1、互聯(lián)網(wǎng)開放平臺(tái)比較與分析摘自騰訊：2012中國互聯(lián)網(wǎng)開放平臺(tái)白皮書 過去的2011年，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從過去的純粹競爭，逐漸轉(zhuǎn)向合作。開放平臺(tái)的出現(xiàn)，使很多新興創(chuàng)業(yè)者，在更短的時(shí)間內(nèi)實(shí)踐自己的創(chuàng)意，創(chuàng)造用戶、平臺(tái)與開發(fā)者共贏的新生態(tài)。開放平臺(tái)的出現(xiàn)，實(shí)際上是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步分工的產(chǎn)物，使得互聯(lián)網(wǎng)“生產(chǎn)力”水平進(jìn)一步提升，是互聯(lián)網(wǎng)“生產(chǎn)力“的又一次變革。 過去十幾年，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一階段為Web1.0，此階段的主要特征是以信息為中心，信息是單向的，用戶被動(dòng)接受，此階段最典型的應(yīng)用則是門戶，搜索的出現(xiàn)提高了用戶獲取信息的效率和效果，是該階段最明顯的互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)力變革；第二階段是Web2

2、.0，此階段的特征是以人為中心，用戶主動(dòng)參與和分享，典型的應(yīng)用為視頻分享、SNS應(yīng)用，用戶生產(chǎn)內(nèi)容，用戶高度connect，是互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)力的又一次突破性變革；第三階段Web3.0，此階段以應(yīng)用服務(wù)為中心，旨在為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供更個(gè)性化、更多元化以及及時(shí)的服務(wù)。在此背景下，單一的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)很難滿足個(gè)性化的又多元化的網(wǎng)民需求，開放是必然趨勢，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需開放資源，搭建平臺(tái)，而開發(fā)者則把自己的創(chuàng)意和想法更快、更有效的在開放平臺(tái)里面實(shí)現(xiàn)、推廣和運(yùn)營。開放平臺(tái)的出現(xiàn)，使得產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步分工，合作共贏，使得互聯(lián)網(wǎng)”生產(chǎn)力“又迎來一次質(zhì)的飛躍。 開放平臺(tái)的定義 開放平臺(tái)，是一種新型的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)模式。平臺(tái)會(huì)先為用

3、戶提供了一個(gè)基礎(chǔ)服務(wù)，然后通過開放自身的接口，使第三方開發(fā)者通過運(yùn)用和組裝平臺(tái)接口產(chǎn)生新的應(yīng)用，并且該應(yīng)用能統(tǒng)一在平臺(tái)上運(yùn)營。開放平臺(tái)的核心價(jià)值在于通過自身服務(wù)和第三方應(yīng)用的互利互惠，提高用戶對(duì)應(yīng)用和平臺(tái)的整體體驗(yàn)和粘度。開放平臺(tái)的分析 應(yīng)用型開放平臺(tái)是用戶最常見的開放平臺(tái), 它指的是基于某一個(gè)基礎(chǔ)的應(yīng)用模式，然后開放自身平臺(tái)供第三方開發(fā)者擴(kuò)展。如Facebook、Qzone、Google、Apple App Store等。 2012年，中國互聯(lián)網(wǎng)的開放平臺(tái)市場已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展和深化運(yùn)營階段。中國的開放平臺(tái)市場已經(jīng)出現(xiàn)了多元化的格局,多種平臺(tái)與開發(fā)者合作共贏的模式。而不同類型的平臺(tái)則由于平臺(tái)自身不

4、同的特征和能力，形成了各自的優(yōu)勢：社交類開放平臺(tái)（如：Facebook、Qzone、朋友網(wǎng)、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等), 擁有全球最大數(shù)量的強(qiáng)關(guān)系鏈社交群體，web平臺(tái)社交元素突出，基于強(qiáng)關(guān)系鏈的用戶互動(dòng)使得應(yīng)用傳播的速度為所有平臺(tái)中最快。平臺(tái)提供了豐富的特有的可互動(dòng)的強(qiáng)關(guān)系鏈的API接口, 擁有所有應(yīng)用開放平臺(tái)中最好的應(yīng)用傳播渠道。 其中，如QQ空間與騰訊微博、朋友網(wǎng)做到了信息互通和同步更新，F(xiàn)acebook與Twitter做到了同步更新，這樣使得一個(gè)應(yīng)用的二次傳播的幾率極高，用戶轉(zhuǎn)化率也極高，社交類開放平臺(tái)的應(yīng)用下載總量居于首位。 目前，游戲類應(yīng)用已取得很好的收入和表現(xiàn)，培養(yǎng)出了Zynga、愷英,

5、 胡萊, 熱酷等大型開發(fā)者，新型應(yīng)用程序的盈利模式在探索中剛起步，但殺手級(jí)的精品應(yīng)用有待增加。微博類開放平臺(tái)（如：Twitter、騰訊微博開放平臺(tái)、新浪微博開放平臺(tái)等），平臺(tái)用戶基數(shù)大，適合輕量級(jí)應(yīng)用，工具類應(yīng)用較多，平臺(tái)起步時(shí)間尚短，但發(fā)展速度較快。同時(shí)，強(qiáng)關(guān)系鏈不夠完善，契合微博場景的殺手級(jí)應(yīng)用還不多。電商類開放平臺(tái)（如：淘寶開放平臺(tái)、拍拍開放平臺(tái)），平臺(tái)專注在電子商務(wù)領(lǐng)域，擁有海量的賣家和賣家用戶和成交量，電子商務(wù)的交易類API完善，開發(fā)者以為賣家和買家開發(fā)專業(yè)插件和工具為主，盈利模式較清晰，專業(yè)性強(qiáng)，但用戶互動(dòng)偏少，大眾類應(yīng)用偏少。 搜索類開放平臺(tái)（如：百度開放平臺(tái)、SOSO開放平臺(tái)等

6、），依托海量的搜索平臺(tái)，用戶基數(shù)大，可承載各種應(yīng)用，并可通過關(guān)鍵字把握用戶的精準(zhǔn)需求，從而為應(yīng)用帶來流量。但大多缺乏用戶關(guān)系鏈，用戶互動(dòng)類的應(yīng)用較少，應(yīng)用類型容易受到限制。 桌面類開放平臺(tái)（如：Q+開放平臺(tái)，360開放平臺(tái)等），依托客戶端軟件，把握用戶在桌面上的第一入口，用戶基數(shù)大，流量成長迅速，對(duì)用戶使用應(yīng)用的行為改變較大，用戶黏度有待提高。接口通用性不強(qiáng)，開發(fā)者需要較多額外開發(fā)，還屬于起步階段； 移動(dòng)類開放平臺(tái)（如：谷歌Android Market、蘋果AppStore、應(yīng)用匯，騰訊應(yīng)用中心、MM商城、天翼空間）.依托手機(jī)，Pad等智能移動(dòng)終端的發(fā)展, 移動(dòng)端的應(yīng)用活躍用戶正迅猛增長，市場

7、潛力很大，且移動(dòng)端應(yīng)用基于位置服務(wù)的LBS應(yīng)用前景廣闊，同時(shí)應(yīng)用有線無線一體化，多平臺(tái)數(shù)據(jù)打通的趨勢越來越明顯。同時(shí)，各手機(jī)操作系統(tǒng)差異依然很大，機(jī)型配置和移植開發(fā)成本也較高。除蘋果Appstore之外，其他平臺(tái)收入還尚低，其中智能手機(jī)中的Andriod平臺(tái)手機(jī)在2012年預(yù)計(jì)會(huì)有比較大的增長，蘊(yùn)含比較大的成長機(jī)會(huì)。 據(jù)調(diào)查, 對(duì)開發(fā)者而言，開放平臺(tái)的核心價(jià)值，一方面是應(yīng)用在社交網(wǎng)站中的N次方傳播效應(yīng), 無成本地獲取用戶使用和關(guān)注, 形成口碑傳播。另一方面則是實(shí)際營收。對(duì)開發(fā)者而言，開放平臺(tái)的福音之一，就是一個(gè)應(yīng)用在選定重點(diǎn)合作平臺(tái)之后，還可以修改部分API順利地移植到另外的平臺(tái)，以達(dá)到自己的

8、合作目標(biāo)。通過以上一站式開發(fā)者服務(wù)，打造互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)，騰訊開放平臺(tái)已率先做到。據(jù)國內(nèi)第三方互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀國際的中國互聯(lián)網(wǎng)開放平臺(tái)專題研究報(bào)告2011數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)執(zhí)行能力以及發(fā)展?jié)摿Φ姆治觯ㄆ渲?，開放平臺(tái)運(yùn)營商的執(zhí)行能力的綜合表現(xiàn)是用戶數(shù)量、應(yīng)用數(shù)量與市場收益三個(gè)維度），中國互聯(lián)網(wǎng)開放平臺(tái)發(fā)展矩陣如下： 易觀國際的報(bào)告中提到：擁有龐大活躍用戶數(shù)量，占據(jù)用戶上網(wǎng)入口的企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)開放平臺(tái)的發(fā)展中也能夠占據(jù)主動(dòng)，這也是企業(yè)在技術(shù)支撐、資本實(shí)力、用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品引導(dǎo)、資源整合等各方面均具備較高能力的綜合結(jié)果。騰訊開放平臺(tái)擁有中國互聯(lián)網(wǎng)最大的社交平臺(tái)以及用戶最為全面的社交關(guān)系，并推出了社區(qū)、微博、無線和Q+為代表的多個(gè)平臺(tái)，通過