1、目錄CONTENTS中國基民人群畫像中國基民媒介偏好基金購買渠道分析1233中國基民人群畫像42000萬基民跑步入場移動互聯(lián)網(wǎng)基民數(shù)量呈穩(wěn)步上升趨勢，2020年上半年，基民規(guī)模突破8000萬，新增基民突破2000萬2020年移動互聯(lián)網(wǎng)基民規(guī)模5959.85993.25827.45526.35449.15426.75846.76167.56518.56963.97385.47776.7201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005202006Source：MobTech，2019.6-2020.6單

2、位：萬8242.0590后成增長主力軍移動互聯(lián)網(wǎng)新增基民年輕化明顯，18-34歲群體占比達60.0%，90后是基民主要群體Source：MobTech，2020.62020年移動互聯(lián)網(wǎng)新增基民年齡分布2.4%16.1%43.9%34.6%3.0%18歲以下18-24歲25-34歲35-44歲45歲以上663.5%36.5%男女女基民“冉冉升起”基民中，男性占比為63.5%，女性數(shù)量接近四成；與金融理財群體相比，女性更偏好基金Source：MobTech，2020.6，注：此處TGI是與金融理財群體相比得出，其余TGI是與全網(wǎng)相比得出2020年移動互聯(lián)網(wǎng)基民性別分布TGI 98TGI 104本專

3、學歷為主，本科生最愛基金基民中，?？茖W歷占比47.3%，本科學歷占比41.6%；?？埔陨蠈鹌枚榷驾^高2020年移動互聯(lián)網(wǎng)基民教育情況高中及以下?？票究拼T士及以上TGI 396.7%Source：MobTech，2020.67TGI 10647.3%TGI 12241.6%TGI 1164.4%收入越高，偏好度越高近四成基民收入為5-10K，一成基民收入為10-20K；收入為5K以上的基民更愿意買基金小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上TGI 8522.4%Source：MobTech，2020.68TGI 8824.1%2020年移動互聯(lián)網(wǎng)基民月收入情況TGI 11539.0

4、%TGI 12310.3%TGI 1774.2%53.8%12.1%10.0%9.6%3.8%3.0%2.3%1.8%企業(yè)白領(lǐng)在讀學生自由職業(yè)服務業(yè)人員工人醫(yī)生教師政府及事業(yè)單位企業(yè)白領(lǐng)和學生是“炒基”主力白領(lǐng)為基民主力軍，占比為53.8%，在讀生次之，占比為12.1%2020年移動互聯(lián)網(wǎng)基民職業(yè)分布Source：MobTech，2020.6915.1%21.2%17.1%18.5%17.6%10.5%一線新一線二線三線四線五線新一線城市基民居多基民多在新一線城市，占比為21.2%，其次為三四線，占比分別為18.5%和17.6%2020年移動互聯(lián)網(wǎng)基民城市等級分布Source：MobTech，

5、2020.61011中國基民媒介偏好基民偏好：關(guān)注理財、新聞的同時，不忘買買買基金偏好度最高的是新聞資訊，金融理財次之，再次為電商移動互聯(lián)網(wǎng)基民媒介偏好一級分類安裝滲透率及TGI100.0%Source：MobTech，2020.61299.5%98.4%96.9%74.3%71.7%69.5%51.7%金融理財電話通訊視頻服務電商新聞資訊聊天社交游戲服務教育培訓TGI12910310412613211810611799.1%88.5%68.7%26.2%24.8%16.3%14.4%5.3%5.2%3.3%綜合理財支付銀行信用卡借貸股票保險數(shù)字貨幣記賬投資TGI387118164278154

6、232176229213259金融理財偏好：喜歡綜合理財平臺股民安裝最多的是綜合理財類和支付類應用，此類應用平臺綜合各類理財產(chǎn)品，省心又省力移動互聯(lián)網(wǎng)基民金融理財二級分類滲透率及TGISource：MobTech，2020.61383.3%54.7%40.6%28.5%24.3%21.2%18.6%16.2%16.0%11.9%支付寶京東金融小米金融中國建設(shè)銀行 工行手機銀行 農(nóng)行掌上銀行銀聯(lián)錢包招商銀行中國銀行郵儲銀行金融理財偏好：支付寶和京東金融最受歡迎基民安裝TOP3為支付寶、京東金融和小米金融，支付寶尤其受到基民喜愛，安裝滲透率突破 八成移動互聯(lián)網(wǎng)基民金融理財應用安裝滲透率TOP10S

7、ource：MobTech，2020.61493.1%86.3% 44.2%19.0%16.5%7.2%3.8%3.5%1.1%綜合電商拼購電商品牌電商跨境電商導購生鮮電商購物分享微商母嬰電商電商偏好：偏愛品牌電商和生鮮電商基民安裝最多的是綜合電商類和拼購電商類應用，偏好度最高的是品牌電商類和生鮮電商類 應用移動互聯(lián)網(wǎng)基民電商二級分類安裝滲透率及TGITGI123121288148214259218216177Source：MobTech，2020.615360322278222171166138123115109小米有品京東拼購什么值得買慢慢買本來生活國美adidas優(yōu)衣庫SNKRS每日優(yōu)鮮

8、電商偏好：關(guān)注性價比，品質(zhì)很重要基民偏好TOP3為小米有品、京東拼購和什么值得買，可見基民非常注重性價比和品質(zhì)移動互聯(lián)網(wǎng)基民電商應用TGI TOP10Source：MobTech，2020.61671.5%5.9%4.5%2.8%0.7%0.3%0.3%綜合資訊娛樂資訊體育資訊財經(jīng)資訊科技資訊軍事資訊時尚資訊新聞偏好：關(guān)注綜合資訊，偏愛體育和財經(jīng)資訊綜合資訊類應用是基民安裝最多的應用，占比達71.5%，娛樂資訊次之；科技資訊類和體育 資訊類是基民偏好度最高的移動互聯(lián)網(wǎng)基民新聞資訊二級分類滲透率及TGITGI133128259254383110156Source：MobTech，2020.617

9、新聞偏好：最愛今日頭條和騰訊新聞基民安裝TOP3為今日頭條、騰訊新聞和學習強國移動互聯(lián)網(wǎng)基民新聞資訊應用安裝滲透率TOP1043.7%Source：MobTech，2020.61830.3%12.5%10.8%8.3%5.8%5.5%5.0%3.4%2.9%今日頭條騰訊新聞學習強國新聞資訊網(wǎng)易新聞趣頭條天天快報新浪新聞一點資訊鳳凰新聞19基金購買渠道分析20支付寶成購買基金首要渠道基民偏好使用第三方購買基金，其中，支付寶因其國民性優(yōu)勢喜提基民最愛購買渠道Source：Mob研究院問卷調(diào)研數(shù)據(jù)，2020.62020年移動互聯(lián)網(wǎng)基民基金購買渠道T0P593.1%76.3%72.1%70.5%45.

10、8%支付寶微信京東金融天天基金蛋卷基金21支付寶基民更喜歡定投和長期投資Source：2020國人理財趨勢報告，Mob研究院研究整理，2020.7支付寶基民平均持有基金天數(shù)高達337，38%用戶持倉超過一年，其中九成實現(xiàn)賺錢；支付寶一站式投資管家服務收獲一半以上90后用戶支付寶基民情況持倉一年以上 38%持倉不足一個月35%其他27%截至7月，支付寶基民平均持有基金337天持倉一年以上用戶中近九成賺錢持倉不足一個月的用戶中近六成賺錢幫你投螞蟻金服&Vanguard集團智能投顧服務全委托、免打理90后用戶超過50%基金類App：天天基金是基民主要平臺主要基金類App用戶規(guī)模近一年變動幅度不大，且

11、僅有天天基金突破百萬，2020年上半年天天基金規(guī)模超過400萬，約是二級梯隊的20倍353.9346.7338.5341.5348.0355.7365.0375.9398.3424.3437.3453.6480.713.313.213.213.714.515.316.317.719.822.223.825.327.3天天基金蛋卷基金主要基金類App在裝量普益基金掌上基金同花順愛基金201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005202006Source：MobTech，2019.6-2020.622

12、單位：萬天天基金：2020年月均新增用戶近30萬2020年上半年月均新安裝量接近30萬，環(huán)比增長47.4%，月均留存率為29.5%18.019.919.719.517.916.917.519.728.329.727.327.428.9%28.2%29.4%27.3%27.8%30.9%30.9%32.7%33.9%27.5%31.126.0%27.7%天天基金月新安裝量及一個月后留存率月新安裝量月留存率201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005202006Source：MobTech，2019

13、.6-2020.623單位：萬天天基金：35-44歲用戶是主力，企業(yè)白領(lǐng)居多男女性別比近乎六四開；近四成五用戶年齡為35-44歲；七成以上用戶收入高于5k；白領(lǐng)占 比68.9%，醫(yī)生占比7.0%，后者更偏好基金天天基金用戶畫像女 37.6%男 62.4%性別分布年齡分布收入分布職業(yè)TOP5分布TGI129178524262TGI164489128200TGI6662108177286TGI 104TGI 9810.7%17.9%43.7%17.9%9.8%小于3k3-5k5-10k10-20k20k以上0.4%5.5%39.9%44.7%9.5%18歲以下18-24歲25-34歲35-44歲45歲以上68.9%Source：MobTech，2020.6247.0%4.9%4.6%4.1%企業(yè)白領(lǐng)醫(yī)生在讀學生服務業(yè)人員自由職業(yè)天天基金：小康家庭居多，其中較多新晉爸媽群體八成以上用戶有房，五成以上用戶有車；已婚群體占比85.9%，已育群體中，近三成子女為 嬰幼兒，初為人父母的他們最關(guān)注基金天天基金用戶車房情況天天基金用戶婚姻家庭情況54.0