qq群郵件推廣為中心來展開領旗品牌各類產品進行推廣。在產品關鍵詞推廣方面還是取得一定效果，達到了自己工作中想要的產品推廣目的。一、_月份主要工作：(1)每周定時對公司論壇的信息進行更新；新增加了專利申請、網站策劃和建設、領旗網絡版智能錄音電話文章的撰寫等工作，專利申請這一塊的工作還分為商標注冊、軟件著作權登記和申請、發(fā)明專利的申請、創(chuàng)新基金的申請等等。(2)利用博客推廣領旗公司的錄音電話和智能電話品牌產品信息，在關鍵詞的產品搜索上形成了與公司網站互補的推廣效果；推廣了：領旗gov行政版錄音電話，面向高端商務人群的智能電話_p8100，與天極網、it168、太平洋電

13、腦網建立合作關系，利用以上的平臺可以發(fā)布一些免費的產品新聞或者是行情文章，其中也推廣了相關產品的關鍵詞的搜索。(3)b2b網站主要發(fā)布公司最新產品信息，其中主要以智能電話_p8100品牌加產品關鍵詞來推廣。(4)qq群郵件推廣主要是針對手機用戶手機qq群，每天都可以發(fā)群郵件_個群信息。(5)手機論壇推廣，定期整理一篇軟文發(fā)布到手機論壇中，但總體效果不是很好。二、_月份工作較滿意的方面：(1)公司論壇內容做到了及時更新，被google收錄的效果還很不錯，有些內容還能夠排在google首頁，同時每天都可以引來幾十的網站流量。(2)博客的推廣彌補了公司網站在一些關鍵詞推廣的空缺。例如：百度博客推廣的

14、“商務智能電話”“商務錄音電話”“商務數碼電話”等一些關鍵詞都能排在百度的首頁。(3)b2b是產品主推廣的網站，其中批發(fā)網，勤加緣，供應網，小商品網，等一些領旗錄音電話、領旗智能電話等關鍵詞都可以排在百度和google的前1-3頁。(4)qq群郵件在這個月中主要推廣“領旗錄音電話_周年慶活動”在qq群郵件推廣中引來了不少手機用戶來參加活動，其實推廣效果還不錯，針對性較強。三、工作中存在的不足(1)工作中主動性還不夠強，與上級及同事在工作上的溝通還是較少。(2)這個月手機論壇推廣的效果不是很理想，應該是軟文寫的內容針對性不強，暴露的廣告句子太多，導致一些手機論壇id被封。(3)公司論壇中的信息內容的質量不是很高，多半內容是來自網上，所以論壇引來的流量還不夠高。四、工作中存在不足的改正措施(1)在工作中主動與上級和同事之間保持工作中的溝通與交流，遇到工作上的難題大家一起來解決。要與同事團結互助。(2)在手機論壇推廣方面，多學習別人好的軟文，力爭自己多寫一些原創(chuàng)的軟文發(fā)到論壇中，給公司網站引來好的流量。更好地宣傳ok8品牌產品，(3)在公司網站論壇的內容中，也爭取自己多寫一些內容，也可以對來自網上的內容進行合理的修改成自己的產品信息再發(fā)到論壇中，這樣來提高被google百度收錄，和增加流量。五、下月的工作安排(1)主要工作還是以b2b產品發(fā)布，手機論壇軟文，公司網站論壇，博