1、宣傳冊和印刷紙張規(guī)格宣傳冊設(shè)計(jì)的幾大要素宣傳冊設(shè)計(jì)的視覺要素主要為文字、圖形、色彩和編排。1、文字文字作為視覺形象要素，它首先要有可讀性。同時(shí)，不同的字體變化和大小及面積的變化，又 會(huì)帶來不同的視覺感受。文字的編排設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺效果，使版面?zhèn)€性化的重要手段之一。在宣傳 冊設(shè)計(jì)中，字體的選擇與運(yùn)用首先要便于識(shí)別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本 信息傳達(dá)功能。尤其是改變字體形狀、結(jié)構(gòu)，運(yùn)用特技效果或選用書法體、手寫體時(shí)，更要注意其 識(shí)別性。字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征，而不同內(nèi)容、風(fēng)格的 宣傳冊設(shè)計(jì)也要求不同的字體設(shè)計(jì)的定位：或嚴(yán)肅端莊、或活潑輕松、

2、或高雅古典、或新奇現(xiàn)代。 要從主題內(nèi)容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達(dá)內(nèi)容相吻合的字體。在整本的宣傳冊中，字體的變化不宜過多，要注意所選擇的字體之間的和諧統(tǒng)一。標(biāo)題或提示 性的文字可適當(dāng)?shù)刈兓?，?nèi)文字體要風(fēng)格統(tǒng)一。文字的編排要符合人們的閱讀習(xí)慣，如每行的字?jǐn)?shù) 不宜過多，要選用適當(dāng)?shù)淖志嗯c行距。也可用不同的字體編排風(fēng)格制造出新穎的版面效果，給讀者 帶來不同的視覺感受。2、圖形圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，它能超越國界、排 除語言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行交流與溝通，是人類通用的視覺符號(hào)。在宣傳冊設(shè)計(jì)中，圖形的運(yùn)用可起到以下作用：注目效果。有效地利用圖形的

3、視覺效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產(chǎn)生的強(qiáng)烈將注目效果”， 只有圖形可以實(shí)現(xiàn)。看讀效果。好的圖形設(shè)計(jì)可準(zhǔn)確地傳達(dá)主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達(dá)的信息。誘導(dǎo)效果。獵取讀者的好奇惦，使讀者被圖形吸引，進(jìn)而將視線引至文字。圖形表現(xiàn)的手法多 種多樣。傳統(tǒng)的各種繪畫、攝影手法可產(chǎn)生面貌、風(fēng)格各異的圖形、圖像。尤其是近年來電腦輔助 設(shè)計(jì)的運(yùn)用，極大地拓展了圖形的創(chuàng)作與表現(xiàn)空間。然而無論用什么手段表現(xiàn)，圖形的設(shè)計(jì)都可以 歸納為具象和抽象兩個(gè)范疇。具象的圖形可表現(xiàn)客觀對象的具體形態(tài)，同時(shí)也能表現(xiàn)出一定的意境。它以直觀的形象真實(shí)地 傳達(dá)物象的形態(tài)美、質(zhì)地美、色彩美等，具有真實(shí)感，容易從視覺上激發(fā)人們的

4、興趣與欲求，從心 理上取得人們的信任。尤其是一些具有漂亮外觀的產(chǎn)品，常運(yùn)用真實(shí)的圖片通過精美的設(shè)計(jì)制作給 人帶來賞心悅目的感受。因?yàn)樗倪@些特點(diǎn)，具象圖形在宣傳冊的設(shè)計(jì)中仍占主導(dǎo)地位。另外，具象圖形是人們喜愛和易于接受的視覺語言形式。運(yùn)用具象圖形來傳達(dá)某種觀念或產(chǎn)品 信息，不僅能增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力和說服力，提升畫面的被注目值，而且能使傳達(dá)富有成效。需要注意的是，具象圖形、圖像的選擇、運(yùn)用要緊扣主題，需要經(jīng)過加工提煉與嚴(yán)格的篩選， 它應(yīng)是具體圖形表現(xiàn)的升華，而不是圖片形象的簡單羅列、拼湊。抽象圖形運(yùn)用非寫實(shí)的抽象化視覺語言表現(xiàn)宣傳內(nèi)容，是一種高度理念化的表現(xiàn)。在宣傳冊設(shè) 計(jì)中，抽象圖形的表現(xiàn)范圍是

5、很廣的，尤其是現(xiàn)代科技類產(chǎn)品，因其本身具有抽象美的因素，用抽 象圖形更容易表現(xiàn)出它的本質(zhì)特征。此外，對有些形象不佳或無具體形象的產(chǎn)品，或有些內(nèi)容與產(chǎn) 品用具象圖形表現(xiàn)較困難時(shí)，采取抽象圖形表現(xiàn)可取得較好的效果。抽象圖表單純凝練的形式美和強(qiáng)烈鮮明的視覺效果，是人們審美意的增強(qiáng)和時(shí)代精神的反映， 較之具象圖形具有更強(qiáng)的現(xiàn)代感、象征性、典型性。抽象表現(xiàn)可以不受任何表現(xiàn)技巧和對象的束縛， 不受時(shí)空的局限，擴(kuò)展了宣傳冊的表現(xiàn)空間。無論圖形抽象的程度如何，最終還是要讓讀者接受，因此，在設(shè)計(jì)與運(yùn)用抽象圖形時(shí)，抽象的 形態(tài)應(yīng)與主題內(nèi)容相吻合，表達(dá)對象的內(nèi)容或本質(zhì)。另外，要了解和掌握人們的審美心理和欣賞習(xí) 慣，

6、加強(qiáng)針對性和適應(yīng)性，使抽象圖形準(zhǔn)確地傳遞信息并發(fā)揮應(yīng)有的作用。具象圖形與抽象圖形具有各自的優(yōu)勢和局限，因此，在宣傳冊設(shè)計(jì)的過程中，兩種表現(xiàn)方式有 時(shí)會(huì)同時(shí)出現(xiàn)或以互為融合的方式出現(xiàn)，如在抽象形式的表現(xiàn)中突出具象的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)不 同的創(chuàng)意與對象采用不同的表現(xiàn)方式。3、色彩在宣傳冊設(shè)計(jì)的諸要素中，色彩是一個(gè)重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強(qiáng)化版 面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng)；另一方面，還可以更為深入地揭示主題與 形象的個(gè)性特點(diǎn)，強(qiáng)化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時(shí)給人以美的享受。宣傳冊的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)從整體出發(fā)，注重各構(gòu)成要素之間色彩關(guān)系的整體統(tǒng)一，以

7、形成能充分體 現(xiàn)主題內(nèi)容的基本色調(diào)；進(jìn)面考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與調(diào)各關(guān)系。設(shè)計(jì)者對于 主體色調(diào)的準(zhǔn)確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。在宣傳冊設(shè)計(jì)中，運(yùn)用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、象征等色彩規(guī)律，可增強(qiáng)商品的傳達(dá)效果。 不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現(xiàn)，如食品、電子產(chǎn)品、化妝品、藥品等在用色上 有較大的區(qū)別；而同一類產(chǎn)品根據(jù)其用途、特點(diǎn)還可以再細(xì)分。如食品，總的來說大多選用純度較 高，感覺干凈的顏色來表現(xiàn)；其中紅、橙、黃等暖色能較好的表達(dá)色、香、味等感覺，引起人的食 欲，故在表現(xiàn)食品方面應(yīng)用較多；咖啡色常用來表現(xiàn)巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；綠色給人

8、新鮮的感覺，常用來表現(xiàn)蔬菜、瓜果；藍(lán)色有清涼感，常用來表現(xiàn)冷凍食品、清爽飲料等。在運(yùn)用色彩的過程中既要注意典型的共性表現(xiàn)，也要表達(dá)自己的個(gè)性。如果所用色彩流于雷同， 就失去了新鮮的視覺沖擊力。這就需要在設(shè)計(jì)時(shí)打破各種常規(guī)或習(xí)慣用色的限制，勇于探索，根據(jù) 表現(xiàn)的內(nèi)容或產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出新穎、獨(dú)特的色彩格調(diào)?？傊麄鲀陨实脑O(shè)計(jì)既要從宣傳品的 內(nèi)容和產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，有一定的共性，又要在同類設(shè)計(jì)中標(biāo)新立異，有獨(dú)特的個(gè)性。這樣才能加 強(qiáng)識(shí)別性和記憶性，達(dá)到良好的視覺效果。4、編排我們在編排設(shè)計(jì)一章中講述的各種編排方法、規(guī)律，同樣適用于宣傳冊的設(shè)計(jì)。需注意的是， 宣傳冊的形式、開本變化較多，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)

9、不同的情況區(qū)別對待。頁碼較少、面積較小的宣傳冊，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)使版面特征醒目；色彩及形象要明確突出；版面設(shè) 計(jì)要素中；主要文字可適當(dāng)大一些。頁碼較多的宣傳冊，由于要表現(xiàn)的內(nèi)容較多，為了實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，整體的感覺，在編排上要注意網(wǎng) 格結(jié)構(gòu)的運(yùn)用；要強(qiáng)調(diào)節(jié)奏的變化關(guān)系，保留一定量的空白；色彩之間的關(guān)系應(yīng)保持整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)-一 0為避免設(shè)計(jì)時(shí)只注意單頁效果面不能把握總體的情況，可采用以下方法來控制整體效果：首先確定魘創(chuàng)作思路，根據(jù)預(yù)算情況確定開本及頁數(shù)；并依照規(guī)范版式將圖文內(nèi)容按比例縮小 排列在一起，以便全面觀察比較，合理調(diào)整。找出整冊中共性的因素，設(shè)定某種標(biāo)準(zhǔn)或共用形象，將這些主要因素安排好后再設(shè)計(jì)其它因素。

10、 在整冊中抓住幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，以點(diǎn)帶在來控制整體布局，做到統(tǒng)一中有變化，變化中求統(tǒng)一，達(dá)到和 諧、完美的視覺效果。全開大度889x1194正度787x1092對開大度875x580正度775x530四開大度430 x575正度520 x370八開大度420 x285正度370 x260十六開大度210 x285正度260 x185三十二開大度140 x203正度130 x185如果要加出血呢一邊各加6毫米就行啦！分辨率300正度 16 開(185x260)大度 16 開(210 x285)“開”又是什么單位？全開的紙能開出來多少張，就是多少開。例如：16K的就是全開開出16張，對開就是開出兩張。一

11、開是多大？全開正度：780 x1080大度：880 x1180印刷紙張規(guī)格所謂開數(shù)就切成幾份的意思，例如8開的紙就是全開的1/8大(對切三次)。設(shè)計(jì)前要先選定紙張 尺寸，因?yàn)橛∷⒌臋C(jī)器只能使用少數(shù)幾種紙張(通常是全開、菊全開)，一次印完后再用機(jī)器切成所需 大小，所以沒事不要用下表以外的特殊規(guī)格，以免紙張印不滿而浪費(fèi)版面。由于機(jī)器要抓紙、走紙的緣故，所以紙張的邊緣是不能印刷的，因此紙張的原尺寸會(huì)比實(shí)際規(guī) 格要來得大，等到印完再把邊緣空白的部分切掉，所以才會(huì)有全尺寸跟裁切后尺寸的差別。如果海 報(bào)故意要留下白邊的話也可以選擇不切。開數(shù)規(guī)格全尺寸(mm)裁切后尺寸(mm)常用紙張全開 B1 1091

12、X 787 1042 X 751 墻報(bào)紙對開(半開)B2 787 X 545 751 X 521海報(bào)3開 787 X 363 751 X 345開 B3 545 X 393 521 X 375開 454 X 318 424 X 3038 開 B4 393 X 272 375 X 26016開B5 272 X 196 260 X 187 26孔活頁記事本32 開 B6 196 X 136 187 X 13064 開 B7 136 X 98 130 X 93菊全開 A1 872 X 621 842 X 594 海報(bào)菊對開 A2 621 X 436 594 X 421菊 3 開 621 X 290

13、594 X 280菊 4 開 A3 436 X 310 421 X 297菊 8 開 A4 310 X 218 297 X 210 影印紙菊 16 開 A5 218 X 155 210 X 148 手冊菊 32 開 A6 155 X 109 148 X 105菊 64 開 A7 109 X 77 105 X 74膠印一般流程：設(shè)計(jì)成圖一定稿OK-輸出菲林一制作PS版一上機(jī)印刷一各印刷后工序一成品入倉或出貨一些尺寸一般的標(biāo)準(zhǔn)尺寸：具體情況，看實(shí)際需要三折頁廣告 標(biāo)準(zhǔn)尺寸A4)210mm x 285mm普通宣傳冊 標(biāo)準(zhǔn)尺寸A4)210mm x 285mm文件封套 標(biāo)準(zhǔn)尺寸:220mm x 305m

14、m招貼畫： 標(biāo)準(zhǔn)尺寸:540mm x 380mm掛旗 標(biāo)準(zhǔn)尺寸:8 開 376mm x 265mm 4 開 540mm x 380mm手提袋： 標(biāo)準(zhǔn)尺寸:400mm x 285mm x 80mm信紙 便條：標(biāo)準(zhǔn)尺寸:185mm x 260mm 210mm x 285mm名片：90mmX55mm信封號(hào) 165X102號(hào) 176X1103號(hào) 176X1254號(hào) 208X1105號(hào) 220X1106號(hào) 230X1207號(hào) 230X1608號(hào) 309X1209號(hào) 324X22910 號(hào) 458X324印刷品的種類繁多，不同的印刷品常要求使用不同品種的紙張?，F(xiàn)將一些常用的印刷用紙張的 品種和規(guī)格介紹如下

15、。凸版紙凸版紙是供凸版印刷書籍、雜志的主要用紙。凸版紙按紙張用料成分配比的不同，可分為1號(hào)、 2號(hào)、3號(hào)和4號(hào)四個(gè)級(jí)別。紙張的號(hào)數(shù)代表紙質(zhì)的好壞程度，號(hào)數(shù)越大紙質(zhì)越差。凸版印刷紙主要 供凸版印刷機(jī)使用。這種紙的特性與新聞紙相似，但又不完全相同。由于紙漿料的配比與漿料的叩 解均優(yōu)于新聞紙，凸版紙的纖維組織比較均勻，同時(shí)纖維間的空隙又被一定量的填料與膠料所充填， 并且還經(jīng)過漂白處理，這就形成了這種紙張對印刷的適應(yīng)性。與新聞紙略有不同，它的吸墨性雖不 如新聞紙好，但它具有吸墨均勻的特點(diǎn)；抗水性能及紙張的白度均好于新聞紙。凸版紙具有質(zhì)地均 勻、不起毛、略有彈性、不透明、稍有抗水性能、有一定的機(jī)械強(qiáng)度等

16、特性。重量：4960) 2克/米2。平板紙的規(guī)格：787x1092毫米，850 x1168毫米，880 x1230毫米；以及一些特殊尺寸規(guī)格的紙張。卷筒紙的規(guī)格：寬度787毫米，1092毫米，1575毫米，長度約60m80oo米。新聞紙新聞紙也叫白報(bào)紙，是報(bào)刊及書籍的主要用紙。新聞紙的特點(diǎn)有：紙質(zhì)松軟，富有較好的彈性; 吸墨性能好，這就保證油墨較快地固著在紙而上；紙張經(jīng)過壓光后兩面平滑，不起毛，從而使兩面 印刷品印跡比較清晰而飽滿；有一定的機(jī)械強(qiáng)度；不透明性能好；適合于高速輪轉(zhuǎn)機(jī)印刷。這種紙 是以機(jī)械木漿(或其他化學(xué)漿)為原料生產(chǎn)的，含有大量的木質(zhì)素和其他雜質(zhì)。不宜長期存放。保 存時(shí)間過長，紙

17、張會(huì)發(fā)黃變脆，抗水性能差，不宜書寫等。必須使用印報(bào)油墨或書籍油墨，油墨粘 度不要過高，平版印刷時(shí)必須嚴(yán)格控制版面水分。重量：4952 ） 2克/米2平板紙規(guī)格：787x1092毫米，850 x 1168毫米，880 x 1230毫米。卷筒紙規(guī)格：寬度787毫米，1092毫米，1575毫米；長度約60008000米。膠版紙膠版紙主要供平版（膠印）印刷機(jī)或其他印刷機(jī)印制較高級(jí)彩色印刷品，如彩色畫報(bào)、畫冊、 宣傳畫、彩印商標(biāo)及一些高級(jí)書籍，以及書籍封面，插圖等。膠版紙按紙漿料的配比分為特號(hào)、1 號(hào)和2號(hào)三種，有單面和雙面，有超級(jí)壓光與普通壓光兩個(gè)等級(jí)。膠版紙伸縮性小，對油墨的吸收 性均勻，平滑度好，

18、質(zhì)地緊密不透明，白度好.抗水性能強(qiáng)。應(yīng)選用結(jié)膜型膠印油墨和質(zhì)量較好的 鉛印油墨。油墨的粘度也不宜過高，否則會(huì)出現(xiàn)脫粉、拉毛現(xiàn)象。還要防止背面粘臟，一般采用防 臟劑、噴粉或夾襯紙。重量：50，60，70，80，90，100， 120，150，180 克 / 米 2。平板紙規(guī)格：787 X1092毫米；850 x1168毫米。卷筒紙規(guī)格：787毫米，1092毫米，850毫米。銅版紙銅版紙又稱印刷涂料紙，這種紙是在原紙上涂布一層白色漿料，經(jīng)過壓。光而制成的紙張表面 光滑，白度較高，紙質(zhì)纖維分布均勻，厚薄一致，伸縮性小，有較好的彈性和較強(qiáng)的抗水性能和抗 張性能，對油墨的吸收性與接收狀態(tài)十分良好。銅版紙

19、主要用于印刷畫冊、封面、明信片、精美的 產(chǎn)品樣本以及彩色商標(biāo)等。銅版紙印刷時(shí)壓力不宜過大，要選用膠印樹脂型油墨以及亮光油墨。要 防止背而粘臟，可采用加防臟劑，噴粉等方法。重量：70，80，100， 120， 150，180200，210. 240，250 克 / 米 2。平板紙規(guī)格：648x953毫米，787x970毫米，787x1092毫米畫報(bào)紙畫報(bào)紙的質(zhì)地細(xì)白、平滑，于印刷畫報(bào)、圖冊和宣傳畫等。重量：65 ,91和12克/米2平板紙規(guī)格：787x1092毫米。書面紙書面紙也叫書皮紙，是印刷書籍封面用的紙張。書面紙?jiān)旒垥r(shí)加了顏料，有灰、藍(lán)、米黃等顏 色。重量：120克/米2。平板紙規(guī)格：69

20、0 x960毫米，787x1092毫米。壓紋紙壓紋紙是專門生產(chǎn)的一種紂面裝飾用紙。紙的表面有一種不十分明顯的花紋。顏色分灰、綠、 米黃和粉紅等色，一般用來印刷單色封面。壓紋紙性脆，裝訂時(shí)書脊容易斷裂。印刷時(shí)紙張彎曲度 較大，進(jìn)紙困難，影響印刷效率。重量：150180克/米2。平板紙規(guī)格：787x1092毫米，850 x1168毫米。字典紙字典紙是一種高級(jí)的薄型書刊用紙，紙薄而強(qiáng)韌耐折，紙面潔白細(xì)致，質(zhì)地緊密平滑，稍微透 明，有一定的抗水性能。主要供印刷字典、經(jīng)典書籍一類頁碼較多、便于攜帶的書籍。字典紙對印 刷工藝中的壓力和墨色有較高的要求，因此印刷時(shí)必須從上藝上特別重視。重量：3040克/米2。平板紙規(guī)格：787x1092毫米。毛邊紙毛邊紙紙質(zhì)薄而松軟，呈淡黃色，沒毛。抗水性能，吸墨性較好。毛邊紙只宜單面印刷，主要 供古裝書籍用。10，書寫紙書寫紙是供墨水書寫的紙張，紙張要求書寫時(shí)不泅。書寫紙主要用廠印刷練習(xí)本、 日記本、表格和帳簿等。書寫紙分為特號(hào)、1號(hào)、2號(hào)、3號(hào)和4號(hào)。重量：45，5