1、縣級臺導視節(jié)目如何“導來更多觀眾上世紀九十年代初，縣級臺導視欄目一度繁榮。如今，大多數(shù)縣級臺已取消導視欄目，或消減欄目投入，導視欄目被簡短的包裝宣傳片取代，內(nèi)容簡單，往往是畫面疊加字幕?？h級臺導視欄目的弱化，主要緣于以下一些問題：1.效勞意識淡保許多縣級臺尚未從純粹的“喉舌功能轉(zhuǎn)變?yōu)榧骖櫋靶诘墓δ苌蟻?。縣級臺大多數(shù)節(jié)目缺乏下節(jié)提示，未能形成互動宣傳；導視節(jié)目僅對電視劇作推介，很少挖掘公益性的大型活動及其臺前幕后的故事，效勞意識不強。2.經(jīng)營觀念陳舊?？h級臺由于規(guī)模和地域的限制，往往重視新聞、專題，而對旨在自身包裝、自我宣傳、效勞受眾的導視節(jié)目關(guān)注不夠，導視節(jié)目形式單一，播出次數(shù)少，欄目之間、

2、欄目與受眾和商家之間缺乏互動。節(jié)目編排沒有節(jié)奏感，也使得導視的作用難以充分發(fā)揮。有些縣級臺把導視當作了廣告的間歇，隨意放在全天的任一時段里。廣告時間長，就拿導視插在中間；節(jié)目時間短，就拿導視來補。3.創(chuàng)新思想缺失。電視導視的節(jié)目預告的屬性，在傳統(tǒng)觀念中成了“為別人做嫁衣的工具，致使節(jié)目缺少二次創(chuàng)新，精加工力度不夠。由于沒有針對性，缺乏鮮明的個性，文案深度不夠，各期節(jié)目畫面相似，風格千篇一律，使觀眾產(chǎn)生視覺疲勞。一些導視流于淺薄，如介紹電視劇就是“劇情跌宕起伏，情節(jié)曲折動人；或是不講究畫面構(gòu)圖，隨意配色，僵硬加框、加底，美感不夠，流于俗套；或是配音、配樂沒有感情色彩，很難感動人。導視的主要任務(wù)是

3、引導觀眾收看本臺的電視節(jié)目，戲劇化、娛樂化、懸念化的導視，用心做并不難：第一，強化個性。重視觀眾心理，根據(jù)節(jié)目收視群體的特點和需求，施行有針對性的籌劃和貼近的引導。強化個性是導視節(jié)目樹立形象、提升地位、讓小欄目也有大作為的可行方法。針對不同節(jié)目創(chuàng)作個性化文稿，從編導的視角對節(jié)目進展獨到評價，讓觀眾產(chǎn)生強烈的收視期待，為欄目增添鮮明的個性色彩?？筛鶕?jù)觀眾的年齡、性別、職業(yè)，分別推出獨具特色的個性化效勞，強化編輯觀點在節(jié)目中的表達。比方將少兒節(jié)目和老年節(jié)目，展示女性風采和男性魅力的欄目，介紹職業(yè)狀況、成功業(yè)績的節(jié)目放在一起，推出別具一格的預告片。第二，增強互動。欄目組可通過與臺廣告部或者供片商及其

4、他欄目組的溝通協(xié)調(diào)，聯(lián)手辦好節(jié)目，以獲得社會效益與經(jīng)濟效益。目前一些縣級臺欄目之間缺乏互動，各節(jié)目孤零零地存在頻道中。縣級臺的節(jié)目字幕導視還是沿用過去的形式，一般由精致襯底加字幕再輔以優(yōu)美音樂?？梢园阎谱鲗б暤牟块T與廣告部合并，廣告片串帶時把節(jié)目播出時段的字幕導視疊加到廣告片中，增加信息量，加強字幕導視的宣傳力度；也可嘗試在新聞、專題節(jié)目的屏幕上方或者下方文字游走介紹電視劇劇情，增強節(jié)目互動；在欄目即將完畢時由主持人或?qū)б曁崾鞠聜€節(jié)目的內(nèi)容，使各節(jié)目之間形成一條“鏈，有機地將各板塊串聯(lián)在一起，形成互動宣傳；還可以跨越式互動，如上午可預告下午或晚間節(jié)目，晚間可預告明日節(jié)目或近期節(jié)目。導視欄目加強

5、與本地觀眾的互動，無疑是一個更為直接的營銷渠道?？梢栽趯б暪?jié)目中開拓一個特定的小板塊，邀請本地觀眾走進導視節(jié)目，挑癬評價一檔欄目或一部電視劇；或組織導視節(jié)目主持人、主創(chuàng)人員走出去與本地觀眾面對面互動，調(diào)動本地觀眾的主動性和參與性，在貼近中跟觀眾建立互動關(guān)系。除了信件、 的簡單溝通，還可利用網(wǎng)絡(luò)、短信互動，讓觀眾做主進展導視。導視節(jié)目還應加強與商家的聯(lián)動，通過冠名、特約播出、有獎問答，實現(xiàn)多方共贏。第三，制造懸念。根據(jù)不同的節(jié)目提煉出具有個性化的“賣點，依其特點設(shè)計出獨特的推介手法，使觀眾有眼前一亮、耳目一新之感，從而記住了那些推介的信息。綜藝節(jié)目導視應突出興趣性；新聞節(jié)目導視要突出重要性、時效

6、性、新穎性，選擇新聞欄目中三四條重要的、最能吸引觀眾收視的新聞作簡明扼要的介紹；電視劇導視要注重戲劇化、娛樂化、懸念化，對家庭倫理劇、情感劇、諜戰(zhàn)劇、偵探懸疑劇、戰(zhàn)爭劇、歷史劇等不同劇種節(jié)選鏡頭應有所不同。假設(shè)有明星陣容，重點應放在明星上，配以明星的特寫和名字的字幕交替出現(xiàn)；假設(shè)陣容一般，但劇情較為吸引人，那么可從劇情入手，設(shè)計懸念，提出疑問，引起觀眾的好奇心。導視不宜將結(jié)局公之于眾，也不宜以不雅、惡心鏡頭吊觀眾胃口。還要擅長運用三維特技、配音、配樂、字幕等方法，營造唯美、煽情、濃重的節(jié)目氣氛，以吸引觀眾。第四，科學編排。導視時間短，但編排不能隨意，縣級臺應根據(jù)本地觀眾的心理和習慣合理安排。在新聞、專題節(jié)目、黃金電視劇片頭廣告之前，可播出當晚節(jié)目的導視；在兩集劇中，播出近期電視劇導視；在電視劇之后，預告明晚電視劇導視，等等。要打破下周預告、當天預告的局限，精品、