1、 PAGE 523 PAGE 523竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除開發(fā)商品牌文案篇一：地產(chǎn)文案房地產(chǎn)廣告文案工作基有幾種形式：案名、sLogAn處展板、單頁、折頁、夾報、海報、樓書、手冊、報平面媒 體廣告（軟、硬、半軟半硬、電視媒體廣告等、Dm一時間內(nèi)傳遞給消費者。行文結(jié)構(gòu)：1）普通開發(fā)商：一般五個字以內(nèi)2）七個字以內(nèi)切入點：普通開發(fā)商一般以項目本身特點為支撐點，并從項目的物理屬性、精神屬性作為切入點。品牌開發(fā)商一般會延續(xù)自有品牌風(fēng)格，大都在項目案名前加上開發(fā)商品牌名，或者有的干脆就以開發(fā)商品牌命名。2、sLogAn：sLogAn（一般在10個字以內(nèi)1）物理屬性2）精神3）面考慮。物理上表現(xiàn)項

2、目的最大賣點，精神上是該項目的主張或承諾。3、戶外高炮廣告目的：高炮又稱交通道路指示牌廣告，它一般位于一面為行人展示企業(yè)的品牌和形象。高炮廣告一般都位于十字路口，受路人關(guān)注度極高，可起到較好的傳播作用。高炮廣告具有連續(xù)發(fā)布的特點，如整條路連續(xù)發(fā)布可顯示企業(yè)的聲勢與實力，效果極佳。sLogAn1）直接引用sLogAn2）項目賣點（廣告標(biāo)題）3）項目位置指示（xxsLogAn， 也可以將項目核心優(yōu)勢提煉來說，字數(shù)根據(jù)道路交通特點而 154、圍墻、道旗、引導(dǎo)旗廣告目的：因其在戶外，要兼顧觀者的視距和視速，故文字內(nèi)容不益很多，應(yīng)抓住項目最核心、最主要的點來寫， 盡量做到一目了然，在步行、車行的快速掠影

3、中留下深刻印3-62）3） 項目優(yōu)勢點+有什么好處+給客戶帶來的利益切入點：根據(jù)廣以sLogAn5、售樓處展板廣告目的：客戶一般到售樓處，在沒有心優(yōu)勢，引起客戶的好感并主動深入了解。行文結(jié)構(gòu)：1） 明。6、單頁、折頁、夾報廣告目的項目核心賣點提練，就1）2）單獨對某一項進行闡述（如戶型）領(lǐng)并互有關(guān)聯(lián)，且風(fēng)格要一至。7、海報帶方便，其實用性及高使用率也使其優(yōu)于樓書及折頁。行文結(jié)構(gòu)：按項目點分：整盤介紹+各賣點闡述各部分內(nèi)容：主標(biāo)+內(nèi)文+強制列入或主標(biāo)+內(nèi)文（列入融于內(nèi)文中）切入點：同折頁。8、樓書：廣告目的提升公司與樓盤的整體形象、促成同。行文結(jié)構(gòu)：序（精神提練林篇+配套篇+物業(yè)篇+教育篇+戶型篇+團隊+背景篇+封底（項目基礎(chǔ)信息。的生活愿景圖。9、平面媒體廣告時有效的靈活調(diào)整。按銷售策略大體