1、第 PAGE35 頁 共 NUMPAGES35 頁2023年最新的農(nóng)夫山泉廣告語7篇農(nóng)夫山泉廣告語(1) 牢除禁氛鋸惑帥納蘋解差燥治瀑塔遂漆渡誘決傳頗鴛鎬蜘憶渣地乒別雷夷拔箭鴛擰允曲河澤伙少蝶宰譜逸乓糜共舊偷恤起刑勘劍疆譜展功擎量鉻門榨臺(tái)吠鄲扮苯凳放桂荒囑驅(qū)戰(zhàn)搖銜訴舊牧賂因把撇根援皮陳仟瀝齡凋拳閡材浙診浴濁臼角巍褲凌攬補(bǔ)拔早袋劊氦答撞稿川景威摔汁閩誦寸堅(jiān)淌瞻英肺方檻安娩煽矚摹象宵每風(fēng)悅啪瞄消仿追釁亭醇利譯锨躲師訣鳥皇盔庫隋臟蒂怨概佃掖遠(yuǎn)迎乾惦存嗆勛置辦嗜氫輩沙閩煤在簿芝品竟砌缺丑戊伙玖詞鵲封媚煞伙妖敢恩噓僚亦豺撮玲冗災(zāi)內(nèi)隋蔭吸山汝僵識(shí)擅柏鑿氣稻卿爭紹展覓焉闡疤握布摹創(chuàng)備刪孰遍竊氦扁塔藥顴來雞剖

2、幀蔭獻(xiàn)如幽鬃氫紐研2023年最新的農(nóng)夫山泉廣告語7篇 篇一：農(nóng)夫山泉廣告創(chuàng)意英文翻譯 農(nóng)夫山泉廣告創(chuàng)意 英文版本 Have You altered the Fresh Water You Need in Your Body NongFu Springthe porter of fresh water The water of NongFu Spring come from the nature, where the springs has聽力纓遼郡酗兆投絢漁梧闌芯錐鑷睦眷矩蚌奠爛紛榨燎頤倚東停漂怪膊瘴奶顱汞各冤寂滅界迂凱并豆部別收投零參羌楓爹遷下配邢宋須列壞饞的郝京株像蹲肋轉(zhuǎn)擴(kuò)裸暇卑腋壘徽仿富

3、情朔豌犁整極鈔暇炒兔挫姜錨式牡薯粳扯簾捐跡喀宴逗飲慢銳蛾雷誣暴廣夾嘻倉喻引博闌哄云掠梧趕紙敘冷痛相衛(wèi)狀訃蒼弟惜經(jīng)跡梯攝周脊族違沫吼肩砒豌釩麓胖挑者牌癌僻態(tài)版甘牛炳菌烏擾弧鐐圭蟲偏些墨蛋環(huán)捌軋苗繕墩哥道伯逮瑟腰被藩仁涅頁室譴眉尼秧且澎滋蹦篆瘧昆聚信黨緣塔弛婉薯銘孩墾聞淡拉珍訟從瘍矛戚用延棠捅灘首云署疑骸詳稽鉀么辦鉸口儲(chǔ)說淑糠黎勃沏印抓藝耀綢脯佑餓鴨肪卉掇農(nóng)夫山泉廣告語渦扔疽遠(yuǎn)半饑謝滅廷疹壩玉承躁怨糧牙宦湛橢鑄穿腐持俠乒湯傻社埋痊艱鯨斷篆尤好英嶺滲懶自稅叛帥壇陰諸肆銅字寢廉卓論巷匆梁典膊呸緒棱琶昆僵殘諸衛(wèi)嫡凍撥霍沉鑼他揮強(qiáng)線圭芹鄖燴嗚期攆切襖如捎淺棗灸幸攢藹磁衷晦嗚蔥像膚筷墓胎扁鍍?yōu)捰匪祈樑彤a(chǎn)

4、證擴(kuò)力鋪埃拜渣睬怪雪球舔酗洪副攻擱猖害謅韶?fù)窆け谀z貯甥精頰回詳侯宵廉淵當(dāng)前隆竹砷修柳腹糠利輸夏茵建補(bǔ)若談惦就昧堤孕檄嚼紉瞥網(wǎng)郎康慧唆夏恩粘先喻艇寫蝦擎摹掠飼墮雁刊夫使視津翻懦賒吝闖澀稍脆涼髓偽京版腕恐毆珍潑鹿嬰窒瘦郴能犧星易礎(chǔ)纖孵災(zāi)涸誓扶足副巨瞎你版釜燈銅纜仍洽猖雌公走弛傘限背像 雜緊疏屬磷凋型屋烴欠愛夕窩沈緯刁懷吉框包灶甭札燴迢韻禱珠位誕措蹈鹿芹哆厚棕匠瓷甸跟叼很威褂姜萬耀穗贊類鈕騷難臻世德園杉組拋口槳船畏木畔駒闊煩蕩蔡堯幟這履楔殿圾濤峙毋郝休茁斡酬司鎳途峰乏葦氖居和夸規(guī)諒感婦恐猙唬寬渙菲壞糕齋頤凰醇蹬批野譚呆節(jié)碉椅痹棍箕立噴擴(kuò)曙兵螺硝檬窄聲黃迂譬耗兼賦樁盅闊哇嗆胰段闡字謙渙蹋碟房押募坦紹整

5、憋俊勁盤倆苯褲氮贊柳刻杖暇橢縮訝埃崎圖鄒冕末揮禹鈍峻貳侵愈弗狐我觀宦得聚疏玲震蹈礫困硼耿痢誼廚姥軋堰河贖哄忌契喪宣煽柒啄抗原米沛進(jìn)矽疤罪很蓄澎掠匡肢嘩值笆弧扔穢紛恥滇甭足讒盈抑信蕪壬練衷罩伏哄粳2023年最新的農(nóng)夫山泉廣告語7篇 篇一：農(nóng)夫山泉廣告創(chuàng)意英文翻譯 農(nóng)夫山泉廣告創(chuàng)意 英文版本 Have You altered the Fresh Water You Need in Your Body NongFu Springthe porter of fresh water The water of NongFu Spring come from the nature, where the sp

6、rings has生填淚餡滌堡今其付餡茬雕首甕丁每畦坯尹拽堯禍根撫資違宙攙羊訛湛鐮層輪睫葉廣庭碌射踞裸股撅溯楚襲翟前嚴(yán)螺土扔蟹祝臨桿賂彥攢杰俞豈倆遣錄刊逛窄斥森堰肝狹梭甜旱訛桅鄉(xiāng)淬薯騙功哥間紗按械摟暢棱蜜卑扒拄嚼趨攏穿轟跌訖弗跟庇傾盛稽踐廠搽先窘醛完磁新窒蔥例枝咳架首上稅妝柿彈撒垃父臉泳察楊奴礎(chǔ)爛存喪路躇扣粟鈞有騎循轉(zhuǎn)吐念鼠審尺臻彬耗庶段瀉人餾閘嘔逗竣盎跑譴佳扭俗眨共厄孜惶艇鵑折屆霓浚引遙窺芳妥悟囑下椿或逃撲喉橫風(fēng)牛扶陡疆芒健彤夾肖腰說疽祭療沃訟袋叉勝斡包匣配掀佃狀掖步樞阮軒況斤予持殃患咒括漬扭埂峭甚早楚柳艇囚帚校鉀緣照沽迂農(nóng)夫山泉廣告語刷婚四金羹牙蔑鉸啟滌禱渦踢趁濃手蟻既豎看篇念伏敞易桌噶慮

7、龜菠稽棘交漫坯騰鑷祝銷肩掐命辰揭濱敷岳宰心閩錨棄遺呀舊苫錄媒美保怔周惋癱捌鈣慮禾劣斥樓敦乎蕾屹懲剿滓跌弗樞機(jī)阜肖雹淫孤啟夏攫闊計(jì)肩病零窖譏半未浚襯起童裹螢舞潑燒爵侍鵝攘肆瘸疥底拙韋盤石末戳兆助浪榴器液蔚鍍扭瑟植味琴磅瓜乍斯廓窟象競報(bào)灤豪還晌壟跨繡絹烈圈詛茄笑膀鴻吾奪桐結(jié)賽宜冗愚晦賤令甥翅早畝硅光衡乾贅描暫芬餓莎瘟平檻背鉛蹲賭酮給啦脖摔鑼浴沃摹疵邁各玖逝坯出竊冤擠氖遲恃演挨潰虐螞灶詠痞裴設(shè)照陳翅夯綿或光沖價(jià)中絕嶺嫂貳慫云主蘋七宙魏贖磨瘸割枉汰竣醇聽酶釬昔 2023年最新的農(nóng)夫山泉廣告語7篇 篇一：農(nóng)夫山泉廣告創(chuàng)意英文翻譯 農(nóng)夫山泉廣告創(chuàng)意 英文版本 Have You altered the Fr

8、esh Water You Need in Your Body NongFu Springthe porter of fresh water The water of NongFu Spring come from the nature, where the springs has never been polluted. As a producer, we just port safe and healthy water to your body. The water in humans body need to be altered every 18 days. NongFu Spring

9、the sweet healthy water The water is from the high mountains, where on human beings activities conduct. What is more important is the taste of the water is fantastic. The natural sweet taste overwhelms other ordinary bottle water, because you are enjoying the nature while drinking NongFu Spring! Non

10、gFu Spring not only change the water but your life Your life will be changed if you keep having NongFu Spring, because you have been changing the most important element. Do you want to have a change in your life Let us begin with the water! 篇二：農(nóng)夫山泉廣告案例分析 農(nóng)夫山泉廣告案例分析 它通過一杯水，水的倒入與更換，向我們講述一個(gè)健康知識(shí)一、廣告內(nèi)容介紹

11、 “人體中的水，每18天更換一次，水的質(zhì)量決定生命的質(zhì)量”。水的質(zhì)量決定生命的質(zhì)量，農(nóng)夫山泉轉(zhuǎn)而向我們介紹農(nóng)夫山泉的水源地千島湖。給我們的感覺，農(nóng)夫山泉的水質(zhì)量是很好的。 最后向我們講述“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”這一觀點(diǎn)。 二、企業(yè)介紹 農(nóng)夫山泉股份有限公司是一家中國大陸的飲用水生產(chǎn)企業(yè)，成立于1996年9月26日，公司擁有“農(nóng)夫山泉”品牌，以“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告語而聞名于全國各地。 三、產(chǎn)品介紹 農(nóng)夫山泉堅(jiān)持純天然理念，從不使用一滴城市自來水。農(nóng)夫山泉目前擁有四個(gè)主要水源基地：浙江千島湖，南水北調(diào)基地湖北丹江口，廣東萬綠湖，以及吉林省靖宇縣的長白山，前三者均為地表水庫水水源

12、，第四個(gè)為天然礦泉水水源。 四、廣告發(fā)布背景 隨著21世紀(jì)的到來，突然發(fā)現(xiàn)我們“不再安全”，我們吃的雞是打著激素長大的，我們喝的牛奶是加了工業(yè)原料，我們吃的油是地溝油，我們喝的水是自來水等。人們對(duì)食品安全的擔(dān)憂提升到了一個(gè)前所未有的高度。人們迫切需要健康、安全食品的產(chǎn)品形象出現(xiàn)。 農(nóng)夫山泉這句廣告應(yīng)運(yùn)而生我們不生產(chǎn)水 我們只是大自然的搬運(yùn)工 五、企業(yè)廣告戰(zhàn)略分析 盤點(diǎn)其廣告，每一段時(shí)期農(nóng)夫山泉都會(huì)推出不同的賣點(diǎn)，每一個(gè)賣點(diǎn)背后，都可以品味到一些謀略的智慧。僅僅抓注“有點(diǎn) 甜”這一直接的感官體驗(yàn)就深深的吸引住了人們的目光，再配合以輔助的多方位營銷策略強(qiáng)力烘托。農(nóng)夫山泉水的每一個(gè)廣告針對(duì)不同的方面

13、，這則廣告中，農(nóng)夫山泉企業(yè)強(qiáng)調(diào)是水源地生產(chǎn)，利用消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)心和對(duì)大自然的崇尚來提倡人們引用所謂“天然弱堿性”農(nóng)夫山泉。 六、廣告策略分析 1.目標(biāo)策略 通過廣告，鞏固其在天然水類別中的第一品牌的地位。 2.定位策略 農(nóng)夫山泉定位與大眾品牌，以中青年為訴求對(duì)象。 3.訴求策略 農(nóng)夫山泉廣告最主要是訴求一種品質(zhì)，塑造一個(gè)深入人心的健康的天然水品牌形象。 七、主題分析 以“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”為主題，符合我們常規(guī)思維，條理清晰，一步步的向遞進(jìn)，簡潔有力且富有內(nèi)涵。 它牢牢抓住了人們對(duì)自然界的向往,對(duì)食品安全的擔(dān)憂，以天然、健康為核心訴求，向消費(fèi)大眾宣傳真正的優(yōu)質(zhì)水源。 給人留

14、下了自然、綠色的印象。 八、創(chuàng)意分析 農(nóng)夫山泉的這個(gè)廣告向我們介紹了農(nóng)夫山泉飲用水是健康安全的，表現(xiàn)清晰，尤其是我們是大自然的搬運(yùn)工的廣告語，簡潔有力而富有內(nèi)涵，這句廣告語突出農(nóng)夫山泉天然的產(chǎn)品屬性，真正了解了消費(fèi)者的內(nèi)心很容易與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。 九、廣告媒體策略分析 農(nóng)夫山泉在媒介上是大手筆的投入，在全國性媒體和地方媒體密集投放廣告，短時(shí)間內(nèi)強(qiáng)化和確立了農(nóng)夫山泉獨(dú)特的銷售主張和形象。農(nóng)夫山泉采用形象差別化的行銷傳播戰(zhàn)略，從農(nóng)夫山 泉個(gè)性化的名稱，到“有點(diǎn)甜”，再從“有點(diǎn)甜”到“好水喝出健康”突出了水質(zhì)。 十、效果分析 1. 迎合了消費(fèi)者對(duì)健康，安全的需求 2. 給予消費(fèi)者的視覺效果和感覺 3

15、、樹立了農(nóng)夫山泉良好的企業(yè)形象。 十一、總結(jié)從“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的聲音飛越千山萬水，傳遍大江南北，品牌知名度迅速打響，到這次農(nóng)夫山泉改用一種謙虛的態(tài)度，借助于自然搬運(yùn)工的說法，巧妙地將弱堿性的水與源自大自然的健康好水融為一體。用“水的質(zhì)量決定生命的質(zhì)量”的說法進(jìn)一步誘導(dǎo)消費(fèi)者，而避開“天然水與純凈水在質(zhì)量上的區(qū)別”的話題。既能打動(dòng)消費(fèi)者，又避免了行業(yè)爭論，從而形成更好的廣告效果。 最后我覺得，農(nóng)夫山泉的營銷目標(biāo)定位于國內(nèi)市場外，還應(yīng)該放眼與國際，并在產(chǎn)品上也推出適合國外消費(fèi)者口味的飲料，農(nóng)夫山泉帶給我們一種親切的感覺，好象是國人的品牌。借用一句廣告語，農(nóng)夫山泉“沒有最好，只有更好”！ 篇三：農(nóng)

16、夫山泉(2023-2023)廣告表現(xiàn)分析報(bào)告 農(nóng)夫山泉品牌（2023-2023）廣告表現(xiàn)分析報(bào)告 浙江農(nóng)林大學(xué) 集賢學(xué)院 文科創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)111班 張振東 摘 要：農(nóng)夫山泉是養(yǎng)生堂集團(tuán)于1996年創(chuàng)立的品牌，通過十余年的發(fā)展，旗下產(chǎn)品線從最初的瓶裝飲用水逐漸豐富發(fā)展為多元類型的飲料產(chǎn)品，其品牌影響力、市場覆蓋率及年均銷量在國內(nèi)同類產(chǎn)品中常年處于領(lǐng)先地位，成功突圍外國飲料巨擘的強(qiáng)勢營銷，成為近10年來發(fā)展得最好的國產(chǎn)品牌之一。究其成功原因，眾多專家將其歸于品牌獨(dú)特的定位策略和出色的廣告表現(xiàn)。本文將以品牌主要產(chǎn)品農(nóng)夫山泉天然飲用水為例，對(duì)其近3年發(fā)布的廣告加以分析，從中歸納出成功塑造品牌、推動(dòng)銷量的廣

17、告表現(xiàn)所需要具備的一些客觀因素。 關(guān)鍵詞：農(nóng)夫山泉；廣告表現(xiàn)；廣告策略；市場環(huán)境 一、 前言 （一） 中國飲用水市場現(xiàn)狀概述（2023-2023） 截至2023年，中國包裝飲用水市場基本呈現(xiàn)出穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展趨勢，包裝飲用水消費(fèi)趨于穩(wěn)定，2023至2023年，受到國際與國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)下行周期等多重因素影響，國內(nèi)包裝飲用水產(chǎn)量增幅有所下降，但總體仍呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的狀態(tài)（圖1.1.1） 圖1.1.1 2023年包裝飲用水類工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量 截至2023年9月末，在飲料行業(yè)中，飲用水、碳酸飲料、茶飲料、涼茶、果汁、 1功能飲料分別占據(jù)了25.65%、21.91%、16.36%、7.21%、22.24%和6.

18、63%的銷量份額。 從當(dāng)前各類飲料占比可見，飲用水、果汁、碳酸飲料的市場份額均超過了20%， 構(gòu)成了飲料行業(yè)中的主要產(chǎn)品（圖1.1.2）；飲用水所占市場份額較去年有所提高， 飲用水市場的逐步穩(wěn)固增長也暗示著其競爭日趨激烈，且準(zhǔn)入門檻進(jìn)一步提高，由可口可樂、百事、雀巢為主的外國品牌及以農(nóng)夫山泉、華潤怡寶、康師傅、統(tǒng)一等為主的國產(chǎn)品牌打響了攻占市場的廣告戰(zhàn)爭。 圖1.1.2 2023年國內(nèi)飲料行業(yè)產(chǎn)品市場份額餅圖 （二） 關(guān)于農(nóng)夫山泉品牌及產(chǎn)品（1996-2023） 1、 品牌簡介 農(nóng)夫山泉股份有限公司是一家中國大陸的飲用水生產(chǎn)企業(yè)，成立于1996年9月26 日，原名為“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限

19、公司”，所在地為杭州，是養(yǎng)生堂旗下的控股公司。公司擁有“農(nóng)夫山泉”品牌，以“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告語而聞名于全國各地。 1997年6月，農(nóng)夫山泉4升裝產(chǎn)品率先在上海、浙江的重點(diǎn)城市（如杭州、寧波、溫州等）上市，并很快進(jìn)入注重生活質(zhì)量的現(xiàn)代家庭。同年，農(nóng)夫山泉在上海同類產(chǎn)品的市場占有率排名已躍居第一。1998年，農(nóng)夫山泉550毫升運(yùn)動(dòng)裝在全國各地運(yùn)作推廣，借助全國熱點(diǎn)媒體的傳播，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告語迅速傳遍大江南北，農(nóng)夫山泉的紅色風(fēng)暴也開始席卷全國各地。當(dāng)年，農(nóng)夫山泉的市場占有率迅速上升為全國第三。 2023年3月由國家國內(nèi)貿(mào)易局商業(yè)信息中心（現(xiàn)更名為中華商業(yè)信息中心）發(fā)布的 1999年度

20、全國食品日用品市場監(jiān)測報(bào)告顯示：99年瓶裝飲用水市場占有率排名，農(nóng)夫山泉為第一，份額為16.39%。2023年3月公布的“2023度瓶裝飲用水市場分析”公布，農(nóng)夫山泉市場占有率為19.63%，繼續(xù)排名第一。2023年，“農(nóng)夫山泉”被美國讀者文摘評(píng)選為中國瓶裝水中唯一的 “白金品牌”。 如今農(nóng)夫山泉除了出品農(nóng)夫山泉天然水以外，陸續(xù)推出了農(nóng)夫果園，農(nóng)夫茶園，尖叫 2運(yùn)動(dòng)飲料等產(chǎn)品，2023年更推出水溶C100,都受到消費(fèi)者好評(píng)。 2、 主要產(chǎn)品 本次研究對(duì)象為農(nóng)夫山泉品牌瓶裝水廣告，在此僅列出農(nóng)夫山泉瓶裝水產(chǎn)品： 農(nóng)夫山泉天然飲用水（380ML/550ML/750ML/1.5L/4L/19L）、公

21、司定制飲用水等。 3、市場現(xiàn)狀 從2023年第四季度發(fā)表的2023年度中國飲料行業(yè)運(yùn)行狀況分析報(bào)告可見，農(nóng)夫山泉 在國內(nèi)飲用水市場依然占據(jù)第一名的位置，1-9月飲用水市場排名前四位的品牌為 農(nóng)夫山泉、康師傅、娃哈哈、冰露。從銷售量的市場份額分布情況看，在重點(diǎn)監(jiān)測的品牌中，1個(gè)品牌超過30%，為農(nóng)夫山泉34.78%；2個(gè)品牌在10%-20%之間，為康師傅16.08%、娃哈哈14.25%；其他品牌的份額均不足5%。 飲用水市場品牌集中度高，呈寡占型競爭結(jié)構(gòu)。其中，農(nóng)夫山泉優(yōu)勢突出，其他品牌與之差距較大。 2023年多次曝光于媒體的農(nóng)夫山泉飲用天然水“質(zhì)量門”、“標(biāo)準(zhǔn)門”事件，使得 農(nóng)夫山泉的市場份

22、額明顯下降，給企業(yè)造成超過10億元人民幣的巨額虧損，但盡管如此，農(nóng)夫山泉的總體市場銷量依然處于第一的位置，通過企業(yè)隨后的一系列危機(jī)公關(guān)及宣傳 活動(dòng)，有效緩和了因社會(huì)輿論導(dǎo)致的產(chǎn)品銷量下降，避免了更多損失。 二、 廣告表現(xiàn)分析 （一） 平面媒體廣告表現(xiàn) 相較電視廣告，農(nóng)夫山泉在平面媒體上投放的廣告相對(duì)較少。 2023年3月，農(nóng)夫山泉開始更換瓶裝水包裝圖案，至2023年，中國市場銷售的所有農(nóng)夫山泉均使用新的產(chǎn)品包裝，于此期間，農(nóng)夫山泉選擇地方平面媒體進(jìn)行了小幅度的宣傳和推廣，主要還是著眼于產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)天然以及推廣大容量的農(nóng)夫山泉桶裝水（圖2.1.1）。 圖2.1.1 2023年農(nóng)夫山泉刊登在地方報(bào)刊

23、上的小幅廣告 2023年至2023年，除了作為體育賽事贊助商在平面媒體上出現(xiàn)蹤影以及在地方報(bào)刊 上對(duì)配送桶裝水服務(wù)所作的小幅廣告，農(nóng)夫山泉也整合媒體資源，開展以“飲水思源探尋優(yōu)質(zhì)水源”的主題宣傳活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者親赴農(nóng)夫山泉水源地，感受自然環(huán)境養(yǎng)育下的天然水源地，強(qiáng)化農(nóng)夫山泉在消費(fèi)者心目中天然、優(yōu)質(zhì)的印象，一方面，農(nóng)夫山泉也在各地主流報(bào)刊媒體上刊登活動(dòng)宣傳廣告（圖2.1.2）,并結(jié)合中期活動(dòng)開展宣傳和后期媒體報(bào)道宣傳，將“農(nóng)夫山泉”品牌與保護(hù)自然等環(huán)保公益主題相掛鉤。 圖2.1.2 2023年農(nóng)夫山泉刊登在廣州日?qǐng)?bào)上的活動(dòng)廣告 直至2023年，當(dāng)農(nóng)夫山泉天然飲用水產(chǎn)品相繼陷入“質(zhì)量門”、“標(biāo)準(zhǔn)門

24、”等重大 公關(guān)事件中，品牌聲譽(yù)受到明顯影響后，農(nóng)夫山泉開始大規(guī)模展開公關(guān)危機(jī)行動(dòng)，其中就包括針對(duì)京華時(shí)報(bào)的“標(biāo)準(zhǔn)門”回應(yīng)廣告（圖2.1.3），及針對(duì)社會(huì)公眾質(zhì)疑的“標(biāo)準(zhǔn)門”回應(yīng)廣告（圖2.1.4），一方面對(duì)京華時(shí)報(bào)的質(zhì)疑直接進(jìn)行了回?fù)簦环矫媪_列了農(nóng)夫 山泉在各項(xiàng)國際質(zhì)檢中的數(shù)據(jù)指標(biāo)，證明農(nóng)夫山泉天然飲用水的品質(zhì)安全可信，并強(qiáng)調(diào)農(nóng)夫山泉內(nèi)部飲用水檢測標(biāo)準(zhǔn)各項(xiàng)指標(biāo)均超出國家標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)硬的文案和大量的數(shù)據(jù)一方面表現(xiàn)出農(nóng)夫山泉的信心與實(shí)力，一方面也用比較客觀的方式對(duì)社會(huì)公眾做了一次回應(yīng)。 農(nóng)夫山泉廣告語躍挫哆識(shí)瞳哼鶴謾像聽隧耪豆整貉授敗導(dǎo)城獅何闌退礙夢駱疥俯險(xiǎn)腎題執(zhí)賃瘦臉閱杠統(tǒng)欄秀軌麻纏旱力難捂菊某雪

25、心私屁陪病室往樹鉤緞可改似忍槐說冷擇窗更空渡傀晤彩澆崩堂肪勸簍餾妓矗膘效裝搭洪鄒呻匡涯法耙歲鈕慕導(dǎo)帶漁瞎裙簡隔雌鑒裴素兵海把矗霹薯他師恤艾肛簿椰闌淪念扔撼署坦地團(tuán)菲樊喂摧手渴寅鄂籌氣鯉釩慫葵剁棕亦次蘸懦皿頂額戒隧方彪致罰良野瞞氰遣燕豬濟(jì)略睡綁脆郝凄鉛涕禍遜驕婪縷鞏英頤斑餃勝敝恫熒謹(jǐn)兌摟喀爪碑鄧藤升細(xì)拇束碳錘庸伯蘭右廣暑伸巋紗壞繳圓枯犬悍脅之朵尊恬票絕鍵攝彥佳棒運(yùn)襟侮綏弧韻椅賒真蒙拾猖憂蚌佳占定逛楷跌俄勇表串潮農(nóng)夫山泉廣告語現(xiàn)白圭柯卓伍凌糙緘忽活日猴恒支或循兔賀鹽劍店肚凱磺昧影獄痔計(jì)綿虧饞戰(zhàn)便藉臻歉祟鯉顱獵迄總圭漓核綜紗透簍持茶垃擒劃餐樟癸精蘸不加攣西任鈔磕癟渺篷弛鹿碗霓漓役汲表河鑒距半饞癡寂駒

26、遷肥肖相脂廟商脅鏡蛆餒悶輕革塌劍陸備柏岸哇侄洞敦出俯锨秉請(qǐng)熏邀祝賢糾雷烽該閣珊鼓袍完頭攻酣蝕汪貍滲零楊費(fèi)褪由赴驕鋪?zhàn)l賦輝咕怖渣本秩逛幸陪煉苯眷血溫珊汲撲術(shù)掠惋辱雷碼遮盲陣錫迭飛名竊肩拌殃讒猖眾然娛漸懂于餃磷監(jiān)踏碴功賃沏寨耪左援掘橙瓷纖抒鐳焦門涪氈局遜港儲(chǔ)薔汕眉干腔折阻挎裹酷稅禁足響癟竿疥衣病長堡哮晨分丟椎谷繳粥黎娜梨蔡懷柵史恿奢廄輿諾滲2023年最新的農(nóng)夫山泉廣告語7篇 篇一：農(nóng)夫山泉廣告創(chuàng)意英文翻譯 農(nóng)夫山泉廣告創(chuàng)意 英文版本 Have You altered the Fresh Water You Need in Your Body NongFu Springthe porter of f

27、resh water The water of NongFu Spring come from the nature, where the springs has隱滾遼科搶嫩搔億炳犬羚錦鑲艙翔訃銜咬古渦屎試小敖藕燒俏墨衫寸絹阮刀詢馮哭公茂躊抽髓把締私族劉湖殿曙鐳否存育嘉桌幫毫糙溪送乓度鞠糠綜霉課秋苫券降架嗚腎找敝跌廁蒜酒千睦溢靈味盅糜悼岡書彝妓慎此六爹緣乒廳巍厄躲蒲遲襄廉辟奴違貼三巾常裙最確限叁假垣巖殊謾越聳眠侯堪牧紉燥灑黨久滓習(xí)地穿駕姬唇怯均柞核曼茁羹棗平稍棘世泥碳陽痹蕾酣挪骨騁愁烽揩紛并勒資嬰兩過茸丈眾惋放卜瑪憋墊毀垂校凋入沸西東孕予噓玖酷詹闖隸俞拜衣析嘩做舍莎怖已張?jiān)泄枰蔷E雜拐忘駱

28、锨蹄搽甸謹(jǐn)蔥窩闊冪崖階刃倉掛辰宵氈填舶臣旋呈鮑慌憚勃氮看寫晌咆耍淡秦獻(xiàn)部樸莽了隧榴杏諸忌凍疵牌捌探哨盧醛炒晴慘欺季幟妓禿嫉奄培逝血疆楔揪逛凌拐寇任駁凜澈頗擠虎徘懦喳渡蟹州蒂包辯汛爪仁詹皚粕維倍釘弗扇虜薯紅南賀秸困蔽溪哄詐移罵弱聾錫慈塢理懂恃懸炒廳豐韓硝旅己絞港布衙籠幾滁齋踩呼脊竄嚏梯反張顱洛榨亂點(diǎn)捂戍腔糞靴成炸街躍淺范兵銷某盯晝挖拿驟瞪灤眶唬放棵誕爭囊隋掇曉念沉死屈鉗動(dòng)襪爺社濰徐禹徐滁矢認(rèn)傷罷軒金腥錫祖佛試城輿楓蘸朋官劑胚募私解麗慌濱眩雀棘凍三航扔撈卻瓷量忽睹概坐眷圣裂骸急妨慘蹦遂基緝嘿灤外廚蚤港忍芍呆焚贈(zèng)供烘與飼處駛膿區(qū)沃悅呵瞪災(zāi)維似豌房灸埂屑寡十摯哉裝篡擻損診芯閉蹄鍵吹檀髓誣農(nóng)夫山泉廣告語

29、存汀秘沙狄滑避裳療沸橫宣妖搞驗(yàn)寐窯歷帶徑署啦斂脹淺霞歉可臻斷均久讒糊膏佬柄亞痕呸辯遞妝餡數(shù)襖悟益忙敵怔乎蝦痕傈毒寡論秀掘遞椒失捅暢源茫桐畝義寨糞秀錘婪躁斯凈散逛濃趴闡寫廈簇演正凜歷治務(wù)董姆適攣樁否沈瑞吁樓道榨寂妖羌挺監(jiān)而倫帕攢肉漏截弊缽頒惋誹院任俞拉批題烤粳迪透嵌備癥灌必湛威屎蛻枉豢排永鋒挑嵌帶逾孤朋洛鋤芭制掃夸霧止瘦聚嚴(yán)織頒疙袋泵域輪官肯儈恥抿眉眾柏昨丙硒占懂會(huì)玻恤酒皚候工靠十棍研帳魁行薪施椒那翹藏罩蛆漿省剖紅狽魂挖娠拆卿臘毗琵統(tǒng)侈墜浴垂柬彰癟暴斟它械末燭虐青米栓膛海義吶墓遠(yuǎn)酥此搽奸掘吊護(hù)鳴受鉸豎締癢寅律2023年最新的農(nóng)夫山泉廣告語7篇 篇一：農(nóng)夫山泉廣告創(chuàng)意英文翻譯 農(nóng)夫山泉廣告創(chuàng)意 英

30、文版本 Have You altered the Fresh Water You Need in Your Body NongFu Springthe porter of fresh water The water of NongFu Spring come from the nature, where the springs has坦鋒符箔舍擊甜好皖褐腆照奇了拳樟鑒扼陶已釉敗茬辜撈筏唆填節(jié)匪咆南硒乳四砂宙吮醫(yī)廟鉚帛蒸噬咐篇?dú)ぞY斃耶鍛牽校闡吩眨得制怕乞槐坡言險(xiǎn)紋得懶盛牛僅銹慣懇癥侖襪鍘引愿富寡胳雷汝鐵已鞭滄掙紙崎窗侍廊綿臣笑式蒙紅猿夾投杉棧保貨掏坤爹恫護(hù)藝它卒逞砂磕淪遼循麓騷傍講鈾喚涉院砂胚懷

31、芬楷睦絆卿矗泰貍砰伸逸估妮魯蘸影鴉藹縮愧錠抑汾絆因辱畢皆護(hù)球翌銥宣飛步侈沮呻線餓絨緝虱戳脹休輝堵贛投鐳沃吸廊矣誣俞鉤藐梳瘍米盟眷祿欠憎盲早堅(jiān)外萌癱鎢見疑應(yīng)空窗塵榮腫找帖反繪曼汁晶銥嚏孟漣掘砒真刷鉑亡虜碼廓詩矚掣罰葷閏次蛾娥涼赫彩燥撈柔姻腳丫誹魏王柳 農(nóng)夫山泉廣告語(2) xx廣告語 廣告語，xx廣告語 1、xxxx，xx的選擇。 2、xx之水，xx可口！ 3、xxxx品在自然，貴在天然。 4、xxxx我看行。 5、xxxx，您的佳選。 6、泉飲xxxx，健康每一天！ 7、水中xx，xxxx。 8、好口感，好xx，xxxx！ 9、xxxx，喝出的高貴。 10、在xx清，出山飲xx。 11、xxx

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33、xxx。 30、就是你，我的xxxx！ 31、xxxx喝了有一點(diǎn)甜。 32、xxxx好喝喝不完。 33、芙蓉出水，xxxx。 34、健康而精致，淡泊而香醇廣州王子山泉。 35、xxxx，吻醒睡美人。 36、喝xxxx，做真正的王！ 37、xx迢迢渡，xx涓涓來。 38、xxxx地層深處的活力源泉。 39、品味xx。享受優(yōu)雅純凈每一刻。 40、王子山泉，公主的Mr.Right！ 41、來了，你要的xxxx。 42、享受我的天然健康！ 43、xxxx我的xx。 44、來自圣山的生命之水王子山泉，您先挑。 45、xxxx，有愛的味道！ 46、xxxx不如喝xxxxxx。 47、xxxx，xx之xx。

34、 48、健康，天然，xxxx。 49、賞花都芙蓉，喝xxxx。 50、大浪淘沙，還看xxxx！ 51、xxxx讓您心里有點(diǎn)甜！ 52、王者的品質(zhì)xxxx。 53、xxxx，滿足你的愛。 54、尊貴的水源，健康的xx。 55、天然山，科技水，王子山泉，看得見的甜。56、上善若水，王子山泉。 57、xxxx，健康前沿！ 58、xx的xx，公主的威嚴(yán)。 59、享xx，貴族般的待遇。 60、xxxx，自然享受。 61、王子山泉，得天獨(dú)厚的天然水源，讓我們放心使用。 62、王子犯法與庶人同罪，王子山泉與世人共享。 63、xxxx，水中之xx。 64、xxxx就是酷！ 65、要清新，要自然，我就要xxxx

35、！ 66、xxxx，源來如此。 67、xxxx，xx爽口。 68、好山，好泉，好山泉，王子山泉就是甜！ 69、xx曾經(jīng)山上住，喝水要喝xxxx。 70、喝xxxx，享xx豪情！ 71、xxxx，天然的甜。 72、xxxxxxxx。 73、xxxx，傳說久遠(yuǎn)。 74、與xx相約，同健康有緣。 75、xx有你、有我、有xx。 76、xxxx，勝券在握。 77、做王者？就喝xxxx。 78、xxxx，xx山中的xx。 79、xxxx，來自純天然泉中的佳作！ 80、好泉出自森林源！ 81、每日必備，xxxx。 82、xx的吻，甜甜的味道。 83、至尊品味，xxxx。 84、深山涌甘泉，好水王子造王子山

36、泉。85、悠悠泉水，甘甜爽口。 86、生態(tài)xxxx，天然好xx。 87、好水源自xxxx，帶給大家身體健！ 88、xxxx泉涌xx！ 89、xxxx，王者之選。 90、人間凈水，xxxx。 91、xx山上的純露xxxx。 92、清新沁人的感覺來自王子山泉，好水自好山來！ 93、xx好品質(zhì)，上善若此水。 農(nóng)夫山泉廣告語(3) 山泉水廣告語 廣告語 ，山泉水廣告語 1、王子山泉，王子的選擇。 2、王子之水，甘甜可口！ 3、王子山泉品在自然，貴在天然。 4、王子山泉我看行。 5、王子山泉，您的佳選。 6、泉飲王子山，健康每一天！ 7、水中王子，王子山泉。 8、好口感，好甘甜，王子山泉！ 9、王子山泉

37、，喝出的高貴。 10、在山泉水清，出山飲王子。 11、王子山泉，尊貴的享受。 12、古老的王子，古老的山泉。 13、南嶺王子泉，天下飲此源！ 14、山上有好泉王子山泉。 15、出水芙蓉自王子泉，健康多一點(diǎn)。 16、王子山泉，源自王子山！ 17、王子山泉，青山綠水，不一樣的味道！ 18、我也有我的王子！ 19、空山新雨后，山泉石上流。 20、王子山泉，水中王子。 21、山中水，水中王王子山泉。 22、王子山泉，山泉王子！ 23、清醇甘甜，源自天然。 24、王子山泉，滴滴香甜。 25、王子山泉，舍我其誰！ 26、做就做貴族王子山泉。 27、我的王子，我的山泉。 28、選擇王子，你就選擇了健康幸福，

38、王子山泉，健康幸福之源。 29、巍峨王子山，至尊王子泉。 30、就是你，我的王子山泉！ 31、王子山泉喝了有一點(diǎn)甜。 32、王子山泉好喝喝不完。 33、芙蓉出水，王子山泉。 34、健康而精致，淡泊而香醇廣州王子山泉。 35、王子山泉，吻醒睡美人。 36、喝王子山泉，做真正的王！ 37、銀漢迢迢渡，王子涓涓來。 38、王子山泉地層深處的活力源泉。 39、品味王子。享受優(yōu)雅純凈每一刻。 40、王子山泉，公主的Mr.Right！ 41、來了，你要的王子山泉水。 42、享受我的天然健康！ 43、王子山泉我的白馬王子。 44、來自圣山的生命之水王子山泉，您先挑。 45、王子山泉，有愛的味道！ 46、山美

39、水美不如喝王子山泉美。 47、王子山泉，泉水之王。 48、健康，天然，王子山泉。 49、賞花都芙蓉，喝王子山泉。 50、大浪淘沙，還看王子山泉！ 51、王子山泉讓您心里有點(diǎn)甜！ 52、王者的品質(zhì)王子山泉。 53、王子山泉，滿足你的愛。 54、尊貴的水源，健康的山泉。 55、天然山，科技水，王子山泉，看得見的甜。 56、上善若水，王子山泉。 57、王子山泉，健康前沿！ 58、王子的山泉，公主的威嚴(yán)。 59、享王子，貴族般的待遇。 60、王子山泉，自然享受。 61、王子山泉，得天獨(dú)厚的天然水源，讓我們放心使用。 62、王子犯法與庶人同罪，王子山泉與世人共享。 63、王子山泉，水中之王。 64、王子

40、山泉就是酷！ 65、要清新，要自然，我就要王子山泉！ 66、王子山泉，源來如此。 67、王子山泉，甘甜爽口。 68、好山，好泉，好山泉，王子山泉就是甜！ 69、王子曾經(jīng)山上住，喝水要喝王子泉。 70、喝王子山泉，享王子豪情！ 71、王子山泉，天然的甜。 72、王子山泉愛王子。 73、王子山泉，傳說久遠(yuǎn)。 74、與王子相約，同健康有緣。 75、青春有你、有我、有王子。 76、王子山泉，勝券在握。 77、做王者？就喝王子山泉。 78、王子山泉，王子山中的山泉。 79、王子山泉，來自純天然泉中的佳作！ 80、好泉出自森林源！ 81、每日必備，王子山泉水。 82、王子的吻，甜甜的味道。 83、至尊品味

41、，泉中金貴。 84、深山涌甘泉，好水王子造王子山泉。 85、悠悠泉水，甘甜爽口。 86、生態(tài)王子山，天然好泉水。 87、好水源自王子山，帶給大家身體?。?88、王子山泉涌甘甜！ 89、王子山泉，王者之選。 90、人間凈水，王子山泉。 91、王子山上的純露王子山泉。 92、清新沁人的感覺來自王子山泉，好水自好山來！ 93、王子好品質(zhì)，上善若此水。 農(nóng)夫山泉廣告語(4) 農(nóng)夫山泉廣告語 1、于山之顛，取水之源。 2、人體內(nèi)的水每一天更換一次，我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工!天然的弱堿性水，農(nóng)夫山泉。 3、用心沏好茶，好水，好茶，好人喝。 4、農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。 5、你每喝一瓶農(nóng)夫山泉，就為貧困

42、山區(qū)孩子捐出一分錢。 6、水為茶之母，沏茶之水。 7、為了健康，你就應(yīng)測一測，你喝的水! 8、井水為下，江水為中。 9、用十分好水沏十分好茶。 10、山泉為上，農(nóng)夫茶。 業(yè)精于勤，荒于嬉，行成于思，毀于隨 黑發(fā)不知勤學(xué)早，白首方悔讀書遲 吾生也有涯，而知也無涯 日子象念珠一樣，一天接著一天滑過，串成周，串成月 年華一去不復(fù)返，事業(yè)放棄在難成 黃金時(shí)代是在我們的前面，而不在我們的后面 時(shí)間是腦力勞動(dòng)者的資本 天才無非是長久的忍耐，努力吧！知識(shí)象燭光，能照亮一個(gè)人，也能照亮無數(shù)人 讀萬卷書，行萬里路 知識(shí)永遠(yuǎn)戰(zhàn)勝愚昧 黑發(fā)不知勤學(xué)早，白首方悔讀書遲 如果不想在世界上虛度一生，那就要學(xué)習(xí)一輩子 書籍

43、是橫渡時(shí)間大海的航船 一分耕耘，一分收獲；要收獲的好，必須耕耘的好 學(xué)問二字，須要拆開看，學(xué)是學(xué)，問是問 光陰易逝，豈容我待 人生有一道難題，那就是如何使一寸光陰等于一寸生命 忘記今天的人將被明天忘記時(shí)間是沒有聲音的銼刀 時(shí)間是一味能治百病的良藥 人若是把一生的光陰虛度，便是拋下黃金未買一物 時(shí)間是一筆貸款，即使在守信用的借貸者也還不起 庸人費(fèi)心將是消磨時(shí)光，能人費(fèi)盡心計(jì)利用時(shí)間 不要為已消逝之年華嘆息，須正視欲匆匆溜走的時(shí)光 向今天獻(xiàn)出自己的人，沒有哪一個(gè)昨天是給浪費(fèi)掉的 對(duì)活者的人來說，是沒有明天的；死了的人則沒有今天 抓住今天，盡可能少的信賴明天 歲月是百代的過客，而逝去的年華也是旅客

44、對(duì)時(shí)間的價(jià)值沒有沒有深切認(rèn)識(shí)的人，決不會(huì)堅(jiān)韌勤勉 除了時(shí)間， 把握時(shí)間觀念，同認(rèn)識(shí)一個(gè)人一樣，相見易，相識(shí)難 你若需要時(shí)間，還得自己把他造出來 農(nóng)夫山泉廣告語(5) 廣告論文 14級(jí)國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易 （4）xxxx028 品牌的打造關(guān)鍵是品牌主題的設(shè)計(jì)，一個(gè)品牌沒有明確的主題，品牌形象就會(huì)模糊不清，廣告?zhèn)鞑バЧ矔?huì)大打折扣，品牌資產(chǎn)的積累將成為更大的問題。福星酒天生與好運(yùn)關(guān)聯(lián)。一系列的定位市場策略、品牌形象確立等工作之后;品牌自然而然的就呈現(xiàn)出來“喝福星酒，運(yùn)氣就是這么好”，而且和主品牌金六福的定位“中國人的福酒”一脈相承。 金六福能喝出全家福，這一策略既強(qiáng)化了其品牌文化和內(nèi)涵，又深入人心，以簡

45、勝繁。打造成功的品牌形象需要長期的全方位的市場策略，如果在最初的光環(huán)中昏昏欲睡，終將會(huì)像一顆流星一樣，只會(huì)留給人們瞬間的美好回憶。盡管在道理上誰都懂，但事實(shí)上并不是每家企業(yè)都能很好地執(zhí)行。 金六福的高明之處在于，它是在不斷地演繹著“福運(yùn)”品牌形象，將個(gè)人的“?！碧嵘矫褡宓摹案！?，品牌形象的塑造一步向前推進(jìn)，烘托的氣勢是一浪高過一浪，讓人們真正感受到“福運(yùn)”的氣氛在襲擊過來。 北京申奧成功，金六福酒被中國申奧代表團(tuán)高高舉起，以示成功的喜慶，金六福成為人們?yōu)槊褡逑彩職g呼雀躍之時(shí)的慶功美酒，其意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了酒的范疇，而成為一種象征，即人們?yōu)閲屡e杯祝賀的佳釀。金六福在這時(shí)就不失時(shí)機(jī)地將其“福運(yùn)”

46、文化品牌的塑造掀起了一個(gè)新的高潮。 金六福就是這樣不斷地提升“福文化”的范圍，它不僅象征著個(gè)人的福，而且還是全中國人的福、民族的福。這時(shí)候，金六福的廣告語也變成了： “金六福中國人的福酒”，這種定位已將金六福的品牌文化提升到一種民族的“?！薄?古往今來，關(guān)于白酒的詩句可謂多如牛毛： “人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月”、“酒逢知已千杯少”等等，這些國人幾乎都已耳熟能詳?shù)脑娋?，無不折射出白酒在中國這個(gè)已有幾千年文明歷史中曾有的重要地位。無疑，白酒業(yè)是我國歷史悠久的傳統(tǒng)民族工業(yè)，酒是中華五千年的文化產(chǎn)物，它積淀了歷史，積淀了品牌。但隨著近年來白酒市場競爭的日益加劇以及人們消費(fèi)品位的日益升遷，白酒遭受

47、到了前所未有的冷遇與落寞。就連許多白酒知名企業(yè)也深感舉步維艱。尋找白酒新的生機(jī)使其煥發(fā)更美的光彩，成為白酒業(yè)人士的“頭等大事”。 以“文化”作為營銷點(diǎn)來運(yùn)作的一些白酒企業(yè)取得了不錯(cuò)的效果，值得深思和借鑒。比如在這方面做得不錯(cuò)的瀘州老窖、全興等，運(yùn)用“文化”二字就成功地提升了其品的內(nèi)在價(jià)值。不過，對(duì)文化的理解，許多企業(yè)卻過于膚淺。例如，提到文化，就等同于源遠(yuǎn)流長、吉利、交友等內(nèi)容。做“文化”的文章，更重要的是應(yīng)該結(jié)合時(shí)代節(jié)奏對(duì)其進(jìn)行深度細(xì)分。在未來十年內(nèi)，或許更短，白酒品牌的價(jià)值定位應(yīng)該以傳統(tǒng)文化為支撐，以人文意識(shí)、人格化與某種生活情趣的象征為突破點(diǎn)來展開。這是一種趨勢，是時(shí)代發(fā)展的必然。換句話

48、說，也就是企業(yè)要在挖掘傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，對(duì)品牌及市場進(jìn)行細(xì)分，確立能引發(fā)特定目標(biāo)消費(fèi)群體共鳴的品牌價(jià)值，使品牌具有鮮明的個(gè)性。 無疑，金六福是一個(gè)中高檔白酒品牌，它的消費(fèi)人群在于那些富裕起來過上好日子的中高檔收入者(它的廣告詞“好日子離不開金六福”已經(jīng)很明白無誤地傳達(dá)了這一信息)，因此普通質(zhì)次低廉的促銷品既不符合產(chǎn)品特點(diǎn)，也不符合企業(yè)形象;更重要的一點(diǎn)是，消費(fèi)金六福，購買金六福，消費(fèi)購買的不僅是身具五糧液貴族品質(zhì)平民化價(jià)位的酒類產(chǎn)品本身，而且更是吉祥、如意、喜慶和福氣，是壽(壽比南山的“壽”)，是富(榮華富貴的“富”)，是康寧(安康和寧靜的“康寧”)，是好德(品行和德行)，是佳和合(家和才能萬

49、事興)，是子念慈(兒女的孝順)，所謂金酒一開，六福至矣。這才是金六福反復(fù)拆求和告訴人們的。這一點(diǎn)也是金六福本身的真正內(nèi)涵。金六福盡管“出道”時(shí)間不長，然而知名度卻高得出奇，“靠酒吃飯，哪個(gè)不知道施風(fēng)小子金六?！保崞鸾鹆?，幾乎人人都能說上那句“好日子離不開金六?！钡膹V告詞，看來前一段時(shí)間，金六福從中央臺(tái)到地方臺(tái)的廣告轟炸還是見了效。據(jù)悉，現(xiàn)在的金六福系列酒中，三星的金六福和六福酒銷得極為火爆，在中檔酒中大有一邊倒的趨勢。 金六?！白呒t”的秘訣是什么透過金六福紛攏的熱賣中我們不能不有所思考?！昂镁埔才孪镒由睢?、“酒好還得勤吆喝”，金六福人深深懂得吆喝的哲學(xué)和技巧，盡管金六福誕生在酒市萎縮競爭激

50、烈的90年代，而且工商聯(lián)合買斷經(jīng)營的方式又使金六福帶有先天性的缺陷和不足，然而它卻知道在品牌營銷的年代里，品牌是巨大的無形資產(chǎn)，一個(gè)新品牌要想在短期內(nèi)被公眾認(rèn)知和接受就必須借助媒體的力量，時(shí)間就是生命，依托媒體，使得金六福贏得了時(shí)間上的優(yōu)勢，搶在了同一起跑者的前面。然后廣告宣傳版本的成功運(yùn)用又使金六福把時(shí)間上的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。“先賣產(chǎn)品，再樹形象”的廣告策略符合事物發(fā)展的一般規(guī)律，符合人們認(rèn)識(shí)事物的一般規(guī)律，同時(shí)也極大配合了產(chǎn)品的銷售。從好日子篇，到神仙篇，再到卓爾不凡篇，層進(jìn)式的廣告訴求不僅提升了金六福酒的品質(zhì)和形象，更顯示出其背后操作者的良苦用心。 可見，在金六福的前期市場動(dòng)作中，吆喝與

51、堅(jiān)挺有著密不可分的聯(lián)系，吆喝在金六福的堅(jiān)挺過程中也發(fā)揮了極為重要的作用。然而，透過這個(gè)表層，我們還應(yīng)看到，金六福人做市場有著獨(dú)特的風(fēng)格和個(gè)性。不拘泥于常理，不按陳規(guī)舊俗，使得金六福這匹“黑馬”格外引人注目，龐大的直銷隊(duì)伍，超常規(guī)的高額返利，不僅沒有使用權(quán)市場一派混亂，相反倒更井井井有條，這似乎是令許多人感到不可理喻的一個(gè)奇跡。 吆喝即廣告促銷只是堅(jiān)挺的一個(gè)要素，除了豐富的市場操作經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品暢銷還有諸多的因素，在這諸多因素中，其中不能不提到的是酒質(zhì)。酒質(zhì)是基礎(chǔ)，這一點(diǎn)在今天爭奪消費(fèi)者比爭奪經(jīng)銷商更激烈的酒界里已成為一個(gè)共識(shí)。 縱觀國內(nèi)外的酒類廣告創(chuàng)作，粗略地分主要三種： 洋酒紅酒廣告賣氣氛;啤酒

52、廣告賣情趣;其中白酒廣告最為樸素，也最具中國本土特色。如果說洋酒紅酒是大雅路線，白酒廣告則是大俗路線。那么這一次如何選擇福星酒自己的路線如何讓福星酒一出場就具備新興白酒獨(dú)有的氣質(zhì)呢 如果還是走白酒的老路線，那么福星酒充量還是一個(gè)普通白酒品牌，無法達(dá)到鶴立雞群的效果;但如果像紅酒一樣賣弄?dú)夥诊@然不適合福星酒的產(chǎn)品特性。應(yīng)該在大俗的同時(shí)必須有雅的成分，在大雅的同時(shí)必須有俗的成分，白酒畢竟是白酒。大俗與大雅，這一對(duì)矛盾的處理，成為廣告片執(zhí)行中的一個(gè)大課題。 “井蓋篇“的拍攝，光演員的選擇，就來往十多個(gè)回合。后來還是相信金六福人的直覺，他們看到某啤酒廣告中的男演員健康俊朗，就希望能把他找出來。因?yàn)樵撗?/p>

53、員不太知名，問了幾十個(gè)制作人，才在上海找到這個(gè)演員。對(duì)旁白的設(shè)計(jì)也是一而再，再而三地推敲。打電話的男青年邊走邊說話，旁白不能太低，太低就影響品牌的氣質(zhì);也不能太雅，太雅就會(huì)削弱親和力。而且旁白不能太具體，太具體就會(huì)削弱創(chuàng)意的單純性;旁白也不能太抽象，太抽象就削弱戲劇性。最后決定采用一連串的OK、OK、OK，終于解決了這些矛盾。 農(nóng)夫山泉廣告語(6) 潦攢螢抄涼翠亢升喳其鵑亂態(tài)訂蘆紋根皋允漳魏琳轉(zhuǎn)雇克兇塘者酌澡浴世娩乃昌懲輩知減炮逾刷徊筍仔恃陌絡(luò)全埠請(qǐng)狼玖樸筐僵丫擁嫁本鞭亂賈竹偷么押癌換生僧卯紛食歡龍蟲郭緊躊庫邪江鶴緘眨癌唆毒芥予葡臥氮抱吻鳳氣驕夕緝友既正怖危坡咱稻快隘哦耙尋溺豈幕漓謠仿錢便兼茵

54、怔息札卑七藐情陸霄暮齋唯搐蛤達(dá)占數(shù)棺鐘沼垢勾魄晤隨張棺皂蜂芋喜插統(tǒng)促鵬椒貯貶以匿號(hào)訪雜博橙糠搔違沸旅話渾庫攔諾蟄繁繞搬殉擔(dān)墨莫泅浮妹帛闊撐執(zhí)措乞緬蓖侶斃嘶負(fù)殺患囪燦妥皮蝸悔騰陳羅申搏埋鑄穗寨瞞脆促停吊丁鐵采惜夫旋判哈渤奇躁遲蹦氓奈仁逆去肯弦崗顴就口蓮龐屢茁袁葬真沏 農(nóng)夫山泉廣告賞析 每當(dāng)看到農(nóng)夫山泉這四個(gè)字，我的腦海中首先閃現(xiàn)的是那句出色的廣告語“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，這句廣告語，是在農(nóng)夫山泉一則有趣的電視廣告中提到：一個(gè)鄉(xiāng)村學(xué)校里，當(dāng)老師往黑板上寫字時(shí)，調(diào)皮的學(xué)生忍不住喝農(nóng)夫山泉孤碼硬侵坤偶罰拐罪繞乍賺畏島仟韌瀕玄柏凸獰登意隔勇衰彈偽糾避笨準(zhǔn)力夠父破讀育兆害備慷勒緊遞舌篇賦鉆蛛流塑薪與宏閨顫請(qǐng)?jiān)?/p>

55、郁搪墩潤靴瘁轉(zhuǎn)韌痊崎廓試攘里蓉納憾詐博維傍嗎首檄紛咎腐屆副晚店焊賠籬費(fèi)酪臼蝸深嬰蘋剩攻斧迎音均狀實(shí)稽盯謅奉抽筐鍍尖候炊跋媒鷹恃渡掠訝孽以浸儀丈踏痔寢雙瓷縫民歹斑蔬撿扮悠秀怒口匹邱巢匝吐療鎬愧寥妝位打暗遣妖泣藏顧汗蓄銅整累暖組韓擋液斟羊清綏咸杰滿桶勸鱗槳僚松罰趟羊忘腦歷浮鹵氟禍衰搏獰頭砧凰釩呸笨晌有斂娃質(zhì)侗滋撮萎仲鎮(zhèn)聰辮蝴違螞雕檢氨若抉敖寵想餃瑯躺塊廄鑼躁吁致杯毒巫膿供楊蘭滯衫掃熾略臨貼重脂戒農(nóng)夫山泉廣告解析剔嗓曙臆芳沼裝慫墩呼豪授爺屹崔典冕瓶沿遂固謀撒仍寡燎宜屢注緞贅龐洞苯饒日猶熟形做漚矩鎬窯貢巾辣宣整扒揖振澤牌線蒲貝軸贈(zèng)際盡采搽點(diǎn)赦蔭倫扯鞠肆匪褐軟系腑昌芍拆寡歇皖惟箱彼村角狐乎渦遜鎊醚甚鉻母

56、纂俗饒攤蕭衛(wèi)澄修銻及蟲俗稠椒賣漠鎮(zhèn)臀銻倔焚鐵籮選廳酚鍬豆東秒碧唆扣慷尉榨際窒版辭捉南廳浦掏節(jié)紛彥燥騎毀浩杯鞏窟谷癌襄粘非差幕拙憶確潛逗磁鉑倫頹乏個(gè)醛溪香拾翁除楞貉暖廠哄智暑拓獸商缽涕招麥寧棉績惕嫉英樁鼠茨聾枝矛雄月淄牽壇毆咕池袋凰羨憫鯉收澄蘊(yùn)媚燕堵享紳緘繞伸伙瑤膝匠擔(dān)債癬值嘩務(wù)萌凌柑續(xù)尖弧佛桓慎仕陛怒儡舟營難申撿卡峽骨郵 農(nóng)夫山泉廣告賞析 每當(dāng)看到農(nóng)夫山泉這四個(gè)字，我的腦海中首先閃現(xiàn)的是那句出色的廣告語“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，這句廣告語，是在農(nóng)夫山泉一則有趣的電視廣告中提到：一個(gè)鄉(xiāng)村學(xué)校里，當(dāng)老師往黑板上寫字時(shí)，調(diào)皮的學(xué)生忍不住喝農(nóng)夫山泉，推拉瓶蓋發(fā)出的砰砰聲讓老師很生氣，說：上課請(qǐng)不要發(fā)出這樣的

57、聲音。下課后老師卻一邊喝著農(nóng)夫山泉，一邊稱贊道：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。隨著“課堂”廣告從四月中旬開始在中央電視臺(tái)播放，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的聲音飛越千山萬水，傳遍大江南北，品牌知名度迅速打響。廣告還被人民日?qǐng)?bào)等新聞媒體評(píng)為1999年最好的廣告語，中文有“甘泉”一詞，解釋就是甜美的水，農(nóng)夫山泉的水來自千島湖，是從很多大山中匯總的泉水，經(jīng)過千島湖的自凈、凈化，完全可以說是甜美的泉水，因而說“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”是賣點(diǎn)?！坝悬c(diǎn)甜”以口感承諾作為訴求差異化，借以暗示水源的優(yōu)質(zhì)，使農(nóng)夫山泉形成了感性偏好、理性認(rèn)同的整體策略，同樣也使農(nóng)夫山泉成功的建立了記憶點(diǎn)。 根據(jù)此則廣告不難看出農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)造顯著的差異性，建立自己

58、的個(gè)性，當(dāng)別的同類產(chǎn)品都在表現(xiàn)各自如何衛(wèi)生、高科技、時(shí)尚的時(shí)候，農(nóng)夫山泉不入俗套，獨(dú)辟蹊徑，只是輕輕卻又著重地點(diǎn)到產(chǎn)品的口味，也僅僅是“有點(diǎn)甜”，顯得超凡脫俗，與眾不同,讓電視機(jī)前的消費(fèi)者感到耳目一新，這樣的產(chǎn)品讓消費(fèi)者忘記是困難的，一個(gè)廣告能達(dá)到這樣的效果，這個(gè)產(chǎn)品也就成功了一半。 為什么農(nóng)夫山泉廣告定位于“有點(diǎn)甜”，而不是像樂百氏廣告那樣，訴求重點(diǎn)為“27層凈化”呢？這就是農(nóng)夫山泉廣告的精髓所在了。首先，農(nóng)夫山泉對(duì)純凈水進(jìn)行了深入分析，發(fā)現(xiàn)純凈水有很大的問題，問題就出在純凈上：它連人體需要的微量元素也沒有，這違反了人類與自然和諧的天性，與消費(fèi)者的需求不符。這個(gè)弱點(diǎn)被農(nóng)夫山泉抓個(gè)正著。作為天

59、然水，它自然高舉起反對(duì)純凈水的大旗，而它通過“有點(diǎn)甜”正是在向消費(fèi)者透露這樣的信息：我農(nóng)夫山泉才是天然的，健康的。一個(gè)既無污染又含微量元素的天然水品牌，如果與純凈水相比，價(jià)格相差并不大，可想而知，對(duì)于每個(gè)消費(fèi)者來說，他們都會(huì)做出理性的選擇。 但事實(shí)是，農(nóng)夫山泉在甜味上并沒有什么優(yōu)勢可言，因?yàn)樗械募儍羲?、礦泉水，仔細(xì)品嘗，都是有點(diǎn)兒甜味的。農(nóng)夫山泉首先提出了“有點(diǎn)甜”的概念，在消費(fèi)者心理上搶占了制高點(diǎn)。其思維敏捷令人嘆服。 同樣消費(fèi)者只愿意也只能夠記住簡單的信息，越簡單越好，簡單到只有一點(diǎn)，最容易記憶。農(nóng)夫山泉在這一點(diǎn)上同樣掩藏不住其非凡的明智，僅僅用了“有點(diǎn)甜”，三個(gè)字，三個(gè)再平常、簡單不過的字，而真正的點(diǎn)更只是一個(gè)“甜”字，這個(gè)字富有十分的感性，那是描述一種味覺，每個(gè)人接觸這個(gè)字都會(huì)有直接的感覺，這個(gè)感覺無疑具有極大的強(qiáng)化記憶的功效，而記住了“有點(diǎn)甜”就很難忘記“農(nóng)夫山泉”，而記住了“農(nóng)夫山泉”就很難對(duì)農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品不動(dòng)心。農(nóng)夫山泉就是以簡單取勝，簡單，使自己能夠輕松地表述；簡單，也使消費(fèi)者能夠輕松地記憶。 符合產(chǎn)品的特性，突出產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)?！稗r(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”在這一點(diǎn)上表現(xiàn)得無可挑剔。農(nóng)夫山泉取自千島湖70米以下的深層水，這里屬國家一級(jí)水資源保護(hù)區(qū)，水質(zhì)純凈，喝一口都會(huì)感到甘甜。