1、轉(zhuǎn)角遇見曙光中國(guó)吸塵器產(chǎn)業(yè)面臨 的挑戰(zhàn)和機(jī)遇2022 1HY 海外耐用消費(fèi)品市場(chǎng)SDA Global report Aug 2022: Global Strategic Insights NF（海外市場(chǎng)不含北美）2022 1HY 哪些因素影響世界消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)市場(chǎng) 中斷公共衛(wèi)生 事件通貨膨脹供應(yīng)鏈ISSUE歐洲戰(zhàn)爭(zhēng)7.4%全球通脹FC (IMF)35%能源價(jià)格同比攀升(5月22日基準(zhǔn))全球通貨膨脹率正達(dá)到歷史最高水平。GDP預(yù)測(cè)向下修正。COVID 繼續(xù)影響經(jīng)濟(jì)生活歐 美地區(qū)放寬戶外自由。國(guó)內(nèi)經(jīng) 歷了核心城市反復(fù)后局面逐漸 好轉(zhuǎn)原材料成本升高，制造成本 正在增加，芯片短缺，核心 城市關(guān)閉快速消費(fèi)

2、品短缺，能源成本上升，勞動(dòng)力市場(chǎng)受到?jīng)_擊3.6%全球GDP(OECD)40萬人歐盟卡車司機(jī)缺口 歐盟行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)SDA Global report Aug 2022: Global Strategic Insights NF-25-20-15-10-525201510502018201920202021GfK 歐洲消費(fèi)者氣象調(diào)查顯示消費(fèi)者信心再次降到低點(diǎn)歐盟27國(guó) 2022年7月20172022經(jīng)濟(jì)預(yù)期: -41 (-7)收入預(yù)期: -48 ( -9)消費(fèi)意愿: -29(-2)SDA Global report Aug 2022: Global Strategic Insights NF *

3、GfK, survey on behalf of EU-Commission | July 2022 | values roundedSource: GfK, EU Commission | June 20224Source: GfK Market Intelligence: Sales Tracking, International Coverage (excl. North America), USD (NSP) Value & growth 2022 vs 2021, CE includes Multifunctional Technical Devices and SDA includ

4、es Personal Diagnostics.銷售額USD (NSP) 比重 / 同比增長(zhǎng)率零售市場(chǎng) YTD: 2022年1月-6月IT-5.2%小家電-6.4%娛樂電子-6.7%大家電含空調(diào)-2.6%10%21%43%8%1%15%2%辦公設(shè)備-8.6%數(shù)碼相機(jī)-12%410Bil. USD(-5.6%)整體銷售額USD 及增長(zhǎng)率% YTD 2022移動(dòng)電話-6.4%2022 1HY耐用消費(fèi)品各版塊均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)SDA Global report Aug 2022: Global Strategic Insights NF5-14%0%-10%-1%13%8%39%36%22%24%19%1

5、8%9%10%5%7%5%6%中東&非洲拉丁美洲東歐發(fā)達(dá)亞洲新興亞洲西歐各地區(qū)-生活家電市場(chǎng)規(guī)模（USD %)35.0 Bil31.6 Bil211HY vs -6%Jan 21-Jun 21Jan 22-Jun 22Source: GfK Market Intelligence: Sales Tracking ex. North America , IN, GR, EG,PRJ 249348 - RG 5804951 - RP 42286052SDA Global report Aug 2022: Global Strategic Insights NF中東&非洲，拉美地區(qū)生活家電市場(chǎng)體量雖

6、小但是需求強(qiáng)勁受當(dāng)前多種全球危機(jī)影響發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)消費(fèi)能力受到抑制（發(fā)達(dá)地區(qū)危機(jī)參與度較深） 欠發(fā)達(dá)地區(qū)消費(fèi)水平升級(jí)促進(jìn)這些地區(qū)市場(chǎng)需求持續(xù)發(fā)展15%1%0%52%31%59%191HY vs +14%21.06.46.647.142.6歐洲品牌韓國(guó)品牌 中國(guó)品牌 日本品牌 美國(guó)品牌全球市場(chǎng)品牌構(gòu)成（USD %)+2%sales value vs. YTD 2019-21%+94%sales valuevs. YTD 20192019 YTD2022 YTD公共衛(wèi)生事件俄烏戰(zhàn)局甚至全球經(jīng)濟(jì)衰退21.76.16.83.

7、061.554.02007 FY歐洲品牌韓國(guó)品牌 中國(guó)品牌 日本品牌美國(guó)品牌危機(jī)事件影響市場(chǎng)增長(zhǎng)，但是也可能引發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局改變?nèi)蚴袌?chǎng)品牌構(gòu)成（USD %)+358%sales value vs. 2007+2%sales value vs. 20072011 FY金融危機(jī)2008/09歷史現(xiàn)在2008/2009亞洲金融危機(jī)后，日本生活家電行業(yè)憑借國(guó)內(nèi)政策扶植以及積極出海戰(zhàn)略獲得擴(kuò)張的機(jī) 會(huì)。全球公共事件以后，我國(guó)因?yàn)閮?yōu)異的防疫政策生產(chǎn)迅速恢復(fù)，疊加我國(guó)豐富的生活家電上下游 產(chǎn)業(yè)鏈，讓中國(guó)品牌增長(zhǎng)了94%Source: Market Intelligence: Sales

8、tracking, Global excl. North America, YTD Jan-Jun 2022PRJ 82721 - RG 5357026 - RP 40224751 - ID 593679844美國(guó)品牌 中國(guó)品牌 日本品牌 韓國(guó)品牌 歐洲品牌 俄羅斯品牌白俄羅斯品牌其他移動(dòng)電話IT/辦公設(shè)備大家電小家電娛樂電子/數(shù)碼相機(jī)2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 20222013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 20222013 2014 2015 2016 2017 2018 201

9、9 2020 2021 20222013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 20222013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022172526303232321238444013197921213172932312630432325252721162425242525106591111104108743333333132303233363531343228333433343334413841987881378877856533456764331414313101212444411109964454

10、3322235891011142627242222201920211856555452575056484647121114151518191920185433346212321329108877775251545456475056665048373434353231292625252322334556753028234528267111526132622181411525148474850474946484587646544981110101114121515耐用消費(fèi)品分品類分品牌市場(chǎng)占有率趨勢(shì)（銷售額基準(zhǔn)）中國(guó)品牌耐用消費(fèi)品在俄羅斯市場(chǎng)份額逐年加大最近三年擴(kuò)張尤為明顯SDA Global r

11、eport Aug 2022: Global Strategic Insights NF7,0806,4981,804-10,0009,0008,0007,0006,0005,0004,0003,0002,0001,00021H1海外（除中國(guó)大陸）22H1中國(guó)大陸8,8842022年上半年全球吸塵器市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)微降，中國(guó)大陸市場(chǎng)掀起的高端 掃地機(jī)人及洗地機(jī)消費(fèi)熱潮讓中國(guó)市場(chǎng)保持上漲趨勢(shì)-8.2%8,470-4.7%1,972+9.3%2%, 157*海外不包含北美數(shù)據(jù)5%, 38911%, 92518%, 1,52225%, 2,09840%, 3,382其他手持吸塵器洗地機(jī)臥式吸塵器掃地機(jī)器

12、人手持推桿式+18%+19%-30%+3.9%-11%-11%2022 1HY 全球吸塵器市場(chǎng)規(guī)模(Mio. USD)吸塵器分品類市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(%，Mio. USD)掃地機(jī)器人吸塵器中國(guó)自主品牌走向全球已經(jīng)在全球占據(jù)主導(dǎo)地位8.110.644.146.891.989.455.953.2100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%21H122H121H122H1中國(guó)自主品牌吸塵器在全球市場(chǎng)份額（不包含中國(guó)大陸市場(chǎng)）(USD%)中國(guó)自主品牌非中國(guó)自主品牌吸塵器整體掃地機(jī)器人吸塵器*海外不包含北美數(shù)據(jù)全球吸塵器市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)：掃地機(jī)器人吸塵器向多功能化發(fā)展4%, 6921%, 404

13、75%, 1410拖地機(jī)器人僅吸塵機(jī)器人吸塵+濕拖機(jī)器人清掃模式銷售額增長(zhǎng)率Sales Val Mio US $34%, 64164%, 1,208無基站2%, 37有基站自動(dòng)充電基站功能掃地機(jī)器人銷額增長(zhǎng)率Sales Val Mio US $SDA Global report Aug 2022: Global Strategic Insights NFSource: GfK Market Intelligence Sales Tracking Jan-Dec 2021 Global Excl North America, IN, GR, EG, TR-14%+79%-44%+15%-20%-

14、44%（自清潔，自集塵）https:/item/UWANT-B100-E-Multifunctional-Spot-Cleaner-Washing-Suction-Integration-493110.html , https:/www.amazon.de/-/en/Doctor-Portable-Cleaner-1-9-Litre-Black/dp/B00T31O22Y https:/www.kaufland.de/product/327528729/?kwd=&source=pla&sid=28703211&gclid=CjwKCAjw2rmWBhB4EiwAiJ0mte4HEFQzcRB

15、DfoMMmVbQkvRIYifJ2RhDiwaIGaXt6t0jiTs7RO9cbBoCsL8QAvD_BwEMarket Intelligence Sales Tracking Period Jan-Jun Global excl. North AmericaUwant B100E CNRugDoctor and Bissell Spot & Stain UK布藝清潔機(jī): 74 Mio US $ +200%Top 國(guó)家英國(guó): 16M $中國(guó):16M $法國(guó): 11M $可充電臥式: 9.4 Mio US $ +313%Top 國(guó)家法國(guó): 6.3M $Miele & Rowenta Rech

16、. CylinderSDA Global report Aug 2022: Global Strategic Insights NF全球吸塵器市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)：使用場(chǎng)景更加細(xì)分Ecovacs X1 Omni and Roborck S7 MaxV Ultra lifting Robot VC to the next levelSamsung gaining share quickly now supported by their Bespoke seriesMiele showing strong growth in Cylinder Bagless driven by their Boost s

17、eries全球吸塵器市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)：高技術(shù)含量高端產(chǎn)品SDA Global report Aug 2022: Global Strategic Insights NF2022 1HY中國(guó)小家電市場(chǎng)引用數(shù)據(jù)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公開數(shù)據(jù)5.1%2.8%2.8%0.9%-0.8%-2.8%5.5%9.2%0.9%2.4%農(nóng) 林 牧 漁 業(yè)制 造 業(yè)建 筑 業(yè)批 發(fā) 和 零 售 業(yè)交 通 運(yùn)倉 儲(chǔ) 和 郵政 輸業(yè) 、住 宿 和 餐 飲 業(yè)金 融 業(yè)-4.6%房 地 產(chǎn) 業(yè)信和 信息 息技 傳術(shù) 輸服 、務(wù) 軟業(yè) 件租 賃 和 商 務(wù) 服 務(wù) 業(yè)其 他 行 業(yè)18Q118Q218Q318Q419Q119Q219

18、Q319Q420Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q2-6.82018-2022季度GDP增速2022年上半年GDP增速分行業(yè)6.7%20186.0%20192.2%202018.38.1%20212.5%2022 YTD4.94.04.80.4連續(xù)5季度GDP增速放緩對(duì)消費(fèi)信心提振產(chǎn)生阻滯 作為過去幾年GDP增長(zhǎng)的引擎 之一，同時(shí)也是消費(fèi)者最大的 消費(fèi)標(biāo)的，房地產(chǎn)2季度累計(jì) 錄得增長(zhǎng)-4.6% 制造業(yè)，批發(fā)零售及交通運(yùn)輸 等與零售強(qiáng)關(guān)聯(lián)的行業(yè)均顯示 增長(zhǎng)乏力。上半年中怡康數(shù)據(jù) 顯示家

19、電零售增長(zhǎng)-9.9% 疫情的反復(fù)對(duì)住宿餐飲，租賃 和服務(wù)業(yè)均有較大影響 5G概念所在的信息傳輸，軟 件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)增速強(qiáng)勁GDP增速連續(xù)5季度放緩，與零售業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)均表現(xiàn)不振Source: YoY monthly growth rates of total retail sales of social consumer goods is from National Bureau of StatisticsHow confident do you feel that “your personal financial situation will be better in the next

20、six months”?/How is your current personal and family financial situation compared with that in a year before?China Consumer Confidence Tracking Survey in May 2022經(jīng)濟(jì)不振對(duì)消費(fèi)信心產(chǎn)生負(fù)面影響消費(fèi)信心& 社會(huì)消費(fèi)品總額增長(zhǎng)率(%)3340455554565255192127283224過去6個(gè)月家庭財(cái)務(wù)狀況變化%)88596682828877Very confident + Somewhat confident (%)2019N=50

21、00Feb-20N=5000Apr-20N=2034Nov-20N=2031Jul-21N=2140Feb-22N=3014May-22N=3000YoY growth rate of total retail sales of social consumer goods (%)2027404118-40-23-10-9-2043033-12-30-40-50-10-20-3001020305040Apr-20Nov-20Jul-21Feb-22May-22BetterWorseBetter (net)-20.5-7.55.08.56.7-6.7Very confident Somewhat

22、confident Not quite confident Not confident at all16約30%的消費(fèi)者表示，他們的家庭財(cái)務(wù)狀況在過去六個(gè)月變得更糟，消費(fèi)者信心和社會(huì) 消費(fèi)品零售總額的同比增長(zhǎng)率都有所下降4,4163,9792021 1HY2022 H1生活電器 白色電器廚衛(wèi)電器 消費(fèi)電器686-4.1%6581,175-13.2%1,0201,924-9.0%1,750631-12.7%551-9.9%2022 1HY 市場(chǎng)規(guī)模（億元）1,6801,4831,3491,1561,33111503,7033,8483,7853,3013,48732002,3882,4482,3

23、222,1332,31921001,3331,5011,5161,5281,41013609,1039,2808,9728,1188,5487,810201720182019202020212022F2017-2022F 市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)（億元）+5.3%-7.7%+8.7%+5.7%+15.2%-8.6%-3.6%-9.4%-8.2%-13.6%數(shù)據(jù)源：中怡康推總數(shù)據(jù)消費(fèi)信心不足家電市場(chǎng)全板塊下跌整體家電市場(chǎng)內(nèi)需不振，2022年預(yù)計(jì)整體家電市場(chǎng)有可能低于8000億生活家電2021年 回填了2020年反彈增長(zhǎng)，2022年下降幅度略低于其他版塊電視冰箱洗衣機(jī)空調(diào)油煙機(jī)凈水設(shè)備微波爐洗地機(jī)掃地機(jī)器人電

24、飯煲3,3693%3,0463%1,915-3,4968%2,1882%2,164-4823%3,1304%3,13547%3422%1,6368%1,5228%1,7068%2,41020%76613%66613%57813%11170%18221%1,96113%家電代表品類行業(yè)均價(jià)及銷量變化（單位：元/萬臺(tái)）均價(jià) 增幅銷量增幅銷量下滑價(jià)格沒有明顯上漲，生產(chǎn)企業(yè)普遍承壓原材料上漲疊加銷量下滑，本應(yīng)該漲價(jià)的家電制造企業(yè)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境價(jià)格調(diào)整 比較克制。導(dǎo)致企業(yè)一方面大幅度縮減其他非營(yíng)業(yè)性費(fèi)用，一方面也謹(jǐn)慎投入促銷資源數(shù)據(jù)源：中怡康推算23.863.412.37.010.22.845.

25、538.7IH電 飯 煲電 壓 力 鍋電 磁 爐電 餅 鐺電 燉 鍋破 壁 料 理 機(jī)煮 水 系 列豆 漿 機(jī)咖 啡 機(jī)廚 師 機(jī)吸 塵 器掃 地 機(jī) 器 人空 靜風(fēng) 扇抽 濕 機(jī)加 濕 器掛 燙 機(jī)蒸 汽 電 熨 斗美 發(fā) 系 列電 動(dòng) 剃 須 刀-25.1%-3.4%7.4%-18.5%-33.3%12.7%-8.6%-8.7%-42.7%-18.7%-9.2%-38.7%-50.5%-7.6%8.7%-13.7%烹飪類水料類清潔類-16.1%-47.1%27.00.2%-22.7%35.6-19.1%-45.7%7.790.1%37.3%13.421.6%-35.5%2.250.2%46

26、.4%-11.3%-16.0%-14.8%-16.5%-7.8%12.6%16.2%-29.7%-34.0%-35.4%-25.3%-39.5%88.157.032.76.0市場(chǎng)規(guī)模（億元）消費(fèi)信心的走弱影響絕大多數(shù)小家電品類產(chǎn)生負(fù)增長(zhǎng)環(huán)電類熨燙個(gè)護(hù)對(duì)比1H19 同期增長(zhǎng)對(duì)比1H21同期增長(zhǎng)數(shù)據(jù)源：中怡康推算中國(guó)吸塵器市場(chǎng) 正處在快車道1. 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)吸塵器行業(yè)發(fā)展品類迭代創(chuàng)新技術(shù)升級(jí)創(chuàng)新10615021619822627833051.0%42.0%44.3%-8.4%14.2%22.9%18.8%2016201720182019202020212022F零售額（億元）同比

27、增速2016-2022F中國(guó)吸塵器市場(chǎng)規(guī)模1,4261,7942,1582,1032,1332,1642,15051.0%42.0%44.3%-8.4%14.2%22.9%-0.6%2016201720182019202020212022F零售量（萬臺(tái)）同比增速數(shù)據(jù)源：中怡康推算（傳統(tǒng)電商+線下零售渠道）2022年吸塵器國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將突破300億元吸塵器市場(chǎng)規(guī)模突破300億元成為小家電領(lǐng)域最大品類版塊標(biāo)志著吸塵器邁向主要家電行 列但是市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)我們也注意到2019年后吸塵器需求量始終沒有向上突破42.5%42.1%20.6%28.8%25.2%18.4%21H1微型立式臥式桶式除螨儀手持推

28、桿洗地機(jī)機(jī)器人19.8%20.9%16.3%36.6%51.0%33.9%21H122H122H1OnlineOffline吸塵器市場(chǎng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（零售額基準(zhǔn)%）洗地機(jī)360萬臺(tái)2022年銷售預(yù)想數(shù)據(jù)源：中怡康推算手持推桿吸塵器500萬臺(tái)2022年銷售預(yù)想掃地機(jī)器人吸塵器400萬臺(tái)2022年銷售預(yù)想品類迭代創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)吸塵器市場(chǎng)成長(zhǎng)掃地機(jī)器人吸塵器，手持推桿吸塵器，洗地機(jī)已經(jīng)成為市場(chǎng)三大主力品種2016307萬臺(tái)2020496萬臺(tái)2021468萬臺(tái)2022 F400萬臺(tái)掃地機(jī)人進(jìn)入全局智能導(dǎo)航時(shí)代LDS導(dǎo)航技術(shù)和視頻導(dǎo)航技術(shù)讓機(jī)器人更“聰明”LDS最終在上述兩種智能導(dǎo)航方式中確立了主要發(fā)展地位避障算法

29、不斷的升級(jí)，機(jī)器人行動(dòng)能力越來越強(qiáng)脫離單體機(jī)器人形式進(jìn)入拓展基站時(shí)代結(jié)合電動(dòng)拖布跨界為吸拖機(jī)器人設(shè)置基站拖布可在基站內(nèi)完成自清洗拓展基站受到市場(chǎng)追捧不斷升級(jí)自清洗結(jié)合自集塵功能進(jìn)一步拓展增加消毒烘干功能拖布自清潔進(jìn)一步提升-20.9%掃地機(jī)器人+16.2%182 萬臺(tái)57 億元sold in 1HY 2022掃地機(jī)器人吸塵器技術(shù)創(chuàng)新路線圖掃地機(jī)器人產(chǎn)品持續(xù)的創(chuàng)新提升了產(chǎn)品單價(jià)，拉升了消費(fèi)等級(jí)。數(shù)據(jù)源：中怡康推算24+74.9%洗地機(jī)141 萬臺(tái)44 億元sold in 1HY 2022+78.6%2019202046萬臺(tái)2021215萬臺(tái)2022 F360萬臺(tái)干濕兩用LCD數(shù)據(jù)源：中怡康推算2

30、5洗地機(jī)產(chǎn)品進(jìn)化2.0產(chǎn)品多場(chǎng)景化無邊刷洗地機(jī)產(chǎn)品進(jìn)化3.0雙電機(jī)（使用輕量化）殺菌洗地機(jī)技術(shù)創(chuàng)新路線圖作為新興品類在三年內(nèi)完成了三次革新確定了洗地機(jī)產(chǎn)品主力機(jī)型地位需求方面可確保持續(xù)輸出現(xiàn)代洗地機(jī)產(chǎn)品被重新定義1.0有線無線智能+語音2. 吸塵器市場(chǎng)的潛在增量空間掃地機(jī)器人吸塵器創(chuàng)新動(dòng)力減弱后市場(chǎng)必將向腰部空間尋求增量洗地機(jī)尚處于快速發(fā)展期，頂端及底部市場(chǎng)均存在發(fā)展機(jī)會(huì)2019年后掃地機(jī)器人迎來換代上升期75.3%89.9%52.3%31.9%54.6%-9.0%15.0%21.7%16.2%86.5%96.3%48.3%32.4%42.0%-7.6%-7.1%-5.5%-20.9%-40.

31、0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%201420152016201720182019202020212022拓展基站功能讓掃地機(jī)器人拖地的能力得到升級(jí)促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)產(chǎn)品升級(jí)發(fā)展到2022年技術(shù)創(chuàng)新紅利達(dá)到頂峰，疊加消費(fèi)意愿下行導(dǎo)致需求量下跌掃地機(jī)器人量額增長(zhǎng)率趨勢(shì)金額增長(zhǎng)率數(shù)量增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)源：中怡康推總數(shù)據(jù)2710%, 15.911%, 17.46%, 9.617%, 26.97%, 11.125%, 40.816%, 25.11000-1500-2000-3000-3500-4000-5000+9%, 14.05000-23%1500-3000

32、-22pp vs 2021-53萬臺(tái) vs 2021如果53萬臺(tái)沒有減少將形成數(shù)量基準(zhǔn)5%增長(zhǎng)數(shù)據(jù)源：中怡康推總數(shù)據(jù)28掃地機(jī)器人吸塵器恢復(fù)腰部市場(chǎng)活力是降本增量的重要戰(zhàn)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)弱周期中低端消費(fèi)受到抑制消費(fèi)信心不足及行業(yè)主導(dǎo)的產(chǎn)品升級(jí)極大的壓縮了中低端市場(chǎng)份額線上掃地機(jī)器人吸塵器(銷售量%, 萬臺(tái))1000%+266%+28%+52%-51%-72%-47%-54%15%, 16.932%, 35.820%, 21.816%, 18.015%, 16.42%, 2.22000-3000-3500-4000-5000-5000+17%4000以上+4.4pp vs 2021+10萬臺(tái) vs 202

33、1+111%+10%+685%+23%+81%+398%洗地機(jī)作為吸塵器新品類具備強(qiáng)大的生命力高端，底部都有機(jī)會(huì)經(jīng)濟(jì)弱周期中低端消費(fèi)受到抑制，但是洗地機(jī)目前整體形象偏高端4000以上價(jià)格段受產(chǎn)品創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)漲勢(shì)良好3000以下擴(kuò)大說明洗地機(jī)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，量增需要向下延申空間線上洗地機(jī)(銷售額%, 萬臺(tái))47%3000以下+12.0pp vs 2021+30萬臺(tái) vs 202129數(shù)據(jù)源：中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)3. 新興渠道帶來的增量空間短視頻平臺(tái)正在快速成長(zhǎng)，作為新興渠道助力吸塵器再次成長(zhǎng)3920252221122522193630292322 2321 201818 1817 1717 15162

34、118151413 1413 1313 1311 1111101817181523傳統(tǒng)媒體在刺激消費(fèi)者需求方面的作用正在減弱，而電商平臺(tái)、短視頻和 長(zhǎng)視頻平臺(tái)以及社交媒體仍然是主要的媒體接觸點(diǎn)For the household appliances and electronic devices you have purchased recently or plan to purchase, are you stimulated by information from the following channels? (Multiple choices)數(shù)字媒體，平臺(tái)/社交電商傳統(tǒng)媒體零售渠道耐用

35、消費(fèi)品需求觸達(dá)點(diǎn)電商平臺(tái)短視頻平網(wǎng)站周邊朋友的推薦（口碑）社交平臺(tái)如知乎，豆瓣，小紅書電視廣告TOP 5 (5月 2022)電商平臺(tái) 短視頻網(wǎng)站 電視廣告商店柜臺(tái)展示社交平臺(tái)如知乎，豆瓣，小紅書視頻平臺(tái)TOP5 (7月 2021)Ads anddisplay on e- commerc e platformsShortvideo platformsSocialplatforms such as Zhihu, Douban and Xiaohong shuVideoplatformsWeChatofficial account / MomentsSearchenginesRecommendati

36、on through live streamin g or by anchorsOnlinenews & headlinesWeiboTV adsBrandsponsors hip of variety showsOfflineactivitiesAdsinside and outside the bus and subways or on the platformsAds inelevators of office / residenti al buildingsAds onbillboards of pedestria n streets/ business districtsBrands

37、ponsors hip of sports eventsAdsbefore moviesAds onbillboards of airports / railway stationsCounterdisplay in storesRecommended by sales staffIn-storeposters / leaflets / promotio nsRecommended or mentione d by friends and relatives22-MayN=300021-JulN=2140在人群方面，電商平臺(tái)在一線城市群體中具有突出的優(yōu)勢(shì)，而視頻平臺(tái)對(duì)低線 城市群體的影響更大；

38、在年輕人中，短視頻平臺(tái)的地位與電子商務(wù)平臺(tái)相當(dāng)Total N = 3,000For the household appliances and electronic devices you have purchased recently or plan to purchase, are you stimulated by information from the following channels? (Multiple selections)42 4223 223327 25 272035 3432 3323 2420 21 20 21 20Post-60sPost-70sPost-80sPost-90sPost-00sAds and display one-commerce platforms (JD.com, Tmall, Taobao, etc.)Short videoplatforms (Douyin, Kuaishou, Bilibili, etc.)Social platforms(Zhihu, Douban and Xiaohongshu)Video platforms(Tencent Video, iQIYI, Youku,