1、武漢區(qū)域戶外媒體投放建議方案提案單位 武漢昌隆廣告發(fā)展Wuhan Changlong Advertising Development Co., LtdTel. 86（27）82792882 828022292006.5， Wuhan中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行目錄/ CONTENTS前言戶外媒體市場(chǎng)狀況競(jìng)品戶外投放狀況戶外媒體投放策略戶外媒體投放方案結(jié)束語(yǔ)前言/ FOREWORD感謝貴行給予我們此次合作的機(jī)會(huì)，對(duì)于此次合作我司非常重視。作為一家專業(yè)廣告公司，我司擁有豐富的戶外媒體資源平臺(tái)和豐富的戶外媒體運(yùn)作和操作經(jīng)驗(yàn)，因此對(duì)于此次合作，我司有實(shí)力并且有信心。經(jīng)過前期的初步溝通，我司對(duì)貴行有了初步的了解。遵照貴

2、行的具體要求以及貴行的實(shí)際特點(diǎn)，結(jié)合武漢市戶外媒體資源市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況，我司特提報(bào)媒體投放方案如下，供貴司參考。 PART-1 Outdoors Market Condition第1部分 戶外媒體市場(chǎng)狀況武漢市戶外媒體資源分布特點(diǎn)01 機(jī)場(chǎng)高速公路02 漢口火車站03 長(zhǎng)江二橋漢口橋頭04 建銀/新世界商圈05 長(zhǎng)江二橋武昌橋頭06 武昌外灘07 武漢廣場(chǎng)商圈08 江漢路商圈09 武勝路交通樞紐10 王家灣商業(yè)聚集區(qū)11 鐘家村商業(yè)聚集區(qū)12 長(zhǎng)江一橋沿線13 中南商圈14 電腦城/大學(xué)城市內(nèi)戶外媒體聚集區(qū)武漢市戶外媒體市場(chǎng)特征1. 媒體產(chǎn)業(yè)向多元化發(fā)展傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈、再創(chuàng)造價(jià)值越來(lái)越小

3、的情況下，原來(lái)電視平面二分天下的媒體狀況不復(fù)存在，戶外媒體的價(jià)值快速增長(zhǎng)得到凸顯；且城市規(guī)模越大、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越活躍，戶外媒體份額就越大。國(guó)內(nèi)主要城市戶外廣告市場(chǎng)份額 主流媒體占廣告市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)來(lái)源： 2005年9月份見央視調(diào)查研究股份（CTR）武漢市戶外媒體市場(chǎng)特征19:00-21:00時(shí)段全國(guó)日平均的廣告量超過18分鐘單位：分鐘數(shù)據(jù)來(lái)源： 2005年9月份見央視調(diào)查研究股份（CTR）2 . 戶外媒體發(fā)展進(jìn)程加快長(zhǎng)期以來(lái)電視廣告投放量的明顯超標(biāo)降低了電視媒體的可看性，國(guó)家廣電局于2003年10月頒布17號(hào)令限制電視廣告黃金時(shí)段廣告播出時(shí)間，這無(wú)疑對(duì)戶外媒體的發(fā)展來(lái)說(shuō)是一貼“催化劑”。武漢市戶外媒

4、體市場(chǎng)特征3. 戶外媒體資源占有已形成熱點(diǎn)戶外媒體的建設(shè)與城市發(fā)展同步城市建設(shè)快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)繁榮帶動(dòng)戶外媒體的發(fā)展，城市公共交通建設(shè)中的戶外媒體，成為高度關(guān)注的資源，誰(shuí)最先搶占資源，誰(shuí)就掌握市場(chǎng)先機(jī)。4. 政策調(diào)整推動(dòng)廣告價(jià)值的提升1） 2001年至2005年度武漢已出現(xiàn)兩次大規(guī)模的戶外整治，據(jù)湖北日?qǐng)?bào)統(tǒng)計(jì)資料顯示，城區(qū)戶外廣告總量已減少50%，在現(xiàn)階段城管局已暫停相關(guān)戶外廣告發(fā)布手續(xù)的辦理。相關(guān)專業(yè)人士指出，適當(dāng)減少低價(jià)值的戶外媒體，更加科學(xué)合理的配置戶外廣告資源，將降低媒體空置率，更可以提高戶外媒體的廣告價(jià)值。2） 2005年年3月26日國(guó)務(wù)院下發(fā)了關(guān)于切實(shí)穩(wěn)定住房?jī)r(jià)格的通知，受該通知的影

5、響，武漢市大量樓盤聚集今年下半年開盤，由于房地產(chǎn)區(qū)域性特征明顯，武漢市下半年戶外資源的需求明顯出現(xiàn)供求短缺，特別是黃金地段戶外資源出現(xiàn)多家爭(zhēng)搶局面，戶外資源空置率較低，其戶外媒體銷售較大的主要表現(xiàn)在車體、戶外及電桿燈箱上。第2部分競(jìng)品戶外投放狀況 PART-2 Competition Brand Delivery Condition銀行金融類戶外投放狀況選擇路段路段1：機(jī)場(chǎng)路路段2：長(zhǎng)江二橋路段3：江灘路段：洪山廣場(chǎng)媒體形式立柱立柱、戶外大牌戶外大牌戶外大牌投放時(shí)限1年/周期1年/周期3年/周期1年/周期投放策略突出企業(yè)的公眾品牌形象，注重品牌實(shí)力的表現(xiàn)廣告內(nèi)容浦發(fā)銀行招行、工行、農(nóng)行、商行交

6、行、民生銀行招行、工行備 注雙面發(fā)布雙面發(fā)布、霓虹燈設(shè)置多層霓虹燈設(shè)置多層霓虹燈設(shè)置戶外媒體投放較密集路段：以上統(tǒng)計(jì)為20042005年度獨(dú)立戶外媒體投放，銀行各營(yíng)運(yùn)網(wǎng)點(diǎn)門頭未納入統(tǒng)計(jì)范疇第3部分戶外媒體投放策略 PART-3 Outdoors Media Delivery Strategy戶外媒體投放策略策略一：選擇市內(nèi)標(biāo)志性路段（輻射面大），選擇大型廣告牌的形式，發(fā)布品牌形象，展示企業(yè)和品牌實(shí)力可選擇路段：長(zhǎng)江二橋、長(zhǎng)江一橋、內(nèi)環(huán)主干道策略二：選擇武漢外聯(lián)窗口地段（目標(biāo)性更強(qiáng)），選擇大型廣告牌的媒體形式，發(fā)布產(chǎn)品或企業(yè)形象信息，突出品牌公眾形象可選擇地段：機(jī)場(chǎng)沿線、武昌江灘第4部分戶外媒體

7、投放方案 PART-3 Outdoors Media Delivery Plan天河機(jī)場(chǎng)1輻 射 區(qū) 域23長(zhǎng)江二橋鐵路學(xué)院廣告位武昌江灘廣告位解放大道循禮門廣告位廣告位1：長(zhǎng)江二橋鐵路職校樓頂廣告位推薦戶外媒體之長(zhǎng)江二橋雙面霓虹燈大牌推薦戶外媒體形式說(shuō)明1. 媒體概況媒體形式噴繪畫面+霓虹燈, 雙面看板數(shù) 量2塊規(guī)格面積45m10m2座發(fā)布面積900環(huán)境價(jià)值分析地理位置價(jià)值分析1、長(zhǎng)江二橋銜接武昌與漢口，是武漢最重要的橋梁和交通大動(dòng)脈之一，它與長(zhǎng)江一橋共同形成內(nèi)環(huán)線。2、橋梁是每個(gè)城市戶外媒體最集中的地段，武漢市作為國(guó)內(nèi)最大的濱江城市更為突出，長(zhǎng)江一橋、長(zhǎng)江二橋已經(jīng)成為武漢最主要的城市對(duì)外窗

8、口。3、近年來(lái)，長(zhǎng)江一橋由于受其政治地位以及地理位置所限，戶外媒體日漸稀缺，長(zhǎng)江二橋便成為各領(lǐng)域一線品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪的廣告發(fā)布區(qū)域。長(zhǎng)江二橋已成為知名企業(yè)發(fā)布戶外形象廣告的首選之地。視覺角度與來(lái)往二橋車流，呈90視角輻射面漢口、武昌方向曾發(fā)布品牌招商銀行、工商銀行周邊發(fā)布品牌情況銀行類、地產(chǎn)類為主廣告位1長(zhǎng)江二橋推薦戶外媒體發(fā)布效果廣告位1長(zhǎng)江二橋該廣告位位于武漢長(zhǎng)江二橋武昌方向，車輛由長(zhǎng)江二橋從武昌方向行使，即可清楚的看到該廣告牌。武漢長(zhǎng)江二橋位于長(zhǎng)江一橋下游6.8公里處，與舉世聞名的黃鶴樓和雄偉的龜山電視塔遙相挺立。二橋氣勢(shì)雄偉、線條流暢，主塔高聳挺拔，上有李先念主席的親筆題詞，作為世界上第一

9、座主塔敦立在深水區(qū)的斜拉橋，二橋成為武漢市的標(biāo)志性建筑，深受武漢市民和國(guó)內(nèi)外游客的關(guān)注。二橋全長(zhǎng)4,678米(含引橋) ，與長(zhǎng)江一橋共同組成28公里內(nèi)環(huán)線，設(shè)6車道，日車流量高達(dá)20萬(wàn)輛次，日人流量可達(dá)50萬(wàn)人次。此外，毗鄰的漢口江灘公園和一江之隔的徐東商業(yè)圈，為此聚集了大量人氣，該媒體廣告價(jià)值逐年飚升炙手可熱。該廣告牌氣勢(shì)雄偉挺拔，在此進(jìn)行市場(chǎng)推廣宣傳有利于幫助品牌實(shí)力彰顯和提升。推薦戶外媒體發(fā)布效果預(yù)測(cè)廣告位1長(zhǎng)江二橋廣告位3：武昌江灘巨型大牌推薦戶外媒體之武昌江灘巨型大牌推薦戶外媒體形式說(shuō)明1. 媒體概況媒體形式噴繪畫面+霓虹燈數(shù) 量1塊規(guī)格面積90m16m發(fā)布面積1440環(huán)境價(jià)值分析地

10、理位置價(jià)值分析1、市委、市政府精心打造的親民工程，是武漢市對(duì)外宣傳的第一窗口，受關(guān)注度高，能有效提高企業(yè)的品牌形象，展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力。2、與沿江大道景觀相鄰，與龍王廟景點(diǎn)相連，與江漢路步行街相接，與黃鶴樓景區(qū)相望，與長(zhǎng)江百舸爭(zhēng)流相映，構(gòu)成武漢市中心區(qū)獨(dú)具魅力的景觀中心，有效提高廣告位的傳播價(jià)值。3、武漢漢口江灘周邊聚集了武漢客運(yùn)港、長(zhǎng)途汽車站、濱江公園、武漢關(guān)、江漢路步行街、花鳥市場(chǎng)等眾多休閑娛樂場(chǎng)所，為其聚集了大量的消費(fèi)人氣，為本廣告位提供了龐大的受眾數(shù)量。4、日平均人流量達(dá)到10萬(wàn)人次，節(jié)日高峰達(dá)60萬(wàn)人次，廣告受眾群體數(shù)量龐大，信息傳播范圍廣泛。5、受眾群體層次多元化，群體覆蓋面較廣。視覺角

11、度與漢口江灘成90角輻射面輻射漢口、武昌曾發(fā)布品牌新建周邊發(fā)布品牌情況雪花啤酒、交通銀行、民生銀行、中國(guó)移動(dòng)備 注江灘面積最大廣告牌廣告位2江灘巨型大牌推薦戶外媒體發(fā)布效果廣告位2江灘巨型大牌推薦戶外媒體分視圖廣告位2江灘巨型大牌廣告位3：循禮門飯店樓頂推薦戶外媒體之建設(shè)大道循禮門霓虹燈推薦戶外媒體形式說(shuō)明1. 媒體概況媒體形式噴繪畫面+霓虹燈數(shù) 量3塊規(guī)格面積29m11m3面發(fā)布面積957環(huán)境價(jià)值分析地理位置價(jià)值分析1、位于漢口最繁華的解放大道商業(yè)區(qū)，為黃金商圈一級(jí)路段，受眾的消費(fèi)能力強(qiáng)。2、樓頂設(shè)置，多方位視覺傳播效果，投放效果明顯。3、受眾瞬間注目頻次高，能有效刺激受眾潛意識(shí)，增強(qiáng)回憶率

12、。4、周邊交通環(huán)境建設(shè)良好，人車流量大，形成高輻射戶外媒體線路布局，突出品牌形象。視覺角度與解放大道、江漢北路、江漢路同時(shí)呈75視覺發(fā)布輻射面輻射漢口、武昌曾發(fā)布品牌雪山水泥周邊發(fā)布品牌情況雪花啤酒、交通銀行、民生銀行、中國(guó)移動(dòng)備 注發(fā)布點(diǎn)高，發(fā)布面積大，多方位發(fā)布廣告位3循禮門霓虹燈推薦戶外媒體發(fā)布效果廣告位3循禮門霓虹燈媒體項(xiàng)目項(xiàng) 目單價(jià)（/年）發(fā)布期限廣告位1長(zhǎng)江二橋鐵路學(xué)院樓頂霓虹燈140萬(wàn)1年廣告位2江灘戶外霓虹燈大牌185萬(wàn)1年廣告位3循禮門飯店樓頂霓虹燈150萬(wàn)1年廣告位4武勝路立交橋燈箱66萬(wàn)1年合 計(jì)結(jié)束語(yǔ)/ CONTACTS WITH ME武漢昌隆廣告發(fā)展 : 86- 27- 82792882 : 86- 27- 82802229 -21