1、世界包裝設(shè)計經(jīng)典案例10視傳 洪尚斌 日本綠茶飲料主要消費群是3050歲的男性，因此在視覺上一定要符合出伊右衛(wèi)門的核心價值，才能打動人心。設(shè)計師於是拿出御飯糰當(dāng)做比喻，綠茶也有相同的背景。家庭食品工業(yè)化，改變了大眾的飲食習(xí)慣，只是消費者表面上接受了現(xiàn)代化，內(nèi)心仍會下意識追求手工的感覺。因此一些高價的飯糰，會使用竹葉來包裝，即使是同個類別，也會因包裝而讓消費者產(chǎn)生質(zhì)感認(rèn)知的差異。相對於飯糰的竹葉，三得利的設(shè)計師發(fā)現(xiàn)江戶時代的日本人用竹筒當(dāng)成水壺，以方便外出時飲用，就像現(xiàn)代的保特瓶。竹筒裝的茶水不但讓人感覺純淨(jìng)安心，有手工感，也正好和京都及福壽園的形象也十分吻合，橫掃市場的竹筒型包裝設(shè)計，於是在千

2、呼萬喚下誕生了。 畢竟這是個兩秒鐘決勝負(fù)的戰(zhàn)場，消費者到便利商店大概只花兩秒，看看形狀和顏色來決定要不要購買。所以一定要有強(qiáng)而有力的包裝設(shè)計，適當(dāng)凸顯伊右衛(wèi)門的特色沖中課長說。伊右衛(wèi)門綠茶361ml玻璃瓶是IYEMON CHA進(jìn)攻美國市場的第一炮。包裝上使用充滿高級感的霧面玻璃，除了大大的茶字logo，漢字的字型盡量小而低調(diào)，取而代之的是優(yōu)雅纖細(xì)的英文字體，還有半透明的玻璃瓶上絕妙的漸層運用，營造出一種簡約的日本美學(xué)。紅星青花瓷珍品二鍋頭 作為一家有著50多年歷史的釀酒企業(yè)，北京紅星股份有限公司（以下簡稱“紅星公司”）生產(chǎn)的紅星二鍋頭歷來是北京市民的餐桌酒，一直受到老百姓的喜愛。然而，由于在產(chǎn)

3、品包裝上一直是一副“老面孔”，使得紅星二鍋頭始終走在白酒低端市場，無法獲取更高的經(jīng)濟(jì)效益。 隨著紅星青花瓷珍品二鍋頭的推出，紅星二鍋頭第一次走進(jìn)了中國的高端白酒市場。紅星青花瓷珍品二鍋頭在產(chǎn)品包裝上融入中國古代文化的精華元素。酒瓶采用仿清乾隆青花瓷官窯貢品瓶型，酒盒圖案以中華龍為主體，配以紫紅木托，整體顏色構(gòu)成以紅、白、藍(lán)為主，具有典型中華文化特色。將中國的傳統(tǒng)文化與白酒文化結(jié)合在一起。 對此，紅星公司市場部有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，紅星青花瓷珍品二鍋頭酒是紅星公司50多年發(fā)展史上具有里程碑意義的一款重要產(chǎn)品?！八耐瞥?，使得紅星二鍋頭單一的低端形象得到了徹底的顛覆。不但創(chuàng)造了優(yōu)異的經(jīng)濟(jì)效益，還提高

4、了公司形象、產(chǎn)品形象和品牌形象?！庇浾吡私獾?，紅星青花瓷珍品二鍋頭在市場上的銷售價格高達(dá)200多元，而普通的紅星二鍋頭酒僅為五六元。將中國的傳統(tǒng)文化與白酒文化結(jié)合在一起?！八е畱佟惫麅?我國最早出現(xiàn)果凍生產(chǎn)廠家是在1985年，而廣東喜之郎集團(tuán)有限公司（以下簡稱“喜之郎公司”）直到1993年才開始進(jìn)入整個果凍生產(chǎn)行業(yè)，比整個行業(yè)晚了整整8年。然而在1999年央視調(diào)查咨詢中心“全國城市消費者調(diào)查”的結(jié)果顯示，喜之郎公司已經(jīng)占領(lǐng)了我國果凍市場83%的市場份額。是什么讓喜之郎公司在短短的6年時間內(nèi)就迅速成長為國內(nèi)果凍企業(yè)的老大呢？除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量以外，喜之郎的創(chuàng)意包裝和獨特的營銷戰(zhàn)略使得喜之郎公司

5、的市場占有率年年提升。 1996年，喜之郎公司在市場上已經(jīng)小有名氣了，但是仍然是地方性的小品牌，市場份額有限。1997年喜之郎公司為了擴(kuò)大自身的發(fā)展，委托廣東平成廣告公司對自己的產(chǎn)品進(jìn)行重新定位和包裝。1998年，喜之郎的新型產(chǎn)品“水晶之戀”系列正式上市，并迅速得到了市場的認(rèn)可。在消費定位上，“水晶之戀”系列產(chǎn)品縮小目標(biāo)市場，聚焦于年輕情侶，但果凍與“水晶之戀”原本是兩個意義完全不同的符號，為了建立消費者的認(rèn)知，平成公司為“水晶之戀”創(chuàng)造性地設(shè)計了“愛的造型”與“愛的語言”，將果凍的造型由傳統(tǒng)的小碗樣式改造為心形，封蓋上兩個漫畫人物相擁而望，更為這種心形果凍平添了幾分魅力，迅速得到了市場的認(rèn)可

6、?！八е畱佟钡耐瞥?，使喜之郎公司在短短的一年時間內(nèi)從一個地方性品牌一下子躍升為行業(yè)第二大品牌。漢王高端電腦繪畫板創(chuàng)藝大師 漢王科技股份有限公司成立于1998年，是全球文字識別技術(shù)與智能交互產(chǎn)品引領(lǐng)者。 2006年漢王科技股份有限公司（以下簡稱“漢王公司”）生產(chǎn)了一款高端電腦繪畫板產(chǎn)品創(chuàng)藝大師，產(chǎn)品自身無論是在應(yīng)用上還是質(zhì)量上都達(dá)到了國際先進(jìn)水平。當(dāng)漢王公司將此款產(chǎn)品大張旗鼓地推向市場時，卻遭到了市場的冷遇。在同國際知名的電腦繪畫板公司日本W(wǎng)acom公司的競爭中完敗，是產(chǎn)品價格和市場份額都遠(yuǎn)低于Wacom公司。 經(jīng)過詳細(xì)的市場調(diào)查和分析以后，漢王公司在自己的產(chǎn)品包裝上找到了問題。原來“創(chuàng)藝大師

7、”的包裝定位低端，而且并沒有很好地同自身的品牌形象相結(jié)合，使消費者無法對產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同。于是漢王公司找到東道設(shè)計公司，委托其對“創(chuàng)藝大師”這款產(chǎn)品進(jìn)行重新的包裝設(shè)計。漢王公司產(chǎn)品線副總監(jiān)王猛告訴記者，“當(dāng)時東道設(shè)計公司為我們設(shè)計了多款包裝，在經(jīng)過漢王公司所有員工的不記名投票后，產(chǎn)生了3款包裝設(shè)計。在經(jīng)過多輪優(yōu)化以后，選擇了現(xiàn)在的這款包裝”。 東道設(shè)計公司對2007年推出的全新“創(chuàng)藝”系列產(chǎn)品重新進(jìn)行包裝設(shè)計，包括高端產(chǎn)品“創(chuàng)藝大師”、中檔產(chǎn)品“創(chuàng)藝高手”和大眾產(chǎn)品“創(chuàng)藝星人”三種產(chǎn)品的標(biāo)志設(shè)計。隨著東道設(shè)計公司對產(chǎn)品的包裝形象加以重新設(shè)計創(chuàng)意，僅一年時間，新包裝設(shè)計對產(chǎn)品銷售價格及銷售量的雙重“

8、刺激”便顯現(xiàn)出來，漢王的繪畫板系列產(chǎn)品在市場上實現(xiàn)了銷量300%的增長，不僅在國內(nèi)繪畫板市場上鞏固了龍頭企業(yè)的位置，并在國際市場上突破了國外企業(yè)的壟斷。 東道設(shè)計公司產(chǎn)品設(shè)計中心設(shè)計總監(jiān)廖捷說：“產(chǎn)品包裝能為消費者帶來最直接、最直觀的產(chǎn)品印象。而創(chuàng)藝大師最初的包裝僅僅只是一個盒子，完全沒有同產(chǎn)品本身結(jié)合起來，消費者不買賬自然在情理之中了?！彪S后，東道設(shè)計公司結(jié)合漢王自身的品牌標(biāo)識和產(chǎn)品定義，采用了水滴元素將漢王的品牌同產(chǎn)品包裝系統(tǒng)地結(jié)合在了一起。正面背面強(qiáng)生公司的邦迪創(chuàng)可貼ADIDAS香水 子彈頭的整體流線型外觀設(shè)計，飽滿且動律十足，象征著男性的剛?cè)岵⒋嬷?，頗具運動感；大小適宜，材質(zhì)絕佳，觸感美妙；嵌入式的內(nèi)部穩(wěn)定密封結(jié)構(gòu)和旋轉(zhuǎn)按壓開關(guān)，趣味獨到；顏色穩(wěn)重不乏張揚(yáng)之氣，品味與身份的象征。造型尋求子彈一樣的運動速度感，摒棄傳統(tǒng)的瓶身外觀設(shè)計，大膽模仿子彈外形，打造運動型香水的名副其實結(jié)構(gòu)融入趣味性與實用性于一身，在做好密封性優(yōu)秀的前提下，超越傳統(tǒng)的瓶身結(jié)構(gòu)設(shè)計，把以往的按壓式開關(guān)換成了旋轉(zhuǎn)式開關(guān)，別具一格色彩選擇黑色代表神秘與性感，這正是運動男性的性格魅力體現(xiàn)，同樣