1、中國(guó)聯(lián)通手手機(jī)號(hào)碼碼衛(wèi)士超級(jí)短短信YSS推廣方方案前言許多人看待待自己的的手機(jī)號(hào)號(hào)如同個(gè)個(gè)人隱私私一樣，這這其中既既有節(jié)省省話費(fèi)的的考慮，但但主要的的是不愿愿意受到到不必要要的電話話打擾。有有這種顧顧慮的人人們雖然然輕易不不把手機(jī)機(jī)號(hào)示人人，但在在許多像像收發(fā)短短信這樣樣不經(jīng)意意的時(shí)候候，還是是在無意意中將手手機(jī)號(hào)“告訴”了別人人，給手手機(jī)加上上一道“防火墻墻”成了人人們希望望之中的的事。“超級(jí)短信信”是一種種形式新新穎的聊聊天類功功能性短短信業(yè)務(wù)務(wù)，也可可稱為“私人短短信”服務(wù)。它它是融合合了手機(jī)機(jī)、互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的一一個(gè)綜合合短信系系統(tǒng)。在在這個(gè)系統(tǒng)統(tǒng)中，用用戶可以以采用手手機(jī)、人人工系統(tǒng)統(tǒng)向其

2、它它用戶發(fā)發(fā)送短信信息；采采用手機(jī)機(jī)、計(jì)算算機(jī)以及及留臺(tái)查查詢的方方式接收收短信息息。該業(yè)業(yè)務(wù)適用用范圍主主要包括括以下幾幾種情況況：校長(zhǎng)長(zhǎng)信箱、投投票選舉舉，暗戀戀表白，致致歉等等等。本業(yè)業(yè)務(wù)操作作方法簡(jiǎn)簡(jiǎn)單，沒沒有繁多多的聊天天命令，同同時(shí)結(jié)合合互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)服務(wù)，可可以查詢?cè)兞粞?回復(fù)留留言等等等。手機(jī)機(jī)用戶擁擁有一個(gè)個(gè)ID號(hào)號(hào)碼，向向?qū)Ψ绞质謾C(jī)發(fā)送送短信時(shí)時(shí)，只需需在對(duì)方方手機(jī)號(hào)號(hào)碼前加加上特服服號(hào)碼，則則對(duì)方手手機(jī)上顯顯示的是是發(fā)送人人的IDD號(hào)，而而不是手手機(jī)號(hào)，同同時(shí)可以以通過此此ID虛虛擬號(hào)碼碼接收以以及回復(fù)復(fù)短信息息，使那那些不愿愿讓人知知道手機(jī)機(jī)號(hào)的人人們多了了一道手手機(jī)防火火墻

3、。該業(yè)務(wù)從220022年開始始運(yùn)營(yíng)，目目前已經(jīng)經(jīng)在全國(guó)國(guó)17個(gè)個(gè)省市開開展該業(yè)業(yè)務(wù)。業(yè)業(yè)務(wù)之開開通以來來，一直直深受用用戶好評(píng)評(píng)！其中中，在北北京市、上上海市、遼遼寧省、山山西省等等多個(gè)省省市的業(yè)業(yè)務(wù)收入入均超過過15萬萬/月。目目前在省省內(nèi)地區(qū)區(qū)和其它它地區(qū)都都做過推推廣，用用戶普遍遍反映該該業(yè)務(wù)操操作簡(jiǎn)單單，實(shí)用用性強(qiáng)。產(chǎn)品分析：“超級(jí)短信信”業(yè)務(wù)是是針對(duì)移移動(dòng)電話話使用者者隱私權(quán)權(quán)而推出出的全新新服務(wù)。這這種功能能可以全全面解決決現(xiàn)在移移動(dòng)電話話使用者者在發(fā)送送短信息息時(shí)號(hào)碼碼隱蔽性性不高，個(gè)個(gè)人電話話號(hào)碼容容易被別別人知道道的缺點(diǎn)點(diǎn)；而且且該服務(wù)務(wù)使用方方便、針針對(duì)性強(qiáng)強(qiáng)；主要要針對(duì)政

4、政府工作作人員、高高級(jí)白領(lǐng)領(lǐng)、需要要臨時(shí)提提供個(gè)人人聯(lián)系信信息的人人、互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)虛擬擬生活人人群等。目標(biāo)受眾1政府工工作人員員、高級(jí)級(jí)白領(lǐng)、商商務(wù)人士士2需要臨臨時(shí)提供供個(gè)人聯(lián)聯(lián)系信息息的人、互互聯(lián)網(wǎng)虛虛擬生活活人群（含含學(xué)生等等）營(yíng)銷策略“超級(jí)短信信”業(yè)務(wù)是是針對(duì)現(xiàn)現(xiàn)在部分分手機(jī)使使用者在在日益繁繁多的同同外界的的溝通過過程中而而又想保保持個(gè)人人隱私的的需求而而推出的的，因此此在整體體營(yíng)銷過過程中明明確且有有針對(duì)性性的推廣廣是非常常重要的的。因此此我們制制定了以以下的推推廣思路路：針對(duì)“超級(jí)級(jí)短信”業(yè)務(wù)的的兩類主主要消費(fèi)費(fèi)群分為為兩個(gè)不不同的主主題進(jìn)行行推廣：針對(duì)政府工工作人員員、高級(jí)級(jí)白領(lǐng)、

5、商商務(wù)人士士1推廣主主題：手手機(jī)號(hào)碼碼衛(wèi)士超級(jí)短短信2主推賣賣點(diǎn)：在工作生活活中如何何保證用用手機(jī)同同別人溝溝通而又又不讓別別人知道道自己的的手機(jī)號(hào)號(hào)碼？3采用各各類目標(biāo)標(biāo)明確、到到達(dá)率高高的傳統(tǒng)統(tǒng)媒體進(jìn)進(jìn)行宣傳傳和軟性性炒作。B)針對(duì)對(duì)需要臨臨時(shí)提供供個(gè)人聯(lián)聯(lián)系信息息的人、互互聯(lián)網(wǎng)虛虛擬生活活人群（含含學(xué)生等等）1推廣主主題：超超級(jí)短信信保護(hù)你你隱私的的天使2主推賣賣點(diǎn)：在生活?yuàn)蕵窐分腥绾魏伪ＷC用用手機(jī)同同別人溝溝通而又又不讓別別人知道道自己的的手機(jī)號(hào)號(hào)碼？3采用互互聯(lián)網(wǎng)的的推廣以以滿足互互聯(lián)網(wǎng)虛虛擬生活活人群手手機(jī)號(hào)碼碼的隱私私。4利用在在酒吧、網(wǎng)網(wǎng)吧等娛娛樂場(chǎng)所所進(jìn)行宣宣傳以體體驗(yàn)、試試

6、用等主主要方式式，讓潛潛在消費(fèi)費(fèi)者充分分體驗(yàn)該該服務(wù)的的優(yōu)點(diǎn)。市場(chǎng)計(jì)劃階段時(shí)間推廣工作備注導(dǎo)入期（7-88月）7月報(bào)紙廣告*特區(qū)晚晚報(bào)針對(duì)政府工工作人員員、高級(jí)級(jí)白領(lǐng)、商商務(wù)人士士7月軟性文章宣宣傳南方都市報(bào)報(bào)7月互聯(lián)網(wǎng)推廣廣郵件、聊天天室及QQQ推廣廣針對(duì)需要臨臨時(shí)提供供個(gè)人聯(lián)聯(lián)系信息息的人、互互聯(lián)網(wǎng)虛虛擬生活活人群（含含學(xué)生等等）8月酒吧推廣時(shí)尚酒吧成長(zhǎng)期（9月）9月超級(jí)短信主主題活動(dòng)動(dòng)市場(chǎng)計(jì)劃說說明：導(dǎo)入期 導(dǎo)入期總共共包括了了5個(gè)主主題推廣廣內(nèi)容：報(bào)紙廣告：在*特特區(qū)晚報(bào)報(bào)投放放1期報(bào)報(bào)紙廣告告（夾報(bào)報(bào)），能能有針對(duì)對(duì)性地對(duì)對(duì)政府工工作人員員進(jìn)行宣宣傳。軟性文章宣宣傳：利用南方方都市報(bào)

7、報(bào)在都都市白領(lǐng)領(lǐng)、商務(wù)務(wù)人士的的宣傳效效果，以以軟文的的方式在在通訊版版進(jìn)行報(bào)報(bào)道；軟軟文的主主要內(nèi)容容：電話話號(hào)碼的的隱私及及個(gè)人生生活空間間、超級(jí)級(jí)短信的的特點(diǎn)介介紹。媒體方面的的宣傳主主要是針針對(duì)商務(wù)務(wù)人士和和政府工工作人員員，挑選選他們經(jīng)經(jīng)常接觸觸的媒體體進(jìn)行大大力度的的宣傳，能能起到前前期啟動(dòng)動(dòng)市場(chǎng)的的效果。短信宣傳針對(duì)“超級(jí)級(jí)短信”業(yè)務(wù)嶄嶄新的功功能應(yīng)用用，短信信宣傳能能夠?qū)⒃撛摌I(yè)務(wù)的的優(yōu)點(diǎn)直直接推向向有使用用短信業(yè)業(yè)務(wù)的后后付費(fèi)用用戶（戰(zhàn)戰(zhàn)略用戶戶、黑名名單、測(cè)測(cè)試卡、數(shù)數(shù)據(jù)商務(wù)務(wù)卡和公公話卡用用戶除外外）。1、普通方方式發(fā)短短信?太太平淡了了！體驗(yàn)驗(yàn)新感覺覺,只要要在發(fā)短短信時(shí)

8、在在對(duì)方號(hào)號(hào)碼前加加84就就會(huì)隱藏藏您的號(hào)號(hào)碼，讓讓對(duì)方感感受一份份神秘！包月33元，咨咨詢10010XXXXXX互聯(lián)網(wǎng)推廣廣由于超級(jí)短短信的一一個(gè)主要要目標(biāo)群群是學(xué)生生和互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)虛擬擬生活人人群，在在推廣計(jì)計(jì)劃中針針對(duì)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)我們們采用以以下方式式：1建立主主題網(wǎng)站站宣傳超超級(jí)短信信主題網(wǎng)站是是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)推廣的的主要載載體，所所有的廣廣告宣傳傳和都會(huì)會(huì)最終鏈鏈接到主主題網(wǎng)站站上，網(wǎng)網(wǎng)站包括括以下內(nèi)內(nèi)容：超級(jí)短信介介紹專門制作的的flaash mttv下載載專門設(shè)計(jì)的的flaash游游戲下載載ID號(hào)碼挑挑選區(qū)2電子郵郵件群發(fā)發(fā)有針對(duì)性的的郵件群群發(fā)：通通過郵件件的方式式有針對(duì)對(duì)性地對(duì)對(duì)廣東地地區(qū)

9、的用用戶進(jìn)行行有條件件地發(fā)送送宣傳郵郵件。群發(fā)計(jì)劃： 媒體21cnSinaTom.CCom數(shù)量5萬封5萬封5萬封3聊天室室推廣針對(duì)特區(qū)的的主題互互聯(lián)網(wǎng)聊聊天室進(jìn)進(jìn)行主題題推廣：主題聊天室室廣告投投放主題聊天室室主題活活動(dòng)（配配合超級(jí)級(jí)短信免免費(fèi)試用用活動(dòng)）4QQ推推廣利用QQ的的廣告進(jìn)進(jìn)行宣傳傳（含QQQ聊天天室）廣告投放可可挑選特特區(qū)的iip進(jìn)行行投放酒吧推廣酒吧推廣能能針對(duì)年年輕人群群及需要要臨時(shí)提提供個(gè)人人聯(lián)系信信息的人人群。酒吧推廣方方式：派發(fā)精美的的宣傳冊(cè)冊(cè)張貼海報(bào)挑選10間間酒吧和和最大型型的網(wǎng)吧吧進(jìn)行推推廣。安安排800名推廣廣大使入入場(chǎng)宣傳傳，每個(gè)個(gè)地點(diǎn)33天的推推廣時(shí)間間。超

10、級(jí)短信尋尋寶主題題活動(dòng)經(jīng)過我們的的前期宣宣傳，已已經(jīng)有了了一定的的使用者者，為了了穩(wěn)定這這部分使使用者以以及使更更多的人人來使用用該服務(wù)務(wù)，我們們策劃了了超級(jí)短短信尋寶寶主題活活動(dòng)：參加方式：消費(fèi)者者只要將將你的IID號(hào)碼碼發(fā)短信信到指定定號(hào)碼就就可參加加超級(jí)短短信尋寶寶活動(dòng)?；顒?dòng)內(nèi)容：凡是超級(jí)短短信的注注冊(cè)者通通過短信信或者網(wǎng)網(wǎng)上回答答問題的的方式，即即可參加加我們的的尋寶活活動(dòng)。通過短信、報(bào)紙宣傳該活動(dòng)通過短信、報(bào)紙宣傳該活動(dòng)建設(shè)活動(dòng)主題網(wǎng)站消費(fèi)者發(fā)送ID號(hào)的短信到指定號(hào)碼消費(fèi)者在網(wǎng)站登陸（ID號(hào)碼）回答問題（總共3個(gè)問題）回答問題（總共3個(gè)問題）正確（參加我們的主題尋寶活動(dòng)）戶外的主題R

11、OADSHOW2場(chǎng)回答不正確確的消費(fèi)費(fèi)者可以以獲得一一個(gè)月的的超級(jí)短短信業(yè)務(wù)務(wù)免費(fèi)使使用?；卮鹫_的的可以參參加我們們r(jià)oaadshhow現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的抽抽獎(jiǎng)活動(dòng)動(dòng)。ROADSSHOWW內(nèi)容：主題：超級(jí)級(jí)短信尋尋寶方式：主題題游戲表演抽獎(jiǎng)（前前期回答答問題正正確的消消費(fèi)者）舉辦各類型型與“超級(jí)短短信”相關(guān)的的“路演”活動(dòng)?；罨顒?dòng)內(nèi)容容包括：發(fā)短信信抽獎(jiǎng)、模模擬情景景扮演、現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾眾互動(dòng)游游戲、有有獎(jiǎng)問答答、模特特現(xiàn)場(chǎng)表表演等等等豐富多多彩的節(jié)節(jié)目。效果預(yù)測(cè) 預(yù)計(jì)通過本本次推廣廣，新增增超級(jí)短短信用戶戶數(shù)量1100000個(gè)，信信息費(fèi)收收入3000000元/月月，刺刺激通話話費(fèi)增長(zhǎng)長(zhǎng)：1000000萬

12、/月月，達(dá)到到有效創(chuàng)創(chuàng)收的目目的。附件：超級(jí)級(jí)短信業(yè)業(yè)務(wù)介紹紹產(chǎn)品內(nèi)容“超級(jí)短信信”為面向向聯(lián)通公公司手機(jī)機(jī)用戶使使用的聊聊天類業(yè)業(yè)務(wù)。用用戶只需需要注冊(cè)冊(cè)一個(gè)“ID號(hào)號(hào)”，即可可通過短短信平臺(tái)臺(tái)向其他他用戶發(fā)發(fā)送短信信息。并并且該信信息顯示示的號(hào)碼碼為“YS+ID”。手機(jī)機(jī)用戶擁擁有一個(gè)個(gè)ID號(hào)號(hào)碼，向向?qū)Ψ绞质謾C(jī)發(fā)送送短信時(shí)時(shí)，只需需在對(duì)方方手機(jī)號(hào)號(hào)碼前加加上特服服號(hào)（如如：YSS，下文文均以YYS指特特服號(hào)），則則對(duì)方手手機(jī)上顯顯示的是是發(fā)送人人的IDD號(hào)，而而不是手手機(jī)號(hào)，這這使那些些不愿讓讓人知道道手機(jī)號(hào)號(hào)的人們們多了一一道手機(jī)機(jī)防火墻墻用戶首先應(yīng)應(yīng)該注冊(cè)冊(cè)隱身短短信業(yè)務(wù)務(wù)，注冊(cè)冊(cè)成

13、功后后可使用用本系統(tǒng)統(tǒng)的全部部功能。產(chǎn)品特色超級(jí)短信具具有一下下四大特特點(diǎn)：暗戀表白愛你在心口口難開，通通過“隱身傳傳情”既能傳傳情達(dá)意意，又不不失體面面。表達(dá)歉意心照不宣的的致歉表表白，是是給矛盾盾降溫的的好方法法。表達(dá)祝福將衷心的祝祝福和莫莫名驚喜喜打包發(fā)發(fā)給老朋朋友，也也許會(huì)收收到意想想不到的的回復(fù)。保護(hù)隱私朋友 、戀戀人之間間使用“隱身傳傳情”可以保保護(hù)發(fā)送送者、接接收者雙雙方的隱隱私。使用方法及及操作指指令說明明使用方法注冊(cè)：使用ZC指指令注冊(cè)冊(cè)服務(wù)。例例如輸入入：“ZZC”發(fā)發(fā)送至YYS；如如果用戶戶注冊(cè)成成功，系系統(tǒng)會(huì)回回復(fù)用戶戶注冊(cè)成成功信息息；用戶還可以以再注冊(cè)冊(cè)時(shí)自選選ID

14、號(hào)號(hào)，編輯輯“ZC_00111111”發(fā)送至至YS；如如果用戶戶注冊(cè)成成功，系系統(tǒng)會(huì)回回復(fù)用戶戶注冊(cè)成成功信息息；如果果號(hào)碼已已被占用用，系統(tǒng)統(tǒng)會(huì)提示示用戶選選擇其它它號(hào)碼； 注銷：用戶如想取取消服務(wù)務(wù)，可直直接編輯輯指令“ZX”發(fā)送到到特服號(hào)號(hào)注銷服服務(wù)。短信發(fā)送：發(fā)送方為未未注冊(cè)用用戶(或或接收方方為非注注冊(cè)用戶戶，給注注冊(cè)用戶戶回復(fù))操作方法：接收方方用戶直直接編輯輯短信內(nèi)內(nèi)容回復(fù)復(fù)。結(jié)果：系統(tǒng)統(tǒng)會(huì)自動(dòng)動(dòng)將發(fā)送送方用戶戶注冊(cè)，同同時(shí)發(fā)送送方用戶戶會(huì)收到到一條短短信，內(nèi)內(nèi)容如下下：“感謝定定制語音音公司提提供的超超級(jí)短信信服務(wù),發(fā)送ZZX取消消定制,信息費(fèi)費(fèi)3元/月,超超級(jí)短信信號(hào)XXXX

15、XXXX, 24小小時(shí)內(nèi)發(fā)發(fā)送ZXX取消定定制不扣扣費(fèi)，客客服電話話101156115XXX”，對(duì)方方會(huì)同時(shí)時(shí)收到一一條短信信，內(nèi)容容為發(fā)送送方編輯輯的短信信內(nèi)容，且且顯示的的發(fā)送方方號(hào)碼為為：YSS+發(fā)送送方的IID號(hào)。發(fā)送方為注注冊(cè)用戶戶，接收收方也為為注冊(cè)用用戶。操作方法：發(fā)送方方用戶編編輯短信信內(nèi)容，發(fā)發(fā)送到Y(jié)YS+對(duì)對(duì)方IDD號(hào)結(jié)果：接收收方會(huì)收收到一條條短信，內(nèi)內(nèi)容為發(fā)發(fā)送方編編輯的短短信內(nèi)容容，且顯顯示的發(fā)發(fā)送方號(hào)號(hào)碼為：YS+發(fā)送方方的IDD號(hào)。操作指令說說明（注：以下下“_”表表示用戶戶輸入的的空格（手手機(jī)輸入入時(shí)使用用空格）；所有用用戶輸入入不區(qū)分分大小寫寫。）指令格式操作方法功 能能說 明明ZC輸入ZC發(fā)送至：YYS或輸入ZCC_自選選號(hào)碼發(fā)發(fā)送至YYS，其中自選號(hào)號(hào)碼為66位數(shù)字字新用戶注冊(cè)冊(cè)自選IID號(hào)碼碼新用戶若沒沒有輸入入ID，游游戲會(huì)自自動(dòng)配給給用戶一一個(gè)IDD號(hào)碼。ZCA輸入ZCAA自選選號(hào)碼發(fā)送至YSS用戶確認(rèn)收收費(fèi)號(hào)碼碼指令。當(dāng)用戶自選選號(hào)碼需需要收費(fèi)費(fèi)時(shí)，用用戶確認(rèn)認(rèn)指令。CX輸入CX發(fā)送至：